MJeans 美特斯邦威品牌家族添新秀
美特斯邦威案例分析
敢问路在何方——解读美特斯邦威三大创新品牌重新定位团队：队员：指导老师：目录敢问路在何方自选案例三 (4)一、美特斯邦威公司的简介 (5)（一）美特斯邦威的发展简介 (5)（二）公司创始人周成建的简介 (6)不走寻常路二、美特斯邦威连锁经营管理特色 (9)（一）虚拟经营 (9)1、外包经营 (9)2、特许连锁 (9)3、品牌文化 (10)（二）人力资源管理 (11)1、用人论 (11)2、控制系统及价值链管理 (12)3、品质质量管理 (12)4、组织文化分析 (12)路在脚下三、对美邦公司的360度全面分析 (15)（一）美特斯邦威战略管理外部环境 (15)（二）美特斯邦威战略管理微观环境分析 (17)1、产业竞争者分析 (17)2、购买者 (18)（三）美特斯邦威战略管理内部环境 (18)1、美特斯邦威的优势（S） (18)2、美特斯邦威的劣势（W） (18)3、美特斯邦威的机会（O） (19)4、美特斯邦威的威胁（T） (19)自选案例三美特斯邦威三大创新品牌重新定位上海美特斯邦威服饰公司在2012年上半年把目光放在于产品和店铺上，努力做好产品升级和终端店铺管理工作。
通过组织创新、机制创新和供应链模式创新三个方面，来完善商品管理、店铺管理和供应链管理，为其品牌未来长期、稳定、可持续发展奠定了坚实的基础。
美特斯邦威服饰重新梳理品牌定位，年龄定位更为清晰和延伸，MB整体定位在16-25岁，Tagline都市系列定位大致在25-30岁，MC定位商务时尚在30-40岁左右，整个品牌系列将呈现出更宽、更丰富鲜明的梯度结构。
其中，美特斯邦威旗下ME&CITY品牌2012上半年在上海、北京各举行了两场媒体预览会，邀请上海、北京200余家时尚媒体参与，除了《ELLE》《VOGUE》《BAZAAR》等国际一线大刊之外，还包括《周末画报》《红秀GRAZIA》《COSMO》《伊周Femina》等极具影响力的潮流周刊对品牌的春季、夏季产品进行推，每个月覆盖的读者约为1000万人次。
美特斯邦威品牌介绍华丽背景课件
05
社会责任与可持续发展
环保理念与实践
环保理念
美特斯邦威秉持绿色、环保、可 持续发展的理念，致力于减少生 产过程中的环境污染，推动企业
绿色转型。
节能减排
通过采用先进的节能技术和设备 ，降低生产过程中的能源消耗，
减少温室气体排放。
废弃物回收
建立废弃物分类回收制度，鼓励 员工参与，提高废弃物回收率，
品牌代言人与形象大使
品牌代言人
美特斯邦威曾邀请多位知名明星担任品 牌代言人，如周杰伦、林志玲等，他们 为品牌带来了更高的知名度和影响力。
VS
形象大使
除了明星代言人外，美特斯邦威还邀请了 一些具有影响力的社会名流和时尚博主担 任形象大使，他们通过自己的影响力和粉 丝群体扩大品牌知名度。
04
品牌营销策略与活动
美特斯邦威品牌介绍华丽 背景课件
• 美特斯邦威品牌概述 • 产品系列与特色 • 品牌形象与设计风格 • 品牌营销策略与活动 • 社会责任与可持续发展 • 未来展望与战略规划
01
美特斯邦威品牌概述
品牌起源与历史
1995年，美特斯邦 威在温州开设第一家 专卖店，开启品牌发 展历程。
2012年，美特斯邦 威推出线上购物平台 ，进一步完善品牌营 销体系。
与国际知名品牌合作，共同推出联名款、限量版等产品，提高品 牌国际地位。
建立全球供应链体系
优化全球供应链布局，提高品牌在全球范围内的采购、生产和销 售能力。
THANKS
感谢观看
线下营销活动
时尚秀和展览
举办时尚秀和相关主题展览，展 示品牌的设计理念和时尚潮流，
吸引媒体和消费者的关注。
实体店铺体验
优化实体店铺的购物环境和布局， 提供个性化的服务和体验，吸引消 费者进店选购，提升品牌形象和口 碑。
美特斯邦威简介
谢谢观赏
耳朵的秀秀制作
人性化 团队合作 求同存异 理性务实
“美特斯·邦威”人力资源 美特斯·邦威”
疑人要用用人要疑 用人之长容人之短
美特· 美特·斯邦威曝出库存危局
