关于广告定义的整理
广告的概念、分类与功能
广告的概念、分类与功能广告是一种推销信息或宣传信息的手段，旨在促使消费者购买产品或使用服务。
广告的主要目的是吸引目标受众的注意力，引发他们的兴趣，并激发他们的购买欲望。
广告可以根据它们的形式和媒体进行分类。
以下是广告的常见分类：1. 印刷广告：包括报纸、杂志、宣传册等印刷媒体上的广告。
这种广告形式适用于更深入思考和研究产品的受众。
2. 电视广告：通过电视媒体传达的广告。
电视广告具有视觉和听觉效果，能够通过动态图像、音乐和声音来吸引观众的注意力。
3. 广播广告：通过广播媒体传播的广告。
这种广告形式只依靠声音来吸引听众的注意力。
4. 网络广告：通过互联网传播的广告，包括搜索引擎广告、在线横幅广告、电子邮件广告等。
由于互联网的普及和使用率的增加，网络广告成为企业宣传和推销产品的重要方式之一。
5. 户外广告：通过户外空间展示的广告，如公交车上的广告、广告牌、霓虹灯广告等。
这种广告形式可以在公共场所吸引大量目标受众的注意。
广告的功能是多方面的。
以下是广告常见的功能：1. 促销功能：广告通过宣传产品的特点和优势来促进销售和品牌知名度的提高。
2. 信息功能：广告向受众提供关于产品或服务的有用信息，使他们了解产品的功能、用途和优点。
3. 教育功能：广告可以教育受众，帮助他们了解新产品或技术的发展，培养他们的消费意识。
4. 传播功能：广告可以传达特定的信息、理念或价值观，影响受众的态度和行为。
5. 品牌塑造功能：广告通过呈现独特的品牌形象和价值观，塑造和强化公司或产品的品牌形象。
总之，广告是企业推销产品和服务、建立品牌形象的重要手段之一。
不同形式和媒体的广告具有不同的特点和功能，企业应根据目标受众和宣传目的选择合适的广告形式来达到最大的效果。
广告是当代市场营销中不可或缺的组成部分。
它是企业向潜在消费者传达信息、推销产品和建立品牌形象的重要手段。
广告的目的是吸引消费者的注意力，唤起他们的兴趣，引发他们的购买欲望，并最终促使他们采取行动购买。
广告的概念
1.广告的概念 :所谓广告从汉语的字面意义理解就是“广在告之”即向公众通知某一件事在 或劝告大众遵守某一规定。
2.广告是以付费的方式：通过一定的媒介向一定的人传达一定 的信息以其达到一定目的的有责任的信息传播活动。
3.《广告法》对广告的定义是“广 告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己 所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
”广告法对广告的定义限定在商业广告。
4. 广告设计：创意构思 +视觉表现。
5.广告的功能在于说服和促销任务，在于推销产品，广告设计的功能就是将广告策略意图 通过合理的编排、创意、准确地传达给目标受众，任务在于告知、说服、激发欲望，就是 要在适当的时机，适当的地点，利用准确精彩的创意与视觉画面形成对目标消费者必要的 刺激，使之产生对产品或服务的消费欲望。
6.大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展，报纸、杂志、广播和电视共同成为“四大媒 体”。
7.——做法与方式是“告诉消费者”。
新锐广告观做品牌、做个性、满足欲望需 求——做法与方式 “注意消费者”。
8.广告设计的开展必然包括六个基本要素：1）委托者 2）目标众 3）设计内容 4）发布媒介 5）营销目标6）项目费用 7）广告设计的操作流程：调研、策划创意、视觉设计、发布执行。
8）广 告策略：是指广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应 用的方法、手段。
广告策略是市场营销策略的组成部分，而广告策略创意是广告计划的组 成部分。
9）广告策略中包含创意的要素。
广告策略创意是一个核心的创意，也称为大创意。
大创意 是指独特的价值诉求，或者说广告核心诉求点。
10）广告策略由六方面内容构成： 一、广告的目标不 1）企业提出的目标 2)3）对广告目标的表述。
二、目标市场策略 1）对企业原来市场的分析与评价，SWOT 分析 2）市场细分，各个细分市场的特性与评估3）企业的目标市场策略选择。
简述广告的含义与特征
简述广告的含义与特征
广告是一种通过各种媒介传播信息、推广商品或服务、影响消费者购买行为的商业活动。
广告的主要目的是吸引潜在客户，提高产品或服务的知名度，从而促进销售和市场份额的扩大。
广告具有以下特征。
1. 目的性：广告是为了实现某种商业目标而进行的，如提高品牌知名度、增加销售额、扩大市场份额等。
2. 传播性：广告通过各种媒介（如报纸、杂志、电视、广播、网络等）传播信息，使广告内容能够迅速、广泛地传达给目标受众。
3. 艺术性：广告通常具有一定的艺术性，包括视觉、听觉、文字等方面的创意表现，以吸引受众的注意力并留下深刻印象。
4. 说服性：广告的目的是影响消费者的购买行为，因此广告往往具有较强的说服力，通过各种手段（如情感诉求、权威性、对比等）来促使消费者产生购买欲望。
5. 针对性：广告通常针对特定的目标受众进行传播，以提高广告效果。
这需要对目标受众的需求、兴趣、消费习惯等进行深入了解，以便制定有效的广告策略。
6. 竞争性：在市场经济中，企业之间存在激烈的竞争。
为了在竞争中脱颖而出，企业需要通过广告来展示自己的优势，吸引消费者选择自己的产品或服务。
7. 法律约束：广告活动受到相关法律法规的约束，如广告法、消费者权益保护法等。
企业在制作和发布广告时，需要遵守这些法律法规，否则可能面临法律责任。
广告知识点掌握
广告知识点掌握在当今竞争激烈的商业环境中，广告是企业提升品牌形象、推广产品和服务的重要手段。
