新浪网的网络广告
新浪微博广告的形式和营销技巧
新浪微博广告的形式和营销技巧一、微博广告的形式微博自上线以来,广告就是其实现商业化的主要模式,随着微博平台广告投放系统的不断提升,微博广告的形式也呈多样化发展趋势。
企业们秉着对品牌形象与产品销售的推广,将每一个微博用户都看做是一个消费者,充分利用微博平台实现商业价值。
4月17日,新浪微博的上市,也让企业更加坚信这一新媒体平台所带来的巨大商业价值。
新浪微博以紧抓客户群为主,按照微博传播的内容,微博广告可分为产品广告、促销广告、品牌广告、活动广告等。
按照出现位置则分为以下几种：1、PC端微博广告在PC端中,前期的广告和其它网站广告基本相同,主要有登陆页面广告（位于登陆页面的左侧）、微博顶端横幅广告或标题广告（位于微博内容栏上方）、底部广告（页面最底端的横幅广告）和右侧广告（包括话题广告、活动广告、热门推荐广告等,均排列在右侧）,还有企业微博广告主要以微博名称、模板广告（主页采用商业性模板）和产品微博等一系列产品推送的广告。
而粉丝通（商业账户在粉丝时间线中进行置顶或插入其中推送商业性微博）则是新浪微博从Twitter上借鉴过来的一种广告形式,它确保了企业发布的广告微博能够不受限制的被用户看见,从而达到广告的传播效果。
这种广告形式类似于百度搜索页面的推广链接,不同的是百度推广基于关键词,而新浪微博的推广广告基于粉丝关系。
虽然这种广告形式有利于广告客户,但却牺牲了一定的用户体验。
自新浪微博与淘宝合作以后,橱窗推荐广告形式于2013年4月诞生。
在用户的信息流中,每日会被推送3-5条商品展示橱窗,当用户所发布的微博中含有淘宝单个商品页面链接时,也会自动在下方出现该模板。
2013年8月新浪微博淘宝版的上线,进一步拉近了商家与消费者间的关系,淘宝与新浪微博账号的互通,商家发布的信息能及时推送到消费者,而消费者在购买产品后,对商品的评价,商家也可以进行更有效的宣传,这种买家秀的口碑传播对于广告主来说是最有效的传播方式。
新浪案例分析
中小客户往往在广告投入上的预算有限，而对实际的推广效果要求较高，新浪专门针对中小客户提供了独特的广告服务。一种是CPM广告，另一种是新浪智投。同时，为了提高广告对客户的针对性，新浪网一方面推出了行业营销解决方案，为不同行业的不同客户量身打造最适合的营销模式；另一方面开发了定向广告。
(3)主要的广告计费赢利模式
按时长计费。新浪网的网络广告大多是按时长计费的，在不同的频道和不同的页面位置，收取不同的广告费用。
CPA计费。新浪视频博客、新浪视频正文页、TV等频道的视频广告是按CPA计费的。
综合计费。新浪有些广告既可以按时长计费，也可以按CPM付费。
2.5核心能力
（1）强大的内容资源
新浪不仅在内哦那个资源的提供上有着优异的表现，而且推陈出新，不断推出Web2.0资源平台为客户提供更加丰富的营销手段。另外新浪与国外2000多家主流媒体建立合作关系，强大的媒体资源优势奠定了新浪网媒体网络品牌的影响力。
（2）深层次的整合形成规模经济
随着中国网民的成熟和互联网业竞争的深入，门户网站为了丰富网站的内容，形成差异化、多样化竞争的局面，必然会发生深层次次的整合。新浪先后并购了分众传媒、好耶、科思世通、创世奇迹等数家二三线互联网广告公司，从而形成了规模经济，带来了对广告主的定价权和对媒体采购的议价能力。
（3）满足网民多样化需求的传播能力
新浪网的核心能力还在于不断提升其在互联网上的传播能力。新浪网充分挖掘网民多样化的需求，不断提升其在互联网上的传播能力，充分发挥互联网的传播速度好传播能量优势。
3.技术模式
（1）全面的网络编辑体系
在新浪网的技术模式中，其网站的编辑技术是非常有特色的，也正是依靠强大的内容编辑能力，成就其国内领先的综合门户网站。
新浪网络广告报价单
