新浪网的网络广告
新浪微博广告的形式和营销技巧
新浪微博广告的形式和营销技巧一、微博广告的形式微博自上线以来,广告就是其实现商业化的主要模式,随着微博平台广告投放系统的不断提升,微博广告的形式也呈多样化发展趋势。
企业们秉着对品牌形象与产品销售的推广,将每一个微博用户都看做是一个消费者,充分利用微博平台实现商业价值。
4月17日,新浪微博的上市,也让企业更加坚信这一新媒体平台所带来的巨大商业价值。
新浪微博以紧抓客户群为主,按照微博传播的内容,微博广告可分为产品广告、促销广告、品牌广告、活动广告等。
按照出现位置则分为以下几种：1、PC端微博广告在PC端中,前期的广告和其它网站广告基本相同,主要有登陆页面广告（位于登陆页面的左侧）、微博顶端横幅广告或标题广告（位于微博内容栏上方）、底部广告（页面最底端的横幅广告）和右侧广告（包括话题广告、活动广告、热门推荐广告等,均排列在右侧）,还有企业微博广告主要以微博名称、模板广告（主页采用商业性模板）和产品微博等一系列产品推送的广告。
而粉丝通（商业账户在粉丝时间线中进行置顶或插入其中推送商业性微博）则是新浪微博从Twitter上借鉴过来的一种广告形式,它确保了企业发布的广告微博能够不受限制的被用户看见,从而达到广告的传播效果。
这种广告形式类似于百度搜索页面的推广链接,不同的是百度推广基于关键词,而新浪微博的推广广告基于粉丝关系。
虽然这种广告形式有利于广告客户,但却牺牲了一定的用户体验。
自新浪微博与淘宝合作以后,橱窗推荐广告形式于2013年4月诞生。
在用户的信息流中,每日会被推送3-5条商品展示橱窗,当用户所发布的微博中含有淘宝单个商品页面链接时,也会自动在下方出现该模板。
2013年8月新浪微博淘宝版的上线,进一步拉近了商家与消费者间的关系,淘宝与新浪微博账号的互通,商家发布的信息能及时推送到消费者,而消费者在购买产品后,对商品的评价,商家也可以进行更有效的宣传,这种买家秀的口碑传播对于广告主来说是最有效的传播方式。
新浪微博粉丝头条置顶广告产品详解
新浪微博"粉丝头条”置顶广告CHALLENGE(挑战)1.企业微博无法使自己的广告抵达每一个粉丝2.企业无法引发粉丝的高关注度，缺乏和粉丝的有效沟通通路1.天天收到上千条微博，企业发布的微博被淹没2.企业发出的每条微博只有不到20%的机遇能出此刻用户的前50条最新微博中（默许只显示50条）Solution (解决方案 - 新浪微博“粉丝头条”)什么是“粉丝头条”概念：粉丝头条是针对企业微博广告投放的跨平台解决产品。
（基于用户收到微博信息量庞大，而微博信息具有时效性，企业无法使自己的广告抵达每一个粉丝）。
什么是“粉丝头条”凸显置顶信息内容：在您的账号发布头条微博信息后，粉丝在24小时内第一次刷新微博时，“粉丝头条”都会出此刻其信息流的第一条。
提高营销效率：让该品牌的信息在用户打开微博的第一时刻曝光，保证广告信息完整抵达每一名粉丝。
跨平台投放：“粉丝头条”功能跨多个平台投放，覆盖率高。
选择效劳商：上海授权效劳商(400-686-4188)Usage Scenario (“粉丝头条”推行类别–利用处景 )Price & Evaluation ( 建议评估体系&参考数据&价钱 )“粉丝头条”利用介绍说明1. 微博信息现状微博信息现状：a.用户天天收到上千条微博，企业发布的微博被淹没，企业微博无法使自己的广告抵达每一个粉丝b. 企业发出的每条微博只有不到20%的机遇能出此刻用户的前50条最新微博中（默许只显示50条），企业无法引发粉丝的高关注度，缺乏和粉丝的有效沟通通路2. 什么是微博信息置顶推行什么是“粉丝头条”：“新浪头条”是针对企业微博广告投放的跨平台解决产品。
（基于用户收到微博信息量庞大，而微博信息具有时效性，企业无法使自己的广告抵达每一个粉丝）。
“新浪头条”优势：a.凸显头条信息内容：在您的账号发布“粉丝头条”微博信息后，粉丝在24小时内第一次刷新微博时，“粉丝头条”微博都会出此刻其信息流的第一条。
新浪案例分析
中小客户往往在广告投入上的预算有限，而对实际的推广效果要求较高，新浪专门针对中小客户提供了独特的广告服务。一种是CPM广告，另一种是新浪智投。同时，为了提高广告对客户的针对性，新浪网一方面推出了行业营销解决方案，为不同行业的不同客户量身打造最适合的营销模式；另一方面开发了定向广告。