掌握广告知识点，对于广告从业人员以及市场营销专业的学生而言至关重要。
在本文中，我们将介绍一些关键的广告知识点，帮助读者深入了解广告的基本概念、类型和设计原则。
第一部分：广告的基本概念1. 广告的定义：广告是指在传播媒介上通过文字、图片、声音等手段传达信息、推销产品和服务的一种商业宣传活动。
2. 广告的目的：广告的主要目的是吸引目标客户的注意力，激发购买欲望，增加销售量并促进品牌忠诚度。
3. 广告的受众：广告的受众是指广告针对的特定群体，也称为目标市场。
了解目标市场的特征和需求是制作有效广告的关键。
4. 广告的传播媒介：广告可以通过不同的媒介来传播，如电视、广播、报纸、杂志、户外媒体和互联网等。
第二部分：广告的类型1. 品牌广告：通过塑造品牌形象来吸引潜在客户，并提升产品或服务的价值。
2. 产品广告：重点宣传特定产品的特点、优势和使用方法，帮助消费者做出购买决策。
3. 服务广告：推广特定服务的广告，如旅游、餐饮、教育等。
4. 比较广告：将自家产品与竞争对手的产品进行对比，突出自己的优势。
5. 代言广告：通过名人或专业人士代言来增加产品的信任度和吸引力。
第三部分：广告的设计原则1. 目标一致性：广告的设计应与广告目标一致。
设计风格、色彩和字体应与目标受众的偏好和需求相匹配。
2. 简洁明了：广告宜言简意赅，简洁明了的信息更容易被消费者记住和理解。
3. 强调重点：通过颜色、大小、形状等方式强调广告中的关键信息，吸引眼球并引起消费者的兴趣。
4. 创意和独特性：创意是吸引消费者的重要因素，充满创意和独特性的广告更容易引起共鸣。
5. 色彩选择：色彩在广告中起着重要作用，不同颜色传递不同的情感和联想，正确选择色彩可以增强广告的效果。
6. 图片和文字平衡：在广告设计中，图片和文字的平衡非常重要。
图片可以吸引眼球，文字可以传达信息。
广告概述及理论
传播效果评估
曝光量
统计广告的触达人数，了解广告覆盖的受众 规模。
点击率
评估广告被点击的次数及比例，反映广告的 吸引力和受众的互动程度。
分享率
统计广告被分享的次数及比例，反映广告的 口碑传播效果。
品牌效果评估
品牌知名度
通过调查了解受众对品牌的认知程度，评估广告对品牌知名度的 提升效果。
品牌形象
分析受众对品牌形象的感知，了解广告对品牌形象塑造的影响。
广告的本质是信息传播，它通过各种创意和手段将信息传递给目标受众，以影响其 态度和行为。
广告的分类
• 按传播媒介分类：广告可以分为印刷媒体广告、电子媒体广告、户外广告、直 邮广告等。
• 按传播方式分类：广告可以分为直接广告和间接广告。直接广告是指直接向目 标受众传递信息的广告，如电视广告、广播广告等；间接广告是指通过第三方 媒体或平台传递信息的广告，如搜索引擎广告、社交媒体广告等。
发展。
04
广告理论
AIDA原则
AIDA原则定义
AIDA原则是一种广告营销策略，其四个字母分别代表 Attention（引起注意）、Interest（产生兴趣）、Desire （引发欲望）和Action（促成行动）。
AIDA原则的应用
在广告中，首先需要引起消费者的注意，然后激发他们对 产品的兴趣，进一步引发他们购买的欲望，最终促使他们 采取购买行动。
广告还能向消费者传递市场动态和 行业趋势，帮助消费者了解市场变 化，做出更明智的消费决策。
引导消费
激发消费需求
促进消费升级
广告通过创意和情感化的表达方式， 激发消费者的潜在需求，引导他们购 买产品或服务。
广告还能引导消费者追求更高品质的 产品和服务，推动消费升级和产业升 级。
广告的定义
1、广告的定义：广告是广告主为了推销其产品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体，象特定的对象进行的信息传播活动。
2、广告活动的内容：1、进行广告调查2、进行广告策划3、创作广告作品4、传递广告信息（包含媒体选择）5、测评广告效果3、非竞争性的广告有：政治广告、公益广告、个人广告4、消费者获取产品信息的渠道有三个：1、亲身接触2、通过人际关系3、通过传播媒体5、广告学的概念：广告学是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进，广告运作的基本原理和规则，广告活动的管理等多方面的内容。
6、广告学的研究方法：1、运用“三论”2、调查研究法3、模拟试验方法7、广告学与新闻传播的与不同之处：相同1、都重视对传播媒体的应用和研究2、都重视信息的传播3、对信息内容的要求和表述方式相似。
不同点：1、运作目的不同2、对信息的认识和态度不同3、媒体经营中的地位不同4、传播频率不同8、最早的广告同业组织：1919年在上海成立的“中国广告公会”9、1982年国务院发行的《广告管理暂行条例》，是我国第一部全国性的广告管理法规，在我国广告发展史上具有跨时代的意义。
10、专业广告组织的业务部门：客户服务部、创作部、媒体部、市场调研部11、广告主的分类：地方性广告主、区域性或全国性广告主、国际性广告主12、广告主部门的设置与作用的发挥主要取决于企业的经营规模，所在行业的竞争状况，上层管理者对广告的认识或重视程度等。
13、广告环境的概念：指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素，包括两个层面。
一层面是指影响广告活动生产、发展的宏观环境，一个层面是指影响广告传播活动实施的微观环境。
14、购买力主要由消费者的收入、支出、储蓄和贷款。
15、影响消费者的行为的主要因素：1、经济因素2、文化因素3、社会因素4、个人因素5、心理因素。
16、经济因素中主要分许三种需求引起消费动机：1、基本需求2、选择需求3、表现自我需求。
17、家庭成员可以在购买过程中扮演：发起者、影响者、决定者、购买者、使用者。
广告相关资料的整理
