可口可乐(有关包装的—)
不同时代下可口可乐包装案例分析
不同时代下可口可乐包装案例分析作者：南啸晨来源：《中国科技博览》2015年第01期[摘要]从可口可乐的历史起源入手，对可口可乐的历史做简单的介绍，探讨了在不同的时代背景下可口可乐包装的不同，从人们精神追求对包装设计的影响着人们的审美情趣、购买行为和生活方式的改变与包装设计互为影响。
[关键词]可口可乐历史时代包装成功中图分类号：F426.8 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）01-0395-01一、何为可口可乐可口可乐（coca-cola）起源于1886年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店， 1919年9月5日，可口可乐公司成立， 1894年3月12日，瓶装可口可乐开始发售。
（一）可口可乐的来历1886年5月8日美国佐治亚州的约翰·彭伯顿发明了一种饮料，一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料。
罗宾逊从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实，将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横，于是Coca-Cola便诞生了。
（二）可口可乐的现状Coca-Cola由美国可口可乐公司生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料，中文译为“可口可乐”。
可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率。
二、不同时代下的可口可乐包装在人类历史发展的长河中，包装设计推动着人类文明不断的向前发展，通过分析可口可乐包装在不同时代下的不同，我们可以更深入了解包装的时代性。
（一）工业革命后的可口可乐包装工业革命以后大量产品生产出来后在运输过程中都因为缺乏保护而被损坏，于是以保护产品安全为目的的早期包装出现了。
最早的可口可乐包装是1885年由Frank Mason Robinson设计，使用的是当时记账员中最流行的字体Spenserian。
我们可以看出当时的可口可乐的瓶子简单是最普通的筒形瓶子，没有曲线的变化，基本上很符合当时工业大生产的特点。
20款经典版本的可口可乐包装鉴赏
20款经典版本的可口可乐包装鉴赏
2002至2003年，经过两年的调查之后，可口可乐推出其新包装的产品，相信大家已经见到成品了。
一直以来可口可乐的产品都受到收藏家们的欢迎，某只“古董”可乐标价5000美元。
可口可乐更是“乐意”地推出各种版本包装的可口可乐。
现在就让我们看看20款非常有价值的罐装可口可乐！
100周年纪念版可口可乐原味版本
1956年美国制造，专门供应给驻守韩国和太平洋区域的美军饮用
纪念1991年5月香港太古可口可乐汽水厂沙田新厂房启用而发行的特别罐
1994年研制的瓶身有凹凸线条的灌装可乐测试版
美国95年推出的瓶身有线条凹凸的罐装可乐，但不规则表面导致自动售卖机不能正常运作，很快就停产了。
采用丝带LOGO设计，再在上面加上有型银边，奠定了我们记忆中最熟悉的可乐形象
第二代罐装可口可乐
纪念可口可乐100周年推出的樱桃味道罐装可口可乐
首次由香港制造的罐装可乐，放弃菱形设计，换上现在大家熟悉的丝带形设计。
樱桃版可口可乐，设计非常前卫，当时来说
简约色调风景图案做背景，潮流味十足
首只采用铝金属制造的罐装可乐，用上菱形设计，而顶部和底部由直身转为现在的圆形设计。
日本风情可口可乐
另一款日本风情可口可乐
当年大热电影/电视《捉鬼敢死队》推出的宣传可口可乐
时尚路线的新包装可口
以色列地区MTV电视台推出的可口可乐
由加拿大方面推出的圣诞版可口可乐，变成蓝色的。
(缺介绍)
大家非常熟悉的可口可乐版圣诞老人，这只是由日本方面推出的罐装(THE END)。
可口可乐饮料系列包装的调查及分析
可口可乐饮料系列包装的分析一、可口可乐品牌介绍可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司。
可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），它不仅是全球销量排名第一的含有咖啡因碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)。
可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌) 在中国知名的可口可乐旗下品牌就有“酷儿，“醒目“雪碧”“芬达“"美汁源"等。
二、可口可乐入注中国时间1927年“可口可乐”在上海及天津设厂生产，稍后更在青岛及广州生产。
1933年，在上海的可口可乐生产厂是美国以外最大的“可口可乐”厂，在1948年，更是美国境外第一家年产量超过一百万箱的工厂。
1979年可口可乐重返中国，至今已在中国投资达11亿美元。
经过十几年的发展，在中国内地已建有２９家装瓶公司及３５家厂房，形成了辐射全国的生产基地和销售网，年销售额近百亿元。
在中国可口可乐在同类产品中又一次高居榜首，一举夺得市场占有率、最佳品牌以及知名度三项桂冠。
三、包装主题设计理念；可口可乐选用的是红色底，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，十分引人注目。
，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感。
充分体现出了液体的特性，使整个设计充满诱人的活力红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。
它不仅标识了该品牌产品的特色，也标识了该公司的行业特征。