(3)主要的广告计费赢利模式
按时长计费。新浪网的网络广告大多是按时长计费的，在不同的频道和不同的页面位置，收取不同的广告费用。
CPA计费。新浪视频博客、新浪视频正文页、TV等频道的视频广告是按CPA计费的。
综合计费。新浪有些广告既可以按时长计费，也可以按CPM付费。
2.5核心能力
（1）强大的内容资源
新浪不仅在内哦那个资源的提供上有着优异的表现，而且推陈出新，不断推出Web2.0资源平台为客户提供更加丰富的营销手段。另外新浪与国外2000多家主流媒体建立合作关系，强大的媒体资源优势奠定了新浪网媒体网络品牌的影响力。
（2）深层次的整合形成规模经济
随着中国网民的成熟和互联网业竞争的深入，门户网站为了丰富网站的内容，形成差异化、多样化竞争的局面，必然会发生深层次次的整合。新浪先后并购了分众传媒、好耶、科思世通、创世奇迹等数家二三线互联网广告公司，从而形成了规模经济，带来了对广告主的定价权和对媒体采购的议价能力。
（3）满足网民多样化需求的传播能力
新浪网的核心能力还在于不断提升其在互联网上的传播能力。新浪网充分挖掘网民多样化的需求，不断提升其在互联网上的传播能力，充分发挥互联网的传播速度好传播能量优势。
3.技术模式
（1）全面的网络编辑体系
在新浪网的技术模式中，其网站的编辑技术是非常有特色的，也正是依靠强大的内容编辑能力，成就其国内领先的综合门户网站。
新浪网的网络广告电子商务案例分析PPT学习教案
一系列的兼并重组活动实现规模 经济
不断创新提第1升1页/共竞27页 争能力,做到 1+1>2
广告主
发布广告 收取费用
展现广告
新浪网
用户
免费获取信息
广告委托
收取费用
广告代理 利益分成
广告代理商
第12页/共27页
新浪的广告产品？
弹出广告 声音广告 定向广告 全流量广告 横幅广告 擎天柱广
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网络广告的优势
网络广告的心理优势 广泛的覆盖范围 信息容量大 综合性的视听效果 实时性与持久性统一 广告投放准确 媒体收费优势
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效果评定优势
网络广告类型
网幅广告 文本链接广告 电子邮件广告 赞助广告 与内容的结合广告 插播式广告 Rich Media
第5页/共27页
新浪网的基本情况
新浪是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增 值资讯服务提供商。
新浪在全球范围内的注册用户超过3.25亿，日平均访问量达 到13亿次，日平均到访人数超过5800万，是中国大陆及全球 华人社群中最受推崇的互联网品牌。
新浪凭借领先的技术和优质的服务，深受广大网民的欢迎并 享有极高的声誉。
不断创新提升竞争能力做到112第11新浪网用户广告代理商广告主发布广告收取费用展现广告免费获取信息广告委托收取费用广告代理利益分成第12弹出广告声音广告定向广告全流量广告横幅广告擎天柱广告按钮广告文字链接网上直播互动广告视频广告通栏广告流媒体按钮流媒体移动图标鼠标响应按钮鼠标响应移动图标全屏广告第13成为国内第一门户网站并长期保持其优势地位战略目网络信息的浏览者广告主企业和消费者目标用其他收入
先进的网络广告技术
新浪网络广告报价单
新浪网络广告2010年Q2-2010年Q3报价单执行日期：2010.4.1 – 2010.9.30（单位：人民币元）按钮广告（包括Button 、翻牌）:按钮：140*280<20K 、240*120 <20K 、300*120<20K 、300*150<20K 、370*75<20K ；投放文件格式: Swf, Gif, Jpg翻牌：120*90<7K 160*90<12K 投放格式:jpg文字链接（Text Link）频道：新浪首页频道：汽车频道：科技/频道：读书/矩形广告尺寸：250*230 Pixels Max File Size: <30K焦点图广告（Focus Picture ）投放文件格式: JPG背投广告（Super Pop Under ）750*450 Pixels Max File Size:<35K 