网络营销课程—信息流考试题及参考答案
4网络营销测试题及答案
中等职业学校电子商务专业《网络营销》测试题及答案（四）第一部分理论知识（60%）一、判断题（1~20题，每题1分，满分20分。
请将正确答案填在括号内，正确写T,错误写F）1.计算机网又称国际互联网（Internet）,也被译为因特网。
（）2.网络营销不但是一种网络技术，还是在传统营销基础上发展起来的一种现代市场营销，是由两个方面整合而成的。
（）3.网上市场调查主要是利用印制的书面问卷来实施调查活动。
（）4.软营销和强势营销的一个根本区别就在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。
（）5.网络商品中介交易流程与网络商品直销流程相比，其交易成本更低一些。
（）6.对营销主体而言，环境及环境因素是可控制的，它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。
（）7.行业信息网是一个行业的门户网站，由于汇集了整个行业的资源，为供应商和客户了解行业信息提供了巨大方便，形成了一个网上虚拟的专业市场。
（）8.信息发布型企业网站属于初级形态的企业网站。
（）9.企业网站建站的专业性原则是指网站信息内容应该体现建站目的和目标群体。
（）11.网络商务信息收集的要求可概括为8个字，即：及时、准确、适度和经济。
（）12.动机是一种内在的心理状态，不容易被直接观察到或被直接测量出来。
（）13.在传统的购买过程中，消费者对于信息的收集大都出于被动进行的状况。
在网络购买过程中，消费者对于信息的收集带有较大的主动性。
（）14.无形产品是相对于有形产品而言的，这种产品一般具备具体的产品形态。
（）15.网络直接营销渠道是指企业通过电子中间商，来直接销售产品和服务的渠道。
（）16.电子中间商使厂商和消费者之间的信息不对称程度显著降低，提高了网络交易的效率和质量。
（）17.网络营销渠道不但是传统渠道的补充，而且也是传统渠道的延伸。
营销渠道的整合包括“线上的客户线下做”和“线下的产品线上推”两个方面。
网络营销试卷及答案
XXXXXXXX 2024年上期期末考试《网络营销》试卷年级：适用班级：姓名：时量： 90 分钟一、单选题（每小题2分，共20分）1、以下不属于网络营销特点的有（D ）。
A．交互性B．全球性C．公平性D．技术性2、封闭型问题的优点是（D）。
A.充分反映调查对象的观点B.充分反映调查对象的态度C.所获得的材料比较丰富D.容易选择，答卷时间少3、购买决策的信息处理可以分为五个阶段：①搜集信息②评价方案③引起需要④购后行为⑤购买决策购买决策的信息处理过程，正确的顺序是（B）。
A.①②③⑤④B.③①②⑤④C.①⑤②④③D.③①⑤④②4、空调在炎热的华南、华东和华中地区有很大需求，而在气温较低的东北、西北等地区却销售不畅，这是受到了消费者市场中（A）的影响。
A．地理因素 B.人口因素 C.行为因素 D.心理因素5、淘宝网有一家店铺专卖奔驰车立标，该店铺的网络目标市场策略属于（A）策略。
A．密集单一市场 B.有选择的专门化 C.市场专门化 D.完全覆盖市场6、电子邮件营销的基本要素不包括（B ）。
A．用户许可 B. 消费行为 C.电子邮件方式传递 D.内容有价值7、使用“买托”造成产品的脱销、停产、攀比心理、影响力效应等多种因素，来促进人们的购买欲的文案属于（C）文案。
A．诱惑型 B. 新闻事件型 C. 促销型 D. 关联型8、微信订阅号一天可以群发（ B ）条消息。
A.4B.1C.30D.无限制9、网络文案中重要的元素是（C）。
A.页码B.页眉C.软文D.标注10、以下不是常见的网站流量监控的平台的是（C ）ZZC.百度指数D.百度统计二、多选题（每小题4分，共40分，少选扣分，多选错选不得分）1、网络营销岗位有哪些？（ ABCD ）A.网络客服B.网络编辑C.SEO专员D.网站推广2、以下（ABCD ）是网络营销专业人才的需要掌握的技能。
A.营销理论B.计算机和网络操作C.对线上客户判断的逻辑思维能力D.礼仪能力3、网络市场调研的优点包括（ AD ）A.互动性B.可信度高C.人群广D.及时性4、通过网上调研收集消费者信息的方法有（ ACD ）A. 利用cookie技术收集消费者信息B.利用实时行情信息网C. 在互联网上找到各种商业报告、贸易杂志、数据库和政府的人口普查数据。
《网络营销》试题库及答案01单选题
50、在网站的主页制作时，填写关键字，用到的设置____标记 A、 Src B、 Meta C、 Details D、 Title 51、搜索引擎在引用网页关键字时，将要分析的栏目是____ A、 meta\title B、 font C、 scr D、 hef 52、将某个网站进行推广的方法，不包括____ A、 与其他网站进行互换链接的操作 B、 人工登录到搜索引擎的信息库中 C、 设置网站主页的 meta项和 title D、 更新网页 53、互换链接有两种方法____ A、 一种是网站直接与其他网站进行交换链接，另一种是通过注册登录上搜索引 擎 B、 一种是网站通过注册登录上搜索引擎，另一种是通过交换联盟实现交换链接 C、 一种是网站直接与其他网站进行交换链接，另一种是通过交换联盟实现交换 链接 D、 一种是网站直接与其他网站进行交换链接，另一种是门户网站广告 54、搜索引擎主要是通过来____增加自己的数据库（即索引）的。下列说法完整 的是 A、 Spider程序或用户提交的申请 B、 用户提交的申请 C、 Spider运行程序 D、 用户申请和人工游览 55、依靠用户提交注册信息并依赖搜索引擎的管理人员来增加索引伯数目，也称 作____
A、数据
B、信息
C、数据库
D、数据库系统
4、网络营销广告效果的最直接评价标准是____。
A、显示次数
B、浏览时间
C、点击率
D、A和C
5、网络营销广告的信息沟通运作模式中，下列
不是它的主体。
A、广告主
B、广告受众
C、推销员