新浪网络广告2010年Q2-2010年Q3报价单执行日期：2010.4.1 – 2010.9.30（单位：人民币元）按钮广告（包括Button 、翻牌）:按钮：140*280<20K 、240*120 <20K 、300*120<20K 、300*150<20K 、370*75<20K ；投放文件格式: Swf, Gif, Jpg翻牌：120*90<7K 160*90<12K 投放格式:jpg文字链接（Text Link）频道：新浪首页频道：汽车频道：科技/频道：读书/矩形广告尺寸：250*230 Pixels Max File Size: <30K焦点图广告（Focus Picture ）投放文件格式: JPG背投广告（Super Pop Under ）750*450 Pixels Max File Size:<35K 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg全屏 ( Interstitial ) 尺寸:950*450 Pixels Max File Size:<50K ，gif/jpg <5秒, 必须是静态图首页/新闻/汽车首页的报备时间为当日14：00点 - 次日8：59点新浪视窗规范要求见富媒体报价单跨栏广告（MINI-Skyscraper）触发前,两侧窄条：25*300，<10K；鼠标移上触发动画：950*90，<30k，5秒自动消失，点击关闭24小时内不再触发；素材规范：Swf(flash8),Jpg,Gif，帧频<24fps，触发flash动画最后一帧请添加stop( )。
标签流媒体广告（Moving Icon& New flash layer ）：（具体规范参见备注说明）响应前广告制作规范：尺寸:260*200 规范:swf(flash8) 创意类型:<25K 备注:5秒自动关闭 帧频<25fps flash 素材最后一帧请添加stop(); 响应前广告制作规范：25*150，swf 、jpg 、gif ，<10K投放位置有规定: 流媒体“出场”过程的显示，控制出现频率，每个IP*控制在一天2次，其它时间内直接显示悬停的左侧移动图标，并设置重播功能。
新浪SHOW介绍
40%
20% 0%
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用户兴趣分布集中，交友娱乐类占63%，财经股票占24%。
交友用户：3053万
娱乐用户：1420万 财经股票：1704万 网络教育：213万 其 他：710万
在三级及以下城市中有较强的覆盖，这与传统媒体的比例图 城市类型分布
房间数：3.4万以上 每日同时在线峰值：170万
倩碧
新浪SHOW客 户端房间按 钮，平均点击 率3.1%
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新浪SHOW：全球领先的在线视频互动社区及在线媒体
注册用户： 7100万以上 日浏览量： 7000万以上 月活跃用户：1200万 日独立用户：450万 房间数：3.4万以上 每日同时在线峰值：170万
让我们走近新浪SHOW 第一视频互动社区
新浪Show用户男性较多，占总体用户的三分之二；年龄分布均衡，既有 学生群体，又有购买力强的成熟群体，学历偏高。
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新浪SHOW：全国领先的在线视频互动社区 新浪秀场概况
新浪秀场：全国领先的网页聊天室
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新浪案例分析
目录目录 (1)1.基本情况 (2)2.商业模式 (2)2.1战略目标 (2)2.3产品和服务 (3)2.4盈利模式 (3)2.5核心能力 (3)3.技术模式 (4)4.经营模式 (4)5.资本模式 (5)6.新浪网的管理模式 (5)6.2团队式管理 (5)6.3资源管理 (5)6.4客户管理 (6)7. 总结与建议 (6)新浪网的综合门户广告1.基本情况新浪（http:）是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。
拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线，即提供网络新闻及内容服务的新浪网（）、提供移动增值服务的新浪无线、提供Web2.0服务及游戏的新浪互动社区、提供搜索及企业服务的新浪企业服务，以及提供网上购物服务的新浪电子商务，向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、网络游戏、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。
