展示空间设计第一章 展示设计概述
展示设计习题答案
《展示设计》教材习题与答案第一章展示设计概述习题及答案1、商业活动在展示行为发展中发挥什么样的作用？答案：人类的商业活动是展示行为发展的重要推动力量。
一方面商业通过广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望；此外广告能较好地介绍产品知识、指导消费。
广告是影响范围很广的展示行为，企业可通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式刊播、设置、张贴广告；另一方面商业展示空间的也促进展示行为的发展，商业空间既要具有新颖美观的形态，又要符合经济、技术的实用要求，目的在于突出其商品及展示环境的特点，增强视觉冲击力进而达到刺激消费的目的。
广告橱窗是购物环境的重要部分，一个城市最重要的都市景观之一。
2、简述展示设计的学科性质及与其他学科的关系。
答案：展示设计是一门综合的设计艺术，伴随着人类社会、政治、经济、文化的发展逐渐形成，并在各个发展时期体现出不同的表达形式。
作为一门综合了艺术与诸多技术领域知识内容的设计专业学科，现代社会的展示设计是一种有着丰富内涵、涉及诸多领域，并随着时代发展而不断充实其内容的社会行为。
从展示设计与社会学关系出发，展示设计已经成为促进和谐社会建设的有效传播方式；展示设计与市场营销学关系出发，展示设计是在企业营销理念指导下的一个重要的销售与树立良好形象的环节，是围绕企业营销策略进行的系统策划活动；从展示设计与传播学关系出发，展示设计是一种社会信息传播形态，从传播学的角度研究信息传播趋势、传播技术，开拓展示设计媒体优势，对展示设计十分重要；从展示设计与艺术美学出发，展示设计审美的源泉非常丰富，包括来自人类漫漫历史长河中积淀形成的哲学思考、文化的继承与发展、自然的联想与对自然生命的赞美、对人类生存环境的关注与保护、对新生活方式的探索、形态与色彩形式规律的追寻等；从展示设计与统计学关系出发，展示设计是为人服务的，其目标十分明确。
运用统计学获得市场以及信息传播受众的基础数据，进行处理分析，使展示设计建立在科学数据的基础之上。
展示空间设计概述
展示空间设计概述一、展示空间设计的概念展示，英文为“display”，是拉丁语的名词“diplico”和动词“diplicare”的组合，是指将商品陈列出来供人们观看、鉴赏和购买的一种商业活动形式。
展示空间设计是指在一定的空间范围内，按照一定主题，以实物样本或信息为基本要素，通过陈列或演示的方式，有效地传递信息的设计形式。
展示空间设计的目的是交流与传递商品信息，引导购买者选购商品，促进商品的销售。
它运用各种表现形式及方法使人们接受信息，身临其境地感受商品的魅力。
展示空间设计是一门综合性学科，其内容涉及美学、环境学、材料学、声学和光学等多个学科。
展示空间设计是一项信息传播活动，它以特定的方式实现人与物之间的交流与互动。
展示空间设计中需要处理的主要关系是传达者与受众者之间的关系，其设计过程更多地趋向于体现传播的过程和方式。
展示设计与空间密不可分，甚至可以说展示设计就是对空间加以组织利用的艺术设计形式，“空间”的概念贯穿展示设计始终，是展示设计的核心要素。
同时，展示空间设计又是一项综合性设计，它以招引、传达和沟通为主要方式，进行有口的、有计划的形象宣传。
它采用一定的视觉传达手段，借助道具、设施和照明技术，通过展示空间环境的创造，将一定量的信息内容传递给观众，实现对观众心理的潜在影响。
展示空间设计的本质是进行信息传播的环境设计，是对展示空间环境的艺术创造和设计规划。
随着社会的发展以及新思想、新观念、新知识和新技术的积累，人与人之间、地区与地区之间、国家与国家之间的交往日益频繁。
人们迫切希望能找到一种媒介，为越来越广泛的交流提供有效平台，而今的展示活动已经被证明是一种非常理想的媒介形式。
展示空间设计如图1-1~图1-5所示。
00711《展示设计》专业考试知识
展示设计第一章概论第一节展示设计的概念展示设计示是一个有着丰富内容，涉及领域广泛并随着时代的发展而不断充实内涵的课题。