D、网络
6、____不是组成广告的因素。
A、我们的沟通对象是谁 B、如何与我们的目标受众沟通 C、我们的沟通要达到什么样的目的 D、政府是否批准 7、____不是旗帜广告的制作技巧。 A、增加旗帜广告的吸引力 B、选用多媒体形式 C、选择最佳的位置 D、在广告上加上Click或“请点击”字样 8、下面____不是网络市场调研的优势。 A、网络调研的及时性和客观性 B、网络调研的便捷性和经济性 C、网络调研的生动性 D、网络调研的互动性 9、建立企业内部网可以不必考虑____。 A、企业的生产 B、建网的投资费用分析 C、网络人才的培养与招聘 D、企业内部网的建立必须有明确的目标 10、网络营销对传统营销冲击____。 A、营销竞争战略的影响 B、对企业跨国经营战略的影响 C、对营销组织的影响 D、对企业内部生产的影响 11、网络营销广告1994年发源于____。 A、美国息 C、数据库 D、数据库系统 24、网络商务信息限定了商务信息传递的媒体和途径，____属于网络商务信息的 范畴。 A、通过计算机网络传递的商务信息既计算机察知的符号系统。 B、一切商务信息，能够存储在计算机上，能由EMAIL传递。 C、由EMAIL、WEB页等传送的信息。 D、一切网络供应商、客户的商务信息。 25、我们当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过____获得的。 A、聊天程序 B、新闻组 C、搜索引擎 D、ＢＢＳ 26、下列哪些说法是正确的：____ A、虽然网络系统提供了许多检索方法，但企业营销人员还是常被淹没在信息垃 圾之中。 B、在网络信息资源中，迅速地找到自己所需要地信息，不需要培训和经验积累。 C、网络商务信息，对于企业的战略管理、市场研究以及新产口都毫无作用。 D、自己地信息资料遗失后，不可以到原有地信息源中再次查找。 27、网络商务信息可以方便地从因特网下载到自己的计算机上管理，在原有地各 个网站上也有信息存储系统，可以到原有地信息源中再次查找。说明的是网络商 务信息的____。 A、实效性强 B、准确性高 C、便于存储 D、方便性 28、由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可 以保证信息的
4网络营销测试题及答案模板
4网络营销测试题及答案模板网络营销测试题及答案模板一、选择题1. 在网络营销中，以下哪种策略被称为“口碑传播”的重要手段？A. SEO优化B. 内容营销C. 社交媒体营销D. 微信公众号推广答案：C. 社交媒体营销解析：社交媒体营销通过社交平台的互相传播和用户分享，以形成传播效应，进而提升产品或品牌知名度。
2. 下列哪个是有效衡量网站访问流量的指标？A. CTRB. Bounce RateC. Conversion RateD. SEO排名答案：A. CTR（点击率）解析：CTR是指广告或其他元素在页面上获得的点击次数与该广告或元素被展示次数之比，可用于衡量广告或页面的效果。
3. 在网络营销中，以下哪个途径可以提高搜索引擎排名？A. 购买广告位B. 进行搜索引擎优化C. 发送电子邮件营销D. 参与社交媒体活动答案：B. 进行搜索引擎优化解析：搜索引擎优化（SEO）通过优化网站内容、关键词等，提高网站在搜索引擎中的排名，增加曝光度和流量。
4. 以下哪个因素不属于社交媒体营销中的“四个P”？A. 产品B. 价格C. 促销D. 平台答案：B. 价格解析：社交媒体营销中的“四个P”是指产品、促销、平台和推广，其中价格不属于其中之一。
二、填空题1. 用户在搜索引擎的搜索结果页面上的点击率称为______，简称CTR。
答案：点击率2. 在网络营销中，通过发送电子邮件进行广告和推销的方式被称为______。
答案：电子邮件营销3. 网络营销中，通过内容创作和分享来吸引和引导潜在客户的方法被称为______。
答案：内容营销4. 在社交媒体营销中，平台的选择是根据目标客户群体的______而定。
答案：特征/特点三、简答题1. 简要介绍一下网络营销的概念和重要性。
网络营销是指通过互联网和相关的数字技术，利用各种在线渠道和工具，以促进产品或品牌推广、市场开拓和销售增长为目的的营销活动。
它的重要性主要体现在以下几个方面：- 扩大品牌曝光度：通过网络营销，可以将产品或品牌推广到更广泛的受众群体中，提高品牌的知名度和曝光度。
网络营销类考试试题
网络营销类考试试题一、单项选择题(10题,每题1分,共10分1、在域名注册时,如果想建一个商业网站,在域名分类最佳的域名是。
A、B、C、D、2、中国互联网络信息中心的英文缩写是(A、B、C、D、3、网络营销最基本的应用方式是(A、网上市场调研B、企业上网宣传C、网络营销集成D、网上直接销售4、网站是其具有生命力的源泉之一。
A、多发广告B、不断更新C、设备投入D、加强力量5、电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是(A、软件产品B、实体产品C、信息产品D、在线服务产品6、网上竞价模式主要有。
A、正向竞价和随意竞价B、逆向竞价和随意竞价C、正向竞价和逆向竞价D、任意竞价和逆向竞价7、以下不属于传统产品层次的是。
A、核心产品层次B、附加产品层次C、有形产品层次D、期望产品层次8、按照受教育程度我们可以将网络消费者分为大专、本科、硕博等不同群体,这种细分方式属于。
A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分9、网络消费者购买后满意的标准是。
A、产品的售后服务全B、产品的价格、质量和服务与消费者预料的符合程度C、产品的价格低D、产品的质量高10、营销与垃圾邮件的本质区别是。
A、邮件是否有用B、是否实现获得用户许可C、邮件是否合法D、邮件是否没有病毒二、填空题(20空,每空0.5分,共10分1、网络营销的本质是排除或减少从生产者转移到消费者的过程。
通过引导商品或服务从生产者转移到消费者的过程。