广告相关资料的整理广告是一种市场营销推广的重要手段，通过传播产品或服务的信息来吸引消费者注意并促使其采取购买行动。
下面是一些与广告相关的资料整理：1. 广告的定义和分类：- 广告的定义：广告是指通过媒体渠道传播的有目的的非个人传播活动，旨在促使受众采取特定的行动。
- 广告的分类：按媒体形式可以分为电视广告、广播广告、网络广告、平面广告等；按目的可以分为品牌推广广告、促销广告、信息传递广告等。
2. 广告的目标和效果：- 广告的目标：广告的目标可以是提高品牌知名度、引起消费者兴趣、拉动销售、改变消费者行为等。
- 广告的效果：广告的效果可以通过关注度、认知度、态度、行为等指标来进行评估，如曝光量、点击率、转化率等。
3. 广告的创意和执行：- 广告创意：创意是广告的核心，在设定广告目标的基础上，通过独特的想法和创造性的表现形式来吸引消费者。
- 广告执行：广告执行包括策划、设计、制作和发布等环节，需要成立一个专业的团队来完成。
4. 广告的策略和媒体选择：- 广告策略：广告策略是指为实现广告目标而采取的方法和手段，包括目标受众的定位、信息传递的形式和内容等。
- 媒体选择：媒体选择是根据广告目标和受众特征来确定广告投放的媒体渠道，如电视、报纸、杂志、网络等。
5. 广告审查和监管：- 广告审查：广告审查是指对广告内容和形式进行审核，以确保广告符合法律法规和社会道德的要求。
- 广告监管：广告监管是指对广告市场的管理和监督，防止虚假宣传、误导消费者、侵犯消费者权益等行为。
6. 广告行业的发展趋势：- 数字化：随着互联网的普及，数字化广告呈现出快速增长的趋势，包括移动广告、社交媒体广告等。
- 个性化：消费者需求个性化，广告也越来越注重在传达个性化信息，通过大数据分析和人工智能技术进行定制化传播。
- 可视化：视觉内容在广告中的应用越来越普遍，如视频广告、动态图像等形式更能吸引消费者的注意力。
以上是广告相关资料的简单整理，广告作为市场营销的重要组成部分，不断发展和创新，为产品和服务的推广提供了广阔的空间和机会。
广告的定义及分类
广告的定义及分类广告的定义是指通过媒体传递信息、宣传产品、服务或品牌，以吸引潜在客户并促进销售的一种营销活动。
广告通过具有吸引力的视觉、声音和文字来吸引目标受众的注意力，并通过传递信息、刺激情感、提供解决方案等手段来激发消费者购买欲望。
根据传播媒介、形式和目的等因素，广告可以分为多种不同的分类：1. 媒体广告：在传统媒体（如电视、广播、报纸、杂志等）以及新媒体（如互联网、社交媒体等）上发布的广告。
这种广告通过大众媒体的覆盖面和传播能力，可以快速地传递信息，触及大量的潜在客户。
2. 户外广告：在公共场所设置的广告，如城市街道上的霓虹灯广告牌、巴士站台上的候车亭广告、商场中的广告牌等。
户外广告能够通过创意设计和突出位置的特点，吸引路人的注意力，并在他们的日常生活中进行有效的推广。
3. 广告片：在电视、电影院等场所播放的短片广告。
广告片通过影像和音效来传递信息和感染观众，具有生动、形象、情感冲击力强的特点，能够更好地吸引消费者的注意力和记忆。
4. 广告海报：以图片和文字为主要内容，通过在室内外墙壁、街头巷尾等地点进行展示的方式发布的广告。
海报广告可以通过创意的视觉效果和简洁明了的信息传递，有效地吸引目标受众的注意力和兴趣。
5. 广告标语：通过简短、有趣的文案来表达产品或服务的独特卖点，以引起消费者的共鸣和记忆。
广告标语常常出现在海报、电视广告、户外广告等形式中，用于强调产品的特点和亮点。
6. 网络广告：利用互联网和社交媒体等在线渠道进行广告宣传，包括横幅广告、贴片广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等。
网络广告以其精准的定向投放和互动性的优势，更好地满足了个性化和一对一广告传播的需求。
以上是一些常见的广告分类，不同形式的广告适用于不同的传播策略和目标受众，在实际营销中可以灵活运用，以达到最佳的宣传效果。
广告是企业推销产品或服务的重要手段，也是商业社会中不可或缺的营销工具之一。
通过广告，企业可以向潜在客户传递信息，塑造品牌形象，激发购买欲望，推动销售增长。
广告的定义与理解 (2)
消费者行为的变化对广告的影响
消费者参与度的提
高
随着社交媒体和内容营销的发展， 消费者对广告的参与度和互动性 将大大增强。
个性化需求
消费者对广告内容的需求越来越 个性化，要求广告更加符合其兴 趣和需求。
广告渠道的多样化
消费者获取信息的渠道越来越多 样化，要求广告适应不同平台和 媒体的特点。
广告行业的挑战与机遇
03
广告的心理效应研究有助于提高广告效果，指导广告创意和制作，以满足不同 受众群体的心理需求。
广告创意与表现手法
广告的表现手法多种多样，包括文字、图像、 音频和视频等元素，以及幽默、情感、明星代
言等表现形式。
随着数字媒体的发展，广告创意与表现手法也在不断 演变和创新，以适应不断变化的市场环境和受众需求
广告通常作为市场营销组合中的促销手段，与 其他要素如公共关系、销售促进等相互配合， 共同实现市场营销目标。
广告的心理效应
01
广告通过各种心理手段如知觉、记忆、联想等，影响受众的态度和行为，激发 其购买欲望。
02
广告的心理效应取决于其创意、表现形式和传播渠道等因素，成功的广告往往 能够准确把握受众的心理需求和情感共鸣，从而有效传递信息并促成购买行为 。
过各种媒体向消费者传递商业信息。
广告的效果
03
广告的效果通常是通过销售量、品牌知名度、消费者忠诚度等
指标来衡量。
广告的构成要素
信息
广告的信息是广告的核心，包 括产品或服务的特点、价格、
品牌形象等。
媒体
广告需要借助媒体才能传播， 媒体的选择对于广告的效果至 关重要。
受众
广告的受众是广告传播的目标 人群，需要根据受众的特点和 需求进行精准定位。