美特斯邦威的净资产约为32亿元， 美特斯邦威的净资产约为 亿元，而仓库 亿元 里那些过季衣服已占其净资产的近一半。 里那些过季衣服已占其净资产的近一半。 相比模式及战略的问题， 相比模式及战略的问题，老板周成建更倾 向于认为是管理层的执行出了问题。 向于认为是管理层的执行了问题。在最 近的高层管理会议上， 近的高层管理会议上，周愤怒地批评下属 的作风是“三蛋一不”，即混蛋、王八蛋 的作风是“三蛋一不” 即混蛋、 和瞎扯淡，以及不作为。 和瞎扯淡，以及不作为。
“美特斯·邦威”品牌简介 美特斯·邦威”
“美特斯·邦威”是 美特斯·邦威” 美特斯邦威集团自主 创立的本土休闲服品 牌。美特斯邦威集团 公司于1995 1995年创建于 公司于1995年创建于 中国浙江省温州市， 中国浙江省温州市， 主要研发、生产、 主要研发、生产、销 售美特斯· 售美特斯·邦威品牌 休闲系列服饰。 休闲系列服饰。
“美特斯·邦威”品牌经营理念 美特斯·邦威”
警惕 专注 节奏 成本 品质
“美特斯·邦威”品牌代言人 美特斯·邦威”
“美特斯·邦威”企业使命 美特斯·邦威”
成为全球裁缝，为全球消费者提供新时尚的生活体验。 成为全球裁缝，为全球消费者提供新时尚的生活体验。
“美特斯·邦威”管理理念 美特斯·邦威”
美特· 美特·斯邦威曝出库存危局
库存积压 加盟商之死 品牌升级之困
美特· 美特·斯邦威的十字路口
一位美特斯邦威的离职高管认为， 一位美特斯邦威的离职高管认为，周成建一些大手笔但错 误的决策，很大程度上是脱离了基本的商业考量， 误的决策，很大程度上是脱离了基本的商业考量，相比能赚多 少钱或赔多少钱，他更在意这个项目是否足够风光， 少钱或赔多少钱，他更在意这个项目是否足够风光，能赢得面 子。 但是周成建的专制又使得他下面的人为了暂时满足他提出 的要求而使出各种办法。 的要求而使出各种办法。“你会发现老周今天不经意地说了一 句什么话，过了一周之后就会有人拿着一堆报告来跟他汇报， 句什么话，过了一周之后就会有人拿着一堆报告来跟他汇报， 来证明他的观点是正确的。 来证明他的观点是正确的。” 周成建的求变意识或许能帮助美邦度过此场危机。去年， 周成建的求变意识或许能帮助美邦度过此场危机。去年， 为了解决美邦的高库存问题， 为了解决美邦的高库存问题，除了在线上线下进行打折消化之 美邦从下半年也将新产品的订单量进行了大规模的减少， 外，美邦从下半年也将新产品的订单量进行了大规模的减少， 因此去年，美邦的库存量没有再出现一下子大规模提升的状况。 因此去年，美邦的库存量没有再出现一下子大规模提升的状况。
美特斯·邦威：跨界设计下的品牌升级
从去年开始，朋友就发现，王泉庚身上经常穿着不是印有电影里功夫熊猫、变形金刚就是马达加斯加等卡通形象的T恤。
朋友问他，“你从哪里淘来这么潮的T恤？我们也想买。
”其实，王泉庚身上穿的是美特斯·邦威（以下简称美邦）旗下MTEE品牌的T恤。
朋友们见到他有这样的反应，都在王泉庚的意料之中。
他早就知道了市场的反应：每次MTEE推出新的系列服饰，年轻人就会踊跃购买。
据悉，从2010年下半年开始，MTEE的销量大增，比美邦其他产品高出30%~50%。
可以说，MTEE品牌从2010年推广到现在已经进入良性循环。
凭借这一点，身为美邦总裁，王泉庚更加相信，MTEE不仅是美邦夏季的“噱头”，而且是提升品牌内涵的“工具”。
跨界设计变奏曲就像时尚一族喜欢大容量、设计前卫的iPod一样，越来越多的年轻人想拥有一件MTEE品牌T恤，MTEE品牌T恤设计感极强的卡通造型勾起了他们往日的回忆。
MTEE是美邦最有创意的品牌，它的诞生为循规蹈矩的商业生活带来了变奏曲。
当《新营销》记者问及为什么会推出MTEE品牌时，王泉庚思索了片刻，笑着说：“起初，我们塑造的是一个整体，里面各种各样的东西都用企业名称来代表品牌。
但是，当企业发展到一定程度，就会面临一个挑战：什么都有，什么都不精。
所以，我们就回头一个品类一个品类地着重发展。
”“其中，T恤跟牛仔一样，有上百年历史。
所以，我们把T恤拿出来以MTEE品牌来经营。
”王泉庚说。
据悉，MTEE的诞生最早可以追溯到2009年6月美邦与《变形金刚Ⅱ：卷土重来》版权持有方—美国派拉蒙公司的合作。
“我们发现，国内动漫越来越多，它已经融入到人们的生活中。
如果动漫的创意好，有设计感和趣味性，就一定会受到年轻人追捧。
