中小型国有企业品牌战略管理_黄浩
国企品牌建设思路方案
国企品牌建设思路方案随着国有企业的和发展，国企品牌建设变得愈加重要。
国企品牌建设不仅仅是一种市场行销手段，更是国有企业提升竞争力、开拓市场、增强企业形象的重要途径。
本文将就国企品牌建设的思路方案进行探讨。
品牌核心价值和愿景：在国有企业品牌建设中，首先要明确品牌的核心价值和愿景。
品牌核心价值是国企品牌的灵魂，是企业文化、企业精神的体现，是企业所秉承并坚持的核心理念。
愿景则是国有企业未来的发展规划和目标，是企业希望成为的样子。
明确品牌的核心价值和愿景，有助于引导企业在品牌建设过程中保持一致性和连贯性。
强化品牌内涵：国有企业在品牌建设过程中，首先要注重强化品牌的内涵。
品牌内涵是企业所传达的核心理念、核心价值观和文化精神，是企业的灵魂所在。
国企品牌内涵的建设需要从企业文化、企业精神、企业形象等多个层面进行加强，以塑造出稳健、可信赖、有责任感的企业形象。
提升品牌形象：国有企业在品牌建设中还需要注重提升品牌形象。
品牌形象是企业在潜在客户和消费者心目中的印象和形象，是企业对外所传达的视觉形象和文化价值。
国企品牌形象的提升需要通过品牌标识、品牌形象、品牌包装等方面进行规划和设计，以确保企业形象清晰、鲜明、有辨识度。
创新品牌传播：对于国有企业来说，创新品牌传播是品牌建设中的关键环节。
品牌传播是企业向外界传递品牌理念、品牌形象和品牌信息的过程，是企业品牌建设的重要手段。
国企品牌传播需要通过多种方式和渠道进行，如广告、宣传、公关、活动等，以确保品牌信息能够被更多人所认知和接受。
品牌管理与维护：最后，国企品牌建设还需要注重品牌管理与维护。
品牌管理是企业对品牌的保护和管理，是企业对品牌负责任的态度和行为。
国有企业在品牌建设过程中需要建立健全的品牌管理体系，加强对品牌的监控和维护，保障品牌的权益和形象完整性。
综上所述，国有企业在品牌建设中需要注重强化品牌内涵、提升品牌形象、创新品牌传播、建立品牌管理体系等多个方面。
只有不断加强品牌建设、提升品牌形象，才能使国有企业在市场竞争中脱颖而出，实现长远的发展目标。
国有企业实施品牌战略的几点建议
国有企业实施品牌战略的几点建议作者：蒋敏来源：《企业文化》2019年第36期摘要：品牌发展是推动市场发展的强大驱动力，企业只有具备强大的品质与品牌价值，不断增强的核心竞争力，才能立足于市场并取得持久稳定的发展。
当前我国消费市场受到全球化影响产生的冲击，国有企业要取得发展，就必须抓住机遇，做好品牌规划的工作。
本文结合笔者多年的工作实践和研究经验，探讨国有企业实施品牌战略的有效策略。
关键词：国有企业;品牌战略;有效策略在经济全球化的社会背景下，国内外经济发展竞争越来越激烈，我国国有企业的发展受到市场经济体制和竞争体制的影响，在我国经济发展中发挥支柱产业与推动经济发展的重要作用。
因此，日常经营活动中，国有企业要以提高经济效益为目标，强化产品的质量和市场竞争力，尤其是做好企业品牌形象的塑造与推广，大力发展品牌战略，真正将品牌战略作为促进企业发展的有效手段，才能达成发展目标。
一、当前国有企业实施品牌战略的必要性分析品牌战略是发展国有企业，壮大规模，提升经营效率的有效手段，在积极实施品牌战略的过程中，企业才能不断提高市场竞争力和自身综合实力，逐渐立足于竞争激烈的市场环境健康发展，最大化实现社会经济效益。
对国有企业实施品牌战略的必要性进行分析，对促进企业发展和效益增长有一定的指导意义。
首先，国有企业发展品牌路线，实施品牌战略，有助于企业内部人员从上至下更明确自身的利益核心和发展核心，结合实际情况优化服务经营项目，在此基础上明确发展理念，不断提高经济水平[1]。
此外，品牌战略的决策与实施过程更有助于企业完善发展计划，不断提高自身的市场品牌形象，吸引社会大众的注意力，刺激和产生消费欲望，为企业后续的发展奠定基础。
其次，实施品牌战略有助于国有企业更好更快地适应市场竞争环境，如今我国经济市场的体制正处于不断变动和趋向完善的过程中，市场竞争异常激烈，很多国有企业还未真正注重自身影响力而忽略品牌战略的重要性。
事实上，国有企业产品价值正是其实力的社会体现与验证，任何行业的运营企业都需要与自身实际情况相符的规划指导实践探索，适应市场发展需求，因此打造属于自己的品牌，实施品牌战略的意义重大。
浅析国有企业品牌战略的建设及加强
系列 基 本决 ， 的 目标 不 仅 仅 是 提 高 企 业 的销 它
售 收入 和 利 润 ， 且 还 包 括 提 高 品牌 这 一 无 形 资 产 而 的价 值 。实 施 品牌 战 略 ， 企 业 发 展 战 略 的 重 大 变 是
革。
１ 企 业 品牌 战 略 的 建 设
这 些是 通 过 品牌 沟 通 战略 来实 现 的。 品牌 知名 度 就是 消费 者对 品牌 名称 及 其所 属 产 品类 别 的 知 晓程 度 。这 是 评价 品牌 价 值 的重要 指 标
之一。
当今 世界 ， 品牌是 企 业 的无 形 资产 ， 已成 为 企业
最 宝 贵的 财 富 ， 些强 势 品牌 ， 价 值 甚至 超 过企 业 有 其
企 业 应根 据 自己 的长 远 发展 目标 及 市 场 竞 争 程度 选 择适 当 的品 牌命 名 战 略 。
ｔ 收 稿 日期 ：０ １ ３ ９ ２０ —０ —０
维普资讯
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陈朝 旭 ： 浅析 国有企 业 品牌 战略 的建 设及 加强
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牌 。例 如 ， 尔 公 司在 海 尔 电冰箱 获得 成 功后 ， 利 海 就 用 海 尔 品牌 打人 洗 衣机 、 调 、 电等市 场 。 空 彩
建立 品 牌 战略 的管理 平 台是 中 国企 业 急需 重视
的问题 。品牌 战 略 的 实施 是 一 项 系 统 工 程 ， 品牌 不
随着 品 牌 全 球 一 体 化 ， 国企 业 要 尽 快 根 据 不 中
品牌 的 价 值 不 仅 表 现 在 该 品 牌 所 代 表 的 产 品 上 ， 表 现 在 品牌 形 象 上 。 当产 品功 能 ， 还 特性 上 比较 接近时， 品牌 形 象 就 成 为影 响 消 费 者 选 择 的重 要 因 素 。品牌形 象 是 品 牌 资 产 的 一 个 重 要 组 成 部 分 ， 它 需要 大量 的 广告 营 销 活动 来 精 心培 植 。 品牌 沟通 战 略 就是 确 定 塑造 品牌形 象 的 途径 ， 法 ， 本企 业 品 方 为 牌 确立 一个 有吸 引 力 的鲜 明 形象 。
试论国有企业实施名牌战略的对策
这些都 是创立 名牌 、 实施名 牌 战略 的基 求 进 步 ， 断地 开发 新产 品 不 断地 提 销售服务严 把质 量关。 了提高产品质 不 为
础 。但是 ， 我们 醒 的认 识 ：名 牌创 立 不 是 一 朝一 步 之 量水 平 ， 必须 首先 提 高设 计水 平 ， 计 设 以市 场 为导 向促 进 科技 与经 济 的 水平 决定 了产品 质量的 “ 先天 ” 设计 性。
事 ，需要 经过 多年甚至几 十年 的努力 ， 结台 ， 加快 技术 成果向名牌 产 品转 化 的 质 量 的实现是 由制造技 术水 平来决 定 ，
创立 名牌 要有 计划 、 步骤 、 目的 的 步伐 。 术创新 的主要动力来 自市 场需 必须 提 高 和改 进制造 工 艺 并严 格 操作 有 有 技
济 已有很 大改变但 仍显不 够 ， 在全体 员 以提高 国有企业 的竞 争力为 目标 。
工潜意识 中仍存 在等 、 、 的思 想。 靠 要 没
否满 意 ， 销售 服务 和使用 过程是 产品质
安 徽丰 原 集 团公 司 曾是 一家 连 续 量能 否实现 的关键 。 因此服务质 量的好
有 民营企业 、 资企业 员工那样 的危 机 多年 亏损 的柠檬 酸 厂 ， １９ 外 到 ９ ４年时 全 坏 也是 产品质量 的重 要一环 户或 消 用 意识 ， 甚至领 导都有这样 的思 想。体 现 厂 累计 亏损 近 ２０ ０ ０万 元 、面对 这种 局 费者 已不 仅仅满 足于 包” 必 须要有 三 ． 在工作 中推诿 、 扯皮 、 工作 效率低 下 ， 工 面 ． 企业投 ＾ １０多万元组织 了技术攻 “ ８ 超值 ” 享受 。 国企 业尤其 国有 企业 习 我