广告的定义(精)
广告的定义一,广告就是一种「说服」.它利用传播媒体来传播其商品服务或观念,进而达到促销的效果.二,广告在传播上会进一步阐扬消费者得到的利益与困难的解决,以满足消费者生理上或心理上的需要.三,广告有商业上的目的.广告是由广告主来付费,付费的目的当然是希望与消费者互相沟通,更希望消费者能花钱买其产品.不断满足市场消费者的需要,也不断制造或创造消费者的需要.广告因此是一种持续扩张市场的手段. 四,广告主将商品,概念或服务经由公众传播给非特定对象,意图来刺激消费者之购买欲望.五,广告是一种商业上的讯息,藉由媒体的传递来告知消费者前往购买产品,增加厂商的利润,扩展市场的手段.六,广告就是普遍告知.通常是商品在营销过程中,藉著传播媒体向社会大众传播讯息,以期招徕主顾,达成商业上销售的目标.广告是扮演生产者与消费者之间的媒介角色,对产品的促销,市场的开拓,企业的发展有极大的意义.七,广义的广告,主要的特点为广告的内容和对象较为广泛,包括营利性广告和非营利性广告.狭义的广告,则单只营利性广告.营利性广告旨在藉由广告推销商品,观念和劳务的过程,获取利益,而非营利性广告则为达到某种宣传的目的.以行动目标角度而言,前者以激发购买行为和行动之商业效果为目标;后者则为激发大众情感,使其采取行为和态度.广告的功能一,广告具有「资讯」的功能:它传达产品功能,产品特色,售价,贩卖场所等资讯给消费者,也告知消费者它的新产品.如青箭十七片装推出时的广告为「可和朋友一起分享口香糖」的告知性广告.二,广告具有「说服」的功能:广告试著说服消费者购买广告商的厂牌.如白兰洗衣粉最常以使用前及使用后的方式比较结果,说服消费者相信其品牌,又如飞柔.三,广告具有「提醒」的功能:广告常提醒客户本身所需要的产品,如此消费者才会购买有广告的产品而取代其竞争对手的产品.如密集的麦当劳广告,初一十五花生面筋广告.1广告的作用一,一般作用:(一)使消费者辨明此产品和其他产品的不同(二)提供产品的消息与特色以及购买的地点(三)引导消费者免费使用试用品,以期增加产品使用量(四)建立产品喜好与忠诚度(五)市场作用(市场行销作用):1产品,销售通路,推广,价格2传播作用:3教育作用:4经济作用:5社会作用:①. 促进销路,教育潜在消费者,引起购买冲动②. 减低产品的单位成本,提高产品的品质③. 为产品定位,对产品有信心,甚至可澄清负面的谣言④. 增加企业利润,建立产品的品牌形象,增广公司信誉⑤. 加速社会的繁荣,带动消费风潮⑥. 宣告产品上市,刺激旧产品的销售。
广告基础知识
广告基础知识在我们的日常生活中，广告无处不在。
从电视上的商业广告到路边的广告牌，从手机里的推送消息到报纸杂志上的宣传页，广告以各种形式影响着我们的消费决策和生活方式。
那么，什么是广告？广告是如何发挥作用的？又有哪些类型和策略呢？让我们一起来了解一下广告的基础知识。
一、广告的定义广告，简单来说，就是一种通过各种媒介向特定受众传达信息，以达到推销产品、服务或观念的目的的传播活动。
它的核心目标是引起受众的注意，激发他们的兴趣，促使他们采取行动，比如购买产品、使用服务或者接受某种观念。
广告不仅仅是对产品或服务的简单描述，更是一种精心策划的沟通方式。
它要考虑目标受众的需求、欲望、价值观和行为习惯，以最有效的方式传递信息，与受众建立情感联系，从而影响他们的决策。
二、广告的作用1、传递信息广告的首要作用是向消费者传递有关产品或服务的信息，包括产品的特点、功能、价格、使用方法等。
这些信息可以帮助消费者了解产品，做出更明智的购买决策。
2、促进销售广告通过吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，从而促进产品或服务的销售。
有效的广告可以提高产品的知名度和美誉度，增加市场份额。
3、塑造品牌形象广告可以帮助企业塑造独特的品牌形象，使品牌在消费者心目中留下深刻的印象。
一个好的品牌形象可以提高消费者的忠诚度，为企业带来长期的竞争优势。
4、引导消费观念广告不仅能够推销产品，还可以引导消费者的消费观念和生活方式。
例如，一些环保产品的广告可以倡导绿色消费理念，促进社会的可持续发展。
三、广告的类型1、电视广告电视广告是一种非常常见的广告形式，它具有视听结合、表现力强、传播范围广等优点。
但是，电视广告的制作成本较高，投放时间有限。
2、报纸广告报纸广告以文字和图片为主，信息传递较为详细，适合传递较为复杂的产品信息。
不过，报纸的读者群体相对较窄，广告的时效性也较短。
3、杂志广告杂志广告通常具有较高的印刷质量和视觉效果，可以针对特定的读者群体进行精准投放。
广告法中的广告定义梳理
广告法中的广告定义梳理广告法是我国对广告活动进行管理和监督的法律法规，旨在维护广告市场秩序、保护广告消费者权益。
在广告法中，广告的定义是一个重要的概念，它为广告活动提供了具体的界定和指导。
本文将对广告定义进行梳理，从深度和广度两个维度分析其含义和作用。
一、广告的深度梳理1. 广告的基本概念广告是指某种商品、服务、企业或个人通过公告、声明、宣传、邀请等方式，利用媒体传播途径，向社会公众传递特定信息以达到促销、推广、宣传等目的的行为。
2. 广告的特征广告具有商品导向性、付费性、有组织性、传播性和信息性等特征。
它通过精心制作的形象、文字、声音等传播手段，吸引消费者的注意力并诱导其购买、使用特定的商品或服务。
3. 广告与其他宣传手段的区别广告与其他宣传手段（如公告、声明、新闻报道等）在传播方式、目的性、内容表达上存在差异。
广告的主要目的是促销和推广，传播方式多样化，而其他宣传手段更注重事实陈述和信息传递。
4. 广告的法律地位广告作为商业宣传的重要方式，拥有一定的权益和责任。
广告法规定了广告的行为规范、主体责任、监督机制等，对违法广告行为给予处罚和救济措施。