可口可乐的广告词随着每年的主题变化而更新。
2011年的主题是“积极乐观美好生活”。
可口可乐给消费者的已经超越了一瓶汽水那么简单的含义，里面有品牌和文化及艺术的价值。
可口可乐包装设计策划
可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率以及全球前三大饮料的二项〔可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三〕。
近年来，饮料行业不仅在口味上竞争，还在包装上大做文章。
然而，只是普通的包装已经满足不了现在的消费者了，现在整个日韩台的饮料包装日益精致时尚，让人爱不释手，无特色的包装根本无法与之抗衡。
面对日益成熟的消费者，可口可乐公司不仅要保证滋味的配方，而且还要从环保、便利、顾客对口味选择、消费习惯等多方面考虑，让顾客有一种耳目一新的感觉。
先确定包装筹画方案的步骤，然后查阅、搜集资料，多方参考各类优秀包装方案。
在此过程大量欣赏优秀的包装设计作品等，寻觅灵感。
从而发展包装的筹画。
利用文案调查法，实地调查法。
可口可乐在欧洲的优势特殊强，市场份额到达50%，在日本，可口可乐控制了80% 的销售。
在1990 年公司的总利润中，来自日本的利润占了21%，欧洲占有33%，其他国际市场总计26%。
2022 年，可口可乐称在华饮料市场份额已达60%。
据市场调研公司欧睿给的数据，2022 年百事可乐旗下碳酸饮料产品占市场份额27%，位居可口可乐的63.8%之后。
“美汁源果粒橙〞是中国市场上最大的果汁饮料品牌，市场份额为28%。
在中国碳酸饮料市场，可口可乐和百事可乐这两个巨头，份额已经在80%以上。
在全球市场上，可口可乐的市场份额占48%，品牌价值700 亿美元，是世界第一品牌。
百事的全球年销售额现已达270 亿美元。
果汁饮料主要是汇源、康师傅、统一、可口可乐〔美汁源〕等；茶饮料方面，是康师傅和统一来把持，份额在60%以上；1、优势可口可乐公司是全球最大的饮料公司。
除全球最有价值品牌可口可乐外，可口可乐公司还生产全球前5大饮料中的此外3个，包括健怡可口可乐、雪碧和芬达，以及大量其他种类的饮料，包括无糖饮料、水、果汁和果味饮料、茶、咖啡和运动饮料等。
可口可乐包装风格演变
表皮
新的包装设计保留了为全世界所熟知的红色，但取消了黄色和 银色的波浪纹以及商标上的水泡。新包装吸收了简约、真实和原始 的风格。
细节构造
环盖
以前的包装拉环和罐体分离，而新包装拉环拉开后仍和罐体相 连，可以避免环境污染。
技术
应用了MeadWestvaco/美德西维科Cluster-Pak 联体包装形式。包装 图形设计虽没有特别“抓眼球”之处，但总体比较清爽，重点突出可口 可乐的英文字母。
Red为主
轻松一下 各种包装的大集合
放各种不同包装的图片
可口可乐玻璃瓶包装的演变过程：
瓶装可口可乐偷偷瘦身 容量少100毫升价格未变
2011年05月10日 08:41 来源：钱江晚报
关于“可口可乐缩水”的消息引起了广泛关 注：原本600毫升l瓶装的可口可乐，价钱不变 却成了500毫升装。
500毫升装的可口可乐，比起常见的600毫 升装，除了包装上稍小一圈之外，其他没什么 区别。“如果不是仔细看，都不太看得出来， 这不是变相涨价么？”
可口可乐包装风格材料以前6罐装的外包装采用的是塑料而现在采取的是牛皮纸纸包装虽然不是很理想的绿色包装材料可是和塑料相比它还是具有很多的优越性例如可以回收利用有更高的抗压强度可平板状折叠
可口可乐包装风格演变
可口可乐
积极乐观 美好生活
为了更好地满足消费者在不同情境（如家庭饮用、 个体饮用）下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装 材质划分为：RB（玻璃瓶）、 PET（塑料瓶）、 CAN （易拉罐）、 POM（现调杯）等类型；并按容量分为 355ML、600ML、1.25L、1.5L、PET2L、PET2.25L等 等。
网友报料，今日在超市买可口可乐时发现 两种包装的可口可乐，一种500毫升装，一种 600毫升装，但价格却一样，区别在于600毫升 装温州产，500毫升装杭州产，是不是这个夏天 可乐也缩水，变相涨价了。
等级包装设计案例
等级包装设计案例咱都知道可口可乐这饮料界的大明星，它的包装设计在等级包装这块就很有一套。
一、普通版包装。
1. 瓶身设计。
可口可乐的普通版塑料瓶那是超级经典。
透明的塑料瓶身，一眼就能看到里面诱人的黑色可乐液体。
瓶身的曲线很贴合人手，拿着方便又舒服，就像是为手量身定制的小窝一样。
而且上面的标签，红色为主色调，白色的可口可乐英文“Coca Cola”字样超级醒目，就像在大声喊着“我在这儿呢，快来喝我”。
这个红色啊，特别鲜艳，在超市货架上那是相当吸引眼球，就像一群人中最耀眼的明星。
易拉罐的普通版也是经典中的经典。
银色的罐体，配上那标志性的红色可口可乐标志和白色字体，简洁又大气。
罐体上还有一些小小的棱纹，一方面增加了罐体的强度，另一方面拿在手里也不容易滑，这小细节做得相当贴心。
2. 营销目的。
这种普通版包装主要是面向大众日常消费的。
它价格亲民，你在大街小巷的便利店、超市都能轻松找到。
它的设计就是要做到简单明了，让消费者一眼就能认出是可口可乐，然后毫不犹豫地放进购物篮。
就像是一个老朋友，大家都熟悉它的样子，不需要过多的花哨装饰就能赢得消费者的喜爱。
二、纪念版包装。
1. 瓶身设计。
可口可乐经常会推出纪念版包装。
比如说在世界杯期间，瓶身就会印上各国的国旗或者是足球明星的图案。
像有一届世界杯，它的瓶身印上了梅西的超酷照片，那对于梅西的球迷来说，简直就是必须收藏的宝贝。
瓶子的形状可能也会有一些小变化，比如做成足球的形状或者是带有一些世界杯元素的特殊造型。
还有一些节日纪念版，像圣诞节的时候，瓶身会变成白色为主色调，印上圣诞老人、驯鹿、雪花这些圣诞节元素，红色的可口可乐标志在白色瓶身上就像一个温暖的小太阳。