一
任何 一个成 功名牌 的创立 ， 不是 洲 最大 的柠檬 酸生产 和 出 口基地 ， 都 同时
企业品牌战略管理方案
企业品牌战略管理方案品牌是企业的重要资产之一，也是品牌竞争的重要因素。
良好的品牌形象可以赢得消费者的信任和忠诚度，并为企业带来长期的业务增长和利润。
因此，企业品牌战略管理是企业成功的必要条件。
品牌战略品牌战略是指制定和实施品牌建设目标和计划，以实现企业长期稳定发展的战略过程。
企业品牌战略的核心是明确品牌的核心竞争力，并通过不断的创新和改进来提高品牌价值和影响力。
品牌战略管理需要从以下几个方面进行考虑：1. 确立品牌定位品牌定位是指将品牌与竞争对手区分开来，塑造品牌独特的形象和个性。
成功的品牌定位可以提高品牌的认知度和美誉度，吸引更多的潜在客户。
在制定品牌定位时，需要考虑市场趋势、竞争状况、客户需求和差异化优势等因素。
2. 建立品牌标识品牌标识是品牌的视觉形象，包括企业名称、标志、口号等。
良好的品牌标识可以增强品牌的辨识度和美誉度，并为企业的品牌营销和品牌推广提供有力支持。
在设计品牌标识时，需要符合品牌定位，注重视觉效果和传达信息。
3. 实施品牌推广品牌推广是品牌战略的重要环节，需要进行多种宣传和推广方式，增加品牌知名度和美誉度。
常见的品牌推广方式包括广告、营销活动、促销、公共关系和社交媒体等。
企业需要根据自身的特点和需求选择合适的推广方式。
4. 监测品牌效应品牌效应是指品牌对消费者和社会产生的影响和效应。
企业需要定期监测品牌效应，了解品牌的优势和不足，及时调整品牌战略和推广策略，以满足市场需求和消费者期望。
常用的品牌效应监测方法包括市场调研、品牌跟踪和金融指数等。
品牌管理品牌管理是指对品牌进行全面规划、组织和调度的过程，主要涵盖品牌形象、品牌文化、品牌体验和品牌保护等方面。
企业需要在品牌管理过程中实现品牌的可持续发展，提高品牌在市场上的竞争力和美誉度。
品牌管理需要从以下几个方面进行考虑：1. 建立品牌文化品牌文化是企业的核心价值观和文化理念体系，是品牌差异化和长期发展的基础。
企业需要注重建立品牌文化，营造良好的品牌形象和企业环境，增强品牌和员工的凝聚力。
我国企业品牌战略管理的几点思考
我国企业品牌战略管理的几点思考摘要：文章从品牌与品牌战略的概念入手，分析了品牌在企业战略中的地位。
在此基础上，剖析了中国企业品牌战略发展中存在的主要问题，实现中国企业品牌战略的着手点，以及中国企业如何实现自己的品牌战略管关键词：中国企业品牌战略发展历程问题对策中图分类号：f270 文献标识码：a文章编号：1004-4914（2013）07-254-02一、品牌及品牌战略的涵义1.品牌的概念。
品牌和商标是极易混淆的一对概念，两者既有联系，又有区别。
在企业的营销实践中，品牌与商标的基本目的也都是为了区别商品来源，便于消费者识别商品，以利于竞争。
但品牌并不完全等同于商标。
（1）商标属于法律范畴，品牌属于营销概念。
商标是法律概念，它强调对生产营者的商标专用权权益的保护；品牌是市场概念，它强调企业（生产经营者）与顾客之间关系的建立、维系与发展。
商标的法律作用主要表现在通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益；同时促使生产经营者保护商品质量，维护商标信誉。
在与商标有关的利益受到侵犯的时候，可以通过法律手段来维护，商标显现出法律的庄严与不可侵犯。
品牌的市场作用表现在：品牌有益于促进销售，增加品牌效益，有利于强化顾客品牌认知，引导顾客选购商品，并建立顾客品牌忠诚。
（2）商标是品牌的一部分。
商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。
但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命。
品牌标志和品牌名称（即商标）的设计只是建立品牌的第一道工作，但要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面内容的完善。
这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、有感性到理性、完成由未知到理解、购买的转变，形成品牌忠诚。
（3）商标掌握在企业手中，而品牌则是由消费者决定的。
商标的所有权属于企业，属于注册者，而品牌是属于消费者的，它只存在于消费者的头脑中，当消费者不再重视你的品牌时，品牌就一无所值了。
中小型国有企业品牌战略管理
中小型国有企业品牌 管理现状及 问题
对于中小型 国有企 业来 说 ， 他们 的发 展 比大型
国有企业甚 至是 民营企业更加艰 难 。从 国有 企业改
制历程 中可 以看 出 ， 大型 的国有企 业是 国家改 制 的 重点 。国家投入 了主要 资金 以及 精力 。他们 主要是
分布在 国家的经济命 脉 ， 如钢铁 ， 电， 例 水 航空 等 ， 是
甚 企业本身的品牌竞争意识弱 ， 缺乏品牌战略， 加之在 束下 加以推开 ， 至可 以没有 股权持 有 比例 多少 的 ¨ 中小 型国有 企业通 过 收购 ， 转换 企 业机 制 ， 标 品牌管理 意识 上存在 着对 国家 的依赖 性 ， 们在 品 它 限。
牌战略上存在 以下几方面的问题 。 Байду номын сангаас
家经济命 脉行 业 ， 国家 经济 的支柱 。多数 大 型 国 是
有企业创立 的属 于企业 产品的 品牌 ， 并完 成 了注册 。 成为走 出国门 ， 向世界 的著 名品牌 ， 面 并且拥有 上亿 的品牌资产价值 。 ２０ ０ ４年底 国资委尽 管下决 心 “ 型企业 不能搞 大
Ｍ Ｏ， Ｂ 但仍允 许 国有 中小企业 可 以适 当探 索 Ｍ Ｏ Ｂ 。
国家主要控 制的部 门。大 型 的国有 企业可 以快而迅 速 的确定 品牌发展方 向以及 目标市 场。中小型 国有
国资 委 的 出发点 是 明确 的 ， 就是 ： Ｂ 可 以加 以 那 ＭＯ “ 疏导 ” 而不是强行“ 塞” Ｍ Ｏ应该加 以规范 ， ， 堵 ；Ｂ 而
不是任其发 展 ； 中小 国有 企业 可 以在严 格 的条件 约
传在塑造企业形象 以及增 强企业 品牌 影 响力 有 着重 要 的作用 。
国有企业品牌管理的机制改革与创新
国有企业品牌管理的机制改革与创新随着社会经济的发展，国有企业作为国家经济的重要支柱，在国民经济中发挥着至关重要的作用。
品牌是企业在市场竞争中的重要资产，同时也是企业形象的象征。
因此，国有企业品牌管理的机制改革与创新迫在眉睫。
一、品牌管理机制改革的必要性品牌是企业最富有价值的一项资产，也是企业生存和发展的重要基石。
品牌可以为企业带来广泛的认可、让消费者记住它、给予消费者信任并降低营销成本。
然而，国有企业在品牌管理方面却存在着诸多问题。
首先是品牌认知度不高。
由于受制于国家政策的限制，国有企业的市场份额并不突出，品牌知名度较低，无法和国内外知名企业相匹敌。
其次，品牌形象缺乏新鲜感。
由于国有企业受到政府管束，思维缺乏开放性，往往陷入一成不变的经营模式。
这种落后的经营模式会使得企业形象枯燥乏味，难以引起消费者的兴趣。
再者，内部管理亟待改善。
国有企业在管理方面由于权力下放和层级间的关系，存在着职责不明、人事制度僵化等问题，无法顺畅地落实品牌经营理念，从而导致管理混乱。
面对这些问题，品牌管理机制的改革与创新不仅能够对企业的品牌形象和市场竞争力带来积极的影响，而且更能够优化企业的内部管理机制，提高企业运行效率和员工士气。
二、国有企业品牌管理的机制改革与创新1. 提高品牌知名度国有企业应该通过大力投入，广泛宣传，提高品牌知名度。
如联合知名广告公司进行广告策划与投放，打造形象集中、专业化的品牌推广策略，让更多的人了解并认同企业的品牌价值。
例如，近年来很多消费品牌都很注重植入影视剧中，以此达到品牌推广效果，国有企业也可以尝试这种方式。
