电子商务文案策划与写作第2章

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电子商务文案策划与写作2

电子商务文案策划与写作2

1.门类
3.中类
5.商品品种
2.大类
4.小类
6.商品细目
目录
14
2.1 网店定位与商品分析 2.2 网店目标消费者需求分析 2.3 商品卖点分析 2.4 电商品牌文化塑造 2.5 实战演练 拓展阅读——电子商务中的企业文化塑造
5. 其他分类方式
除了以上分类依据外,商品外观形状、生产产地、生产季节和流通方式等都可以作为商品分 类的标志。比如苹果按照产地和流通方式可分为烟台苹果、新西兰进口玫瑰苹果、富士苹果和美 国加利福尼亚蛇果等;茶叶按照采摘季节可分为春茶、夏茶、秋茶和冬茶等。
2.1.3 商品分类的层次
13
商品分类是对具有相同特征的一定范围的商品进行概括集合,在进行分类时还要根据一定的 标志和特征,逐次归纳若干更小的范围,使商品特征更趋于一致的局部集合体,直到划分为最小 的单元。
第2 章
网店商品分析与品牌文案写作
电子商务文案策划与写作:软文营销 内容营销 创意文案
案例引导
“左岸咖啡”是统一企业集团旗下的一个品牌,是统一为了突破企业自身的品牌 形象、拓展市场建立的一个新品牌。他们开发了一个白色的塑料杯,使杯子看起来像 一般麦当劳外卖咖啡的杯子,并且杯子只有在5℃冷藏柜中才能进行保存。这就让这 款商品具有了“新鲜”的特点,因此它的价格稍贵。那么怎么才能让这个价格被消费 者接受呢?他们综合考虑后排除了果汁、牛奶等饮料,选择了普遍被大家认为是高质 饮品的咖啡。那么怎么才能让这款咖啡具有高质感呢?这就依赖于他们的品牌故事的 来源“左岸咖啡馆”。他们将这家咖啡馆定位于来自巴黎塞纳河左岸一家充满文艺气 息的咖啡馆,诗人、哲学家和文学青年都喜欢去的地方。将消费人群定位在17~22岁 的年轻人,他们诚实、感情丰富,喜爱文学艺术,喜欢品牌背后的意念,并希望生活 在这样的氛围中。“左岸咖啡”带着咖啡的芳香、成熟的品味,给消费者以精神上的 体验和满足。不仅如此,“左岸咖啡”还针对不同的产品和消费者推出了各种文案广 告,使产品能够更加贴合消费者的实际需求。本章将介绍网店定位与商品分析、目标 消费者需求分析、商品卖点分析以及品牌文化塑造等知识。

电商文案策划范文

电商文案策划范文

电商文案策划范文电子商务是以信息网络技术为手段,以商品交换为中心的商务活动,是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。

下面是电商文案策划范文,欢迎参阅。

电商文案策划范文1网上创业在选择新商品时,首先要明确自己的目标,我的目标是在网上开一家店铺,主要营销精美首饰,目的是学习开店技能,熟悉网络交易,锻炼自己,并且准备将产品作为一项长期的事业发展。

经过对网上商店的调查报告,我做出以下网上开店的计划:1.首先我要在脑海中想好要开一家什么样的店,寻找好的市场,自己的商品有竞争力,才是成功的基石。

因为现在人们的生活条件好了,更多的女性注重装扮自己,因此我选择了销售精美首饰,也因为自己比较喜欢这一方面吧。

2.选择开店平台或者网站。

我会选择一个提供个人店铺平台的网站,注册为用户。

在选择网站时,人气旺盛和是否收费以及收费情况等都是很重要的,现在很多平台提供免费开店服务,这一点会省很多金子,所以我会选择免费开店的平台。

节省资金嘛!毕竟我还不是很富有,开个店来赚一些!3.向网站申请开设店铺。

我会详细填写自己店铺所提供商品的分类,以便让我的目标用户可以准确找到我。

然或我要为自己的店铺取个醒目的名字,网友在列表中点击那个铺更多取决于名字是否吸引人,我的店名就叫“知音”。

我的网店会显示个人资料,我会真实填写以增加信任度。

4.进货。

我会从我熟悉的渠道和平台进货,控制成本和进货是关键,我的资金规划是省钱,因此我会进一些成本较低的商品。

但要有质量保证。

保证物美价廉,让顾客也乐于购买。

5.登陆产品。

我会把每件产品的名称、产地所在地、性质、外观、数量、交易方式、交易时限等信息填写在网站上,而且会搭配商品的图片,突出商品的优点。

为了增加吸引力,图片的质量会尽量好些,说明也会尽量详细,如果需要邮寄我会声明由谁负责邮费。

还有非常重要的是设置价格,网上竞价不同,我会先设置一个起始价,买家由此向上出价,起始价越低越能引起买家的兴趣,但是起价太低会有最后成交价太低的风险,所以我会同时设置底价,以保证商品不会低于成本被买走。

