今日头条：移动端个性化广告探路者
今日头条推广详解
今日头条广告今日头条信息流广告是什么今日头条信息流类似于传统新闻APP或网站的新闻列表页面,不同点在于依托今日头条的人工智能算法,不同用户的头条首页呈现的资讯因人而异、因时而异、因地而异,且资讯量巨大,每次刷新首页都会呈现不同的信息内容;信息流广告的广告位在哪里广告会展现在今日头条以及头条系的其他APP中;开屏广告：应用开启时加载,展示固定时间静态3秒、动态4秒、视频5秒,展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式,按CPM计费;信息流广告：就是在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式;详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式,在版权文章下方,相关阅读上方;基本名词解释刷次：用户在今日头条信息流界面,手指每次下滑刷新,叫做一个刷次CPT：Cost Per Time,即按时长计费广告;按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式;GD：Guarentee Delivery,保证递送的广告,即保量广告,按展示量定价；CPM：Cost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费；CPC： CostPerClick,每个点击成本,即按点击付费,如关键词广告；oCPC： optimization CostPerClick,目标转化成本,仍按点击付费；今日头条产品优势机器算法行业领先的个性化机器推荐算法,机器通过分析人的特征与内容的特征将两者进行匹配,实现个性化精准推荐,我们将帮您把商业信息精准推荐给真正有需要的人,以减少广告浪费;数据厚度到目前为止,今日头条旗下产品总日活用户超过3亿,单用户日均使用时长超过76分钟,单用户日均启动约9次,我们将每一个用户样本数据进行精细化管理,提供用户行为定向、基本属性定向、关键词定向等多种定向方式,帮助您找到最合适目标受众;千人千面每天30万条信息千人千面一次分发,深度分析用户兴趣偏好,建立清晰人群画像打造丰富场景,对每一位用户进行个性化资讯推荐,满足用户多样化需求,为您打造品效合一的一站式服务;量化透明行业内第一家广告位全面支持监测,主动开放第三方监测,以真实的曝光量、点击量帮助您直观了解投放效果,让每一笔投放都清晰透明;什么是开屏广告开屏广告是应用开启时加载,展示固定时间静态3秒、动态4秒、视频5秒,展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式,按CPM计费；展示位置：主要包括头条开屏、头条视频开屏以及其他头条系APP开屏中；售卖方式：支持CPT、GD两种售卖方式；以头条开屏举例：头条开屏今日头条开机入口,7800万用户每日视觉拦截第一屏广告位置：用户打开今日头条APP时展现素材形式：静态3秒、动态4秒、视频5秒广告特点：1、强势曝光,动态开屏与视频开屏曝光时间更长2、广告可点击至落地页或文章3、支持全国投放,曝光效果更出众购买方式：CPTCost Per Time,按时长计费广告,包时段包位置GDGuarentee Delivery,保证递送广告,按展示量计费,保量信息流广告原生形式,让用户以阅读资讯的方式阅读广告广告位置：推荐频道、本地频道、视频频道素材形式：大图、小图、组图、视频时长10分钟内推广目的：落地页、应用下载、电话拨打、头条文章等购买方式：CPTCost Per Time,按时长计费广告,包时段包位置GDGuarentee Delivery,保证递送广告,按展示量计费,保量CPCCost Per Click,每个点击成本,即按点击付费CPMCost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费什么是视频广告以短视频为展现样式的广告,按推广位置不同可分为“开屏视频广告”、“信息流视频广告”、“详情页视频广告”三种,以CPM计费产品优势开屏视频广告-品牌曝光最佳点位信息流视频广告-阅读引导,像做内容般做广告详情页视频广告-兴趣推荐精准触达利器推广目的落地页、应用下载、电话拨打、头条文章等购买方式CPTCost Per Time,按时长计费广告,包时段包位置GDGuarentee Delivery,保证递送广告,按展示量计费,保量CPCCost Per Click,每个点击成本,即按点击付费CPMCost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费新增计费方式CPVCPV作为一种新的计费方式,更加注重播放量的效果,并按有效播放量收费:即播放到达10s 开始计费 ;相比CPM计费,CPV是 >=10s主动,自动都是10s才计费,优化了视频播放效果,帮广告主找到爱看视频的人群定向投放,VTR更高v=view ;广告位简介素材适配广告位竞价广告广告位选项支持的素材类型对应表：资讯联盟一、资讯联盟概念今日头条联盟广告,依托于强大的资讯推送能力,与各手机厂商和知名APP深度合作,对外输出内容的同时精准推送信息流广告,共同打造业内一流广告联盟,为广告主开拓全新蓝海流量;二、资讯联盟使用说明支持CPC、oCPC、CPM计费,支持直接进入智能投放,可在AD后台创建计划三、创建流程1、进入今日头条投放管理平台AD后台、创建广告组或者在现有广告组直接搭建新计划3、选择投放类型目前资讯联盟-直投支持应用下载,落地页,商品推广4、创建广告计划,添加投放链接投放位置选择资讯联盟5、设定定向6、设定预算,选择投放目的,设定出价,填写广告计划名称,点击保存并继续7、选择投放方式—大图、组图、小图、开屏,点击”+”号添加创意大图标准：横版大图-宽高比,推荐尺寸1280720,竖版大图-宽高比,推荐尺寸7201280,支持jpg,png等格式,大小500K以下小图标准：宽高比,大小500K以下组图标准：宽高比,大小500K以下,连续三张图开屏标准：图片为10801920宽高的JPG或PNG文件,每张图片不能大于150k；底部20%范围内不能出现重要文字、按钮、logo,只能是图片背景色,不能留白、置灰等8、添加创意分类,创意标签,点击提交即可进入审核,审核通过后会开始投放9、投放建议在投放时需注意：投放时间要长, 定向范围要宽,素材质量要高, 才能形成联盟规模效应, 