新浪网的网络门户广告是其主要的盈利模式。
新浪网综合门户广告涉及的利益相关者主要包括用户、广告主和广告代理商，其价值网络如图所示。
2.商业模式2.1战略目标新浪网为全球用户提供全面及时的中文资讯、多元快捷的网络空间，以及轻松自如的与世界交流的先进手段，其战略目标是成为全球领先的在线媒体及增值服务提供商。
2.2目标用户群综合门户的主要目标用户是网络信息的浏览者、企业和消费者。
新浪网的规模、技术和专业服务，都围绕其用户目标，其多方面的业务已经延伸到中国以外的国家和地区。
新浪网根据用户的性别、年龄、职业、受教育程度、生活方式、收入水平等特征分为不同的类型，根据不同用户类型提供相应的信息和服务。
2.3产品和服务新浪网门户广告有文字链接、按钮广告、翻牌广告、矩形广告、流媒体广告、弹出广告、背投广告、跨栏广告、通栏广告、全屏广告、新浪视窗、焦点图广告和画中画广告等多种形式，新浪网门户广告定位为客户提供营销解决方案，根据不同规模的客户设计了不同的广告产品和服务。
《新媒体时代网络广告研究以新浪微博为例》大学本科毕业论文
《新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例》姓名：杨景茹学号：2013710017学院：光明新闻传播学院课程：媒介管理新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例【摘要】我们目前处于快速发展的新媒体时代，自媒体平台的兴起给生活带来了许多乐趣的同时，网络广告也应运而生。
本文将以新浪微博为例，分析新媒体时代网络广告的发展环境、特点优势和面临的问题挑战。
【关键词】新浪微博；新媒体时代；广告营销；一、微博广告的兴起对微博广告发展的研究应追溯到新媒体时代自媒体的兴起，而微博广告的出现则离不开新媒体的迅速发展。
21世纪的媒介变革始于“去中心化”。
自2006年以Twitter为首的自媒体“微博”兴起，微博作为众多新媒介中的一员，由于具有即时、便捷、低门槛准入、个体化传播等特点，微博凭借时效性强、灵活性大、覆盖面广等优势迅速得到了广大用户的青睐，开辟了一方市场。
在Twitter迅速发展的刺激下，国内类似Twitter的同类社交网站紧随其后迅速出现。
微博作为社会交互性和受众参与性为核心的web2.0时代背景下的一种新型传播媒介，其自主平等的传播理念与创新的传播模式给予了用户前所未有的沟通体验，改变着传媒生态的格局。
2009年，新浪微博正式内测，随后进入微博市场。
与此同时，腾讯、搜狐等门户网站也先后进入微博市场，一时间国内微博网站百花齐放，我国进入了“微传播”时代。
短短几年时间，微博迅速发展成最流行的社会化新媒体，众多企业纷纷在微博上注册自己的官方账号，越来越多的商家借助微博的传播优势对自己的产品进行宣传推广，微博的商业价值也由于其庞大的用户群所带来的巨大的影响力慢慢凸显出来。
由此，微博广告应运而生。
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。
该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。
与讯、腾讯,网易,搜狐,新浪五大门户网站网络广告投放位置价值分析
五大门户网站网络广告投放位置价值分析核心提示：如何有效的投放网络广告，门户网站投放广告有没有价值，是很多企业市场宣传很头疼的问题，门户广告投放价值不菲，如何能节省成功达到宣传效果呢，这里分析了腾讯，网易，搜狐，新浪四大门户网站各广告的优劣，给大家以参考。
一、腾讯腾讯作为中国最大的门户媒体，其流量还是非常巨大的。
腾讯网民的高活跃度，年轻化，也是B2C电子商务需要的主要目标客户群。
本文将主要介绍一下腾讯的媒体状况。
腾讯的总用户数量约在6亿，活跃用户约为1.3亿，QQ号码注册用户据说为4亿。
而且，腾讯的用户还会随着中国网民的增加而增加。
广告收入占应收比：不到5%售卖方式：常规折扣(5-6折，不同的代理公司拿到的价格不一样)、点击购买(基本关闭了)、剩余资源超低折扣、位置包断。
对电子商务行业支持程度：不太支持。
因为电子商务采购价格比较低，卖不了几个钱。
而且会与自身的拍拍有一定冲突。
马老板不差钱，就不喜欢卖给电子商务客户。
