营销4.0时代下品牌故事营销模式创新及启示
市场营销策划范文分享市场营销的成功案例与经验启发创新思维
市场营销策划范文分享市场营销的成功案例与经验启发创新思维市场营销是企业成功的关键之一，通过有效的市场营销策划可以实现产品或服务的推广与销售。
在这篇文章中，我们将分享一些成功的市场营销案例，探讨其中的经验启发，并激发我们的创新思维。
一、塔吉特超市的市场营销策划塔吉特超市是美国一家知名的连锁超市。
该公司所使用的市场营销策划非常精准和具有创新性。
他们通过对顾客购物的分析，发现购物者普遍是按照常规路线来购物的，于是他们在店内做了巧妙的调整，将常购商品置于不同路径上，以吸引顾客在店内漫游。
这种策略不仅提高了顾客的购物体验，同时也增加了销售额。
二、Coca-Cola 公司的市场营销策划Coca-Cola 公司将自己定位为全球最大的软饮料品牌，该公司具有许多成功的市场营销策略。
其中一项策略是与全球各地的文化和活动联系起来。
例如，他们通过赞助体育比赛和音乐活动，将品牌与年轻人的喜好和活力相结合，创造了强烈的情感共鸣。
这种策略不仅提高了品牌的知名度，还促进了销量的增长。
三、亚马逊的市场营销策划亚马逊是全球最大的电子商务平台之一，他们的市场营销策略非常注重用户体验和个性化服务。
亚马逊通过分析用户的购买记录和浏览历史，向用户提供个性化的推荐商品。
这种策略不仅提高了用户购买的便利性，还增加了购买决策的准确性。
同时，亚马逊还通过快速的配送服务和优质的售后服务，赢得了用户的信赖和口碑。
通过以上案例，我们可以总结出一些成功的市场营销经验与启发：1. 精准定位：了解顾客的需求和喜好，将产品或服务精准地定位于目标受众。
2. 创新思维：勇于尝试新的市场营销策略，不断创新，寻找突破口。
3. 情感共鸣：将品牌与用户的情感连接起来，通过赞助活动或文化符号等方式吸引用户的共鸣。
4. 用户体验：关注用户的购买体验，提供个性化的服务和便利的购物环境。
5. 信任和口碑：通过优质的产品和服务赢得用户的信任，形成良好的口碑。
在市场营销策划中，我们可以借鉴这些成功案例，并结合自身企业的特点，制定适合的市场营销策略。
品牌故事用故事营销打动消费者的心
品牌故事用故事营销打动消费者的心品牌故事：用故事营销打动消费者的心故事，在我们的生活中无处不在。
它们可以是童话故事，传说故事，也可以是我们自己的亲身经历。
故事以其独特的方式吸引着我们的眼球，激发我们的情感，给予我们共鸣和启示。
而在商业领域中，故事也扮演着重要的角色。
品牌故事已经成为当今市场营销中的一项有效策略，通过讲述品牌的历程、价值观和创始人的故事，打动消费者的心。
一、用故事传递品牌的价值观故事是传递情感和价值观的绝佳方式。
品牌故事可以帮助消费者更好地了解和认同品牌的核心价值观，并与其产生共鸣。
通过讲述品牌的创始人，或是品牌的起源故事，消费者可以更真切地感受到品牌所宣扬的价值观。
例如，著名运动鞋品牌Nike的品牌故事中，创始人菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼的故事是一个富有励志和奋斗精神的传奇。
他们用实际行动证明了“Just Do It”的品牌口号，这激励了无数人追求自己的梦想并克服困难。
这样的故事让消费者对于Nike的品牌价值观产生认同感，并成为品牌忠实粉丝。
二、用故事建立品牌的情感连接消费者在购买产品或服务时，常常会受到情感因素的驱动。
品牌故事可以通过情感连接的方式，打动消费者的心，并建立起他们与品牌之间的情感纽带。
例如，可口可乐的品牌故事中强调了“开心”的概念。
无论是通过可口可乐广告中的欢乐场景，还是通过品牌推出的“share a coke”活动，都希望唤起人们内心深处对于美好时光的渴望和追求。
这样的故事打动并激发了消费者的情感共鸣，使得他们愿意选择可口可乐作为自己的幸福伴侣。
三、用故事塑造品牌的形象品牌形象是企业在消费者心中的印象，而品牌故事可以帮助塑造一个独特而令人难忘的形象。
通过一个引人入胜的品牌故事，品牌可以融入到消费者的生活中，与他们产生更紧密的联系。
例如，苹果公司的品牌故事强调其与创新和突破的紧密关系。
从乔布斯创办公司的背景故事，到每一次产品发布会的炫目表演，都向消费者展示了苹果作为前沿科技领导者的形象。
营销启示与建议
营销启示与建议
1.了解目标市场：在制定营销策略时，首先要了解目标市场的
需求、喜好和购买行为。
通过市场调研和数据分析等工具，帮助企业更准确地找到目标群体，制定对他们有效的营销策略。
2.个性化营销：现代消费者注重个性化和定制化的产品和服务。
为了与竞争对手区别开来，企业应该尽量提供个性化的营销体验，通过深入了解消费者的兴趣、偏好、购买历史等信息，提供定制化的推荐和营销活动。
3.创新营销方式：随着科技的发展，传统的营销方式已经无法
满足消费者的需求。
企业应该积极采用创新的营销方式，如社交媒体营销、内容营销、影响者营销等，通过与消费者互动和参与，提升品牌关注度和销售量。
4.关注品牌形象：品牌形象对消费者的购买行为有着重要影响。
企业应该注重塑造正面的品牌形象，提供优质的产品和服务，注重用户体验，同时积极回应消费者的反馈和意见，树立良好的口碑和信誉。
5.联合营销：与其他企业或品牌进行合作，进行联合营销活动，可以扩大品牌影响力，实现资源共享和互惠互利。
通过与相似品类或相关领域的企业合作，可以共同吸引更多的目标消费者，提升销售业绩。
6.持续学习和改进：营销领域不断变化，企业需要保持持续的
学习和改进，及时调整营销策略和活动。
通过分析市场趋势、
竞争对手和消费者的反馈，不断优化营销策略，提高营销效果和商业价值。
营销4.0时代
【营销4.0时代：创新模式升级】中国经过30多年的改革开放，经济、文化、信息等方面取得长足进步，经营环境也发生了巨大的变化，超级卖场、便利连锁店、专卖店、电子商务等多种渠道和终端并存，产品与品牌之间的竞争变得复杂化，这给消费者更多的选择余地。
近年来网络的普及发展使得信息传播更为迅速，消费者获取信息的渠道不再依靠广播、电视、报纸、杂志等传统媒体，尤其是微博的兴起，使消费者对信息的把握也更为准确。
