央视无锡影视城案例分析20页
【精品】无锡三国水浒城案例分析(超全版)
网友A：超赞的“三英战吕布”，邂逅明星
网友B ：影视特效下的武术表演和狮王争霸等表演具有极强吸引力
三国水浒城最吸引游客的点 精彩演出 太湖风光 古典建筑 剧组明星
37% 44%
网友C：孩子的天堂
开发启示
12% 7%
数据来源：景区官网调查
•深入挖掘文化内涵，结合现代游乐，开发特色体验项目，如舞狮表演等； •针对不同群体，举办各类节事活动，如“英雄少年看三国”学生团活动、“我到三国选英雄”妇女团活动、“三国风云会”浓情亲子游、 “金 婚银婚庆典”活动等，营造欢乐氛围。
景观化主题建筑和环境是景区发展的基础
——大规模的古典建筑群体，依山傍湖而建，为具有自然生态 背景的区域旅游模式和旅游空间，提供了示范模本
网友 评价
水浒传奇
景观分区
宋代场景 再现
主体景观可分为州县区、京城区、梁山区三大部分 城内建筑 风格统一而形式多样，上自皇宫相府，下至民 宅草屋，衙门监牢、寺院宗庙、街市 店铺、酒楼客栈以 及水泊梁山大塞，从各个不同的阶层，充分再出了宋代 独特的历 史背景和浓郁的风土人情。
以情景商业为特色，融入购物、餐饮、住宿等功能，但供给量上明显不足
“水浒城”情景商业街
紫石街
有吉祥赌坊、朱继酒店、武大郎炊饼店、王婆茶馆、郑屠肉铺
清明上河街
真实描绘了北宋都城和汴河两岸清明时节 市俗风情，现有伞铺、算命铺、无锡特产 泥人坊等
“三国城”商业配套
孙尚香酒家（餐饮）
开创了“草船借箭”、“三顾茅庐”、“舌战 群儒”、“曹操鸡”、“张飞红烧肉”、“八 卦豆腐”等一道道具有三国特色的菜肴
无锡 ▪ 三国水浒城
国内首创，影视文化与旅游文化完美结合的国 家首批5A级主题景区
影视主题公园旅游体验质量研究_以无锡影视主题公园为例
2． 指标选取 对于评价指标分类，有学者 从食住行游娱购等 旅游要素方面进 行分析 [ 13 ] ， 也有学者 将影响指标 按 可控程度进行划分 [ 14 ] ， 本研究决 定通过因 子分析来 对指标进行分类。 选取指标的过程中， 借鉴参考了同 是对旅游体验质量进 行评价的部 分研究成果，在实 地 进 行访 谈 之 后 ， 针对影 视主题公园的特点， 选取 了 评 价 影 视 主 题 公 园 旅 游 体 验 质量 的指标 30 个 ( 表 1) ，以期通过这 样的问卷对影视 主题公园游客的旅 游体验质量进 行量化 评价。 3． 数据采集 本文进行调研的无锡影视主题公园始建于 1987 年，是我国首创的大 型影视拍摄基地和文化旅 游主题景 区， 也是国家首批 5A 级旅游景区。这样的 调研对象具有典型意义，得出的 结论也有着一定的
[ 10 ] [5]
特征， 如个 性、 生活方式、 社会等级、 期望、 动机以及 过去的知识经验等， 又考虑到了旅游地的特征， 如旅 游 地 知名 度 、 形象、 相关产品等。干涉变量则提到了 旅游地的 客观条 件， 如食宿的质量、 导游的解说、 参 加 活 动的 内 容 等 。 期望能否达到， 将最 终 Ryan 认为， 影响着旅游体验的质量 [ 12 ] 。 三、 研究设 计 1． 模型 设计 Ryan 的 “期望 － 满足”模型仍处于定性研究 的 阶段，虽然清晰地反映了旅游体 验形成的过程以及 不同因素对旅游体验质量的影响， 但并不能针对特 定背景评价旅游体验的质量。因此， 参考这一模型， 本 文 构 建 了 影 视 主 题 公 园 旅 游 体 验 质量 模 型 ( 图 1) ，以期能 通过因 子分析的方式 对旅游体验质量进 行量化评价。
指标列表
4 ． 过程连贯性 9 ． 环保情况 14 ． 体验真实性 19 ． 住宿条件 24 ． 导游讲解 29 ． 服务人员专业
中视传媒无锡影视基地2
中视传媒无锡影视基地2景区导游词阅读: 7932 来源: 作者: 时间: 2011-06-28三国城导游词各位游客朋友，大家好。
欢迎来到中央电视台无锡影视基地参观游览。
为了将这部妇孺皆知的沧桑旧事搬上银幕，再现一千七百多年前那段逐鹿中原的辉煌场景，中央电视台在这秀丽的太湖之滨,苍翠的军嶂山麓投资建造了这座恢弘的外景基地。
《三国演义》摄制组在这里顺利拍摄了“舌战群儒”、“横槊赋诗”、“火烧赤壁”、“借东风”等重头戏，经过三年奋战，《三国演义》摄制组终于在1994年于三国城内封镜。
到同年8月20日，三国城正式对外开放，成为无锡独具特色的影视文化旅游胜地。
[城门广场]大家眼前看到的两尊石雕，称为天禄和辟邪，天禄和辟邪在传说中都是古代的神兽，具有吉祥、喜庆的寓意，天禄又称“天鹿”，有“永绥百禄”的意思，辟邪有“祓除不祥”的意思。