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg全屏 ( Interstitial ) 尺寸:950*450 Pixels Max File Size:<50K ，gif/jpg <5秒, 必须是静态图首页/新闻/汽车首页的报备时间为当日14：00点 - 次日8：59点新浪视窗规范要求见富媒体报价单跨栏广告（MINI-Skyscraper）触发前,两侧窄条：25*300，<10K；鼠标移上触发动画：950*90，<30k，5秒自动消失，点击关闭24小时内不再触发；素材规范：Swf(flash8),Jpg,Gif，帧频<24fps，触发flash动画最后一帧请添加stop( )。
标签流媒体广告（Moving Icon& New flash layer ）：（具体规范参见备注说明）响应前广告制作规范：尺寸:260*200 规范:swf(flash8) 创意类型:<25K 备注:5秒自动关闭 帧频<25fps flash 素材最后一帧请添加stop(); 响应前广告制作规范：25*150，swf 、jpg 、gif ，<10K投放位置有规定: 流媒体“出场”过程的显示，控制出现频率，每个IP*控制在一天2次，其它时间内直接显示悬停的左侧移动图标，并设置重播功能。
新浪网网络广告究竟有哪些种类？广告类型介绍!
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
相信一直关注我们的朋友对新浪网络广告都有一定的了解了，但是新浪网络广告有哪些类别，相信在很多人心中还是未解之谜。
那么今天就让为您解读一下新浪网络广告究竟有哪几种，也希望这篇文章能够帮助到还在迷茫期中的你。
新浪网广告种类如下：1、新浪网网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
2、新浪网文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
3、新浪网电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，网络广告形式为其他网上广告方式所不及。
4、赞助赞助式广告。
种类多，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。
5、新浪网插播式广告(又名弹出式广告)访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。
它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。
插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。
7、Rich Media一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。
新浪、百度与阿里妈妈
告客户的需求，并获取可观的广告费。
战略目标
新浪的战略目标，是成为国内第一门户 网站并长期保持其优势地位。 网络广告经营的目标，是向客户提供对 他们有特殊价值而竞争者又不能提供的 广告产品和相应的服务，保持竞争优势。
核心能力
汪延（原CEO）:新浪的核心能力就是 不断提升其在互联网上的传播能力。 在于社会主流信息的有效集聚和发布， 其网络广告产品的设计和发布能力，属 国内一流
三者的比较
新浪的广告大多采用弹出的方法，虽然 可以让用户看的更它，比 较吸引用户。阿里妈妈都是漂浮式的广 告，遮挡用户视线，也不太适宜。
三者的比较
1、新浪属于内容商，它有丰富的内容吸引庞大的 点击量和竞价排名，它具有部分新浪无法替代的功能，就是）和盈利能力。因为它既没有 内容，也无法搜索出广泛内容，类似与黄页。黄页现在 都是免费发放，已经证明没有盈利空间。它日后可能会 和阿里巴巴或者淘宝合并，成为阿里巴巴和淘宝扩大商 业基础的推广工具之一。
广告类型
视频广告:弹出窗口、浮动图标、e-mail 视频广告等 新形式广告:伸缩通栏广告、通栏广告、 画中画广告等 经典形式广告:弹出广告、声音广告、 定向广告等
广告模式
提供丰富的信息、内容和服务吸引访问