二、广告的广度梳理1. 广告定义的发展历程广告定义的观念和内涵随着社会经济发展和广告媒体形式的不断变化而不断演变和丰富。
早期的广告定义主要关注商品销售和宣传手段，而现代广告定义更强调品牌价值、消费者体验和社会责任。
2. 广告的种类分类广告根据媒体形式、传播方式和宣传对象的不同，可分为电视广告、广播广告、户外广告、网络广告等多种形式。
每种形式都有其特点和适用范围，广告定位和选择需根据具体情况进行。
3. 广告定义的争议和边界广告的定义问题在实践中常常引起争议，特别是在新媒体和新技术的广告形式出现后。
一些社交平台上的推广内容是否属于广告，是否应受到广告法的规范等问题亟待解决。
4. 广告定义与创新随着经济社会的发展和科技的进步，广告定义也需要不断与时俱进。
在新一轮科技革命和产业变革中，广告界需要思考广告定义的更新和创新，推动广告行业的可持续发展。
《广告法》上的广告-概念界定及相关问题
《广告法》上的广告-概念界定及相关问题《广告法》是中华人民共和国关于广告活动的法律法规，于1994年12月31日由全国人民代表大会常务委员会第十一次会议通过，自1995年1月1日起施行。
该法旨在规范广告行为，维护广告市场秩序，保护广告当事人的合法权益，促进社会主义市场经济的健康发展。
一、概念界定根据广告法的规定，广告是指任何组织或者个人为推销商品、提供服务而公开刊登、广播、电视播放、派发传播的邀约、促销行为。
广告具有公开性、商业目的性和邀约/促销的特点。
1. 广告的组成要素：广告具有三个基本组成要素，即广告主体、广告内容和广告媒介。
广告主体指的是发布广告消息的组织或个人，广告内容则是广告消息所包含的文字、图像、声音、视频等表达方式，广告媒介则是广告消息传播的载体。
2. 广告的主体范围：广告主体可以是企事业单位、个体工商户、自然人等。
在广告法中，广告主体被规定为广告经营者，其必须具备合法经营资格，不得发布虚假、夸大、担保性质的广告，不得侵害广告对象的合法权益和社会公共利益。
3. 广告的禁止行为：广告法对一些不良广告行为进行了明确的禁止，包括：诱导、欺骗、误导消费者的广告；侵害社会公共利益、国家利益和公民合法权益的广告；夸大商品或服务质量和效果的广告；损害竞争秩序的广告等。
二、相关问题1. 广告主体的责任：广告法规定，广告经营者应当对其发布的广告内容负责，确保广告的真实性和合法性。
广告经营者还应当对广告的审查负责，禁止发布虚假、夸大和误导性的广告。
2. 广告违法行为的处理：对于违反广告法规定的广告行为，相关部门有权采取一系列的处罚措施，包括责令停止发布广告、责令改正广告、罚款、没收违法所得等。
同时，广告的受害者也可以向相关部门投诉，进行行政或民事赔偿。
3. 广告监管的有效性：广告监管是广告法的重要内容之一，广告主管部门应当加强对广告活动的监管力度，加强广告宣传的审查和监督，加强对虚假广告的打击力度，保护消费者权益和社会公共利益。
广告定义
广告，即广而告知之意。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
本质为了某种目的，广泛的传递信息美国广告协会对广告的意义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。
《韦伯斯特词典》对广告的定义是：广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式（韦伯斯特辞典1977年版）。
在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等（韦伯斯特辞典1988版）。
《简明大不列颠百科全书》（15版）对广告的定义是：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。
广告信息通过各种宣传工具，传递给它所想要吸引的观众或听众。
广告不同于其他传递信息的形式，它必须由登广告者付给传播的媒介以一定的报酬。
《中华人民广告法》中“广告”的定义是，指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
特点广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；2.做广告需要付费；3.广告进行的传播活动是带有说服性的；4.广告是有目的、有计划，是连续的；5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
广告的含义
广告一、广告的含义广告是以付费的方式，通过适当的媒介，向一定的人传达相关信息，以期达到强化或改变消费行为的、有责任的信息传播活动。
在今天，广告与人，几乎形影不离。
能象空气一样，“无处不在，无孔不入”的，只有广告。
广告一词原出自拉丁文，本意是“我大喊大叫”，在英国称为“Ａdvert”，在美国称为“Ａdvertising”，这两个词是从“注意”或“留心”派生出来的，和本意“大喊打叫”一样含有引人重视的意思。
在今天，我们所说的广告，是指为了某种需要，通过一定的媒介（如语言、文字、图象），公开而广泛地向社会传播信息的一种宣传方式。
广告起源于商品生产和商品交换，随着商品生产的发展而发展。
公元前１０００年，在古代埃及的首都散发了一种“广告传单”，传单纸是用苇子的纤维制造的，颜色为淡茶色，尺寸为３２开，其内容是“一个叫谢姆的男奴隶，从善良的织布匠哈甫家逃走了，首都一切善良的市民们谁能把他领回来，将会得到奖赏。
谢姆身高５英尺２英寸，红色脸膛，茶色眼珠。
如提供他的下落和去向，将赏给一个金币。
”这份广告单是现在保存下来的世界上最早的广告，现在保存在大英博物馆。