所以，我们开始融合国际文化。
与《变形金刚》的合作只是一个源头。
当时，我们只是尝试，产品不多，只在一线城市推广，结果市场反响不错。
”王泉庚说，“很多事情，一开始做的时候并没有多想，在做的过程中就变成了一个创意，这个创意为MTEE品牌赋予了精神和内涵。
美特斯邦威——不走寻常路
——消费群体分析
年龄：16—人 。 月收入：1000—2000元 爱好：上网，游戏，吉 他，体育等
选择原因
1：美邦市场定位为新一代的年轻群体消费者， 主要展现年轻人的青春和活力，非常适合《 上大学》这个话剧主要人物的形象定位。 2：《上大学》话剧主要向我们传达的是朝阳 飞宇自强不息、勇于担当及他的同学们热情 洋溢、富有激情的精神。这与我们美特斯邦 威的形象非常的切合。 3：美特斯邦威是最早兴起的休闲品牌 ，有 很多年的历史，拥有丰富的经验 ，衣服大方、 新潮。 4：美特斯邦威品牌影响力比较大，消费者认 同度比较高，如果《上大学》与美特斯邦威 合作的话，可以提高知名度，把它推向更大 的舞台，让观众更好的理解这部话剧，学习 朝阳飞宇的话剧。
美特斯邦威
不走寻常路
品牌简介：
“美特斯·邦威”是美 特斯邦威集团自主创立的本 土休闲服品牌。 美特斯邦威集团公司于 1995年创建于中国浙江省温 州市，主要研发、生产、销 售美特斯·邦威品牌休闲系 列服饰。(图为美特斯邦威M Jeans系列)
品牌定位：
美特斯·邦威是中国销售量最大的服饰品牌。“美特斯 ·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国 休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。 “美”：美丽，时尚； “特”：独特，个性； “斯”：在这里，专心、专注； “邦”：国邦、故邦； “威”：威风。
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美特斯邦威的口号“ 不走寻常路”更能体现大 学生的个性、独立、坚强 、勇敢。而森马“穿什么 是什么”不能直接呈现出 大学生的面貌。 美特斯邦威通过一系 列的公关策划与宣传，其 影响力与口碑远远超过森 马。 如果《上大学》选择 美邦，我们将为里面所以 人物量身打造符合她们个 性的服饰。
美特斯邦威
不走寻常路——美特斯邦威“美特斯·邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。
美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。
“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。
品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。
在社会各界及广大消费者的关心与支持下，美特斯邦威集团迅速发展壮大。
美特斯邦威的内涵：“美”：美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。
“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。
美特斯邦威的品质：公司从创立之日起，就始终把诚信经营作为企业发展的基石，赢得了消费者的信赖和行业的好评，独具特色的经营管理理念和品牌文化内涵，引起了业内和各界的广泛关注。
美特斯邦威独特生产方式：美特斯邦注重品牌的宣传，打造品牌意识。
而把生产外包给其他公司生产。
美特斯邦威的品牌宣传：美特斯邦威的品牌代言人均是大家最喜爱的明星。
美特斯邦威的品牌系列：ME&CITY 立足spar型连锁零受模式，倡领“都市、时尚无疆界”的品牌主张。
对个性与品位的追求。
AMPM是中国服饰巨头—美特斯邦威服饰股份有限公司旗下三个品牌之一，也是美特斯邦威在电子商务时代为更加贴合消费者需求而开发的一个全新的线上专供品牌。
更加满足消费者崭新舒适的购物体验以及对个性与品位的追求。
美特斯邦威的服务理念：以“客户”至上，为客户找到属于他们自己的衣服。