者；免费提供信息、内容和服务实现高
访问量。由此吸引广告客户到网站发布
广告，以大初的经营模式是给各门户网站做搜索 引擎，靠为他们提供搜索技术来挣钱，当时 通过注册一定数量的关键词，其推广信息就 会率先出现在网民相应的搜索结果中。每吸 引一个潜在的客户访问，企业只需要为此支 付最低3毛钱的费用。
系统软件
新浪采用了美国第三方权威监测公司 doubleclick的Dart网络广告管理系统软件， 具有交互性，主动性，实时性的特征。 2006年6月与Google合作后,新浪将采用 Google的Adsence广告在线系统, 新浪及其 广告主可以在后台清晰地看见,用户的IP地址、 浏览喜好和点击倾向等数据。这样,新浪及其 用户,就可以获得更精准和针对性的广告服务。
新浪案例分析
目录目录 (1)1.基本情况 (2)2.商业模式 (2)2.1战略目标 (2)2.3产品和服务 (3)2.4盈利模式 (3)2.5核心能力 (3)3.技术模式 (4)4.经营模式 (4)5.资本模式 (5)6.新浪网的管理模式 (5)6.2团队式管理 (5)6.3资源管理 (5)6.4客户管理 (6)7. 总结与建议 (6)新浪网的综合门户广告1.基本情况新浪（http:）是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。
拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线，即提供网络新闻及内容服务的新浪网（）、提供移动增值服务的新浪无线、提供Web2.0服务及游戏的新浪互动社区、提供搜索及企业服务的新浪企业服务，以及提供网上购物服务的新浪电子商务，向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、网络游戏、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。
新浪网的网络门户广告是其主要的盈利模式。
新浪网综合门户广告涉及的利益相关者主要包括用户、广告主和广告代理商，其价值网络如图所示。
2.商业模式2.1战略目标新浪网为全球用户提供全面及时的中文资讯、多元快捷的网络空间，以及轻松自如的与世界交流的先进手段，其战略目标是成为全球领先的在线媒体及增值服务提供商。
2.2目标用户群综合门户的主要目标用户是网络信息的浏览者、企业和消费者。
新浪网的规模、技术和专业服务，都围绕其用户目标，其多方面的业务已经延伸到中国以外的国家和地区。
新浪网根据用户的性别、年龄、职业、受教育程度、生活方式、收入水平等特征分为不同的类型，根据不同用户类型提供相应的信息和服务。
2.3产品和服务新浪网门户广告有文字链接、按钮广告、翻牌广告、矩形广告、流媒体广告、弹出广告、背投广告、跨栏广告、通栏广告、全屏广告、新浪视窗、焦点图广告和画中画广告等多种形式，新浪网门户广告定位为客户提供营销解决方案，根据不同规模的客户设计了不同的广告产品和服务。
与讯、腾讯,网易,搜狐,新浪五大门户网站网络广告投放位置价值分析
五大门户网站网络广告投放位置价值分析核心提示：如何有效的投放网络广告，门户网站投放广告有没有价值，是很多企业市场宣传很头疼的问题，门户广告投放价值不菲，如何能节省成功达到宣传效果呢，这里分析了腾讯，网易，搜狐，新浪四大门户网站各广告的优劣，给大家以参考。
一、腾讯腾讯作为中国最大的门户媒体，其流量还是非常巨大的。
腾讯网民的高活跃度，年轻化，也是B2C电子商务需要的主要目标客户群。
本文将主要介绍一下腾讯的媒体状况。
腾讯的总用户数量约在6亿，活跃用户约为1.3亿，QQ号码注册用户据说为4亿。
而且，腾讯的用户还会随着中国网民的增加而增加。
广告收入占应收比：不到5%售卖方式：常规折扣(5-6折，不同的代理公司拿到的价格不一样)、点击购买(基本关闭了)、剩余资源超低折扣、位置包断。
对电子商务行业支持程度：不太支持。
因为电子商务采购价格比较低，卖不了几个钱。
而且会与自身的拍拍有一定冲突。
马老板不差钱，就不喜欢卖给电子商务客户。
核心广告位：1：腾讯客户端rich button和mini banner60轮刷(同时投放60个广告—40个全国，20个定向)，rich button的点击量平局在15000左右。