而且瓶盖可能也会设计成特殊的形状，像是一个小铃铛之类的，超级可爱。
2. 营销目的。
纪念版包装主要是为了抓住特殊事件或者节日的营销热点。
它能吸引那些对特定事件或节日有浓厚兴趣的消费者，而且还能激发消费者的收藏欲望。
你想啊，对于球迷来说，收集一套世界杯纪念版可口可乐瓶，那多有成就感。
可口可乐包装发展
容量有限
早期玻璃瓶的容量较小， 一般为6盎司，不能满足大
容量需求。
成本高昂
玻璃瓶成本较高，且易碎 ，不利于大规模生产和运
输。
塑料瓶时代
轻便耐摔
塑料瓶的出现解决了玻璃瓶易碎的问题， 使生产和运输更加便捷。
容量增加
塑料瓶的容量一般为12盎司，满足了更 大容量的需求。
成本降低
塑料瓶的成本较低，使得大规模生产和销 售成为可能。
成本低廉
纸包装的成本相对较低， 有利于降低产品价格，提 高市场竞争力。
创新设计
纸包装可进行各种创新设 计，如异形包装、个性化 印刷等，提高产品吸引力 和附加值。
02
可口可乐包装材料
玻璃瓶
耐用性
玻璃瓶具有较高的耐用性 ，不易变形或损坏，能够 保证饮料的质量和口感。
可重复使用
玻璃瓶可以清洗干净后重 复使用，有利于环保和可 持续发展。
更高效的包装生产
自动化生产
引入自动化生产线和机器人技术，提高生产效率，降低人工成本 。
数字化转型
利用大数据、云计算等技术，实现生产过程的数字化管理，优化生 产流程。
绿色生产
采用节能减排技术，降低生产过程中的能源消耗和排放，实现绿色 可持续发展。
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生产。
铝罐的回收问题
回收率低
铝罐回收率较低，大量铝罐被当作垃圾处理，造成资源浪费。
回收体系不完善
目前铝罐回收体系尚不健全，缺乏有效的回收渠道和激励机制。
提高回收意识
加强宣传教育，提高消费者对铝罐回收的意识和参与度。
纸包装的环保性
1 2
可降解性
纸包装在自然环境中可降解，对环境相对友好。
可口可乐PPt
可口可乐瓶的包装
可口可乐最初包装
• 早期的可口可乐包装， 早期的可口可乐包装， 由于不断被轻易仿冒 而倍受困扰。 而倍受困扰。1886年 年 可口可乐诞生的时候， 可口可乐诞生的时候， 其瓶子的形状采用了 直桶形瓶子， 直桶形瓶子，这对可 口可乐的销售造成了 很大不便。 很大不便。 1900年， 年 公司决心重新进行造 型设计， 型设计，但一直没有 令人满意的方案。 令人满意的方案。
可口可乐玻璃瓶所带来的效应
• 可口可乐公司做过大规模调查，许多消费 可口可乐公司做过大规模调查， 者都认为，正是由于这种玻璃瓶， 者都认为，正是由于这种玻璃瓶，才使人 具有极好的口感。 们觉得这种饮料 具有极好的口感。采用这 种曲线瓶子后，可口可乐的销量飞速增长， 种曲线瓶子后，可口可乐的销量飞速增长， 在两年的时间内，销量翻了一倍。 在两年的时间内，销量翻了一倍。尽管现 在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售， 在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售， 但在电视广告上， 但在电视广告上，可口可乐却总是以玻璃 瓶出现， 瓶出现，这经典的诱惑曲线几乎与神秘的 可口可乐配方同等重要， 可口可乐配方同等重要，成为可口可乐的 代名词。 代名词。
谢谢观赏
经典的可口可乐玻璃瓶
可乐瓶的由来
• 一位名叫亚历山大、山姆森的 一位名叫亚历山大、 玻璃工人在同女友约会时， 玻璃工人在同女友约会时，女 友穿着一套连衣裙，臀部突出， 友穿着一套连衣裙，臀部突出， 腰部纤细，非常好看。 腰部纤细，非常好看。约会结 束后，他突发灵感， 束后，他突发灵感，根据女友 穿着这套裙子的形象设计出一 个玻璃瓶。经过反复修改， 个玻璃瓶。经过反复修改，瓶 子设计得非常美观， 子设计得非常美观，像一位亭 亭玉立的少女，亚历山大?山姆 亭玉立的少女，亚历山大 山姆 森立即申请了专利。 当时， 森立即申请了专利。 当时，可 口可乐正受到百事可乐的冲击， 口可乐正受到百事可乐的冲击， 市场销量一直徘徊不前。 市场销量一直徘徊不前。可口 可乐的决策者坎德勒在市场上 看到了亚历山大?山姆森设计的 看到了亚历山大 山姆森设计的 玻璃瓶后， 玻璃瓶后，认为非常适合可口 可乐， 可乐，于是他主动提出购买这 种瓶子的专利使用权。 种瓶子的专利使用权。
个性化包装的可口可乐营销案例分析研究
个性化包装的可口可乐营销案例分析研究兰州大学管理学院：陈伟霞指导老师：苏云一、引言“包装”从字面上讲有两层含义：“包”是说包装对商品的保护、容纳和盛放功能，“装”是说包装对商品还有装饰和宣传功能。
俗话说“佛靠金装，人靠衣装”就是这个道理。
好的包装不仅能够满足消费者日益追求的个人审美趣味和文化品位，而且也能使企业在如今这个商品同质化、品牌多样化、竞争激烈化的环境下拥有绝对的竞争优势。
因此，现代企业商品的包装设计不仅仅是为了满足商品的销售功能，更是为了在企业与消费者之间建立一架桥梁——在满足消费者需求的同时宣传树立企业的文化和形象，不同的包装体现了不同企业的营销哲学。
随着社会的发展，满足人类基本生理需要为主的必需品在日常消费中所占的比例越来越低，对于当代消费者而言，大量的消费行为并不是非买不可，而是受到某种“诱惑”后有了购买欲望。
在物质供给越来越丰富的今天，如何在同类商品中脱颖而出，吸引到消费者的眼球，在激烈的竞争中胜出，除了商品自身的质量外，新颖、成功的包装作为一种重要的营销手段作用越来越重要，在差别不大的同类产品市场中，包装甚至可以起到决定性的作用。
本文在分析可口可乐公司个性化包装成功案例的基础上，结合市场营销相关理论，深入探讨了个性化包装成功案例中体现出来的营销策略，并总结了可口可乐公司个性化包装的成功“秘诀”，对其他公司借鉴可口可乐公司的个性化包装营销策略提供了基本依据。