消费者选择空间大、对品牌信息了解详实这两大前提，标志着消费者主权时代的来临。
企业营销导向的转变企业营销的导向从竞争导向向消费者需求导向转变，从产品销售转向解决方案提供转变，从单向促销转向消费者互动沟通转变，从短期交易成交转向长期关系深化。
互联网改变了人们的生活方式，伴随着网络成长起来的80后成为主流消费者，90后也从幕后逐步走向台前，他们享受着物质的富有，也追求着精神的自我价值。
过去消费者需求的是产品的使用功能，现在消费者更注重精神追求。
当消费者结构、需求和行为都发生实质性变化的时候，企业的营销导向也需要随着改变。
1.竞争导向转向消费者需求导向迈克尔·波特在《竞争战略》里说道：企业的利润将取决于同行业之间的竞争，行业与替代行业的竞争，供应方与客户的讨价还价以及潜在竞争者共同作用的结果。
把竞争的五个关键因素称为“五力模型”，一时间竞争战略在大学院校、在企业之间被奉为圭臬。
当貌似强大的诺基亚帝国土崩瓦解的时候，很多以竞争导向的营销专家也蒙了：诺基亚的规模最大、品牌最强、渠道最广、人才最多……为什么说完就完了呢?其实，当消费者的声音越来越大，大到已经超越竞争影响力的时候，企业原有的竞争导向必须向消费者需求导向转变，如果还坚持企业的竞争导向，坚持认为只要灭掉竞争对手就能够笑傲江湖的想法，只是一相情愿而已。
如果不用心倾听消费者的声音，再强大的品牌也会被消费者抛弃。
2.从产品销售转向解决方案提供营销4.0时代，消费需求已更加多元化，企业应该从“为产品寻找顾客”到“为顾客寻找产品”而转变。
网络营销的发展历程和趋势
网络营销的发展历程和趋势网络营销是一种利用互联网作为营销平台进行商品或服务推广的营销模式。
随着互联网的普及和发展，网络营销也经历了多年的发展历程。
本文将结合实际案例和数据分析，探讨网络营销的发展历程和趋势。
一、网络营销的发展历程1.0时代：简单的广告宣传在互联网初期，人们的网络使用主要是通过电子邮件和BBS等方式进行，因此网络营销也以传统的广告宣传为主。
1994年，第一条网络广告出现在美国旧金山的“hotwired”网站上，标志着网络广告开始进入了公众视野。
但当时的网络广告仍然局限在简单的文字、图片和Flash动画等形式，广告效果也并不明显。
2.0时代：搜索引擎优化20世纪90年代末和21世纪初，百度、谷歌等搜索引擎开始出现，使得人们的网络使用和搜索行为更加普及。
因此，针对搜索引擎的优化也成为了网络营销的主要手段。
企业通过SEO优化，提高网站排名，从而吸引更多的用户点击进入网站。
这种方式相对于传统的广告宣传，具有更直接的推销效果，并为企业省去了不必要的广告费用。
3.0时代：社交网络营销2003年，MySpace等社交网络平台的兴起，为企业提供了更加互动的营销方式。
企业可以在社交网络平台上呈现自己的形象和产品，与消费者进行直接的沟通互动。
例如PepsiCo、Microsoft等巨头企业通过Facebook等社交网络平台的组建社群，活跃在平台上的用户积极参与，提高品牌的认知度和知名度，拓展了公司的客户群体。
4.0时代：移动互联网营销随着移动互联网的普及，人们的购物习惯和行为发生了巨大的变化。
移动互联网营销的发展也逐步成为了企业关注的焦点。
企业通过手机应用、微信公众号、短信营销等多种方式，增强了品牌的互动体验。
例如顺丰快递通过微信公众号，回复用户的问题、分享物流知识、赠送红包等多种方式，让品牌更加贴近消费者需求。
二、网络营销的趋势1.个性化营销随着消费市场的细分和消费者需求的多元化，企业需要把握消费者的个性化需求，为其提供更加贴近个性化需求的产品和服务。
如何通过品牌故事营销打动目标受众的心和加强品牌认知度的成功案例和创新实践
如何通过品牌故事营销打动目标受众的心和加强品牌认知度的成功案例和创新实践品牌故事营销是一种通过讲述品牌与消费者之间的故事来吸引消费者并加强品牌认知度的营销策略。
这种策略通过将品牌与感情联系起来，更容易打动目标受众的心，并激发他们对品牌的兴趣和忠诚度。
在本文中，我们将介绍几个成功的品牌故事营销案例，并讨论一些创新实践来增强品牌认知度。
成功案例一：Nike的"Just Do It""Just Do It"是Nike的品牌故事，这个简短而有力的口号已经成为了一个文化现象。
Nike通过这个口号传递了一个积极向上的信息，鼓励人们追求梦想、挑战自我。
通过不断讲述运动员的故事，如Michael Jordan、Serena Williams等等，Nike成功地将他们的品牌形象与英雄精神、奋斗精神联系在一起。
这个品牌故事引发了人们对成功与挑战的热情，进一步强化了消费者对Nike的认知度。
创新实践一：通过用户故事来打造品牌形象除了运动员的故事，一些品牌还通过普通消费者的故事来打造品牌形象。
例如，美妆品牌Dove通过讲述不同肤色、身形的女性的故事，强调每个人都是美丽的，打破了传统美丽标准的束缚，赢得了广大女性消费者的喜爱。
这种创新实践不仅增加了品牌认知度，还在品牌与消费者之间建立了更加亲密的关系。
成功案例二：Coca Cola的"Share a Coke""Share a Coke"是Coca Cola的一项品牌故事营销活动。
Coca Cola将自己的瓶身上印上了不同的人名，鼓励人们与身边的人分享一瓶可口可乐。
这个活动通过个性化的方式吸引了消费者的注意力，并成功地激发了人们对品牌的情感共鸣。
人们将"Share a Coke"作为一种社交行为，分享这个品牌故事成为了一种时尚。
创新实践二：利用社交媒体平台传播品牌故事随着社交媒体的兴起，越来越多的品牌开始利用这一平台来传播品牌故事，增强品牌认知度。
营销4.0时代纪录片的品牌化运营——以《风味人间》为例
营销4.0时代纪录片的品牌化运营——以《风味人间》为例陈瑞娟（南京林业大学人文社会科学学院江苏南京210037）摘要：4.0时代，营销具有社交性、可移动、交易性及永续性特征。
网络自制播出背景下，纪录片的商业价值得以呂显，晶牌建立与运营显得格外重要。
作为“风味”旗下子岛牌，《风味人间》坚持岛牌化运作，在分析用户行为数据的基础上，准确定位，按需制作，用精良的作品、多渠道宣传构建完整产业链，短期内迅速聚势，为“风味”晶牌的塑造和后续产品推广铺平道路，加深了纪录片产业化、市场化进程。
