红鹤沟通大连华润海中国品牌形象的策略传播的方案61页-62页PPT文档资料
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海中国1下半年推广策略案ppt课件
同时，市场竞争加剧 8/9月份，同区域新增推货量大幅上升 全市可能有50个项目将开盘
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但是，我们依然信心满满！
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因为和之前不同 我们有着众多的营销资源可以利用：
华润增值服务的精装升级产品 8月北京小学交付营销 11月体育馆投入使用 20万平方米的样板示范区 连续三年单次开盘销售冠军 一、二、三期的老客户资源 ……
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活动主题：
责任央企 筑基大连
北京小学华润·海中国分校 盛大交付典礼
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活动内容：
大连市市委书记、市长、教育部领导分别致辞； 华润高层领导致辞； 业主代表致辞； 学生代表致辞； 市领导、华润高层、业主代表共同剪彩； 市领导及华润高层视察学校； 随后针对业主提前开放参观。
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背板
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【活动策略】
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充分利用北京小学、精装样板、体育馆， 这三个营销资源，在实现活动轰动效应的 同时展开可持续性的客户活动，拓展客户 资源，强化客户体验。
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北京小学
北小交付仪式 北小开学典礼 系列教育讲座
04 卫浴收纳系统
05 寝卧安睡系统
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白皮书 按功能分区系统梳理
《华润置地增值服务计划白皮书》
（以人居需求调查数据为基础，按不同功能做系统规划）
总起 中国精细化 居住价值标准
01 舒适便捷系统
02 环保安全系统
红星海世界观营销总纲(营销案例经典)_大连 共60页PPT资料
30000平米酒店（居山精品酒店+山顶会客室）
居山HIP 精品酒店，开门迎清风绿景， 闭门独享荣华尊贵
HIP（highly individual property）
Ian Schrager，纽约人，当今国际酒店业和娱乐业界执牛耳者。20世纪80年代将其独创的 “Boutique Hotels”概念介绍给公众，推行其“酒店意味着生活品位”的哲学；行走于世上潮 流的尖端，为传统的酒店业带来革命性的观念变革和创新。
观海指数70%
当星海湾壹号、大连明珠苦于向高度要面 积的时候，我们已经开始原创生活乐趣的探索
前庭后院、空中花园、外门廊、过道等室外灰空间，业主 星海湾壹号：容积率2.0
可以在这儿自主经营，打造心目中的个性家园
大连明珠：容积率3.0
13.8——极致高尚生活体验
体验社交生活
山顶会客室——与山体对话的“茗室”
4.9公里世界顶级岸线
5000米
十七英里
观海指数70%
3.35——中央公园
AS：
中央公园之于纽约 海德公园之于伦敦 朝阳公园之于北京……
伦敦 海德公园
纽约 中央公园
北京 朝阳公园
1.37——开合有度的原创生活
参与行为艺术，与大师一起设计创意室内空间，极致想象力的建 筑空间和未来建筑体验场式的生活感受；
13.8——极致高尚生活体验
体验艺术生活
14000平米国际音乐厅+“下沉 的蓝宝石”+九曲花街
国际音乐厅——艺术化环境体验
坡地形态的艺术化表达 构筑景观主轴线 满足交通坡度要求