在获取更多转化同时合理控制成本推广数据报告数据报告可以查看账户级别报表：受众分析、效果广告报表以及品牌广告报表,详情见示例图右侧账户树：选择账户报表,筛选数据时间段,可查看指定时间段账户数据；受众分析可以提供省级地域分布、性别分布、兴趣分类分布、年龄分布、和地级市地域分布受众带来的展示、点击、点击率的维度数据；关键数据指标含义数据查看各指标含义展现数据1、展示数：广告展示数2、点击数：广告点击数3、点击率：点击数/展示数100%4、平均点击单价：总花费/点击数5、平均千次展现费用：点击率出价10006、总花费：广告投放消耗额应用下载数据1、安卓下载开始数：仅投放安卓应用下载才会披露,开始进行下载的数量2、安卓下载开始成本：消耗/安卓下载开始数3、安卓下载开始率：安卓下载开始数/点击数4、安卓下载完成数：仅投放安卓应用下载才会披露,完成下载的数量5、安卓下载完成成本：消耗/安卓下载完成数6、安卓下载完成率：安卓下载完成数/安卓下载开始数7、激活数：app激活数8、激活成本：消耗/激活数9、激活率：激活数/点击数电话拨打1、电话拨打数：电话拨打按钮点击数2、电话拨打率：电话拨打按钮点击数/展示数3、电话拨打成本：消耗/电话拨打按钮点击数转化数1、转化类型：OCPC计划选择的转化目标,如表单提交、电话拨打、下载完成、激活等2、转化数：所选转化类型或转化名称对应的转化量,比如转化类型专责下载完成,则转化数为下载完成数3、转化成本：消耗/转化数4、转化率：转化数/点击互动数据1、收藏数：该广告被用户收藏的总次数2、评论数：该广告收到的总评论数3、转发数：该广告被转发的转发总数视频广告数据详解1、位置：头条信息流/详情页/段子信息流2、展示数：广告展示次数3、点击数：有转化的点击数＋有效播放数4、有转化的点击数：到落地页的点击、点击安装应用及点击拨打电话5、有效播放数：播放完成数、用户主动播放中断≥5秒、自动播放中断≥10秒中断表示该用户没有看完视频6、主动播放数：用户主动播放视频产生的播放数包含自动播放和主动播放7、播放数：您的广告播放时间＞0秒的总次数包含自动播放和主动播放各进度播放数25%、50%、75%、100%：用户播放至视频长度得对应百分比及以上的次数,包括跳跃播放至此长度的播放次数8、平均单次播放时长：视频播放总实际时长／播放总次数不包含跳跃的时长9、播完率：播放完成数／播放总次数10、Wifi播放占比：wifi环境下的播放数／播放总次数受众分析数据报表详解1、兴趣分类：受众的兴趣分类情况2、性别：头条根据用户阅读习惯,判断用户性别3、省级地域：受众分布的省、直辖市4、兴趣关键词：受众包含的兴趣关键词5、年龄：头条根据用户阅读习惯,判断用户年龄段6、地级市：受众分布的城市投放方式均衡投放、优先跑量、优先低成本一、计划设置中的“投放方式”是什么意思广告系统对投放模式进行全面升级,上线“投放方式”选项,支持优先跑量、优先低成本、均衡投放三种投放方式,希望更好地帮助广告主表达需求、满足需求,简化投放操作,优化系统稳定性二、“投放方式”中的均衡投放、优先跑量、优先低成本分别是什么意思我该怎么选择三、“投放方式”在哪里选择新建或编辑广告计划时,在预算和出价设置模块,可选择“投放方式”,具体界面如下附：旧计划的原选项的映射与处理更新为四、FAQ问：新功能上线后,为什么下线oCPC的第一阶段答：头条平台的模型已全面升级,已具备更好的预估能力,不再需要第一阶段的探索;请您放心投放;问：优先跑量如果超成本,也会进行补偿吗答：系统的自动赔付规则针对每一种投放方式,只要符合赔付的规则,就会获得赔付;问：原有的投放速度和出价方式如何变更为新的投放方式答：请参考上方“旧计划的原选项的映射与处理”的对应关系表格;问：投放方式设置以后还可以修改吗答：可以,与之前的投放速度一样,设置后也可以更改；但我们建议您在设置前明确目标,设置后不宜频繁修改,以免影响预估与实际的效果;问：该新功能上线后,oCPC是否直接进入了二阶段,本身的逻辑改变了吗答：是的,出价是oCPC的计划,将直接进入智能投放阶段,跑量的逻辑随您选择的不同而不同,故建议您在计划设置时,明确目标可参考上方表格中“使用场景”及“注意”的说明问：该新功能上线后,对于账户的预存模型有影响吗,还是根据账户历史情况,进行评估答：对于现在在投放的计划完全没有影响,请您放心投放;问：新计划多久后,才会生成投放方式答：即时生效;问：广告投放初期,即使我选择了某一种投放方式,但效果不明显是怎么回事答：计划仍在探索期,当转化数累计的较慢或量级很少的情况下,跑量或控制成本的效果不会很明显；这时请您耐心等待,一般来说,当转化数累积到一定量级以后,效果会趋于稳定; 问：为什么优先跑量跑不起来量,优先低成本成本效果一般,均衡投放会爆量答：除“投放方式”,计划设置中的“预算”“定向”“出价”等因素也同样会影响跑量、控制成本的效果,建议您参考上方表格中“注意”事项,明确自己的目标,进行合理设置; 问：三种方式是否可以自由切换答：可以,但是建议尽量避免修改,以免影响系统稳定性和投放效果问：优先低成本的质量是否会差答：优先低成本,仅仅是获取用户的成本较低,只要能胜出一般都是具有高转化率和高点击率的流量,在用户质量上没有什么差距问：所有的付费方式都能支持三种产品吗答：CPC/CPM/CPV仍为标准投放与加速投放；oCPC/oCPM/CPA 支持优先跑量优先低成本均衡投放广告监测已尤为重要近日,由国广东方联合奥维云网发布牌照、内容、广告——2017中国OTT大屏生态白皮书报告中指出,第三方监测公司对于牌照和应用平台的运营情况、广告曝光情况进行监测,可以有效保障广告主投放的权益;目前,行业内比较权威且公认的第三方监测公司包括秒针、Admaster、尼尔森、艾瑞、酷云等;什么是SDK监测投放智能电视广告你必须要懂的知识点现在比较通用的广告监测主要分为SDK监测和API监测两种,而API监测又分为C2SClient to Server API和S2SServer to Server API两种;相比之下,SDK监测比API监测的数据更为丰富、安全和完整,且可以实现对离线广告的监测;SDK监测和C2S的监测相比S2S更为安全,也更容易监测异常流量,可以说C2S API是OTT广告监测安全的起点;1.相对百度：在搜索引擎下附加信息流,首刷没有广告,用户搜索完就跳转,停留时间短;百度是被动搜索,头条是自动推荐2.相对腾讯：腾讯用户基于用户,群体年轻化头条用户是中青年,阅历和资历都比较优质3.相对朋友圈：朋友圈是社交平台,社交朋友圈的属性是查看熟人动态熟人信息中插入陌生信息源易于识别,娱乐性功能更多,广告效应不明显CPM30元到180元/千次头条CPM大概10元今日头条的广告性质是：千人千面每个人看到的新闻可能是一样的但每个人看到的广告是完全不一样的千人千面的好处：1.节约广告成本2.广告效益最大化3.用最短时间达到广告计划、目标。
今日头条运营的核心策略与成功案例
今日头条运营的核心策略与成功案例今日头条运营的核心策略与成功案例今日头条是一家知名的中国互联网科技公司，以内容分发平台为核心，致力于为用户提供个性化的信息流推荐服务。
作为中国最大的资讯聚合平台之一，今日头条在运营方面采取了一系列核心策略，从而取得了巨大的成功。
本文将探讨今日头条运营的核心策略，并列举一些成功案例。
一、用户个性化推荐个性化推荐是今日头条的核心策略之一。