关键词：营销4.0用户需求《风味人间》“风味”IP营销4.0是对当前技术环境下营销发展中出现的新情况、新变化的高度概括。
相对营销3.0而言，用户人群、需求、行为都发生了很大的变化，在大数据、人工智能、AR等技术驱动下，营销进入到"以大数据、社群、价值观营销为基础，企业将营销的中心转移到如何与消费者积极互动、尊重消费者作为"主体”的价值观，让消费者更多地参与到营销机制的创造中来”1,1为典型特征的4.0时代。
丰富的数据、精准有效的分析并不会改变需求管理、价值创造等营销的核心，而是变成更好的运营工具，带来营销手段和营销方式的升级。
这意味着营销将会以侵入式传播的方式与核心人群实现内容交互，注重产生垂直、纵深、持久的影响。
这种将“网络、实体、故事、创意”整合在一起的营销方式，⑵对蓬勃兴起的网络纪录片运营方式影响深远。
《风味人间》是由腾讯子公司稻来传媒为年轻用户量身定做，在浙江卫视和腾讯视频同步播出的纪录片作品。
截至19年7月，点击量达10亿次，豆瓣评分9.1分，远超同类作品，成为近年来具备全民热度的现象级纪录片。
从精心设计的美食文化主题、富于视听震撼的故事、精美的作品包装到后续品牌延伸，它用独特的名称、标志和符号，塑造个性，获取认同，树立"风味”品牌形象，体现了制作者与用户心理间的契合，是营销4.0时代优质纪录片内容利用新媒体信息传收的便利进行品牌化运作的代表，为"风味"品牌知名度的建立、全产业链运营及实现商业价值最大化奠定了基础。
营销创新案例分享
营销创新案例分享
在现今激烈竞争的市场中，营销创新是企业发展的不可或缺的一环。
本文将为
您分享几个成功的营销创新案例，希望能够给您带来一些灵感和启发。
1. 无人店铺
最近几年，无人店铺概念在零售业备受关注。
无人店铺通过人脸识别和智能支
付等技术，实现了无需人员管理的自助购物体验。
这种创新的营销模式不仅提高了购物效率，降低了成本，还吸引了大量消费者的好奇和兴趣。
一些知名品牌如亚马逊和阿里巴巴也纷纷推出了自己的无人店铺，为未来零售行业带来了新的可能性。
2. 草根营销
有些小众品牌通过草根营销取得了意想不到的成功。
草根营销是指通过社交媒体、微信公众号等渠道，以低成本甚至零成本的方式推广产品或服务。
这种非传统的营销手段有效地打破了传统广告的束缚，让品牌更加亲民和有趣。
一些明星产品就是通过草根营销在短时间内迅速走红，吸引了大批忠实粉丝。
3. 社交电商
随着社交媒体的普及，社交电商作为一种新兴的营销模式逐渐崭露头角。
在社
交平台上，消费者可以轻松了解产品信息、交流购买心得，甚至直接通过社交渠道完成购买。
通过社交电商，品牌可以更加精准地把握消费者的需求，实现精准营销，提高销售转化率。
结语
以上是几个成功的营销创新案例，这些案例展示了营销的多样性和创新性。
在
竞争日益激烈的市场中，不断探索新的营销模式和策略是企业发展的关键。
希望这些案例能够给您带来一些启发，帮助您在市场营销中取得更大的成功。
品牌故事营销
品牌故事营销品牌故事营销在现代市场中变得越来越重要，它不仅仅是一种营销手段，更是一种有效的传播品牌形象以及吸引消费者注意力的方法。
通过讲述一个引人入胜的品牌故事，企业可以激发消费者的情感共鸣，增强品牌认知度和忠诚度，从而实现市场竞争的优势。
品牌故事是品牌的核心，它是将品牌与消费者联系在一起的纽带。
一个好的品牌故事可以在消费者心中留下深刻的印象，使他们在众多选择中选择你的品牌。
对于一个新兴的品牌来说，品牌故事是打开市场的关键，它可以帮助企业树立品牌形象，塑造品牌个性，赋予品牌情感和灵魂。
品牌故事营销的核心是讲好一个故事，这个故事必须有吸引力、引人入胜、与目标受众息息相关，同时又与品牌价值观一致。
通过一个好的故事，企业可以引起消费者的共鸣，使他们与品牌建立起情感上的联系。
故事中的主人公可以是一个普通人、一部电影、一个历史事件，或者是品牌创始人的个人经历等等。
重要的是要通过故事传递出品牌的核心价值观，让消费者认同并愿意与之建立联系。
品牌故事营销不仅仅是将一个故事传递给消费者，还需要通过多种渠道将故事进行传播，以达到品牌知名度的提升。
社交媒体等现代技术的应用让品牌故事的传播更加方便和迅速。
通过社交媒体平台，企业可以将品牌故事与消费者分享，吸引更多的关注和讨论。
此外，与其他媒体合作，利用广告、公关活动等方式，将品牌故事传播到更大的受众群体，进一步提升品牌知名度和影响力。
品牌故事营销不仅仅是在消费者的心智上创造共鸣，更是在实际行动中赋予品牌独特的体验。
品牌故事应该贯穿在企业的各个环节中，从产品设计、包装、店铺布局到客户服务等等，都应该与品牌故事相呼应。
这样，消费者不仅仅是买一个产品，更是在购买过程中体验到品牌所传递的故事。
品牌故事营销的最终目的是让消费者爱上品牌，建立起长久的忠诚度和认同感。
通过讲好一个吸引人的品牌故事，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
一个好的品牌故事能够打动人心，让消费者对品牌产生共鸣，并成为品牌的忠实拥趸和传播者。
品牌故事营销战略讲述品牌背后的故事来吸引消费者
品牌故事营销战略讲述品牌背后的故事来吸引消费者品牌故事营销战略：讲述品牌背后的故事来吸引消费者随着市场竞争的不断加剧，企业在寻求吸引消费者的同时，也要求更有效地传达品牌价值和特点。
品牌故事营销战略是一种有效的营销手段，通过讲述品牌背后的故事，能够激发顾客的情感共鸣和认同感，从而增加品牌忠诚度和销售额。
本文将探讨品牌故事的重要性以及如何运用故事来实施品牌营销。
1. 引言品牌故事被认为是一种有效的品牌传播手段，通过讲述品牌的发展历程、创始人的故事或产品的来源，吸引消费者的兴趣和好奇心。
品牌故事不仅仅是一个叙述的过程，更是一种情感共鸣的创造。
接下来，本文将详细探讨品牌故事营销战略的方法和效果。
2. 品牌故事的重要性品牌故事的讲述能够与消费者建立情感联系，使消费者对品牌产生认同感，进而增加品牌忠诚度。