美特斯邦威的分店很多便于客户在各地买到自己称心的衣服。
现在的美特斯邦威的网店也有了，客户更加可以随心所欲的买衣服了。
美特斯邦威已经成为现在年轻一代的潮流。
美特斯邦威无处不在。
产品分析。
（一）“美特斯邦威”MJEANS系列分析作为牛仔兴盛的时代，大多数牛仔是靠功能性取胜；而经历文化的传递，时尚的加工，到了如今，牛仔已经成为经典，也是人们不可或缺的衣柜必备品。
并且在你要出门之前，肯定会考虑到把牛仔穿在身上，不管最终是否选择了它。
MJeans的诞生，来源于Meters/bonwe长期对于牛仔的专业与热情，从09年，Meters/bonwe推出“养牛几多条”开始，everyday is jeans’ day的概念就已经深入人心，这次全新的MJeans，更将都市感的牛仔作为主打，体现新锐潮流的牛仔风格。
倡导“新世代潮流酷”的MJeans，重点强调“新”。
每一个年轻人都希望在服装上做出“新”的尝试，MJeans的“新”代表着“新的态度、新的城市、新的自我和新的改变”。
用各种牛仔来丰富都市感的活力，第一季MJeans就出人意料的上市百余款，融合了各种经典的时尚版型及工艺材质，让你仿佛进入了一个全新的牛仔超市，从不同的版型，到各种工艺的质地，再到细节处的点睛，每一款MJeans所能代表的，都是当下最新鲜的牛仔品质。
因此，毫无疑问，在这里，你总能挑选到你喜欢的牛仔产品。
男装牛仔裤中最受欢迎的除了有基本的舒适直筒外，还有修身窄脚及立体剪裁，配上到位的磨砂水洗工艺，多层次手擦磨白工艺，精致的车缝线、刻有logo的铜扣等细节设计。
女装牛仔裤包括了合体直筒型、较为宽松舒适的宽松直筒型、使用到多分割、拼接的特殊剪裁型、现为大热的Boyfriend款和Legging，雪花洗、渐变洗、闪电纹这些特殊水洗工艺更是尽显秋季MJeans女仔裤时尚全方位设计理念。
MJeans首次曝光，就特别邀请到国际超模Sean Opry（肖恩·奥普瑞）与Meters/bonwe 时尚顾问周杰伦一起，为MJeans拍摄平面广告，这也是Sean Opry首次触电中国品牌。
Sean Opry在拍摄中展现了不同的Mjeans造型，基本的牛仔look，到都市牛仔感，同时还有Rock 街头风等等，体现了这次Mjeans所提倡的都市青年的自我态度。
美特斯邦威品牌营销分析
美特斯邦威品牌营销分析品牌介绍美特斯邦威是周成建先生于1９９5年自主创立的休闲服饰品牌，主要研发、生产、销售品牌休闲系列服饰。
具体产品主要分为毛衫、圆领针织T恤、羽绒服、水洗裤、茄克、牛仔裤、针织茄克、配饰、衬衫等。
主要目标消费者是1６～25岁活力和时尚的年轻人群，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象199５年4月２２日，公司开设第一家“美特斯邦威”专卖店,到目前“美特斯邦威”在全国设有专卖店3000多家。
集团目前已成为中国休闲服饰行业的龙头企业之一，已连续６年跻身中国服装行业百强企业.二、“不走寻常路"——品牌营销的成功。
美特斯邦威公司的品牌口号是“不走寻常路,美特斯邦威”,而我认为这也是其企业文化的的精髓所在。
它强调了自身品牌的与众不同，突出品牌特质,以其鲜明的富于革新精神的口号和宣言，很好地满足了青年敢于创新、勇于突破的心理需求，吸引了顾客,并形成了大量的忠诚顾客.我本人对美特斯邦威也有很强的好感度，因为总体来看,该公司在品牌营销方面确实做得比较成功，很好地吸引了其主要目标消费者——活力和时尚的年轻人群．经过相关的收集与了解，结合我自己平时的实际消费体验、分析思考，我认为美特斯邦威公司的品牌营销在以下方面做得十分出色。
1.准确的品牌定位广告诉求应当根据产品在市场中定位确定目标.选择恰当的广告目标是一个企业制定销售业绩战略的基础，是广告运动获得成功的关键.消费者选择服装其实就是选择一种生活主张、生活态度，展现一种自我的个性.美特斯邦威服饰的主力消费对象为活力四射、个性张扬的年轻一族，他们希望美特斯邦威能给他们传递一种他们认可的、不同寻常的,能证实自我的生活主张、生活态度,展现他们独特个性的东西。