就字面意思而言，展示有展出、陈列、示范、体现的意思。
展示，英文为“display”,源于拉丁语“diplico”和动词“diplicare”，表示展现事物的状态和行为。
展示的概念是展览概念的扩展（展览，即是将物品陈列出来供人们观看）。
展示活动是公众参与的活动，公众在接受信息的同时反馈信息，是信息交流与传递的主体。
目前展示设计正以它的综合性、广泛性和社会性日益受到人们的重视。
我们对展示一词的理解及其涵括的范围应该更为广泛——凡是人类视觉感官能够接受的一切行为和形态的事物都是展示的内容，在这里展示活动是一种通过视觉传达信息的广义形式。
也有人提出展示设计是一种立体形式的视觉传达。
定义：通过对展示空间环境的创造，采用一定的视觉穿插手段和照明方式，借用一定的道具设置，将广泛的信息和传达内容艺术地展现在公众面前，以期对观众的心理、思想与行为产生重大的影响。
展示设计主要包括总体设计、空间设计、版式设计、色彩设计、照明设计、陈列与道具设计、展示施工布展等。
它通过多种艺术表达方式创造符合展示特点的视觉形象。
展示设计师应具备的素质：1、广阔的知识面2、把握展览总体计划的能力3、组织、协调和指挥展览全局的能力第二节展示设计的历史与发展展示与人类的生活有着十分密切而又广泛的联系，人类在物质与精神上的一切交流无不与展示活动联系在一起。
现代展示设计的理念形成于上世纪末，而人类对展示设计的应用要早得多。
一、展示艺术的萌芽与演变1、远古时代远古时代，尤其是原始社会和奴隶社会出现的具有展览形态的活动，如悬挂图腾、物物交换等，是展示展览的萌芽时期。
当时，人们将商品直接裸摊在地，并有意识的分类陈列，后期还出现了专门摆放商品的摊床，形成了最初的商品展示和展销会的雏形。
2、封建时期到了封建社会时期的展示形式，主要体现在宗教化活动和商业活动两大方面。
展示设计
现代展示的发展历程
我国现代展示的发展，第一次参加世界博览会是1876年的美国费城， 当时清政府派出了商人李圭一人参加。
1915年中国参加了巴拿马世界博览会，有杭州张小泉剪刀、贵州茅 台酒等，著名的摔酒事件就发生在那一次，也算是另一种形式的展 示吧。
李圭
贵州茅台酒
现代展示的发展历程
1982年在美国田纳西州举办的世界博览会上，终于有了单独开辟的 “中国馆” 受到世人瞩目。
3.按展示手段分类:实物展、图片展、综合展等。
(三)展示设计的范畴与分类
4、按参展地域、地区分类 有地方展、全国展、地域性展、国际展或出国展、国外来展、国内展等。
5、按展览规模分类 有大型、中型、小型展览或国际型、国家型、地方型展览。
6、按展览时间分类 可分为固定、长期、短期、定期、不定期等。
一、展示设计基本概述 (一)展示设计的起源以及概念
“展示”英文display一词语意上有表现、显示、被见 之意，show也 等同与此。“展示”一词属于新兴 词汇。“展”为翻动、伸展之意， “示”为启示、 演示之意。组合一起就相成了“展示”这个动静结 合的词汇。 现代展示含有动态和静态两种层含义： 静态含义指商品 陈列、图片展示、文字说明等，观众可以欣赏和观 看。动态含义指通过人的视觉、触觉、听觉 等不同的感觉器官用不 同方式全方位传递信息，强调观众与展示的互动。
1、基本修养与素质 展示设计师首先是一个有知识的文化人，在文化 艺术方面应有广博的知识和较高的修养； 其次应该是一个有责任感和事业心的人，另外还 应有较强的组织和协调公关能力，具有团队精神， 能听取不同意见。
(五)现代展示设计师的个人素养 三、展示空间设计与人体工程学 2、专业素质
展览空间设计
展览空间设计概述
人体工程学
展
示
设
计
与
人
体
工
程
学
人体工程学
的应用
人体工程学概述
人体尺寸 人的行为习惯
抄近路性 识途性
左侧通行习惯 左转弯习性 从众习惯
展览空间设计概述
展示空间分类
使用功能上:
展示陈列空间、销售空间、洽谈、走道、共享
态势上： 确定性：
动态空间、静态空间、流动空间 肯定、虚拟空间
展
示 空
