通向设计表面之向“剪纸与书法”的元素回归

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美 术与 设 计 ・
大 众 文 艺
通 向设计表面之 向 “ 剪纸与书法 ’ ’ 的元素回归
徐 文 史 晓舟 （ 沈 阳建 筑 大学 辽 宁沈 阳 １ １ ０ ０ ０ ０ ）
摘要 ：广告设 计的作 用一 方 面能够使 消 费者 更加 了解商 品 ，吸 表 现 形 式 是 主 要 原 因 。所 把 传 统 的剪 纸 艺 术 作 为 设计 元 素 融入 引消费者的眼球 ，触放他 们对于商品的购 买欲 ，另一方面更能折射 出 到 商 品 的 广 告 设 计 当 中 ， 也是 将 我 国传 统 文 化 中 的 吉祥 寓 意和 商品 以及公 司背后 的精神 文化 。该文从传统 文化 的基本视 觉 出发 ，主 大 众 基 础运 用 于 具有 时代 感 的广 告 设 计 之 中 ，这 能够 很 好 的体 要对剪纸 以及书法这 两种传 统文化元素在商 品广告设 计 中的应 用提 出 现 出 商 品 的特 性 ，还 能很 好 的 引起 消 费 者 的 共 鸣 。 比如 在 年 糕 了部 分 探 讨 性 分 析 。 或 是 年 货 的 相 关 广 告 设计 上 运 用 剪 纸 元 素 ， 能够 唤起 人们 对 于 关键 词 ：传统元素 ；作 用 ；剪纸 ；书法 ；广告设计
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童 年 多 年 的 回 忆 ， 增 加节 日的喜 庆 感 ，更 给 人 一 种 回 归感 。不 管 出 处 于 审 美感 还是 情感 方面 的原 因 ，都 能 够 很好 的刺 激 消 费 者 对 商 品 做 出选 择 。 当然 ，也 并 不 是 说 剪 纸 艺 术 能够 被 运 用 到 所 有 的 的 商 品 广 告 设 计上 ，但 是 可 以看 出 于 商品广 告以及 商 品本 身 的注意 力 人 情味 ，不 能达 到 非 常好 的表 现 效果 。 而 中国书 法虽 然 是一 家 一 消费 者 能够 对 某商 品广 告 以及 商 品本 身产 生 注 意力 ，对 于 商 体 ，但 是加 起来 也 灿若 繁 星 ，耀 眼夺 目，这 为设 计者 提供 了极其
广告 设计 中应用 传统 元素 能 对消 费者 起到 的 作用 （ 一 ）吸 引消 费 者眼 球
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从心 理 学 的角 度上 来 讲 ，在 一 个人 的 “ 认 识 ”活动 中， “ 注 入 点 ，能 够 有 许 多 的 传统 文化 艺术 形 式 能 够 被 带 入 到 现代 的广 意 ”是 一个 非 常重 要 的过 程 ， 它会 引起 “ 认 识 ”活 动主 体 的知 觉 告 设计 理 念 当 中 。 与 思 想 回忆 。 要让 消 费者 的 注 意力 能够 被 商 品 的广 告吸 引 ，并 在 三 、书法 在 广告设 计上 的 表达 与应 用 脑 海 中产 生 ～ 定 的理解 与 记 忆 ，就 需要 立 体 型 的调 动消 费 者 的各 在 广告 设计 的视觉 表达 中，颜 色 、 图画 、文 字是 其 最主 要 的 种 感 官 ， 比如 听觉 、视 觉 等 。 而在 这个 过 程 当 中 ，就需 要对 广 告 基 本构 成元 素 。所 以对 于 广 告设 计 的颜色 、图画 、文 字 都需 要仔 的 载 体材 料 、 图形 、 色彩 以及 文 字 的元 素 进 行合 理 的组 合 。从 当 细 的构 思 ，力求 新 颖 ，却 有不 能过 分 张扬 。 市场 上部 分 的广 告 设 前 的 实践 情 况 来看 ，如 果 能够 在 广 告设 计 过程 当中对 中 国传 统 元 计 仍然 只是 在 美术 字体 的变 化 上做 着 文章 ，很少 有对 书 法 的研究 素 适 地 、适 宜 的运 用 ， 能够 对 消费 者产 生 非 常积 极 的消 费 心理 影 和 运用 。虽 然 说美 术字 严 谨 、规 范 ，且 组合 变化 丰 富多 样 ，确 实 响。 有 自身 的很 多优 势 。但 是 这些 广 告设 计往 往 过于 严谨 ，显得 缺少