所以,美特斯邦威便紧密围绕品牌的定位、价值与个性，通过产品设计、产品陈列、店铺设计、广告投放、签约代言和各类营销活动，借助目标消费群体所关注的国内外各类公众、时尚事件，进行高频率、多层次的整合营销活动，不断提升自身的品牌和产品形象。
美特斯邦威
品牌独特的营销管理模式： 公司为迎合年轻消费者不同职业的人对服装款式的 要求，公司于2007年将产品分为“校园”和“都市” 两个系列，分别满足18-23岁以学生为主的消费群 体以及23-25岁年轻上班族为主的消费群体的个性 特征。 公司围绕其品牌定位价值与个性，通过产品设计、 陈列、店铺设计、广告投放等各类营销活动，借助 目标群体所关注的国内外各类公众、时尚事件，进 行高频率、多层次的整合营销活动，不断提高其品 牌和产品形象。
美邦的品牌形象风格管理
美邦多用年轻人的偶像（周杰伦、米勒、林志玲 张韶涵、潘玮柏等）作为其代言人以突出其青春、 时尚、动感的形象风格
服饰形象
时富 尚有 的活 休力 闲、 服个 饰性 。、
美丽时尚的休 闲服饰
美邦的品牌 文化理念： 美丽、时尚、 独特、个性
价格与促销
大众化价格100～300元的占66.3%，300～500元的大约 占25.0% 。针对不同的季节进行不同的促销方式。
品牌管理与规划——美特斯邦威
品牌简介Meters/bonwe 品牌定位：目标顾客群、产品风
格 、价格定位、形象风格 终端卖场形象 营销模式
品牌简介
1、美特斯邦威集团创始人：周成建
2、美特斯· 邦威 产品类型：时尚休闲服饰
“美特斯· 邦威”是美特斯邦威集团自主创立的 本土休闲服品牌。“美”：美丽，时尚； “特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、 专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。
ME&CITY 2009/10 秋冬系列的广告大片由Ellen Von Unwerth掌镜，阿格妮斯· 迪恩、裴蓓、cole mohr、卢克· 沃格四位IT GIRLS和 IT BOYS出演 。
美特斯邦威模式介绍
美特斯邦威模式介绍美特斯邦威(Metersbonwe)是中国知名的时尚休闲服装品牌，成立于1994年。
该品牌的时尚设计，符合大众审美，备受消费者青睐。
美特斯邦威的产品线包括男装、女装、童装和配饰，适合各个年龄段的消费者。
美特斯邦威的模式包括两大特点：快速跟踪流行趋势和多样化的渠道销售。
美特斯邦威的设计团队紧跟时尚潮流，时刻关注最新的流行趋势，把握时尚元素，保持产品更新换代的速度，并不断推出符合时尚潮流的新款服装。
美特斯邦威拥有一支专业的设计团队，这些设计师有着丰富的时尚设计经验，能够准确判断流行趋势，并将其融入到每个系列的设计中。
无论是色彩搭配还是款式设计，都能满足消费者对时尚的追求。
此外，美特斯邦威通过多元化的渠道销售模式，将产品推向市场。
除了自有门店销售，美特斯邦威还在各大电商平台开设官方旗舰店，方便消费者在线购买。
通过电商平台的销售，美特斯邦威不仅能够覆盖更广泛的消费群体，还能够提高品牌的知名度和影响力。
此外，美特斯邦威还与其他品牌进行合作，推出联名款产品，在时尚圈引起热烈反响。
美特斯邦威的模式成功的原因在于它能满足消费者的需求，符合他们的审美趣味。
该品牌的设计风格简约大方，不过分张扬，适合大众消费者。
并且，美特斯邦威的价格相对较为亲民，能够满足广大消费者的购买力。
此外，美特斯邦威推出的新款服装不仅仅时尚，而且质量上乘，用户口碑良好。
美特斯邦威深受青少年的喜爱，因为该品牌追求的时尚与休闲的品牌形象与年轻人的生活方式相契合。
美特斯邦威的服装款式多样化，适合不同场合的穿着，既能满足日常生活的舒适感，又能满足时尚的需求。
与此同时，美特斯邦威还注重产品的质量和舒适度，选择优质的面料和制作工艺，确保顾客购买到的是高品质的服装产品。
总之，美特斯邦威凭借快速跟踪流行趋势和多样化的渠道销售的模式，成功地建立了其在中国时尚市场的地位。
该品牌通过不断改进和创新，满足消费者对时尚休闲服装的需求，赢得了消费者的青睐。
不走寻常路 爱怎样就怎样—— Metersbonwe 品牌升级裂变五大风格全新亮相