建筑造型： 新馆的设计结合了传统的苏州建筑风格，把博物馆置于院落之间，使建筑与周围环境相协调。博物馆的主
庭院等于是北面拙政园建筑风格的延伸和现代诊释，在苏州博物馆的顶端加入尖角，因此又带有了些许欧式风 格元素。白色粉墙成为博物馆新馆的主色调，以此把该建筑与苏州传统的城市机理融合在一起。那些到处可见 的、千篇一律的灰色小青瓦坡顶和窗框将被灰色的花岗岩所取代，以追求更好的统一色彩和纹理。
在整个制作过程中，很多同学从开始制作时的不确定，慢慢通过自己的思考 ，解决制作过程中的难点，渐渐使整个制作过程豁然开朗。在这个过程中，我们 提高了动手能力，思维能力以及空间的感受能力，更重要是我们对于空间关系的 把握有了更深刻的理解和体会。
展示设计是一项强调空间环境和道具形式的独立设计职业，它是一种空间形 态的构成。展示环境分为室内空间和室外空间。室内空间是以展品本位为出发点 ，在展示道具形式作用下的空间形态。
、空间分析
、设计表达---效果图
6、学习体会
展览空间设计行业认知
优点： 随着中国经济的快速发展，整个国家的物质文明和精神文明得到了很大的提升。博物馆、纪念馆、美术馆、展览馆、科技
馆等作为展现人类精神文明和物质文明的平台在人们的生活中扮演这越来越重要的角色。博览会、展览会、交易会是市场贸易 的需求，为国家贸易的发展提供了贸易平台，这些都为现代展示行业的发展带来了重要契机，使其在全世界得到了空前的重视 和发展。 展示设计关联众多行业
展示空间设计ppt
三、展示设计的程序和表现
1、展示设计的总体构想 展示设计的总体构想需要考虑以下几个方面： (1) 为确保展示设计方案的可实施性，需制定展示经费预算，考虑系统的施工技术和材 料应用，使构想不脱离实际。 (2) 围绕展示主题，确立道具与陈列、照明与装饰、材料与工艺、媒体及形式等。创造 既有地方特色又具现代设计美感的展示设计。 (3) 考虑利用色彩、光影、植物、水体、旗帜、图形符号和音像等要素来烘托渲染展示 的环境气氛。 (4) 吸收与借鉴其他艺术表现形式，如舞台美术、多幕环形电影等设计技巧来烘托展示 氛围。尽量运用电脑控制、电子荧屏、电脑液晶显示、激光技术、光导技术等现代科技 手段，来提高展示空间的表现力。 (5) 在调查、分析、综合的基础上先放后收，广开思路，对众多方案进行优选，然后广 泛征求各方意见，不断完善设计方案。 (6) 确保安全用电，线路要符合规定，不超载，不使用易燃材料，留有足够的安全通道。
展示设计的本质
展示设计是一种有目的的行为，这是展示设计最根本的理念。展示活动都有 “广而告之”的意义，因而，它有别于一般生活和工作空间的环境艺术设计。最 关键的是让人在其中接受信息，进行人与人、人与物的交流，增长见识，受到教 育和启迪，获取信息。
展示设计在本质上以展品为主角，以展现展品个性、突出展品间的联系、体 现展示目标、营造展示环境为基础。从本质上看，商业展示的目的是促销，为商 家实现营销目标进行最直接、最有效的宣传。即便是像博物馆、美术馆等一些文 化性较强的展示活动，其目的也是为了扩大影响，获得良好的社会效益。
② 陈列高度。墙面和展板上的展品陈列位置，一般是从距离地面80cm起 (也可以从90或 120cm起），上320cm为止。因受观众视角的限制，陈列高度不宜超过350cm，通常的陈列高 度是在距离地面80～250cm之间。
展示设计 目录
目录第1章展示设计概述1.1 什么是展示设计1.1.1 展示设计的概念1.1.2 展示设计的应用领域1.2 展示设计的发展1.2.1 展示设计的历史1.2.2 展示设计的发展趋势1.2.3 展示设计中的新技术1.2.4 展示设计的范畴1 2.5 展示设计的社会应用意义设计点评课后练习第2章展示设计的流程2.1 展示方案的设计阶段2.1.1 设计初期准备2.1.2 设计思路确定2.1.3 制作任务书2.2 展示方案的施工阶段2.2.1 施工准备2.2.2 现场调整2.2.3 施工撤除教学实例设计点评课后练习第3章展示空间设计3.1 展示空间特征3.1.1 展示空间的分类3.1.2 