“下沉的蓝宝石”——泳池嵌入架空层，透明玻璃体 外壳使其成为架空层车库趣味景观；
九曲花街——山地的艺术化处理
居山HIP 精品酒店，开门迎清风绿景， 闭门独享荣华尊贵
HIP（highly individual property）
Ian Schrager，纽约人，当今国际酒店业和娱乐业界执牛耳者。20世纪80年代将其独创的 “Boutique Hotels”概念介绍给公众，推行其“酒店意味着生活品位”的哲学；行走于世上潮 流的尖端，为传统的酒店业带来革命性的观念变革和创新。
观海指数70%
当星海湾壹号、大连明珠苦于向高度要面 积的时候，我们已经开始原创生活乐趣的探索
前庭后院、空中花园、外门廊、过道等室外灰空间，业主 星海湾壹号：容积率2.0
可以在这儿自主经营，打造心目中的个性家园
大连明珠：容积率3.0
13.8——极致高尚生活体验
体验社交生活
山顶会客室——与山体对话的“茗室”
4.9公里世界顶级岸线
5000米
十七英里
观海指数70%
3.35——中央公园
AS：
中央公园之于纽约 海德公园之于伦敦 朝阳公园之于北京……
伦敦 海德公园
纽约 中央公园
北京 朝阳公园
1.37——开合有度的原创生活
参与行为艺术，与大师一起设计创意室内空间，极致想象力的建 筑空间和未来建筑体验场式的生活感受；
13.8——极致高尚生活体验
体验艺术生活
14000平米国际音乐厅+“下沉 的蓝宝石”+九曲花街
国际音乐厅——艺术化环境体验
坡地形态的艺术化表达 构筑景观主轴线 满足交通坡度要求
“下沉的蓝宝石”——泳池嵌入架空层，透明玻璃体 外壳使其成为架空层车库趣味景观；
九曲花街——山地的艺术化处理
In_【战略管理】红鹤沟通-广告整合品牌传播策略案-完整框架及应用规范-37页
投资
Level 1
土地 获取
规划 设计 工程 管理
Level 2 行销
物业 管理
产品 价格 通路 品牌 包装 传播 Level 3
Level 4 文本 展卖 线上 广告 公关
12
The Body
主体部分，由4个部分组成:
Part1: 分析
Part2: 策略
Part3: 创意
Part4: 执行
注：以上只表示报告主体的结构关系，而实际撰写标题可灵活更改，以加强适应性和针对 性。
19
e.g.
星河湾典型客户样本——
李博佳女士 家庭 / 职业： 1992年奥运会美国女子体操冠军教练，后求学获得舞蹈和商业双硕士学位，进入华尔街。自己的公司 Rebecca’s，以教授如普拉提、瑜珈健身课程等康体事业为主。 丈夫思大为（David Stickler）先生服务与世界最大的钢铁投资企业（GLOGAL PRINCIPAL PARTNERLLC）。 两人既是生活伴侣，也是事业伙伴。 置业： 在纽约和洛杉矶分别有一个家，在北京大山子有一套300多平米的房子 。因为一年中只有三四个月在北京，原本想买别墅的她选择了城市公 寓。她说：“繁华的CBD对我已经没有太大的意义，我反而希望能在 一个充满风景的地方找到自己的空间。”
20
社交： 把家安在北京的一个重要原因是因为这里有许多朋友，如中期公司的田源和 SOHO中国的张欣。每星期都会邀请朋友们来家里聚会。 家装品位： 邀请英国设计师朋友进行家装设计，从香港找来施工队施工。整个空间的木 地板都是斜向拼接，将人的视线直接延伸到窗外的美景，门的边框也隐含在 墙体中，与空间自然融为一体。 家居品位： 家里的大部分意大利家具都是从纽约的Materice Villency和巴黎的Roche Bobis买回来的。不喜欢Versace那种盛气凌人的感觉，让人不敢随心所欲 的躺坐。
Level 1
土地 获取
规划 设计 工程 管理
Level 2 行销
物业 管理
产品 价格 通路 品牌 包装 传播 Level 3
Level 4 文本 展卖 线上 广告 公关
12
The Body
主体部分，由4个部分组成:
Part1: 分析
Part2: 策略
Part3: 创意
Part4: 执行
注：以上只表示报告主体的结构关系，而实际撰写标题可灵活更改，以加强适应性和针对 性。
19
e.g.