通过品牌故事，消费者能够更好地理解和记忆品牌的核心价值和特点。
而这些故事也能够凸显品牌独特的卖点，帮助品牌在市场中脱颖而出。
3. 品牌故事营销战略的实施品牌故事营销战略的实施需要遵循一系列的步骤和技巧。
首先，企业需要深入了解自身品牌的背景故事，包括品牌的创立初衷、核心价值等。
然后，将这些故事以生动、有趣的方式呈现，并注重情感营销，让消费者对品牌产生共鸣。
此外，故事的呈现媒介也需要考虑，可以借助文字、图片、视频等形式进行传播。
最后，品牌故事需要与品牌形象和市场定位相一致，形成整体的品牌形象。
4. 品牌故事营销案例分析为了更好地理解品牌故事营销战略的实施效果，下面将介绍几个成功的品牌案例。
第一个案例是红牛，他们通过讲述“红牛能量”的故事，吸引了一大批年轻人群体。
第二个案例是乔丹运动鞋，他们通过讲述迈克尔·乔丹的传奇故事，打造了强大的品牌形象，并成为篮球鞋市场的领军者。
这些案例都证明了品牌故事营销战略能够有效地吸引消费者，并提升品牌价值。
5. 品牌故事营销的未来发展品牌故事营销战略在互联网和社交媒体时代有着更广阔的发展空间。
品牌故事营销通过故事打动消费者
品牌故事营销通过故事打动消费者在当今竞争激烈的市场中，企业为了吸引消费者的注意力，不得不思考如何有效地推广自己的品牌。
传统的宣传手段已经不能满足市场需求，品牌故事营销应运而生。
品牌故事营销是一种通过讲述品牌的故事来吸引消费者兴趣并让他们对产品产生认同感和情感共鸣的营销策略。
品牌故事营销的核心理念在于传递情感。
人们在购买产品时更多地受到感性因素的影响，而非理性因素。
通过讲述一个有趣、引人入胜的品牌故事，企业可以引起消费者的共鸣，激发他们的情感需求，从而增强品牌认同感。
消费者更愿意与具有故事性品牌的产品建立起情感联系，从而增加忠诚度。
一个成功的品牌故事需要具备以下几个要素：真实、独特和有价值。
故事必须基于真实的品牌背景和价值观，这样才能让消费者产生共鸣。
同时，品牌故事应该具备独特性，与其他竞争对手相区别，以吸引消费者的注意力。
另外，品牌故事必须有价值，能够回应消费者的需求，并引导他们对产品产生兴趣。
除了要具备以上要素，品牌故事还需要通过适当的媒介和方式来进行传播。
在数字化时代，社交媒体成为了品牌故事传播的重要平台。
企业可以通过微博、微信、抖音等社交媒体渠道发布品牌故事，吸引用户的分享和讨论。
此外，企业还可以利用视频、图片和文字等多种形式来传播品牌故事，以适应不同消费者的阅读习惯。
为了让品牌故事更加引人入胜，企业可以采用一些技巧。
首先，故事要紧扣品牌核心理念，与产品价值相契合。
其次，故事要有情节起伏和高潮迭起，以吸引消费者的关注。
同时，故事中要注入一些悬疑或戏剧性的元素，增加故事的吸引力。
最后，故事要具备一定的延展性，可以通过多个章节或连续发布的方式讲述，让消费者对品牌保持持续的兴趣。
品牌故事营销的案例已经在市场上取得了很大的成功。
比如，知名的鞋类品牌Nike通过讲述一些著名运动员的励志故事，吸引了很多年轻人的关注。
这些故事不仅激发了消费者对运动的热情，更让他们对Nike的产品产生了认同感。
此外，苹果公司也以其简洁、温暖的品牌故事获得了无数消费者的喜爱和追捧。
利用品牌故事推动公司营销活动效果
利用品牌故事推动公司营销活动效果在当今竞争激烈的市场经济中，企业要想在众多竞争对手中脱颖而出，除了产品或服务的质量，品牌故事的营销手段也成为了一种非常有效的策略。
利用品牌故事推动公司营销活动效果，能够在消费者心中建立起情感联系，并激发他们对品牌的认同感和忠诚度。
本文将从品牌故事的定义、品牌故事的作用、品牌故事推动公司营销活动效果等方面展开探讨。
首先，我们来了解一下什么是品牌故事。
品牌故事是指企业通过讲述一个能够吸引、感染消费者的故事，将品牌与消费者建立情感联系，从而提高品牌认知度和忠诚度的营销手段。
品牌故事往往包含品牌的起源、发展历程、核心价值观等元素，通过传递情感和价值观念，使消费者产生共鸣和认同。
那么，品牌故事对企业的营销活动有什么作用呢？首先，品牌故事能够帮助企业树立独特的品牌形象。
在市场上，产品同质化严重，而品牌故事能够通过讲述企业独特的故事，使消费者对该品牌有了更深刻的记忆和认知，并在购买时优先选择该品牌。
其次，品牌故事还能够激发消费者的情感共鸣。
人们在购买产品或服务时，往往会受到情感的驱动，品牌故事能够通过制造情感共鸣，引发消费者的好奇心和兴趣，增加购买欲望。
此外，品牌故事还能够传递企业的核心价值观念，使消费者对企业有更高的认同感和忠诚度。
通过品牌故事，企业能够将自己的价值理念传递给消费者，使消费者与其达成价值共鸣，从而更愿意购买或支持该品牌。
如何利用品牌故事推动公司营销活动效果呢？首先，企业需要明确自己的品牌故事。
品牌故事需要具备独特性和真实性，要能够引发消费者的共鸣，并符合企业的核心价值观。
企业可以通过回顾自身的历史、发掘创始人或员工的故事、挖掘与消费者相关的故事等方式，找到与品牌相关的故事元素，并通过精心编排和包装，呈现给消费者。
其次，企业需要通过多种渠道宣传品牌故事。
无论是线下活动还是线上社交媒体，企业都应该将品牌故事融入到营销活动中，使更多的消费者能够听到并参与其中。
此外，与品牌故事相关的宣传材料也需要具备传播性和分享性，以便让消费者自愿将品牌故事传播给更多人。
事件营销和品牌营销的创新和实践
事件营销和品牌营销的创新和实践随着时代的变迁，营销的方式也在不断地进化和创新。
其中事件营销和品牌营销成为了企业和公司营销战略中必不可少的一部分。
以茅台集团的经验为例，本文将深入探讨事件营销和品牌营销的创新和实践。
事件营销事件营销是一种针对某个特定活动等庆典进行的营销方式。
它能够有效地吸引消费者的注意力并培育消费者的品牌忠诚度。
而茅台集团就是最佳的案例之一。
茅台在传统的营销方法上已经打到了天花板，为了寻找突破口，并提高品牌影响力，茅台开始开展一系列巨型宣传营销活动，如茅台酒鉴赏、中国酒文化国际论坛、第15届茅台杯全国飞天茅台酒制作技能大赛等活动。
通过这些营销方式，茅台在全国拥有了大量的粉丝支持，茅台的品牌形象和品牌忠诚度也得到了提高。