另外，通过转型发展来优化产品和服务，使消费者在使用产品时感受到品牌的实际价值。
2. 提高品牌形象新鲜感为了提高品牌形象新鲜感，国有企业可以通过创新，突破传统的经营方式和思维模式，引导员工深入细节、不断寻找新颖的经营理念，利用互联网信息手段，加强对品牌的宣传，提升消费者对国有企业品牌的品质印象。
浅谈高校餐饮管理
最大化 为 目的 。 随着后勤 改革 的不断深 入 ， 须通过 自我 必
采购物资的质量 ， 同时也有效降低 了食堂的经营成本 ， 但
在一些小 城市 中 ， 食堂 大宗 物资采 购中 的米 、 油 、 在 面、 调
味料 、 禽 、 肉、 蛋类和燃 料等建议推行集中、 定点采购制
责。后勤管理 中心制定的有关 向学校、 学生收费（ 包括向
各食堂收取 管理 费 、 主副食 原材 料加价 等 间接收 费 ） 政 等
策、 办法、 措施 ， 必须经学校后勤管理处（ 甲方 ） 和财务处
审批 ， 经审 批 ， 得实 行 。后 一种 情况 由后 勤管理 处与 未 不
财务处两个部门管理 ， 存在 ｌｌ ： 的关系， 如果一旦出现矛 盾， 将无法处理。对后一种形式建议成立“ 后勤伙食管理 委员会”将监察 、 ， 审计 、 资产部门及学生代表参与管理 ， 相互监督 ， 履行各自的职责，
堂用水水 质的检测 以及采购食 品索证 、 品加工 流程 的监 食
控、员工的健康状况等方面应予以高度重视调查等工作。
有些 高校一卡通 设在 后勤 管理 中 心 ，加 强数 据 安全 是非
常 重要 的 ， 因此 建立 学生 餐卡 收费 系统 安全 管理制 度 ， 完
饮 食服务 部门 的一 些做 法 、 场物 价情况 、 市 伙食 管理 的热 点 和难点 问题等 等 ， 发帖 到校 园 网 ， 生更 多的 了解伙 使学 食 管理 的全 过程 ， 被动 服务 变为 主动服 务 ， 解服务 与 把 化
临 时工 ， 须到人 事处 办理 手续 。否则 一经 发现 ， 将停发其
工资， 出现劳动 纠纷 、 工伤 等问题 学校概不 负责 。 财务 、 对
《韶关学院学报》2020年总目次
韶关学院学报·自然科学Journal of Shaoguan University·Natural Science 2020年12月第41卷 第12期Dec.2020Vol.41 No.12《韶关学院学报》2020年总目次第1期【岭南文化研究】明清大藏经版《坛经》源流略释 白 光（1）明清时期韶关税关研究 ——韶关关隘与关隘文化研究之二 王 丽，廖钢青（5）论《霭楼逸志》之“云开雪恨”中的“鄂尔泰”现象 陈利娟（9）【文学研究】《太平广记》所涉唐代扬州故事类目和引书研究 徐艺璇（15）“人鬼恋”型故事研究 黄 浩（20）【历史学研究】基于《全宋文》的宋代福建官府刻书史料述略 金雷磊（26）明代汉传佛教史籍研究述评 金建锋（31）孙中山北伐时期的粤北地方社会 赵燕玲（36）红七军在韶关革命活动论略 杨华山（41）【经济学研究】珠江三角洲上市公司CSR 信息披露影响因素研究 唐更华，郭 磊，吴丽珊（47）制度压力与地方政府的债务融资行为 ——来自市级面板数据的经验证据 陈 菁，曾 晨（53）传统企业共享经济驱动的创新发展研究郭 宝，孙 辉（57）乡村振兴战略背景下欠发达区域新型文化业态的发展 ——以韶关市为例 王明星，赵 鑫，侯 兵（63）【法学研究】刑事直诉程序问题研究 ——以侦查阶段直诉案件办理为视角 卢少锋，张玮智（67）论知识产权国际条约中的刑事执法 竹苗嘉（72）【语言学研究】弗及弗所构成字词形义关系探究 刘书芬（76）论语言的弹性与翻译的厚重轻浅 赵美园（85）话语标记“我相信”的形成及其意义或功能 豁 娟（91）语言模因论视角下外文电影片名的汉译研究 宁济沅（96）【管理学研究】丹霞山网络关注度时空演变特征及影响因素分析 ——基于空间自相关及空间回归方法 田广增，李航飞（100）管理学视角下的企业管理能力的再提升 孟 磊（105）《廖燕全集校注》书影 （封二）《廖燕全集校注》锥指熊 飞（封三）·II·韶关学院学报·自然科学2020年第2期【思想政治教育研究】新时代高校“大思政”的有效性研究 ——基于协和学理论 李源泉（1）大学生精神成长需求的现实样态与教育引导 张红霞（5）高校共青团思想教育宣传工作方式探究 ——以新媒体时代为背景 王桂祥，曾 佳，胡译文，李林昕（9）高校资助工作中的思想政治教育路径 李 梅（14）【教师发展研究】中小学教师自我超越的心理动力机制与启示 陈庆礼，赵义泉（19）中小学初任教师职业认同现状、问题和对策 曾小翠（23）【教育管理研究】当代美国文理学院的功能变迁 ——以卫斯理安学院“教育质量提升计划”为例 柯志骋，王雅雪（29）粤北地区高职院校专业设置改革与策略 夏 颖（33）大学实践类课程混合式教学改革探索 ——以“互联网+”时代为背景 刘冬冬（38）基于项目管理的阅读推广评价机制研究 戴逸飞（42）【教育教学研究】核心素养下大学教师课程领导力研究 喻竹西，李福华（46）应用型本科院校建设“一流课堂”的探索 何 燕（50）大学英语跨文化交际能力评价：目标、内容和方法 曾 绛（53）对话日记写作与传统英语课堂教学生态的优化 刘清波（58）OBE理念在大学英语听力教学中的运用 何春梅（63）【课程教学研究】关于马克思主义经典著作教学的思考 ——“读进去”与“跳出来”的辩证统一 罗泽荣（67）“文学概论”探究式教学模式研究 ——以“新师范”建设为背景 孙 媛（71）非社会学专业“社会学概论”课程教学改革探析 ——以OBE理念为视角 陈世旺（79）基于对分课堂的大班授课行动研究 ——以“高级英语”课程教学为例 刘桂芳，彭如青（82）基于微课的“基础日语课”混合式教学模式探索 米丽萍（87）【基础教育教学研究】对基础教育校本课程开发的几点思考 ——以广东某市为视角 柯贵文（92）整本书阅读：从模糊走向清晰 胡云信（96）思维导图对初中英语学习认知的影响研究 刘富丽，曲 洪，汪 琴，王欣超（100）粤北地区英语绘本阅读教学现状调查 曹广涛，郝慧聪（105）第3期【数学科学】矩阵可逆判定的等价命题 李 斐，张圣梅，郭 卉（1）基于LASSO变量选择方法的人口数量模型构建 麦继芳，刘 惠，赵海清（5）·III·第12期韶关学院学报·自然科学【信息科学】基于Petri网智能快递柜系统优化 卢雅楠，卢克峰（11）无线传感器网络分布式分簇算法 徐 荣（15）【物理与机电科学】基于STM8单片机手势识别器控制电路设计 沈周锋（20）基于物联网的煤气灶智能控制装置设计 谭伟健，洪远泉，张玉芹，沈浩杰，梁燕萍，王丽琴，李宇航（25）一种腐蚀箔生产自动换卷放箔控制系统的设计 张燕金，宁 宇，滕世国，钟建伟（29）【化学与生命科学】小球藻+活性污泥处理酸析造纸黑液研究 陆伟东，邓隆华，刘海帆，许嘉怡（34）H9亚型禽流感病毒胶体金检测卡的研制 李 维，张 婷，王 飞，詹爱军，王 超，陈 勇（39）猪丹毒丝菌spaA基因的敲除及其致病作用的 初步研究 陈富海，林晓君，凃彦芳，刘博婷，余 璐，蔡巩林，林锦铨，彭 凌（46）生骨散外敷对早期单纯型胸腰椎压缩性骨折患者疼痛的影响 梁秀娟（52）【体育科学】牵拉、力量训练对伏案人员颈肩肌肉疼痛的影响综述 吴慧攀（56）传统项目跳绳运动的转型发展研究 张 健，王忞焯（61）足球运动对青少年体育道德行为的影响 （66）【编辑学】学术期刊编辑成员参与社会服务活动的实践与思考 ——以生态科学编辑部为例 蔡卓平（70）外科学期刊论文中图片存在的问题与改进措施 聂兰英（75）文旅融合背景下中国文化旅游类出版物的发展 （79）【教育科学】“新能源汽车”课程实践案例化教学探索 翁才恩，刘建军，王孝鹏，卢隆辉（84）建筑初步课程空间设计教学环节的改革探讨 张 浩，俞梦璇，李 茜，付晓惠（89）新工科背景下应用型高校土木工程课程群构建 杨 焓（96）加强实验准备提高细胞生物学实验教学质量 韩 伟，邹佩贞，石海英，田志环（101）OBE理念的理论认知及其在体育教育专业师范认证 的实践遵循 胡永红 ，吴邵兰 ，赵文龙 ，黄永正 （104）第4期【岭南文化研究】粤北客家围楼的保护与传承 ——以艺术人类学为视阈 傅志毅（1）岭南民系传统民居门窗装饰艺术探微 