[城门楼]进入三国城后，首先映入眼帘的是这座高大雄伟的城门楼，这里也是当年剧中诸葛亮智设空城计的拍摄场景。
由于马谡不听劝谏导致街亭失守，致使魏将司马懿十五万大军直逼诸葛亮的屯粮重地西城，而此时孔明身边并无大将，城中只有一班文官和二千五百军马，于是诸葛亮利用司马懿的多疑心理，巧设空城计逼退了司马懿的十五万大军。
[三国人物雕塑群]在三国城门楼右边的山坡上有一组三国人物群雕，这组雕塑在拍完《三国演义》之后建成，正中是蜀国的人物，有刘备、关羽、张飞、诸葛亮、赵云等，右侧是吴国孙权的军队，左侧是魏国的军队。
大家有兴趣不妨在此拍照留念。
[汉鼎]在三国广场中间矗立着一尊大鼎，鼎早在原始时代就已经出现了，那时它是用粘土烧制的炊具，用来烧煮食物，后来逐渐发展成为国家政权和王位的象征，每个朝代更换之际必铸新鼎，体现繁荣兴旺，国泰民安的意思。
这尊大鼎全部由生铁铸成，重达15.8吨，高度有5.17米，其重量和高度均为世界之最。
1997年4月19日，经过世界吉尼斯评审委员会认定，载入吉尼斯记录。
它不仅是三国城的标志，同时又寓意魏、蜀、吴三国鼎立的意思。
央视无锡影视城案例分析
剧组服务
02
影视城为剧组提供全方位的服务，包括食宿、交通、场地租赁
等，方便剧组拍摄。
安全管理
03
影视城重视安全管理，制定严格的安全管理制度和应急预案，
确保游客和剧组的安全。
影视城的市场推广
品牌建设
央视无锡影视城注重品牌建设，通过举办活动、 加强宣传等方式提高知名度。
合作与交流
影视城积极开展合作与交流活动，与其他影视城、 旅游景点等合作，共同推广和发展。
。
该影视城在国内外具有较高的 知名度和影响力，是众多国内 外影视剧组拍摄的首选之地。
02
央视无锡影视城案例分析
影视城的建设背景
文化产业发展需求
随着文化产业的发展，影视产业 成为重要的经济增长点，建设影 视城是推动文化产业发展的必要
举措。
旅游产业升级
传统旅游景点面临转型升级压力， 影视城作为一种新型旅游业态，能 够满足游客多元化、个性化的需求。
央视无锡影视城注重人才队伍建设，引进 和培养了一批高素质的专业人才，为影视 城的可持续发展提供了有力保障。
03
央视无锡影视城面临的挑战与解决方模式单一
随着影视行业的快速发展，各地影视 城竞争日趋激烈，央视无锡影视城需 要面对来自国内外的竞争压力。
央视无锡影视城目前主要依靠影视拍 摄和旅游收入，商业模式相对单一， 需要探索更多元化的盈利途径。
地方政府的支持
地方政府为了推动经济发展和文化 产业升级，积极引进影视城项目， 提供政策支持和资源保障。
影视城的运营模式
投资建设
央视作为投资主体，负责影视 城的规划、建设和运营。
资源整合
整合影视产业资源，吸引优秀 影视制作团队入驻，提供全方 位的拍摄服务。
央视无锡影视基地市场营销案例
央视无锡影视基地市场营销案例央视无锡影视基地作为中国最大的影视制片基地之一，其市场营销案例具有一定的参考价值。
以下是关于央视无锡影视基地市场营销案例的相关参考内容。
首先，央视无锡影视基地可以通过推出各种优惠政策来吸引国内外影视公司进行拍摄。
例如，可以为影视公司提供场地租赁费用的减免或者分期支付的方式，以降低制作成本。
此外，影视基地还可以配备专业的拍摄设备和技术人员，为影视公司提供全方位的支持和服务，以打造一个便捷、高效、优质的拍摄环境。
第二，央视无锡影视基地可以通过与专业院校合作，举办相关培训课程和研讨会，吸引更多的新锐导演和制片人来到基地进行学习和交流。
影视基地可以邀请行业内知名导演和制片人担任讲师，分享自己的经验和心得，提高基地的知名度和影响力。
通过提供培训和交流平台，央视无锡影视基地可以吸引更多的优秀人才前来拍摄，促进影视行业的健康发展。
第三，央视无锡影视基地可以通过举办各种影视活动来吸引观众和游客。
例如，可以举办电影展览、电影节以及明星见面会等活动，吸引更多的观众和游客前来参观和体验。
此外，影视基地还可以推出相关的纪念品和周边产品，作为观众和游客的纪念品或收藏品，增加基地的收入来源。
第四，央视无锡影视基地可以通过积极利用社交媒体和网络平台进行市场推广。
可以通过在微博、微信等媒体平台上发布影视基地的最新动态、拍摄花絮、明星信息等内容，吸引更多的关注和关注度。
此外，还可以与影视公司、演员等合作，通过他们的社交媒体账号进行宣传，扩大影视基地的知名度和影响力。
最后，央视无锡影视基地还可以与当地政府、旅游局等合作，共同推动文化旅游发展。