展示空间的序列和造型3.2 常见的展示空间造型风格3.2.1 东方设计风格3.2.2 古典主义设计风格3.2.3 解构主义设计风格3.2.4 超现实主义设计风格3.2.5 自然主义设计风格3.2.6 简约主义设计风格3.3 展示空间设计的主要因素3.3.1 整体规划3.3.2 结构处理3.4 展示空间设计的要求3.4.1 空间功能3.4.2 视觉效果3.4.3 心理效果3.5 展示空间设计的方法3.5.1 平面布置3.5.2 展示空间格局3.5.3 时序与动线教学实例设计点评课后练习第4章人体工程学在展示设计中的应用4.1 展示设计与人体工程学4.1.1 人体工程学4.1.2 人体工程学在展示设计中的应用4.2 尺度要求4.2.1 空间与尺度4.2.2 人体静态与动态尺寸测量4.2.3 展示设计中的基本尺度4.3 心理因素4.3.1 环境行为心理学4.3.2 情感倾向4.4 视觉因素4.4.1 人的视觉特征4.4.2 视觉是如何运动的教学实例设计点评课后练习第5章展具和橱窗设计5.1 展台5.1.1 静态展台5.1.2 动态展台5.2 展柜5.2.1 高柜和矮柜5.2.2 立柜式5.2.3 桌柜式5.2.4 布景箱“5.3 展架5.3.1 展架的材料5.3.2 展架的结构方式5.4 橱窗5.4.1 橱窗的分类和作用5.4.2 橱窗的设计原则5.4.3 橱窗表现形式教学实例设计点评课后练习第6章平面设计在展示空间中的应用6.1 平面设计在展示空间中的作用和功能6.1.1 平面设计的信息传达功能6.1.2 平面设计对展示空间的气氛营造6.2 展示中常见的展板版面设计6.2.1 展板版面的构成内容6.2.2 展板版面的艺术设计原则6.2.3 展板版面的不同类别和表现形式6.3 平面设计常用元素及排版技巧6.3.1 文字设计6.3.2 图像设计6.3.3 图文混编6.3.4 纯文字编排教学实例设计点评课后练习第7章色彩与照明在展示设计中的应用7.1 展示空间中的色彩应用原则7.1.1 色彩呈现的一般原理7.1.2 色彩的心理感受7.2 色彩基础知识介绍7.2.1 色彩的构成7.2.2 色彩的协调7.3 照明设计7.3.1 照明的基本原理7.3.2 光源术语7.3.3 展示设计的照明原则7.4 照明方式7.4.1 采光方式7.4.2 照明种类7.4.3 整体照明和局部照明教学实例设计点评课后练习第8章展示设计常用材料8.1 材料的概念8.1.1 材料属性概述8.1.2 材料使用注意事项8.1.3 材料的应用原则8.2 木材和石材8.2.1 木材8.2.2 石材8.3 金属和玻璃材料8.3.1 金属材料8.3.2 玻璃材料8.4 塑料和合成材料8.4.1 塑料材料8.4.2 合成材料8.5 涂料和喷绘材料8.5.1 涂料的种类8.5.2 使用油漆的注意事项8.5.3 网格布8.5.4 喷绘布8.5.5 灯箱招牌布8.5.6 喷绘墨水8.6 高科技新型材料8.6.1 包膜钛白8.6.2 高密度复合材料8.6.3 纳米材料8.6.4 环保装饰材料教学实例设计点评课后练习第9章展示设计的施工管理与规范9.1 工程施工与管理9.1.1 施工组织与现场监理9.1.2 施工质量与安全隐患管理9.1.3 材料控制管理9.1.4 应用配套设施管理9.2 各种施工规范9.2.1 油漆施工9.2 12吊顶施工9.2.3 地板施工9.2.4 文化石的施工教学实例设计点评课后练习第10章展示设计的分类10.1 展示设计的分类原则10.1.1 时间原则分类法10.1.2 展出面积分类法10.1.3 展示环境分类法10.1.4 展出形态分类法10.1.5 类别分类法10.2 商业类展示设计10.2.1 商业空间10.2.2 专卖店10.2.3 橱窗10.2.4 城市导示10.3 文化类展示设计10.3.1 博物馆10.3.2 图书馆10.3.3 美术馆10.4 展览类展示设计10.4.1 车展10.4.2 国际消费电子展10.4.3 科技博览会10.5 游乐场与主题公园10.5.1 游乐场10.5.2 主题公园教学实例设计点评课后练习在线试读部分章节第1章展示设计概述1.1 什么是展示设计展示设计是一门综合艺术，它是伴随着人类社会、政治、经济的发展逐渐形成的。