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（ 三 ）使 消 费者 内心 深处 的情 感 联想 被唤 起 能 是消 费者 感 受到 商 品广 告 以及商 品 本身 的那 种 匀称 感 以及 庄重 商 品 广 告 能 不 能 对 消 费 者 的眼 球 产 生吸 引作 用 ， 确 实 在 很 感 ，在 食 品 、饮 料 、机 电产 品中 ，均 可 以用 到这 种字 体 ，并 能取 大 程度 上 关 系到 商 品 的成 功 销售 ， 但是 如 果往 更 深 次去 进行 探 讨 得 不错 的效 果 。再 说篆 书 ，要对 篆 书进 行 细 分的 话可 以 分为 很多 的 话 ，商 品 的文 化 内涵 、民族 底 蕴对 于 消 费者 消 费行 为 的影 响 更 种 ， 比如大 篆 、小 篆等 等 ，但 是它 本 身具 有很 强 的古 典韵 味 ，而 大 。 当前 ，如果 能 够在 商 品 的广 告 设计 中，对 一 些传 统 的文 化特 且给 人 一种 雍容 大 方 的感觉 ，而且 篆 书 的 “ 开发性 ”很 强 ，也就 色 元 素进 行利 用 ，则 能够 使 消 费者 感受 到 商 品的 内在 民族文 化 内 是 说在 设计 过程 当中 ，和 一个 根据 设 计 的需要 对 字体 进行 改 动 ， 涵 与文 化 底蕴 ，并 使消 费 者 内心 深 处 的情 感联 想 被唤 起 ，使 消 费 以表 现 出不 同 的感 觉 ，因为 篆 书 的这 些特 点 ， 目前篆 书 已经在 广 者对 于 商 品的 亲睐 度提 高 。 告设 计 当 中得到 了非常 多 的应用 。在说 草 书 ，其字 体 的结 构 不拘 二 、剪 纸 在广 告设 计 上的 表达 与应 用 格 ，或婉 转 、或 奔放 ，使 欣 赏者 感 受到 ～种 神 飞意 动 的感 觉 ， 在 我 国很 多 的 民 间剪 纸艺 术 创作 中 ，对 于 不 同物 象 的 多种 组 在烟 草类 的商 品 、酒类 商 品 、以及 书 籍等 商 品方面 可 以得 到 较为 合 是 非常 擅 长 的，且 能够 创造 出美好 的 寓意 结 果 ，且 这 些 寓意 一 完美 的应 用 ；再 说 隶书 ，隶 书 与草 书 的 “ 不拘 小 节 ”相 比， 则更 般都 与传 统 文化 相 关联 。 加 的稳 重 ，规 规 矩 矩 、庄 重 得 体 ； 而 行 书 是 一种 动 静 结 合 的字
品的 成功 销 售 来说 至 关重 要 。 要想 使 消 费者对 于 商 品广 告 或是 商 宝 贵 的创作 素材 ，启迪 了创作 灵 感 。所 以 ，使用 我 国传 统书 法 艺 品本 身产 生 ～ 定 的记忆 ，必 须 要 以鲜 明 的个 性特 征 来展 示 自己 ， 术 能够 很好 的弥补 艺 术字 自身 的不足 。 古 代 文 字 本 身 就 具 有 一种 名 贵 感 ， 而且 古 香 古色 ，如 果 能 这 样才 能使 消 费者 清 楚记 得 商 品的 独到 之 处 。 “ 时 尚 ”是现 代 人 所 极 力追 求 的 ，而 如果 在 广 告设 计 的过 程 当 中 ，对我 国的传 统 文 够在 现 代商 品 的广 告设 计过 程 当 中 ，将 古 文字 利 用其 中便 也 能收 化 元 素进 行 组合 、运用 ，便 能在 一 方面 突 出商 品的 自身 特色 ，另 获 同样 的广 告效 果 ，这 对 于一 些地 方 的特 色性 商 品 以及珠 宝 行业 方 面又 可 以给 消 费者 带 来 别 具一 格 的 时代 消费 感 ，独 特 的广 告 的 广告 设计 来 说 ，效 果是 非常 明 显的 。 首先拿 楷 书来 说 ，楷 书又 设 计 元素 ，可 以使 消 费者 对 于 商品 或是 商 品广 告 产 生非 常深 厚 与 叫 做正 书 、真 书 、正楷 ，从 名 字上 来看 就 知道 他规 规 矩矩 ，不拖 明 确 的记忆 。 泥 带水 ，而 如 果在 广告 设计 当中对 它进 行 妥善 的 安排 与利 用 ，便