网络营销课程—信息流考试题及参考答案

网络营销课程—信息流考试题及参考答案

一、填空题（共5题，每空2分，共40分）

1.常见信息流广告展示样式有单图、三图（组图）、大图、视频。

2.今日头条推广组有应用下载、落地页、文章推广类型。

3.今日头条区域定向有省市、区县、商圈。

4.百度信息流资源有手机百度信息流、百度贴吧信息流。

5.广点通广告资源有QQ空间、腾讯视频、腾讯新闻、QQ浏览器、天天快报、QQ音乐、微信、应用宝等。

三、不定项选择题（共15题，每题3分,共30分）

1.以下属于运营商定向的是？（BC）

A：WIFI B：移动 C：电信 D：小米

2.以下广告资源属于今日头条的是？（BD）

A：贴吧 B：火山视频 C：360安全卫士 D：内涵段子

3.今日头条账号中在计划里面最多可以建多少条创意?（D）

A:3条 B: 15条 C: 25条 D: 30条

4.在广点通以下推广方式比较适合游戏行业的是？（ABC）

A.网页

B. 安卓应用

C. 苹果应用

D. 腾讯课堂

5. 图片素材的布局方式有?（ACD）

A. 整体

B. 排版

C. 拼接

D. 切割

6. 以下文案属于借势营销方式的是（CD ）

A.你知道他们怎么买到便宜机票的吗,原来是用了...

B.学会穿搭,1.5M的个子穿出1.65的style

C.抹茶古皂-辣妈杨幂肌肤保养的秘密,同款

D.卖疯了!太阳后裔原声大碟酷狗音乐全网独家热销!

7.以下说法正确的是？（ABD）

A：素材符合产品，打动用户

B：一切不以产品和用户为中心的创意都是耍流氓

C：广告素材使用前后效果对比,带效果保证之意。

D：广告不得含有虚假或者引人误解的内容

8.以下属于今日头条的资源是？（ABC）

A：内涵段子B：西瓜视频C抖音D：墨迹天气

9.以下属于360展现广告计划类型?（BCD）

A：认证空间B：PC信息流C：PC标准展示D：场景橱窗

10.360展示广告媒体定向类型有?（ABCD）

A：文字链 B：媒体域名 C：媒体类型 D：全网智能优化

11.以下可以设置具体的年龄定向的渠道是？（C）

A：360展示 B：今日头条 C：广点通D：UC信息流

12.360展示的广告位类型有?（ABCD）

A：固定 B：弹窗 C：客户端 D：对联

13.百度信息流的定向维度有？（ABCD）

A：人群定向B：意图定向C：兴趣定向D：场景定向

14.百度信息流和今日头条有什么不同?（AD）

A. 广告资源不同

B. 年龄不同

C. 性别不同

D. 素材尺寸不同

15. 信息流广告和搜索广告有什么不同：（ACD）

A：广告样式不同 B：收费方式不同 C：后台操作不同D：用户体验不同

四、问答题（共6题，每题5分，共30分）

1.广点通消耗会出现超出预算的情况吗，为什么？

答：会。由于到达限额后系统需要刷新一段时间广告才能下线，在刷新范围内广告依然可能会被点击，所以超过预算一部分是正常现象。至于超出预算多少金额取决于在刷新范围内产生多少次点击，没有具体范围。

2.今日头条投放点击率低，怎么解决？

答：（1）优化创意图片、创意文案；（2）调整用户定向；（3）调整广告组和广告计划：点击率持续过低的可选择暂停。

3.什么是用户画像？

答：根据用户的生活习惯、消费行为和社会属性等信息抽象化出一个标签模型。构建用户画像的中心工作就是给用户贴各种各样的“标签”，而标签的来源是通过对用户信息高度精炼提取而来。

4.什么是信息流广告？

答：信息流广告:是指一种依据社交群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。其主要展现形式是穿插在信息之中。

5.广点通关键词定向的逻辑是什么？

答：关键词定向是基于用户在腾讯域内的行为来识别其意向和需求，从而锁定目标受众的一种精准定向方式，判断依据包括但不限于用户参加QQ群的群名称、群公告，用户浏览的网页内容、点击过的广告、安装过的APP所属类别等等。

6.为什么点击率极高的创意极少转化？

答:（1）创意和落地页不匹配；（2）创意过于浮夸，标题党；（3）落地页用户体验不足