mini banner点击量约在10000-12000左右。
点击转化比：一般。
因为是客户端，用户因为好奇而点击比例比较大，投放销售类型广告的转化不如内容位好。
2：ALL IN ONE 右侧button。
最核心广告位之一。
日曝光约在3-4亿左右。
总体点击量约为30万。
多少轮刷我不太清楚，我没有投放过。
点击转化比：好于客户端，低于内容页。
3：all in one底层页右侧广告位。
底层页是是从nimi弹窗点击进入的腾讯新闻页，共有15个频道。
仅仅是初次着陆页，再点击就不是all in one底层页了。
一共5个广告位：顶部通览，右侧6个位置(妆点包了一个、乐到家包了一个)。
顶部通览点击约25000-30000；右侧第一右竖栏全流量点击约为20000，极限点击90000多(投放图文创意)；右竖栏下的矩形内容专区约为30000；极限点击30万(投放图文娱乐化创意，见妆点)第二矩形内容专区约为第二右竖栏：点击约为点击转化比：一般。
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终端
ISP
- PC - 机顶盒+电视 - 掌上电脑 - 多媒体终端 - 无线终端
- 宽带技术 - 各地漫游 - 免费接入 - 多媒体传输 - 增值服务
- 无线接入
ICP
- 门户网站 - 目标网站 - 个人化服务 - 专业（垂直 式）门户站点 - 增值服务 - 无线接入
Content
- Warner Brother - 新华社 - 迪斯尼 - Fortune - 《时代周刊》 - 道·琼斯 - ZDNet
- Internet奇迹不断 - Post-PC以后的网络会如何 - Post-广告?
Post, anyting, anywhere!
奥美传播新Leabharlann 网推广所以- 需要突出一个独特的利益点 - 可以明显有别于竞争对手 - 并且不易被超越 - 成为我们的核心价值 - 可以持续拥有
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寻找独特利益点
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拥有PC与上网
准备购买PC的人
已购买PC，待上网 已经上网 新浪网用户 忠实用户
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未上网的人对我们来说更重要
- 因为
- 数量大 - 大量即将入网 - 容易形成习惯
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传播策略〈一〉
- 尚未上网、甚或还在计划购买PC的用户
- 上网已经成为购买PC的重要原因之一 - 让他们尽早了解新浪网是什么 - 相信新浪网的独特的突出利益点 - 以至于（略带夸张地）说：
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2020/11/16
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- 确定传播策略 - 公关推广方案 - 媒介 - 创意表现
内容
奥美传播新浪网推广
We sell or else.
新浪网的网络广告电子商务分析
新浪网的网络广告电子商务分析新浪网的网络广告电子商务分析班级：100501姓名：钟斌学号：10050117成绩：在新浪的网站上，特别突出网民服务的有效性，它把最有用、最常用的信息首先展示给访问者，并能及时回复客户的服务请求，客户能迅速找到常见问题的解答。
网站内容随着客户的反馈而不断更新，并提供E-mail服务。
它根据从网站获得的客户信息进行统计分析，能及时知道客户对哪些信息和问题感兴趣，对广告产品和服务有哪些需求，能了解客户正面或反面的评价。
网站为客户提供了网上讨论的功能，并定期进行收集整理。
这些都促进了新浪的成功。
5.新浪网的技术模式从技术方面看，新浪的技术模式是计算机技术、网络技术、网站设计和管理技术、广告技术、广告管理技术等并存，以先进的计算机技术、网络技术，保证网站设计和管理技术、广告技术、广告管理技术得以实现，保证了广告的良好效果。