在我国史籍中，记载广告是用以宣传和推销商品的史实可以追踪到公元前六世纪韩非子《外储说右上》一文的记载：“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高，著然不售。
”“帜”就是当时的酒旗广告，或称望子、幌子广告。
随着时间的流逝，广告的形式和种类更是丰富多彩，令人目不暇接。
二、广告的作用在我们今天讲究信息的时代，广告是迅速传播信息的有效手段。
“一张广告把滞销商品变成了热门货”，“一张广告救活了一个工厂”，生活中的许多事例，都说明了广告在经济活动中的重要作用。
其作用具体表现在：1、传播信息，促进生产。
在现代被喻为“信息时代”里，随着科学技术、经济、文化的突飞猛进的发展，商品生产日新月异，各种产品千姿百态，不断丰富，这样就需要借助广告这一形式，把各种各样的商品信息，产销情报，新的科学知识，高速有效，广泛地传达给社会中的每个个体，使整个社会做到产销对路，减少商品物资的积压，提高经济效益，促进社会生产的发展。
广告知识概述
广告知识概述广告知识概述广告是商业活动的重要组成部分，它通过各种媒介向公众传递商业信息，以促进产品和服务的销售。
广告行业涉及到多个方面的知识和技能，包括市场营销、品牌管理、创意设计、媒体购买等。
本文将从广告的定义、类型、制作流程、媒体选择等方面对广告知识进行全面介绍。
一、广告的定义广告是指为了推销商品或服务而在媒体上发布的有偿信息。
它既可以是文字形式的，也可以是图像或视频形式的。
广告通常由广告主委托广告代理公司或自己制作，并在各种媒体上发布，包括电视、报纸、杂志、户外媒体等。
二、广告的类型1.电视广告：电视广告是指通过电视媒体播放的商业宣传片。
它具有声音和画面双重效果，可以很好地吸引观众注意力。
2.报纸广告：报纸广告是指在报纸上刊登的商业信息。
它通常以文字形式出现，在版面上占据一定位置。
3.杂志广告：杂志广告与报纸广告类似，但它通常出现在杂志的内页或封面。
4.户外广告：户外广告是指在公共场所、街道、商场等地方展示的广告。
它包括海报、灯箱、LED屏幕等多种形式。
5.互联网广告：互联网广告是指通过互联网发布的商业信息。
它包括搜索引擎营销、社交媒体营销、Banner广告等多种形式。
三、制作流程1.确定广告目标：在制作广告之前，需要明确广告的目标，例如提高品牌知名度、增加销售量等。
2.确定目标受众：根据广告目标，确定目标受众群体，以便更好地针对他们进行创意设计和媒体选择。
3.创意设计：创意设计是制作成功的关键因素之一。
它需要考虑到品牌特点、受众心理和媒体特点等多个因素。
4.媒体选择：在创意设计完成后，需要选择合适的媒体进行发布。
不同类型的媒体适合不同类型的产品和服务。
5.投放计划：投放计划是指将广告发布到媒体上的具体时间和地点。
它需要考虑到受众的生活习惯、媒体的流量等因素。
四、媒体选择1.电视媒体：电视广告可以覆盖大量观众，适合推广大众消费品和服务。
但它的成本较高，需要考虑到预算问题。
2.报纸媒体：报纸广告可以针对特定地区和人群进行推广，适合推广地方性产品和服务。
广告的定义——精选推荐
一，广告的刺激因素；大小与强度，广告的强度可变现为多方面，大标题，明亮色彩的印刷广告，响亮的广播声，大屏幕显示等。
二，广告的定义：广告是由明确的主办人通过各种付费媒体所进行的各种非人员或单方面的沟通形式三，构成完整广告的四个要素：广告主广告媒体广告信息广告费用四，广告主是指发布广告的个人或团体，是广告活动的主体，是广告内容的决策者。
五，现代四大传播媒介：电视广播报纸杂志。
六，广告管理：是广告主或广告者对其广告决策行为进行分析、计划、执行和控制的过程。
七，现代广告策划：指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用以掌握的知识情报和手段，合理而有效的控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。
八，广告计划是一定时期内广告活动总体规划的书面体现。
九，广告策略：是广告活动中所运用的具体的手段和措施。
主要包括广告媒体策略创意策略表现。
十，媒体策略是指选择并运用媒体传播广告信息的方法。
十一，广告的强度可表现为多方面：大标题，明亮色彩的印刷广告响亮的广播声大屏幕显示等。
十二，广告主题就是广告为达到某项目的而要说明的观念。
其三要素：广告目标信息个性消费心理。
在确定广告主题时，必须为消费者提供利益为承诺，广告主体应单纯、集中、精炼，广告主题应保持统一性和连贯性，广告主题要易懂。
十三，十四，广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象过程，简而言之，即广告主题意念的意象化。
十五，广告意念的创造包括变形夸张抽象错位嵌合替代嫁接；变形；将意念作超出原型形象实际和可能的扭曲，变形和状态改变，可以起到烘托，渲染的作用。
夸张：就是将事物的某种趋势做超出夸大和延展。
包括：情态的夸张形态的夸张动态的夸张关系的夸张情节的夸张。
十六，广告创意过程5步骤：1，收集原始资料2，咀嚼品尝消化资料3，顺其自然抛开问题不做任何努力4，创意突然涌现5，形成并发展这一创意，并使其能过实际应用。
名词解释广告的概念
名词解释广告的概念广告，作为商业社会中不可或缺的一部分，尤其在现代信息社会中扮演着重要的角色。
它是指企业或个人为了推销产品、服务或理念而采取的一种以宣传、展示为主要手段的商业行为。
广告以其独有的方式渗透到人们的生活中，塑造了消费观念、引导了消费行为，进而影响了社会的发展与变革。
广告的起源可以追溯到古代。
在那个时代，商贩们常常在市集中高声叫卖自家的商品，用生动的语言和独特的技巧吸引顾客的眼球。
这种直接的宣传方式，虽然古朴而朴素，却给商家带来了商机。
