浅析中国龙凤图形在中国现代平面设计中的运用
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ＬＴＥ ｌ ＲＡＲ Ｙ ＧＡＬ Ｅ Ｌ ＲＹ
文 海 艺 苑
文 艺 研 究
浅析 中国龙凤 图形 在 中国现代 平面设计 中的运 用
刘 华
（ 四川 美术学院 ， 四川 重庆 ４ ０５ ） ００ ３
摘 要 ： 中国吉祥 图形 包括那些， 在互联 网上搜 索就会 出现很 多种 类， 如果真 的要把他们都 写出来去， 所以在 这篇文章 中我 简要 的从龙
中国吉祥图形在平 面设计 中使用得最 为普遍 ， 也最具代表性 。 深深 的去发掘这种文化而不应该停 留在表面 ，同时勇于借鉴 以中为主、 中西结合 。这样我们才能创 我们都知道龙是想象性动物 ， 在世间是不存在的 ， 我们 的想 和吸收 国际流行时 尚， 在 象 中它是蛇类爬 虫图腾的综合体 ，具有九种 动物之特 征 ， 有 造 出真正具有 中国风格 的平面设计作 品，也只有这样我们的
彩。
猛， 武， 威 神秘 ， 吉祥 ， 喜庆等等 。同时在我国龙文化的文化意
识 中， 渗透着 中国自古特有的 民族生命意识与崇祖意识（ 尤其
是在古代 ） 。由于它与我 国民族和 民俗文化 的特殊情节 ， 以 所
它在我 国平面设计 中的运用是相 当广泛的 ， 并很有代表性 。 下 面我就选了一副有代表 的作 品进行分析。
我们 的生活 。 显示 出我们对美好生活的向往 。 从而使我们 的本
土设计能不断的创造出优 秀的设计作品 。 我们说到吉祥 图案的时候 ，那么其中又最具代 表性的就 要属龙凤了 ， 中国人被称为龙 的传人 。但在 中国封建社会 ， 风 图腾和龙图腾一样 ，演变 为帝 王的符 号。 自从 中国文明的开 始 ， 凤 文 化 就 一 直 没 有 离 开 过 我 们 的 生 活 ， 以 这 两 者 作 为 龙 所
凤 图形 这 个 方 面 来 分析 它们 在 中 国现 代 平 面设 计运 用。 关 键 词 ： ； ； 祥 图 形 ； 面 设 计 龙 凤 吉 平 中 图分 类 号 ：０ Ｊ４ 文献标 识码 ： Ａ 文 章 编 号 ： ０ ５ ５ １ （ ０ ０）５ ｏ ３ — １ １０ —３ ２ ２ １ ０ 一 ０ １０
展而来的吉祥纹样 折射出了最真实 、最纯朴的中华 民族 生命 意识 。凤纹作为一 种最 古朴的吉祥元 素在现代 中国平面设计 中使用也是最为普遍 的 ，最 有代 表性 的是 韩美林 为中国国际
航空公司设计 的标 志 （ 如图 ）和凤凰卫视 中文 台的台标 （ 如 图 ） 中国国际航空公司的标志取 材于青铜器装饰纹样上 的凤 。 纹造型。 而凤凰卫视 中文 台的台标 ， 借用 了原始社会彩陶上 的 凤鸟图形 ， 并使用了中国图案特有的“ 喜相逢 ” 结构形式 ， 反映 出一种厚实 的文化底蕴 ， 鸟两两相对旋转的翅膀极富动感 ， 凤 体现 了现代媒体的特色。 中国是个有着悠久历史文化 的国家 ，这就赋予 了中国的 吉祥 图形更多 的文化 内涵 ， 我们 在设 计平 面作 品的时候 ， 应该
两者组合得十分巧妙并寓意十足 ，很好 的象征 了中国体育事 业借着奥运会将实现另一次腾飞 ，同时招贴具有很强 的视觉
效果 ， 现代感十足。 凤纹 和龙纹一样具有悠久 的历史 ，是史前 氏族 图腾 的一 如鸡 ， 五采 而文 ， 日凤凰。” 名 传说 中只要凤凰一 出现在世 间， 天下就会太平无事。常有“ 凤凰牡丹 ” “ 、凤栖梧桐” 、双凤朝 “
当设计艺术在世界范 围内出现 了“ 国际风格” 的现代 主义 潮流之后 ， 更加注重设计艺术 的多元化 ， 强调传统和本土性 的 新设计艺术潮流 。在这个时候我们去研究吉祥 图形在 中国平 面设计 中运用 ，将会给我 国的平面设计带来另一次腾飞 ，本 “ 土语言”艺术设计理论也将能为我 国平面设计 的发展提供新 的可能性 。使我国的平面设计 在世界平面设 计艺术 中独放异