核心广告位：1：腾讯客户端rich button和mini banner60轮刷(同时投放60个广告—40个全国，20个定向)，rich button的点击量平局在15000左右。
mini banner点击量约在10000-12000左右。
点击转化比：一般。
因为是客户端，用户因为好奇而点击比例比较大，投放销售类型广告的转化不如内容位好。
2：ALL IN ONE 右侧button。
最核心广告位之一。
日曝光约在3-4亿左右。
总体点击量约为30万。
多少轮刷我不太清楚，我没有投放过。
点击转化比：好于客户端，低于内容页。
3：all in one底层页右侧广告位。
底层页是是从nimi弹窗点击进入的腾讯新闻页，共有15个频道。
仅仅是初次着陆页，再点击就不是all in one底层页了。
一共5个广告位：顶部通览，右侧6个位置(妆点包了一个、乐到家包了一个)。
顶部通览点击约25000-30000；右侧第一右竖栏全流量点击约为20000，极限点击90000多(投放图文创意)；右竖栏下的矩形内容专区约为30000；极限点击30万(投放图文娱乐化创意，见妆点)第二矩形内容专区约为第二右竖栏：点击约为点击转化比：一般。
新浪网的网络广告电子商务分析
新浪网的网络广告电子商务分析新浪网的网络广告电子商务分析班级：100501姓名：钟斌学号：10050117成绩：在新浪的网站上，特别突出网民服务的有效性，它把最有用、最常用的信息首先展示给访问者，并能及时回复客户的服务请求，客户能迅速找到常见问题的解答。
网站内容随着客户的反馈而不断更新，并提供E-mail服务。
它根据从网站获得的客户信息进行统计分析，能及时知道客户对哪些信息和问题感兴趣，对广告产品和服务有哪些需求，能了解客户正面或反面的评价。
网站为客户提供了网上讨论的功能，并定期进行收集整理。
这些都促进了新浪的成功。
5.新浪网的技术模式从技术方面看，新浪的技术模式是计算机技术、网络技术、网站设计和管理技术、广告技术、广告管理技术等并存，以先进的计算机技术、网络技术，保证网站设计和管理技术、广告技术、广告管理技术得以实现，保证了广告的良好效果。
新浪计算机技术、网络技术领先，它每日数百万的访问量，由300多兆网络带宽的强大网络设备保障客户、消费者高速浏览和交流信息。
网络广告要创造高点击率，达到好的广告效果，涉及多方面的技术问题。
首先，要实现网络广告的互动性和准确性，网络广告的投放要准确选择目标受众，这需要对广告受众进行深入的技术研究。
其次，要针对网络广告的目标受众而选择适合的网络广告媒体。
第三，需要有好的网络广告创意，这对网络广告的效果有关键影响。
广告媒体和广告主密切合作，双方相互理解和信任，对解决技术问题很重要。
新浪的广告技术总是有新颖的技术表现形式，其广告往往独具匠心。
它的网络广告总是利用广告技术方面的多种新软件系统，实现新颖的网络广告创意表现形式，使广告贴近了消费者，达到了有吸引力的表现效果，因而获得成功。
所用的banner广告、鼠标触动的下拉banner广告、移动logo、鼠标触动的logo 广告和其它多媒体广告，基于多种技术形式，结合所反映的广告内容，达到了预期的目的。
对于网络广告媒体的选择，专业网络广告代理商都有一套比较完善的网络广告媒体评估体系。
新浪网
新标识沿用之前的斜体形象中英文字幕启用心的字体寓意新浪将有新的面貌新的动作呈现给人一种新的、积极向上的感觉整体色系还是选取黑色以及红色给人以注意告诉大家说对这就是新浪字母"i"整体看像火炬一样还是之前的小眼睛不过在细节上做了处理更加完美网址（）整齐的排列在中英文字组合下标志整体构图饱满 i 小眼睛更是气了地安静的作用让标志更显稳重大气——————————————————————————————————————————————————不过有个问题 这个域名也是新浪的（之前买回来的）此次换标却不启用这个域名不知是什么原因难道是尊重网友的意愿沿用这个域名奇怪？新郎也未作任何解释说明等记者昨天从新浪证实，新浪已经悄然更换了新的标识，以表现新浪同时作为大众媒体平台和个人媒体平台的双重特性。
与新浪此前沿用多年的品牌标识相比，新标识的色彩和设计更大气、灵动、时尚，让用户有一种亲近感。
新标志中的眼睛显得更灵活，象征着网友可以通过新浪的平台，更好地了解世界。
此外，顶着大眼睛的“i”在新标识中形似一个麦克风，暗喻了新浪将为网友提供一个放大自身影响力的平台，网友可以通过这个平台影响世界。