不走寻常路爱怎样就怎样——Metersbonwe 品牌升级裂变五大风格全新亮相作者：暂无来源：《纺织报告》 2017年第7期7 月18 日，“ 不走寻常路” ——Metersbonwe 品牌升级发布会在上海总部朝气亮相。
此次发布会秉承着“创造好品牌”的使命，誓言“回归初心，唤醒自己”，以“不走寻常路”作为年轻态度的标签，向嘉宾呈现品牌由单一休闲服饰品牌向“一站体验五种风格”的全新多元生活方式品牌的升级裂变，旨在启发全球青年忠于自我的时尚态度。
与此同时，品牌的五大新生代偶像代言人关晓彤、任嘉伦、曾舜晞、宋威龙和钟楚曦同时亮相活动，来演绎升级后的Metersbonwe的五大风格形象，为青春站台。
本次五大风格系列的推出将延续品牌使命，为革新年轻受众衣橱风格，注入多元潮流视角，尽情演绎穿而不同、彰显个体的鲜明态度。
自由青春，爱怎样就怎样Metersbonwe 一直以来“不走寻常路”的广告语，已经逐步演变成为了当下年轻人群的态度标签之一，也是Metersbonwe最为显著的多元文化标签。
今年6 月起，Metersbonwe 以“ 十万元买你一句话” 为目标，展开了寻找品牌态度标签的大型网络海选行动，引起年轻一代强烈共鸣。
经过多轮投票与筛选，最终选定了“爱怎样就怎样”的年轻口号。
“爱怎样就怎样”标示当下年轻人自由且不拘束缚的生活概念及时尚态度，也契合了Metersbonwe“ 不走寻常路”穿而不同的个性。
在此次同样以“不走寻常路”为核心态度的发布会上，多元时尚标签随处可见，无时无刻地彰显着全新升级的Metersbonwe 五大风格系列与时俱进的年轻态度：“青春不凡“的NEWear；“不趣不型“的MTEE；“弄潮为乐“的HYSTYL；“新鲜都市“的Nōvachic；“简约森活“的ASELF……穿而不同的品牌态度冲破界限，活跃于目光所及之处——标签艺术装置、购物袋、员工服装等，无不是先锋态度的锐意表达，展现激发自我态度与潮流个性的意义。
美特斯邦威品牌分析调研
连衣 裙/连 身裤
199~ 399
半身 裙
139~ 179
休闲 裤 （不 分长 短）
99~2 69
腰带
39~1 19
包
99~2 69
鞋子
59~3 69
袜子
19~4 9
•图为周杰伦美特斯邦威最 新2013春季宣传照发布， 炫目与不羁是时尚潮流中
横亘不变的灵感来源， Meters/bonwe美特斯邦威 2013春季新品洋溢着浓烈 的青春气息，不乏复古细 节的点缀。
针对18—25岁年轻人设计的。 品牌定位––以“名牌大众化”为定位。
真维斯是一个普通而有内涵，充满个性却不张扬的服 饰品牌。
“名牌大众化”的品牌概念，“物超所 值”的市场策略
市场定位：大众化品牌，过企业内部强大的管理系
统和优秀的成本控制，用最好的质量和最优惠的价 格回报给顾客， 品牌核心：名牌的大众化。名牌是只有少数人能拥 有的东西，而大众化是大多数人可拥有的东西。 广告策略：没有找明星代言，却通过组织一系列倡 导自由休闲的活动来影响更多的年轻消费者。不做 大量广告宣传，而是回报社会，支持公益，社会会 关注真维斯。
•实体店面
店面一楼男装布置。一进 店面就可以看见折扣方式 ，简单明了。
店内有电 视机一直播放 品牌广告片及 代言人说话。
•实体店面
店内布置，商品分类放置，吸引消费者。
•实体店
•实体店面
店内布置，商品分类放置，静态 模特展示衣服。
天猫商城
•在电子商务平台，促销方式多 数为特价，折扣，满数包邮， 代言人同款等。电子商务平台 对于页面的要求较高，因为页 面直接影响到消费者的视觉。 首页往往多有广告存在。
“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立 志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。
美特斯邦威带所有员工离沪迁杭
美特斯邦威带所有员工离沪迁杭美特斯邦威带所有员工离沪迁杭是怎么回事今日，“美特斯邦威带所有员工离沪迁杭”引发热议。
7月19日消息，美特斯邦威内部流出搬迁公告。
公告称，位于上海康桥东路800号美特斯威邦总部大楼将进行功能升级，产业功能调整。
