平面广告设计

毕业设计（论文）开题报告课题名称：平面广告项目的设计与实施系部：班级：姓名：学号：指导教师：二○年月日泰州机电高等职业技术学校教务处毕业设计（论文）设计（论文）题目《巴黎•领域平面广告项目的设计与实施》系部：学生姓名：专业班级：学号：指导教师：2011年4月30 日目录引言 (9)一、平面设计概念与房地产营销概念 (9)1.1关于平面设计 (9)1.2房地产营销概念解析 (10)二、设计软件综述与VI定义 (11)2.1设计软件综述 (11)2.2 VI的定义 (12)三、如何做好地产广告 (13)3.1关于案名与概念 (14)3.2关于调念性 (15)四、项目设计概述与设计思路 (16)4.1“巴黎●领域”项目提报基本思路 (16)4.2“巴黎●领域主义”LOGO介绍 (17)4.3关于色彩的搭配 (18)五、项目VI的表现 (22)5.1 调性VI (24)5.2项目报纸稿的表现 (25)六、总结 (28)一、平面设计概念与房地产营销概念1.1关于平面设计平面设计（graphic design）的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。

透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。

平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。

平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。

平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。

主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。

而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。

在地产策划公司实习期间，渐渐的我慢慢知道了什么是平面设计，怎么才能做好平面设计。

对于地产类的平面设计与市场部的关系密切，从前期的市场分析在到项目定位最后在到项目的表现，在地产类的平面设计项目产品的调性非常重要，关乎后期的销售，那么怎么才能更好的表现出产品定位调性呢？1.2房地产营销策划概念计划经济时代，我们只有简单的“房地产”概念，很长一段时间，我国的住宅建设一直是学习苏联模式，按照居住区、住宅小区、住宅组团的方式进行设计，而且住宅的建设标准由政府统一规定，谁也不能超标准，甚至是出套标准图，大家按照标准图进行建设，千楼一面。

随着我国社会主义市场经济的迅速发展，随着社会进步与生活水平的提高，消费者对居住条件的需求层次日益明显，“房地产市场”应运而生，房地产作为产品的概念也迅速被人们所接受，但概念被接受并不意味着产品被消费者认可。

房地产全程营销策划就是运用整合营销理念，对开发商的建设项目，从观念、设计、区位、环境、房型、价格、品牌、包装、推广上进行整合，合理确定房地产目标市场的实际需求，以开发商、消费者、社会三方共同利益为中心，通过市场调查、项目定位、推广策划、销售执行等营销全过程的分析、计划、组织和控制，在深刻了解潜在消费者深层次及未来需求基础上，为开发商规划出合理的建设取向，从而使产品及服务完全符合消费者的需求而形成的自我销售，并通过消费者的满意使开发商获得利益的过程。

一个真正的策划方案就是要将目标项目置于国家房地产发展的大背景下进行具体分析，以消费者的未来期望、市场的现实需求、行业的竞争态势为依据，通过房地产市场细分，来确立它的核心定位，目的就是要为项目的营建，从而为开发商的项目整体概念，准确地建立起一整套价值体系，力求通过产品差异化战略，最大限度的避免竞争、超越竞争，使开发商及其产品在社会公众面前树立良好的品牌形象，最终达到不战而屈人之兵的营销战略境界，达到把企业整体地销售给社会大众的目的。

因此，最低标准就是为开放商规划出适应市场、有效供给的目标项目。

二、设计软件综述与VI定义2.1设计软件综述平面矢量类设计软件目前有两种，illustrator与CorelDRAW。

CorelDRAW Graphics Suite是一款由世界顶尖软件公司之一的加拿大的Corel 公司开发的图形图像软件。

其非凡的设计能力广泛地应用于商标设计、标志制作、模型绘制、插图描画、排版及分色输出等等诸多领域。

其被喜爱的程度可用事实说明，用于商业设计和美术设计的PC电脑上几乎都安装了CorelDRAW。

Illustrator是美国ADOBE(奥多比)公司推出的专业矢量绘图工具，是出版、多媒体和在线图像的工业标准矢量插画软件。

Illustrator是由Adobe公司出品，英文全称是Adobe Systems Inc，始创于 1982 年，是广告、印刷、出版和Web领域首屈一指的图形设计、出版和成像软件设计公司，同时也是世界上第二大桌面软件公司。

公司为图形设计人员、专业出版人员、文档处理机构和Web设计人员，以及商业用户和消费者提供了首屈一指的软件。

使用 Adobe 的软件，用户可以设计、出版和制作具有精彩视觉效果的图像和文件。

我选择的设计软件而我在选择的矢量软件是Illustrator，Illustrator软件中拥有层叠加的功能，非常使用，与PS操作类似，由于在做平面设计的时候PS软件可以用来处理图片，做效果，修图等，所以选择Illustrator可以和photoshop更好衔接，毕竟都是同一家软件公司出品的，所以兼容性很好。