通过深度学习技术和大数据分析，今日头条能够根据用户的阅读兴趣和行为习惯，为用户提供个性化的推荐内容。
这种精准的推荐机制使用户能够更快速地找到感兴趣的内容，提高用户的阅读体验。
例如，如果用户经常点击健康养生类的文章，今日头条会根据这一偏好，继续为用户推荐相关主题的文章。
二、内容质量与审核今日头条非常注重内容的质量和审核。
为了保证用户获得高质量的内容，今日头条拥有庞大的内容审核团队，负责审核发布在平台上的内容。
他们通过人工审核和智能算法相结合的方式，及时发现和删除低质量、虚假、低俗的内容。
这种审核机制使得今日头条在用户中赢得了信任，也为平台的发展提供了坚实的基础。
三、合作与创新今日头条通过与内容创作者和媒体机构的合作，获得了丰富的内容资源。
今日头条与知名媒体机构签订合作协议，获取他们的原创文章和独家报道。
与此同时，今日头条也鼓励普通用户成为内容创作者，通过开放平台，为用户提供发布原创内容的机会。
这种合作与创新模式，使得今日头条的内容更加多样化、权威性更强，也满足了用户多样化的需求。
四、精细化推广与广告定制今日头条通过精细化推广和广告定制，为广告主提供了更有效的广告投放方式。
今日头条根据用户的兴趣和行为数据，将广告展示给对其感兴趣的人群，提高了广告投放的精准度。
同时，今日头条还根据广告主的需求，为其量身定制广告形式，提升广告的效果。
通过这种个性化的广告投放和定制服务，今日头条赢得了广告主们的青睐，也为公司带来了丰厚的广告收入。
以上是今日头条运营的核心策略和成功案例的简要介绍。
【“互联网+”商业模式案例】“今日头条”案例分析
一、背景介绍“今日头条”是一款为用户提供新闻资讯的产品，通过机器学习算法，利用推荐系统和数据挖掘技术，可以精确地为用户推荐符合用户兴趣的新闻资讯。
今日头条自2012年上线，截至2016年已有4.8亿的用户数和超过4700万的日活跃用户，成为第二大新闻资讯平台，紧排在腾讯之后。
今日头条的口号是“信息创造价值”。
今日头条产品的产生背景如下：（1）随着移动终端技术不断进步，移动端成为用户最大上网终端。
从2010年开始，使用移动端上网的中国网民爆发式增长，越来越多的人使用手机上网。
移动端逐渐成为中国网民上网的第一大终端。
（2）阅读新闻资讯是手机网民的主要需求。
除了日常的即时通信和搜索功能，人们平时使用手机花的最多时间是在新闻上。
阅读新闻资讯是手机网民的主要需求。
（3）互联网用户行为变化。
从主动发掘信息转变到被动接受信息，即从人找信息转变为信息找人。
在这个信息爆炸的移动互联网时代，线上信息爆炸式增长，导致严重的互联网信息过剩。
许多信息对用户来说是无用、重复的，导致用户选择困难，逐渐失去耐心。
（4）创始人的创业想法。
今日头条创始人张一鸣表示，当前是一个信息爆炸的时代，大量繁杂的新闻资讯使用户无所适从，用户很难在海量的新闻资讯中找到自己所需要的内容。
张一鸣认为“应该有一种更有效率的获得资讯的方式出现”。
二、产品与服务1.产品介绍今日头条作为一款新闻资讯类产品，可以为用户提供实时的资讯信息，让用户获得最新的社会资讯或者行业信息。
产品利用个性化推荐引擎和数据挖掘技术，可以发现用户所感兴趣的资讯，为用户准确推送。
推荐的内容除了新闻类资讯，还包括游戏、音乐、视频等信息。
产品强大的推荐系统可以帮助用户在海量的资讯中获得自己所感兴趣的内容，大大缩短了用户检索的时间，使用户使用得更加便捷高效。
此外，相关资讯还可以以头条号的形式呈现在用户眼前，内容包括娱乐或者社交等多个方面，可以满足用户休闲娱乐的需要。
“今日头条”结构框架如图1所示。
移动传播体系下内容分发方式探究——以今日头条为例
移动传播体系下内容分发方式探究——以今日头条为例随着移动互联网的蓬勃发展，人们获取信息的渠道越来越多样化，移动传播体系得以逐渐构建完善。
内容分发方式作为其中重要一环，更是不断演进，在内容生产、传递、传播、存储等方面不断有新的探索和尝试。
其中，以今日头条为例，本文将从以下几个方面来探底移动传播体系下的内容分发方式。
一、介绍今日头条今日头条是一款基于大数据技术，个性化推荐用户感兴趣的新闻、娱乐、体育、科技等内容的新闻客户端。
它不仅以图文形式呈现，还成为直播、短视频等多种形态内容分发的平台。
今日头条坚持以用户为中心，通过算法分析用户的关注点、兴趣等，实现内容的个性化推荐。
据不完全统计，截至2021年6月，今日头条月活跃用户数已经突破2.6亿。
二、内容分发方式1、个性化推荐个性化推荐是今日头条的核心，在“头条号”中，每个用户可以选择成为作者发布自己的文章，系统将根据用户对内容的兴趣偏好，通过协同过滤算法，实现动态推荐最符合用户口味的内容。
同时，头条还采用了LBS技术，推送和显示距离用户、地理位置相关的信息，进一步满足用户的实时需求。
2、短视频短视频作为移动端内容分发的大趋势，今日头条也积极布局。
它推出了“抖音火山版”，将用户产生的唱歌、表演、搞笑、游戏等视频分享在平台上，受到了广泛的欢迎。
头条还适时地发布与时事热点相关的短视频，满足用户了解时事、娱乐消费的需求。
此外，头条火山版还与网红、明星进行合作，打造出一系列走红的短视频内容。
3、新闻资讯作为一款新闻类App，今日头条在新闻资讯的内容分发方面毫不含糊。
头条将用户的关注点以及AI技术纳入了其编辑团队的考虑范畴，在资讯版块中选择能够让用户满意的新闻报道。
同时，在报道的质量方面，头条始终把推行内容审核机制放在极为重要的位置。
不仅过滤了广告、色情等不良内容的投放，还加强了风险隐患的把控。
4、直播头条直播是今日头条的重要内容形式之一，也是一款基于大数据技术、个性化推荐的直播产品。
从“今日头条”看个性化新闻推荐系统的优劣
从“今日头条”看个性化新闻推荐系统的优劣作者：于黎冰来源：《传媒》 2016年第19期文/于黎冰个性化新闻推荐系统是借助移动端设备上的互联网信息数据传播技术，将推荐系统安装于应用软件中，对新闻事件报道和相关资讯编辑整理、重组衔接，以信息数据系统协调构建与资源共享的方式，依照个体的差异性信息需求、阅读兴趣，为受众提供定制化、个性化的新闻推送服务。
“今日头条”作为我国移动互联网领域最具成长性的新闻信息服务产品之一，是个性化新闻推荐系统应用的典范，截至2016年4月，累计激活用户数已达4.7亿。
其应用软件系统设计了信息数据分类、筛选功能，增强受众使用体验，成为独立于报刊、电视、广播等新闻媒体类型的新型传播工具，并拥有稳定、广泛的受众群体，成为新闻传媒产业的发展趋势。
个性化新闻推荐系统的优势据2016年2月首周的QuestMobile新闻资讯类应用软件统计报告显示，“今日头条”客户端下载量单周内超过200万次，其用户在线使用时间、用户规模等重要评估指标呈持续增长趋势。
2015年度的Trustdata在线使用时间调查报告说明，客户端受众月均使用“今日头条”时间占总在线时间的0.91%，远远高于其他新闻资讯客户端，其月均使用时间分别占总在线时间的0.56%和0.14%。