可以通过与旅游景点、酒店等合作，推出各种旅游套餐和特色体验项目，吸引更多的游客前来观光和旅游。
同时，还可以通过举办影视文化节、影视产业论坛等活动，提升城市的知名度和形象，促进影视产业和旅游业的共同发展。
总之，央视无锡影视基地可以通过推出优惠政策、举办培训和交流活动、举办影视展览和活动、利用社交媒体进行市场推广以及与当地政府、旅游局等合作，来提高基地的知名度和影响力，吸引更多的影视公司、导演、制片人、观众和游客。
央视无锡影视基地市场营销案例
央视无锡影视基地市场营销案例这是关于央视无锡影视基地市场营销案例的一份报告。
背景：央视无锡影视基地是中国央视重点打造的综合性影视基地之一，位于无锡市锡山区。
基地占地面积较大，拥有现代化的摄影棚、灯光设备、后期制作系统等，可提供影视制作的一站式服务。
然而，由于市场竞争激烈，央视无锡影视基地在市场营销方面仍存在一些挑战。
目标：央视无锡影视基地的市场营销目标是吸引更多的国内外影视制作公司和广告公司前来合作，提高基地的知名度和影响力。
同时，通过提供优质的服务和设施，稳定和拓展现有合作伙伴关系，增加基地的收入。
策略：1.品牌推广：通过与国内外知名影视制作公司合作，将央视无锡影视基地打造成一流的影视拍摄基地。
通过合作制作电影、电视剧、广告等影视作品，提高基地的知名度和形象。
2.营销活动：针对国内外影视制作公司和广告公司，开展各类营销活动，如影视展览、座谈会、专题研讨等。
通过这些活动，与潜在客户建立联系，了解他们的需求，提供个性化定制的服务。
3.服务优化：优化基地的服务流程，提高服务质量。
提供完善的设施和设备，满足不同类型影视作品的需求。
同时，提供一对一的专业指导，协助客户解决拍摄过程中的问题。
4.公关活动：通过与各大媒体和业内组织的合作，进行宣传报道和行业推广。
利用央视的品牌优势，吸引更多关注和报道，提升基地在业内的影响力。
执行：1.与知名影视制作公司和广告公司签订合作协议，共同制作优秀的影视作品，并在片中进行合理的撒点宣传央视无锡影视基地。
2.组织影视展览、座谈会等活动，邀请国内外影视制作公司和广告公司参与，并在活动期间展示基地的优势和特色。
3.建立客户服务部门，为合作伙伴提供全方位的服务。
从预案制作、场地租用、摄制设备提供到后期制作等各个环节，提供专业的支持。
4.与各大媒体、业内组织建立合作关系，进行宣传报道和行业推广。
通过各种渠道，向广大观众和业内人士展示央视无锡影视基地的实力和优势。
结果：通过以上市场营销策略的执行，央视无锡影视基地逐渐提升了在国内外的知名度和影响力。
我国影视城旅游发展的实证研究——以无锡影视基地、横店影视城为例
我国影视城旅游发展的实证研究——以无锡影视基地、横店影视城为例一、研究背景影视旅游,国外又称“电影引致旅游”(movie induced tourism或者film induced tourism),它是影视与旅游的交叉产物,是一种新兴的文化旅游形式,它的兴盛引起了国内外学者的关注。
影视城(影视基地)是影视旅游最主要的对象之一。
旅游学界通常把影视城作为主题公园的一种类型进行研究。
一般认为,现代意义上的主题公园最早起源于美国的迪斯尼乐园,它是迪斯尼公司根据其影视作品开发出来的。
影视旅游的正式开端始于1963年,其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞环球影视城的建成。
在随后的几十年里,世界各地影视主题公园的建设风起云涌。
到2006年,全球最著名的影视旅游产品除5个迪斯尼乐园、11个迪斯尼主题公园外,还有5个环球影城主题公园。
我国最早兴建的影视拍摄基地是成立于1987年的央视无锡影视基地。
随后,国内掀起了投资建设影视城的热潮,大大小小的影视城在全国迅速成遍地开花之势。
截至2004年,全国己建有30多家影视城。
此外,目前国内还有20余个投资上亿元的大型影视城正雄心勃勃地施工或招商。
在我国众多的影视城中,江苏无锡影视基地、浙江横店影视城无疑是其中发展态势最好的。
无锡影视基地是我国最早规划建设的影视拍摄基地,20多年来,已有250多部影视剧在该基地拍摄,2007年又成功荣获国家首批5A级景区称号,标志着我国首个5A级影视主题公园的诞生。
横店影视城则是我国影视城中的后起之秀,从1996年开始,累计投资30亿元人民币,建有13个影视拍摄基地和2座超大型的现代化摄影棚,是目前亚洲规模最大的影视拍摄基地。
早在1999年就被美国《好莱坞报道》杂志称为“中国好莱坞”,2004年被国家广电总局批准为当时中国唯一的国家级影视产业实验基地。