展示设计PPT课件
SIRO-1300
展示设计基本概述
(三)展示设计的范畴
随着社会的发展，展示功能的多 样化和展示形式的多样化以 及高科技展示手段的的综合 运用，使得展示设计的所涉 及的范围日趋广泛。除了展 览会和一些常见的展示空间 设计外，还包括商业环境设 计、博物馆展示设计、 演示空间设计、旅游展示设 计、庆典展示设计等。由于 展示领域广泛，分类方法也 有所不同 5，按展示规模分 巨型展示会、大型展示会、中型展示会、 小型展示或微型展示。
上海世博会l利比亚馆
展示设计基本概述
二、展示设计本质和功能
(二)展示设计的功能
展示设计具有以下几项功能： ④窗口功能，在对外宣传方面通过举办各类展示活动，起到传播文明、弘 扬民族文化的作用，并能促进国家间的合作与交流、招商引资，以求得 共同发展
上海世博会俄罗斯馆
展示设计基本概述
二、展示设计本质和功能
(一)展示设计的本质
展示设计与一般生活和工作空间的环境艺术设计 的区别： 展示设计是一种有目的的行为，展示设计都有 “广而告之”的意义。 让人在其中接受信息，进行人与人、人与物的交 流，增长见识，受到教育和启迪，获得信息。 展示设计在本质上以展品为主角，以展现展品个 性、突出展品间联系、体现展示目标、营造展示 环境为基础。 商业展示的目的是促销，为商家营销目标进行 最直接、最有效的宣传。即使是像博物馆、美术 馆等一些文化性较强的展示活动，其目的也是为 了扩大影响，获得良好的社会效益
1851年英国水晶宫博览会展
展示设计基本概述
二、展示设计本质和功能
(二)展示设计的功能
展示设计具有以下几项功能： ④窗口功能，在对外宣传方面通过举办各类展示活动，起到传播文明、弘 扬民族文化的作用，并能促进国家间的合作与交流、招商引资，以求得 共同发展
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第一章展示设计概述教学目的要求：展示设计的基本概念，掌握展示设计的意义及其作用，把握展示设计的发展势。
教学重点：1 、展示设计的概念2 、展示设计在经济建设、文化传播中的作用。
教学难点：展示设计的涵义及范畴教学时间： 2 学时第一节、展示设计的概念第二节、展示设计的机能一、商业与经济意义二、教育与传播意义三、生态环保意义四、保护和发展民族文化意义五、社会意义★课后思考1 、展示设计的概念是什么？2 、展示设计具有什么特征？3 、展示设计的机能是什么？4 、展示设计研究的范畴包括那些内容？第二章展示设计的沿革与发展教学目的要求：了解展示设计的发展历史，把握展示设计的发展趋势。
教学重点：展示设计在社会中的地位与作用。
教学难点：把握现代展示设计的发展趋势。
教学时间： 2 学时第一节、展示设计的演变第二节、博览会展览的兴起与发展第三节、现代展示的发展★作业与思考1 、简述展示艺术的发展历程2 、简述博览会、博物馆以及展览会在社会中的作用3 、简述展示设计与社会经济的关系4 、简述现代展示设计的发展趋向第三章展示设计的分类教学目的要求：重点了解展示设计常见的类型及其对应功能。
教学重点：博览会、博物馆及商业展示的特征。
教学难点：不同展示类型的设计要求。
教学时间： 2 学时第一节、展示设计的分类第二节、常见的展示设计类型一、博览会展示二、博物馆展示三、商业环境展示四、橱窗展示五、美术馆展示★作业与思考1 、常见的展示设计类型有那些？2 、博览会、博物馆以及商业环境展示的一般特征是什么？第四章展示设计的程序教学目的要求：学习展示设计程序的基本内容，掌握展示设计程序策划的内容、方法，了解展示设计者必备的素质与要求。