美特斯邦威带所有员工离沪迁杭近日，美特斯邦威前脚刚宣布，在杭州成立电商总部。
现在内部流出搬迁公告。
公告大致内容是现在位于上海康桥东路800号美特斯威邦总部大楼将进行功能升级，产业功能调整。
上海团队全体员工搬迁至周浦时尚产业园办公，由于周浦时尚产业园还处于装修阶段，上海团队员工将于7月搬迁杭州新公司办公，旨在让员工更加熟悉公司的新业务，快速了解直播业务，适应直播流程。
此次搬迁办公系临时过渡办公。
待周浦时尚产业园10月底完毕后进行回迁入驻办公。
公告跟美邦内部员工在社交媒体上内容大致相同，但是此次全员搬迁系临时性，为期3个月左右。
此次美邦是为帮助美邦全体同学更快转变观念，走出固有传统思维路径和专业陷阱的束缚，到杭州学习改变固有思维。
大家有情绪不理解公司的举措都能理解，美邦也为此次的搬迁提供了统一的通勤费补贴;统一的住宿安排;每周周一至周五为杭州实践工作时间，周六周日回上海家庭团聚。
美邦为什么现在才去想到做直播电商上海不缺人才，为什么美邦的电商做不起来，有这么多优秀管理者做不出来?创始人周成建发出这个震耳欲聋的发问。
平均管理者工龄都在15年以上，整个人才储备完全不缺。
这是因为公司过去的组织文化、习惯所导致的。
老员工们难以跳出固有思维，基于过去的成功，很容易陷于过去的成功思维，没有跳出来，就没有新的发展。
错过了过去3年是直播电商最黄金的时期。
选择杭州是基本杭州的电商土壤、人才、政策和环境，充分利用好杭州的行业资源和人才，成立电商总部之后，将全面整合发展电商渠道业务。
美邦的重新再出发，希望上海全体员工到杭州学习电商业务知识，改变思维。
能够跟上公司的新发展。
正所谓莫道桑榆晚，为霞尚满天。
NewJeans为什么叫新裤子NewJeans新裤子是什么梗什么意思称号由来出处
NewJeans为什么叫新裤子NewJeans新裤子是什么梗什么
意思称号由来出处
NewJeans之所以叫新裤子，是由于这个团的英文名直接翻译过来的意思就是新牛仔裤，粉丝经常称为新裤子，寓意着青春活力。
也表明如同新的牛仔裤一样，怎么穿都不会腻，让粉丝永远感受新意，NewJeans新一代流行音乐的团体，一出道即被称为 00 后新世代最强女子团体。
NewJeans是由韩国HYBE下属子公司ADOR于2022年7月22日推出的女子音乐组合，由三位韩国籍成员Minji、Haerin、Hyein，一位越澳双籍成员Hanni，以及一位澳韩双籍成员Danielle所组成。
2022年8月1日发行首张迷你专辑《New Jeans》。
代表着 00 后青春活力的 NewJeans，五官精致的 Hanni、有着高级脸的成员 Danielle、厌世高冷的 Minji、猫系颜的 Haerin 以及个性老幺Hyein，成员们各个都极具个人特色，清秀纯净的气质更是一出道就受到CHANEL 青睐，出道隔天就受邀参加韩国香奈儿CHANEL Beauty’s N°1 DE CHANEL GARDEN 快闪店活动，被认为相当具有潜力可以接棒 BLACKPINK 魅力。
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“ 处不 牛仔 ” 的时 代 ，将 自己的牛 仔 品牌 烙 印镌 刻 户新 浪 网 ，通 过 发起 “ 无 寻找 周杰 伦 ” 、 “ ｅｎ抢 酷 ＭＪａ ｓ
入 消 费者 的心 中。 活 动 ”等 有奖互动 话题 ，以一对一 的沟通方 式 ，让消 费 为 充分 展示 此次 品 牌战 略 的决 心 ，ＭＪａｓ 新 品 者 更 为深 刻地把 握其 品牌 理念 。除此之 外 ， ＭＪａｓ ｅｎ在 ｅｎ在
无形 问又树 立 了品牌 的专 业和 亲民形 象 。
美 特斯 邦 威 为何 如此 大 手笔 地 打造 副 品牌 战略 ？ 面 ，在欧美 经济低迷 的背景下 ，牛仔系 回潮 ，这对 于围
ＭＪａｓ 目推广 负责人 Ｄ ｎｅ告 诉 《 ｅｎ项 ａｉ ｌ ，‘ 告主 》 ，一 方 是在 一线 牛仔 品牌 ，如李维 斯 、Ｌ Ｅ Ｋ尚缺 的二三 Ｅ 、Ｃ
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时 、装想 一强 牌 应销亨效 的者品化 刻所求在 个策的 产渊 梦 把有， ，的 以 越服 背 想略 差 握核的 品时 异 来尚 必带 。 消心 书 越来 是 营需 费大