电子商务文案策划与写作介绍课件

电子商务文案策划与写作介绍课件

平台进行推广
键词和网站结构,提高搜索引擎排名
03
电子邮件营销:通过电子邮件向潜在 04
合作伙伴推广:与其他网站或企业合
客户发送推广信息
作,进行联合推广
05
内容营销:通过撰写高质量的文章、
06
付费广告:通过搜索引擎、社交媒体
博客、视频等,吸引潜在客户
等平台投放广告,提高曝光度
电子商务文案的效果评估
01
04
跨平台整合:实现文案在不同平台的 无缝对接和整合,提高传播效果
电子商务文案的跨界融合
线上线下融合:电 子商务文案将更加
1 注重线上线下的融 合,实现全渠道营 销。
跨界合作:电子商 务文案将与其他行
2 业进行跨界合作, 实现资源共享和优 势互补。
内容创新:电子商
3 务文案将更加注重 内容的创新,以吸 引消费者的注意力。
简洁明了:文案要简洁明了,避免使用过于复杂的语 言和表达方式,让消费者能够快速理解并产生兴趣
电子商务文案的创意来源
01
市场调研:了解市场需求和消 费者喜好
03
品牌定位:明确品牌定位和目 标受众
02
竞争对手分析:了解竞争对手 的文案策略和创意
04Leabharlann 创意灵感:从日常生活中汲取灵 感,如电影、音乐、艺术等
03
05
02
04
06
京东618:
唯品会品牌特
“618年中大促, 卖:“品牌特
满减优惠,限 时抢购”
卖,限时抢购, 正品保证”
拼多多团购: “团购优惠, 正品保证,限 时抢购”
电子商务文案的
3
优化与推广
电子商务文案的优化策略
关键词优化:选择 1 与产品相关的关键 词,提高搜索排名

电子商务文案策划与写作-电子商务文案撰写攻略

电子商务文案策划与写作-电子商务文案撰写攻略

3.1.2 拓展创意思维
7
1.发散思维
发散思维是指在解决问题的过程中,从已有的信息出发,尽可能向各个方向扩展,不受已知 或现存的方式、方法、规则和范畴的约束,并且从这种扩散、辐射和求异式的思考中,求得多种 不同的解决办法,衍生出不同的新的设想、答案或方法的思维方式。

以曲别针为例展开想象,一般从它的作用出发,会想到装订书页、固定 衣服;运用发散思维进行联想,它还可以用来当手机支架、钥匙扣、临 时鱼钩,别在两个拉链之间防裂开,挂日历、挂窗帘,扭成心形做装饰 等;也可从材质分析,它可制成弹簧等。
13
3.动机型
动机型表达方式是将商品的价值融入文案写 作的具体场景中,通过文案描述的场景给消费 者一个具象化的理由,激发消费者的购买欲望 ,从而提升商品的竞争优势,提高商品转化率 的表达方式。动机型文案的重点是站在消费者 的角度思考什么能够激发他们的购买欲望。
3.1.4 明确表达方式
14
4.理想型
3.3.3 电子商务文案标题的撰写技巧
30
4.用亮点词汇
亮点词汇可以在第一时间让消费者知道该文案传递的价值,快速吸引消费者的关注。较常用 的亮点词汇有“推荐”“震惊”“妙”“当心”“警示”“神奇”等,这类词语可以使消费者 产生共鸣或震撼等。如“警示:过夜的水千万不能喝”。
5.用数字
数字天生带有一种论证性、精确感,在标题中往往代表某种数据或结论,如总结性的数量、 销量、折扣、时间、排名等。有时使用数字比文字更有说服力,且给人一种理性归纳和验证可靠的 感觉,更容易让消费者记住。例如,“9260 亿元!细说中国人过年都把钱花在哪儿了”。
操作 流程
发散畅谈阶段
与会者围绕主题畅所欲言,提出各自设想,并相互启发、相互补充,尽可 能做到知无不言、言无不尽。

160电子商务文案策划与写作

160电子商务文案策划与写作

电子商务文案的出现:
很好地改善了这些问题,不仅可以展现商家自己的文化和商品,还能更好 地体现消费者需求,吸引消费者进行购买。
1.1.2 电子商务文案在营销中的作用
10
1. 促进品牌资产的积累
随着市场与商品竞争的不断加大,企业和商品品牌之间的竞争也越来越受到商家的重视。并 且,消费者也更容易受到品牌的影响进而选择购买的商品。一般来说,品牌资产包括以下几点。
可以通过各种平台进行文案的推广与宣传,扩大文案的作用范围。及时获得公众的意见与回复,增
加了彼此之间的互动,形成讨论与话题。
QQ
网邮 微 论