品牌营销品牌营销则是通过突出品牌自身的特色和影响力来达到促进销量的目的。
茅台集团在品牌营销方面也有着非常成功的经验。
比如茅台酒博物馆，它是茅台对前人创造的人文历史和现代科技的创新完美结合，让茅台酒文化得以深入人心，让客户更好地体验和了解茅台酒的奥妙，让茅台酒更加接近消费者，可以更好地引导消费者购买和品尝。
对于新时代企业营销来说，事件营销和品牌营销已经成为了许多企业的主要战略。
常规的广告、宣传、促销手段远远无法满足当今消费者的需求，因此事件营销和品牌营销的方式逐渐开始受到品牌和企业的高度重视。
这两种营销方式都要具有原创性、与众不同、创新感极强。
而茅台集团正是在这两个方面有很好的措施和实践体现的。
在其中，有几个格外值得注意的点：1.匠心独运的开放式创新体系，在创新的基础上，实现品牌和产品的转型更新。
2.塑造本土风土人情的品牌价值观，将品牌的核心文化内化为企业行为的基本准则。
3.通过生活化的内容呈现方式来将品牌形象深入人心，将一场简单的活动塑造成社会传媒话题，让人们关注和认同。
总结事件营销和品牌营销是企业营销战略中的亮点，也是企业和品牌获得成功和误解的关键所在。
以茅台集团为例，无论是事件营销还是品牌营销，都是在一定的规律和趋势的基础上，创新而实践。
营销4.0时代卷烟品牌营销的数字化转型策略研究
营销4.0时代卷烟品牌营销的数字化转型策略研究作者：步娜赵扬帆来源：《现代商贸工业》2023年第19期摘要：数字化浪潮催生了以企业与消费者线上线下高度互联互通为特点的营销4.0时代的到来，消费者购买路径演进为“5A”，即了解、吸引、问询，行动和拥护。
与营销4.0相比，目前国内烟草企业开展品牌营销的方式方法还相对落后，品牌营销力不足。
本文立足于提高中式卷烟品牌营销力，围绕改善“5A”过程中的4个关键触点提出了营销4.0时代卷烟品牌营销的数字化转型策略建议：提高品牌对消费者的吸引力、激发消费者的好奇心、增加对消费者的购买承诺，强化品牌的亲和力。
关键词：营销4.0；烟草；品牌；营销；数字化中图分类号：F27文献标识码：Adoi：10.19311/ki.16723198.2023.19.034互联网和人工智能为市场营销带来了翻天覆地的变化，在营销4.0时代，烟草企业必须顺势而为，以数字化转型策略培育好国有卷烟品牌，才能应对新的挑战。
1市场营销的演化趋势及营销4.01.1市场营销的演化趋势近年来，被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒基于逻辑路径，将市场营销的革命性演变分为4个阶段：以产品为中心的营销1.0，以消费者为导向的营销2.0，以价值观驱动和以人为本的营销3.0，以及以大数据、社群、价值观营销为基础的营销4.0。
1.2营销4.0的特点營销4.0是一种结合企业与消费者线上和线下交互的营销方式，以价值观、大数据、社群营销为基础，特点是企业将营销的重心转移到尊重消费者作为“主体”的价值观、线上线下相融合地与消费者积极互动、让消费者更多地参与到营销价值的创造中来，其最重要的角色就是引发消费者购买并向他人推荐，即赢得“拥护”或“口碑”。
营销4.0产生于移动互联网、人工智能、物联网、云计算等数字化浪潮背景下，自21世纪10年代发展至今。
新技术带来的连通性更加有利于引发消费者之间的对话、赋予消费者更加丰富的品牌信息，也使得消费者对待品牌市场营销的态度更加谨慎、更依赖他人，朋友、家人、粉丝、关注者等“F因素”对消费者行为的影响更为明显，其消费过程更加社群化——消费者更倾向于从线上和线下多种社交圈子综合他人的建议和评价后做出决策。
市场营销中的品牌故事营销
市场营销中的品牌故事营销在当今竞争激烈的市场环境下，品牌故事营销成为了许多企业推广品牌的一种有效手段。
通过讲述一个生动有趣的品牌故事，企业可以引起消费者的共鸣，并加深消费者对品牌的认知和忠诚度。
本文将探讨市场营销中的品牌故事营销策略，并分析其对企业的影响。
一、品牌故事营销的定义与原理品牌故事营销是指企业通过讲述一个与品牌相关的故事来吸引消费者的策略。
这个故事通常包含品牌的起源、发展历程、核心价值观等内容，以形成一个有吸引力的品牌形象。
品牌故事可以是真实的，也可以是虚构的，但无论如何，它都应该具有真实性和可信度。
品牌故事营销的原理在于人们对故事的情感认同和共鸣。
通过一个生动有趣的故事，企业可以激发消费者的好奇心和兴趣，使消费者产生情感上的共鸣，并建立起消费者与品牌之间的情感纽带。
通过讲述品牌故事，企业可以不仅仅是卖产品，而是向消费者传递品牌背后的核心价值观，增强消费者的认同感和忠诚度。
二、品牌故事营销的优势1. 增加品牌认知和关注度：通过一个引人入胜的品牌故事，企业可以吸引更多的目光，提高品牌的知名度和曝光度。
这样，消费者在面对购买决策时，会更容易选择熟悉的品牌。
2. 建立品牌形象和价值观：品牌故事能够传递品牌的核心价值观和文化内涵，帮助企业树立一个清晰的品牌形象。
消费者在购买产品时往往会考虑品牌的信任度和价值观是否符合自己的需求，品牌故事可以帮助企业在这方面树立优势。
3. 增强消费者忠诚度：品牌故事可以让消费者产生情感共鸣，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
当消费者对一个品牌产生情感依恋时，他们将更愿意选择该品牌的产品，并主动将品牌传递给其他人，从而形成品牌口碑效应。
三、品牌故事营销的实施策略1. 找准品牌核心价值观：企业在进行品牌故事营销前，应该找准品牌的核心价值观。
只有建立在品牌真实的核心价值观之上的品牌故事，才能够产生真实性和可信度，并赢得消费者的认同。
2. 制定故事传播计划：企业应该制定一个系统的故事传播计划，包括选择合适的传播渠道、确定故事的讲述方式和节奏，以确保品牌故事能够有效地传递给目标受众。
故事营销通过品牌故事打动消费者
故事营销通过品牌故事打动消费者故事一：品牌背后的故事品牌故事是故事营销的核心，它是品牌与消费者之间建立情感联系的桥梁。
故事可以是关于品牌的由来，创始人的创业经历，产品的研发故事，或者品牌的价值观与使命等。
通过讲述这些故事，品牌能够与消费者建立共鸣，打造真实的、亲切的形象。