、
的态度 、新的城 市 、新 的 自我和新 的改变 ，让你随 心所
欲地做 出 心灵选 择 。 为 了ｎ 显 都 市 牛仔 的酷 感 ，ＭＪ ａ 择 了在 北 ｅｎ 选 ｓ
感 ，同时还 有Ｒ ｃ 街 头风 ，将品牌 口号 “ 世代 的潮 充 分 利用 内外 部力 量进 行 优化 统筹 ，让ＭＪａｓ ｏｋ 新 ｅｎ的诞 生
流酷 ”充分 演绎。 与此同时 ，美 特斯邦威 还不惜重 金邀 格外 自 。 “ 据上看 ， 目前 的传 播效果十 分理想 ， 信 从数
著名服装 品牌 营销 专家杨捷表 示 ，在一个 “ 无处不 在大 品牌服装 体系 下的一个细分 品类 ，由于受到 品牌 风 格 、终端产品线 陈列 以及 季节性 因素的影 响 ，在 国内 ，
称得上 “ 品牌牛仔 ”的市 场还存在 着极大 的空间 ，尤 其
威 与罔际时 尚界合 作的开始 。在ＭＪａｓ ｅｎ的官『 ，还 有 牛仔 ”的时 代 ，国 内市场上 的牛仔服 装 ，往往只 是建立 驯上
线市 场 ，大 众对 于 品牌 牛仔 裤 的 需求 愿望 更 为强 烈 。 内休 闲服装市场 也产生 了积极影 响。作为无 季节性 消费 ＭＪａｓ ｅｎ建立 起 一个 “ 人人 都消 费得 起 ”的 牛仔 超 市 ，
特征 的商品 ，牛 仔裤的销 量更为稳 定 ，为企 业带来 的利 不但 能满足 消费者 的需 求 ，完 善其购物 体验 ，丰 富的品 润相对 来说也 更高 ；另一方 面 ，依 托于美特斯 邦威大 品 类还 能很好地 挽 留住 消费者 ，对 于销 售的拉升作 用不言 牌下运 作的ＭＪａｓ ｅｎ，拥有 着产品 、渠道 、推 广等全方 位 而 喻 。 圈
请 知 名时 尚摄 影 师 陈 曼 操 刀 ，并邀 请 美 罔超 模 Ｓ ａ 尤其是在 二 、三线 市场更 是收获 喜人 。”Ｄ ｎ ｌ ｅｎ ａｉ 最后补 ｅ Ｏ ｒ 肖恩 ・ 普瑞 ） 同演 绎都市风 尚 ，以此来 增加 充提 到。 ｐｙ（ 奥 共 ＭＪａｓ ｅｎ在视觉呈现 上的国际风 范 ，这也象 征着美特 斯邦 详细 的对 于产品裤 型 、风格 及其推荐 搭配的特 色解读 ，
拿捏得最准确也最 及时的品牌。继２ １ 年３ ００ 月推 出 告 ，更是邀 请 了全 球十大 广 告导 演Ｌ Ｉ作 为 指导 ，以 ＵＳ ＭＴ Ｅ Ｅ 品类 ，在打造 品类 家族 梦 想上迈 出成功步 伐的美 ３０ ６ 度连 续定格 动 画的感 觉来 张扬牛 仔 的酷劲 和时 尚 ， 特斯邦 威 ，在 ８ 中旬续推ＭＪａｓ 月 ｅｎ。ＭＪａｓ ｅｎ ，即美 特斯 并依托 于湖南卫 视 、汀 苏卫 视等深 受年轻 消费者欢迎 的 邦威 旗 下 的独 立 牛 仔 品牌 ，关 特 斯 邦 威 希 望 在 这 个 电视 剧和 综 艺节 目时 段播 放 。ＭＪａ ｓ 官方微 博 还 落 ｅｎ的
广告主 ｌ斯邦威品牌家族添新秀
■文 ｌ 刊记者 唐娜 本
的优势 ，特别是 全同３０ 家 门店和 一线城市超 大型旗 舰 ００
店资源 ，为品牌的集中推广发挥了巨大效＿。倡导 “ Ｅ 日 新
世代 潮流 酷 ” 的ＭＪａｓ ｅｎ ，重 点强 调 “ ” ，寓意 着 新 新
推 出的第一季度 ，就以一 个专业牛仔 品牌 的形象 ，推 出 店 铺 的 形 象 上 也 做 了 大 幅 调 整 ，所 有 大 店 也 围 绕
了上百 款 牛仔 产 品 ，从基 本 的牛 仔 ｌｏ ，到 都市 牛仔 ＭＪａｓ 了整 层楼 牛仔 空 间 。线上 线 下的 整合 营销 ， ｏｋ ｅｎ做
多 元 、个 性 ，
京 、上海两地 的地铁 广告 ，成都 、武 汉 、西安 、哈尔滨
并 兼 富文 化 与艺 术 内涵 的服 装 时代 里 ，Ｍｅ ｒ ｂ ｎ ｅ ｔｓ ｏｗ ｅ／
四地 主要 的候 车亭广 告进行 户外 宣传 ，以吸 引如织的人
（ 美特 斯 邦威 ） 疑是 国 内休 闲服 装 领域 对 这一 需 求 流 共 同感 受这 场 “ 无 牛仔 时 尚盛 宴 ” 。ＭＪａ ｓ Ｖ 广 ｅｎ 的Ｔ Ｃ