星河湾典型客户样本——
李博佳女士 家庭 / 职业： 1992年奥运会美国女子体操冠军教练，后求学获得舞蹈和商业双硕士学位，进入华尔街。自己的公司 Rebecca’s，以教授如普拉提、瑜珈健身课程等康体事业为主。 丈夫思大为（David Stickler）先生服务与世界最大的钢铁投资企业（GLOGAL PRINCIPAL PARTNERLLC）。 两人既是生活伴侣，也是事业伙伴。 置业： 在纽约和洛杉矶分别有一个家，在北京大山子有一套300多平米的房子 。因为一年中只有三四个月在北京，原本想买别墅的她选择了城市公 寓。她说：“繁华的CBD对我已经没有太大的意义，我反而希望能在 一个充满风景的地方找到自己的空间。”
20
社交： 把家安在北京的一个重要原因是因为这里有许多朋友，如中期公司的田源和 SOHO中国的张欣。每星期都会邀请朋友们来家里聚会。 家装品位： 邀请英国设计师朋友进行家装设计，从香港找来施工队施工。整个空间的木 地板都是斜向拼接，将人的视线直接延伸到窗外的美景，门的边框也隐含在 墙体中，与空间自然融为一体。 家居品位： 家里的大部分意大利家具都是从纽约的Materice Villency和巴黎的Roche Bobis买回来的。不喜欢Versace那种盛气凌人的感觉，让人不敢随心所欲 的躺坐。
2007华润海中国VI形象、价值体系及开盘前传播策略案62p
社区
四、造城理想：规模社区带来的价值提升、全面满足以及成熟文化
规模：130万平米 规划：全方位配套设施 文化体系：立足未来，面向世界的开放居住文化 影响力：代表大连最接近国际化生活的，最能代表未来国际人生活方式的地方。
五、建筑理想：比肩全国一流社区
土地文脉：全新国土上建立的更大连，也更国际的地块文化
产业结构：建立综合、多元居住城 中远总部、THK投资公司、通世泰IT中心、辉瑞亚洲财务中心、英特尔公司等纷纷落 户，优化大连乃至辽宁的产业结构、提升产业层次、全面带动高科技产业的规模化。
开发区石化、电子信息、装备制造、汽车零部件、修造船等产业集聚效应日益凸显。
经济发展：高素质人群社区 46个国家和地区的2185个外商投资项目落户大连开发区，项目平均投资规模达7000
主题：新国民理想筑居八大标准——海中国
注：其他媒体在节奏和主题上呼应
第二阶段之——展卖空间： 硬环境： 地盘包装：树立项目完整地盘形象，从外部道路就开始包装氛围营造，合理交 通动线规划，指引系统。 售楼处：营造符合项目性格的氛围。
样板区：常规布置外，增加特色家具部分，体现国际感。
第二阶段之——现场包装： 软环境： 软环境的营造，旨在增强客户对开发商及项目的认同感，潜在发挥 作用，实现别样体验。
华润，关注海中国。
主题：国家级资源带的海中国 渠道：（1）报广、杂志、户外、软宣 （2）展会广告、临时接待中心现场道具 （3）白皮书文本道具
第一阶段之——报纸广告 时间：10月11日前后（连续三篇） 发布原则： 短时间、少媒体、多频次爆破 提升势能：对于一个全新的声音要表现出虚实待发的强劲势能。 彰显气魄：第一拳必须是重拳，才能形成有效的口碑传播，才能奠定坚实地位。
华润企业形象传播提案.pptx
• 宁高宁 • 华润员工刊物第65期
達彼思廣告
节录2
“我才突然意识到原来企业文化是结果，不是手段，而 且这个结果是精神的，它会反过来影响，甚至指挥人 们的行为……”
• 宁高宁 • 2002年11月
達彼思廣告
节录3
“人的潜力是无限的，而潜力的源泉又在于人的 精神世界。”
• 李宗红 朱洙 编著 • 企业文化第4节-信念的力量
達彼思廣告
我们做了些什么？
客户提供的研究报告
宁高宁先生 CCTV专访
发掘华润企业 形象宣传的核心， 并体现于广告宣传
達彼思廣告
信息搜集研究
华润员工 杂志
题案范围
• 企业宣传策略
• 企业的广告宣传创意及计划
• 企业公关建议
–目标消费群: • 企业 - 集团、单位、组织、团体 • 媒体 • 投资团体 • 大众
達彼思廣告
信息内容必须配合再造新华润的战略目标
• 集团多元化，利润中心专业化 • 坚持高标准 • 逐步细化 • 走专业化的道路，做得专才能做得好 • 坚持与时俱进
達彼思廣告
达比思品牌轮
特征 利益 价值 个性 品牌 精髓
達彼思廣告
特征
這个品牌是什么，它在物质和 功能上的特何?
