北京汇佳广告AE手册
广告AE培训资料
创作人员
客户要求
千万不要忘记广告是要卖！
AE
这是量身定做的推广手段！
3、夹缝见锋芒的AE
AE的谋划在于读懂客户、读懂 目标群，甚至读懂创意人员！ 只有如此，才能有效引导。在 立案之初、在提案现场、在创 作执行全过程，都要筹谋，怎 样才能让客户们开心地接受。
3、谋划者的AE
5、执行者的AE
AE的判断
有些时候，勇敢坚决地把“不”说出来，是最好的选择
★ AE易犯“八错”
1、丧失立场
AE最易犯，最可悲的就是丧失立场。 永远记住你是广告公司的人，公司在 发工资给你，永远的站在公司的立场 上想问题做事情。不要轻易的就被客 户俘获或者不自觉的倒向客户，那样 在公司你只会成为大家的敌人。
2、维诺是从
0
你是客户的老师、医生、益友，做这三者 该做的事情。不要客户说什你充其量就是一个人人都会做的传 声筒 。
2018
广告客户AE培训资料
For management, planning, reporting
彭子隽
不做总统就做广告人 做广告人先做AE
ae就是广告业和服务业的客户执行或称客户主任。其中AE是 Account Executive 的缩写。一个专业的广告AE是 超级销售人员 +高级客服+初级营销策划+媒体顾问+市场调研人员，要具备全面 的广告和营销知识，整体跟踪广告制作和投放全流程，做基本的市 场洞察，效果评估等。
AE出路多
➢只要是不错的AE，很快会积累广泛的人脉，工作游刃有余。 ➢只要是不错的AE，很快会升职，胜任管理工作 。 ➢只要是不错的AE，业绩很容易量化，给自己带来良好的待遇。 ➢总经理通常是AE出身的，这一点是创意人员永远也比不了的。 机会总是青睐有准备的人，成功总是选择有能力的人
广告AE入门 (比较实用)
广告AE入门（比较实用）1.良好的心态是打造金牌AE的基础，专业则是广告AE成功的关键。
我们把专业升级分解成初级升级、进阶升级、高阶升级三大部份。
初级升级对刚毕业且有志于广告行业发展的新人很有帮助，进阶升级则是为已从事广告行业2-3年的AE提高业务能力作晋升指导，高阶升级则是为从业5年以上的AE作职业发展的规划，每个人在不同阶段可结合自己的实际情况作调整.刚刚步入广告圈子的新人感觉一切都是新鲜的，AE工作的挑战性与较高的佣金制度吸引越来越多的年轻人投身于这一职业。
但是国内的中、小型广告公司一般不会投入预算对新人进行系统的岗前培训。
主要基于两点原因：中国大陆能训练AE的专业培训师较少，邀请台湾、香港、国际4A的培训师则花费不菲；AE工作的高挑战性，较高的人员流动性，令广告公司产生短视行为，不愿意在AE培养上花费精力.国内中、小型广告公司采用的通常策略就是“传”“帮”“带”的老模式，正规一点的公司还有一点初级培训，如公司核心业务、业务流程、公司发展方向以及基本的业务开拓技巧，较次一点的公司就给AE新人介绍一下主要工作内容，然后就交给客户部经理，或从业资历久一点的AE，由他们带着联系一段时间客户。
并且广告公司会为新人制订业务指标，一般的试用期限在1-3个月，业绩好一点的AE会留下来，没有业绩的AE就会被淘汰，这也是中国广告业的一大特色。
除非你有较好的能力和机遇到国际4A公司或综合实力较强的本土广告公司工作，它们有系统的培训和先进的管理体系，让AE迅速进入角色。
而大多数的AE新人就只能靠自己从以下几个方面做自我升级修炼。
2.迅速进入角色能力升级广告公司的短视要求与广告业务市场的激烈竞争不容许AE在时间上有一点的浪费，要求AE迅速进入角色。
首先：AE要清楚公司核心业务内容。
自己服务的公司是专业性的广告公司还是综合性广告公司，是以经营平面媒介为主导还是以电视媒介为主导，是以平面设计为主还是以影视制作为主，是策划公司还是户外媒体公司。
AE中的形象设计与品牌广告制作教程
AE中的形象设计与品牌广告制作教程近年来，品牌广告在市场推广中起着至关重要的作用，它的设计和制作对于一个品牌的形象传播起着决定性的影响。
在当今数字化时代，利用AE（Adobe After Effects）软件进行形象设计和品牌广告制作已成为一种常见且高效的方式。
本文将详细介绍如何使用AE进行形象设计和品牌广告制作。
第一部分：形象设计1. 确定品牌特点在进行形象设计之前，我们需要明确品牌的核心特点和目标受众。
通过了解品牌的理念、产品特点和目标市场，可以为后续的形象设计工作提供有益的指导。
2. 创作企划案在进行形象设计之前，创作一个企划案非常必要。
企划案可以包括品牌的定位、目标市场分析、设计风格、色彩搭配等要素。
同时，还可以提前规划好要制作的广告形式，如海报、宣传片等。
3. 视觉元素设计在选择视觉元素之前，需要根据品牌的定位和目标市场选择适合的风格和色彩。
可以通过收集参考图像和设计灵感，进行创意构思。
在设计过程中，可以使用AE软件中的各种工具和特效来实现思想的表达。
4. 动画设计动画是品牌广告中不可或缺的一部分。
在AE软件中，可以通过使用关键帧动画和特效来制作各种有趣、吸引人的动画效果。
