广告策划课程设计报告

广告策划课程设计研究报告

目录

目录........................................................................................................... 错误!未定义书签。第一部分：生活中的广告................................................. 7-9第二部分：广告作品分析................................................ 9-12一：平面广告....................................................................................................................... .9二：影视广告. (10)

三：网络广告 (11)

四：户外广告................................................................................................................... 11-12第三部分：广告策划书................................................. 13-16

一、简要分析................................................................................................................... 13-15

二、广告策略 (15)

三、广告计划：广告时间、广告地区、广告表现 (15)

四、活动策划方案（促销、推广活动） (16)

五、广告效果预计 (16)

六、参考文献 (16)

第一部分：生活中的广告

时间：2016年12月27日上午

地点：珠江路创业大街

图一、图二是同一幢大楼的墙面广告，以大面积的广告幕布来吸引路人的注意力，生动形象的表达了广告的内容，路人视线被强制吸引，让每个行人都能了解广告品牌。此类广告具有观赏性，同时，珠江路人流密集，传播的效果更加明显。在广告事业发展的过程总，出现了全彩屏广告，以更加低廉的价格和更高的观赏性吸引着更多的企业；LED屏广告的迅速出现和发展也为企业提供了更多的选择，美国时代广场纳斯达克大屏幕就是最好的例子。

时间：2016年12月31日晚上

地点：龙蟠中路·荷包套公交车站

图为苏宁易购“超级年货节”的两则广告，事实上，这两则广告不仅出现在公交车站，地铁站、路边等也可经常见到。首先，大面积的屏幕和鲜艳的色彩可以迅

速的吸引路人的注意力，而加重突出的“好年货送到家”的标志，给以了消费者两大信息：1.苏宁易购的产品质量较好；2.苏宁易购送货上门。而“送货上门”这一点成为了苏宁易购将自己与其他购物平台区分开的重要因素。其次，苏宁易购的品牌代言人是杨洋和张天爱，两人都是在近两年迅速发展的艺人，拥有大量的跟随者和很强的影响力，同时二人在代言苏宁易购之前曾共同合作了一部备受关注的电影《从你的全世界路过》，在影片热潮还未结束时，苏宁易购利用影片的余热和两位代言人本身具有的名人效应，使消费者对于“超级年货节”的印象更为深刻。

时间：2017年1月1日上午

地点：南京林业大学学生公寓7栋门口

该广告为某留学机构的宣传广告，名为“天道留学”，广告内容明晰，简单易懂，目的性极强。红底白字颜色鲜艳，给以过往行人较大的视觉冲击。同时，该广告设立在校园中，是根据其所需要的广告受众决定的。留学机构面向广大学生，其中以高中生和本科在读生为主，而大学校园的学生公寓是学生聚集的地方，因此将广告放置在学生公寓门口能够吸引更多的广告受众。

时间：2017年1月2日下午

地点：龙蟠中路·荷包套路边

这幅DIY路边涂鸦，是当地乐队对自身的宣传。涂鸦中充满了青春、自由、狂放、不羁的色彩，与乐队的音乐精神相得应彰。事实上，在离这幅涂鸦大约200米处，是一个军事基地，严肃的军人精神与张扬的涂鸦形成了强烈鲜明的对比。

第二部分：广告作品分析

一、平面广告

平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一副优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。

这是一则公益广告，意义在于保护江豚。图中的江豚只有头、鱼鳍和鱼尾相对正常，身体部分就像是被拧起来的毛巾，渗出丝丝血迹，而江豚的表情非常痛苦。黑色的背景给人以沉重的压抑感，同时，广告上“HOW FAR CAN WE TAKE IT（我们还能这样走多久）”的标语也让广告受众更多的意识到江豚保护迫在眉睫。这则广告曾被光明网报道。

二、影视广告

影视广告，是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特征——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并能得到强化、环境暗示、接收频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体之一。

《真爱之旅》是飘柔系列广告最为出名的广告系列，有八部之多，四年时间潜移默化，八段情节一脉相承，让广告受众看到了一段爱情从开始到修成正果。飘柔的诉求对象是年轻女性，现代的、追求完美的自信女性。用感性诉求来激发消费者的购买动机，促成消费者的情感消费。飘柔从情感层面发掘消费者与产品的连接点，与消费者进行深度沟通。飘柔的真爱完美的打造了年轻女性需要的自信，同时触动了女性心目中的那份悸动。

三、户外广告

户外广告，泛指基于广告或宣传目的而设置的户外广告物，常出现在交通流量较高的地区。常见的户外广告如：企业LED户外广告箱、高速路上的路边广告牌、霓虹灯广告牌、LED看板及安装在窗户上的多功能画篷等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。