2、软营销和强势营销的一个根本区别就在于软营销的主动方是,而强势营销的主动方是。
3、市场调研是企业进行市场预测的和。
4、网络市场调研的目的是收集网上和的信息,充分利用网络调研的优势,加强与的沟通、理解,并建立友谊,改善营销,更好地服务于。
5、企业内部网采用了因特网的技术,可以在任何一种平台上运行,并且采取了协议,可以解决整个企业的内部统一以与内部网与外部网的连接问题。
6、我们在浏览一个网页时,所看到的第一屏称为( 。
网络营销测试题(2)
《网络营销》测试题及答案（二）第一部分理论知识一、判断题1.网络职业道德是电子商务从业人员在网络营销活动中应遵守的行为规范，它并不构成影响网络营销环境的因素。
（ X）2.网络营销的职能是通过各种网络营销方法来实现的，同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用，而同一种网络营销方法也可能适用于多项网络营销职能。
（ V）3.企业网站就是企业在互联网上进行网络建设和形象宣传的平台。
（ V ）4.传统营销是以虚拟市场的线下交易为主的，而网络营销是以实体市场的在线交易为主的。
（ X ）5.网络营销方法之间是孤立的，开展网络营销时可以将各种网络营销方法进行分离应用。
（ X）6.竞价排名是由客户为自己的网页购买网站的排名、按点击计费的一种服务。
（ X）7.网络会员制营销通过利益关系和互联网将无数个网站连接起来，将商家的分销渠道扩展到地球的各个角落，同时为会员网站提供了一个简易的赚钱途径。
（ V ）8.“在线黄页”具有营销与购物双向指南的功能，具有方便、直接、全面、抗干扰等优点。
（ V）9.动机是指推动人进行活动的外部原动力，即激励人行动的原因。
（ X ）10.相关群体是指对消费者的态度和购买行为具有直接或间接影响的组织、团体和个人等。
（ X）11．网上市场调查的策略主要包括：如何识别企业站点的访问者；如何有效地在企业站点上进行市场调查。
（ V ）12．主动调查法是指调查者被动地等待调查样本，完成统计调查的方法。
（ X ）13．动机是一种内在的心理状态，容易被直接观察到或被直接测量出来。
（ X ）14．传统营销目标市场定位的选择是单向的，而网络营销目标市场定位则是双向的。
（ V ）15．核心产品指消费者在购买产品时希望从产品中得到的远期效用，即购买者追求的核心利益，这是购买的目的所在。
（ X ）16.免费价格策略主要用于促销和推广产品，一般是短期和临时性的。
企业在网络营销中采用免费策略，一个目的是让用户免费使用习惯后，再开始收费。
《网络营销》练习测试题库及答案
华中师范大学网络教育学院《网络营销》练习测试题库及答案一、不定项选择题（每题有1个答案或多个答案，必须全部选对才得分，多选、少选、错选均不得分）1、( )是指客户对某一特定产品和服务产生了好感，形成了偏爱，进而重复购买的一种趋向。
A.客户满意B.客户忠诚C.客户偏好D.客户关系管理2、 CRM系统的网络体系结构一般应采（）模式。
A.浏览器/服务器(B/S)B.客户机/服务器（C/S）C.浏览器/客户机（B/C）D.浏览器/服务器（B/S）模式和客户机/服务器（C/S）模式的结合3、顾客的需求层次包括（）A.需要了解公司产品、服务的信息B.需要公司帮助解决问题C.接触公司人员D.了解整个过程4、下列属于目前主要的网络营销服务类型的有（）A.邮件营销B.供求信息群发C.加注搜索引擎D.网站广告交换E.短信息的群发5、按照客户对公司的忠诚程度来划分，可把客户分成（）等几个类型。
A.潜在客户B.新客户C.普通客户D.老客户E. 忠诚客户6、（）是客户关系管理系统同客户进行交互、获取或输入信息的接口。
A.界面层B.功能层C.支持层D.业务层7、反映商流、物流、资金流历史与现实运动以及发展变化趋势的各种消息、情报、资料的收集、处理和传递的运动过程是（）。
A.信息流B.资金流C.物资流D.知识流8、客户服务与支持功能主要包括（）A.客户服务管理B.客户合同管理C.客户信息管理D.客户跟踪管理E.现场服务9、呼叫中心的建设是一项大的系统工程性质的工作，一般有下列几个成功要素，即（）。
A.合理确定系统目标B.组织系统性队伍C.遵循系统工程D.业务外包10、电子商务的作用包括（）.A.降低企业交易成本B.减少库存C.缩短生产周期D.增加商业机会11、关于 S＝f（E，P）这一函数的说法，错误的是（）A.若E＝P，则消费者会满意B.若E＞P，则消费者不满意C.若E＜P，则消费者会非常满意D. E与P之间的差距越大，消费者的不满意感越弱。
《网络营销》课程考试试卷含答案
《网络营销》课程考试试卷含答案网络营销课程考试试卷第一部分：选择题1. 下列哪个是网络营销的主要目标？a) 提高品牌知名度b) 增加销售额c) 扩大市场份额d) 提高客户忠诚度2. 以下哪个是网络营销的关键要素？a) 搜索引擎优化（SEO）b) 传统广告c) 电视广告d) 广告杂志3. 哪项措施可以提高电子邮件营销的效果？a) 发送大量垃圾邮件b) 定期发送个性化邮件c) 购买电子邮件列表d) 忽略用户的退订请求4. 什么是社交媒体营销？a) 通过社交媒体平台推广产品或服务b) 仅通过广告媒体进行宣传c) 在社交媒体上发布有关公司的新闻稿d) 在社交媒体上创建个人资料页面5. 下列哪个是有效的内容营销策略？a) 发布大量的广告b) 提供有价值的信息和资源c) 持续发送手机短信推销信息d) 进行大规模的采购促销活动6. 以下哪个是网络分析的主要目的？a) 跟踪用户的在线行为b) 检测恶意软件攻击c) 提高网站的安全性d) 增加网站的可访问性7. 什么是转化率？a) 网站的点击次数b) 网站的访问量c) 用户完成特定目标的百分比d) 在线广告的曝光次数8. 以下哪项是有效的搜索引擎优化策略？a) 使用隐藏关键字b) 使用低质量的内容c) 提供高质量的内容和关键字d) 大量使用外链第二部分：问答题1. 请简要解释什么是关键字广告？关键字广告是一种在线广告形式，基于用户输入的关键字来展示相关的广告。