在设计动画时，需要注意时间和节奏的把控，以确保观众对广告内容的理解和记忆。
第二部分：品牌广告制作1. 设计广告概念在进行品牌广告制作之前，需要确定清晰的广告概念，包括广告故事、主题和目标受众。
广告故事要能够引起观众的共鸣，并与品牌的核心价值相匹配。
2. 策划脚本根据广告概念，撰写一个简洁明了的脚本是非常重要的。
脚本应包含广告的主要内容和情节，以及主要角色的台词。
在脚本中，还可以具体规划好声音效果、配乐和文字说明等要素。
3. 视频拍摄在拍摄过程中，需要选择合适的拍摄场地和角度，并使用专业摄像设备进行拍摄。
根据企划案中的指导，选择合适的演员，并进行合适的化妆和服装设计。
同时，还需要注意灯光和音频的控制，以确保画面视觉和听觉效果的完美呈现。
超强AE培训手册
广告A E升级系统实战篇（一）--培养卓越心理素质修炼"五心"上将广告A E升级系统广告AE系统升级主要从调整业务心态、打造业务战斗力，实现专业突破和改变自我价值理念几个方面着手，把广告A E打造成鹰一样的个人，雁一般的团队。
心态升级心态是成功的基础，我经常给学员讲到，心态比专业技能更s重要，没有专业技能并不可怕，关键在于有没有良好的态度。
假如没有正确的心态，再好的职业技能也起不了作用。
中国社会正处于转轨阶段，大批量的下岗职工成为社会问题，不能良性的形成就业循环，就因为一个心态问题。
广告AE面临激烈的竞争，与巨大的利益诱惑，心态就更为重要。
一个人的心智模式及心路发展历程直接决定了其行为能力的高低，广告A E在工作中要解决以下不良心态：1、急燥心理业务开展了很久，可就是没有订单，一个客户跟了大半年，结果一无所获。
其实这种情况很正常，广告行业的订单获取与大宗订单获取过程有相似性，客户从广告计划，到广告实施，一般都有个调研、预算、审批、下达、执行的过程。
急燥的心态会把自己的底牌暴露无遗，在广告谈判中自己处于不利位置。
升级改进欲速则不达"，对急燥心态，要从两点加以克服。
第一：广告AE的薪资由两部份组成，工资+提成，一般的底薪都比较低，提成比例较高，在没有获取客户订单的情况下，就意味着没有提成。
那么个人应该树立起良好的理财观念，压缩个人不必要的支出。
第二：广告业有句行话："三年不开张，开张管三年"，虽然有点夸大事实，但确实是广告行业的一个写照，因此要建立较长时间没有客户订单的心理准备。
2、否定心理长时间不能签到订客户订单，在与客户交往过程中处处吃闭门羹，于是垂头丧气，没有激情，怀疑自己的工作能力，进而全盘否定自己。
升级攻进保持激情与工作无限的热情，是广告AE起码的心理必备素质。
广告AE工作中出现否定自己的状态时，要迅速调整，否则自己的士气及自信心将遭受严厉打击，从此萎靡不振。
广告AE专业培训资料
广告AE专业培训资料广告是一门有趣又具有挑战性的行业，并且在当今竞争激烈的市场中有着巨大的需求。
如果你对创意和传播充满激情，并且希望将自己打造成一名优秀的广告企业家，那么我们的AE专业培训课程是你的绝佳选择。
我们的培训课程将向你介绍广告行业的各个方面，包括市场调研、策划、创意制作、媒介购买和营销分析等。
无论你是否有相关经验，我们都会为你提供全方位的指导和教育。
通过深入研究实际案例和最新市场趋势，我们将帮助你掌握各种广告策略和技巧。
我们的培训课程不仅关注实践技能的培养，还注重培养学生在团队合作、项目管理和创新思维方面的能力。
我们将进行小组项目，以模拟真实的工作环境，并让你学会有效地与他人合作和解决问题。
我们的培训课程将由经验丰富的行业专家和教育者来教授。
他们将与你分享他们在广告行业的成功经验，并提供实用的建议和指导。
无论是学习最新的创意设计软件，还是了解如何制定成功的广告策略，我们的专业导师将一直在你身边。
我们的培训课程还提供实习机会，让学生有机会在真实的广告项目中实践他们所学到的知识。
这将为你提供宝贵的行业经验，增强你在求职市场上的竞争力。
无论你是刚刚步入职场的大学毕业生，还是已经在工作中的专业人士，我们的AE专业培训课程都将为你提供一个良好的学习平台。
不仅如此，我们还将持续为你提供职业规划和指导，帮助你实现自己的职业目标。
如果你希望成为一名广告行业的专家，并在这个激动人心的行业中取得成功，那么请加入我们的AE专业培训课程，让我们帮助你发掘潜力并实现自己的梦想。
广告是一门充满创意和激情的行业。
在竞争激烈的市场中，广告的力量无可比拟。
无论是为了推广产品、增加品牌曝光度还是影响消费者的购买决策，广告都是不可或缺的。
与此同时，广告行业也是一个充满机遇和挑战的行业，需要专业的人才来创造具有影响力的广告。
作为一名广告企业家，掌握AE专业技能是非常重要的。
AE （Account Executive）的主要职责是与客户沟通，了解他们的需求和目标，然后向他们提供有效的广告解决方案。
2024版年度AE新手教程精品教程系列
插件优势分析
对比分析使用插件和不使用插件的区别，以及不同插件之间的优劣差异，帮助用户 更好地选择和管理自己的插件库。
2024/2/2
31
自定义脚本编写入门指南
脚本编写基础