从国际上知名企业的发展历史来看，包括可口可乐和耐克在内的众多企业都会随着时代的变迁以及业务的变化对品牌标识做适当调整。
新浪也表示，新标识的发布只是新浪整体变革战略中的第一步，后续还将通过实施一系列的产品战略来实现用户体验的提升。
新的标识和“一切由你开始”的品牌战略将不仅适用于现有的新浪，同时也将适用于合并分众以后的新浪。
（记者周文林）设计摘要标志将新的“大眼睛”闪动活跃的眼神，注入了好奇、渴望与对世界的关注等理念，象征着网友可以通过新浪的平台，更好地了解世界、洞察万象。
看新浪的标志，其中的四个英文字母是其公司英文简称，在英文字母的i上，是一个看起来像是眼睛又像是火炬的红色图形。
火炬的中心（或者说是眼睛的点睛处）是字母i上的那个小点点。
新浪网网络广告分析
新浪网网络广告分析在新浪所提供的所有效劳中，网络广告效劳占据很大比例，新浪网络广告的整体框架图如下列图所示：从这个框架图可以看出新浪网络广告主要有两种：一种是广告主自己在新浪网上发布广告，由新浪网向广告主收取费用，新浪网将广告呈现给消费者，用户免费获取广告信息；另一种是广告主通过广告代理商在新浪网上发布广告，代理商和新浪网进展利益分成，由广告代理商向广告主收取费用，最后消费者免费获取广告信息。
理解新浪网络广告的整体框架构造后，下面详细分析一下新浪网络广告的的商业形式以及经营形式，以及支持这种商业形式和经营形式的技术形式以及管理形式。
一、新浪网络广告商业形式新浪网综合门户的根本商业形式是“门户+广告〃的形式，用新浪网丰富的内容资源和多样化的产品效劳来吸引更多的网民用户，然后通过广告实现赢利。
（一）战略目的：新浪的战略目的，是成为国内第一门户网站并长期保持其优势地位。
从电子商务的角度看，其网络广告经营的目的，是向客户提供对他们有特殊价值而竞争者又不能提供的广告产品和相应的效劳，保持竞争优势。
新浪以其国内第一门户网站的地位，向公众和广告客户明确了几个问题：〔1）广告产品特征。
新浪广告是特征明显的产品，其独特的品牌形象通过互联网与公众沟通，有利于广告客户实现其广告目的。
而新浪网可以提供的广告效劳主要有以下几类：a.定向广告：所谓〃定向〃实际上是对受众的挑选，即广告的显示是根据访问者来决定的，先进的广告管理系统可以提供多种多样的定向方式。
定向传播可以按访问者的行业、地理区域、职务等选择不同的广告出现，根据一天或一周中不同的时间出现不同性质厂商的广告，根据用户所使用的操作系统或阅读器版本选择不同广告格式，等等。
可以准确定为广告受众，进步广告效果。
根据用户偏好对其投放感兴趣的广告。
b.按钮广告：按钮广告即图标广告，这是网络广告最早的和常见的形式。
通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志，并著名“Click me〃字样，希望网络阅读者主动来点选。
新浪网的优势劣势,盈利模式
门户网站赢利模式分析-------新浪新浪（Sina）是我国四大门户网站之一，服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务供应商。
拥有多家地区性网站，以服务大众华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线为用户提供网络服务。
旗下的五大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网（）、提供移动增值服务的新浪无线（Sina Mobile）、提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区（Sina Community）、提供搜索及企业服务的新浪企业服务（）以及提供网上购物服务的新浪电子商务（Sina E-Commerce）。
据调查，新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿，各种付费服务常用用户超过6000万，日浏览量超过7亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。
在其他的多项调查评比中，新浪也被称为是最有价值，最受欢迎的网站。
在2003年和2005年社科院最新发布的互联网调查报告中，新浪网均别评为网民首选网站。