達彼思廣告
华润集团-广告简报
“华润集团”的全新企业品牌系统已确定, 下一 阶段应该适时宣扬华润集团的企业讯息。
目标 ：
• 为华润集团塑造一个清晰的企业形象 • “华润集团”企业形象对外可以传达公司使命，表述公司特色和
社会责任； 对内有助于集团的整体企业文化建设， 加强员工的 归属感和共同价值的认同感。 • “华润集团”总体形象可以支援下属公司的发展， 同时强调 稳定性，整体性和独立性， 不会轻易因不利消息而受损。
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节录2
“我才突然意识到原来企业文化是结果，不是手段，而 且这个结果是精神的，它会反过来影响，甚至指挥人 们的行为……”
• 宁高宁 • 2002年11月
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节录3
“人的潜力是无限的，而潜力的源泉又在于人的 精神世界。”
• 李宗红 朱洙 编著 • 企业文化第4节-信念的力量
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我们做了些什么？
客户提供的研究报告
宁高宁先生 CCTV专访
发掘华润企业 形象宣传的核心， 并体现于广告宣传
達彼思廣告
信息搜集研究
华润员工 杂志
题案范围
• 企业宣传策略
• 企业的广告宣传创意及计划
• 企业公关建议
–目标消费群: • 企业 - 集团、单位、组织、团体 • 媒体 • 投资团体 • 大众
達彼思廣告
信息内容必须配合再造新华润的战略目标
• 集团多元化，利润中心专业化 • 坚持高标准 • 逐步细化 • 走专业化的道路，做得专才能做得好 • 坚持与时俱进
達彼思廣告
达比思品牌轮
特征 利益 价值 个性 品牌 精髓
達彼思廣告
特征
這个品牌是什么，它在物质和 功能上的特何?
達彼思廣告
华润集团-广告简报
“华润集团”的全新企业品牌系统已确定, 下一 阶段应该适时宣扬华润集团的企业讯息。
目标 ：
• 为华润集团塑造一个清晰的企业形象 • “华润集团”企业形象对外可以传达公司使命，表述公司特色和
社会责任； 对内有助于集团的整体企业文化建设， 加强员工的 归属感和共同价值的认同感。 • “华润集团”总体形象可以支援下属公司的发展， 同时强调 稳定性，整体性和独立性， 不会轻易因不利消息而受损。
红鹤沟通机构介绍及案例分析
年份
服务项目
亿城集团：2004至今 万城华府、西山华府、卡尔生活馆、3.3商业、华府会（会所品牌）、
企业品牌形象、燕西华府
茂华集团：2004-07 UHN人民派对、名堂、璟都会、国际湘（长沙）
永泰集团：2004
山的理想、枕流GOLF公寓（天津）
联想集团：2005-11 融科·橄榄城、融科·心贻湾（天津）、融科·金月湾（天津）、融
——董事长 李雪凇
Best of TheBest. No, Best of TheFast.
Page 3
“关注销售→关注销售背后的诸多因素（比如：品牌、公共 关系、企业战略等）”——红鹤广告 副总裁 孙彬
“小企业已长成大企业，我们必须帮助它们品牌化” ——红鹤广告（B J） 总经理 郑刚
“案名将会成为地名，我们便是地方文化的进化者. 未来, 许多小孩子将出生在这些新地名上.”