二、可口可乐个性化包装的基本特点当代社会生产力高度发达，很多同类商品在质量、价格等方面都趋同，销售竞争日益激烈，除了在质量方面的区别外，商品的外观设计也是同类商品的主要区别，在有的行业外观设计甚至起到决定性作用。
在碳酸饮料市场，除了相差不大的口感区别之外，外观包装是吸引消费者的主要特点。
可口可乐公司在个性化包装方面有自己的独到之处，一百多年来，在竞争激烈的饮料市场屹立不倒，可口可乐的个性化包装营销策略居功甚伟。
下面主要分析可口可乐个性化包装的主要特点，为营销策略分析提供案例支持。
百事可乐可口可乐包装分析
百事可乐可口可乐品牌设计包装分析百事可乐:1.经典的蓝色,红白蓝的色彩搭配2.良好的区隔性: 如果遭遇竞品的恶意模仿竞争,可以形成良好区隔和自我保护3.年轻化: 时尚,炫,代表时尚潮流可口可乐：1.一千六罐装的外包装采用的是塑料，而现在采取的是牛皮纸，纸包装虽然不是很理想的绿色包装材料，可是和塑料相比，他还是具有很多的优越性，例如可以回收利用，有更高的抗压强度，可平板状折叠……….2.新的包装设计保留了为全世界所熟知的红色，但取消了黄色和银色的波浪纹以及商标上的水泡。
根据公司的评价，新包装吸收了简约，真实和原始的风格。
3.以前的包装拉缓和罐体分离，而新包装拉换来开后和罐体相连，可以避免环境污染。
4.结实的纸板联合包装对小罐起到保护作用，可以让客户把更多的产品带回家，使用很方便。
这种新的Cluster-Par纸板箱可以促使消费者一次购买更多的饮料，并帮助可口可乐在满足老客户需求的同时吸引新的客户。
5.应用了美德西维科连体包装形式。
包装图形设计虽没特别“抓眼球”之处，但总体比较清爽，重点突出可口可乐的英文字母。
Cluster-Par 纸托很精巧，简简单单但牢牢靠靠的把六联330ml的金属罐卡在纸板里面。
分析中国可乐市场争夺战当前的局面多少让人觉得有些……糊涂。
在大多数国家，可乐市场的两大竞争品牌都可以按颜色加以区分：可口可乐公司的可乐罐是红色，而百事公司则是蓝色。
然而在中国，百事可乐在新的促销活动中一反常规地推出了红色可乐罐。
百事公司的管理人士称，为了支持中国国家运动队，他们给百事可乐罐配上了中国国旗的颜色。
不过除一道蓝色条纹外通体红色的新可乐罐也令不少人感到惊讶，原因是它与可口可乐奥运纪念罐的外观颇为相似。
与可口可乐瓶罐设计类似的是，百事也在包装上印制了体育明星的形象，当然这和可口可乐瓶罐上的明星不同，因为可口可乐与一些体育明星签有独家代理合同，此外，这家公司还取得了2008年北京奥运会官方赞助商的资格。
可口可乐包装变化案例
可口可乐包装：玻瓶、塑瓶、铁罐齐上阵相关专题：食品要闻时间：2008-11-11 09:15 来源：糖酒快讯; 1898年，可口可乐斥巨资购买下一个栩栩如生、惟妙惟肖的玻璃瓶包装专利，使它成为可口可乐的独特形象。
2003年2月18日，可口可乐宣布启用全新的商标形象，取代自1979年重返中国市场后使用了长达24年的中文标准字体；4月，麾下旗舰品牌雪碧标志原有的“水纹”设计被新的“S”形状的气泡流图案所取代；其后芬达推出全新瓶型，又演绎了一场精彩的“橙味风爆”。
据专家预测：可口可乐更换新标识后，可以将消费者购买欲望提高5个百分点。
品牌一向被可口可乐视为最重要的资产，而包装策略则是品牌最外在的表现。
可口可乐的品质百年不变，但几乎每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场。
可口可乐认为：一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向。
纵观可口可乐的包装策略，基本上可分为以下几类：1、多种材质、多种容量策略为了更好地满足消费者在不同情境（如家庭饮用、个体饮用）下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：PET（塑料瓶）、RB（玻璃瓶）、CAN（易拉罐）、POM（现调杯）等类型；并按容量分为355ML、600ML、1.25L、1.5L、PET2L、PET2.25L等等（见表2-1），以便更加灵活、主动地来应合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度。
譬如，PET600ML包装特点是便于携带，适合消费者在多种场所饮用；PET1.5L包装容量大，适合家庭饮用等等。
2、分渠道策略消费者在不同类型的售点，其购买饮料的心理和饮用习惯是不同的。
所以可口可乐会根据不同分销渠道的特点和消费者在该类售点的购买特征，来制定在某一特定渠道的包装策略。
可口可乐针对不同的渠道状况，把产品分成三种包装类别：（1）必备包装：是指在战略上该渠道必不可少的包装。
譬如：在超市渠道，必备包装就包括PET600ML、PET1.25L、PET1.5L、PET2L、PET2.25L、;CAN355ML；品牌则包括可口可乐、雪碧、芬达、醒目、酷儿、水森活、健怡可口可乐等（见表2-2）。
个性化包装的可口可乐营销案例分析研究
个性化包装的可口可乐营销案例分析研究兰州大学管理学院:陈伟霞指导老师:苏云一、引言“包装”从字面上讲有两层含义:“包”是说包装对商品的保护、容纳和盛放功能，“装”是说包装对商品还有装饰和宣传功能。
俗话说“佛靠金装，人靠衣装”就是这个道理。
好的包装不仅能够满足消费者日益追求的个人审美趣味和文化品位，而且也能使企业在如今这个商品同质化、品牌多样化、竞争激烈化的环境下拥有绝对的竞争优势。
因此，现代企业商品的包装设计不仅仅是为了满足商品的销售功能，更是为了在企业与消费者之间建立一架桥梁——在满足消费者需求的同时宣传树立企业的文化和形象，不同的包装体现了不同企业的营销哲学。
随着社会的发展，满足人类基本生理需要为主的必需品在日常消费中所占的比例越来越低，对于当代消费者而言，大量的消费行为并不是非买不可，而是受到某种“诱惑”后有了购买欲望。