“今日头条”之所以广受好评，其优势在于：满足受众传播心理、提高受众传播体验、符合受众行为习惯。
满足受众传播心理。
“今日头条”个性化新闻推荐系统设计方案中，以提高信息接收方关注度为目标，以传播心理学、传播规律作为理念指导，调查分析受众的信息需求心理，制定新闻资讯传播策略。
首先，个性化新闻推荐系统满足受众的社交传播心理。
在大数据时代，社会受众的传播心理需求从资讯获取渠道拓展、及时与同步传递报道、互联网移动端传播，过渡到网络社交传播阶段。
社交传播需求的出现，引起社会受众发送、接收信息行为习惯的变更，社会公众利用互联网社交传播平台发布、上传、分享文字、图片和视频等影像信息，形成以浏览、评论交互进行的社交传播模式。
前端开发技术中的移动端广告集成
前端开发技术中的移动端广告集成移动端广告集成在现代的互联网时代变得愈发重要，广告成为了许多公司盈利的主要手段之一。
随着手机用户数量的不断增长，移动端广告也变得越来越受欢迎。
作为前端开发者，了解和掌握移动端广告集成的技术是必不可少的。
一、移动端广告的概述移动端广告是通过在手机应用或移动网页上显示的广告形式。
这些广告可以是图像、文本、视频、插页式等多种形式。
移动端广告的优势在于能够准确地瞄准目标用户群体，提供个性化的广告内容，提高广告的点击率和转化率。
二、常见的移动端广告平台1. AdMobAdMob是Google旗下的移动广告平台，它提供了丰富的广告资源和广告分发服务。
前端开发者可以通过AdMob的SDK集成广告到自己的应用程序中，并通过AdMob的控制台进行广告的管理和优化。
2. Facebook Audience NetworkFacebook Audience Network是Facebook自家的广告平台，它可以让开发者在自己的应用中展示Facebook广告。
Facebook Audience Network的广告形式多样，包括原生广告、插页式广告等。
开发者可以通过Facebook提供的SDK将其集成到自己的应用中。
3. Unity AdsUnity Ads是Unity Technologies开发的广告平台，专门为游戏开发者提供广告服务。
Unity Ads可以在游戏中展示全屏视频广告，通过广告观看后开发者可以获取收入。
Unity Ads集成简单，支持多种游戏引擎。
三、移动端广告集成的技术要点1. SDK集成广告平台通常会提供SDK供开发者进行集成。
开发者需要按照提供的文档进行SDK集成，一般来说，只需几行代码就可以将广告插件到应用中。
集成时需要注意SDK版本的兼容性，以及权限的声明等。
2. 广告位设置在集成广告时，需要定义广告的展示位置和大小。
开发者可以通过CSS或者编程的方式设置广告位的位置和样式。
个性化推送带来的“信息茧房”问题及反思——以“今日头条”客户端为例
|RADIO ＆TV JOURNAL 2020.11大数据时代，数据挖掘技术催生了个性化推送。
“今日头条”是算法推荐型聚合类新闻客户端，它的个性化推送服务具有代表性。
“今日头条”根据不同的受众群体和不同的个性需求，向不同的人群精准推送符合他们口味偏好的新闻信息。
一方面，它为用户及时提供有效信息，避免了大量无用消息，从而大大提高了新闻传播的“有效性”“及时性”以及“准确性”；但另一方面，它根据大数据计算用户的偏好，将相似内容局限于一个狭窄的圈中再进行个性化推荐，就陷入了一种自我构建的“信息茧房”之中。
一、“今日头条”新闻客户端的个性化特点算法新闻个性化推送系统是在掌握用户数据的基础上，通过计算机的算法将信息进行筛选，推测出用户的兴趣爱好、阅读需求，推送给不同的用户，从而形成“用户是信息的主人”的个性化效果。
(一)用户自主选择频道作为聚集类的新闻客户端，“今日头条”APP 在页面的搜索引擎下设有几个不同的分类，如关注、热榜、推荐、视频、问答、图片等频道，自新冠肺炎疫情暴发后又专门增添了抗疫类频道。
用户可以根据各自的喜好以及需求自主选择不同频道，平台利用大数据将用户订阅的频道和个人爱好进行记录，以便后续做出相关内容推荐。
(二)个性化内容的精准分发互联网带来的第四次传播革命，释放了个体的媒介接触、使用、传播的权利，使得信息环境由信息匮乏进入信息过载的时代。
用户面对海量信息，更多的时候是不知道如何快速精准地找到自己需要的信息。
而“算法推荐”比人工编辑的内容更具有主动性。
在“算法推荐”的背景下，计算机可以快速、准确地将有用信息精准分发，为用户过滤掉一些无用信息，提高了信息传播的效率和准确率，这也使每位信息生产者能够寻找到属于他们的用户圈。
久而久之，很多用户就会遇到这种情况：脑子里想要知道什么东西，还没去搜索，就送到眼前。
在信息爆炸的时代，个性化推荐算法的信息精准分发，为各类信息资讯客户端提供了强大的支撑。
(三)个性化体验瑞士心理学家荣格认为，个性化是一种自然的需求，任何降低到集体标准并对个性化造成阻碍的行为都是有害于个人生活的活动。
今日头条APP广告模式研究
视界观OBSERVATION SCOPE VIEW350今日头条APP 广告模式研究李昕（北京印刷学院，北京102600）摘要：今日头条是字节跳动有限公司旗下的一款具有引擎技术个性化推送的新闻资讯类APP 。
并且它的精准算法、数据分析、提供个性化服务是吸引众多广告商主要原因之一。
本文通过对今日头条APP 发展现状、与广告商和用户三者的关系，并对其广告模式进行研究，为新闻资讯类APP 的广告营销提供借鉴。
关键词：今日头条；广告模式；传播策略一、今日头条APP 发展现状当今社会是互联网的时代，人们更多是从电脑、网络电视、手机等渠道媒介获取信息，而从报纸、报刊书籍中获取信息逐渐减少。
今日头条广告其实就是移动端互联网广告。
其在国内有着巨大的信息用户，每天会发布海量的信息内容提供给用户，使他们从中获取所需内容，提供个性化服务，根据199IT 数据公司报道，今日头条系2019年广告收入将近5百亿元，包括今日头条app 广告收益290亿，抖音AP P 广告收益180亿。
今日头条根据其个性化推送算法，大数据分析，能够精准划分目标人群，来吸引广告上的注意力，在其平台上进行投放广告，获得收益。
目前来说，广告收入是今日头条的主要商业模式。
二、今日头条、用户和广告商三者的关系在进行今日头条的广告模式的研究前，要明确今日头条、用户和广告商在互联网广告中的关系，这三种角色的关系是博弈的。
简言之，就是各取所需[1]。
今日头条通过数据抓取进行分析，了解用户需求并提供个性化服务，在有限的时间里，提供碎片化的服务，满足用户的刚需，这就将用户牢牢掌控在自己的手中。
这是一个良性循环，用户不断增加，他们的关注度也不断增长，就会吸引更多的广告商。
广告商通过投放大量的广告的方式对用户形成潜移默化的影响，这也是进行品牌宣传最有效途径，从而实现品牌价值。
对于用户来说，通过广告了解产品，之后对该产品有了清晰的认识，在他们挑选同类型产品时，才能够选出哪些产品适合自己，满足自己的需求。
今日头条广告投放用户定向方法!