新浪计算机技术、网络技术领先，它每日数百万的访问量，由300多兆网络带宽的强大网络设备保障客户、消费者高速浏览和交流信息。
网络广告要创造高点击率，达到好的广告效果，涉及多方面的技术问题。
首先，要实现网络广告的互动性和准确性，网络广告的投放要准确选择目标受众，这需要对广告受众进行深入的技术研究。
其次，要针对网络广告的目标受众而选择适合的网络广告媒体。
第三，需要有好的网络广告创意，这对网络广告的效果有关键影响。
广告媒体和广告主密切合作，双方相互理解和信任，对解决技术问题很重要。
新浪的广告技术总是有新颖的技术表现形式，其广告往往独具匠心。
它的网络广告总是利用广告技术方面的多种新软件系统，实现新颖的网络广告创意表现形式，使广告贴近了消费者，达到了有吸引力的表现效果，因而获得成功。
所用的banner广告、鼠标触动的下拉banner广告、移动logo、鼠标触动的logo 广告和其它多媒体广告，基于多种技术形式，结合所反映的广告内容，达到了预期的目的。
对于网络广告媒体的选择，专业网络广告代理商都有一套比较完善的网络广告媒体评估体系。
新浪网的分析
新浪网的分析新浪网sina是中国互联网领域的奇迹之一，其建立之后，很短的时间即发展成为综合类门户站点。
在互联网在中国传播的初期，第一批网民中，很多人都把上新浪网站作为自己的爱好之一，可见当年新浪在互联网中的地位和影响力。
现在的新浪网址在国内的主站仍然是/。
新浪简介新浪(NASDAQ: SINA)是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。
新浪拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线：新浪网()、新浪无线(SINA Mobile)、新浪热线（SINA Online），新浪企业服()，新浪电子商务(SINA E-Commerce),为广大网民和政府企业用户提供网络媒体及娱乐、在线用户付费增值/无线增值服务和电子政务解决方案等在内的一系列服务。
新浪在全球范围内注册用户超过1.8亿，各种付费服务的常用用户超过4200万，日浏览量最高突破4.5亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。
新浪已成为国内最大的网络内容服务及无线增值服务提供商，两项收入均居行业之首。
在多项调查评比中，新浪也均被称为最有价值的品牌，最受欢迎的网站。
在2003和2005年社科院最新发布的互联网调查报告中，新浪网均被评为网民首选网站。
新浪在2003和2004连续两年荣获由北京大学管理案例研究中心和《经济观察报》评出的"中国最受尊敬企业"称号。
新浪的发展史sina，我们都知道，是中国最大的门户网站，我现在几乎每天都要上几次新浪，呵呵，你们丰富的新闻、咨询的确不错，让我们来看看sina的发展历史吧。
新浪创始人：王志东王志东，中国IT界著名人士。
从1992年开始，王志东先后创办了新天地信息技术研究所、四通利方信息技术有限公司和新浪网，是BDWin、中文之星、RichWin等著名中文平台产品的开发人与总设计师，长期担任四通利方与新浪网的总裁兼CEO，成功进行多次国际资本运作，领导新浪网成为全球最大中文门户并于2000年在NASDAQ成功上市。
基于新浪微博平台的网络广告研究
基于新浪微博平台的网络广告研究近年来，随着互联网的普及和技术的迅速发展，网络广告已经成为各大品牌和企业进行宣传和推广的重要手段。
其中，新浪作为中国最大的社交媒体平台之一，也成为了广告主们竞相投放的热门领域。
本文将对基于新浪平台的网络广告进行深入的研究和分析。
用户基数庞大：新浪拥有数亿活跃用户，这为广告主提供了巨大的潜在受众群体。
定位精准：新浪通过用户行为分析，能够实现广告的精准投放，提高广告效果。
互动性强：用户可以在新浪上直接与广告主互动，提高用户参与度。
形式多样：新浪支持多种形式的广告，包括图片、视频、文字等，能够满足广告主多样化的需求。
开屏广告：在用户打开新浪时展示的广告，具有强制观看的特点。
信息流广告：与用户正常浏览时展示的内容混合展示的广告。
话题广告：通过热门话题或广告主自定义的话题进行传播的广告。