介绍脚本编写的基本概念和语法规则，以及常用的脚 本编写工具和调试方法。
AE脚本编写实例
通过具体的实例演示如何在AE中编写自定义脚本，实 现自动化操作和批量处理等功能。
遮罩
遮罩是一种可以遮盖或显示图层中特定 区域的工具，通过创建遮罩并调整其形 状和位置，可以实现各种复杂的视觉效 果。
7
新手常见问题解答
如何导入素材？
可以通过菜单栏中的“文件>导入> 文件”命令来导入素材，也可以直
接将素材拖拽到项目窗口中。
如何创建合成？
可以通过菜单栏中的“合成>新建合 成”命令来创建新的合成，也可以 在项目窗口中右键单击素材并选择 “新建合成”。
3
表达式编写实战 通过实例演示如何编写表达式来控制文字动画， 让读者更好地掌握表达式编写技巧。
2024/2/2
27
实战案例：动态标题设计
2024/2/2
案例介绍及设计思路
介绍一个实战案例——动态标题设计，并讲解其设计思路和实现 方法。
制作流程及技巧分享
详细讲解整个制作流程，包括素材准备、合成设置、文字动画制作 等，并分享一些制作技巧和经验。
文字特效应用
介绍AE中常用的文字特效，如阴影、描边、发光等，并演示如何应用 到文字上。
2024/2/2
25
文字动画效果制作流程
01
02
03
关键帧动画制作
讲解如何使用关键帧制作 基本的文字动画效果，如 位置、缩放、旋转等。
广告AE培训手册.ppt
利用公司的资源
创意部
创意部门是公司最昂贵的资源，必须聪明和得当地使 用他们；
要花足够的时间写简报；
差劲的创意简报只能产生低劣的广告，而不可能产生 优秀的广告；
不要只使用你的创意伙伴，而且要去了解他们；
要有主见。
利用公司的资源
创意部
永远不要有“交给客户，看他们怎么感觉”这种念头， 作品一离开公司，我们“每个人”都必须对次作品坚信 不移，并卖出去； 与你的创意伙伴分享有用的见解，并且在研讨会和动 脑会上提出来； 无论客户对他们的作品是什么看法，都必须把客户反 馈过来的信息告诉他们。
快速反应；
时常联络，控制细节，控制成本； 展示主动性与热情； 能主动考虑客户的需求，并有行动； 客户的意见要及时向公司管理阶层汇报。
每日工作
每天在10：00前与客户通电话，沟通未来两天的工作计划； 10：00-11：00客户部内部会议，讨论工作单和创意简报 11：00-12：00进工作单
公司对你的期望
热情
勤奋
一丝不苟防患于未然——切记一切问题的苗头都会导致问题 有主见
诚实待人
避免只想到自己，由“我”思想转移与同事共享使用“我们”一类字眼 不浪费客户与公司的钱款
尊重客户及其业务
追求质量 团队工作，快乐共事
客户对你的期望
理解客户的业务 接受指导； 在缜密思考基础上建议，对公司所做出的建议要有信心；
具备专业精神、标准化和坚持不懈是我们从事这一 行业必须具备的精神； 下列讲义将集中讲解各项工作的技术细节，有一点 请千万不要忘记，当您结束每天工作时，您的工作是 在出产“杰出的广告”。
充分利用指导提纲/工具
我们希望这些指导提纲成为你们在职培训的基础。客 户总监会在执行任务过程中给你们指导，通过你们所接 手的具体广告业务为例子，使你们印象更加深刻；
2024版AE培训教程(最新版)
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后期处理软件介绍及使用
常用后期处理软件
介绍如Adobe Premiere Pro、DaVinci Resolve等常用的后期处理软件。
视频剪辑与拼接
学习视频剪辑的基本操作，如切割、拼接、转场等。
音频处理与调整
掌握音频处理技巧，如降噪、均衡、混响等。
学习如何对文本进行高 级编辑，如段落调整、 字符间距、行高等。
文字特效应用
了解如何应用AE内置 的文字特效，以及如何 通过自定义设置创建独 特的文字效果。
文字与图形结合
探索将文字与图形元素 相结合的方法，以增强 视觉冲击力。
2024/1/29
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文字动画效果制作
基础动画效果
学习如何为文本添加基 本动画效果，如位置、 缩放、旋转和透明度变 化。
分析渲染失败的原因并提供相应的解决方案，如 检查硬件兼容性、更新驱动程序等。
后期处理软件崩溃或无响应
提供应对后期处理软件崩溃或无响应的措施，如 保存工作进度、重启软件等。
40
2024/1/29
谢谢聆听
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06 输出渲染与后期处理
2024/1/29
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输出格式选择及参数设置
常用输出格式
根据需求选择合适的输出格式，如AVI、 QuickTime、H.264等。
压缩编码设置
针对不同的输出格式，设置相应的压缩编码 参数，如比特率、帧率等。
分辨率与像素比
音频输出设置
根据目标播放设备和需求，设置合适的分辨 率和像素比。
辑。
2024/1/29