这两个影视城的成功之道对我国其它影视城的旅游发展具有一定的借鉴意义。
故本文拟通过对这两个成功案例的发展历程、发展模式以及优势的实证分析,探讨其成功的因素和条件,以期为我国影视旅游发展提供有益的借鉴。
央视无锡影视城案例分析共21页
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6、黄金时代是在我们的前面，而不在 我们的 后面。
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7、心急吃不了热汤圆。
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8、你可以很有个性，但某些时候请收 敛。
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9、只为成功找方法，不为失败找借口 (蹩脚 的工便几乎 能克服 任何恐 惧。因 为，请 记住， 除了在 脑海中 ，恐惧 无处藏 身。-- 戴尔． 卡耐基 。
56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
拉
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不 回头。 ——左
央视无锡影视基地市场营销案例
央视无锡影视基地市场营销案例一、背景介绍央视无锡影视基地是由中国中央电视台与无锡市政府合作建设的国家级重点文化产业项目，是中国最大的影视拍摄基地之一。
该基地占地面积约4000亩，拥有各种类型的拍摄场景和设施，可满足电影、电视剧、广告等多种类型的拍摄需求。
二、市场营销策略1.品牌建设央视无锡影视基地作为一个国家级文化产业项目，其品牌形象至关重要。
因此，在市场营销方面，央视无锡影视基地注重品牌建设。
首先，在建设过程中，该基地注重环保和公益事业，并积极参与社会公益活动，树立了良好的企业形象。
其次，在宣传方面，该基地注重打造自己的品牌形象，在各大媒体上进行广泛宣传，并举办各种活动来提高知名度。
2.产品定位央视无锡影视基地主要服务于电影、电视剧和广告等行业，并针对不同类型的客户提供不同类型的服务。
例如，对于电影制片人，该基地提供专业的拍摄设备和场景，以及完善的后期制作服务；对于广告客户，该基地提供多种类型的场景和设施，并提供专业的广告拍摄团队来满足客户的需求。
3.市场推广央视无锡影视基地在市场推广方面采取了多种策略。
首先，在建设过程中，该基地注重与各大电影、电视剧制作公司建立合作关系，并在宣传中突出这些合作关系。
其次，在网络营销方面，该基地注重打造自己的官网和社交媒体账号，并通过这些渠道向客户宣传自己的服务。
此外，该基地还积极参加各种行业展览和活动，以扩大知名度和获取更多客户。
三、市场营销成果通过以上市场营销策略的实施，央视无锡影视基地取得了显著的成果。
首先，在品牌知名度方面，该基地已经成为国内知名的影视拍摄基地之一，并且在行业内享有良好口碑。
其次，在客户数量方面，央视无锡影视基地已经与众多国内外知名制片公司建立了合作关系，并且每年有大量的电影、电视剧和广告在该基地拍摄。
最后，在经济效益方面，央视无锡影视基地已经成为无锡市重要的文化产业项目之一，为当地经济发展做出了贡献。
四、总结央视无锡影视基地的市场营销案例充分证明了品牌建设、产品定位和市场推广对于企业发展的重要性。
影视城案例
之都
影响力：亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国《好
莱坞报道》杂志称为“中国好莱坞”，是中国目前发展 最好的影视基地
影视剧作：累计接待影视剧组800多个，拍摄影视剧
16000多部（集）， 《鸦片战争》、《英雄》、《无 极》、《满城尽带黄金甲》等
荣誉：国家5A级旅游区、亚洲规模最大的影视拍摄基
江苏吴江市同里影视基地 浙江宁波象山影视基地 浙江金华横店影视城 广东中山影视基地 佛山南海影视城 迪斯尼影视乐园 印度宝莱坞 美国好莱坞环球影视城
1、单一影视城 的开发模式
影视旅游项目的 5种开发模式
5、复合旅游链 的开发模式
南国桃园
4、影视主题乐园 的开发模式
美国好莱坞环球影城
大阪影视城
四分之一左右
经营情况：景点祖赁收入自1995年以来，每年以20％的速度递增，接待 100多个中外影视、广告摄制组
【案例启示】从最初单一的影视拍摄，中期影视拍摄加道具器材租赁 和婚纱摄影，发展到现在集合了多种复合功能的休闲旅游功能于一体