当用户在搜索引擎中输入与广告主选择的关键字匹配的词或短语时，广告就会出现在搜索结果页面上。
这种广告形式通常以付费的方式运作，广告主根据点击次数或展示次数向广告平台支付费用。
2. 请列举三种有效提高网站流量的方法。
- 通过搜索引擎优化（SEO），优化网站内容和结构，以提高在搜索引擎中的排名。
- 利用社交媒体平台，发布有价值的内容和资源，吸引用户点击链接进入网站。
- 运用电子邮件营销策略，定期向订阅用户发送个性化的邮件，引导他们浏览网站。
《网络营销》试题及参考答案
《网络营销》在线作业参考资料一、单选题1、（B）营销是通过提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递的目的。
A网络会员制 B病毒性 C网络广告 C博客营销2、虚拟社会提供了具有相似经历的人们聚集的机会，这种聚集（D ）的限制，并形成富有意义的个人关系。
A. 受时间 B．受空间C．不受时间 D．不受时间和空间3、服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的（A）。
A附加服务 B送货 C产品保证 D技术培训4、产品购买的影响者是指其看法或建议对最终购买决策可以产生一定影响的人。
由于耐用消费品购买者在选购时比较谨慎，所以产品购买影响者的影响力（ B ）。
A．较小 B．较大C．几乎不存在 D．极大5、美国心理学家马斯洛在1943年出版的《人类动机的理论》一书中，把人的需求划分为五个层次，从低到高依次排列为（ A ）。
A. 生理的需求→安全的需求→社交的需求→尊重的需求→自我实现的需求B．安全的需求→社交的需求→尊重的需求→自我实现的需求→生理的需求C．社交的需求→尊重的需求→自我实现的需求→生理的需求→安全的需求D．尊重的需求→自我实现的需求→生理的需求→安全的需求→社交的需求6、惠顾动机指对（C ）网站、图标广告、商品产生特殊的信任与偏好，而重复地、习惯性地前往访问并购买的一种动机。
A．所有的 B．企业的C．特定的 D．前三种7、网络消费者的购买动机可以分为两大类：（ B ）。
A. 生理的需求和安全的需求 B．需求动机和心理动机C．社交的需求和尊重的需求 D．理智动机和情感动机8、对消费者的购买动机，包括理智动机、感情动机和偏爱动机，对其的调查属于（B ）。
A. 市场需求调查研究 B．用户及消费者购买行为调查研究C．营销因素调查研究 D．竞争对手调查研究9、动机是指推动人进行活动的（ C ），即激励人行动的原因。
A．外部压力 B．外部推动力C．内部原动力 D．前三者的合力10.所谓网络产品定位，是企业在完成网络市场定位的基础上，对用什么样的网络产品来满足网络目标消费者或目标消费市场需求的（A）活动。
5网络营销测试题及答案
中等职业学校电子商务专业《网络营销》测试题及答案（五）第一部分理论知识（60%）一、判断题（1~20题，每题1分，满分20分。
请将正确答案填在括号内，正确写T，错误写F）1.网络营销的最终目的是更有效地促成个人和组织交易活动的实现。
（）2.网络营销方法之间是孤立的，开展网络营销时可以将各种网络营销方法进行分离应用。
（）3.具有惠顾动机的网络消费者往往是某一站点的忠实浏览者。
（）4.网上直接信息是通过在线问卷调查法、网上实验法、网上观察法和搜索引擎等网上直接调查方法得到原始信息，再经过分析处理得来的。
（）5.网络市场细分是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网络市场划分成不同类型的消费群体的过程。
（）6.FAQ可以为顾客提供所需要的所有问题的答案。
（）7.网络编辑活动中, 整个编辑过程是动态的, 受众的角色从“参与者”变成了“旁观者”。
（）8.动机是一种内在的心理状态，不容易被直接观察到或被直接测量出来。
（）9.网络营销产品价格有三种基本定价方法：成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法。
（）10.市场调研虽然是营销链中的重要环节，不过没有市场调研，也可以把握市场。
（）11.网站资源合作是指具有一定互补优势的网站之间的高级合作形式。
（）12.核心产品指消费者在购买产品时希望从产品中得到的远期效用，即购买者追求的核心利益，这是购买的目的所在。
（）13.网络广告分为品牌类网络广告和搜索引擎类广告。
（）14.客户关系管理是通过对客户详细资料的深入分析，来提高客户满意程度，从而提高企业竞争力的一种有效的手段。
（）15.传统营销是以虚拟市场的线下交易为主的，而网络营销是以实体市场的在线交易为主的。
（）16.网络商务信息的收集是网络商务信息传递过程的终点。
（）17.通常在网络上为公司产品做广告有两种方式：一是在自己的网站上发布广告；二是在其他公司的站点、搜索引擎、网上杂志、邮件清单等上面购买广告空间做广告。
网络营销学考试题目及答案全解析,助你轻松掌握网络营销技巧
网络营销学考试题目及答案全解析，助你轻松掌握网络营销技巧Title: Comprehensive Analysis of Internet Marketing Exam Questions and Answers: A Guide to Mastering Internet Marketing SkillsAbstract:Internet marketing plays a crucial role in today's digital era, and understanding its concepts and techniques is essential for success in the field. In this article, we will provide a comprehensive analysis of exam questions and answers related to internet marketing, enabling you to easily grasp and apply these skills effectively.Introduction:网络营销在当今数字时代扮演着至关重要的角色，了解其概念和技巧对于在这个领域取得成功至关重要。