品牌推广：通过与新浪合作的品牌推广活动，提高品牌知名度和曝光度。
明确广告目标：在投放广告前，需要明确广告的目标和受众群体，制定有针对性的投放计划。
合理利用数据：通过对新浪数据的分析和挖掘，了解用户需求和行为习惯，实现广告的精准投放。
创意为王：在广告设计和创意上要新颖、独特，能够吸引用户的眼球并激发其参与欲望。
持续优化：根据广告效果反馈，及时调整投放策略和优化广告内容，提高广告效果。
虽然新浪已经成为一个重要的网络广告平台，但同时也面临着一些挑战和竞争。
如何保护用户隐私和防止过度商业化是新浪需要解决的重要问题。
随着社交媒体平台的多样化，新浪需要不断创新和改进以保持其竞争力。
与其他广告平台的合作也是新浪未来发展的一个重要方向。
例如，通过与搜索引擎、移动应用等平台的合作，可以扩大广告主的受众范围并提高广告效果。
总体而言，新浪作为一个具有巨大潜力的网络广告平台，将继续吸引着越来越多的广告主。
未来，随着技术的发展和社交媒体市场的不断变化，新浪广告也将不断创新和发展。
对于广告主来说，如何充分利用新浪的优势并制定科学的投放策略将是取得成功的关键。
新浪网案例分析
电子商务案例分析考试新浪网案例分析新浪是中国的四大门户网站之一。
它的创始人是王志东。
和搜狐、网易、腾讯并称为“中国四大门户”。
目前，新浪网已经成为下辖北京新浪、香港新浪、台北新浪、北美新浪等覆盖全球华人社区中文网站的全球最大中文门户。
一、商业模式1、新浪网络广告的市场定位（1）以成本领先和差异化取得竞争优势。
（2）以兼并重组迅速实现经营模式。
（3）以不断创新提高竞争能力。
2,、战略目标新浪的战略目标是是成为国内第一门户网站，并长期保持其优势位置。
从电子商务的角度看，其网络广告经营的目标，是向客户提供她们有特殊价值而竞争者又不能提供的广告产品和相应的服务，保持竞争优势。
曹国伟说的“下一个10年电子商务将是推动整个互联网产业的发展的最大的动力”的观点不无道理，但电子商务并不是推动新浪发展的最大动力，新浪的优势亦不在于此。
3、目标客户新浪在网络品牌广告中排名第一，在门户网站流量排二。
新浪的优势在于：1.其门户网站的高流量可比其同行获得更多的广告客户投入；2.其网络媒体的权威地位使得新浪成为在线广告客户的首选。
有鉴于此，分析师预计新浪的广告客户将继续增长。
中国在线广告市场规模预计在2013年将达到142亿美元，相对于2009年的30亿美元，年复合增长率达到47％，而处于优势地位的新浪将从这种增长中持续受益。
4、收入与利润来源到2003年，新浪收入主要依靠无限增值服务与广告。
汪延出任CEO之后，一直试图在为新浪寻找新闻与无线之外的第三只触角。
“以前，新浪是一个技术为导向的软件公司，然后转型成以品牌和内容为优势的公司，现在要转向以市场需求为导向的市场营销集团。
”汪延曾这样描绘新浪的发展脉络。
2003年，新浪先是宣布与韩国网络游戏公司NCSoft成立合资公司，同年又通过收购财富之旅进入在线旅游；2004年4月，新浪与雅虎合资成立一拍网，进入电子商务领域，其后在7月宣布收购UC即时通讯技术平台。
5、核心能力新浪的核心能力在于社会主流信息的有效集聚和发布，其网络广告产品的设计和发布能力，属国内一流。
新浪网网络广告分析
新浪网网络广告分析在新浪所提供的所有效劳中，网络广告效劳占据很大比例，新浪网络广告的整体框架图如下列图所示：从这个框架图可以看出新浪网络广告主要有两种：一种是广告主自己在新浪网上发布广告，由新浪网向广告主收取费用，新浪网将广告呈现给消费者，用户免费获取广告信息；另一种是广告主通过广告代理商在新浪网上发布广告，代理商和新浪网进展利益分成，由广告代理商向广告主收取费用，最后消费者免费获取广告信息。
理解新浪网络广告的整体框架构造后，下面详细分析一下新浪网络广告的的商业形式以及经营形式，以及支持这种商业形式和经营形式的技术形式以及管理形式。
一、新浪网络广告商业形式新浪网综合门户的根本商业形式是“门户+广告〃的形式，用新浪网丰富的内容资源和多样化的产品效劳来吸引更多的网民用户，然后通过广告实现赢利。
（一）战略目的：新浪的战略目的，是成为国内第一门户网站并长期保持其优势地位。
从电子商务的角度看，其网络广告经营的目的，是向客户提供对他们有特殊价值而竞争者又不能提供的广告产品和相应的效劳，保持竞争优势。