吴 珊（7）【冼玉清诗笔谈】文梓共采 琼珠交赠 ——冼玉清《迁韶校中书事十首》用典略谈 仲红卫（12）为国育英才 青春自芳华 ——简评冼玉清《迁韶校中书事十首》 张晓平（16）天宝哀时之吟 子山江南之赋 ——冼玉清《迁韶校中书事十首》的纪事价值 （19）缘事而发 缘情不丽 ——冼玉清《迁韶校中书事十首》评析 金建锋（22）·IV·韶关学院学报·自然科学2020年【文学研究】以“伪”论真 ——试析“唯乐不可以为伪”的美学内涵 张雪雪（26）论唐传奇中疾病的三种叙事功能 刘 贞（32）【法学研究】法经济学视角下的著作权合理使用制度 ——兼议《著作权法》第三次修订的“封闭或开放” 胡世全（36）表见代理制度的规范化探析 ——以《民法典（草案）》第172条为中心 孙鹏飞（42）劳动案件适用督促程序若干法律问题研究 ——兼议督促程序的改革与完善 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——以“形势与政策”课为例 赵敬东（76）人工智能2.0时代法治人才培养的挑战与应对 李 丹（81）认知隐喻理论在高校英语词汇教学中的运用 陶冶情（88）多模态语境下大学生英语读写能力提升的路径 （91）基于演唱多样性的民族声乐演唱技巧及实践策略 于 君（95）“岭南舞蹈”对于广东高校舞蹈特色学科建设的意义 胡 骁（99）大学劳动教育基本建设与人才培养方案优化 ——以风景园林学科专业为例 肖 冰，刘小冬（104）徽州绿荫 朱建高（封二）第6期【数学科学】一类考虑潜伏期和隔离机制的传染病模型的动力学分析 郭树敏（1）环R+vR上的常循环码 王艳萍，李 杰（5）一类具有非线性信号产生的趋化性模型解的存在性 孙傲霜（8）【信息科学】基于多模式样本t检验的精准化学习模型构建与研究 郭 丽（13）基于深度残差网络的图像识别技术研究 叶宇光（18）Docker容器技术在网络安全实验室的应用研究 吴栋淦（23）含受控源电路负载最大功率求解易错情况探讨 代广珍，韩 超，王冠凌（29）【物理与机电科学】基于姿态解算和图像识别算法的四旋翼自主飞行器 系统 彭昕昀，熊正辉，黄伟强，何振环，欧森源，唐武翰，陈锦平（33）电器设备远程智能监控系统设计 陈惠珊，黄干凯，欧巧儒，吴泳琪，崔健学，周永明，文昊翔（39）基于模糊PD算法的竞速小车过弯策略研究 庞项文（43）【化学与生命科学】二聚酸酯的合成及在全合成切削液中的应用 杨 雷，李圣辉，林 财（49）弃耕农田次生演替植物群落的演替特征 黄红英，江嘉莹，刘锐英，刘静钒，孔令枝，肖 榕（53）GC-MS技术在植物挥发油检测分析中的应用研究进展 谢 景，何金明（61）【体育科学】2019赛季广东省男子篮球联赛各参赛队技术统计的RSR分析 （66）羽毛球初学者运动损伤及预防分析 陈 树（71）山西省优秀男子跳高运动员身体形态特征分析 宋 洁，田 鹏（75）【气象学】一次局地强对流天气的地闪特征分析 赵志良，黄旭辉，郭 青，曾惠娟，高国靖（79）一次冰雹天气过程分析 赖师美，张达文（84）·VI·韶关学院学报·自然科学2020年【教育科学】“数值分析”课程中稀疏矩阵理论的教学策略 郑 华，罗 亮（90）由一道习题引发的反思 盛维林（94）中英高校生物实验教学的特点与启示 叶璐瑶（98）以转化医学为导向的药理学实践教学改革 艾文利，何建明，李 鹏，梁俊晖（103）第7期【《资本论》研究笔谈】《资本论》科学界定劳动范畴的理论与实践意义 钱 津（1）《资本论》中的劳动观 刘忠友（8）《资本论》逻辑起点范畴再研究 程 昊（12）坪石：《资本论》进教材、进课堂的重要践行地 王焰安（17）【岭南文化研究】韶关红色精神蕴涵研究 陈文林（21）广佛地区传统建筑装饰植物纹研究 张卫军，陈君钰，马妙龄，江 龙（25）【文学研究】《牡丹亭》对才子佳人作品的叙事超越 ——以《红楼梦》为视角 朱泽清（28）中岩圆月汉诗对杜甫诗的继承 周 锋（33）【经济学研究】韶关市税务营商环境：进展、问题与优化 夏桂香，齐伟超，汪 磊（37）基于社群经济的生鲜农产品C2B供应链模式构建 叶舜雅（42）【法学研究】依法行政考评社会评议的实证研究 ——以广东省X市为例 梅献中（48）“违章建筑”房屋租赁合同的有效性研究 罗小雨（57）【语言学研究】生态话语视角下外向型企业国际形象构建 ——以网络版公司英文简介为例 汪 琴（63）翻译目的论视阈下丹霞山文化旅游资料的翻译策略 黄莉萍，王朝阳，宁济沅（68）轻动词理论视野下的现代汉语一元动词句 冯诗涵（72）洪堡特语言思想对乔姆斯基“天赋假说”的影响 吴亮亮（78）韶关工业社区语言之韶钢普通话成因探析 罗一琳（83）【艺术学研究】宋代婴戏图的民俗文化释读 程波涛，孙丽媛（88）颜宗《湖山平远图》评析 张白露（95）中国水彩画的“民族化”进程及趋势 靳 潇（100）广东汉剧剧目创新与发展探索 刘德欢（105）西递雨中 朱建高（封二）第8期【抗战时期粤北华南教育历史研究】“抗战时期粤北华南教育历史研究”专栏导语 廖 益（1）抗战时期内迁粤北华南高校的历史价值与现实意义 廖 益，童顺平，张玉龙（2）·VII·第12期韶关学院学报·自然科学论开展粤北华南教育历史研究的意义 盛 芳（9） 岭南地理教育先行者 粤北地理科考奠基人 ——记地理大师吴尚时先生 张敏敏，田广增（14）《民俗》期刊与粤北瑶族文化研究 （17）【思想政治教育研究】高校文化自信教育话语的生成、逻辑及创新实践 朱 婕（23）新时代高校大学生革命战斗精神的培育研究 蔡宗坚（29）【教育管理研究】建设校地相互作用大学 推进地方高校内涵式转型 孙家明（33）广东省高校科研绩效评价研究 于之倩，詹舒婷，彭仁贤（39）构建“五位一体”的教育实习质量保障体系 ——以华南师范大学为例 彭上观，林天伦，熊建文（48）教师专业发展视角下高校教师微信公众平台使用现状研究 ——以韶关学院为例 张丽娜，冯立明，黄宣平，韩竺秦（52）韶关市浈江区实施“县管校聘”制度的案例分析 叶慧铮，林小珠（58）【创新创业教育研究】高校创新创业基地运营管理现状及路径研究 张锦文，胡贤巧（62）广州地区大学生创业意愿影响因素分析 ——基于964份调查问卷 田 楠（67）【高等课程教学研究】文化自信教育融入“中国近现代史纲要”教学的路径研究 简小烜（74）基于Rubric的“古代汉语”课程评价体系改革 ——以古文注释比较陈述作业为例 马 丽，李 倩，李 妍（79）多维教学平台融合的线上教学探究 ——以“应用文写作”为例 黄炎莲（83）“双一流”背景下地方院校英语专业人才培养探索 胡青青（87）基于测评的国际化人才英语能力培养研究 ——以广东某高职院校为例 易 勇（91）【中等教育研究】关于中职名班主任工作室功能的再思考 任 平，张亭亭（96）基于核心素养的高中英语教材读写结合研究 许曼萍，马炳军，朱家胜（100）基于高中英语学科核心素养的阅读教学设计初探 ——以北师大版英语模块3Unit 7 Lesson4 Sea Stories为例 齐 娟（105）维吾尔族手艺人 赵彦威（封二）第9期【数学科学】中国网络人口发展的特征、进程与趋势 祝长华，谢俊贵（1）三对角矩阵加箭形矩阵约束四元数矩阵方程AXA*=B问题研究 吴恒飞，张宗标（7）【信息科学】科技成果转化平台的关键技术研究 李文全，徐素萍（13）基于网页挖掘的网页作弊检测技术 焉 凯，聂韶华（18）【物理与机电科学】基于Rhino的发动机底盘机架有限元模态分析 （24）基于电机能耗的某电动重卡主减速器优化设计 陈志超，许焕彬，周德鹏，罗昭明，胡文焘，陈志强（29）·VIII·韶关学院学报·自然科学2020年【生命科学】基于ITS序列信息的草菇系统分类研究 刘静华，陈庆泽，范凯青，马誉旗，郑 纯，刘 主（34）哺乳期母猪猪瘟抗体变化及仔猪母源抗体水平和免疫效果 研究 南文金，黄健强，吴静波，胡鸿惠，钟 澜，陈细浩，彭国良（39）PEG-rhG-CSF预防恶性浆膜腔内化疗后中性粒细胞减少的临床 研究 王思源，张素琴，陈盛阳，王武龙，黄剑辉，高文斌（45）【体育科学】广东省首届大学生飞镖赛研究 艾安丽（48）粤北校园足球发展研究中心建设研究 成耀智，刘志濠（53）从17届多哈世界田径锦标赛透析中国田径备战东京奥运会对策 