今日头条广告投放用户定向方法！我们做营销推广的都清楚，做营销推广之前，定向人群非常的重要。
对于一个新户来说，因为没有数据的积累，只能通过跑素材去测试什么定向较好，需要付出一定的测试成本。
但是，作为一个老账户来说，如何通过前期积累的数据去更能掌控好定向向更精准的人群呢？下面分享一些我的个人经验。
以今日头条为例。
我们都知道巨量引擎上功能非常的完善，从前端的广告组广告计划和创意到落地页，再到飞鱼CRM，全链条的数据都是打通共享的，这样就很好的打造了一个数据闭环，对我们信息流优化师来说是很好的。
想要更多和更精准的人群，首先我们先弄明白，我们的人群的层级是怎样的！就以我们家电行业加盟业务为主，可以分为以下这几种：·潜在人群·行业人群·精准人群下面具体来说下：1、潜在人群针对于加盟而言，这类人群的特征是想创业在找项目，但是还不知道找什么项目比较好。
又或者是正在做生意，但是想找点周边行业的产品来做，比如正在做厨电的老板想找卫浴的项目来做。
那我们在人群定位时需要考虑的是创业、开店、加盟以及周边行业的相关类目和行为。
我们现在就来着手搭建第一条潜在人群计划：通过oCPM+通投+创意分类和标签+浅度表单提交（即相对于深度转化目标的有效获客而言）定向潜在的人群。
因为年龄在22岁以下多数都是学生群体，而49岁以上又都几乎已是老年人，所以人群锁定在23-49岁；性别方面，男的可能是女的10倍以上，但是表单成本基本持平，所以不需要区分；兴趣定向这块可以不管，选择系统推荐进行通投即可，再把计划已转化的用户过滤掉，转化目标我们设置为表单提交，设置表单提供时，深度目标设置为“无”。
落地页需要充分体现我们的行业前景。
这个操作后，计划部分我们已完成，现在到了创意部分。
创意内容可以制作多种测试，基本上都是竖版视频消费的多。
创意内容可以是：“2020有哪些创业项目比较好？”“手上有10万闲钱，用来投资什么行业比较好”等等。
头条新闻客户端APP创意广告词
头条新闻客户端APP创意广告词广告语，头条新闻客户端APP创意广告词1、xx头条，更早更重要！2、胶东头条，所关注的不仅仅只是胶东哦！3、xx头条，一键钟情。
4、新闻热点无处不在，胶东头条更加精彩！5、xxxx头条，知晓天下事。
6、第一时间，第一资讯，第一烟台——胶东头条。
7、谁家新闻最早，唯有“xx头条”。
8、聚“胶”头条，一览天下。
9、看xx头条，知晓天下事。
10、更新更快，头条精彩。
11、掌阅头条，读懂xx。
12、xx头条，烟台情调。
13、新闻头条，xx快报！14、xx头条，条条是“道”。
15、头头是道，井井有条——xx头条。
16、悦读xx，悦享人生。
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23、关注胶东头条，最先知道世界在想什么；关注胶东头条，最早知道今天该聊什么。
24、“指”要你点，精彩呈现！25、胶东头条，烟台的风向标。
26、胶东就是头条！27、登录xx头条，下载精彩生活。
28、胶东头条，“头”等大事，“条”条精彩。
29、xx头条，让你头条早知道。
30、掌上烟台，指点精彩。
31、创生活，造世事。
32、更近，更新，更xx。
33、xx情报站，咨讯xx火台。
34、xx头条，“读”占鳌头！35、关心烟台的人都在这儿！36、xx头条，最先知道。
37、贴心所要，xx头条。
38、有xx，更有品位。
39、xx头条——载你xx资讯的xx！40、xx你好！头条你早！41、到xx，读头条。
42、xx头条，掌中世界。
43、每一“点”，聚精彩。
44、了解当地信息，可不止快人一步。
45、登录xx头条，掌领阅读时尚。
46、世界就在指尖！47、xxxx头条，知天下大事！48、指点头条，xx知晓！49、登xx头条，新闻早知道！50、评家评国评社会，表时表事表民情，胶东头条，简约但不简单！51、港城，就是头条！52、xx头条，烟台人的掌上头条。
今日头条案例分析
今日头条案例分析今日头条（Toutiao）是中国一家通过个性化推荐算法为用户提供新闻资讯和娱乐内容的公司，自成立以来取得了巨大的成功。
在这篇文章中，我们将对今日头条的商业模式、用户体验、内容管理和风险挑战进行分析。
一、商业模式今日头条的商业模式主要通过广告收入和内容分发平台合作收入来实现盈利。
首先，今日头条通过智能推荐算法为用户提供个性化的广告，吸引广告主投放广告并实现广告收入。
其次，今日头条与各大新闻媒体合作，成为它们的内容分发平台，帮助媒体提高曝光率并获得分成收入。
二、用户体验今日头条以其智能个性化推荐的方式为用户提供高质量的内容，使用户能够迅速找到感兴趣的资讯。
通过分析用户的点击、浏览、收藏等行为，今日头条能够不断优化推荐算法，提供更加符合用户口味的内容。
同时，用户还可以根据自己的需求选择关注特定主题的内容，并进行互动交流，增强用户参与感。
三、内容管理为了保持优质的内容供应和规范的信息发布，今日头条采用了严格的内容审核和管理机制。
他们建立了一支庞大的审核团队，负责对提交的内容进行审核，确保内容的合法性和真实性。
此外，他们还与权威媒体机构合作，提供来自可靠来源的新闻内容，避免低质量和虚假信息的传播。
四、风险挑战虽然今日头条在用户体验和盈利模式方面取得了成功，但仍面临一些风险挑战。
首先，短视频平台的兴起给今日头条带来了竞争压力。
许多用户转向观看短视频，而不是阅读文字内容。
其次，虚假信息和不良内容的传播成为了一个全球性问题，今日头条需要进一步加强对内容的审核，以免负面影响用户体验和口碑。
综上所述，今日头条以其个性化推荐算法和用户友好的界面成为中国最受欢迎的新闻资讯平台之一。
通过商业模式的创新和内容管理机制的不断完善，他们不仅实现了盈利，还提供了良好的用户体验。
然而，面临的风险挑战也需要引起足够的重视，并采取相应的措施来应对。
今日头条在不断探索创新的道路上，为用户提供更好的资讯服务。
今日头条变现的创新模式与商业机会
今日头条变现的创新模式与商业机会今日头条变现的创新模式与商业机会随着社交媒体和移动互联网的快速发展，新闻阅读已经发生了巨大的变化。
传统的新闻媒体方式已不再能满足人们的需求，特别是年轻一代。
今日头条应运而生，成为了一种创新的新闻阅读方式。
今日头条不仅从各大新闻网站汇总了全球各类新闻，还允许用户通过个性化推荐获取自己感兴趣的信息。
随着用户的不断增加，今日头条也通过一系列创新的变现模式将新闻传播和商业机会结合起来。
首先，今日头条通过广告变现模式实现商业机会。
在用户的阅读过程中，会出现一些与阅读内容相关的广告，这些广告通过点击和查看量来获取收益。
与传统的广告方式相比，今日头条采用了智能推荐系统，将用户的兴趣和广告内容进行匹配，提高了广告的点击率和转化率。