1
拍摄和观光区域相对分离：专业摄影棚制景区与外国风 情观光区、老上海街区及游乐区相对分离，有效引导人 流的聚散
梦幻谷主要包括——主入口、体验原始森林的榕树林、感受西域风情的雅丹地貌、震撼体验旅游的“火山爆发”、参与性的博彩 纵横游乐区、藏宝海盗的幽灵屋、地震体验科普馆、美食一条街、连接江南水乡与文化村的时空瀑布，以及全景式音乐舞蹈魔幻剧 《梦幻太极》等。
【盈利分析】横店基于市场的角度，通过对新产品的开发更 新，实现了旅游人次的持续增长，不断提高整体的经济效益
全国影视基地众多，但整体来看，亏损较多，盈利的较少
全国影视基地概况
影视基地调研及案例分析(国内外 图文并茂)
市场分析
我国影视基地的盈利模式
6、政府补贴
通过文化产业项目可以获得政府的补贴，并与政府部门达成某些共识，获得一 些政策优惠。深圳华强集团在安徽芜湖开发的主题公园——方特乐园，项目一 期获得产业用地2200亩，政府同步配置2300亩土地供开发商开发地产；项目 二期获得产业用地2000亩，芜湖政府给开发商提供约7亿元补贴。
市场分析
中国十大影视文化基地
基地名称
位置
占地
横店影视城 浙江金华 30平方公里
上海影视乐园 上海松江
1200亩
中山影视城 广东中山
300亩
长影世纪城 吉林长春
36万平米
北普陀影视城 北京大兴
30万平米
同里影视基地 江苏吴中
象山影视城
镇北堡西部影 视城
焦作影视城
浙江象山 银川华西村 河南焦作
1091亩 2.5平方公里
依靠场租维持影视基地生存是中国早期影视基地盈利的主要模式，直到本世纪， 场租费仍是一些影视基地主要的收入来源。但随着影视基地数量的增加和同质化现 象的加重，单纯依靠场租费盈利几乎成为不可能。
市场分析
我国影视基地的盈利模式
2、影视业带动旅游业
以影视基地带动旅游业的发展是我国影视基地较为普遍的一种盈利模式。通过低
综述
中国影视基地建设模式
基础主题类（自然景观类、历史题材类、民族文化类） 因果关系分为以（剧带建类、以景带剧类） 按照投资主题分（公有资本投资型、民营资本投资型、中外合资型）
综述
中国影视基地的发展存在的问题
建设雷同，缺乏特色，造成资源浪费 不注重影视产业链的建设 环境破坏现象严重 影视基地旅游开发困难重重
由于国内影视业对境外资本投资有着严格的控制，中外合资型的影视基地并不多见。中山 影视基地是一个具有中外合资背景的基地，是国内唯一围绕伟人生平反映伟人历程的影视基地。
案例分析
目前我国的大型主题公园主要集中地：1、以广州、深圳为主体的珠江三角洲2、以上海、苏州和无锡为代表的长江三角洲以及环渤海地区3、长沙、武汉、成都、重庆等中西部地区城市4、国内其他各地新建及拟建的各类主题公园例如，仅在上海就有锦江乐园、上海森林公园、浦东世纪公园、梦幻乐园，以及南上海水上乐园、南华水上乐园、夏威夷水上乐园以及新开园的上海欢乐谷等大大小小近40个主题公园，其中绝大部分公园都存在产品雷同、个性缺乏等问题，从而造成了同一市场范围内各主题公园之间的恶性竞争。
国内主题公园存在问题:一．盈利模式单一化提供初级体验（经历）的机会出让，比如：出售门票；提供有助于丰富体验（经历）的相关服务以及相应的服务体验本身，比如：提供餐饮，住宿服务；出让围绕旅游者（潜在旅游者）的消费能力所带来的可能的收益机会，比如：旅游区内的招商、景区节庆活动商业赞助；获取资本投入后在旅游项目所在地溢价收益的其它商业开发，比如景区，旅游目的地的房地产开发；出让、出售具备知识产权特点的商品，比如：玩具、旅游工艺品、纪念品等；提供保证旅游景点景区内居民可以市场化的公共服务，比如：供水，供电等。
二．跟风现象严重，缺乏自己特色与国外成功的主题公园相比，目前国内的多数主题公园，仍然停留在抄袭、模仿国外主题公园阶段。
没有去开发自己的游戏产品与娱乐项目，一成不变地去照搬国外模式，仿照国外游乐设施，缺乏创新变革。
三．国内主题公园缺少专业的策划团队很少有自己的专业化策划团队。
游乐项目长年一成不变，缺乏新鲜感，游客重游率低。
一味走西化路线，本土文化不够鲜明。
四．国内主题公园缺乏自己独特的旅游文化资源经营模式没有文化资源或者通过文化来设计、提供游客愿意购买的旅游产品(体验)，从而实现盈利的方式和手段不足是其致命缺陷。
文化主题的滥用，没有统一的经营方式，缺乏鲜明特色，从而导致消费者观赏性较差，投资者经营惨淡。
国内国外对比:国内主题公园发展趋势:1、经营增长盈利模式将门票调整为弹性制。
浅谈影视旅游的开发—以无锡影视基地和横店影视城为例