新浪在2003年、2004年和2005年连续三年荣获由北京大学管理案例研究中心和《经济观察报》评出的“中国最受尊敬企业'称号。
在2006年世界企业品牌竞争力试验室《中国100家最佳雇主排行榜》第61名等称号。
中国互联网协会2007年发布的《2007中国互联网调查报告》中，新浪在门户和博客两大大领域的用户年到达率指标中高居榜首。
2007年，新浪还被北京大学新闻与传播学院、信息产业部分别评为“十大创新媒体”及“中国互联网年度成功企业”。
那么，新浪是凭借什么在这么多门户网站中脱颖而出，得到那么多人的喜爱和追捧呢？就如一个人不会随随便便就会成功一样，一个企业能够成功，必然和他过硬的技术和优质的服务息息相关。
新浪就是凭借着它领先的技术和优质的服务，深受广大网民的欢迎并享有极高的声誉。
新浪向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、楚游、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。
新浪网络广告形式、
新浪网络广告形式、任务一 1、新浪网络广告的形式网络广告的主要类型有:1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
2、文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
3、赞助赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。
插播式广告(弹出式广告)访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。
它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。
插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。
浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的)，但是它们的出现没有任何征兆。
们肯定会被浏览者看到。
4、其他广告:视频广告，包括弹出窗口、浮动图标、e-mail视频广告等。
新形式广告:包括伸缩通栏广告、擎天柱广告、流媒体按钮、流媒体移动图标、鼠标响应按钮、全屏广告、画中画广告。
经典式广告包括:弹出广告、声音广告、定向广告、全流量广告、横幅广告、按钮广告、文字链接、网上直播、互动广告等。
2、分析新浪网络形式、位置与价格间的关系:(1)选择搜索引擎广告,主动点击广告的目标顾客相对较多，广告效果较好，但存在竞价排名的因素，费用较传统广告较高，而且图文广告不能作为搜索广告展示，所以它只能显示在该搜索引擎能投放广告的部分网站上。
(2)选择投放网站广告，可以利用第三方广告交易平台，也可以自行和一些网站交易，但后者费用较高。
(3)投放在首页的广告价格较高，位置醒目，能引起目标顾客的注意力，在网络右下角投放的广告价格相对较低，但效果不明显，可以投放视频。
新浪网网络广告案例分析
新浪网络广告的商业模式
➢ 核心能力
汪延（原CEO）:新浪的核心能力就是不 断提升其在互联网上的传播能力。
在于社会主流信息的有效集聚和发布， 其网络广告产品的设计和发布能力，属 国内一流
新浪网络广告技术模式
系统软件
新浪采用了美国第三方权威监测公司 doubleclick的网络广告管理系统软件，具有交 互性，主动性，实时性的特征。
网络广告概述
网络广告是一种运用多媒体技术创建、具有复
杂视觉效果和交互功能的新型网络广告。
表现形式；集视频直播、FLASH动画、游戏、
网络连接、发表评论、在在线调查、网上购物 等功能于一身，最大的特点是具有双向交互性。
发展状况
发展状况—市场规模
发展状况—市场份额
新浪网的基本情况
❖新浪网是一家服务于中国大陆及全球华 人社群的领先在线媒体及增值资讯服务 提供商。至2007年底，新浪在全球范围 内注册用户超过2.3亿，日浏览量达7亿 次，是中国大陆及全球华人社群中最受 推崇的互联网品牌。
广告类型
视频广告:弹出窗口、浮动图标、e-mail 视频广告等
新形式广告:伸缩通栏广告、通栏广告、 画中画广告等