本文将对与网络营销相关的考试题目和答案进行全面分析，帮助您轻松掌握并有效应用这些技能。
1. What is internet marketing? Explain its significance in today's business landscape.英文回答: Internet marketing refers to the promotion and selling of products or services using online platforms and digital technologies. Its significance lies in the fact that it allows businesses to reach a global audience, target specific customer segments, and measure the effectiveness of marketing campaigns in real-time.中文回答: 网络营销是指利用在线平台和数字技术来推广和销售产品或服务。
网络营销试卷(含答案)
1一、单选题1.下列哪项一般不属于网络营销研究的范畴（）提升公司形象直接提升产品销量网站优化与推广扩大品牌影响力2.下列不属于消费者心理动机的是（）需求动机感情动机理智动机惠顾动机3.下列哪项不属于产品整体概念（）商品的使用价值产品外包装产品今后服务产品的销售策略4.暂时放弃对利润的追求，只求保本的定价方法是（）成本导向定价法盈亏平衡定价法理解价值定价法随行就市定价法5.下面哪个不是网站的构成要素（）服务器软件空间网页域名6.如果你想建立一个商业网站，则下列最佳的域名类别是（）NET COM ORG GOV7.下面哪个不是搜索引擎（）谷歌百度搜搜拍拍8.下面哪个位置的属性是搜索引擎优化中最重要的（）标题关键词网页说明网页内容9.搜索引擎营销简称为（）SOM SEM SEO SMA10.关键词广告按（）收费关键词的多少点击广告位置流量11.许可E-mail营销区别于垃圾邮件的最关键的标志是（）邮件是否可用是否实现用户的许可邮件是否合法邮件是否携带病毒12.内部列表和外部列表是按照（）分类的E-mail营销的功能E-mail地址的所有权营销计划E-mail营销的方式13.博客的英文单词是（）SEM Google Wiki Blog14.下面哪个是典型的博客平台（）新浪博客酷6网优酷阿里巴巴15.旗帜广告的英文名称是（）Button Banner Text Mailing16.企业在自己建的网站上做广告，属于利用（）内部广告资源外部广告资源合作广告资源购置广告资源17.每千人点击成本是（）CPM CPS CPC CPP18.以下不属于确定网络广告创意策略的三个步骤是（）信息制作信息评估与选择信息表达信息反馈19.下面哪个不是第三方支付工具（）支付宝百付宝招商银行财付通20.常见问题解答的缩写是（）FAQ QOA FOQ FQA二、多项选择题21.网络市场调研具有的特点包括（）及时性和共享性交互性和充分性无时空、地域限制便捷性和低费性22.下面哪些是即时通讯（IM）工具MSN QQ SKYPE Hotmail23.网络营销产品整体概念包括（）核心产品形式产品期望产品延伸产品24.网站开发技术包括（）网页编辑工具服务器数据库管理系统网页语言25.搜索引擎的种类有（）全文搜索站内搜索全球搜索目标搜索三、名词解释1.网络营销（以互联网为媒体，使交易更有效的实现）2.微博营销（借助微博平台进行营销）3.外部链接（通过其他网站链接到你的网站的链接）四、问答题1.简述网上调研的步骤（1.确定调研目标2.确定调研对象3.制定调研提纲4.明确调研方案5.安排调研项目执行进度6.收集、整理信息7.完成调研报告）2.简述网站优化与关键词广告（竞价排名）的异同（异：1.网站优化几乎不需费用，关键词广告需要费用2.时效不同，关键词广告时效比网站优化时效强，网站优化持续性更强3.关键词广告存在恶性竞争，如恶意点击，网站优化几乎不存在此情况；同：1.目标相同，都是将信息展现在搜索的结果页面）2一、单选题1.生产观念的营销手段是（）提高产品质量加强销售和促销最大限度地满足市场需求提高生产效率2.市场观念产生的历史条件是（）生产力水平较低，社会商品总供给小于总需求劳动生产率极大的提高，市场上开始出现大量产品的积压国家间和企业间的技术差别日益减小导致产品的差别越来越小商品经济快速发展的同时，大量的自然资源和社会资源的浪费3.“企业可以借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息”这体现网络营销的（）特点互动性整合性跨时空性成长性4.竞价排名的服务模式是（）按照为客户带来的访问量付费联合众多知名网站，共同提供服务限制用户注册的产品关键字数量让用户注册属于自己的产品关键字5.网络营销产生的技术基础是（）电子技术通讯技术互联网络多媒体技术6.下面哪类产品不是新产品（）全新技术产品模仿其他厂商的产品换代、革新的产品改进、仿新产品7.（）在市场机制的运行中发挥核心作用供求机制竞争机制价格机制产品机制8.产品属于生命周期的成长期，企业应该采取的营销策略有（）加强促销的同时，树立产品形象改进产品，开拓市场和调整营销组合加强促销活动，鼓励消费者使用，吸引中间商把销售维持到一个低水平上，直至推出市场9.定价策略最基本的目标是（）维持企业的生存获取最高利润市场占有率最大化打败竞争对手10.下面哪一个不是低价渗透策略（）直接降价竞拍策略促销策略折扣策略11.网络购买过程的起点是（）诱发需求收集信息比较选择购买决策12.