2.2 VI的定义VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。

人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。

也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。

企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

VI设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。

所以，VI 设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。

如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

1. 风格的统一性原则2. 强化视觉冲击的原则3. 强调人性化的原则4. 增强民族个性与尊重民族风俗的原则5. 可实施性原则6. 符合审美规律的原则7. 严格管理的原则三、如何做好地产广告一个好案相当于一个好创意及至多次发布的价值！一个好案名有时可能会影响到项目以后所有操作的方向！案名的认知与识别是项目存在于市场最为基础的重要指标，没有这点一切都是空谈！所以案名一定要站在正确的战略高度上，而非阶段性的战术角色。

好案名的特点：1、承载项目信息；2、提升项目品质：3、引发消费联想及探知的欲望；4、具有较高识别价值关于概念因为概念是：繁杂信息的简洁精华版，简单的几个字就可让你感受或了解许多。

因为概念是：最省钱而占领开启你大脑记忆的钥匙。

因为概念是：打开你探之其密的诱饵。

概念应用要在竞争项目宣传中脱颖而出，必须把握至关重要的两点：第一是“概念”上的强势，第二是“影像”上的强势。

所谓“概念”上的强势是指在一个新项目的宣传中必须要有一个既能充分体项目鲜明特色，又能充分引起目标客户兴趣的核心概念。

所谓影像上的强势是指项目的广告表现形式一定要新颖，富有创意，具备较强的冲击力。

调性如同气质，一种与众不同的气质，能让大家在很短的时间内一眼就记住你的东西。

比如帽子、拐杖、宽大裤子就是卓别林调性；憨豆先生就是那张脸。

例如：穿西装打领带的人脚上却穿一双拖鞋，这严重形象他的品味，这就是调性不符。

广告传播首先要把握好产品的调性！其次，才能谈得上表现手法的问题对于广告调性的把握，住宅广告有以下基本规律：低端做功能；中端做气质；高端做眼神一个广告策划人首先得把这点搞明白了房地产广告贵在坚持对一种表现调性的坚持即便是很平庸的表现只要坚持正确的策略方向和一贯的调性也会走得很轻松青年的，时尚的广告调性运用的大胆的黄色做为主色调，个性十足。

中国的，传统的，古典的调性运用传统中国水墨画的表现手法，中国风味十足。

四、项目设计概述与设计思路目标项目是位于泰州西站附近，客户要求从项目前期地块分析得出项目优劣势，在到后期项目产品的定位，最终调性表现做成项目提报送交开发商审阅。

4.1“巴黎●领域”项目提报基本思路。

在经过前期市场部从项目地块分析得出项目优劣势后，在关于产品定位方面，我花了大量时间进行讨论，借鉴。

从而我得出了项目的产品定位为意在为泰州的青年打造出一个“时尚、优雅、个性“的法式社区，客户对象为“包含80后，90后的首次置业者”。

在平面表现方面我根据法式生活的“时尚”，“精致”，“个性”，“优雅”，“浪漫”五个定位关键词作为主导。

在案名建议上我最终决定的案名为“巴黎●领域主义”，在玄幻小说中，“领域”还表示一种能力的体现，是高级本领中的一种，指完全受自己控制、人为产生的空间，它使制造者在战斗中可获得极大的优势。

领域主义的话，跟坚持自己，做真实的自己那样类似。

这概念符合我们青年人群独立自主，特立独行的性格要求！领域可以讲一种精神领域，整体可以说成一种对生活态度。

4.2“巴黎●领域主义”LOGO介绍logo释义：1.LOGO图中选用了一栋法式建筑风格的建筑，让人看到后就知道这是一个法式的社区。

2.图形组合大小比例适中，表现出精致，优雅。

3图中“巴黎”上方的英文为“the era of small”表达“小户型的时代”。

图形中突出了“领域主义”彰显了“个性与时尚”。

我在PS中对图片做了处理炭笔的滤镜效果，运用可以更好些LOGO的颜色我选用了淡绿色与深红色的两种颜色。

绿色是由蓝色和黄色对半混合而成，因此绿色也被看作是一种和谐的颜色。

它象征着生命、平衡、和平和生命力。

红色象征着热量, 活力, 意志力, 火焰, 力量,愤怒。

绿色代表“优雅”，红色代表“个性”，从而与之前的产品定位相结合！4.3关于色彩的搭配五、项目VI的表现在LOGO确定后就可以做视觉识别的表现了，为了体现时尚，个性的调性，我运用了花纹来表现时尚，优雅的调性，选用红色做为主色调是因为可以与LOGO做个呼应，红色还可以表现出热情，活力这一点也是我们年轻人所具有的特点。

信封与信纸名片表现手提袋表现纸杯与道旗表现高炮表现5.2项目报纸稿的表现在报纸稿的表现上，根据文案的文字表达，用图形，图片阐述了文案所表达的思想。

文案简介：这里，有你和你的爱人一辈子的幸福爱她，就跑却无谓的浪漫迎接柴米油盐的平淡。

爱她，就站在一辈子的高度考虑两人的幸福。

爱她，就构筑一个有家味道的爱巢纯净俗世的烦扰。