在物质供给越来越丰富的今天，如何在同类商品中脱颖而出，吸引到消费者的眼球，在激烈的竞争中胜出，除了商品自身的质量外，新颖、成功的包装作为一种重要的营销手段作用越来越重要，在差别不大的同类产品市场中，包装甚至可以起到决定性的作用。
本文在分析可口可乐公司个性化包装成功案例的基础上，结合市场营销相关理论，深入探讨了个性化包装成功案例中体现出来的营销策略，并总结了可口可乐公司个性化包装的成功“秘诀”，对其他公司借鉴可口可乐公司的个性化包装营销策略提供了基本依据。
二、可口可乐个性化包装的基本特点当代社会生产力高度发达，很多同类商品在质量、价格等方面都趋同，销售竞争日益激烈，除了在质量方面的区别外，商品的外观设计也是同类商品的主要区别，在有的行业外观设计甚至起到决定性作用。
在碳酸饮料市场，除了相差不大的口感区别之外，外观包装是吸引消费者的主要特点。
可口可乐公司在个性化包装方面有自己的独到之处，一百多年来，在竞争激烈的饮料市场屹立不倒，可口可乐的个性化包装营销策略居功甚伟。
下面主要分析可口可乐个性化包装的主要特点，为营销策略分析提供案例支持。
可口可乐包装分析
植物环保瓶
可口可乐公司也一直致力 于植物材质包装的发展，用环境友好 型的替代品来转变产品包装对塑料的依赖性。植物瓶包装的制 作是通过将甘蔗和糖浆制糖产生的一种副产品 转化为聚酯塑料 的关键成分，可口可乐希望，这种 差距最终能有所缩窄，从而 让植物饮料瓶生产的规模效益变得更高
创意视频
包装技术与标准化
可口可 乐防霉包装的有关技术要求 国家标准（GB/T4768-1995）中规定了防霉包 装等级，可可口可乐属于密封真空包装，可口可乐选用金属、玻璃、硬 质塑料等 不透气的材料制成或透气性很低的复合塑料薄膜或铝塑复合膜等阻隔层材 料制成 的容器包装，抽去容器内的空气使其达到规定的真空度后密封。由于容器内 的水 分、氧气很稀薄，生物也就无法生长。
可口可乐商品包装分析
开讲人：丁帅 组员：阮金亮 牛无耕 何树威 毛帅 侯龙龙 张大成
前言
商品的包装对于一件商品来说，虽然只是商品生产销售中的一个环 节，但是对商品的甚 至于一个企业运转的成功与否起着至关重要的 作用，这不仅体现在生产、运输上， 而且也体现在销售与消费者体 验上。 而可口可乐公司自建立以来，分别采用了玻璃， 塑料，金属 等材料来包装可乐，并且在形式上经过了一系列的改革，最终形成 了现 在消费者所喜闻乐见的包装样式，打造了一个传奇式的企业！ 并且随着时代的进步 和环境的改变，可口可乐现今正投入巨量资金， 努力研发低碳环保包装，以此来适 应可持续发展的需要！
可口可乐包装演变
可口可乐瓶身设计草稿 而当时它们的模具生产机械要马上进入 维修，所以 Earl R. Dean 在24小时内画出 了草图并作出了模具，而且在机器关闭 前试制出了一些。1916年被选中并当年 进入市场，1920年成为可口可乐公司的 标准瓶子。
Байду номын сангаас
右侧也是 Root 公司的最初原型，但是没有投入生产，因为 在传送带上不稳定，右侧就是经典的玻璃瓶。 维基百科说这段故事有人认可，很多人认为不可信。但瓶 子的设计来自Root Glass，可口可乐公司历史中是如此介绍。 而罗维当时在法国军队直到1919年回到美国，后来为可口 可乐公司提供设计服务，包括瓶子设计，以及1960年为其 设计了第一个罐装的铁罐。1955年罗维重新设计了一下可 口可乐玻璃瓶，即最上图的可以看出，去掉了瓶子上的压 纹，代替白色的字体。
可口可乐包装的演变可口可乐经典玻璃瓶contourbottle是由earldean于1915年设计的当时可口可乐寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子并且无论白天还是晚上甚至是打破了也能识别出为此他们举办了比赛rootglass公司参与其中earldean是root公司的瓶子设计师以及模具管理员他们开始想以这种饮料的两种成分作为出发点可可叶和可乐豆但不知道它们长什么样然后在图书馆看到大英百科全书中一幅可可豆豆荚的图片并以此为设计出了这个经典的瓶子
上图是 Coca-Cola classic 的塑料瓶和玻 璃瓶，可口可乐塑料瓶（PET）在去年 才能重新设计过，并在今年上市更换 所有可口可乐品牌的塑料瓶，它比原 来的塑料瓶少了5%的材料，更容易握 住，更容易打开。可口可乐塑料瓶也 更像经典的玻璃瓶，因为人们仍旧很 热爱玻璃瓶装。
可口可乐在不同国家地区的瓶子，可口 可乐公司有很多产品，而且在不同国家 有不同的小调整，标志和瓶子，也有很 多收藏家。2007年可口可乐标志做了精 简。
可口可乐包装设计
可口可乐包装设计
一、设计背景
现今，可口可乐作为一款经典汽水品牌，在世界各地拥有大量粉丝和拥护者。
可口可乐的包装一直备受瞩目，因为它不仅仅是一款汽水品牌，它改变着人们心灵的视角，表达着精神上的向往，与消费者的情感相连。
有效的包装设计，不仅仅是传达行业信息和解决实际需求的一种实用性工具，还可以激发消费者的购买欲望，甚至可以让消费者分享一种相同的文化。
基于此，在重新设计可口可乐包装时，应该考虑以下几个方面：
1.在提升产品的吸引力的同时，更强调可口可乐的经典历史文化；
2.建立一个杰出的可口可乐品牌形象，让消费者感受到可口可乐与众不同；
3.实现简单而又醒目的外观形式，强化立体感；
4.让消费者感受到可口可乐传递的活力，并与可口可乐更加贴近。
二、设计要点
1.色彩：选用可口可乐固定标志颜色红色作为主要色调，表达品牌的认知度和有区分度，同时加入一些淡色，温和、自然的色调配合，使设计更具有活力和时尚感。
2.历史文化：运用可口可乐在历史上的成就以及所代表着的文化历史进行设计，考虑加入可口可乐的历史文化，以呈现可口可乐的不断发展，正在不断改变消费者日常生活的特性。
经典包装案例
经典包装案例最经典的包装案例之一，是可口可乐的包装设计。
“可口可乐”这个全球知名品牌采用了经典的红色配色方案，并在包装上印有该品牌的标志性标志。