页件 博 坛

1.1.2 电子商务文案在营销中的作用
13
4. 增加外部链接与点击量
电子商务文案的一个优点是可以添加外部链接,以便带来更多 的外部流量并提升网站的PR值(网页级别)。消费者可以通过单击 这些外部链接访问更多的网页,了解企业或商品的更多信息。其次, 从搜索引擎优化的角度来考虑,外部链接越多的网页越能够被搜索引 擎发现和收录,这就表明网页越能够被消费者搜索到,这样流量也会 逐渐上升。
1.3.1 Jeep经典文案赏析
30
1.3.2 江小白经典文案赏析
31
1.表达瓶文案 表达瓶文案是指消费者可以将创作的文案印在江小白瓶身上,给消费者一个表达 自己观点的机会,放大了消费者的倾诉欲望,调动起了消费者的参与积极性,加强了 消费者与江小白之间的沟通,真正实现了消费者与商品之间的交流。 江小白表达瓶以“我有一瓶酒,有话对你说”为基础语录,鼓励消费者扫描江小 白瓶身上的“扫一扫”二维码图案,进入表达瓶H5互动页面,在该页面中消费者可以 写下任何想说的话,也可上传自己的照片,如果消费者的表达内容十分出彩,即有可 能被江小白采用,拥有属于消费者自己的“定制表达瓶”。

《电商文案策划与视觉营销实战》教案

《电商文案策划与视觉营销实战》教案

些全新的创意。

二、头脑风暴法头脑风暴法又称脑力激荡法,其目的在于激发人产生新观念或新创意,这种方法有利于激发人的创新思维。

人自由发言、相互影响、相互感染,就能形成思维热潮,突破固有观念的束缚,最大限度地发挥人们创造性的思维能力。

头脑风暴法是一种通过团队合作,实现集思广益效果的方法。

头脑风暴法的实施要点如下。

● 会前准备● 参加人数● 会议时长● 人员配置● 会议要求三、九宫格思考法九宫格思考法又称曼陀罗联想法,它是一种有助于让人运用扩散性思维进行思考的策略。

九宫格思考法的最终目标是为思维提供一个有效率的行动指引,因此要求有一个能够体现实际需求的核心主题,且这个主题要具有一定的可行性。

运用九宫格思考法写作电商文案的具体操作分为3个步骤。

第一步,在纸上用笔画出一个九宫格,将主题(商品名等)写在正中间的位置。

第二步,将自己联想到的与主题相关的关键词写在旁边任意一个格子内。

第三步,尽量扩充8个格子的内容。

四、五步创意法詹姆斯·韦伯·杨提出了“五步创意法”,其步骤如下图所示。

利用五步创意法进行电商文案创作时,文案创作者要对自己将要描述的事物进行相容关系、相关关系、相似关系、相对关系,以及无关关系等的联想。

课堂练习1:分析蔡林记武汉热干面商品详情页文案课堂练习2:撰写养生电炖杯的商品详情页文案第二节电商文案的写作切入点一、从消费者的需求切入消费者的购买动机通常包括实用动机、方便动机、健康动机、求美动机、求廉动机、求新动机、求名动机和安全动机等。

文案创作者要善于根据特定社会背景下的消费者的特定消费动机来撰写文案,让文案内容说到消费者的心坎上。

《电子商务文案策划与写作》教学大纲

《电子商务文案策划与写作》教学大纲

《电子商务文案策划与写作》教学大纲一、课程信息课程名称:电子商务文案策划与写作课程类别:素质选修课/专业基础课课程性质:选修/必修计划学时:24计划学分:2先修课程:无适用专业:本书可作为高等院校电子商务专业相关课程的教材,也可供有志于或者正在从事电子商务文案相关岗位的人员学习和参考。

课程负责人:二、课程简介电子商务文案岗位是基于我国蓬勃发展的电子商务行业而兴起的一类职业,随着电子商务行业的飞速发展与逐渐完善,社会对电子商务文案人员的需求也越来越大。

本书针对电商文案这一岗位,从岗位要求、职业素养、学习领域入手,详细介绍了电子商务文案撰写攻略、商品认知与卖点提炼、网店内页文案策划与写作、网络推广文案策划与写作、内容电商文案写作与发布等知识。

本书内容层层深入,且实例丰富,为读者全方面介绍电子商务环境下文案策划与写作所需的知识和技能,能有效地引导读者进行文案策划与写作的学习。

本书设计了6章内容,分别为电子商务文案认知、电子商务文案撰写攻略、商品认知与卖点提炼、网店内页文案策划与写作、网络推广文案策划与写作、内容电商文案写作与发布。

三、课程教学要求注:“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。

“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。

关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。

“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。

四、课程教学内容五、考核要求及成绩评定注:此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。

六、学生学习建议1. 理论配合实战训练进行学习,提高学生的写作电商文案的能力;2. 在条件允许的情况下,可以申请一个网店,进行深入学习;3. 提高学生掌握并运用知识的能力;七、课程改革与建设该课程为电商文案规划丛书,教学形式为案例的导入+理论知识的讲解+实例训练。