张国林（58）【编辑学与管理学】地方高校学报致力提高办刊质量的具体实践 ——以《广东石油化工学院学报》为例 贺嫁姿，张立斌（62）我国残疾人体育研究的文献计量分析 贾宝童，骆 意（67）大学生专利申请促进机制研究 ——以韶关学院学生调查为例 丘志敏，霍 英，魏 军（72）【高等教育】基于创新能力培养的“分子生物学”课程建设与教学改革 许崇波，包英华，刘博婷（77）人文地理与城乡规划专业实践课程体系的重构 ——以韶关学院为例 许树辉（82）累积运动融入学校体育教学的探析 范锦勤，杨岳松，王松涛，张亚松，张丽美（88）模拟电子技术实验课程教学改革 陈寿坤，郑清兰（93）【中等教育】积累数学基本活动经验的教学实践 ——以“抛物线及其标准方程”教学设计为例 沈秀兰（98）新课程理念下培养学生数据分析观念的研究 简 艺（104）第10期【岭南文化研究】试论澹归的丹霞诗 宁夏江（1）廖燕改名考 蔡升奕（7）近代揭阳夏布业发展述略（1860-1931） 靳炜伟（10）【文学研究】乔志高《长夜漫漫路迢迢》翻译研究 钟 毅（14）试论小说《恰似水之于巧克力》的爱情与伦理冲突 张 言（19）【法学研究】人民陪审员独立性和参审实质性的若干问题探讨 ——以刑事诉讼为视角 谢满根（22）群体性事件中非利益相关者的心理分析与疏导 王康达（26）对我国公务员晋升激励机制改革的思考 ——以新《公务员法》施行为例 徐 越（31）【经济学研究】马克思主义劳动价值论对供给侧结构性改革的启示 张娣英（36）论卓炯与中国按市场经济取向的改革开放 黄铁苗，殷宇冰（41）粤港澳大湾区区域合作性质探析 朱颖俐（46）·IX·第12期韶关学院学报·自然科学【管理学研究】基于企业管理现代化的会计多元发展 （50）乡村振兴的支点研究 ——基于S市小坑镇的调查 钟兆鸣，邓春林，张 莹，杨燕丰（55）均等化视角下韶关城乡基本公共服务支出实证研究 赵 丽，曾保根（59）【传媒研究】学术通讯：《民俗》周刊的一种编辑意识 王焰安（64）胡乔木出版观中“读者”的地位及现实意义 刘 帅（71）试论城市形象传播视角下韶关纪录片的发展路径 陈 婧（75）我国政务新媒体发展的成效、问题与优化路径 （81）【语言学研究】南雄雄州话中表低量、高量、超量的程度副词 戴玉敏（85）目标式介词短语及其构句机制 刘菲露（91）【旅游学研究】旅游开发视角下的乡村文化符号生产 ——以清远市安庆村为例 梁江川，文捷敏，潘 玲，吴雅骊（98）《旅游法》实施后导游人员生存状态的调查研究 ——以广东省为例 王取银，范春春（104）第11期【思想政治教育研究】“百年大变局”背景下高校思想政治教育的着力点 于秀丽（1）新时代高校党团共建“2+X”模式的研究与实践 ——以韶关学院动物科学系教师党支部为例 唐胜球，何金明，陈如红（5）【教育管理研究】中国新大学的办学定位与发展战略 ——以英美德大学办学互鉴 刘海涛，汪刘伟（10）价值观教育视域下美国通识教育探析 刘程雯（16）新时代高校校园文化建设现状与育人体系构建 ——以韶关学院为例 涂 萍（21）广东一流高职院校空间布局的形态与优化路径 李存园（26）新师范思想政治教育本科专业人才培养目标激励机制浅析 赖井洋（33）班级规范秩序的生成探赜 张成林，周润伍（37）高职学生专业承诺对职业素养的影响研究 ——基于粤港澳大湾区的实证调查 陶 红，高思茵（42）【教育教学研究】粤北瑶族文化在高校的传承实践与思考 赵三银，王剑兰，黄长征，赵 勇，李祖华，赵彩花，赵旭超，黎洁仪（49）地方院校思政师范生实践能力培养的导向与途径 ——以韶关学院思政专业为例 洪克强（53）关于地方院校思政专业学生考研的思考 ——广东省M学院思政专业分析 杨华山（58）试论唐诗教育与大学生文化自信的建立 刘 娟（63）·X·韶关学院学报·自然科学2020年【课程教学研究】“文学概论”课程改革研究述评 ——基于CNKI收录的相关文献 张海涛（67）内隐学习理论视角下的英语对分课堂 ——以“高级英语”课程教学为例 刘桂芳，何朝辉（76）基于回译法的英语地道性能力提升研究 李妞妞，阚哲华（81）高校音乐素养课程的开设与提升策略 赵旭超（85）因材施教理念在高职高专声乐教学中的运用 钮菲菲（89）“互联网+”背景下移动式军事理论教学的构建 李广武，刘一艳（92）【基础教育教学研究】中小学综合实践活动课程地方化建设的建构与实施 陈 丽（97）“雨课堂”在高中英语语法教学中的应用研究 张森森，刘 金（104）丹霞飞泉 朱建高（封二）第12期【健康食材与健康产业】马铃薯蛋白质提取工艺优化及分子量的测定 李 龙，程金生，任安祥，许稳健（1）苯酚-硫酸法测定佛手瓜水溶性多糖的条件优化研究 黄 丽，黄凤柳（8）【数学与信息科学】和函数图像的盒维数的一个注记 杜玉坤（14）基于移动终端的仓储环境监测系统设计与实现 霍 英，梁文桦，丘志敏（18）基于社会计算的微信朋友圈营销模型 曾翰颖（24）基于物联网的智能米桶的设计 沈周锋（29）基于智能家居的物联网感知层密钥管理技术研究 黄文锋（34）【化学与生命科学】Fe3O4@GO@TiO2的制备及光催化降解综合化学实验的设计 焦琳娟，卓银珊，唐家惠，张家伟（40）五缘湾内湾水环境状况研究 谢丹丹，谢晓君，林旭吟，林祥日，赵梅英，黄晓梅（46）【体育科学】韶关市城乡公共体育服务均等化现状与对策 贡兴满（50）Chase Tag运动在普通高校实施的可行性分析 刘 毅，陈星潭，黎 静（54）体育师范生TPACK能力评价量表的信度、效度检验 谢 科（58）【气象学】广州野外雷电试验基地地闪特征分析 高国靖，余益君，郭 青，曾东好，曾惠娟（64）粤北避暑生态气候适宜性及高影响天气分析 黄观荣，罗烨泓，邓裕强，李曹明（69）【编辑学】英文生物医学论文中的常见错误及典型问题 甘可建，康蔓妮，夏语冰（75）学术期刊发布投稿方式的途径研究 丛 敏，陈咏梅（80）全媒体时代医学期刊编辑转型必要性和有效策略 ——以《中华创伤骨科杂志》为例 张以芳（85）【教育科学】Multisim在元件性能测定实验中的应用 孙 艳，王姝敏，颜 红（89）基于网球教学改革的现代教育资源的开发研究 张枝尚，江锦玲（94）。
国有企业品牌战略
国有企业品牌战略近年来，国有企业在品牌建设方面正在迅速崛起。
品牌战略的重要性正逐渐被国有企业所认识，他们开始意识到品牌对于企业发展的积极影响。
本文将通过分析国有企业品牌战略的重要性、制定品牌战略的步骤以及成功案例，探讨国有企业品牌战略的关键因素。
一、国有企业品牌战略的重要性国有企业品牌战略的重要性在于激发消费者对企业产品和服务的信任与忠诚。
首先，品牌战略有助于提升国有企业的竞争力。
品牌是企业在市场上的重要标识，一个具有影响力的品牌可以吸引更多顾客，提高企业的市场份额，从而获得更多商机。
其次，品牌战略还可以增加企业的附加值。
一个知名品牌意味着高品质的产品和优质的服务，消费者愿意为品牌买单，从而提高企业的产品价格与利润。
此外，品牌战略还有助于塑造企业形象，为企业树立良好社会形象。
二、制定国有企业品牌战略的步骤制定国有企业品牌战略是一项复杂而又重要的任务。
以下是制定品牌战略的几个关键步骤：1. 定位分析：国有企业需要明确自身的定位与目标受众，了解目标市场的需求和竞争对手的情况。
通过深入分析，企业能够找到与自身实力和资源相匹配的市场定位。
2. 品牌价值观与使命宣言：确定品牌的核心价值观与使命宣言，即企业所要传达给消费者和社会的核心理念。
这将有助于树立企业品牌的独特性和差异化。
3. 建立品牌标识与形象：制定统一的品牌标识和形象，包括企业名称、标志、口号以及视觉设计等。
这将有助于消费者对企业品牌的识别与记忆。
4. 品牌传播与推广：选择合适的传播与推广渠道，包括广告、公关活动、社交媒体等，以增加品牌曝光度和影响力。
5. 品牌保护与管理：建立完善的品牌保护和管理机制，包括法律保护、宣传与维护以及品牌价值的长期管理与发展。
三、国有企业品牌战略的关键因素成功的国有企业品牌战略离不开以下几个关键因素：1. 品质与服务：国有企业应该注重产品与服务的品质与提升。
只有提供卓越的产品与优质的服务，才能赢得消费者的认可和忠诚。
国有企业实施品牌战略的几点思考