首创集团：1998至今 芭蕾雨（品类品牌）、禧瑞都、北京国际中心、雪梨澳乡、盛世嘉园、阳春光
华家园、首创品牌上市形象、国际城（品类品牌）、A-Z TOWN（项目推广+品
类品牌）、丽嘉花园
万科集团：2002至今 万科公园5号、万科东第、万科中粮·假日风景、万科星园、万科水晶城（天
津）、万科东丽湖（天津）、万科霞光道5号（天津）、万科金奥国际（天
—— 创意群总监 呼延非 红鹤广告创立于1998年，以了解产品、概念化品牌建 构和缜密的传播策略见长，擅长以具有“社会营销” 特征的系列广告给客户创造可供跨越发展的品牌效应。
Page 4
“一个自媒体、 一部疯狂时代的断代史、 一个创意企业的文化与知识中心”
——文化发展总监 米九
《沟通》杂志是一本无甚商业目的的“非媒体”， 只作沟通之用，主要谈创意工业时代背景下的生活方式； 同时也是游离主流话语权体制之外的创意精英们的言论阵地。 当然，目前主要是基于城市文化、房地产和创意传播领域。
《红鹤广告集锦》课件
形式。
媒体选择与投放
根据广告目标和预算， 选择适合的媒体渠道进 行投放，并制定相应的
投放计划。
效果评估与优化
根据广告投放后的数据 和反馈，进行效果评估 ，并根据评估结果进行
优化和调整。
制作团队介绍
01
02
03
04
策划人员
负责需求分析、创意策划和方 案撰写，是整个广告项目的核
心人员。
设计人员
负责视觉设计、动画制作和排 版等工作，是广告呈现效果的
关键人员。
文案人员
负责撰写广告文案和宣传语， 提升广告的吸引力和说服力。
执行人员
负责广告的发布与推广，确保 广告在目标渠道的准确投放。
05
红鹤广告效果评估与客户反 馈
效果评估方法
点击率
通过统计广告在不同平台的点 击次数，评估广告的吸引力和
受众兴趣。
转化率
追踪广告投放后用户的行为变 化，例如购买、注册等，以衡 量广告的实际效果。
红鹤广告公司拥有一支专业、高效的 团队，涵盖了品牌策划、创意设计、 媒介投放等多个领域，为客户提供全 方位的广告服务。
公司自成立以来，秉承“创意引领未 来”的理念，不断探索和创新，逐渐 在广告行业中树立了良好的口碑。
公司历史与发展
2001年，红鹤广告公司在北京成立 ，初期主要从事平面广告设计和制作 。
设计制作
根据创意策划，进行 视觉设计、文案撰写 和动画制作等。
测试与修改
对完成的广告进行测 试，根据反馈进行必 要的修改和优化。
发布与推广
将最终的广告发布到 目略
目标受众定位
针对目标受众的特点和 需求，制定相应的广告
策略和创意表现。
创意表现形式
媒体选择与投放
根据广告目标和预算， 选择适合的媒体渠道进 行投放，并制定相应的
投放计划。
效果评估与优化
根据广告投放后的数据 和反馈，进行效果评估 ，并根据评估结果进行
优化和调整。
制作团队介绍
01
02
03
04
策划人员
负责需求分析、创意策划和方 案撰写，是整个广告项目的核
心人员。
设计人员
负责视觉设计、动画制作和排 版等工作，是广告呈现效果的
关键人员。
文案人员
负责撰写广告文案和宣传语， 提升广告的吸引力和说服力。
执行人员
负责广告的发布与推广，确保 广告在目标渠道的准确投放。
05
红鹤广告效果评估与客户反 馈
效果评估方法
点击率
通过统计广告在不同平台的点 击次数，评估广告的吸引力和
受众兴趣。
转化率
追踪广告投放后用户的行为变 化，例如购买、注册等，以衡 量广告的实际效果。
红鹤广告公司拥有一支专业、高效的 团队，涵盖了品牌策划、创意设计、 媒介投放等多个领域，为客户提供全 方位的广告服务。
公司自成立以来，秉承“创意引领未 来”的理念，不断探索和创新，逐渐 在广告行业中树立了良好的口碑。
公司历史与发展
2001年，红鹤广告公司在北京成立 ，初期主要从事平面广告设计和制作 。
设计制作
根据创意策划，进行 视觉设计、文案撰写 和动画制作等。
测试与修改
对完成的广告进行测 试，根据反馈进行必 要的修改和优化。
发布与推广
将最终的广告发布到 目略
目标受众定位
针对目标受众的特点和 需求，制定相应的广告
策略和创意表现。
创意表现形式
红鹤沟通四方海(城市综合体)(PPT79页)