相对于过去以基础知识为主的方式,改革后更注重实际操作的学习,通过更多案列,让学员学习到更实用的知识。

电子商务文案策划与写作-软文类电子商务文案写作

电子商务文案策划与写作-软文类电子商务文案写作

7.3.1 借势
18
借势是电子商务软文写 作的重要技巧。势的范围比 较广泛,包括网络流行事物 、娱乐新闻、社会事件、节 日等,也就是能够普遍吸引 人们关注、引起较高讨论度 的人、事、物。借助热门事 件是很多品牌的常用营销手 段,几乎每一次的社会热门 事件都能引起各大企业或品 牌的营销热潮,越有创意、 有内容价值的借势,越能产 生不俗的营销效果。
故事情节中植入
热点植入
体验式植入
植入广 告的方式
案例中植入
结尾植入
文前或文末做版权标注
7.4.5 规避违规和敏感问题
29
1.避免违规
(1)侵害名誉权风险 如果电子商务文案人员在软文中污蔑竞争对手商品质量差或生产工艺过程不合规,意图
用不正当方式抬高自己、贬低对方,则侵害了对方的名誉权。对于名誉权风险的防范,电 子商务文案人员在软文营销中必须重视以下 3 点。
7.2 电子商务软文的撰写要求
11
软文营销是一种非常重要的商品或品牌推广手段,因此,写作高质量的电子商务软文 非常重要。通常来说,撰写的电子商务软文需要满足以下要求。
7.2.1 定位精确
12
在撰写电子商务软文前应当明确 电子商务软文针对的消费群体,且应 有明确的、完整的主题,这样写出来 的电子商务软文才有针对性。例如, 如图所示的电子商务软文定位的就是 久坐的职场人员,该文案看似在科普 为什么工作之后不爱动,并介绍了人 体的骨骼,实质是通过科普专业医学 内容,引出推广的商品。
7.1.1 电子商务软文的类型
5
1.推广类软文
介绍商品、品牌或者加 入推广链接的文案都可以称 为推广类软文。这类软文一 旦被大量转载,其推广效果 非常明显。如图所示的推广 类软文中就附上了精美的商 品图片。

第2章 电商文案策划与写作准备

第2章 电商文案策划与写作准备
通过电商文案宣传,使得商品在消费者心中有一个具体的形象。
3.2 消费者行为分析
商品组合营销
商品组合营销,通常从新商品研发和新商品定价两个层面做深 入分析。新商品研发时,商家主要通过了解消费者的需求,堂握消 费者对各类商品特性的评价,来以此作为新商品研发的依据。
对于企业而言,消费者调查就是新商品研发构思的重要来源。
性价比
3
消费者个人 及心理因素
经济能力、消费习惯、心 理、感情、实际需要
3.5 购买心理分析
01
02
03
求实心理
1、注重:商品要有 使用价值,质量一 定要过硬
2、文案要突出商品 的质量、功效、实 惠、耐用
求新心理
1、注重:追求时尚和 新颖
2、文案可以使用“时 尚”、“奇特”之类的 词语,重点展示商品的 款式、色泽、流行性、 独特性与新颖性。
1.2.1
宏观市场环境分析
二、 认识并分析市场
P
政治、法律
政治制度、体制方针、政府的稳定性、环保立法、反不
正当竞争法、对外国企业态度、其他法律法规等
E T
经济
GDP变化、财政货币政策、利率、汇率、通货膨胀率、失 业率、可任意支配收入、市场需求、价格政策等
技术
国家研究支出、行业研究开发支出、专利保护状况、
不了解 2、用户增长缓慢 3、产品还在探索 打磨 4、市场前景不够 明朗
三、熟悉你的产品
1、用户增长缓慢至转 而下降 2、潜在用户已经很少 3、市场需求趋近饱和 4、竞争加剧
1、新产品或替代品出现 2、用户转向其他产品 3、用户量迅速下降
萌芽期
成长期
成熟期
衰退期 生命周期
2.2 商品的生命周期

高校教资技能考试-电子商务文案策划与写作-教案

高校教资技能考试-电子商务文案策划与写作-教案

教案2023-2024 学年第 2 学期课程名称电子商务文案策划与写作开课系部开课教研室电子商务专业教研室授课教师职称授课班级23级电子商务专业学生人数- 1 -- 2 -- 3 -三、常见的电子商务文案标题类型P34我个人比较喜欢喝咖啡,在浏览咖啡产品的时候,就发现一些商家的标题非常直接。