下面哪一个不是网络经销中间商（）网络经销商网络代理商网络经纪人网上商城13.下面的产品组合策略中，风险最高的是（）全新式创新产品策略归入式创新组合策略拓展现有产品线策略改进、更新现有产品线策略14.一个规模比较小的企业，最适宜的选择目标市场的策略是（）无差异营销策略差异性营销策略密集型营销策略拓展产品线策略15.以下域名中表示商业组织的是（）EDU CN COM GOV16.将一个目标顾客作为一个目标市场的营销方式是（）“一对多”营销“一对一”营销“多对一”营销“多对多”营销17.用于短期或临时促销和推广产品的常用定价策略是（）信用定价策略心理定价策略地理定价策略免费定价策略18.中国互联网络信息中心的英文缩写是（）CSTNET CNNIC CLAN WAN19.反映观看广告而没有点击广告所产生的促销效果的指标是（）点击率转化率购买率供求率20.网站在互联网上的地址被称为（）IP地址客户账号网络域名二、填空1.影响网络营销产品定价的因素主要有：（商品价值）、（货币价值和货币量）、（供求关系）2.网络市场分销渠道的类型有：（直接分销渠道）、（间接分销渠道）3.网络促销的特点主要有：（借助网络技术）、（通过互联网进行）、平等竞争性强4.完整的CRM应用系统应具有：（综合性）、（集成性）、高技术含量等特点5.网络营销网站中的页面一般分为动态页面、（静态页面）三、名词解释1.许可E-mail营销（在用户许可的前提下，通过电子邮件方式传递有效信息的网络营销手段）2.网络市场调研（以科学的方法获取与网络市场有关的信息）3.分销渠道（直接或间接转移所有权所经过的途径）4.购买动机（驱使消费者实行购买活动的内部动力）四、简答1.举例谈谈市场细分的作用（1.帮助企业认识市场2.研究消费者和竞争对手3. 选择合适的目标市场4.制定正确的营销策略提供依据）2.举例说明网络消费的购买特征（1.个性化消费的回归2.具有差异性3,消费主动性增强4.具有层次性5.具有方便性、低价性和趣味性）3一、单选题1.1994年，“第一起利用互联网赚钱”的（），促使人们对E-mail营销开始进行深入思考，也直接促成了网络营销概念的形成。
网络营销试卷(参考答案及评分标准)
第 1)网络营销试卷（参考答案及评分标准）班级 姓名 学号 成绩一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，只有唯一正确选项，将正确答案填写在题干后的括号内。
1.网络营销产生的观念基础（A ）A.消费者价值观的变革B.网络的普及C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中D.充分考虑企业的利益 2. 适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（B A.有形商品 B.在线服务 C.无线商品D.硬件商品3.以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（B ） A.市场不确定性大大减少 B.企业营销环境变差 C.改变了中间商的作用 D.市场更趋自由化4.以下哪个属于区分定价策略（A ）A.个人化定价策略B.渗透定价C.捆绑销售定价策略D.心理定价策略5. 网络广告是一种（ C ）的信息信息传播方式。
A.推式 B.拉式 C.推拉互动 D.被动6.在线产品具有不可磨损性，这一特性导致的结果说法不正确的是（ D A.数字产品无耐用和不耐用之分B.数字产品的生产商和自己已卖出的商品竞争C.使得数字产品销售商采取许可使用或出租而不愿出卖的销售策略D.导致很多厂商频繁地升级产品7．网络营销定价的特点是全球性、低价位和（ C ） A.商品主导 B.企业主导 C.顾客主导D.政论主导8.软营销与强势营销的主要区别在于( D ) A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销 B.软营销的主动方是企业 C.强势营销更遵守网络礼仪 D.软营销的主动方是消费者 9.供应链管理简称为( C )A.ERPB.CRMC.SCMD.SFA10.数字产品可以分为三大类，即信息和娱乐产品、过程和服务产品和（C ）产品A.软件产品B.无形产品C.象征、符号和概念D.有形产品 11、国内搜索引擎市场上排名第一的是（A ） A 、百度 B 、新浪爱问 C 、google D 、雅虎 12、根据邮件列表内容的一般原则可知（D ）A 、邮件列表需要主题B 、要有邮件列表名称C 、邮件正文是核心内容D 、以上都对13、对不同市场和用户采用不同的定价策略是下列哪种策略（B ） A 、零价位策略 B 、差别定价策略 C 、竞价策略 D 、捆绑定价策略 14、企业开展博客营销的一般原则是（D ） A 、正确处理个人观点与企业立场的关系 B 、博客文章应该注意保密┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋装┋┋┋┋┋┋┋┋┋订┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋线┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋┋C、博客文章必要的声明D、以上都需要处理好15、下列不是网络营销诱发消费者购买的直接动因是（D ）A、产品质地B、文字的表述C、图片的设计D、声音的配置16在网络广告中，CPC指的是（B）A、每千人成本B、每点击成本C、每行动成本D、按业绩付费17、网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响（D）A、网络广告设计主题不明确B、网络广告设计缺乏吸引力C、网络广告字节数过大D、以上都对18、交换广告与交换链接的主要区别在于（A ）A、双方交换的通常是标志广告B、双方交换的是各自的LogoC、双方交换的通常是自己的旗帜性广告D、双方交换的是各自的热点广告19、Dell公司直销模式的精华在于（C ）A、零库存B、按供给定制C、按需定制D、按库存生产20、专供市场研究及市场营销人员使用的内容详尽具体的报告是（B ）A、部门报告B、专门性报告C、一般性报告D、行业报告二、多项选择题：本大题共10小题，每小空2分，共20分。