浙江师范大学函授学位论文( 2015 届)题目 浅谈影视旅游的开发 —以无锡影视基地和横店影视城为例131专业 学院成绩作者姓名 年级 指导老师 完稿时间 学号浅谈影视旅游的开发—以无锡影视基地和横店影视城为摘要：本文从影视旅游的概念入手，阐述了影视旅游的定义、特征等，并以无锡影视基地和横店影视城为例，通过对无锡影视基地、横店影视城发展历程、发展模式以及区位优势和发展条件的分析，得出影视旅游的发展启示，通过这两个影视城的成功经验的分析，希望其它影视城的发展能从中得到借鉴，以及影视旅游得到长足的发展，并找到一条成功的可持续发展模式。
关键词：影视旅游；无锡影视基地；横店影视城一、引言电视、电影已成为人们日常生活中必不可少的一部分，同样作为人们精神领域消费活动的旅游，与影视作品的结合就形成一种新的旅游形式——影视旅游。
西方称之为“电影引致旅游”，认为它是由于旅游目的地出现在银屏、影带、银幕上而促使旅游者造访这些旅游地和吸引物的旅游活动。
国内学者则认为影视旅游是指受到与影视拍摄、制作的全过程及相关事物的影响，到影视作品的外景拍摄地、影视制作室以及与影视作品相关的影视类主题公园（影视城或影视基地）参观游览的活动。
综合上述，狭义的影视旅游是指对影片拍摄的外景地进行的旅游，而广义的影视旅游还包括以影视城、故事发生地、影视拍摄技术博物馆以及影视节庆等为吸引物而发生的旅游，包括时间尺度上各种形式的影视文化节、电影首映式等发生的旅游活动。
随着休闲时代的来临,旅游业的进一步发展,影视旅游将具有广阔的发展前景,将向着旅游客体多元化、旅游主体个性化、旅游内容更新化、建设规划化、服务综合化、产品多样化的方向发展。
旅游业是最具发展潜力的一个朝阳产业，影视旅游也充满了光明的前途。
随着各类影视类主题公园的兴建，影视旅游作为一种新兴的旅游方式异军突起，具有与影视紧密结合，将时间和空间的艺术最大化、旅游活动内容高度浓缩等特点。
在促进旅游业发展的同时带动了影视等相关产业的发展，产生了较大的联动效益。
一条古战船载动39万游客央视无锡影视基地市场营销案例
一条古战船载动39万游客央视无锡影视基地市场营销案例一条古战船载动39万游客——央视无锡影视基地市场营销案例近年来，随着旅游业的迅速发展，越来越多的旅游景点开始注重市场营销的策划与推广。
央视无锡影视基地作为中国最大的影视基地之一，在市场营销方面下足了功夫，成功实现了卓越的成果。
值得关注的是，央视无锡影视基地利用“一条古战船”的策略，吸引了39万游客前往参观，成为一例成功的市场营销案例。
1. 引言央视无锡影视基地拥有丰富的历史文化底蕴和优美的自然景观，但长期以来并未受到足够的关注。
为了提升知名度，央视无锡影视基地决定采取独特而有吸引力的市场营销策略。
2. 船体打造央视无锡影视基地选取古战船这一形象作为市场营销的核心元素。
他们在基地内打造了一艘真实大小的古战船，并通过精细制作，完美还原了古代海战场景。
这艘古战船成为了基地的标志性景点之一。
3. 船体功能央视无锡影视基地巧妙地将古战船的功能与市场营销策略有机结合。
这艘古战船既作为游客观览的景点，也可以进行船舶模拟驾驶体验。
游客可以在船上亲身体验当年海战的紧张刺激，增加了游客的参与感和互动性。
4.古战船的推广与营销手段为了吸引更多游客，央视无锡影视基地利用了多种推广与营销手段。
首先，在全国范围内进行了大规模的线上广告宣传，通过各大社交媒体平台和旅游网站提前预告古战船的开放时间和体验活动。
同时，他们还与当地旅游局合作，策划并推出了古战船巡游活动。
这些宣传手段广泛传播，吸引了大量游客的关注。
5. 游客体验的优化央视无锡影视基地为了提供更好的游客体验，加强了古战船的导览服务和安全措施。
专业的导游将游客带领在古战船的各个角落，讲解历史和文化背景，丰富了游客在景点的知识体验。
同时，在船的各个区域设置了安全警示牌和救生设备，确保游客的安全。
6. 市场推广成果分析由于央视无锡影视基地精心策划的市场营销活动，一条古战船成功地吸引了39万人次的游客前往参观。
这不仅大大提升了基地的知名度，也推动了当地旅游业的发展。
无锡影视城观后感
无锡影视城观后感全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：无锡影视城是中国著名的影视取景地，也是江苏省重点文化产业项目。
它是中国首个以影视产业为主题的旅游景点，吸引了大批游客前来参观游玩。
我近日也有幸到无锡影视城进行参观，深感其独特的魅力。
无锡影视城的规模之大让我感到震撼。
影视城占地面积达到1000多亩，建筑群落以秦汉建筑风格为主题，恢宏壮丽。