教学重点：1 、展示设计的基本程序2 、展示设计的总体构思教学难点：展示设计规划与表达的关系教学时间： 4 学时第一节、展示设计的要素分析第二节、展示设计的前期工作一、展示设计总体规划方案二、设计脚本三、技术资料及设计依据的收集第三节、设计过程与表达一、总体设计阶段二、方案深化设计阶段三、设计与施工制作的协调第四节、展示设计者必备的素质与要求★作业与思考1 、展示设计的要素是什么？2 、对人、物、时、场四个基本要素进行研究，对展示设计有何重要意义 ?3 、分析人、物、时、场在展示设计中所代表的基本内容。
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第一章展示设计概述教学目的要求：展示设计的基本概念，掌握展示设计的意义及其作用，把握展示设计的发展势。
教学重点：1 、展示设计的概念2 、展示设计在经济建设、文化传播中的作用。
教学难点：展示设计的涵义及范畴教学时间： 2 学时第一节、展示设计的概念第二节、展示设计的机能一、商业与经济意义二、教育与传播意义三、生态环保意义四、保护和发展民族文化意义五、社会意义★课后思考1 、展示设计的概念是什么？2 、展示设计具有什么特征？3 、展示设计的机能是什么？4 、展示设计研究的范畴包括那些内容？第二章展示设计的沿革与发展教学目的要求：了解展示设计的发展历史，把握展示设计的发展趋势。
教学重点：展示设计在社会中的地位与作用。
教学难点：把握现代展示设计的发展趋势。
教学时间： 2 学时第一节、展示设计的演变第二节、博览会展览的兴起与发展第三节、现代展示的发展★作业与思考1 、简述展示艺术的发展历程2 、简述博览会、博物馆以及展览会在社会中的作用3 、简述展示设计与社会经济的关系4 、简述现代展示设计的发展趋向第三章展示设计的分类教学目的要求：重点了解展示设计常见的类型及其对应功能。
教学重点：博览会、博物馆及商业展示的特征。
教学难点：不同展示类型的设计要求。
教学时间： 2 学时第一节、展示设计的分类第二节、常见的展示设计类型一、博览会展示二、博物馆展示三、商业环境展示四、橱窗展示五、美术馆展示★作业与思考1 、常见的展示设计类型有那些？2 、博览会、博物馆以及商业环境展示的一般特征是什么？第四章展示设计的程序教学目的要求：学习展示设计程序的基本内容，掌握展示设计程序策划的内容、方法，了解展示设计者必备的素质与要求。
教学重点：1 、展示设计的基本程序2 、展示设计的总体构思教学难点：展示设计规划与表达的关系教学时间： 4 学时第一节、展示设计的要素分析第二节、展示设计的前期工作一、展示设计总体规划方案二、设计脚本三、技术资料及设计依据的收集第三节、设计过程与表达一、总体设计阶段二、方案深化设计阶段三、设计与施工制作的协调第四节、展示设计者必备的素质与要求★作业与思考1 、展示设计的要素是什么？2 、对人、物、时、场四个基本要素进行研究，对展示设计有何重要意义 ?3 、分析人、物、时、场在展示设计中所代表的基本内容。
第一章 展示设计概论
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1.1 初识展示设计
以某展览会为例，其工程预算的费用大致包括注册费、展地费、租赁费、 设计费、制作费、税费、运费、差旅费、广告费以及某些不可预知的其 他费用。 2. 草图的绘制与修改 当我们做好了一些前期准备工作后，展示空间将迈入设计阶段。首先， 需要专业的设计师对展示空间进行初步的草图绘制，并结合主办方（商 家）的意见与要求，对草图进行修改，通过反复的交流，最终确定空间 的详细设计方案，为之后的施工流程提供依据。如图1-21、图1-22所示， 设计者首先对店面的结构图进行设计，当确定基本方案以后，便对细节 进行深入绘制，从而更好地传递出设计者的设计意图。该店面的最终展 示效果如图1-23所示。
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1.1 初识展示设计