随着时代的发展，广告逐渐演变为更加多样化的形式，从简单的口头宣传到印刷品、电视、广播、互联网等媒介的应用，广告的形式与内容也变得更加多样化和精细化。
广告作为一种商业手段，主要有着以下几个特点。
首先，广告的目的在于推销产品、服务或理念。
商家们通过广告的渠道，将自家的产品或服务形象展示给潜在的顾客，以期引起消费需求，达到销售的目的。
在这个过程中，广告的创意和内容起着至关重要的作用。
一个有创意和有吸引力的广告能够更好地吸引消费者的注意力，激发他们购买欲望。
其次，广告以传播信息为目的。
广告不仅仅是对产品或服务的宣传，更是对市场信息的传递。
通过广告，商家们能够了解市场的需求和趋势，进而调整自己的经营策略。
同时，广告还能够向消费者传达产品的功能、优势和特点，增加产品的知名度和美誉度。
再次，广告是一种符号化的表达方式。
广告往往通过文字、图片、声音和视频等元素来传递信息和情感，它以生动的图像和优美的言辞打动人心。
商家们常常借助广告的力量在顾客的心中树立起良好的品牌形象，使其成为消费者选择的首选。
最后，广告具有一定的社会性。
广告不仅是商家与消费者之间的桥梁，也是一种社会文化的表达。
广告所传递的价值观念、审美观点以及消费习惯都会对社会产生深远的影响。
同时，广告还可以促进经济的发展，创造就业机会，提升品牌价值，对社会的繁荣和进步具有积极作用。
然而，广告在实践中也存在一些问题。
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哈佛《企业管理百科全书》
16
“广告是将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动。”
附：此定义，有人认为是广义的广告定义。
美国广告学家克劳德•霍普金斯(claude hopkins)
1977年
14
在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递具有目的性信息的一种形式，旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生好感，告知提供某种非营利性目的的服务以及阐述某种意见和见解等。
《韦伯斯特大辞典》
1988年
15
“广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品服务或观念。”
1890年以前，西方社会对广告较为公认的定义
3
广告是印刷形态的推销手段（salesmanship in print）
拉斯克尔却用“salesmanship”一词却揭示了广告最为核心的含义，即广告是为销售服务的手段。
这一定义也是早期广告观念的体现，这是和早期的以生产为中心的观念相一致的。
［美］拉斯克尔
《中华人民共和国广告法》
1994年10月27日
7
“广告是向消费者有计划地传递信息，影响人们对广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。”
对于商业广告即狭义的广告的定义
《中国广告实用手册》
1994年12月第1版
8
广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。
17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动，广告一词广泛地流行并被使用。
二．国外
1
“唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段”
2
广告是有关商品或服务的新闻（News about Productor Service）
广告在这一时期，被看成为一种起告知作用、与新闻报道相类似的传播手段。
编号
定义
注释
提出者
出处
时间
一．定义之前
1
“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”
此时，由拉丁文的Ada verture演变为Advertise
中古英语时代（约公元1300—1475年）
2
不单指一则广告，而指一系列的广告活动
静止的物的概念的名词Advertise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。
著名报学史专家戈公振
1926年
3
由可识别的出资人通过媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动，广告是营销传播的工具之一，它不仅限于商业范畴，它所营销的不仅仅是商品和服务，也包括观念和主张。
张金海、姚曦
《广告学教程》
4
现代广告：即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
陈培爱
《广告学概论》
5Байду номын сангаас
广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品，服务和观念）的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
丁俊杰
《现代广告通论》
6
“本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。”
另外，这个定义也强调了广告是付费的和“非人员性的”。
这些都是现代广告的重要特征。
美国营销协会的定义委员会（The committee on Definitions of the American Marketing Association）
1948年提出，在1963年等年份又做了几次修改，形成了迄今为止影响较大的广告定义
英国人似乎把广告当作一种更具综合意义的事业。