如:“6·18,京东中度烘焙咖啡豆买一送二!”,直击消费者的需求。

显然是直言式标题。

(一)直言式标题(直接点明文章宣传意图的标题)“如何在众多咖啡种类中选出最合适的一个?”提问式标题能够引发读者的好奇心和探究欲望。

(二)提问式标题(用提问的方式来引起消费者的注意)“千万不要选择这种咖啡了”这类提醒和警告类的文案标题,这就对我们经常喝咖啡的消费者起到一个严肃的心理暗示作用,从而达到忧虑的气氛,然后促进消费者对文案的点击率。

(三)警告式标题(通过一种严肃、警示、震慑的语气来说明内容,以起到提醒、警告的作用,常用于进行事物的特征、功能、作用等属性的内容写作)“每一口咖啡,都是对美好生活的向往。

”激发人们对于生活的热情和对美好事物的追求。

“当心是冷的,咖啡是热的;来杯咖啡,时间会过。

”(四)励志式标题(从自身或他人的角度出发,以现身说法的方式来告诉消费者怎样才能达到某种效果)“如何制作一杯完美的家酿咖啡。

”引导消费者如何更好地享受咖啡,找到咖啡带来的独特体验和益处。

(五)指导式标题(对某一具体事情的问题提供解决的建议和方法)练习:请说出以下标题属于哪种标题类型?1.“双11”惊爆呢子大衣买二送一!(直言式)2.如何在业余时间,通过写作月入过万?(提问式)3.这种跑步姿势,可能会毁了你的膝盖。

(警告式)4.防不胜防!细数我们网购的那些雷点!(警告式)5.坚持7天就能拥有马甲线。

(励志式)6.怎样进行手机电池的保养?(指导式)讲授法、练习法引用生活中的咖啡主题系列标题,直观感受9种标题类型的不同表达方式,为练习巩固基础。

电子商务文案策划与写作 第2章 电子商务文案撰写攻略

电子商务文案策划与写作 第2章 电子商务文案撰写攻略

2.1.1 明确写作目的
在写作文案之前,文案人员必须先明确文案是为了促进商品的销售,还是为了宣传品牌,与
5
消费者互动,还是单纯的活动推广等。文案写作的目的不同,文案中所运用的写作思路和方法也 就不同。 如果文案的目的在于促进商品的销售,那么就要思考如何让商品更具竞争优势、怎么让消费 者觉得你的商品使用价值高于其他竞争对手的产品;如果文案的目的在于宣传品牌或公司,则创 作文案时需要思考如何在文案中体现所要宣传的对象而不引起消费者的反感,文案的内容怎样才 能更贴近品牌或企业的整体风格与形象;如果文案的目的是为了与消费者互动,就得充分激起消
费者的兴趣,调动他们的互动积极性;如果文案的目的是为了进行活动推广,那么文案需要思考
的则是如何让人觉得这个活动有吸引力,值得参与。
2.1.1 明确写作目的
6
如图所示的文案为一家淘宝店铺上新 活动的微博文案,从“上新”于新
品的促销和推广。文案正文要求的活动形 式为“关注+评论”赠送东西,是通过赠
套用模仿、直接下笔,亦或是自己随机或漫无目的地进行资料搜集,这样写出来的文案效果总是
事倍功半,也很难打动消费者。电子商务文案的写作并不是简单的字词组合,其背后是一套有始 有终、全面周到的营销思维,文案人员如果能够掌握连贯精确的写作步骤,就能更好地写出一篇 语言流畅、结构清晰、逻辑严密并且满足消费者需求的电子商务文案。
8
文案人员在写作文案前需要明确的一点是,写作主题是始终贯彻着整个文案创作过程,统筹 着文案策划和创作的方向。主题对文案的最终呈现效果有着很大的影响,对内能影响文案的撰
写、传播渠道和投放;对外主题还担当着传播者的角色,消费者通过文案透露出的主题能够知
晓宣传推广的重点信息,能够激起消费者参与欲望。可以说,文案写作的目的就是为了传达出 商品、服务或品牌的某种信息,这种信息就是文案所要表达的主题,如商品卖点、促销优惠、