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音频特效应用与调整
添加音频特效
从特效库中选择合适的 音频特效，拖拽到音频
AE十秒广告制作步骤文字
AE十秒广告制作步骤文字
1、首先创建一个合成，大小720×576，帧速率25。
时长设置为十秒。
点击确定。
然后选择文字工具，在舞台中间输入自己想要的文字。
2、点击效果，选择仿真世界，在选择碎片、碎片属性选项中找到查看设置为渲染。
再点击外形，图案；设置为自定义。
定制碎片；选择文本，挤压深度设置为30左右。
3、我们打开物理选项，设置旋转速度为1.。
重力设置为0.。
4、接下来打开质感属性面板。
将颜色调节为我们喜欢的颜色，再将下面的选项，正面摸，侧面摸，背面摸，这三项全部设置为颜色。
拖动时间滑块查看我们的文字，已经全部上好颜色。
5、我们将文字层向后拖一些。
为了便于我们观察，我们把文字层向前拖长补齐，使之形成从外部旋转飞入的效果。
鼠标右键点击文字层，找到时间，选择时间反向层。
我们的图层已经开始倒放了。
6、这时我们按住文字图层，向前拖将没有文字的地方全部隐藏起来。
在将文字层拖长至结束帧将他补齐。
让我们的3D文字飞入效果，已经做好了，还可以添加一些翻转等特效。
7、打开碎片属性中的摄像机位置。
把时间滑块拖拽到1/3，当你看到播放窗口中的文字飞过屏幕时，你就会看到摄像机内的x轴坐标。
然后我将时间向后拖至两秒钟左右。
增加x轴旋转使文字旋转，3D文字已制作完成。
广告公司-AE的理念及基本动作
广告公司-AE的理念及基本动作广告公司需要一个出色的团队来确保客户的成功。
作为广告公司的AE（Account Executive），我们不仅代表公司与客户之间的桥梁，更是客户的战略合作伙伴。
我们的理念是为客户提供全方位的服务，从品牌策略到市场推广，以及数字营销到创意产出。
我们深入了解客户的业务，分析市场和竞争对手，并根据客户的需求和目标，制定量身定制的广告解决方案。
作为AE，我们有以下基本动作：1. 与客户密切合作：我们与客户建立长期的合作关系，作为他们的首席顾问。
我们与客户紧密沟通，确保我们已经完全理解他们的品牌和目标，以帮助他们实现最佳的市场表现。
2. 制定客户战略：在深入了解客户的需求后，我们制定具体的广告战略，并将其转化为具体的行动计划。
我们与客户合作，确保广告计划与他们的长期目标保持一致。
3. 协调团队资源：作为中间人，我们协调并管理内部团队的资源，包括创意人员、设计师、摄影师、项目经理等。
我们确保广告项目按时交付，并保持高质量的执行。
4. 监控和评估广告效果：我们跟踪并评估广告活动的效果，并向客户提供详细的分析和反馈。
我们根据市场反馈调整广告策略，确保客户的投资获得最大的回报。
5. 解决问题和回应挑战：在整个广告过程中，我们不仅仅是顺利执行计划，更是要解决问题和回应挑战。
我们保持灵活性和应变能力，以确保客户的利益得到最大的保护。
总之，作为广告公司的AE，我们旨在成为客户最信任和依赖的合作伙伴。
我们以客户的成功为导向，为他们创造价值，并不断追求卓越，以确保他们在市场中的竞争力和影响力。
作为广告公司的AE，我们的理念是为客户提供全方位的广告解决方案，助力他们实现品牌的成功和市场的增长。
我们深入挖掘客户的需求和目标，将创意与战略相结合，为他们量身定制广告策略。
我们的基本动作涵盖了从与客户的紧密合作到团队资源的协调管理，从广告效果的监控评估到问题解决和挑战应对。
首先，与客户的密切合作是我们的首要任务。
广告人手册AE当道
谈【广告公司基础流程】--AE首当其冲■■■■■■■■■■■■■■■■■制作流程工作表■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■预报--------------------------------------------------□客户部·必须提前向创意总监就预期项目进行预报·告知可能的工作项目及时间安排■简报--------------------------------------------------□客户部·从客户处接受简报后必须填写“工作指令及简报”单·“工作指令及简报”经客户总监、创意总监等主管签字确认·针对具体工作向创意同事进行详细的解释并讨论□签发工作卡号■草图--------------------------------------------------□创作部·必须在简报中予以的限定日期内完成工作，如有疑问应及时提出□客户部·安排初稿形成前的内部讨论会，由客户部、创作部参与人员共同确认后形成正式的初稿□创作部·提交的初稿必须经由创意总监确认签字，交于客户部经理及以上的人员签收□客户部，创作部·和创作部同事讨论后共同向客户提案□客户部·从客户处获得修改意见后填写修改卡，再简报创作部■估价单------------------------------------------------□客户部·通知制作部准备估价单，同时必须准备充足的材料可以