在影视城内，可以欣赏到许多仿古建筑，仿佛置身于古代的风景中。
特别是其中的“清明上河图”景区，真实地再现了宋代的市井风情，让人仿佛穿越时光。
无锡影视城的景点布局合理，体验项目丰富多样。
在影视城内，游客可以观赏到许多经典影视作品的取景地，比如《大明宫词》、《新白娘子传奇》等，让人仿佛置身于影视作品中。
影视城还有各种互动体验项目，比如扮演戏曲角色、拍摄影视短片等，让游客能够参与增加了游玩的乐趣。
无锡影视城的文化内涵丰富，教育意义深远。
在影视城内，不仅可以欣赏到美丽的建筑和风景，还可以了解到许多历史文化知识。
在“秦汉影视城”景区，可以了解到秦汉时代的文化遗产，深入了解中国古代文化的魅力。
在影视城内还有各种展示和讲解活动，让游客对中国传统文化有了更深的理解和体会。
无锡影视城的服务质量令人满意。
影视城内设施完备，服务周到，游客无论是在观赏景点还是体验项目时都能得到周到的引导和帮助。
影视城内的餐饮、购物等服务也很便利，满足了游客的各种需求。
无锡影视城的服务水平达到了一定的标准，让游客在游玩中感到舒适和愉快。
无锡影视城是一处集影视、文化、旅游于一体的综合性景区，给人们带来了愉悦和震撼。
通过参观影视城，我不仅增长了知识，还感受到了中国传统文化的博大精深。
我相信，无锡影视城将继续吸引更多的游客，成为中国旅游业的一颗璀璨明珠。
第二篇示例：无锡影视城是中国著名的影视拍摄基地，位于江苏省无锡市，是中国著名的影视制作基地之一。
作为中国的影视城，无锡影视城承载了无数优秀影视作品的拍摄，吸引了无数影迷前来朝圣。
影视基地建设案例
影视基地建设案例要说影视基地建设的成功案例，那横店必须拥有姓名啊！以前横店就是个普通的小镇，没什么特别的。
但有人就有了个超级大胆的想法：咱们建个影视基地呗。
这就好比在一片平地上要凭空造一个电影世界出来，可牛了。
首先呢，场地得大。
横店那是圈了一大片地，各种风格的建筑都开始搞起来。
古代的宫殿那是必不可少的。
你看那明清宫苑，简直就是按照故宫的样子建的，那规模、那气势，就差没把真皇帝给请进去了。
很多古装剧，特别是那种宫廷剧，在这儿一拍，那感觉就对了。
演员们穿着古装在里面走来走去，就像真的穿越回古代了一样。
而且啊，横店可不只是有古代建筑。
民国时期的街道也建得像模像样。
什么老上海的弄堂啊，民国的商行啊，走在那条街上，感觉随时能碰到穿着旗袍的美女和戴着礼帽的少爷。
谍战剧就特别喜欢在这儿拍，因为那种旧时代的氛围，只要摄像机一架，就全出来了。
在配套设施方面，横店也是做得相当不错。
酒店啊，从高档的到经济实惠的，应有尽有。
那些演员和工作人员，不管是大明星还是小群演，都能找到合适的地方住。
餐饮也很丰富，全国各地的美食都能在横店找到。
毕竟这么多人在这儿拍戏，吃不好可不行。
再说群演这一块，那简直就是个奇迹。
横店有好多怀揣着明星梦的人，号称“横漂”。
这些人就像流动的风景一样，每天在各个片场等着当群演。
他们的存在让横店的影视拍摄变得特别有活力。
有时候你去横店，就会看到一群穿着古装或者民国服饰的人在街上走着，还以为自己闯进了一个大型古装剧或者民国剧的拍摄现场呢。
横店影视基地就像一个大磁石，把剧组、演员、游客都吸引过去了。
它成功地把一个小镇变成了一个影视产业的超级基地，不仅推动了当地的经济发展，还让很多影视作品有了理想的拍摄场地。
这就像是一场魔法，把横店从默默无闻变成了影视界的璀璨明珠。
咱再来说说无锡的三国影视城。
这个地方可有意思了，它就像是专门为三国迷们打造的一个大乐园，同时也是影视拍摄的绝佳之地。
当初要建这个影视城的时候，肯定是有人对三国文化爱得深沉啊。
无锡影视城(精品ppt)
水浒城
是影视巨片《水浒传》的主要拍摄外 景地。依山傍水，陆地面积36公顷，并有 广阔的湖面拍摄埸景，城内地域广阔，景 点内容丰富，分州县区、京城区、梁山区、 水上区四大景区。
城内建筑风格统一而形式多样， 从各个不同的阶层，充分再出了宋代 独特的历史背景和浓郁的风土人情。 游历其间，缅怀岁月，怎不令人感叹 时光悠悠，物过而境迁！
试看书林隐处，几多俊逸儒流。虚名薄利不关愁，裁冰及剪雪，谈 试看书林隐处，几多俊逸儒流。虚名薄利不关愁，裁冰及剪雪， 笑看吴钩。七雄绕绕乱春秋。见成名无数，图形无数， 笑看吴钩。七雄绕绕乱春秋。见成名无数，图形无数，更有那逃名 无数。刹时新月下长川，江湖桑田变古路。讶求鱼橼木， 无数。刹时新月下长川，江湖桑田变古路。讶求鱼橼木，拟穷猿择 恐伤，弓远之曲木，不如且覆掌中杯，再听取新声曲度。 木，恐伤，弓远之曲木，不如且覆掌中杯，再听取新声曲度。