北京第 四批 申奥招贴 画中的一副 ，是 由香港著名设计师
刘小康设计 的， 这副招贴 很好 的把龙和现代元素结合在一起 ，
人的动态是经过 电脑处理过 的具有很强 的现代感 ，龙则保持 着原来那种 勇猛 ， 武 ， 威 和神秘。 腾飞的龙和奔跑 的人 的动态 ，
中国有悠久的历史文化 ，中国人民 以勤劳和智慧创造 出 辉煌 的民族文化。 使吉祥图案具有如此鲜活的生命力 ， 这是和 我们 民族的文化 心理结构 ， 文化渊源 ， 情感 表达方式有 密不可 分 的关系。传统 图形 的内涵与精神是民族历 史长期积淀的结 果， 是中华 民族所特有的 ， 也是 民族形式 的灵 魂之 所在。中 国 吉祥文化是东方 文化 的一 处独 特景 观和宝贵财富 ，它题材广 的，在世界 艺术之林 中，它那独特 的东方文化魅力正 熠熠生 辉 。动物纹样 中就有龙风 、 麟 、 麒 老虎 、 狮子 、 龟等 。其形式 多 样 ，名 目繁多，是 中华 民族在持续不断达数 千年 的造物活 动 中， 融合 中国历代能工巧 匠的智慧 和创作设计 才华 ， 不断融合 中国的道教 、 玄儒 、 治伦理和 民情 风俗 ， 政 成为最具 民族文化 特色的装饰艺术造型设计体系 。我们知道不论是古人还是现 代人 ， 人们对美好事物 的向往都是 那么恳切 的 ， 以在吉祥 图 所 案的运用上 ， 是没有时代 区别 的， 由于吉祥图案本身的吉祥意 味更加适用于现代设计 ，适用于用现代人的设计意念去表达
泛、 内涵丰富 、 形式多样 、 流传久远 ， 是其他艺术形式难 以替代 种 。 凤也是一种想象的深鸟 ，山海经 ・ 《 南山经》 “ ：有鸟焉 ， 其状
阳” “ 、龙凤呈祥 ” 等吉祥组合图案 ， 表达 了一种 向往美好幸福 、
太平 的愿望。 原始图腾文化是 中国美学 的文化根性 ， 由图腾发
文 海 艺 苑
文 艺 研 究
浅析 中国龙凤 图形 在 中国现代 平面设计 中的运 用
刘 华
（ 四川 美术学院 ， 四川 重庆 ４ ０５ ） ００ ３
摘 要 ： 中国吉祥 图形 包括那些， 在互联 网上搜 索就会 出现很 多种 类， 如果真 的要把他们都 写出来去， 所以在 这篇文章 中我 简要 的从龙
中国吉祥图形在平 面设计 中使用得最 为普遍 ， 也最具代表性 。 深深 的去发掘这种文化而不应该停 留在表面 ，同时勇于借鉴 以中为主、 中西结合 。这样我们才能创 我们都知道龙是想象性动物 ， 在世间是不存在的 ， 我们 的想 和吸收 国际流行时 尚， 在 象 中它是蛇类爬 虫图腾的综合体 ，具有九种 动物之特 征 ， 有 造 出真正具有 中国风格 的平面设计作 品，也只有这样我们的
彩。
猛， 武， 威 神秘 ， 吉祥 ， 喜庆等等 。同时在我国龙文化的文化意
识 中， 渗透着 中国自古特有的 民族生命意识与崇祖意识（ 尤其
是在古代 ） 。由于它与我 国民族和 民俗文化 的特殊情节 ， 以 所
它在我 国平面设计 中的运用是相 当广泛的 ， 并很有代表性 。 下 面我就选了一副有代表 的作 品进行分析。
我们 的生活 。 显示 出我们对美好生活的向往 。 从而使我们 的本
土设计能不断的创造出优 秀的设计作品 。 我们说到吉祥 图案的时候 ，那么其中又最具代 表性的就 要属龙凤了 ， 中国人被称为龙 的传人 。但在 中国封建社会 ， 风 图腾和龙图腾一样 ，演变 为帝 王的符 号。 自从 中国文明的开 始 ， 凤 文 化 就 一 直 没 有 离 开 过 我 们 的 生 活 ， 以 这 两 者 作 为 龙 所
