国家形象修复理论视阈下的“中国制造”

在 美 国 有 线 电 视 新 闻 网 （ Ｎ 等 全 球 主 Ｃ Ｎ）
面 临着 很 大 的压 力 。 一 宣 传广 告 出现 在 这
国 际 贸 易 保 护 主 义 深 度 延 展 的氛 围 中 ． 显 示了国家对于“ 国制造” 中 的信 心 ， 显 中 凸 国 塑造 自身 形 象 ． 解 外 部 经 济 环 境 的主 缓
从 ２ ０ 年 含 铅 儿 童 玩 具 召 回 事 件 到 ０７
２０年 “ 题奶粉 ” 一系列 丑闻 ， “ ０８ 问 等 使 中
试 品牌 宣 传 ， 由商 务 部 牵 头 制 作 的 一 则 时
长３ 秒 、 “ 国 制造 ” 主角 的广 告 开 始 Ｏ 以 中 为
国制 造 ” 名 声 屡 屡 受 损 。 世 界 上 的 形 的 在 象 急 剧 下 跌 ， 何 改 变 “ 国制 造 ” 如 中 目前 的 形 象 成 为 当 务 之 急 。国家 形 象 修 复理 论 认 为 ： 家 形 象 修 复 理 论 是 在 突 发 的 危 机 事 国
观 努 力 ． 利 于 重 新 打 造 与 巩 固 “ 国制 有 中 造” 全球市场上的声誉。 在
流媒 体 上 播 出。中 国机 电产 品 进 出 口商 会
会 长 张钰 晶介 绍 ．之 所 以 制作 这 一 广 告 。
一
方 面 想 通 过 强 调 “ 国 制 造 ” 商 品 质 中 的
另一 方 面 ． 是 向世 界 传 达 中 国企 业 界 不 则
件 、 史 被 动 因 素 长 期 存 在 ． 者 遭 遇 妖 历 或
魔 化 的状 况 下 ．对 国家 形 象 的被 动 弥 补 ，
这 些 方 式 具 有 一 定 的 紧迫 性 和时 效 性 。②
量 ，帮 助 中 国产 品树 立 在 世 界 上 的 形 象 ； 断 加 强 与世 界 合 作 ， 各 国消 费 者 提 供 高 为 质 量 商 品 的 态 度 和 意愿 。∞ “ 国制 造 ” 告 播 出的 背 景 中 广 随 着 国 际 金 融 海 啸的 持 续 蔓 延 。 其 受 冲击 ，我 国 经 济 社 会 发 展 遇 到 了 严 重 困 难 ， 口形势更 是十分 严峻 ， 国外贸 自 出 我 ２ ０ 年 ¨月 开 始 出现 负 增 长 ． 种 状 况 至 ０８ 这 今 还 没 能 扭转 。 外 贸 易 对 经 济增 长 的拉 对 动 作 用 一 直 很 活 跃 ， 我 国 出 口的 产 品 大 但
风 吹 草 动 ， 们 就 容 易伤 风感 冒 。 下 ， 我 当 在 到 这 里才 最后 结 束 。 接 纳 美 学 有 关 艺 术 生 产 以 接 纳 主 体 的 主 动 赏 析 为 结束 点 的看 法 是 正 确 的 。 但 在 现 实 运 作 过 程 中 ， 那 些 普 通 文 本 的各 对 种 解 读 让 最 后 的 审 美 创 造 不 能 达 到 一 致 的 结 果 ． 也 阻滞 着 人 们 设 法 在 同 一 文 本 这 的 艺 术 赏 析 中 获 得 大 家 一 致 的 审 美 创 造 结果 的努力 ， 因此 ， 纳 美 学 提 出 的 这 一 接 理 论 由 于 不 能进 行 实 际 操 作 而 变 成 了一
共 克 时艰 。 常 时 期 ， 常 之 举 ， 台 了一 非 非 出 系 列 扩 大 内 需 、促 进 经 济 增 长 的 政 策 措
施 。 时 。 财 政 政 策 和 货 币 政 策 作 出 重 同 对
大 调 整 ． 行 积 极 的财 政 政 策 和 适 度 宽 松 实 的货 币 政 策 。 一 路 磨 难 ， 国 经 济 高 昂着 中 头： 一路 高歌 ， 国经 济 世 界领 先 。 球 性 中 全 的 金 融 危 机 让 世 界 看 到 了 中 国 经 济 的 强 大 ． 对新的世界形势 ， 正是打造“ 国 面 这 中 制 造 ” 象 的好 时 机 。 形 的 发言 人 、 众 和 受 众 之 间 持续 不 断 的 审 受 美 沟通 中 ， 作 品 的赏 析 和 认 知 达 到 了某 对 种 共 识 。此 种 共 识 的 获 取 是 很 有 深 意 的 ， 它 一 方 面 预 示 着 艺 术 生 产 在 接 纳 主 体 的 审 美 创 造 行 程 中最 后 能 够 完 成 ： 一 方 面 另 在 达 成 赏 析 共 识 的 行 程 中 ． 育 了受 众 的 培 审 美感 知 力 、 美 领 悟 力 、 美 想 象 力 等 审 审 众 多 审 美 能 力 。 受 众 审 美 能 力 的提 升 对 而 于 提 高 人 们 的 整 体 素 养 有 着 极 其 重 要 的
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２ １ ・ （ 半月 ） ０ ０５下
国家形象修复理论视阈下的“ 中国制造’ ’
口 陈 晓 一 迟 晓 明 李 一行
２ ０ 年 １月 ２ ０９ １ ３日起 ， 国政 府 破 冰 尝 中
全 球 经 济 低 迷 的 背 景 下 ， 国 正 遭 受 着 一 中 场 来 自西 方 国 家 的 贸 易 围堵 ， 头 直 指 中 矛 国 产 品 的 廉 价 以 及 质 量 安 全 。 中 国制 造 ” “
面对 国 际 金 融 危 机 的 惊 涛 骇 浪 ， 中 党
央、 国务 院果 断 出手 ， 着 应 对 ， 国 上 下 沉 全
在 国 家 形 象 修 复 的 过 程 中 ．主 体 是 国 家 ， 客 体 是 国际 舆 论 ． 用 的 渠道 是 对 媒 体 的 采 操作。 中国 发起 广 告 攻 势 ， 次 尝试 在 全 球 首 推 广 中 国 货 ，挽 救 其 在 国际 上 的 形 象 ， 修 复 其 在 一 系 列 产 品 质 量 丑 闻之 后 受 到 重 创 的 出 口商 品 形 象 。而 且 ． 直 以 来 西 方 一
价值 。
媒体根据他们的报道方针和新闻需要 ． 选
择 性 地 报 道 中 国话 题 ， 样 的报 道 造 成 了 这 相 互 的 不 了解 甚 至 误 解 ． 国政 府 希 望 能 中 通 过 国 际 公 关 战 略 ， 过 形 象 广 告 有 效 地 通
都 附加 值 低 、 替 代 性 强 ， 际 市 场 一 有 可 国