这种包装设计简洁明了，一眼就能辨认出产品的品牌和类型。
这种设计不仅使可口可乐的包装在市场上脱颖而出，还使消费者在购买时能够迅速选择他们喜欢的饮料。
可口可乐的包装设计在产品的营销方面起到了重要的作用。
无论是在超市、商场还是自动贩卖机中，产品的包装都能吸引消费者的注意力。
红色和白色的搭配给人一种活力和清新的感觉，同时也传达出了可口可乐的品牌价值和形象。
此外，可口可乐还采用了多种不同的包装形式，以满足不同消费者的需求。
从常见的纸箱、塑料瓶到易于携带的铝罐，可口可乐的包装形式极其多样化。
这种多样化的包装设计使得消费者可以在不同场合选择适合自己的包装形式。
比如在户外活动时，铝罐的包装能够更方便地携带和使用；而在家庭聚会时，塑料瓶和纸箱的包装则更加方便使用。
另一个经典的包装案例是苹果产品的包装设计。
苹果的产品包装非常简洁，一般只有苹果的标志和产品名称。
这种简约风格的包装设计给人一种高科技、简洁、高雅的感觉。
苹果的产品包装一直秉承着“简单就是美”的理念，减少了不必要的装饰和标语，从而使产品本身成为焦点。
苹果的产品包装设计在消费者心目中有着极高的认可度和口碑。
通过简洁而优雅的包装设计，苹果在市场上创造出了独特的品牌形象。
无论是iPhone、iPad、MacBook还是其他苹果产品，它们的包装设计都是简单而有力的，留下了深刻的印象。
总的来说，经典的包装案例都有一个共同的特点，就是简洁明了。
一个好的包装设计能够有效地吸引消费者的注意力，传达产品的核心价值和品牌形象。
这些经典的包装案例为我们提供了宝贵的经验和启示，告诉我们一个好的包装设计应该是什么样子的。
无论是可口可乐还是苹果，它们的包装设计都在市场上取得了巨大的成功，成为了行业的典范。
有趣的包装设计案例
有趣的包装设计案例那我得给你讲讲可口可乐的昵称瓶包装设计，可有趣了呢！你想啊，平时的可口可乐瓶子就普普通通的，上面印个标志啥的。
但是这个昵称瓶啊，上面印满了各种有趣的昵称，像“吃货”“小确幸”“喵星人”之类的。
这可不得了，一下子就像是给可乐注入了灵魂。
你去超市买可乐的时候，就感觉不是在买一瓶饮料，而是在找一个专属于自己的小标签。
比如说你是个超级吃货，看到印着“吃货”的可乐瓶，就会觉得，这瓶可乐简直就是为我量身定制的啊，不买都不行。
而且这种瓶子特别适合当礼物送朋友，要是你朋友是个文艺青年，送他一个印着“文艺范”的可口可乐，多有心意啊，感觉比普通的礼物酷多了。
还有旺仔牛奶的那个搞怪包装。
旺仔本来就是个超级可爱的形象，有一次它出了个“搞大了”的包装。
这个名字就很吸引人眼球，让人忍不住想看看是啥意思。
结果一看，原来是旺仔牛奶的大包装，量更大了呗。
但是这种有点诙谐、有点夸张的包装名字，就让人觉得特别有趣。
而且旺仔牛奶的包装上那个大眼睛的旺仔头像，不管怎么看都觉得特别萌，再加上这种有趣的创意，真的是让人在喝牛奶的时候都能笑出声来。
再说说日本的一些点心包装。
他们的点心包装有时候就像一个小惊喜盒子。
比如说有一种和果子的包装，外面是用那种很传统的日本纸包着，上面画着一些很精致的日本传统图案，像樱花啊、富士山之类的。
但是当你打开包装的时候，里面的点心可能做成了小动物的形状，像小兔子啊、小猫咪啊。
这还不算完，点心下面还可能藏着一张小纸条，上面写着一些祝福的话或者是关于这种点心的小典故。
这种包装就像是一个层层递进的惊喜之旅，从外面看是一种文化的展示，打开看到点心是一种视觉上的惊喜，再看到小纸条就是一种心灵上的温暖了。
感觉吃个点心都像是在经历一场奇妙的冒险呢。
可口可乐魔幻包装设计理念
可口可乐魔幻包装设计理念
近年来，可口可乐一直在不断创新，致力于为消费者带来更加令人惊喜的产品
体验。
其中，魔幻包装设计理念成为了可口可乐产品设计的一大亮点。
这一理念不仅令产品在视觉上更加吸引人，同时也为消费者带来了全新的感官体验。
可口可乐的魔幻包装设计理念源自于对消费者需求的深刻理解。
在当今社会，
人们对产品的要求不仅仅停留在功能上，更希望能够通过产品的外观和包装来获得愉悦和享受。
因此，可口可乐将设计理念定位为“让包装成为产品的一部分”，通过包装设计来传递产品的品牌理念和情感价值。
在魔幻包装设计理念的指导下，可口可乐的产品包装焕然一新。
以往单一的设
计风格被打破，取而代之的是多样化、创意性十足的包装设计。
从经典的玻璃瓶到现代的铝罐，可口可乐的包装设计不断进行着改变和创新，以迎合不同消费者的审美需求。
同时，可口可乐还将包装设计与特别活动相结合，推出了一系列限量版包装，吸引了众多收藏爱好者的关注。
除了外观上的变化，可口可乐的魔幻包装设计理念还体现在产品的情感表达上。
通过包装设计，可口可乐传递了对生活的热爱、对快乐的追求以及对创新的不断探索。
这样的设计理念不仅令消费者在购买产品时感到愉悦，更让他们在享用产品的过程中感受到了品牌所传递的情感力量。
总的来说，可口可乐的魔幻包装设计理念不仅令产品在市场上更加具有竞争力，更为消费者带来了全新的感官体验。
未来，可口可乐将继续秉承这一设计理念，不断创新，为消费者带来更加令人惊喜的产品体验。
特色包装设计案例解析
特色包装设计案例解析一、可口可乐的昵称瓶。
1. 设计背景。
你想啊，可口可乐那可是个老牌子了，全世界好多人都在喝。
但是呢，时间长了，就有点缺乏新鲜感。
这时候啊，他们就想搞点新花样，让年轻人重新爱上它。
2. 设计特色。
于是就有了这个超酷的昵称瓶。
瓶子上印着各种各样的昵称，像“吃货”“学霸”“女神”之类的。
这可不得了啊，就像是给每个喝可乐的人都定制了一个专属瓶子一样。
你走在街上，拿着写着“男神”的可乐，是不是感觉自己倍儿有面子？而且这些昵称都很接地气，特别能引起年轻人的共鸣。
3. 市场效果。
这个设计一出来，那可就火得一塌糊涂。
好多年轻人为了找到自己喜欢的昵称瓶，专门跑去超市找。
可口可乐的销量一下子就蹭蹭往上涨，而且还在社交媒体上引起了超级大的话题热度。
大家都在晒自己拿到的昵称瓶，就像在展示自己的一个独特身份标签一样。