经济全球化的时代背景下，社会经济获得飞速的发展，市场经济中竞争体制和环境也有所变化，这种形式下，国有企业作为影响我国经济发展的支柱产业，在市场经济体制中占有重要的位置，提升国有企业经济效益，除了要提升其产品的质量和竞争力外，重要的是要打造企业品牌形象，实施品牌战略。
现如今品牌战略作为企业经营管理工作中非常重要的一部分，对企业未来的发展具有重要的作用。
所以将实施品牌战略作为企业工作的核心，更好地推动企业自身的发展。
1国有企业实施品牌战略的重要意义品牌战略的实施对企业产品市场竞争力的提升和推动企业健康发展，实现企业经济效益最大化具有重要的意义。
国有企业实施品牌战略的意义主要包括以下几个方面内容。
1.1帮助国有企业适应市场竞争在我国市场经济体制不断完善的基础上，国有企业如何有效应对当前激烈的市场竞争，提升自身企业的影响力，就需要开展品牌战略，品牌战略作为提升企业竞争力的重要体现，产品的价值作为企业实力的一个重要标志，从二流、三流的企业主要卖的是技术和产品，而一流的企业卖的更多的是品牌的现实中也可以看出，在目前我国市场发展的情况下，企业品牌战略的实施对企业未来的发展具有重要意义，更是企业为了适应当前市场需求，赢得长远发展的关键，打造属于自己的品牌十分重要。
1.2实施品牌战略是企业发展的核心所在经济水平提升的过程中，企业想要保持自身发展，明确自身经营服务目的以及自身经营战略、认清正确的经营手段和目标是第一步。
只有企业结合自身发展的实际情况针对自身战略设计，营造出自己的品牌，吸引广大观众的眼光，才能更好的为企业提供服务，确立企业未来的发展核心。
1.3推动社会发展的不竭动力经济全球化的大背景下，我国企业自身赢得了一定的发展，但同时也面临着更加强大的国际对手，国有企业采用实施品牌战略的方式，不但能够更好的满足客户对产品提出的质量要求和现阶段群众的消费需求，还能够获得广泛的市场，帮助国有企业面对国际竞争时能够做到从容应对，所以国有企业实施品牌战略能够为我国社会的发展提供不竭的动力。
展现央企基层工会组织新担当
回望过去的五年，如同翻开厚重的5年成绩簿，湖北工会组织的初心及贡献跃然眼前。
作为湖北工会组织的一份子，葛洲坝集团工会主动担当、积极作为。
疫情中，公司工会带领广大职工群防群控、顽强拼搏；工作中，公司工会通过劳动竞赛、班组建设、群众性经济创新创效等系列工作，有效激发了劳动热情，广大职工在生产经营任务中立足岗位、奋力争先，为公司高质量发展做出了突出贡献；此外，公司工会大力加强职工关心关爱，不断拓展服务覆盖面，不断提升服务质效，职工获得感、幸福感、安全感显著提升。
五年来，公司及所属单位工会获评全国模范职工之家、全国职工职业道德建设标在湖北省工会十四大召开之际，作为一名企业的工会工作者代表，我深感荣幸、倍加珍惜、充满期湖北省工会第十四次代表大会是全省职工群众和工会干部政治生活中的一件大事、喜事。
能够当选工代会代表，我感到十分荣幸，也深感使命重大。
新时代新征程，我们要聚焦大会确定的各项目标任务，坚持围绕中心、服务大局，勇担使命，当好党联系职工群众的桥梁和纽带，在加强职工思想政治引领、推进新时期产业工人队伍建设改革、维护劳动领域政治安全、保障职工合法权益等方面戮力同心、奋楫笃行，为谱写中国式现代化建设的湖北篇章贡献力量。
新的赶考路上，各级铁路工会组织必须紧紧围绕中心、服务大局，勇当服务和支撑中国式现代化建设的“火车头”，念民之所忧，行民之所盼，始终与职工群众同呼吸、共命运、心连心，切实将集团公司党委的决策部署转化为工会组织和全体职工的自觉行动。
勇当服务中国式现代化建设的“火车头”
湖北省工会十四大代表：员、工会主席。
黄浩，中国能建葛洲坝集团党委常委、副总经
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国有企业的品牌建设与营销策略
国有企业的品牌建设与营销策略品牌建设是企业发展的核心竞争力之一，对于国有企业而言，品牌建设更是具有特殊的意义和重要性。
本文将探讨国有企业在品牌建设与营销策略方面的挑战和机遇，并提出相关的解决方案。
一、国有企业品牌建设的挑战国有企业在品牌建设时面临着一些独特的挑战：1. 面临信任危机：由于种种原因，国有企业在市场竞争中往往受到信任危机的困扰。
这使得企业的品牌形象难以建立和树立，消费者对其产品和服务持怀疑态度。
2. 缺乏市场竞争经验：相较于私营企业，国有企业在市场竞争中的经验相对较少。
缺乏市场竞争的敏感性和灵活性，使得国有企业在品牌建设方面面临一定的困难。
3. 缺乏品牌文化：国有企业在过去的管理模式中，更注重实业和产能，对于品牌文化的培育相对较少。
这使得企业在进行品牌建设时缺乏核心的品牌理念和文化背书。
二、国有企业品牌建设的机遇然而，国有企业在品牌建设方面也面临着一些独特的机遇：1. 国家政策支持：国家对于国有企业的发展给予了政策上的支持和优惠。
国家政策的支持可以帮助国有企业在品牌建设方面投入更多资源，并提供相关的支持和指导。
2. 丰富的资源优势：国有企业在自身的行业领域具有丰富的资源储备，包括技术储备、市场份额、人才储备等。
这些资源可以成为品牌建设的有力支撑，有助于建立起具有竞争力的品牌。
3. 社会责任意识：国有企业在发展的同时，也承担着社会责任。
通过积极履行社会责任，国有企业可以树立良好的社会形象，提升品牌的美誉度和认可度。
三、国有企业品牌建设与营销策略为了克服品牌建设过程中的挑战，国有企业可以采取以下策略：1. 建立规范的品牌标识：国有企业应该通过设计与市场定位相符的品牌标识，以便消费者能够快速识别与接受。
2. 倡导诚信经营：国有企业可以通过主动公开透明的经营模式，建立消费者对企业的信任。
诚信经营有助于树立企业诚信品牌形象。
3. 加强品牌文化建设：国有企业可以通过注重员工文化建设和企业价值观的传播，营造出积极向上的企业氛围。
标准引领_创新驱动_全力支撑公园城市示范区建设——访成都市标准化研究院院长黄浩团体标准创新实践
标准引领 创新驱动 全力支撑公园城市示范区建设中国标准化：您对《纲要》中提出标准化与科技创新互动发展如何理解？其对今后的科技发展有哪些影响？黄浩：习近平总书记强调，标准助推创新发展，标准引领时代进步；标准化在便利经贸往来、支撑产业发展、促进科技进步、规范社会治理中的作用日益凸显。
《纲要》将“推动标准化与科技创新互动发展”置于五大任务之首，充分说明标准对科技创新的重要性。
我认为，《纲要》如此布局，既对标准化研究机构科研能力提出了战略要求，也为我们深度调整业务结构，全面增强标准化技术服务的科技含金量提供了发展机遇。
特别是新一轮科技革命和产业变革正在重构全球创新版图，标准化与科技创新关系愈发紧密，我们要深刻把握新时代新征程标准科研的底层逻辑，进一步强化标准在新兴产业领域和科技创新中的技术支撑作用，以全球视野推进标准创新工作。
——访成都市标准化研究院院长黄浩《国家标准化发展纲要》指出，加强标准化理论和应用研究，构建以国家级综合标准化研究机构为龙头，行业、区域和地方标准化研究机构为骨干的标准化科技体系。
《国家“十四五”规划》提出，整合优化科技资源配置、加强原创性引领性科技攻关、持之以恒加强基础研究、建设重大科技创新平台等系列任务。
今年，“十四五”规划步入中期，《纲要》进入深度实施阶段。
各地标准化研究机构在科研计划中列为首位的课题是什么？它们将对标准化科技创新及经济社会发展产生什么样的推动作用？为此，《中国标准化》杂志专访了成都市标准化研究院院长黄浩，请他介绍相关情况。
文 / 张佩玉一方面，标准化引领科技创新持续发力。
标准化是科技创新的“孵化器”“加速器”“放大器”。
科技创新的终极目的是实现科技创新成果的产业化应用，做好标准化工作，及时将科技创新的成果转化为标准，可加速科技创新成果向现实生产力转化，促进科技创新成果及时转化为经济效益，并为科技创新提供更大的动力、创造更好的条件、提供更多的支持，促成科技创新在更高平台上展开，不断向新的高度攀升，营造出科技创新的良性循环。
企业品牌战略管理方案
企业品牌战略管理方案1. 概述品牌是企业的重要资产，良好的品牌形象可以提高企业的市场竞争力和品牌价值，从而实现持续发展的目标。