移动商务文案写作 第2版 第2章 构思移动商务文案的创意

移动商务文案写作 第2版 第2章 构思移动商务文案的创意

某品牌活动文案
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
2.2.3 强调受众体验
14
文案是服务受众的,所以文案人 员在优化文案创意时,应该具备 受众思维,从受众的角度思考, 如考虑什么样的描述才能打动他 们,促成他们的阅读传播或购买 行为。或者注重产品能为他们带 来哪些优质的体验,能对他们的 生活带来哪方面的改善,从而站 在受众的角度去介绍产品,强调 他们的体验。
C 2 hapter 构思移动商务文案的 创意
移动商务文案写作(第2版)
目 录 Contents
01
移动商务文案创意策略
02
优化移动商务文案的创意设计
03
同步实训
2.1.1 百变创意——多角度思维
3
1.发散思维
发散思维亦称扩散思维、辐射思维,是指在创造和解决问题的思考过程中, 从已有的信息出发,尽可能向各个方向扩展,不受已知或现存的方式、方法、规则 和范畴的约束,并且从这种扩散、辐射和求异式的思考中,求得多种不同的解决办 法,衍生出各种不同的新的设想、答案或方法的思维方式。
产品推广文案
2.2.2 突出传播性
13
通常而言,有趣的、号召受众参与的文案更容易起受众的阅读兴趣和好感,文案也更容易被传播 出去。要做到这一点,一方面文案人员可以发布相关号召,提升受众的关注度和参与积极性;另 一方面,文案人员可以主动追逐热点、或与其他品牌合作,联动营销,这样更容易形成话题,促 进文案的传播。
2.3.1 使用九宫格思考法构思婚纱摄影文案创意
(2)修改整理九宫格。小初觉得之前的创意点不够具 体,因此打算针对各创意点进行优化和提炼,并删减其中一 些不合适的创意点。例如,友情提炼为好友的结婚约定,爱 情优化为一对情侣的求婚故事,亲情延伸至父母和子女的家 庭版婚纱照,民国风拓宽为新中式摄影作品展示,婚纱古今 对比优化为不同年代的结婚照等。

电子商务文案策划与写作

电子商务文案策划与写作
电商文案的特点
简洁明了:突出产品特点,易于理解
情感共鸣:引起消费者情感共鸣,增强购买欲望
创意独特:独特的创意,吸引消费者注意力
营销导向:以营销为目的,引导消费者购买
2
电商文案的策划
目标受众分析
确定目标受众的年龄、性别、职业、收入等特征
01
分析目标受众的兴趣爱好、消费习惯和购买行为
02
研究目标受众对电商文案的接受程度和偏好
02
简洁明了:使用简洁明了的语言,避免使用复杂的词汇和句子
03
情感共鸣:通过情感共鸣,让读者产生购买的欲望
04
创意表达:运用创意表达方式,让文案更具吸引力
05
注重细节:关注细节,让文案更具说服力
06
反复修改:在完成初稿后,反复修改,提高文案质量
07
结尾的撰写
总结全文:回顾文案的核心观点和主要内容
01
电商文案需要具备创意、简洁、易懂、有吸引力等特点。
2
3
4
1
电商文案的作用
吸引用户注意力:通过创意文案,吸引用户关注产品或服务
激发用户购买欲望:通过文案,激发用户购买产品或服务的欲望
建立品牌形象:通过文案,塑造品牌形象,提升品牌知名度和美誉度
传递产品信息:通过文案,让用户了解产品或服务的特点、优势、功能等
01
明确目标受众:了解目标受众的需求和喜好,制定相应的文案策略
02
创意构思:结合产品特点和目标受众需求,进行创意构思,形成独特的文案主题
03
文案撰写:根据创意构思,撰写具有吸引力和说服力的文案内容
04
优化文案:根据反馈和数据分析,对文案进行优化和调整,提高文案效果
3
电商文案的写作技巧

电子商务文案策划与写作介绍课件

电子商务文案策划与写作介绍课件
0 6 费者对产品产生信任感
电子商务文案的写作案例分析
01 案例一:某电商平台
的促销活动文案
02 案例二:某品牌官网
的产品介绍文案
03 案例三:某社交电商
平台的推广文案
04 案例四:某跨境电商
平台的营销文案
05 案例五:某团购平台
的优惠活动文案
06 案例六:某品牌微信
公众号的推广文案
电子商务文案的优化策略
演讲人
目录
01. 电子商务文案策划 02. 电子商务文案写作 03. 电子商务文案的优化与推广
电子商务文案的重要性
吸引用户注 意力:好的 文案能够吸 引用户注意 力,提高点 击率和转化 率
传递产品价 值:文案能 够清晰地传 递产品的价 值,让用户 了解产品的 特点和优势
建立品牌形 象:文案能 够塑造品牌 形象,提高 品牌知名度 和美誉度
明确目标受众:了解目标 受众的需求和兴趣,制定
有针对性的文案策略
突出产品特点:强调产 品的独特性和优势,吸
引消费者的注意力
简洁明了:使用简洁明了 的语言,避免使用过于复
杂或专业的术语
情感共鸣:通过情感化的 表达,引起消费者的共鸣,
增强购买欲望
创意设计:运用创意设计 和视觉效果,提高文案的
吸引力和传播力
注重创意表 达:运用创 意手法,让 文案更具吸 引力和传播 力
优化文案结 构:合理安 排文案结构, 提高阅读体 验和信息传 递效果
测试与优化: 在发布前, 对文案进行 测试和优化, 确保效果达 到预期
01
02
03
04
05
06
电子商务文案的创意来源
01
市场需求: 分析目标受 众的需求和 期望,挖掘 潜在市场机 会