这种变现模式为广告主带来了更高的曝光率和精准的投放效果，为今日头条带来了可观的收益。
其次，今日头条还发展了一种社交营销的变现模式。
用户可以在今日头条上发布自己的原创内容或分享文章，得到其他用户的点赞和评论。
今日头条会根据用户的影响力和受欢迎程度给予一定的奖励。
这种变现模式激励了用户为平台贡献高质量的内容，也为用户创造了一种分享和互动的社交环境。
通过社交营销，用户可以通过自己的影响力吸引更多的关注和粉丝，从而获得更多的商业机会，比如与品牌合作、代言产品等。
此外，今日头条还通过付费阅读服务实现商业机会。
有一些高质量的原创文章或独家报道仅对付费用户开放，这种变现模式可以帮助媒体机构和作者获得更稳定的收入。
付费阅读服务也激励了内容的创新和改进，提高了新闻质量。
对于用户来说，他们可以通过购买付费内容获取更深度的新闻报道和独家观点，提高阅读的价值和体验。
在今日头条的创新模式和商业机会中，不仅有利于内容的分发和传播，也推动了媒体产业的发展。
传统的新闻媒体往往受限于发行渠道和广告收入，而今日头条通过互联网的全球化和个性化推荐，打破了传统壁垒，将内容和用户紧密相连。
这为新闻媒体提供了更多的商业机会，也促进了内容创作和传媒产业的创新。
今日头条信息流广告投放形式有哪些
今日头条信息流广告投放形式有哪些今天的头条广告是基于其强大的人工智能算法为广告商打造的高质量营销平台，它充分整合了今天的头条、内容故事、西瓜视频、知名厂商和媒体资源。
广告有三种形式：开屏广告、信息流广告和细页广告。
打开屏幕广告：应用程序打开时加载，显示固定时间（静态3秒，动态4秒，视频5秒）。
显示完毕后，自动关闭并进入应用主页面，按CPM计费。
信息流广告：在当今头条的信息流中，它是以基于人工智能的广告推荐形式出现的。
详细页广告：在文章内容的详细页、版权文章的下面和相关阅读的上面显示的广告形式。
有5种创作素材形式：小图、大图、组图、视频、动图。
今天的头条新闻01年。
广告展示方式广告有三种形式：开屏广告、信息流广告和细页广告。
a、打开屏幕广告：应用程序打开时加载，显示固定时间（静态3秒，动态4秒，视频5秒）。
显示完毕后，自动关闭并进入应用主页面，按CPM计费。
b、信息流广告：在今天的标题信息流中，一种基于人工智能的广告推荐形式。
c、详细页广告：在文章的详细页、版权文章的下面和相关阅读的上面显示的广告形式。
02年。
人群画像今天的头条新闻，作为信息巨头，聚集了来自四面八方的人，主要是东海岸一线城市的用户。
从数据可以看出，新闻标题的男性用户多于女性，分别占男性用户的56.95%和女性用户的43.05%。
但值得注意的是，这个平台上的用户群体正变得越来越年轻。
24岁以下占22.28%，25-30岁占27.39%，31-35岁占26.2%。
他们是头条中最活跃的人。
03年。
标题优势标题的算法比较成熟，也可以根据字包进行定向。
此外，相对而言，推出的方式比百度还多。
但在移动站建设方面，虽然它有这个功能，但模板并没有百度那么多。
另外，当用户在标题上的使用时间超过76分钟时，可以在5秒内快速推广，锁定模板用户，10秒内更新用户模型，使广告更加准确。
04年。
标题劣势头条新闻最大的缺点是不易转化。
由于标题使用广泛，质量不高，效果往往不好。
头条广告产品介绍
开屏广告｜开屏GD广告
开屏广告｜开屏GD广告
保量投
强曝光
在库存的范围内 广告主按需购买CPM量，保量展示
（起售门槛详见各大区执行政策）
广告可多次展示给同一用户 提高品牌认知度
（在开屏CPT未售出的位置上随机展示开屏GD广告）
可定向
可按照年龄、性别、平台、地域（省、省会、 地级市）定向投放 曝光精准、高效
14000CPM
+
14000CPM
111000CPM 余量
58000CPM 12000CPM 开屏广告｜ 开屏GD广告
12000CPM
12000CPM
12000CPM
111000CPM 余量
开屏GD广告
58000CPM 12000CPM 开屏广告｜ 开屏GD广告
12000CPM
12000CPM
12000CPM
• 投放原理：用户通过搜索关键词发起请求，系统自动 匹配参与该关键词竞价的广告，根据竞价排名筛选广告， 呈现在搜索结果中 • 优化关键：关键词拓展，优化标题 • 营销优势：搜索触发，让有需求的客户找到你
移动互联网主流的广告形式 | 信息流广告
• 广告触发方式：用户刷新，主动推荐 • 广告位置：信息流
广告内容构成 | 附加创意&副标题
附加创意按钮
副标题
• 创意第二标题 • 选择了附加创意即可编辑 • 是实现投放目的的转化直通车， 点击按钮可直接完成广告转化，无须 进入广告详情页。 • 可根据投放目的来选择附加 创意按钮类型，如： “立即下载”按钮，点击后即可直 接 下载应用包或跳转下载包的 appstore 搜索页； 如“电话拨打 ”按钮，点击后即 可拨打设置的电 话号码。
按需购买（GD）
今日头条推广详解
今日头条广告今日头条信息流广告是什么？今日头条信息流类似于传统新闻APP或的新闻列表页面,不同点在于依托今日头条的人工智能算法，不同用户的头条首页呈现的资讯因人而异、因时而异、因地而异，且资讯量巨大，每次刷新首页都会呈现不同的信息容。
信息流广告的广告位在哪里？广告会展现在今日头条以及头条系的其他APP中。
开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式，按CPM计费。
信息流广告：就是在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式。
详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在文章下方，相关阅读上方。
基本名词解释刷次：用户在今日头条信息流界面，手指每次下滑刷新，叫做一个刷次CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。
按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式。
GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，即保量广告，按展示量定价；CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费；CPC：CostPerClick，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告；oCPC：optimization CostPerClick，目标转化成本，仍按点击付费；今日头条产品优势【机器算法】行业领先的个性化机器推荐算法，机器通过分析人的特征与容的特征将两者进行匹配，实现个性化精准推荐，我们将帮您把商业信息精准推荐给真正有需要的人，以减少广告浪费。