企业品牌战略管理方案旨在帮助企业制定明确的品牌战略目标，规划优化品牌传播渠道和推进品牌价值提升的措施，从而提高品牌的影响力和声誉。
2. 方案流程2.1 品牌战略目标制定品牌战略目标的制定是企业品牌战略的基础，需要分析企业发展环境、竞争对手和消费者需求，制定符合企业定位和市场定位的品牌战略目标。
一般来说，品牌战略目标要考虑以下因素：•企业定位：企业的定位是企业品牌战略目标制定的基础，包括企业的使命、愿景、价值观、核心竞争力等。
•市场定位：企业需要针对不同市场和消费群体的需求，制定不同的品牌战略目标，以提高品牌的市场竞争力。
•产品定位：企业需要根据不同的产品定位，制定不同的品牌战略目标，以提升产品的品牌价值。
2.2 品牌传播渠道规划品牌传播渠道规划是品牌战略落地的重要环节，企业需要结合品牌战略目标和市场情况，制定明确的品牌传播渠道。
一般来说，品牌传播渠道包括以下几种：•广告传媒：广告传媒是品牌传播的重要方式，需要选择符合品牌定位和消费者需求的广告媒体，通过多种形式的广告传播，提升品牌的知名度和影响力。
•公关活动：公关活动是企业通过与消费者和媒体的互动，提升品牌声誉和形象的重要方式，包括新闻发布会、赞助活动、公益活动等。
•线上传播：随着互联网的普及和发展，线上传播已成为品牌传播的重要渠道，需要结合企业的定位和产品特点，选择合适的平台和方式，进行品牌营销和推广。
•渠道推广：渠道推广是品牌传播的重要渠道之一，通过合作渠道和销售推广，提升品牌的市场份额和销售量。
2.3 品牌价值提升措施品牌价值提升措施是企业品牌战略的关键环节，需要通过从品牌战略角度出发，提升品牌的附加值和消费者体验，从而提升品牌价值。
一般来说，品牌价值提升包括以下几个方面：•品牌形象塑造：品牌形象是企业品牌的核心，需要通过不断的推广和塑造，提升品牌形象的认知度和认可度，从而增强品牌的市场竞争力。
加强企业文化建设提高铁通核心竞争力
加强企业文化建设提高铁通核心竞争力
黄浩
【期刊名称】《中国外资（下半月）》
【年(卷),期】2008(000)009
【摘要】@@ 企业文化是企业在长期生产经营中形成的管理思想、管理方式、群众意识和行为规范.中国铁通--一个新的电信运营企业,如何创建具有铁通自身特色的企业文化,是摆在我们铁通员工面前的一大课题.
【总页数】1页(P80)
【作者】黄浩
【作者单位】中国铁通襄樊通信段党群工作部
【正文语种】中文
【中图分类】F2
【相关文献】
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双汇质量管理问题
双汇集团是中国肉制品的龙头企业，是肉制品市场 上的一面旗帜，可现在这面旗帜上已斑驳不堪，“瘦肉精” 事件已过去一段时间，但其影响却是持续的，国内食品企 业的产品质量管理将任重道远。就双汇集团而言，质量固 然是最重要，也是最明显的问题，可这也是企业文化渗透 不全面的一个表现，也是企业管理者责权不清的问题。在 企业走向高峰的时候，消费者心里的警钟也随其质量问 题而敲响，品牌美誉度逐渐降低，为了公司长远的盈利目 标和顾客生命的安全，双汇集团必须完善质量管理体制。
[关键词] 双汇集团；质量管理；问题；对策
[中图分类号] F273.2
[文献标识码] A
Q uality Managem ent Problem s of Shineway Group HOU Dongmei, HU Ting
Abstract: Food safety accidents have occurred frequently in recent years. As a national famous brand, Shineway Group didn't pay enough attention to this issue and was revealed the Clenbuterol scandal. The root causes of this scandal in Shineway Group are the imperfect quality management system, weak brand awareness, less organizational culture penetration, separated supply- production- sale, unqualified raw material and certain quality management problems in terms of unsound quality supervision law and lax enforcement. In order to improve the quality management system, the company should deepen the construction of enterprise culture, strengthen brand awareness, complete industry chain, promote the integration of supply- production- sale, improve quality supervision law, and adhere to the principle of enforcing the law strictly and punishing all offenders. Key words: Shineway Group, quality management, problems, countermeasures
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第11卷第11期2011年11月宜宾学院学报Journal of Yibin University Vol．11，ɴ11November ，2011收稿日期:2011－10－18作者简介:黄浩(1960－)，男，四川筠连人，教授，主要从事营销管理研究。
中小型国有企业品牌战略管理黄浩(宜宾学院经济与管理学院，四川宜宾644000)摘要:中小型国有企业本身的品牌竞争意识弱，缺乏品牌战略，加之在品牌管理意识上存在着对国家的依赖性。
因此，中小型国有企业首先是要树立起品牌经营意识，实施品牌战略，用中国浓厚的文化底蕴给品牌增加厚度。
关键词:中小型国有企业;品牌战略;措施中图分类号:F279．23文献标识码:A文章编号:1671－5365(2011)11－0020－05经过三十多年的改革开放，很多中小型国有企业已改革成功，建立现代企业制度，成为市场竞争的主题。
但市场竞争早已不仅仅是产品质量、营销广告之间的竞争，实质上已经演变成品牌与品牌实力的竞争。
品牌已成为消费者体现生活态度，彰显个性等选择产品的主要标准。
品牌作为一种企业的无形资产，需要企业进行长期的建立和维护。
然而，在这个品牌泛滥的年代，中小型国有企业的品牌显得毫无生气。
一中小型国有企业品牌管理现状及问题对于中小型国有企业来说，他们的发展比大型国有企业甚至是民营企业更加艰难。
从国有企业改制历程中可以看出，大型的国有企业是国家改制的重点。
国家投入了主要资金以及精力。
他们主要是分布在国家的经济命脉，例如钢铁，水电，航空等，是国家主要控制的部门。
大型的国有企业可以快而迅速的确定品牌发展方向以及目标市场。
中小型国有企业本身的品牌竞争意识弱，缺乏品牌战略，加之在品牌管理意识上存在着对国家的依赖性，它们在品牌战略上存在以下几方面的问题。
(一)品牌经营意识差在中国掀起企业改制的过程中，中小型国有企业像是毛细血管样，分布地区在县级，数量多，但创造的经济价值总量少，可用财力不足，企业的发展停滞不前。
企业经营生产还只是出于只顾生产数量而不注重质量，或者是关注产品质量而不注重营销手段，品牌经营意识远远没有觉醒。
大型国有企业经过国家采取的几次重大改革，已经完成了企业的改制。
成为独立的市场经济竞争主体。
大型国有企业在国家控制的垄断行业或是国家经济命脉行业，是国家经济的支柱。
多数大型国有企业创立的属于企业产品的品牌，并完成了注册。
成为走出国门，面向世界的著名品牌，并且拥有上亿的品牌资产价值。