二、日本白色恋人巧克力的包装。
1. 设计背景。
白色恋人巧克力是北海道的特产，那地方风景超美的。
这种巧克力主要是卖给游客做伴手礼的，所以包装就很重要啦，得让人一看就觉得很有特色，能代表北海道的那种美。
2. 设计特色。
它的包装超级精致，就像一个小礼盒一样。
底色是那种淡雅的蓝色或者白色，给人一种很纯净、很清新的感觉，就像北海道的天空和雪。
然后上面印着白色恋人巧克力工厂的图案，还有一些北海道的风景元素，像雪花啊、小木屋啊之类的。
而且包装纸的质感也很好，摸起来滑滑的，就感觉里面的巧克力肯定也很高级。
3. 市场效果。
游客们看到这个包装，那简直就是毫无抵抗力啊。
很多人就是因为这个漂亮的包装才买的白色恋人巧克力。
这个包装让白色恋人巧克力不仅仅是一种食物，更像是一个可以带回去的北海道的美好记忆。
它在国际上也很有名，好多人没吃过都知道它有个超美的包装。
三、无印良品的简约包装。
1. 设计背景。
无印良品的理念就是简单、自然、环保。
他们的产品涵盖了很多方面，从生活用品到食品都有。
那包装当然也要符合这个理念啦。
2. 设计特色。
可口可乐包装
玻璃缺点： 1，脆性较大，抗冲击强度低，易破碎。 2，加工耗能源多。 3，质量大，运输费用高。 4，印刷性能较差。
• 金属材料： 金属包装主要以铁和铝为原料，将其加工成 各种形式的容器来包装食品。由于金属包装材料 及容器具有包装特性和包装效果优良，包装材料 及容器的生产效率高。在食品包装上应用越来越 广泛。
• 玻璃材料：玻璃是由石英石、纯碱、石灰石为主要原料， 加入澄清剂、着色剂、脱色剂等，经1400~1600度高温 熔炼成粘稠玻璃液再经冷凝而成的非晶体材料。 优点： 1，化学稳定性好，无毒无味。 2，阻隔性好，能提供良好的保存条件，对食品的味，香 气保持性好。 3，透明性好，内容物清晰可见。 4，温度耐受好，可高温杀菌，也可低温储藏。 5，原料来源丰富，价格便宜，可循环使用。 6，加工成形性好，可做各种形状，满足市场需求。
金属包装的性能： 1，高阻隔性能。 2，机械性能优良。 3，成型加工性能好，易于连续化生产。 4，具有良好的加工适应性。 5，金属包装废弃物较易回收处理。
食品包装在市场经济中的作用
• 1.保护食品避免在贮存，运输，销售中遭到 破坏和影响。 • 2.食品包装能为食品的生产，流通，消费等 环节提供诸多方便。 • 3.精美的包装能在心理上征服购买者，增加 其பைடு நூலகம்买欲望，促进销售。 • 4.提高商品价值。
•
可口可乐是享誉世界的饮料,它的成功首先应归功于 绝密配方的奥妙,同时也不得不归功于可口可乐瓶子的 不断改进,以及一次次华丽的变身,瓶子经典的诱惑曲线 几乎与神秘的可口可乐配方同等重要。如今,这个盛满 美国人所追求的激情、活力、自由、享受的梦想瓶子已 经成为经典,并让经典在全球的舞台上华丽演绎。可口 可乐瓶子出生传奇的背后1886年可口可乐诞生的时候, 其瓶子的形状采用了直桶形玻璃瓶子,同其他饮料一样 的玻璃瓶子,并无新意和魅力,如果不看瓶贴是难以把它 同其他饮料区别开来的,这对可口可乐的销售造成了很 大不便。早期的可口可乐包装,由于不断被轻易仿冒而 倍受困扰。1900年,公司决心重新进行造型设计,但一直 没有令人满意的方案。在1913年公司的创意概念记录中 这样写道:“可口可乐的瓶型,必须做到即使是在黑暗中,仅 凭手的触摸就可认出来。白天即使仅仅看到瓶的一个局 部,也要让人马上知道这是可口可乐的瓶”。
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产品形象
可口可乐品牌价值与形象识别 作为当今世界的第一品牌, 可口可乐无疑是相当成功的。从1886年开始销售至今经历了 122年,凭借百年来在世界范围内所塑造形象和声誉,成为当今 最具号召力的品牌之一。研究可口可乐,你会发现它的成功,可 以在每一个环节上面找到答案,例如:产品品质、包装、广告、 营销、文化、管理等等。这些工作涉及到一个企业的若干部 门与环节,是研发、策划、管理、经营、形象、宣传、促销等 工作的统一体,是构澎‘品牌定义”的因素。品牌概念所包含 的一切重要条件与要求,就是可口可乐一百多年来所坚持和延 续的东西。这是可口可乐的“生命”,也是它存在、发展、个 性独立的产品价值。我们把这种在消费者心目中成功地塑造 了自己的形象并拥有性格和生命的产品,称为“品牌” 回顾百 年可乐的品牌形象塑造之路,我们可以找出许多从今天的角度 来看是被证明“成功了的”经典决策与执行案例,例如:可口可 乐的名称构思、它的配方、包装设计、市场营销推广等等,上 述每一个方面都可以写成一本生动的品牌成长与经营教科书。 但是,从视觉形象和产品差异化的角度来看,我们最应该探讨的 还是可口可乐阿斯巴甜’’，对人的 身体不好。
阿斯巴甜（含苯丙氨酸），属於一 种代糖，经常使用在低糖饮料当中。 一种约比蔗糖甜200倍的甜味剂 代糖已经被认为成一种神经毒素， 损害神经系统，故这些症状主要与 神经系统有关。 一些常见的与代糖有关的症状为头 痛，记忆力衰退，癫痫，视力消失， 昏迷及肿瘤。 代糖’阿斯巴甜’ （Aspar××××××e）会过度刺 激或干扰神经末梢，增加肌肉紧张， 而引发偏头疼。 而低糖可乐、低糖汽水、无糖口香 糖、冰淇淋、综合维他命和许多成 药中都含有阿斯巴甜。 所以对代糖过敏的人，只要啜饮一 小口低糖汽水，就会引发头痛。
装艺A1002班 常丽芳
公司简介