【数据厚度】到目前为止，今日头条旗下产品总日活用户超过3亿，单用户日均使用时长超过76分钟，单用户日均启动约9次，我们将每一个用户样本数据进行精细化管理，提供用户行为定向、基本属性定向、关键词定向等多种定向方式，帮助您找到最合适目标受众。
【千人千面】每天30万条信息千人千面一次分发，深度分析用户兴趣偏好，建立清晰人群画像打造丰富场景，对每一位用户进行个性化资讯推荐，满足用户多样化需求，为您打造品效合一的一站式服务。
今日头条变现的用户画像与精准营销
今日头条变现的用户画像与精准营销今日头条变现的用户画像与精准营销随着互联网的迅猛发展，数字媒体平台成为了现代人获取信息、交流与娱乐的主要途径之一。
作为中国最大的信息平台之一，今日头条不仅为用户提供丰富多样的资讯内容，同时也为广告主们提供了一个极其有价值的推广平台。
为了更加精确地投放广告，头条需要对用户进行画像，了解他们的兴趣、需求和消费习惯等。
首先，今日头条作为一个个性化推荐平台，通过分析用户的浏览记录、点赞和分享行为，来了解用户的兴趣爱好和关注领域。
通过智能算法，今日头条能够根据用户的浏览历史推荐相似内容，从而提高用户的粘性和留存率。
这也为广告主提供了一个更加精准的投放渠道，他们可以根据用户的兴趣特点进行个性化的广告投放，提高广告的点击和转化率。
其次，今日头条还可以通过用户的地理位置信息来进行精准营销。
当用户在使用今日头条浏览内容时，平台会根据用户的位置信息推荐附近的商家促销活动和周边实体店的优惠信息。
这样不仅可以提高用户对广告的关注度，还可以促进用户去实体店消费，实现线上线下流量的互通。
除此之外，今日头条还可以通过用户的社交关系来进行精准营销。
用户在今日头条上可以关注其他用户，进行交流互动。
头条可以通过分析用户的社交关系，了解用户的朋友圈、影响力以及他们之间的兴趣相似度，从而能够更好地将广告投放给适合的用户。
比如，当一个用户在头条上发布了一篇文章，他的好友在阅读文章的同时还可以看到与文章相关的广告，这样就实现了精准营销的效果。
对于广告主来说，精准营销是提高广告投放效果的关键。
通过在今日头条进行投放广告，广告主可以针对特定的用户群体进行定向投放，提高广告的曝光度和点击率。
同时，由于今日头条拥有庞大的用户基数，广告主可以根据自身的需求和预算进行多样化的广告投放选择。
不仅如此，广告主还可以通过与今日头条合作，进行精细化的数据分析、广告效果评估和调整，从而提高广告投放的效果和回报率。
总结而言，今日头条通过对用户的浏览行为、兴趣爱好、地理位置和社交关系等进行综合分析，为广告主提供了一个精准投放广告的平台。
关于今日头条的广告语
关于今日头条的广告语今日头条是一款非常知名的新闻客户端。
每天数以百万计的人们都通过它获取最新、最全的资讯。
不仅如此，今日头条还提供了许多优质的广告投放渠道，可以吸引大量的广告主，同时也为用户提供了更好的服务。
在接下来的文章中，我们将讨论一下“关于今日头条的广告语”。
首先，我们需要明确今日头条所扮演的角色，以及该应用的目标用户。
今日头条作为一款新闻客户端，其目标用户群体就是那些追求新闻及时、准确、多元的人群，并且这些人群的消费水平较为宽裕。
那么针对这一人群，我们应该如何去设计广告语呢？第一步，选定主题。
针对今日头条所涉及的内容，我们可以选择一些新闻、资讯等主题作为广告语的主题，例如：“给你更丰富的资讯选择”或者“让你掌握世界的脉搏”。
第二步，突出优势。
今日头条有很多优势，如及时性、准确性、精准推送等等，因此我们可以将这些优势渲染为广告语。
例如：“及时掌握最新资讯，从此不错过任何精彩瞬间”或者“个性化推送，你关心的新闻从此不再遗漏”。
第三步，创造共鸣。
在广告语中加入一些人们关注的、热门的话题，以引起受众的共鸣，例如：“想掌握到更多美食资讯吗？今日头条带你去赏味全球美食”或者“了解更多大片幕后，今日头条让你身临其境”。
最后，我们需要对广告语进行调整修改，使其更符合我们想要表达的内容和形式。
例如，对于创造共鸣的广告语，我们需要根据实际情况进行调整和修改，以满足目标受众的需求。
通过以上步骤，我们已经可以设计出一款精美的广告语，可以吸引更多的用户，让他们体验到今日头条所提供的丰富资讯和优质服务。
同时我们也可以看到，一款成功的广告语需要会针对目标人群、突出优势、创造共鸣等几个方面进行设计和调整，才能达到最好的宣传效果。
个性化广告推送
个性化广告推送随着互联网的快速发展，广告推送已成为商业营销领域中不可或缺的一环。
而在众多推送方式中，个性化广告推送因其精准、高效的特点，逐渐受到广告商和用户的关注和喜爱。
本文将探讨个性化广告推送的概念、优势以及未来的发展趋势。
一、概念个性化广告推送是指根据用户的个人偏好、行为历史等信息，有针对性地向用户投放广告内容，以达到更好的推广效果。
相比于传统的群发广告，个性化广告推送能够更加准确地找到目标用户，提高广告的点击率和转化率，为广告主带来更好的推广效果。
二、优势1. 提高广告的点击率：个性化广告推送能够根据用户的兴趣爱好，将更加相关和吸引人的广告内容送达给用户，从而提高广告的点击率。
用户在面对感兴趣的广告时，更愿意主动了解和与之互动，从而提高广告的转化率。
2. 优化用户体验：通过分析用户的喜好和行为习惯，将广告推送给对该广告可能感兴趣的用户，能够避免用户收到无关或冗余的广告信息，提供更加个性化的推送服务，提升用户体验。
3. 提高广告主的投资回报率：个性化广告推送能够更加精确地找到潜在消费者并推送广告，将资源投放在对广告感兴趣的目标用户身上，最大程度地提高广告主的投资回报率，降低投放成本。
三、发展趋势1. AI技术的应用：随着人工智能技术的快速发展，AI将在个性化广告推送中发挥重要作用。
通过对海量数据的分析和学习，AI可以更准确地判断用户的兴趣和偏好，并将相关广告推送给他们，实现更加精准的个性化广告推送。
2. 多维度用户数据分析：除了考虑用户的兴趣爱好外，个性化广告推送还可以基于用户的地理位置、年龄、性别等多维度数据进行分析。
通过综合考虑这些因素，能够更全面地了解用户的需求和行为特征，实现更为精准的广告投放。
3. 隐私保护与合规：个人信息保护在个性化广告推送中变得越来越重要。
未来的发展趋势将更加注重用户隐私的保护和合规性。
各大互联网公司将需要更加严格地遵守相关法律法规，保护用户的个人信息，并在广告推送中提供更加透明的机制，让用户更加安心和放心。
开屏广告的优化技巧及其优势!