新浪以其国内第一门户网站的地位，向公众和广告客户明确了几个问题：〔1）广告产品特征。
新浪广告是特征明显的产品，其独特的品牌形象通过互联网与公众沟通，有利于广告客户实现其广告目的。
而新浪网可以提供的广告效劳主要有以下几类：a.定向广告：所谓〃定向〃实际上是对受众的挑选，即广告的显示是根据访问者来决定的，先进的广告管理系统可以提供多种多样的定向方式。
定向传播可以按访问者的行业、地理区域、职务等选择不同的广告出现，根据一天或一周中不同的时间出现不同性质厂商的广告，根据用户所使用的操作系统或阅读器版本选择不同广告格式，等等。
可以准确定为广告受众，进步广告效果。
根据用户偏好对其投放感兴趣的广告。
b.按钮广告：按钮广告即图标广告，这是网络广告最早的和常见的形式。
通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志，并著名“Click me〃字样，希望网络阅读者主动来点选。
新浪网络广告的商业模式P
4.目标客户 4.目标客户
• 网络信息的浏览者和广告主，面对世界市 场的企业和消费者。 • 它的规模、技术特点和专业服务，都围绕 其目标客户，有多方面的业务已经延伸到 海外市场，并根据客户的特点和入与利润来源
• （1）新浪网：新浪网主要提供网络媒体及娱乐服务，以 ）新浪网： 成为世界各地中国人的全功能网上生活社区为发展方向。 新浪在全球范围内注册用户超过 2.6 亿，日浏览量最高 突破 8 亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的 互联网品牌。新浪网为全球用户提供全面及时的中文资讯、 多元快捷的网络空间，以及轻松自由地与世界交流的先进 手段。通过与国内外两千余家内容供应商达成合作关系， 新浪设在中国大陆的各家网站提供了三十多个在线内容频 道。新浪及时全面的报导涵盖了国内外突发新闻、体坛赛 事、娱乐时尚、财经及 IT 产业资讯等内容，汇聚各行业 精英的新浪博客，以及优质独家的宽带互动视频产品，更 成为上亿中国互联网用户生活中不可或缺的部分。
新浪网络广告的商业模式
1.新浪网的简介 1.新浪网的简介
新浪(NASDAQ: SINA)是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体 及增值资讯服务提供商。新浪拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与 海外华人为己任，通过旗下五大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的 新浪网()、提供移动增值服务的新浪无线(SINA Mobile)、提 供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区(SINA Community)、提供搜索 及企业服务的新浪企业服务()以及提供网上购物服务的新浪电 子商务(SINA E-Commerce)，向广大用户提供包括地区性门户网站、 移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费 及收费邮箱、博客、影音流媒体、网络游戏、分类信息、收费服务、电子 商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。公司收入的大部分来自网 络广告和移动增值服务，少部分来自搜索及其他收费服务。 新浪在全球范围内的注册用户超过2.8亿，日浏览量超过9亿次，是中国 及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。 新浪在多项调查中被评为中国最具品牌价值和最受欢迎的网站。2003年 至2007年，新浪连续荣获由北京大学管理案例研究中心和《经济观察报》 评出的“中国最受尊敬企业”称号。中国互联网协会发布的《2007中国 互联网调查报告》中，新浪在门户、博客、汽车、体育、新闻、财经等重 要领域的用户到达率指标中高居榜首。2007年，新浪还被北京大学新闻 与传播学院、信息产业部分别评为“十大创新媒体”及“中国互联网年度 成功企业”。