可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，目前总 部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球 48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一， 百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，其2001年营收达20,092百 万美元，普通股股东权益则为11,351百万美元。可口可乐在200个 国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、 茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品 牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率， 而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的 root beer(沙士)，水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。
可口可乐公司是全球最大的饮料公司。除全球最 有价值品牌可口可乐外，可口可乐公司还生产全球前 5大饮料中的另外3个，包括健怡可口可乐、雪碧和 芬达，以及大量其他种类的饮料，包括无糖饮料、水、 果汁和果味饮料、茶、咖啡和运动饮料等。通过全球 最大的分销系统，200多个国家的消费者每日享用超 过13亿杯可口可乐产品。
玻璃包装
纸盒包装
产品包装的 分类
金属包装
塑料包装
产品包装欣赏 ——纸盒包装
塑料包装
金 属 包 装
该类产品的比较
玻 璃 包 装
最 新 包 装 欣 赏
同类产品的对比
对比小结
具有地域性,有着经典的形象设计—— “曲线瓶” 在一系列的饮料当中，明显可口可乐脱颖而出， 重点不是在于它的造型，也不是在于它的大小， 而是它的色彩。可口可乐采用的红色是红色系中 偏冷的色彩，在兴奋活力之中有着高雅庄重的心 里感受。红色不仅能吸引人的实现，同时还有着 刺激食欲的特征，技法消费者对营养的需求和强 身健体的渴望。而其他产品的颜色没有红色这么 赋有活力，激情。 瓶子的图案元素被单独抽离并简化，气泡 图案则让人们想起了饮料的性质
包装的定义
可以这么说，从有产品的那一天起，就有了包装。包装已成为现代商品生产 不可分割的一部分，也成为各商家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着“全新包装， 全新上市”去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中 的形象，从而也提升企业自身的形象。就象唱片公司为歌星全新打造、全新包装， 并以此来改变其在歌迷心的形象一样，而今，包装已融合在各类商品的开发设计 和生产之中，几乎所有的产品都需要通过包装才能成为商品进入流通过程。 包装理解与定义，在不同的时期，不同的国家，对其理解与定义也不尽相同。 以前，很多人都认为，包装就是以转动流通物资为目的，是包裹、捆扎、容装物 品的手段和工具，也是包扎与盛装物品时的操作活动。20世纪60年代以来，随 着各种自选超市与卖场的普及与发展，使包装由原来的保护产品的安全流通为主， 一跃而转向销售员的作用，人们对包装也赋予了新的内涵和使命。包装的重要性， 已深被人们认可。 对于包装的定义，在高级汉语大词典里对它的定义为： 1) 把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程 2) 包装商品的东西,即起覆盖作用的外表、封套或容器;特指储藏或运输商品时用的 保护性的单元 我国在1983年国家标准中，对包装的定义是：“为在流通中保护产 品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过 程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版本的教材中，也有对包装定义为： “为了保证商品的原有状及质量在运输、流动、交易、贮存及使用时不受到损害 和影响，而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。” 虽然每个国家和地区 对包装的定义略有差异，但都是以包装的功能为核心内容的。
包装的作用
(1) 保护被包装的商品，防止风险和损坏，诸如渗漏、浪费、偷盗、损 耗、散落、掺杂、收缩和变色等。产品从生产出来到使用之前这段时间， 保护措施是很重要的，包装如不能保护好里面的物品，这种包装则是一种 的失败。 (2) 提供方便。制造者、营销者及顾客要把产品从一个地方搬到另一 个地方，牙膏或钉子放在纸盒内可以很容易在库房里搬动，酱菜和洗衣 粉的不方便包装，已被现在的小包装所取代，这时消费者采购和带回家 非常方便 (3) 为了辨别，包装上必须注明产品型号、数量、品牌以及制造厂家或 零售商的名称。包装能帮助库房管理人员准确地找到产品，也可帮助消费 者找到他的想头的东西。 (4) 促进某种品牌的销售，特别是在自选商店里更是如此。在商店 里，包装吸引着顾客的注意力， 并能把他的注意力转化为兴趣。有人认 为，"每个包装箱都是一幅广告牌。 "良好、的包装能够提高新产品的吸 引力，包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机。此外，提 高包装的吸引力要比提高产品单位售价的代价要低
建议：
希望有成箱的吸管可口可乐。 针对易拉罐、玻璃瓶包装及PET塑料瓶包装产品缩短保质 期的调整，是基于公司对技术及业务层面能力提高的要求，也 是不断满足消费者需求做出的郑重承诺。保质期的修改，不涉 及饮料成分变化，同时也是按照中国相关食品法规的要求对产 品标签上的保质期标示内容进行修改。对于易拉罐和塑料瓶包 装产品保质期不同的原因，是基于不同包装产品在市场上不同 的流转速度，同时也兼顾到包装材料的特性而确定的。此前国 内和外国可乐的保质期不同，也是出于不同国家和地区的气候 条件、市场情况、物流条件以及法规都不相同，各地区在首先 符合法规的前提下，确定最适合于当地的保质期标准，为消费 者提供新鲜产品。