帮助取得又快又确切的估价单·估价单必须由客户部总监或以上人员确认签字并提交客户·客户部必须提醒客户在一周内确认估价单·将客户确认的估价单同时复印一份给制作部·客户部必须将客户签字的估价单存入档案·所有牵涉到第三方的工作，必须待客户确认签回估价后方可开始工作■完稿--------------------------------------------------□客户部·待客户确认初稿后，把修正卡交给创作部进行完稿制作（进入完稿的修正卡必须有完整的资料，如尺寸、颜色、文案及文件形式等要求）·如有拍摄、插画、租片等第三方外发工作，客户部必须协同创作部及制作部一同讨论决定制作方案□创作部·按简报制作完稿·完稿必须由项目负责的艺术指导及文案的确认签字后交给客户部□客户部·必须对完稿进行校对确认并签字，同时检查是否有创作部同事的签字·将完稿提交客户确认签回，并归档■创意执行-----------------------------------------------□创作部·完稿制作中所牵涉到的拍摄、插画、租片等工作，创作部必须以书面形式简报制作部，通过制作部联络第三方制作商□制作部·由制作部向第三方制作商签发PO单，简报工作·协助创作部负责人员控制第三方制作商完成工作的时间及质量·并控制外付费用的成本·将完成的稿件提交创作部，并督促创作部及客户部在确认稿件并签字■制作--------------------------------------------------□客户部·将客户确认的完稿提交创作部及制作部□制作部·开具PO单并得到创意总监确认·联络菲林输出公司·检查菲林打样质量·控制完成时间及成本□客户部、创作部、制作·针对菲林打样进行最终的确认并签字·若需提交光碟，必须严格检查是否有打印稿件及详细说明·打样稿一份提交客户部，一份由制作部归档□客户部·请客户确认菲林打样并签字·归档□创作部·整理完稿文件，提交制作部归档□制作·归档所有客户的完稿制作文件及菲林打样□客户部·通知财务部结束卡号■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■会议■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■会议前------------------------------------------------□客户部。
广告AE客户执行全攻略
我整理的AE全攻略，友情共享！！AE 全攻略广告、咨询等专业公司里有一种职务叫“AE”。
“AE"的职责是：对外，与客户进行谈判、联络、提案、收款等；对内，制定策略、协调资源、分派工作、监督进程等。
由此可知，一个真正的“AE"，并不象"拉业务"的业务员那么简单，他要熟悉销售、市调、企划、设计、制作、媒体等方面的专业知识，也要有一定的人际关系处理能力。
一、您有什么要求?说到要求，我想起一件小事。
一次，我将去某地出差，一位朋友托我给他买一件衬衣。
办完了公事，想起朋友的嘱托，到了商店，面对几百种衬衣，才发觉问题:朋友要的是哪一种衬衣呢?是要棉的、涤的、毛的、真丝的还是杂料混纺的?喜欢红的、绿的、黄的、还是五彩缤纷的?要昂贵的名牌还是经济实惠的……我该如何做? 原本非常简单的一件小事，因为缺少了必要的前提——要求，就使人处于无从下手的境地。
我打电话询问朋友，问他喜欢什么款式、颜色、价格?但是，我的朋友也不知道自己想要什么，他很客气地对我说：“你看着办吧!好看就行!价格嘛，无所谓……”，我只能以自己的判断来购买衬衣。
至于朋友是否喜欢，那只有靠碰运气了。
幸亏这只是买一件衬衣，就算朋友不满意扔了，问题也不大。
但是，如果碰上一个客户，也如我的朋友一般，那么要面对的就不是一件衬衣了，往往涉及到与企业发展有重大关系的企划方案及方案的执行。
事实上，这类客户我碰到过，并且还不只是一次。
他们委托我们进行企划作业时，也往往没有明确的要求，或者提不出明确的要求来——就像我这位朋友一样。
以前曾接到一个老客户的电话，请我为他新投产的产品做广告创意。
“赶快帮我出个广告语!"说完匆忙挂断了电话。
我知道他身为老总，事务繁忙，不忍打搅。
但我既没有看到产品，又不了解市场，也不知道有什么要求……除了知道他要一句广告语外，对其它的情况一无所知。
怎么出?好容易拔通老总的电话，提出疑问。
老总想了一会儿：“这个要求嘛，就出个象‘味道好极了’那样的广告语吧……”，末了还加上一句：“我相信你的实力。
AE Manual
商用工具
会议议程
•
目的:
– 确保会议围绕中心内容有序地进行
– 将论点按先后顺序列好以免疏漏
•
内容:
– 每个主题单独列为一个论点
•
备注:
– 同相关与会者逐项确认
陈述形式
• • • •
简报的设计 powerpoint 要经过深思熟虑，但不要太过精雕细琢 切中主题，突出要点 适当运用图表、图片、影音文件增添趣味性 要考虑到方便观众阅读
要求品质 demand quality
有团队合作精神并乐在其中！Work as a team & have fun!