经典形式广告:弹出广告、声音广告、定 向广告等
❖广告模式
❖提供丰富的信息、内容和服务吸引访问 者；免费提供信息、内容和服务实现高 访问量。由此吸引广告客户到网站发布 广告，以大量各种形式的广告，满足广 告客户的需求，并获取可观的广告费。
新浪网络广告经营模式不断推出满足特定客户和消费群体个性化需求的新产品构造良好的流程有一套以客户为导向的广告体系突出网民服务的有效性新浪网络广告管理模式鼓励创新回馈社会新浪网络广告管理模式新浪网络广告管理模式内部制度化管理?任何人离开的时候新浪这个系统都能保持正常运转不受到影响
新浪网的网络广告16页PPT
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶பைடு நூலகம்——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
新浪网的网络广告
56、极端的法规，就是极端的不公。 ——西 塞罗 57、法律一旦成为人们的需要，人们 就不再 配享受 自由了 。—— 毕达哥 拉斯 58、法律规定的惩罚不是为了私人的 利益， 而是为 了公共 的利益 ；一部 分靠有 害的强 制，一 部分靠 榜样的 效力。 ——格 老秀斯 59、假如没有法律他们会更快乐的话 ，那么 法律作 为一件 无用之 物自己 就会消 灭。— —洛克
奥美传播新浪网推广
终端
ISP
- PC - 机顶盒+电视 - 掌上电脑 - 多媒体终端 - 无线终端
- 宽带技术 - 各地漫游 - 免费接入 - 多媒体传输 - 增值服务
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ICP
- 门户网站 - 目标网站 - 个人化服务 - 专业（垂直 式）门户站点 - 增值服务 - 无线接入
Content
- Warner Brother - 新华社 - 迪斯尼 - Fortune - 《时代周刊》 - 道·琼斯 - ZDNet
- Internet奇迹不断 - Post-PC以后的网络会如何 - Post-广告?
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奥美传播新Leabharlann 网推广所以- 需要突出一个独特的利益点 - 可以明显有别于竞争对手 - 并且不易被超越 - 成为我们的核心价值 - 可以持续拥有
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未上网的人对我们来说更重要
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奥美传播新浪网推广
传播策略〈一〉
- 尚未上网、甚或还在计划购买PC的用户
- 上网已经成为购买PC的重要原因之一 - 让他们尽早了解新浪网是什么 - 相信新浪网的独特的突出利益点 - 以至于（略带夸张地）说：
奥美传播-新浪网推广
2020/11/16
奥美传播新浪网推广
- 确定传播策略 - 公关推广方案 - 媒介 - 创意表现
内容
奥美传播新浪网推广
We sell or else.
新浪网案例分析
电子商务案例分析考试新浪网案例分析新浪是中国的四大门户网站之一。
它的创始人是王志东。
和搜狐、网易、腾讯并称为“中国四大门户”。
目前，新浪网已经成为下辖北京新浪、香港新浪、台北新浪、北美新浪等覆盖全球华人社区中文网站的全球最大中文门户。
一、商业模式1、新浪网络广告的市场定位（1）以成本领先和差异化取得竞争优势。
（2）以兼并重组迅速实现经营模式。
（3）以不断创新提高竞争能力。
2,、战略目标新浪的战略目标是是成为国内第一门户网站，并长期保持其优势位置。
从电子商务的角度看，其网络广告经营的目标，是向客户提供她们有特殊价值而竞争者又不能提供的广告产品和相应的服务，保持竞争优势。
曹国伟说的“下一个10年电子商务将是推动整个互联网产业的发展的最大的动力”的观点不无道理，但电子商务并不是推动新浪发展的最大动力，新浪的优势亦不在于此。
3、目标客户新浪在网络品牌广告中排名第一，在门户网站流量排二。
新浪的优势在于：1.其门户网站的高流量可比其同行获得更多的广告客户投入；2.其网络媒体的权威地位使得新浪成为在线广告客户的首选。