电子商务文案策划与写作软文营销 营销 创意文案课程标准教案

电子商务文案策划与写作软文营销 营销 创意文案课程标准教案

《电子商务文案策划与写作:软文营销内容营销创意文案》课程标准教案一、课程性质该课程是电子商务专业核心课程,同时是电子商务专业的一门面向职业岗位(群)的综合性实训课程。

通过本课程的讲解、演练与实践,帮助学生了解电子商务文案岗位的工作职责,提高学生策划与写作电子商务文案的能力。

该课程针对电子商务文案这一岗位,从岗位要求、职业素养、写作技能入手,详细介绍了电子商务文案撰写攻略、商品认知与卖点提炼、网店内页文案策划与写作、网络推广文案策划与写作、内容电商文案写作与发布等知识。

该课程的先修课程有《电子商务基础》《电子商务实务》《市场营销》《网络营销》等,后续课程有《电子商务综合实训》《毕业实习》等课程。

二、设计思路课程内容按照电子商务文案这一岗位的岗位要求进行安排,采用理论与实践相结合的授课方法,通过案例实操+理论笔试的考试方法,全面考核学生实际写作电子商务文案的能力。

1.遵循职业性。

高职教育就是就业教育,是一种适应市场需求、培养高等技术应用人才的职业教育。

所以高职电子商务专业的《电子商务文案策划与写作:软文营销内容营销创意文案(第2版)》就应该达到直接为提高学生专业技能服务,并最终为学生就业服务的教学效果。

《电子商务文案策划与写作:软文营销内容营销创意文案(第2版)》课程的设计突出职业性,着力营造职业氛围,逐渐提高学生的创新意识,培养学生策划与写作电子商务文案的能力。

2.坚持实践性。

以就业为导向、以能力为本位的职业教育,必须突破传统的“教材导向”的书本型教学模式,建立适应时代需要“以就业导向”的技能型教学模式。

“以就业导向”的技能型教学模式要求对电子商务文案策划与写作课程进行技能定位,即打破原有的书本教学体系,按照“知识+实战+练习”的方式进行讲解,让学生在学习基础知识的同时,能够进行模拟实战,从而加强对知识的理解与运用。

3.奉行开放性。

在项目选择、教学观念、教材内容、学习方式、作业练习、绩效评价和教师心态等方面,融入企业机制,给师生提供更多选择的机会和更大创新的空间,努力打造《电子商务文案策划与写作:软文营销内容营销创意文案(第2版)》精品课程资源。

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2.1.1 明确写作目的
如图所示的文案为一家淘宝店铺上新 活动的微博文案,从“上新”“新品”等 文字可以明显看出文案发布的目的在于新 品的促销和推广。文案正文要求的活动形 式为“关注+评论”赠送东西,是通过赠 品来吸引消费者产生关注与评论行为,增 加人气并引起广泛传播,进而进行前期引 流与造势。由此可以看出文案的内容是视 文案目的而定的。
1
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动机型
暗示型
实力型
理想型
2.1.5 完善内容构思
一般来说,可以从内容、结构、风格、配合和写作技巧几个方面进行考虑。
写 内结 风 配 作 容构 格 合 技