唐城
不仅重现了盛唐长安风光，城内 礼仪和服务小姐皆身穿唐眼，并有唐 代婀娜多姿的歌舞表演，使人们恍若 回到了一千多年前的唐代。到此既可 领略盛唐风貌，又可了解影视技艺。
贞观之治 瑞气祥云初盛， 瑞气祥云初盛， 诗情画意正浓。 诗情画意正浓。 喜看百花齐放， 喜看百花齐放， 笑闻百家争鸣。 笑闻百家争鸣。
作为“世界奇观”五大景区 之首，其规划着眼文化摄，又能为游人提供充满 异国情调的游乐审美新享受。
现在已经不复存在，成为免费公园蠡湖中央公园的一部分，一些原有建筑仍有保留但 部分已经拆除。
再有趣的影视城，没有你的参与，将永远缺少主角！ 再有趣的影视城，没有你的参与，将永远缺少主角！
游唐城，体验大唐王朝的盛世繁华、 游唐城，体验大唐王朝的盛世繁华、灿 烂文化；感受唐王朝由盛到衰的历史之饬！ 烂文化；感受唐王朝由盛到衰的历史之饬！
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小结：
景区营销的前提在于对内外环境的深入 了解与分析－－客源下降原因分析；对 自身资源的重新审视
景区营销的起点在于产品的创新与组合 －－古战船太湖黄金游
营销成功的途径在于目标市场的准确定 位并迅速启动－－打入华东线
谢谢大家
谢谢你的阅读
知识就是财富 丰富你的人生
2019年4月1日，央视无锡影视基地市 场营销部，向所有签约经销商发了一份 传真协议，题为：《关于“古战船太湖 黄金游”的团队合作协议》。事前，没 有邀请媒体采访；没有召开旅游经销商 恳谈会；也没有制定“整合营销传播计 划”
八个月后，用于运送游客游览太湖的唯 一一条古战船 ，载客量高达39万人。
结论：团队游客下降的真正原因应该是：对
远距离团队游客和跨地区组团社有重大影响力 的、地接能力较强的本地旅行社，不愿意推荐 央视无锡影视基地！
无锡地理区位
上海－龙头
南京，杭州－－城市 规模及地位相对较高
交通路径－－三大入 口
三大城市是无锡的三 大战略高地
成功打入华东线
“华东线”就是“华东五市游”的俗称 （五个城市分别为南京、无锡、苏州、 上海、杭州）
案例分析：
一条古战船载动39万游客
——一个让央视无锡影 视基地起死回生营销策划
小组成员：程岩 刘琴 宋春风
乘 古 战 船 游 太 湖
案例描述 策划的背景 对客源下降原因的深层解析 营销对策
“三点一线”， 理清地接社团流动脉络 产品创新，开发“古战船太湖黄金游” 抓住“头羊”，迅速启动华东团队市场 收获成功
1、天然资源－－央视无锡影视基地占据了原 生态环境保存完好的1800亩太湖水面
2、资源垄断性－－用古代战船运载游客是独 此一家
3、成本优势 －－古代战船的成本在电视剧的 拍摄制作过程中已消化掉了
4、品牌优势－－“央视基地”加“古代战船” 加“太湖美景”，三大概念组合，既有知名度， 又有新鲜感，而且满足了北方游客对“江南水 乡”心驰神往的潜在心理需求
次年，另外三条古战船投入运营。当年 底，水上游客总数突破60万人。
2019年，“古战船太湖黄金水上游”， 已经成为华东线上多数旅游团队的必走 线路，游客总数累计超过160万人。
一条不起眼的水上线路，没有华丽的包 装，没有大规模的宣传，却在短短八个 月时间里，创造了猛增游客39万人的营 销奇迹。
这一成功策划是如何产生的？？？？
பைடு நூலகம்
龙头旅行社的任何举动，都会轻而易举 的引发“羊群效应” ，使其他旅行社跟 进
“线路”，是旅行社真正的核心竞争力，
大凡在行业内、区域内有重大影响力的 旅行社，一定拥有好的线路，一定拥有 强大的线路开发能力
景区在一天之内，将这条新线路及其团 队票务政策同时向所有签约经销商推出
不出一个月，市场便全面启动 火爆程度远远超过原先的预计
全国媒体 “围剿”人 造景观
* 散客市场 1、媒体的不利宣传 2、传统市场充分开发，接近饱和 ----江浙沪地区 3、观光产品难以吸引回头客
* 团队市场
距离决定出游方式----团队客源的主体， 应该是远距离、跨地区的游客
距离影响信息传播 ----对目的地理性的 选择权，其实掌握在组团旅行社手里
地接旅行社对景点、饭店、购物点的选 择有很大的影响力
央视无锡影视基地，是央视在国内最 早建立的影视拍摄基地，成立于1987年
“以戏带建、滚动发展”，相继成功开发 唐城、三国城、水浒城。使之成为中国规 模。最大、游客最多、效益最好的影视拍 摄基地和旅游景点
“羊群效应”
央视无锡影 视基地的旅 游业务开始 出现下滑。
至97年初，影 视基地、人造 景观，在全国 遍地开花