有鉴于此，分析师预计新浪的广告客户将继续增长。
中国在线广告市场规模预计在2013年将达到142亿美元，相对于2009年的30亿美元，年复合增长率达到47％，而处于优势地位的新浪将从这种增长中持续受益。
4、收入与利润来源到2003年，新浪收入主要依靠无限增值服务与广告。
汪延出任CEO之后，一直试图在为新浪寻找新闻与无线之外的第三只触角。
“以前，新浪是一个技术为导向的软件公司，然后转型成以品牌和内容为优势的公司，现在要转向以市场需求为导向的市场营销集团。
”汪延曾这样描绘新浪的发展脉络。
2003年，新浪先是宣布与韩国网络游戏公司NCSoft成立合资公司，同年又通过收购财富之旅进入在线旅游；2004年4月，新浪与雅虎合资成立一拍网，进入电子商务领域，其后在7月宣布收购UC即时通讯技术平台。
5、核心能力新浪的核心能力在于社会主流信息的有效集聚和发布，其网络广告产品的设计和发布能力，属国内一流。
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制作： 制作：张新会 王云鹏
新浪网的概况
新浪网是一家服务于中国及全球华人社 群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。 群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。 在多项调查评比中， 在多项调查评比中，新浪均被称为最有 价值的品牌，最受欢迎的网站。 价值的品牌，最受欢迎的网站。 年和2005年，新浪网均被评为 在2003年和 年和 年 网民首选网站。 网民首选网站。 2003到2005年连续三年荣获由北京大 到 年连续三年荣获由北京大 学管理案例研究中心和《经济观察报》 学管理案例研究中心和《经济观察报》评 出的“中国最受尊敬企业”称号。 出的“中国最受尊敬企业”称号。
新浪网站的大量广告， 新浪网站的大量广告，说明了新 浪在网络、客户， 浪在网络、客户，在企业和电子商务 领域的强大地位。 领域的强大地位。 从营销方面看， 从营销方面看，新浪在不断扩大 自身潜在的客户，促进自身的赢利。 自身潜在的客户，促进自身的赢利。 新浪广告经营模式适应了全球化 的网络经济和电子商务大趋势。 的网络经济和电子商务大趋势。
新浪的经营模式
先进的管理思想、 先进的管理思想、方法 和技术， 和技术，根植在新浪的经 营管理中
新浪贴近客户和消费者的经 营模式：突出了文化、 营模式：突出了文化、传播和网 络服务的理念， 络服务的理念，强调中国文化特 色，普遍适应了目标客户和消费 者。 此经营模式是对传统经营理念、 此经营模式是对传统经营理念、 方式、 方式、方法和地理范围限制的突 破。
广告活动流程， 广告活动流程，是以输入 各种广告素材和顾客要求为起 点，直到广告创造出对客户有 价值的结果——产品形象 产品形象、 价值的结果——产品形象、服 务形象和企业形象为终点的一 系列活动。 系列活动。
在新浪网站上， 在新浪网站上，特别突出服务的 有效性，它把最有用、 有效性，它把最有用、最常用的信息 首先展示给访问者， 首先展示给访问者，并能及时回复客 户的服务请求， 户的服务请求，客户能迅速的找到常 见问题的解答。 见问题的解答。 网站为客户提供了网上讨论的功 并定期进行收集整理。 能，并定期进行收集整理。 这些措施都促进了新浪的成功。 这些措施都促进了新浪)提供丰富的信息、内容和服务吸 提供丰富的信息、 提供丰富的信息 引访问者 (2)免费提供信息、内容和服务实现 免费提供信息、 免费提供信息 高访问量 通过以上方法， 通过以上方法，吸引广告客户到网 站发布广告， 站发布广告，以大量的各种形式的广 满足广告客户的需求， 告，满足广告客户的需求，并获取可 观的广告费。 观的广告费。
在与其他网站合作方面， 在与其他网站合作方面， 新浪推出了新浪搜索 竞价广告） （竞价广告）联盟
新浪对联盟网站的要求： 新浪对联盟网站的要求： （1）网站内容合法健康，不带色情、 ）网站内容合法健康，不带色情、 反动以及其他违反国家法律的内容 （2）一级域名（二级域名需特殊申 ）一级域名（ ），并对网站拥有控制权 请），并对网站拥有控制权 （3）网站 ）网站alexa3个月的综合排名在 个月的综合排名在 50万元人民币以内 万元人民币以内