客户对你的期望
• • • • • • • • •
了解他们的业务 接受客户的brief时，要懂得提出问题 确保所提建议来自深入的研究和推理 能让他们信赖我们的推荐 反应够快；随时效劳 对细节和成本掌控良好
客户简报
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目的:
– 客户向广告公司准确而清晰地阐述新工作或新策略的工作要求 – 可能是关于品牌活动或单纯的产品上市要求
•
原则:
– 客户应该提供尽可能多的市场信息与广告公司分享 – 如果是有关产品上市的，最好有产品详尽的简报和样品，以供小 组成员共同分享和感触
•
内容:
– 若客户不提供简报，就主动给客户发简报格式请他填写…… 如 果这样还不起作用，就恳请客户给我们相关信息，由我们来撰写 ……
– 简要概述主要发现、结论和行动建议
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内容:
– 调研目标 – 调研方法、公司名称和联络方式
– 目标样本描述
– 调研日期和地点 – 结论和行动建议
竞品分析
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目的:
快速制作网页广告的AE教程
快速制作网页广告的AE教程Adobe After Effects（简称AE）是一款专业的影片和视频特效处理软件，被广泛应用于影视后期制作和广告制作领域。
在这篇文章中，我将为大家介绍如何利用AE快速制作网页广告。
第一步：创建新项目打开AE软件后，点击“新建项目”创建一个新的项目。
在弹出的对话框中，选择合适的设置，如分辨率、帧率等。
一般来说，网页广告需要根据具体需求来设置分辨率，例如常见的横幅广告尺寸为728x90像素。
设置完成后，点击“确定”。
第二步：导入素材在AE的项目面板中，右键点击空白处，选择“导入文件”或者直接拖拽文件到面板中，导入需要使用的素材，包括背景图片、产品图片、Logo等。
第三步：创建合成在AE的项目面板中，右键点击空白处，选择“新建合成”。
在弹出的对话框中，设置合成的名称、尺寸和时长等参数。
合成的尺寸应根据广告位的尺寸来确定，例如728x90像素。
设置完成后，点击“确定”。
第四步：添加背景将导入的背景图片拖拽到刚才创建的合成中。
如果背景图片尺寸与合成尺寸不匹配，可以右键点击背景图层，在菜单中选择“设置合成尺寸”。
然后，将背景图片缩放至合适的尺寸。
第五步：添加文字点击工具栏中的文本工具，在合成中拖动鼠标创建一个文本框。
在预览窗口中输入广告文案，选择适当的字体、颜色和大小。
第六步：添加Logo和产品图片将导入的Logo和产品图片拖拽到合成中，并调整它们的位置和大小。
第七步：创建动画效果AE是一个强大的动画制作工具，我们可以通过添加关键帧和调整属性来制作各种动画效果。
例如，可以使用“缩放”和“透明度”属性来制作Logo和产品图片的淡入淡出效果，使用“位置”属性来制作文字的移动效果等。
第八步：渲染和导出完成广告制作后，点击菜单栏中的“合成”-“添加到渲染队列”将合成添加到渲染队列中。
在渲染队列面板中，点击“输出模块”的设置按钮，选择输出格式和存储路径。
然后，点击“渲染”按钮开始渲染和导出网页广告。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
到底“创意总监”是干什么吃的？广告公司有一种明星级的人物，叫做“创意总监(CreativeDirector-CD)”，谁要是冠上这个职衔，感觉上就很了不起，好像马上变得学富五车，出口成章，创意无敌一般。
按照字面上的解释也对啦，这个总监在公司内要总管创意，应该就是最大条的；但是老实说，创意人人都有，而广告创意又从来没有标准答案，从扫地的欧巴桑到念幼稚园的小弟弟都有创意，更别说客户、业务、美术及文案人员个个都有满脑的鬼点子，创意到底该听谁的？这支大条的“创意总监”，想要摆平大家，工作可一点也不好干！创意前辈王念慈小姐对“创意总监”的定义非常贴切：“身为创意总监，你不需要再强调自己是多么棒的撰文(Copywriter)或美术指导(ArtDirector)，而应当扮演的是‘反射的光辉’！”也就是说，创意总监必须激发尝鼓励他的创意组员成为亮眼的发光体，再经由他对市场策略的了解、行销概念的掌握，将创意的光芒，反射后发扬光大成为大创意，甚至成为可扩展的广告促销活动(Campaign)；当然在日常的工作中，CD也不免经常要扮演救火队的角色，面对突发的状况，解决最棘手的问题！此外，在国际间的广告公司，对“创意总监”的职责定义有下列5点：创意点子(idea)人才的经营(people)专业技巧(craft)成本与利润(money)创意气氛(atmosphere)★生产、评估、保护及强化我们最重要的产品——创意点子(idea)1．负责审核、评估、接受或驳回业务端的“广告策略单”。