故事的一个典型例子是耐克品牌的"Just Do It"。
这个口号背后有一个真实的故事。
在创造这个口号之前，耐克正面临着巨大的挑战，市场竞争激烈，品牌形象陷入低迷。
然而，一位名叫Gary Gilmore的囚犯在死刑前临死不改的态度激励了创意团队。
最终，耐克以"Just Do It"的口号重新定义了品牌，并在市场上取得了巨大成功。
故事二：激发情感共鸣人们喜欢听故事，因为故事能激发情感共鸣。
品牌故事应该着重表达品牌的价值观与使命，引发消费者的情感共鸣。
通过这样的故事，品牌能够与消费者建立紧密的情感联系，让消费者更加愿意购买和支持品牌。
举个例子，有一家儿童用品品牌，他们的品牌故事是关于环境保护和可持续发展的。
“我们相信每个孩子都应该在一个清洁、良好的环境中成长，因此我们使用环保材料制造产品，致力于保护地球。
”这个故事不仅传递了品牌的核心价值观，还激发了父母们对孩子健康成长的关注，从而提高了品牌的吸引力。
故事三：创造身临其境的体验故事营销还可以通过创造身临其境的体验吸引消费者。
当消费者能够在一段故事中感受到情感和情节的发展，他们就会更加投入地参与其中，对品牌产生强烈的好奇心与兴趣。
比如，一家酒庄通过举办品酒活动来吸引消费者。
他们通过讲述酿酒的过程，展示酒庄的历史与文化背景，让参与者能够亲自体验酒的醇香与口感。
这样的故事体验不仅提升了消费者对品牌的认知，还让他们对品牌产生了更深层次的兴趣与忠诚度。
故事四：营造共同的故事除了品牌故事，故事营销还可以通过营造共同的故事来打动消费者。
共同的故事可以让消费者感受到与品牌同频共振的情感，增强品牌对消费者的吸引力。
以变革创新为核心的品牌营销案例分析
以变革创新为核心的品牌营销案例分析一、品牌创新的意义在当今市场竞争激烈的时代，一家企业的品牌形象和市场地位是十分重要的。
因为顾客在购买商品或服务时，往往更倾向于购买知名度高、质量好且价格适中的品牌。
因此，品牌营销是企业在市场竞争中必须要重视的问题。
而品牌创新则是品牌营销中必不可少的方面。
品牌创新不仅有助于企业创新性地抢占市场，也有助于提高企业的流量和声誉，从而获得更多的商业机会和合作机会。
品牌创新还可以帮助企业获得更高的销售额和市场份额，能够大幅提高企业的盈利水平和发展速度。
二、品牌营销案例分析A公司是国内知名的家电制造商，近年来一直致力于推行品牌创新和品牌营销。
为了在市场上获得更高的知名度和市场份额，该公司创新性地提出了“一站式家庭解决方案”品牌理念，强调家庭用品的品质、设计、突出卖点等特色，并建立了强大的营销平台和销售网络，以此打造出了良好的品牌形象。
1. 商品定位创新A公司的优劣势主要在于家用电器类别，在定位上以及品牌策略上采用了多元化创新技术，将家用电器分为四大类，分别为“科学化的家庭大屏幕”、“出色的美容美发设备”、“强大的健身器材”和“品质极佳的厨房小家电”。
这种分类方式不仅充分展示了该公司的多元化产品线和企业实力，也给消费群体带来了良好的购物体验。
2. 与消费者密切互动A公司针对消费者提出了一系列需求调查和市场研究，了解了消费者的需求和喜好，并积极与消费者交流、互动。
充分发现消费者的痛点，提高了顾客体验。
通过开展线上问答、调查问卷、组织异业合作、翻译市场反响等方式，了解和解决消费者的各种需求和问题，在提供服务的同时也提升了自身的口碑和品牌能力。
3. 互联网+销售A公司通过互联网的手段，拥有更大的市场和销售空间，可向全国各地的顾客提供更广泛的销售和服务。
消费者可以随时通过官网进行在线购买并体验，还可以参加线上活动来获取更多优惠。
A公司还在各大电商平台上开设自己的官方店铺，借助平台的力量增加品牌曝光度，从而获得更多消费者的认同度。
品牌故事营销通过讲述品牌背后的故事打动消费者
品牌故事营销通过讲述品牌背后的故事打动消费者品牌故事背后的力量众所周知，一个好故事能够打动人心。
而在如今的激烈市场竞争中，品牌故事成为了各大企业的重要战略之一。
通过讲述品牌背后的故事，企业能够与消费者建立情感共鸣，培养忠诚度，并最终实现销售增长。
本文将深入探讨品牌故事营销的重要性，并介绍几个成功案例，以便帮助企业更好地运用这一策略。
一、品牌故事的力量品牌故事不仅仅是一个关于产品或服务的描述，它更多地是一个情感共鸣的桥梁。
通过品牌故事，企业能够向消费者展示自己的价值观、使命和独特性，进而打动消费者的心，建立起品牌忠诚度。
例如，梅赛德斯-奔驰的品牌故事总是强调卓越性能与奢华体验，这使得消费者对该品牌产生了强烈的认同感，并且乐意为之支付更高的价格。
二、品牌故事的要素要编写一个吸引人的品牌故事，关键在于几个重要要素。
首先是定位和目标群体的明确。
品牌故事需要与目标群体共鸣，因此在编写之前，企业必须清楚自己的目标群体是谁，他们对品牌有什么样的期待和价值观。
其次是情感共鸣的创造。
通过讲述真实而感人的故事，品牌可以激发消费者的情感共鸣，使其在购买决策中更倾向于选择该品牌。
最后是持续性的更新。
品牌故事不是一次性的宣传活动，而是需要不断更新和发展的。
只有保持与时俱进，才能保持消费者的兴趣和忠诚度。
三、成功案例分析1. Coca-Cola：激发消费者的渴望情感Coca-Cola是一个拥有悠久历史的品牌，它通过塑造一个关于快乐、友谊和团聚的品牌故事，成功地打动了消费者的情感。
广告中常常出现一群朋友在一起分享快乐时刻的场景，这激发了消费者对友谊和归属感的渴望，使其愿意选择Coca-Cola作为自己日常生活中的饮料。
2. Nike：激励消费者的个人成长Nike一直以来都在强调运动的力量，他们的品牌故事着重塑造了与个人成长和突破自我的关系。
通过讲述许多运动员克服困难和打破极限的故事，Nike鼓励消费者相信自己的潜能，并通过购买他们的产品来实现个人价值的提升。
品牌故事营销策略通过讲述品牌故事打动消费者
品牌故事营销策略通过讲述品牌故事打动消费者品牌故事营销策略是一种通过讲述品牌故事来打动消费者的创新方法。
随着消费者对品牌故事的关注度不断提高，越来越多的企业开始意识到品牌故事的重要性。
本文将探讨品牌故事营销策略的实施过程以及带来的益处。