立方庭(25000/平方米) 纽约客(16000/平方米)
本案
酒店式公寓
中档
公寓式酒店
低档
16
c. 酒店式公寓的物业服务直接构成项目的核心价值，所以我们 望能够尽快确定物业服务的形式。以下是我们的建议：
物业作为在销售、未来租务市场的重要指标要素，成为住宅产品的专属 性配套服务，为业主提供专业、便捷、随机、全方位菜单式的物业服务。 有效的提升居住品质与生活附加值。 在生活服务、娱乐服务、康体服务等层面建立完善的系统性平台。 针对不同的户型产品，设置各具特色的服务内容。
18
B类——中高端大户型公寓 VIP管家式服务
包括：基本生活服务（兼容A类服务）、行程安排、私人聚会设计服务、定制餐 饮服务、健身康体服务、大堂设置楼座管家 B类服务应全方位体现私人生活的奢侈感与面子，建议与会所资源联动，为业主 提供终身制的俱乐部专属服务。
19
酒店式公寓功能不同于城市公寓或集合式住宅等产品类型,需要在相对封闭的空 间内实现各种复杂的功能需要，建造相对完整的配套体系。
二十一世纪中国 从制造中国到设计中国
设计师中心 (CDO CENTER) 〉产品的市场定位与品牌主题的呼应：代表国际新浪潮的设计酒店（DESIGN HOTEL）+首席设计官 官邸(CDO housing) 〉建筑与品牌主题的呼应：建筑中白猫黑猫的抽象表现 〉公共雕塑和园林与品牌主题的呼应：白猫黑猫 巨大的艺术雕塑 〉相临区域市场中鹏润时尚交易中心也在力推“国货设计师品牌”
*LOGIC of CREATIVE CONCEPT:
这是座“被包装成 新奢华建筑*的真正的前卫建筑” 〉黑白 纯粹到极致 给人最直观的印象 〉黑白色 两个层面的发想：具象/ 围棋 足球 国际象棋
20071018海中国的媒体执行思路
•
4篇形象稿，则表述我们基于 “海中国”这一项目，在 “新国土”这一事实的土地上
将怎么干， “心中的海上新国度”会怎样，4个方面：
1．宏图第一环，高平台，是国家级力量填的海； 2．宏图第二环，大市政，面向国家级的跨国界邻里计划； 3.宏图第三环，设计理念的不同反响，售楼处展现出来的世界观。
10月传播媒体安排
——“欢迎加入750万置地会成员中来” 我们需要展现与北京、上海、天津置地会模式，比如在北京采访织，而是一个横跨全国的置业联盟，是一件盛事。
10—11月份的传播计划
我们想作为“2+4”模式，即“2篇宣告稿+4篇形象稿”，2篇形象稿投放在“展 会”和“接待处开放”节点前，4篇形象稿紧跟其后，作为二次投放组合，将海 中国的理想表达出来，引起更大范围的关注。 • 2篇宣告稿，一篇说海中国来了，欢迎进入海中国“时代”，已在16号出街。 第二篇说“新国土宣言”填海新地在“宏图志向”也将出街。
6
7
8
9
报纸广告 户外广告 网络广告 杂志广告 接待处包装 展会包装 白皮书 置地会刊
国家级资源带氛围布置 会场广告布置
三联版开篇 亮相广告 亮相广告 三联版开篇
活动邀约
会场派发 开始规划
10月是海中国的形象亮相期，借助展会的节点，让海中国在众多楼盘中脱颖而出是我们的目 标，节奏上我们希望广告版式能不落常规，以三联版等特殊版面登场。 10月份，我们预计媒体费用会在150-200万之间，在各重大媒体遍地开花，吸引足够眼球。 报纸媒体的选择建议在亮相时期适当广泛些。集中火力于前两大媒体，其他媒体作为补充， 杂志的选择除当地地产专业杂志外，DM专刊外，可选择三联生活周刊、新周刊等全国性刊物； 展会期间，如何呼应展场是传播的主要任务，我们的思考是像LV等品牌进入中国时的做法， 将展场作为据点，广告（甚至DM）作为邀约，吸引人们去现场观摩，在终端解决问题； 展会过后，如何吸引人到接待处是主要任务，我们建议把置地会的工作提前，辅以在重要节 假日的公关活动，实现人流量。
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华鹤商标战略共5页文档
创新商标价值促进企业发展华鹤集团有限公司（2019年3月31日）华鹤集团有限公司现产品使用商标为“华鹤”，其前身是齐齐哈尔市木器家具厂于1986年经国家工商局核准注册使用的“鹤”牌。