网络营销练习题和答案
网络营销练习题和答案一、填空题(20空，每空0.5分，共10分)1．网站流量分析数据源有：与Web服务器软件一起运行的____、信息流量分析服务、其他系统提供的数据。
2．我国现有的物流企业大致有三类，即____物流企业、____物流企业、____物流企业。
3．在网络营销中，数据库是沟通____与____的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的____。
4．网络市场调研的对象主要有两类，即企业产品的____和企业的____。
5．企业内部网采用了因特网的____技术，可以在任何一种平台上运行，并且采取了TCP／IP协议，可以解决整个企业的内部统一以及____与____的连接问题。
6．一个独立用户浏览一个站点的全过程，我们称之为一个____的连接(User Session)。
7．网站流量指标包括：独立访问者数量、____、每个访问者的页面浏览数、、每个用户在网站的停留时间、用户在每个页面的平均时间。
8．网络营销广告的信息沟通运作模式中，包含三个主体：____、____和____。
9．电子货币主要有两种形式____和____。
二、单项选择题(10题，每题1分，共10分)1．网络营销广告1994年发源于____。
A)美国B)英国C)俄罗斯D)中国2．网络营销产生的现实基础是____竞争的日益激烈化。
A)商业B)人才c)国家D)实力3．网络营销广告效果的最直接评价标准是____。
A)显示次数B)浏览时间c)点击率D)A和c 4．下面____不是企业内部网的基本特点。
A)内部信息传播速度快B)只能以文本方式展示信息C)可以实现企业内部信息资源共享D)可以以多媒体的方式直观地展示信息5．网络营销可以不考虑____问题A)确定网络“观众”B)控制营销绩效C)领导的信息需要D)及时回应顾客的需求6．下面____不是电子支付系统的类型。
A)大额支付系统B)脱机小额支付系统c)联机小额支付系统D)现金交易系统7．____不是组成广告的因素。
网络营销课程—信息流考试题及参考答案
网络营销课程—信息流考试题及参考答案一、填空题（共5题，每空2分，共40分）1.常见信息流广告展示样式有单图、三图（组图）、大图、视频。
2.今日头条推广组有应用下载、落地页、文章推广类型。
3.今日头条区域定向有省市、区县、商圈。
4.百度信息流资源有手机百度信息流、百度贴吧信息流。
5.广点通广告资源有QQ空间、腾讯视频、腾讯新闻、QQ浏览器、天天快报、QQ音乐、微信、应用宝等。
三、不定项选择题（共15题，每题3分,共30分）1.以下属于运营商定向的是？（BC）A：WIFI B：移动 C：电信 D：小米2.以下广告资源属于今日头条的是？（BD）A：贴吧 B：火山视频 C：360安全卫士 D：内涵段子3.今日头条账号中在计划里面最多可以建多少条创意?（D）A:3条 B: 15条 C: 25条 D: 30条4.在广点通以下推广方式比较适合游戏行业的是？（ABC）A.网页B. 安卓应用C. 苹果应用D. 腾讯课堂5. 图片素材的布局方式有?（ACD）A. 整体B. 排版C. 拼接D. 切割6. 以下文案属于借势营销方式的是（CD ）A.你知道他们怎么买到便宜机票的吗,原来是用了...B.学会穿搭,1.5M的个子穿出1.65的styleC.抹茶古皂-辣妈杨幂肌肤保养的秘密,同款D.卖疯了!太阳后裔原声大碟酷狗音乐全网独家热销!7.以下说法正确的是？（ABD）A：素材符合产品，打动用户B：一切不以产品和用户为中心的创意都是耍流氓C：广告素材使用前后效果对比,带效果保证之意。
D：广告不得含有虚假或者引人误解的内容8.以下属于今日头条的资源是？（ABC）A：内涵段子B：西瓜视频C抖音D：墨迹天气9.以下属于360展现广告计划类型?（BCD）A：认证空间B：PC信息流C：PC标准展示D：场景橱窗10.360展示广告媒体定向类型有?（ABCD）A：文字链 B：媒体域名 C：媒体类型 D：全网智能优化11.以下可以设置具体的年龄定向的渠道是？（C）A：360展示 B：今日头条 C：广点通D：UC信息流12.360展示的广告位类型有?（ABCD）A：固定 B：弹窗 C：客户端 D：对联13.百度信息流的定向维度有？（ABCD）A：人群定向B：意图定向C：兴趣定向D：场景定向14.百度信息流和今日头条有什么不同?（AD）A. 广告资源不同B. 年龄不同C. 性别不同D. 素材尺寸不同15. 信息流广告和搜索广告有什么不同：（ACD）A：广告样式不同 B：收费方式不同 C：后台操作不同D：用户体验不同四、问答题（共6题，每题5分，共30分）1.广点通消耗会出现超出预算的情况吗，为什么？答：会。
《网络营销》试卷及答案
《网络营销》试卷及答案《网络营销》试卷及答案一、选择题（每小题1分，共20分）1、产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。
以下那个顺序是正确的？（ D ）A 成长期、介绍期、成熟期、衰退期B 衰退期、介绍期、成熟期、成长期C 衰退期、成长期、介绍期、成熟期D 介绍期、成长期、成熟期、衰退期2、根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。
下列不属于营销市场三要素的是（ C ）A 消费主体B 购买力C 购买环境D 购买欲望3、（ A ）是实施网络软营销中的两个基本出发点。
A 网络社区和网络礼仪B 网络社区和虚拟市场C虚拟市场和网络礼仪 D网络社区和网络消费者4、目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（ C ）。