《简明不列颠百科全书》(15版)
11
“广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。广告这个词来源于法语，意思是通知或报告。登广告者为广告出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或某个计划的好处。”
美国小百科全书
12
“广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等消息的一种方法。它传播关于商品和劳务的消息，向人们说明它们是些什么东西，有何用途，在何处购买以及价格多少等细节。”
从广告运转的规律、程序，艾君为广告下这样一个定义。
他认为，这个定义从实践中来，必然能反映广告的本质属性，也能够解释通除商业广告之外的一些广告现象。如“征婚启事”、“政府通告”、“聚会通知”等一些与经济无关的公益广告。
社会学家、评论家艾君
《当代生意经》（现代出版社出版）
1994年
9
“向公众介绍面品，报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行。”
这个定义谈化了广告的商业性，但指出了广告负有的社会文化功能。
这个定义仍然把广告是为一种宣传方式。
《辞海》
1980年版/1997年版
[美]威廉·F·阿伦斯著
《当代广告学》
三．国内
1
是"广泛宣告"之意
最初
2
“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。人类生活，因科学之发明日趋于繁密美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能。故广告不仅为工商界推销出品之一手段，实负有宣传文化与教育群众之使命也。”
戈公振先生对于广告的定义强调了广告在人类社会生活中的重要地位及其所负的重要功能。
这个定义强调了广告传递讯息的功能，以及广告的目的。这个定义中的广告含义也包括了广告的非纯商业性目的。
美国专业广告杂志《广告时代周刊》（Advertising Age）
1932年
7
“广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。”
这个定义最重要的一点是指出了在广告中要有可以确认的广告主。
9
广告是被明确表示出的信息发送方针，是对呼吁（诉求）对象进行的有偿信息交流活动。
这个定义显示了日本广告界对于广告涵义的更为宽泛的理解。
他们把广告视为是信息交流活动，这样实际上是扩大了广告活动的业务范围。
日本广告业协会
10
“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。”
17
“广告是任何形式之公告，其巨的在直接或间接帮助销售商品，帮助公布主义、学说或观念，或帮助引起公众的注意以参加集会等。”
《韦氏国际大辞典》
18
“广告是白特定的赞助者，以付费及非个人化的方式，公开介绍其所提供的生产、服务或主张”
国际广告协会
19
“广告(Advertising)是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品、服务口观点)的，有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。”
A．Marshall
1919年
5
“广告宣传的目的是劝诱人们对某一特定的事情产生或增强信心，使他们赞成或坚决执行，要达到这个目的与广告宣传的次数有关系，如果使用的方式、方法和时机选择得适当，即使广告的次数少一些，也会得到满意的效果，广告是通过宣传商标达到销售的目的。”
强调了广告的目的是劝诱，同时其实对如何进行有效广告宣传提出了策略性的看法，指出了使广告有效的几个因素，即：广告宣传的次数、使用的方式、方法和时机。
中山静的定义其实强调了“广告向谁说”、“广告说什么”和“广告怎么说”、“广告何时说”之间应该有效配合。
日本学者中山静
1924年
6
“由广告主支付费用，透过印刷、书写、口述或图画等，公开表现有关个人、商品、劳务或运动等讯息，用以达到影响并促进销售、使用、投票或赞同的目的。”
或者：
“个人、商品、劳务、运动以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告者出费用作公开宣传，以促成销售、使用、投票或赞成为目的。”
［美］格林沃尔德
《现代经济词典》
1973年
13
广告是指在通过直接或间接的方式促进商品销售、传播某种主义或信念、招集参加各种聚会和集会等意图下所有告知性活动的形式。
《韦伯斯特大辞典》中广告定义的变迁说明了广告是具有时代特征的，不同的时代由于社会环境和人文环境的不同，对广告的理解可能不同。
《韦伯斯特大辞典》
8
“广告是付费的大众传播，其最终目的是为了传递信息，改变人们对于所广告的商品的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。”
这个定义强调了广告是付费的大众传播方式，以及广告最终的目的。
这个定义还涉及到广告是如何发生作用的，即广告通过改变人们对商品的态度而产生广告效果。
美国广告协会（American Association of Advertising Agencies）
十九世纪末二十世纪初，美国现代广告之父的拉斯克尔对与广告的看法开始流行。
4
广告中有建设性的广告和斗争性的广告，一般企业所作的斗争性的广告是为了使自己的产品，不顾人们需要与否，千方百计让消费者购买，这种广告结果造成浪费。建设性广告是给买卖双方都提供方便的方法，当人们对商品有需求、潜在着极大购买力时，新产品的广告用各种手段去宣传是必要的，这样的广告是人们希望的建设性广告。