1994年，与香港金田木业机械有限公司合资成立齐齐哈尔华鹤木业有限公司，于1996年核准注册“华鹤”商标，并于当年组建黑龙江华鹤木业（集团）有限公司，后经国家工商局核准企业名称为“华鹤集团有限公司”。
2019年正式启用“华鹤”商标，沿用至今。
从我公司商标发展的过程中不难看到，一个由手工业作坊发展起来的地方性小企业，到现在以产品水平、装备水平、技术水平以及产品整合配套能力闻名于国内家具制造行业的发展历程。
之所以有了今天的发展成果，我们感到这在很大程度上得益于企业有一个明确的商标发展战略，并且随着市场竞争形势的发展变化，不断创新商标的价值，才使得“鹤牌家具”这个区域性品牌，逐步成长为“华鹤家具”这一全国性知名品牌，被评为省名牌产品、省著名商标，有效积累了企业的品牌资产。
下面就我公司在实施商标战略中的做法和体会做以简要介绍：首先，从产品创新入手，不断创新商标的价值品牌由商标发展而来，品牌是提供顾客认为值得其购买的功能性利益及附加值的产品。
1987年，我们企业实行承包经营，新领导班子上任后，深感企业没有自己的拳头产品很难在市场中立足。
因此，经过对市场和自身工艺技术装备的充分研究后，在很短的时间内开发出“板式拆装组合家具”，对当时还以手工打造为主的家具市场带来巨大的冲击，并在天津举行的展销会上一炮打响，形成抢购热潮，从此开始了品牌价值的原始积累。
随后，我们通过为国外厂商加工出口产品，掌握了实木家具的生产工艺技术，并把板式和实木家具工艺特点进行整合，在国内率先开发出“板实结合家具”，产品投放市场，供不应求，受到广大消费者的青睐。
由此确立了品牌在家具市场的地位，引起国内同行业的普遍关注，一时间鹤牌家具成为争相仿制的对象，品牌的知名度开始提升。
华润企业形象传播提案分析共42页文档
华润企业形象传播提案分析
11、战争满足了，或曾经满足过人的 好斗的 本能， 但它同 时还满 足了人 对掠夺 ，破坏 以及残 酷的纪 律和专 制力的 欲望。 ——查·埃利奥 特 12、不应把纪律仅仅看成教育的手段 。纪律 是教育 过程的 结果， 首先是 学生集 体表现 在一切 生活领 域—— 生产、 日常生 活、学 校、文 化等领 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ中努 力的结 果。— —马卡 连柯(名 言网)
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
13、遵守纪律的风气的培养，只有领 导者本 身在这 方面以 身作则 才能收 到成效 。—— 马卡连 柯 14、劳动者的组织性、纪律性、坚毅 精神以 及同全 世界劳 动者的 团结一 致，是 取得最 后胜利 的保证 。—— 列宁 摘自名言网
15、机会是不守纪律的。——雨果
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
11、战争满足了，或曾经满足过人的 好斗的 本能， 但它同 时还满 足了人 对掠夺 ，破坏 以及残 酷的纪 律和专 制力的 欲望。 ——查·埃利奥 特 12、不应把纪律仅仅看成教育的手段 。纪律 是教育 过程的 结果， 首先是 学生集 体表现 在一切 生活领 域—— 生产、 日常生 活、学 校、文 化等领 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ中努 力的结 果。— —马卡 连柯(名 言网)
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
13、遵守纪律的风气的培养，只有领 导者本 身在这 方面以 身作则 才能收 到成效 。—— 马卡连 柯 14、劳动者的组织性、纪律性、坚毅 精神以 及同全 世界劳 动者的 团结一 致，是 取得最 后胜利 的保证 。—— 列宁 摘自名言网
15、机会是不守纪律的。——雨果
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
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