2．提出可探寻的“策略方向”，是业务及行销人员重要的资商对象。
3．选派适合的（创意）人才进行工作。
4．创造积极且具有建设性的竞争条件，寻求创意突破。
5．适时地充分运用各种资源，为创意作品加分及添妆。
★了解、启发并技巧地经营我们最珍贵的资产——人才经营(people)1．注意倾听消费者的声音，使用消费者惯用的语言。
2．熟悉客户及商品的专用术语。
3．清楚了解——经营不同的客户所必需的不同方式。
4．使用市场行销及消费调查的精辟语法。
5．对协力厂商的灵活沟通。
6．与创意人员保持紧密的合作关系。
7．负责创意人员的征聘、训练、组织、挑战、激励、奖励或开除。
8．与其他重要工作伙伴，保持良好合作关系：业务总监、媒体总监、管理总监、市调总监及策略总监。
★选择以及掌握我们最具影响魅力的——专业技巧(craft)1．千万不要让花俏的制作手法掩盖薄弱的“原创创意”。
2．千万不要让方便提案所使用的粗糙素材，来取代正式的完成稿件。
3．千万不要天马行空的突发奇想，来毁坏好不容易建立的品牌资产。
★熟悉在商业行为中最现实的问题——成本与利润（是手段也是目标）(money)1．聘雇最优秀的人才＝投资金钱！2．调整及活用人才＝经营管理金钱！3．为客户获取最佳广告效益＝掌握金钱！4．节省时间及开支，开源节流＝赚取金钱！★负责创造、建构并且保持一个激励人心的工作环境——创意气氛(atmosphere)1．你的“态度”绝对影响工作进度、人员士气及创意。
2．建构并且规划“创意组员”的成长与未来。
3．化学（Chemistry）作用——运用嗅觉，让臭味相投的创意人一同工作。
一、身为“创意总监”一些“该做”与“不该做”的事1.该做DOs●想“大”（无论创意格局、企图心、竞争性……都必须“放大”）●追求卓越，自信而不自负。
●争取各种获奖的机会——地区性、全国性、国际性。
●挑战自己的作品集，提升自己的创作水准。
2.不该做DON′Ts●安于平凡，得过且过。
●套用旧有的模式或想法行事。
●依赖协力人员的制作技巧与功能，却丧失原创的精神！（导演、摄影师、作曲家、插画家）●不敢对“第二名”的创意说“不”！（事实上，说“No”的确会比说“Yes”要困难许多）二、你即将成为一位“创意总监”因为……1．你是一位优秀的心理学家。
2．你以乐观并且积极的态度为创意设定一个高标准。
3．你有会计师的精准度以及管理学家的效率。
4．你具有策略思考的能力——了解商品“定位”的重要性。
5．你具备市场调查的观念。
6．你对电视广告影片(TVCF)及平面制作有同样优秀的专业能力。
7．你对于平面、字法、包装及其他设计相关制作物有执行及检查的能力。
8．你在压力下仍然能够全心投入，努力工作。
9．你能减缓工作中冲突性的发生。
10．你随时为优秀的创意作品“护航”，同时也承担其他人对创意不佳的抱怨。
11．你懂得分工与委任的艺术。
12．你是一位优秀的提案人。
13．你是一位良师，也是一位优秀的救援者。
14．你充满乐观的传染力。
15．你有能力聘任、调动以及开除创意人员。
三、想成为一个完美的“创意总监”，这样做……是办不到的！如果你行事独断专横，可能会显得过于自负，太自以为是了！如果你一向随和被动，大家会质疑你是否能说话算话、信守承诺！如果你习惯独立完成作业，你的创意组员却又当你是个竞争对手！如果你事事派遣分工，大家会觉得你在偷懒！你，永远无法让每一个人都满意！所以，你必须先停止担心这些问题，然后才能全心投入，完成最佳的广告作品！因为到最后，所有的责任与成败都将由你扛起！建立你的领导风格，当一位常胜将军！这一家子的创意人!CreativeFamily一、创意人的晋程（CreativePeople）晋程一助理撰文CW助理美术设计AD视觉构成（Ass.CopyWriter）（Ass.Designer）（Visualize）撰文CW美术设计AD（CopyWriter）（Designer）资深撰文SCW资深设计SD （SeniorCopyWriter）（SeniorDesigner）晋程二助理撰文指导ACoD助理美术指导AAD（Ass.CopyDirector）（Ass.ArtDirector）副撰文指导ACoD副美术指导AAD（Aso.CopyDirector）（Aso.ArtDirector）撰文指导CoD美术指导AD（CopyDirector）（ArtDirector）资深撰文指导SCoD资深美术指导SAD （SeniorCopyDirector）（SeniorArtDirector）晋程三助理创意总监Ass.CD（Ass.CreativeDirector）副创意总监ACD（Aso.CreativeDirector）创意总监CD（CreativeDirector）二、晋程一：点子＋点子＋点子身为“创意新鲜人”，尽量开放你的心胸努力学习，现在你还没有多大的责任要扛，潜力正待开发，所以各种不同的创意想法大胆提出，不要怕被批评，尽量多贡献你的想法。