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
无论是通用的巨头类APP，还是特定的垂直类APP，内嵌广告几乎都是其最常见的盈利模式。
而就所有植入的广告形式来说，开屏广告可能是其中较为重要且不可忽视的一种，绝大多数开展广告变现的APP 都会首先考虑尝试。
因此，美数君觉得有必要将其拿出来单独说说，以便媒体伙伴能更好的了解开屏广告的设计与优化思路，深挖出开屏广告的变现潜力，并获取到最大化eCPM。
开屏广告的优势开屏广告指出现在APP 启动加载时的全屏或非全屏广告。
据CTR 《2019 中国广告主营销趋势调查报告》显示：开屏广告是继大V/公众号软文广告、信息流广告之后，第三受广告主偏爱的广告。
究其原因，离不开其独特的营销价值及优势——1）曝光率高对APP 的所有使用人群，都可实现强制性的开屏广告推送。
因此开屏广告的曝光率可以说是所有移动端广告形式中最高的。
而几乎100% 曝光触达的优势，也就决定了更多有品宣、新品发布、大型活动宣传等诉求的广告主，势必会将开屏广告作为必备的营销标配，因此其极具变现优势和价值。
2）位置优质人们往往会对第一眼看到的事物留下深刻的印象。
而开屏广告位处进入APP “第一入口”这一得天独厚的位置，能迅速抓住用户“第一眼”注意力，从而大大增强品牌曝光效果、提升品牌记忆度和信任度；同时，也能为媒体带来更可观的变现收益。
除此之外，开屏广告所在的位置是独家的、没有任何其他内容和广告干扰的，因此受众视线也会更为聚焦、广告印象也会更为深刻。
3）视觉冲击开屏广告一般会全屏或（超）半屏展现。
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且活 跃的流 量 ，但 同时 也会给 平 台广告 的表现 提供 更为
丰 富 的 方 式 。一 方 面 ，不 同 的 内容 形 态 会 极 大 丰 富 今 日 头 条 的 广 告 位 资 源 。 图 文 时 代 的 今 日头 条 只 有 三 大 广 告
广 告作 为今 日头 条 主 要 的 商 业 模 式 ，在 它 成 长 为
今日头条内容扶植手段 （ 部分）
“ 独角 兽 ”的这 条道路 上 ，可 谓功 不可没 。而今 日头 条 也正是 在优 质 内容的基 础上 ，凭借 自己的 大数据 算法 与 个性化 推荐技 术 ，对移 动广告 从生产 、分 发到评 估的 流
今 日头条 ： 移动端 个性化 广告探 路者
本￣ Ｊ ｌ ｉ Ｂ 者Ｉ 王
以 个 帅 性 超 化 推 荐 、 大 数 据 算 法 精 准 推 荐 作 为 核 心
技术而 成名的今 日头条 ， 如今 已经成 为 国内影
响力最 大 的 移动 资讯 类 客户 端之一 。 至２ ０ １ ６
有 了更为 丰富 的视频 信息流 ，而 且不 同广告 位 的不 同广
告 形 态 之 间 能 够 实 现 联 动 ，能 进 一 步 提 升 广 告 的 实 际 效
果。
号为 载体 ，向文 字 、图片 、音乐 、视 频 、直播 等多种 内
容 形 态 进 军 ，从 而 在 巨 大 流 量 的 基 础 上 ，提 升 日活 跃 用 户和用户使 用时长 。 从 ２０１ ５ 年 开 始 ，今 日头 条 就 不 断 推 出 对 原 创 内 容 的 扶 植 计 划 ，从 ２ ０１ ５ 年的 “ 干 人万 元 ”计 划 、 “ 百 群 万 元 ”计 划 、 “ 新 媒体 孵化 器计 划 ”到２ Ｏ１ ６ 年的 “ １ ０
分 成 ，少 数的优 秀 自媒体 还可 以投放 自营广 告 ，收入则 全 部归 自己所 有 ；而获得 “ 干 人万元 ”计划 、 “ 百群 万
元 ”计划 与 “ 短 视频 ”计 划资格 的头 条号 ，则可 以获 取
更 多的广 告分 成 ，其中 ，今 日头条 在 “ 短 视频 ”计 划中
给 予每一条 优质原 创短视 频至少 １ ０ 万 次 加 权 推 荐 ，获 取
列 的 阅读产 品矩 阵 ，如今 已经拥 有数十 个推 荐频道 ，包 括图文 、图片 、视频 、直播等 多种媒体形态 。 毫无疑 问 ，这 些优质 的原创 内容会给 平台带 来稳定
广 告收入 分成 会更加 容易 。截止到 ２ ０ １ ６ 年９ 月 ，平 台每 月的分 成从 ２ Ｏ１ ５ 年 的３ ０ ０ 万 元增长 到 ３ ０ ０ ０ 万 元 ，而这
位 ：开屏广 告位 、信息 流广 告位 以及 图文详情 页广 告 ，
内容与广 告并重 ， 实现双 向拉 动
虽然 今 日头条 在创 立之 初宣 传 “ 只 做 平 台 ，不 做 内 容 ” ，但 随 着 自 身 的 壮 大 ，今 日 头 条 越 来 越 不 甘 心 只 做 合 作 媒 体 的 流 量 入 口 ，而 是 开 始 围 绕 “ 原 创 ” ， 以头 条
而短 视频 的发展 将为 其带来 更多 的广告 机会— — 除了视 频 内容植 入 广告 ，还 有常 见 的５ 秒 详情 广 告 、暂停 时 的 插屏 广告等 ；另 一方 面 ，新 增的 多种形 态的 内容还 会扩
充 各 个 广 告 位 的 广 告 形 态 ，如 信 息 流 广 告 摆 脱 图 文 限 制
亿元 扶植短 视频 ”计划 ，加 上建 立与完 善媒体 实验 室与 “ 今 日头 条创作 空间 ” 、打 造版权 保护 体系 、提供 图片 库 （ 东方 Ｉ Ｃ与 图 虫 网 ）、开通 信 息 推送 功 能 与 私信 功
能 、举办 “ 中 国 新 唱将 ”等 多 项 具 体 措 施 ，形 成 了一 系
６ ３ ０ Ｏ 万， 单用 户日均使 用时长 超过 ７ ６ 分钟， 成 为 目前 国 内 用 户 使 用 时 长 最 高 的 资 讯 类 Ａｐ Ｐ， 并 以 超 过 ６０ ０ 亿 元 的估值 正式 跻身 国内移动互联 网 “ 独 角兽” 行 列。
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反过来 ，通过今 日头 条的一 系列 内容 扶植计 划 ，平
台 的内容 创作者 能够 随着 内容形 态的丰 富获 得更 多的广 告 收 入 分 成 。一 般 来 说 ， 凡 是 开 通 了 “ 原 创 ”标 签 的 头 条 号 ，都 可 以 在 自 己 发 布 的 内 容 详 情 页 接 入 广 告 来 实 现
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ＭＥＤＩ Ａ媒 介 ２ ０ １ ６年１ ２ 月
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年 ９月底 ， 今 日头 条 已经 拥 有 ５． ８亿 用 户 ，日活 用 户 超