第一步：了解品牌的历史和背景要实施品牌故事营销策略，首先需要深入了解品牌的历史和背景。
通过研究品牌的起源、发展和重要事件，企业可以找到许多有趣的故事来吸引消费者的注意。
品牌故事可以包括创始人的经历、品牌的理念和价值观，以及与品牌相关的文化、传统等。
第二步：确定目标受众和关键信息在讲述品牌故事之前，企业需要明确目标受众和传达的关键信息。
目标受众可以根据产品或服务的特点来确定，例如年龄、性别、兴趣爱好等。
关键信息是企业想要通过品牌故事传达给消费者的核心价值和优势。
第三步：创作引人入胜的品牌故事创作一个引人入胜的品牌故事是品牌故事营销策略的核心。
故事应该具有情节、角色和冲突，同时体现品牌的特色和独特性。
故事可以通过文字、图片、视频等形式呈现。
在创作品牌故事时，还应该注意语言的简洁明了，情感的引发和情节的悬念等要素，以增加故事的吸引力。
第四步：选择合适的传播渠道选择合适的传播渠道是品牌故事营销策略成功的关键。
企业可以利用多种渠道来传达品牌故事，例如社交媒体、公司网站、电视广告等。
选择渠道时应考虑目标受众的喜好和消费习惯，以及传播效果和成本。
第五步：评估效果并调整策略品牌故事营销策略的实施需要不断评估效果并调整策略。
通过分析消费者的反馈和行为数据，企业可以了解品牌故事对消费者的影响和吸引力。
根据评估结果，企业可以对品牌故事进行优化和改进，以更好地满足消费者需求。
品牌故事营销策略的益处品牌故事营销策略的实施可以带来许多益处。
首先，通过讲述品牌故事，企业可以与消费者建立情感连结。
消费者更愿意购买和支持他们信任和认同的品牌。
其次，品牌故事可以突出品牌的独特性和优势，吸引目标受众的关注。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
管理与营销视听营销4.0时代下品牌故事营销模式创新及启示□赵诗睿摘要：数字媒体时代，营销已进入战略层面的4.0时代。
品牌故事作为品牌文化以及价值观的有效载体，一方面能够满足4.0时代下消费者对于自我实现的新需求，另一方面能够帮助企业将分散的营销策略凝聚成一个核心，使企业或品牌的营销活动上升到战略层面，实现由3.0到4.0的跨越。
本文指出营销3.0时代下企业及品牌营销活动存在的问题，探讨4.0时代应如何构建故事营销，并发挥故事营销在品牌营销战略中的核心优势，以期为企业及品牌今后的营销战略制定提供建议。
关键词：品牌故事；营销4.0；营销模式随着数字时代的到来，营销进入“内容创意+技术传播”的4.0时代。
当消费者购买一个产品的时候，其购买的不仅仅是产品，而是这个产品或品牌代表的内在意义。
如何利用数字技术.洞察与满足消费者需求，帮助消费者实现自我价值，是营销4.0所需要面对和解决的问题。
叙事学研究表明.故事即叙事，是能产生意义的工具，围绕品牌向消费者讲述符合其世界观、价值观、人生观的品牌故事,能更容易获得消费者的情感共鸣。
消费者在接受这些故事的过程中也会不自觉地与品牌建立起一种联系，品牌故事能最大限度地让消费者接受和认同品牌理念，感受品牌文化。
一、故事营销的作用（一）人的非理智性大多数企业在推广一个产品时.往往会陷入同一个误区，即试图通过宣传产品的功能优势，吸引消费者选购自身的产品。
简单来看，这个思路没有问题，但这里存在一个预设的前提，即消费者必须是理性的。
人是理性的，这算得上人类历史上流传最久的“谣言”。
上世纪50年代，美国精神健康研究所脑进化实验室主任保罗•麦克莱恩基于前人的研究，提出了“边缘系统”概念。
1990年，在其著作中，详细阐述了“三重脑”理论。
人脑结构大致可分为三层：最下层为“爬行脑”（即脑干），中间层为“古哺乳脑”（即边缘系统）,最上层为“新哺乳脑”（即大脑皮层）。
由于演化的不可逆性,人类大脑主要由“爬行脑”和“边缘系统”构成，真正负责高级认知和思考的部分.即“新皮层”，只有薄薄的2毫米厚，也就是通常所说的“理性”存在的位置。
而从20（）万年前智人出现至今，人类需要处理的信息、面对的社会环境不知复杂了多少倍,但人的大脑体积却只增大了一倍多。
为了应对愈加复杂的社会环境，大脑会节省思考成本，也就是俗称的“自动加工”。
换句话说，消费者在面对琳琅满目的产品时，帮助其作出决策的往往不是理智，而是已经固化的惯常的行为模式，因此要想从消费者固化的行为模式中脱颖而岀，就必须抓住消费者的眼球，从情感上打动他，而故事就是实现这一目标的最佳载体。
（二）故事偏爱贯穿人类历史，故事占据着不可忽视的重要位置。
有些好故事，甚至能以口头的方式流传上百年，直到最终有人将其撰写下来。
加利福尼亚州神经经济学中心的研究人员发现，人们之所以偏爱故事，是因为故事激活了人类大脑中的“爱情激素”，它与性、美食和毒品对大脑引起反应的位置相同，使人感到兴奋、愉悦，通过故事达成的记忆也更持久。
除了情感因素之外，故事还能帮助人类应对环境的变化，理清自身的生活。
丹尼尔•平克在其书中也提到，随着技术的发展,人们将愈发依赖科技，左脑的功能将逐步让位于人工智能，而“高科技”需要“高感受力”来与之平衡,即右脑的技能将会得到越来越多的重视，其中之一便是讲故事。
（三）故事营销的强有力性在营销3.0及之前的环境下，消费者总体是被动、滞后地接受厂家的“媒介轰炸”。
但在营销4.0时代，这种传播模式正在受到挑战。
故事营销能实现从包围式轰炸到消费者主动接触，从提高知名度到提升美誉度的传播模式转变。
故事营销的强有力性，表现在其故事所具有的“转移”功能上，无论故事是真是假,只要足够动人心弦，就有能力“转移”人，就能直接影响到人的信念体系。
品牌故事的力量，就在于它能让消费者在包围式的广告信息轰炸中，基于对于品牌价值观的认同.维系对品牌的忠诚度。
二.营销 3.0时代，品牌营销活动存在的缺陷（一）传播聚焦于创意，忽视了洞察的品牌关联性如今社会化媒体当道的时代，技术所带来的精准化营销和多元融合的传播手段，使得品牌主在推广产品或品牌时，过多地把注意力放在创意之上。
当品牌构建自身的品牌故事时,要遵循两个最根本的思考逻辑：一个源自品牌自身，一个源自于品牌的售卖对象。
如图所示，这两个圈相重合的部分，才是品牌所寻找的品牌价值和品牌故事所在。