1.助理设计与视觉构成●接触美术设计工作之第一步。
●承接AD或设计人员的指导，完成有关视觉表现之基本工作。
●熟练“电脑排版软件”之操作运用（电子完稿与传统完稿）。
●熟练插图、插画、美术字等表现技巧。
2.美术设计●协助AD、AAD完成所有“视觉表现”的相关工作。
●熟练“电脑设计软件”之操作运用。
●承担有关平面、立体、包装、POP等设计表现与制作执行。
●美术设计上之图片、插画、文字、色彩等，选择与编排。
●平面及立体设计的初稿（色稿）之完成。
●电视广告影片脚本之绘制。
●协助寻找平面、CF及立体制作所需之素材、道具、模特儿等。
●负责交付完稿及构成人员之工作衔接，稿件完成后之标色、描图、附件（正片、插图）及品管签章等。
3.资深设计●担任与美术设计相同工作内容，但因年资经验及才能表现而有所提升。
●开始强化观念，以备开始接触AAD之工作范畴。
4.助理撰文●接触撰文工作之第一步。
●承接撰文的指导，完成有关撰文工作之基本动作。
●熟练电脑文字软件之操作运用。
5.撰文●协助撰文指导完成所有撰文的相关工作。
●熟练散文、说明文、应用文、新诗等各种文体之撰写。
●熟练电脑（文字软件）之操作运用。
●承担有关平面、立体、印刷型录、包装、POP等设计上之文字表现。
●创意文案初稿之准备。
●电视广告影片脚本（剧本）之写作。
●完稿前所有文案之撰写者。
●完稿后所有文案之校对者。
6.资深撰文●担任与撰文相同之工作内容，但因年资经验及才能表现而有所提升。
●开始强化观念，以备开始接触助理撰文之工作范畴。
三、晋程二：点子＋点子＋概念身为“创意的中坚份子”，你负有承先启后的责任，在发表你的点子同时必须具备成熟的创意概念，至少10个点子中要有7个想法是符合策略规范的，必须有5个想法是概念完整，并且可被执行的。
1.副美术指导与助理美术指导●协助美术指导完成“视觉表现”的工作。
●视客户与工作范围大小，开始独立承担个案之创意视觉表现。
●开始接触广告策略，及创意概念之形成。
●负责交付设计及构成人员之工作衔接。
2.美术指导●承接创意总监CD的指导，与撰文共同完成所负责客户之创意表现。
●与撰文成为生命共同体，产生最佳之创意火花，追求大创意。
●了解“电脑设计软件”之效果运用。
●具备一切视觉设计（平面、立体、包装、电视广告影片CF等）表现与制作执行的经验。
●与业务人员商讨市场现况及“广告策略”之认同。
●与撰文负责共同完成创意表现之稿件及提案说明。
●训练及指导组内之设计人员。
●所有与视觉设计相关而产生之费用的支领者。
3.资深美术指导●担任与美术指导相同工作内容，但因年资经验及才能表现有所提升。
●开始强化市场策略观念，以备开始接触ACD之工作范畴。
4.副撰文指导与助理撰文指导●协助撰文指导完成所有撰文的工作。
●视客户与工作范围大小，开始独立承担个案之创意文案表现。
●开始接触广告策略，及创意概念之形成。
5.撰文指导●承接创意总监CD的指导，与美术指导共同完成所负责客户之创意表现?br>●与美术指导成为生命共同体，产生最佳之创意火花，追求BigIdea。
●具备一切文字表现（平面、刊物、DM、命名、CF等）制作执行的经验。
●与业务人员商讨市场现况，及“广告策略”之认同。
●与美术指导共同负责完成创意表现之稿件以及提案说明。
●掌握创意概念之撰写。
●提案书中有关创意部份之撰写与指导。
●训练及指导组内之文案人员。
6.资深撰文指导●担任与撰文指导相同工作内容，因年资经验及才能表现有所提升。
●开始强化市场策略观念，以备开始接触ACD之工作范畴。
四、晋程三：点子＋概念＋策略身为“创意的当家”，是业务AE最佳的资讯对象，也是策略单的审核人，在各部门间扮演灵活的关键性角色，并且担负创意成败的责任，因此点子必须同时具备成熟的创意概念及行销策略观。
1.副创意总监与助理创意总监●开启一个新的里程碑，一个具有市场学、策略观及创意能力的主管人才。
●具备领导能力，来处理一组创意人员美术和文字的行政、沟通、效率及品管等。
●检视各个作业单据之确实执行（策略单、工作单、请款单、假单……）。
●掌握创意表现与策略方向之结合度；是创意人的“教练”，也是业务AE的“调解人”。
●开始了解公司的生意需求及成本掌控。