2004年底国资委尽管下决心“大型企业不能搞MBO ，但仍允许国有中小企业可以适当探索MBO 。
国资委的出发点是明确的，那就是:MBO 可以加以“疏导”，而不是强行“堵塞”;MBO 应该加以规范，而不是任其发展;中小国有企业可以在严格的条件约束下加以推开，甚至可以没有股权持有比例多少的限。
〔1〕中小型国有企业通过收购，转换企业机制，标本兼治，对国有中小企业进行彻底的改制和改革，尤其对资不抵债、产品无销路又无区位优势的企业，建议政府出台一些鼓励管理层投资收购的优惠政策，加速经营机制的转换。
通过企业的改制，完善企业制度，建立现代制度，提高企业的竞争力，培养企业品牌经营意识。
(二)品牌形象管理存在误区品牌形象的塑造必须要立足于企业的产品，同时要立足于品牌的核心价值。
同时品牌形象要向消费者传达企业经营的品牌理念以及品牌的个性。
品牌形象通过消费者对产品质量、品牌宣传、售后服务等各个方面综合的一个认识和评价。
〔2〕其中品牌宣传在塑造企业形象以及增强企业品牌影响力有着重要的作用。
对于中小型国有企业来说，由于本身属国家控股，无论在企业发展的规模还是在企业的组织结构或是企业的长期发展都有部分的依赖于政府。
在中小型国有企业的品牌宣传过程中，取得由国家颁发的驰名商标或是免检产品无疑的给消费者提供了有利的保证。
然而，尽管中小型国有企业相对民营企业来说有很多的优势，但中小型国有企业的品牌宣传主要存在两方面的问题。
1．品牌形象老化在我国，每天都有几十或是几百个新的品牌诞生，然而，能够长期存在，并且给消费者留下印象，或者成为世界知名品牌的少之又少。
品牌的更替现象严重。
一个品牌的生命周期没有限定，品牌可以通过产品的更新，品牌形象的更新而长久的存在。
就像我国存在几十年的老国有企业，理论上可以实现长久的发展。
然而现实是残酷的，现在存在的中小型国有企业品牌几乎没有。
为什么像毛细血管的中小型企业品牌会像流星般得短暂?根本问题是没有进行有效的品牌管理，没有对品牌进行更新。
〔3〕从1995年起，国家就对中小型国有企业进行改革，或实行股份合作制，或采取租赁、承包、拍卖等多种形式进行改组改造。
1996年堆出“抓大放小”政策。
中小型国有企业通过改组，企业的联合，或者企业间的兼并出售等多种方式，把很大一批中小型国有企业直接推向市场，接受市场竞争的考验。
改制后的中小型国有企业，有更多的企业发展自主权，企业职工积极性得到提高，企业可利用的资源增加。
正式的面向产品时代。
通过调查发现:一些传统的国有老品牌逐渐销声匿迹了，出现这样的现象的原因在于企业没有形成真正的以消费者为导向的现代企业意识，企业无论是产品设计还是服务安排，其出发点都是以自我为核心，很多国有企业没有意识现在的市场是买方市场，顾客需要什么，企业就生产什么。
而不是企业生产什么，消费者就消费什么。
〔4〕现在的市场主体是消费者。
消费者的需求主导着市场。
同时，中小型国有企业没有及时的进行产品创新，品牌形象的更新。
社会现象是随着时间的推移，原有的顾客在不断的变老，新生的一代消费者在逐渐的增加，很多的国有企业品牌没有跟上时代的步伐，还停留在过去的时代。
一个产品的品牌在父辈时代显得年轻而有活力，然而随着时代的进步，下一代新生需求与父辈又有差距。
一个企业的品牌的目标客户在不断的变化，如果品牌不能根据目标客户的不断变化而改变品牌形象，就会面临失去消费者的风险。
因此，企业不仅需要在原有基础上更新品牌，更要适应新一代消费群体对产品和品牌两方面的需求而且要满足原有客户的需求。
2．文化内涵未得到发挥品牌竞争的背后是品牌文化的竞争。
人们购买的是品牌背后的意义。
品牌的知名度，美誉度以及消费者对品牌的依赖都是来源于该品牌背后的企业文化、企业坚持的经营理念。
消费者购买的就是一个生活态度，一种生活品味。
品牌背后的意义是品牌深入消费者的内心。
消费者通过购买行为表达对品牌的喜爱依赖。
〔5〕一个品牌的品牌文化内涵是品牌的精髓所在。
对于拥有几千年文化底蕴的中国，本应国有企业占据着很大的优势，在品牌的宣传上可以利用中国古老的文化。
然而很多的国有企业抛开自身的优势，盲目追逐外国所谓的流行。
导致很多的中华老字号被外国注册，就连中国最传统的节日也被外国注册。
由于国有企业从企业领导到企业职工，都没摆脱吃大锅饭的思想，没有把企业的发展与个人发展以及个人利益联系在一起。
企业没有把企业文化，企业信仰上升到或者是利用到企业的品牌上，只是品牌文化内涵未能得到充分发挥。
(三)品牌核心资产缺失产品是唯一把消费者和企业品牌联系在一起的载体。
特别是过硬的产品质量是得到消费者认同品牌的基石。
产品的创新是组建品牌核心价值的最主要的手段。
企业只有通过自主创新，掌握核心技术，确定企业品牌的核心资产，不管是在品牌的初始创建还是在成长或成熟时期，才能在市场竞争中处于有利的地位。
对于中小型国有企业而言，企业想要12黄浩:中小型国有企业品牌战略管理在市场上占据有利地位，不是靠包装或是广告上打的驰名商标，不是依靠政府每年的拨款。
真正要依靠是还是产品的质量，依靠自主创新。
在国有企业改革的多年里，很多中小型国有企业的命运不是被大型国有企业兼并就是在激烈的市场竞争中销声立即。
中小型国有企业成为大型国有企业的加工厂贴牌生产等，而这一切都直指国有企业技术创新不够这一软肋。
中小型国有企业要想得到更好的发展，必须重视产品创新，必须重视自主知识产权，必须建立起企业的核心竞争力。
企业创新通过核心技术的掌握，从产品的种类、产品各种包装以及产品营销手段来确定品牌的核心价值。
尽管有些中小型国有企业能够摆脱大型国有企业的控制，拥有独立的品牌，但在激烈的市场竞争中，也处于劣势。
据统计，我国每年有很多新生的企业创造新生的品牌，很多的品牌刚接触市场就被市场所淘汰。
〔6〕导致这样结局的因素很多，其中最关键的是由于企业缺乏核心技术的支撑，企业没有创立自主的品牌。
大多数中小型国有企业存在的通病是用单一的产品来维系着企业的生存与发展。
中国老字号类型的企业是最好的例子，百年前的产品百年后依旧没有什么改变。
最近几年，“Made in China”在世界范围内很流行。
中国制造的产品在国际市场上也很受欢迎，但是有很少的外国消费者能叫出具体的中国品牌名字。
一个品牌没有核心技术的支撑，没有明确的品牌资产，将受到国内国外强势品牌的挤压。
对于中小型国有企业来说，只有拥有了企业核心技术，才能拥有了市场竞争力，为企业品牌管理提供了核心价值。
二中小型国有企业品牌管理问题的原因(一)国有企业体制导致品牌意识觉醒较晚对于很多的中小型国有企业来说，体制上的落后遏制了企业的发展，首先由于国有企业的性质是国家出资，国有企业是政府的附属物而不是独立的市场主体和利益主体，同时政府对国有企业管的过多、过细、过死，导致国有企业没有活力，中小型国有企业缺乏对市场的了解与分析，企业缺乏发展方向。
其次，国有企业从领导人员到普通职工的收入与自己的工作效率基本没有关系，员工积极性不高，更不可能思考企业的发展。
〔7〕再次，通过改制后的国有企业，由于市场意识的落后，最初都是从贴牌生产成为大型品牌的加工厂，最近几年才开始建立自己的品牌。
再次，由于国有企业薪酬制度的影响，国有企业留不住企业的人才，同时也忽视人才的培养。
(二)缺乏目标市场分析以中华老字号为例，充分说明了国有企业对目标市场缺乏分析。
中国拥有百年历史的老字号改制之前大部分是国有企业，一方面，老字号败在产品品牌形象老化，那些老字号的产品质量不错，但是基本款式可以说是百年不变，那些老的款式早已过了流行的趋势。
可以说是老古董。
顾客需要什么?现在流行什么?由于对市场缺乏调研和分析，国有企业产品无论从包装还是设计上或者是品牌形象代言上都不能满足消费者的需求。
另一方面:作为国有企业，可以通过深厚的文化底蕴来吸引顾客，但是很多的中小型国有企业在追求时尚流行时丢失了原有的吸引点。
〔8〕三增强中小型国有企业品牌管理的措施(一)完成国有企业的改制，树立品牌经营意识在21世纪时代，“品牌”已成为各个国家、各个企业实力彰显的载体。
各个企业更是把品牌作为进入外国市场的先锋。
世界排名前几百的著名企业把品牌战略作为企业长期发展纲领。
海尔、白沙、格力等著名企业的成功，无一不是品牌意识觉悟较早，从实施品牌战略开始，创立属于自己的名牌产品。