选择打动消费者的创意固然重要,但是创意必须为品牌服务。
（二）营销活动缺乏连续性和统一性在信息爆炸时代，企业为了吸引消费者有限的注意力，大多选择紧抓社会热点事件.挖掘消费者的关注点与兴趣点，传播品牌信息。
但营销活动往往缺乏全局观，缺乏连续性和统一性。
德国心理学家艾宾浩斯的遗忘曲线告诉人们：人们在视听2019.01I211视听管理与营销学习中的遗忘是有规律的.遗忘的进程很快，并且先快后慢。
一个品牌要想让消费者记住它，必须要在人们遗忘之前反复加深印象，以便于建立起牢固的形象。
而一个品牌要想真正占有一个洞察、一个观点、一种情绪,就需要保持其传播的连续性和统一性。
（三）只关注企业自身，而忽视品牌与消费者的联系大多数品牌仅仅着眼于品牌本身,而忽视了建立品牌与消费者之间的桥梁。
从品牌故事的角度岀发,讲故事不仅包括企业自身的品牌故事，还包括顾客自述的品牌故事。
营销4.0时代要求从数字化的技术革命回归到社交化的生活方式革命,其核心就在于实现社群战略，而社群成功与否很重要的一点在于这个社群是否是基于价值观来凝聚的为消费者提供真正有价值的信息，打动消费者，让消费者从受传者变为参与者，积极地参与到传播过程中.这样的社群才有黏性.才能有效实现从“关系”到“收入”的变现。
三、营销4.0时代,构建品牌故專海尔只讲了一个砸冰箱的故事，从而让人们认识了海尔，相信了海尔产品的品质；褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事，就将其他千千万万的橙子甩开不知几条街；可口可乐的配方故事让人永远记得它独特的味道。
营销4.0时代,要站在战略层面，基于品牌定位和潜在消费者定位，构建自身的品牌故事。
（一）坚持四点原则在信息时代，消费者的注意力有限，消费者只会关注对自身有价值、有用、有趣的信息。
因此品牌故事的构建，必须遵循以下四点原则：1.简单。
大脑讨厌复杂的信息，人们会选择用简单的方法来记忆世界。
故事一定要简单明确，这是建构品牌故事的基础。
2.真实。
每个消费者每天都在经历各种各样的营销活动的轰炸.如果品牌故事过于虚假夸大，那么消费者就不会再认真对待该品牌甚至是整个企业。
3.能见度。
技术的发展就是让品牌主能够化被动为主动,多管齐下，通过多元化的渠道来传递叙事，让企业目标受众能够有机会获取品牌故事。
4.相关。
一个品牌要想贏得人们的认同，必须寻求品牌个性与消费者需求之间的重合点，从而构建自身的品牌故事。
（二）依据叙事逻辑,构建终极命题故事之美就在于它能无限接近事实，但又不会去揭露事实。
它能帮助品牌将消费者的视线从直白的利益现实上挪开，关注更长远、更宏大、更具有感染性的存在。
品牌的故事建构.必须代表品牌与消费者之间的一种共通价值信仰和心理模式。
其中最为有效的故事情节，往往都包含着四大终极命题：1.克服。
人生路上总会有各种难题，企业建立品牌故事时，可以以此构建自身的品牌故事。
如漫威漫画在创立之初，就是克服DC漫画一家独大的励志故事，在漫画行业整体唱衰的状况下，由一个籍籍无名的小企业成为漫画界的巨头。
2.白手起家。
白手起家是一个很容易能引起消费者共鸣的故事情节，大多数企业甚至个人都是从一无所有到打拼成功。
香奈儿的故事.算是流传最广的“白手起家式”的品牌故事。
Chanel从一个出身贫寒的孤儿，到时尚界令人敬仰的设计师，其魅力不仅在于简约髙雅的时装风格，还在于创始人赋予的勇于开拓、忠于自我、始终追求自由与爱的精神形象。
3.追逐。
人格心理学的研究表明，人的心理和精神总是在不停地追求，并带有自身强烈的目的，这就是人在成长过程中所要面对的一个本质性的事实。
在故事营销中，一个品牌或企业坚持一个理念、一个梦想或一个价值观，并始终为之奋斗，也会更容易得到消费者的认可。
4.蜕变。
褚橙就是一个明显的“蜕变”情节。
褚橙之所以卖得好，并不是它和别的橙子有什么区别.真正打动消费者的正是那句“人生总有起落，精神终可传承”的广告语和褚老年过古稀仍旧不服输、不认输的“蜕变”故事。
四、启示（一）构建品牌故事，实现从创意极致到内容极致的转变乔布斯曾经说过一句话：“创意只是将一系列事物相互连接起来而已。
好的创意能够吸引消费者的注意，但只有好的内容，才能让各种大大小小的渠道依附到品牌身边，形成聚集效应。
而且这样的内容，还必须与企业经营目标、品牌以及消费者感兴趣的事有关，并且有所连结。
故事营销就好比像水，均润在品牌营销活动的各个方面，能不断奔流到四面八方.也能回头聚合滋养品牌。
（二）构建品牌故事，实现从视觉感受到品牌价值的回归近些年来,无论是H5、短视频还是直播,实际都是一种创意传播的形式，力图在视觉感受上吸引消费者，实现消费者主动转发的刷屏效果。
但随着时间的沉淀和大众的习惯度，这些新形式的传播手段的新鲜感几乎已经耗尽。
营销4.0时代.需构建自身的品牌故事，实现“技术传播+品牌价值”的结合，构建一个承载品牌价值理念的内容载体，触动消费者的内心G点，产生共鸣。
（三）构建品牌故事，让营销活动不停留在洞察，要实现消费者切实行动做品牌，做广告，不只停留在洞察阶段，满足消费者的潜在需求，还要多一点“刺激”，让消费者对品牌的传播行为作出回应、讨论或跟进行动。
用故事营销构建品牌价值，有助于品牌建构社群，发展社群经济和粉丝营销。
但不可过度拔高企业品牌价值，应将企业的品牌故事诉诸普世情感,拉近与消费者之间的距离。
参考文献：1.Maclean PD.The Triune Brain in Evolution[MJ. Springer,1990.2J美]丹尼尔•平克.全新思维：决胜未来的6大能力|M].杭州：浙江人民出版社,2013.3」美]吉姆西诺雷利.认同感：用故事包装事实的艺术[M].北京:九州出版社,2016.4.王赛.营销4.0:从传统到数字，营销的“变”与“不变”——“现代营销学之父”菲利普•科特勒专访[J].清华管理评论,2017（03）:60-64.5.赵蓿，贾艳瑞.论品牌故事与品牌联想的关系[J].东南学术,2016（05）:116-122.（作者单位：华南理工大学新闻传播学院）212I RADIO&TV JOURNAL 2019.0I。