在展示设计的启蒙阶段，除了取得空前成功的首届世界博览会以外，不 得不提到的还有在1900年4月在巴黎举办的第九届世界博览会，经过提 取与总结历届博览会的举办经验，这次被命名为“世纪之总”的博览会， 吸引了4813万人次的参与及参观，向人们展示了19世纪西方社会的技术 成就。这次博览会的空前成功将展示设计的启蒙发展阶段推至高潮。如 图1-7所示为1900年在巴黎举办世界博览会的外部场景，如图1-8所示为 1900年在巴黎举办世界博览会的光学展馆。 2. 展示设计的形成与发展 由于受到第一次世界大战的影响，展示设计一直处于探索阶段，但同时 也基本确立形成了展示的基本形式、展示的基本功能以及展示建筑的建 造与探索。
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1.2 展示空间的分类
由于展示空间的表现形式多样，因此其分类方式也不仅限于一种。通过 对不同类型的展示设计分析，可让我们对展示这一学科有一个更加深入 的认识，不仅如此，了解展示空间的分类，还是迈入展示设计领域的重 要一步。 当我们对展示空间进行类别划分时，可从空间的存在环境、存在形式、 功能体现、空间结构及运用领域等多个角度进行归纳与分析，这也可帮 我们在进行展示设计时，获取更广的思路。如图1-29所示的德国品牌 Porsche Design旗舰店面的内部设计，该展示空间包含了室内空间、 静态空间、虚空间、销售空间等多种空间类型，同时也隶属于商店展示 空间领域。
01展示设计概述
博物馆的参观者能在此邂逅瞻仰上海电影史 上最为著名的面容和地区，更能前所未有的 近距离接触电影名人与电影场景。4D相册 承载了电影人的记忆与人生故事，同时也展 现了电影如何慢慢渗透并注定成为了上海这 座城市每日生活中的一部分。
博物馆的参观者能在此邂逅瞻仰上海电影史上最为著名的面容和地区，更能前所未有的近距离接触电影名人与电 影场景。4D相册承载了电影人的记忆与人生故事，同时也展现了电影如何慢慢渗透并注定成为了上海这座城市每 日生活中的一部分。上海曾经最成功的电影制片厂在馆中通过文物与多媒体相结合的形式栩栩如生地展现在参观 者面前。展厅中的亮点之一便是对这些“梦幻工厂”所获得的成就的惊鸿一瞥。
一个50米长的互动电影“河流”展现了自1949年至今的电影岁月。通过“触摸，开始互动”装置，参观者可以 垂钓“河流”中的影片进行深入了解。上海电影的成功故事和文化重要性通过荣耀时刻以及众多的奖杯得以证 明。中华人民共和国国歌，一首起初被用于影片《风云儿女》插曲的曲子最终成为了中国的主旋律，通过结合 了声效，实物，视频资料以及艺术化装置的歌词，再次呈现了这首经典曲目。
-世界性的博览会
分类： 专业性博览会，如1999年昆明世界园艺博览会等 综合性博览会，如2000年德国汉诺威世界博览会设计等 背景： 工业革命后，当时拥有最大面积殖民地的英国为了显示其在 工业上作为“世界工厂”的工业强国地位，
• 所谓博览会，大多是由政府或国家认可的社会团体出面主办的，以促
进经济贸易和文化科学的交流为宗旨的大型展示活动。通过正式外交 途径邀请其他国家并通过国际博览会组织（简称BIE）批准的博览会 可称为世界博览会。 • 国际上对举办国际性的博览会的周期与次数有统一的规定，并有一定 的申办程序。由于世界性博览会的举办需要大量的资金和人力物力的 支持，并对举办国与当地的经济带来重大的影响，所以各国政府都对
1.1.2展示设计的本质及特征_展示设计_[共6页]
![1.1.2展示设计的本质及特征_展示设计_[共6页]](https://img.taocdn.com/s3/m/913a403d81c758f5f71f67c3.png)
图1-1 CEATEC JAPAN 2010 “Fujitsu Booth”展（日本千叶·2010）1.1.2展示设计的本质及特征1．展示设计的本质展示设计是一门综合性的艺术设计，它独具特色和个性，是一门内容丰富、涉及领域广泛并随着时代发展而不断充实的学科。
视觉传达的表述方式和产品设计的形态特征以及室内外环境构筑方式是展示设计的基础。
作为大众传播媒介的视觉传达设计（包括广告、标志、文字、版面、光电声像等）和产品设计（展示道具、展示台架、照明灯具等）以及室内外环境设计（室内空间设计、环境绿化、氛围塑造等），构成整个展示活动的三大设计主体，从而也表明展示设计的本质是一门综合性艺术设计。