A IAP+ICPB ISP+ICPC ICPD ISP+IAP5、网络营销就是（ B ）A营销的网络化B利用Internet 等电子手段进行的营销活动C 在网上销售产品D 在网上宣传本企业的产品6、建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。
该类网站称为（ D ）A 销售服务性站点B 信息手册性站点C 娱乐驱动性站点D 在线销售性站点7、一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（ B ）收取一定的交易费用。
A 买方B 卖方C 买卖双方D 免费8、Internet对企业营销影响最大的是对（ B ）的影响。
A 企业采购渠道B 企业营销渠道C 企业管理D 企业运输渠道9、将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web 上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是（ A ）。
A 站点法B 电子邮件法C 随机IP法D 视讯会议法10、网上间接调查方法有（ A ）。
A 利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库B 利用搜索引擎、访问相关网站和实验法C 利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站D 利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料11、由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（ B ）。
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网络营销课程—信息流考试题及参考答案
一、填空题（共5题，每空2分，共40分）
1.常见信息流广告展示样式有单图、三图（组图）、大图、视频。
2.今日头条推广组有应用下载、落地页、文章推广类型。
3.今日头条区域定向有省市、区县、商圈。
4.百度信息流资源有手机百度信息流、百度贴吧信息流。
5.广点通广告资源有QQ空间、腾讯视频、腾讯新闻、QQ浏览器、天天快报、QQ音乐、微信、应用宝等。
三、不定项选择题（共15题，每题3分,共30分）
1.以下属于运营商定向的是？（BC）
A：WIFI B：移动 C：电信 D：小米
2.以下广告资源属于今日头条的是？（BD）
A：贴吧 B：火山视频 C：360安全卫士 D：内涵段子
3.今日头条账号中在计划里面最多可以建多少条创意?（D）
A:3条 B: 15条 C: 25条 D: 30条
4.在广点通以下推广方式比较适合游戏行业的是？（ABC）
A.网页
B. 安卓应用
C. 苹果应用
D. 腾讯课堂
5. 图片素材的布局方式有?（ACD）
A. 整体
B. 排版
C. 拼接
D. 切割
6. 以下文案属于借势营销方式的是（CD ）
A.你知道他们怎么买到便宜机票的吗,原来是用了...
B.学会穿搭,1.5M的个子穿出1.65的style
C.抹茶古皂-辣妈杨幂肌肤保养的秘密,同款
D.卖疯了!太阳后裔原声大碟酷狗音乐全网独家热销!
7.以下说法正确的是？（ABD）
A：素材符合产品，打动用户
B：一切不以产品和用户为中心的创意都是耍流氓
C：广告素材使用前后效果对比,带效果保证之意。
D：广告不得含有虚假或者引人误解的内容
8.以下属于今日头条的资源是？（ABC）
A：内涵段子B：西瓜视频C抖音D：墨迹天气
9.以下属于360展现广告计划类型?（BCD）
A：认证空间B：PC信息流C：PC标准展示D：场景橱窗
10.360展示广告媒体定向类型有?（ABCD）
A：文字链 B：媒体域名 C：媒体类型 D：全网智能优化
11.以下可以设置具体的年龄定向的渠道是？（C）
A：360展示 B：今日头条 C：广点通D：UC信息流
12.360展示的广告位类型有?（ABCD）
A：固定 B：弹窗 C：客户端 D：对联
13.百度信息流的定向维度有？（ABCD）
A：人群定向B：意图定向C：兴趣定向D：场景定向
14.百度信息流和今日头条有什么不同?（AD）
A. 广告资源不同
B. 年龄不同
C. 性别不同
D. 素材尺寸不同
15. 信息流广告和搜索广告有什么不同：（ACD）
A：广告样式不同 B：收费方式不同 C：后台操作不同D：用户体验不同
四、问答题（共6题，每题5分，共30分）
1.广点通消耗会出现超出预算的情况吗，为什么？
答：会。
由于到达限额后系统需要刷新一段时间广告才能下线，在刷新范围内广告依然可能会被点击，所以超过预算一部分是正常现象。
至于超出预算多少金额取决于在刷新范围内产生多少次点击，没有具体范围。
2.今日头条投放点击率低，怎么解决？
答：（1）优化创意图片、创意文案；（2）调整用户定向；（3）调整广告组和广告计划：点击率持续过低的可选择暂停。
3.什么是用户画像？
答：根据用户的生活习惯、消费行为和社会属性等信息抽象化出一个标签模型。
构建用户画像的中心工作就是给用户贴各种各样的“标签”，而标签的来源是通过对用户信息高度精炼提取而来。
4.什么是信息流广告？
答：信息流广告:是指一种依据社交群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。
其主要展现形式是穿插在信息之中。
5.广点通关键词定向的逻辑是什么？
答：关键词定向是基于用户在腾讯域内的行为来识别其意向和需求，从而锁定目标受众的一种精准定向方式，判断依据包括但不限于用户参加QQ群的群名称、群公告，用户浏览的网页内容、点击过的广告、安装过的APP所属类别等等。
6.为什么点击率极高的创意极少转化？
答:（1）创意和落地页不匹配；（2）创意过于浮夸，标题党；（3）落地页用户体验不足。