凤 图形 这 个 方 面 来 分析 它们 在 中 国现 代 平 面设 计运 用。 关 键 词 ： ； ； 祥 图 形 ； 面 设 计 龙 凤 吉 平 中 图分 类 号 ：０ Ｊ４ 文献标 识码 ： Ａ 文 章 编 号 ： ０ ５ ５ １ （ ０ ０）５ ｏ ３ — １ １０ —３ ２ ２ １ ０ 一 ０ １０
展而来的吉祥纹样 折射出了最真实 、最纯朴的中华 民族 生命 意识 。凤纹作为一 种最 古朴的吉祥元 素在现代 中国平面设计 中使用也是最为普遍 的 ，最 有代 表性 的是 韩美林 为中国国际
航空公司设计 的标 志 （ 如图 ）和凤凰卫视 中文 台的台标 （ 如 图 ） 中国国际航空公司的标志取 材于青铜器装饰纹样上 的凤 。 纹造型。 而凤凰卫视 中文 台的台标 ， 借用 了原始社会彩陶上 的 凤鸟图形 ， 并使用了中国图案特有的“ 喜相逢 ” 结构形式 ， 反映 出一种厚实 的文化底蕴 ， 鸟两两相对旋转的翅膀极富动感 ， 凤 体现 了现代媒体的特色。 中国是个有着悠久历史文化 的国家 ，这就赋予 了中国的 吉祥 图形更多 的文化 内涵 ， 我们 在设 计平 面作 品的时候 ， 应该
两者组合得十分巧妙并寓意十足 ，很好 的象征 了中国体育事 业借着奥运会将实现另一次腾飞 ，同时招贴具有很强 的视觉
效果 ， 现代感十足。 凤纹 和龙纹一样具有悠久 的历史 ，是史前 氏族 图腾 的一 如鸡 ， 五采 而文 ， 日凤凰。” 名 传说 中只要凤凰一 出现在世 间， 天下就会太平无事。常有“ 凤凰牡丹 ” “ 、凤栖梧桐” 、双凤朝 “
当设计艺术在世界范 围内出现 了“ 国际风格” 的现代 主义 潮流之后 ， 更加注重设计艺术 的多元化 ， 强调传统和本土性 的 新设计艺术潮流 。在这个时候我们去研究吉祥 图形在 中国平 面设计 中运用 ，将会给我 国的平面设计带来另一次腾飞 ，本 “ 土语言”艺术设计理论也将能为我 国平面设计 的发展提供新 的可能性 。使我国的平面设计 在世界平面设 计艺术 中独放异
北京第 四批 申奥招贴 画中的一副 ，是 由香港著名设计师
刘小康设计 的， 这副招贴 很好 的把龙和现代元素结合在一起 ，
人的动态是经过 电脑处理过 的具有很强 的现代感 ，龙则保持 着原来那种 勇猛 ， 武 ， 威 和神秘。 腾飞的龙和奔跑 的人 的动态 ，
中国有悠久的历史文化 ，中国人民 以勤劳和智慧创造 出 辉煌 的民族文化。 使吉祥图案具有如此鲜活的生命力 ， 这是和 我们 民族的文化 心理结构 ， 文化渊源 ， 情感 表达方式有 密不可 分 的关系。传统 图形 的内涵与精神是民族历 史长期积淀的结 果， 是中华 民族所特有的 ， 也是 民族形式 的灵 魂之 所在。中 国 吉祥文化是东方 文化 的一 处独 特景 观和宝贵财富 ，它题材广 的，在世界 艺术之林 中，它那独特 的东方文化魅力正 熠熠生 辉 。动物纹样 中就有龙风 、 麟 、 麒 老虎 、 狮子 、 龟等 。其形式 多 样 ，名 目繁多，是 中华 民族在持续不断达数 千年 的造物活 动 中， 融合 中国历代能工巧 匠的智慧 和创作设计 才华 ， 不断融合 中国的道教 、 玄儒 、 治伦理和 民情 风俗 ， 政 成为最具 民族文化 特色的装饰艺术造型设计体系 。我们知道不论是古人还是现 代人 ， 人们对美好事物 的向往都是 那么恳切 的 ， 以在吉祥 图 所 案的运用上 ， 是没有时代 区别 的， 由于吉祥图案本身的吉祥意 味更加适用于现代设计 ，适用于用现代人的设计意念去表达
泛、 内涵丰富 、 形式多样 、 流传久远 ， 是其他艺术形式难 以替代 种 。 凤也是一种想象的深鸟 ，山海经 ・ 《 南山经》 “ ：有鸟焉 ， 其状
阳” “ 、龙凤呈祥 ” 等吉祥组合图案 ， 表达 了一种 向往美好幸福 、
太平 的愿望。 原始图腾文化是 中国美学 的文化根性 ， 由图腾发