目录
2.1 电子商务文案策划与写作的步骤 2.2 电子商务文案的标题写作 2.3 电子商务文案的正文写作 2.4 电子商务文案的写作注意事项 2.5 电子商务文案的视觉呈现 2.6 本章实训
2.2.1 标题在电子商务文案中的作用
2.1.3 确定写作主题
例如一篇推广文案的目的是为了让消 费者在9月4日这天参与抢购活动,因此 文案以“巅峰24小时”为主题展开创作 ,通过号召消费者动手描绘自己理想的潮 流生活而引起他们的行动欲望,同时搭配 上明星推广解说视频,增加文案内容的说 服力和吸引力,如图所示。
2.1.4 明确表达方式
2.1.1 明确写作目的
在写作文案之前,文案人员必须先明确文案是为了促进商品的销售,还是为了宣传品牌,与 消费者互动,还是单纯的活动推广等。文案写作的目的不同,文案中所运用的写作思路和方法也 就不同。
如果文案的目的在于促进商品的销售,那么就要思考如何让商品更具竞争优势、怎么让消费 者觉得你的商品使用价值高于其他竞争对手的产品;如果文案的目的在于宣传品牌或公司,则创 作文案时需要思考如何在文案中体现所要宣传的对象而不引起消费者的反感,文案的内容怎样才 能更贴近品牌或企业的整体风格与形象;如果文案的目的是为了与消费者互动,就得充分激起消 费者的兴趣,调动他们的互动积极性;如果文案的目的是为了进行活动推广,那么文案需要思考 的则是如何让人觉得这个活动有吸引力,值得参与。
第2 第 第2章
电子商务文案撰写攻略
电子商务文案策划与写作(第2版)
案例引导
“步履不停”是一家淘宝女装店,其产品定位是“森女风”,但在淘宝平台中这 样风格的店铺很多,怎么才能突出自身拉开与其他竞争产品的差距呢?“步履不停” 决定从文案上入手,打造文艺范的店铺风格。所谓文艺范,就是不追求性感潮流的衣 服而热衷于宽松舒适的棉麻衣料,风格自然清新,有些远离主流市场。“步履不停” 抓住这个主题通过文案深入产品、品牌的每个角落,借此吸引了具有相同内心共鸣的 消费者成为淘宝女装店中颇具影响力的店铺。
目录
2.1 电子商务文案策划与写作的步骤 2.2 电子商务文案的标题写作 2.3 电子商务文案的正文写作 2.4 电子商务文案的写作注意事项 2.5 电子商务文案的视觉呈现 2.6 本章实训
2.1 电子商务文案策划与写作的步骤
很多文案人员在接到文案写作任务时都是根据产品、公司的相关材料及一些经典案例就开始 套用模仿、直接下笔,亦或是自己随机或漫无目的地进行资料搜集,这样写出来的文案效果总是 事倍功半,也很难打动消费者。电子商务文案的写作并不是简单的字词组合,其背后是一套有始 有终、全面周到的营销思维,文案人员如果能够掌握连贯精确的写作步骤,就能更好地写出一篇 语言流畅、结构清晰、逻辑严密并且满足消费者需求的电子商务文案。
确定了文案写作的目的和主题后,即可根据文案的创作方向选择一种合适的表达方式进行文 案创作。文案的目的是通过信息的传递创造产品或品牌价值,因此文案最终呈现的效果应该能够 让消费者对文案主题产生新的认知,这不仅要求文案人员必须具备写作文章的基本能力,还要掌 握文案的具体表达方式,主要包括动机型、暗示型、实力型和理想型等不同的表达方式。
当消费者在店铺中浏览产品时,会看到关于单品的文案描述,如某款工装风连帽 廓形牛仔卫衣的文案:
水洗蓝牛仔做的卫衣裙,比卫衣再嗲一点,比连衣裙更酷, 和时间磨合久了,会出现不同颜色变化, 驯化的过程,正是深色牛仔的迷人之处。 这样充满生活气息的艺术行文风格的文案,给呆板生硬的产品赋予了生动有趣的 画面,深入消费者的内心,让追求自由、艺术的消费者非常心动。
2.2 电子商务文案的标题写作
电子商务环境下,消费者掌握着信息的浏览主动权,他们会选择自己感兴趣的信息进行阅读。 作为文案人员,要在熟悉电子商务文案策划与写作步骤的基础上,掌握文案标题的写作方法,因 为,消费者在浏览信息时,最先看到的就是标题,标题如果具有吸引力,就会吸引消费者的注意 力,进而使消费者对文案正文内容产生阅读的兴趣,增加文案的点击量和读者,最终达到宣传推 广的目的。
2.1.2 拓展创意思维
电子商务文案写作中常需要创意性的思考方法,包括发散思维与聚合思维、横向思维与逆向思 维等创意思维拓展方式。
发散思维 聚合思维 横向思维 逆向思维
2.1.3 确定写作主题
文案人员在写作文案前需要明确的一点是,写作主题是始终贯彻着整个文案创作过程,统筹 着文案策划和创作的方向。主题对文案的最终呈现效果有着很大的影响,对内能影响文案的撰 写、传播渠道和投放;对外主题还担当着传播者的角色,消费者通过文案透露出的主题能够知 晓宣传推广的重点信息,能够激起消费者参与欲望。可以说,文案写作的目的就是为了传达出 商品、服务或品牌的某种信息,这种信息就是文案所要表达的主题,如商品卖点、促销优惠、 企业精神、品牌理念等。
2.2.1 标题在电子商务文案中的作用
电子商务环境下的文案标题写作还要兼顾许多其他方面的因素,使其达到吸引注意力、筛选消 费者、传达完整信息、引导正文阅读等几方面的作用。
1. 吸引注意力 无论是哪种形式的广告文案,人们看到标题的第一眼就会在心里迅速分析这与自己有无关联
、它提供了什么新信息、带来了哪些好处,凭借这份第一印象来赢得消费者的注意力,正如邮购 文案高手约翰•卡普斯所说的那样:最出色的标题,能够关照消费者的自身利益或提供新信息。 因此,文案人员在考虑标题吸引力时,可从以下几方面入手。
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