这些展示设计要素在限定的空间和地域内，运用具体的设计语汇，通过对空间和平面的塑造，在人与物、人与人、人与社会之间创造出一个彼此交流的环境，并有目的地将科学、技术、经济、艺术融为一体，对展品的陈列与空间环境进行综合策划，从而创造更合理、更符合人们物质与精神需求的生活方式的系统工程。
2．展示设计的特征展示设计是一个以环境艺术设计学科为主，涉及其他多种相关学科的设计门类，具有室内设计、公共空间设计、景观设计及视觉传达设计等方面的特点，同时又兼具自身的专业特征。
（1）从属性展示设计的功能从属于展示的功能。
在展示003004图1-2 Isetan Living Design Tide TOKYO 2010 “CHARM LAND”橱窗设计（日本东京·2010）（2）多维性展示空间环境、展品、观众三者之间，是多维的和全息的空间关系。
展示空间是由一系列大大小小、功能不同的空间组合而成的，观众在展示空间中，以动静结合的方式观赏展品、接受信息。
系列流动空间的组织、过渡，展品陈列、色彩计划等，必须是有机的、有序的，又是独特的。
展示设计师们应充分考虑展示艺术的多维度特征，合理运用多维度空间“语汇”，塑造出一个个生动的展示艺术形象（见图1-3）。
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图1-2-3 英国水晶宫
图1-2-4 北京颐和园
图1-2-6 昆明园艺博览会吉祥物金丝猴“灵灵”
图1-2-5 1958比利时布鲁塞尔博览会
第三节
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展示设计风格流派
• • 一、展示设计的风格 展示设计风格指的是一个时代、一个民族、一个流派 所体现的主要设计思想和个性特点，是时代的艺术观 念与信息载体的统一。展示设计所涉及的风格主要有 三种类型： 1．设计师所处时代的风格特征（文艺复兴风格、欧 洲新艺术运动风格、现代主义风格、后现代主义风格 等）。 2．民族风格（古埃及风格、伊斯兰风格等） 3．个人风格
风格（style）即风度品格，体现创作中的艺术特色 和个性；流派（school）指学术文艺方面的派别。 室内的风格和流派，属于室内环境中的艺术造型和 精神功能范畴。展示设计的风格流派往往和建筑及 室内设计的风格流派紧密结合，有时也与同时代的 绘画、造型艺术、音乐、文学、戏剧等的风格和流 派紧密结合，因此展示设计是一门综合的艺术，与 之相关的诸类艺术风格也在展示设计里得到综合体 现。
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第一节 展示设计的概念
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“展示”的概念主要指展示活动的特定内容。展示活 动发展到现在，从社会的经济、文化角度看，对个人 而言，展示就是向大众展现自己的风貌和气质；对团 体、企业而言，是对外界宣传自身，让公众了解其理 念、主张、成就等。通常“展示”（display）也被 等同于“展览”（exhibition）,在我国20世纪80年 代后用来涵盖“展览”的概念，近来展览常与会议结 合举办，也叫“会展”，几个词内涵相近。所谓”展” 是指陈列、展示物品与精神面貌，就是对外作 “秀” （show）；所谓“示”、 “览”展览会”的“会”， 是指为了实现某种目的而集中在一起进行交流的场所， 它既是参展商之间的交流场所，也是观众之间的交流 场所，更是观众与参展商交流的场所。
第二节 展示活动的发展历程
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一、萌芽探索时期
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在人类社会初期，人们将剩余物品进行交换，展示与陈列实际 上已经出现。随着社会剩余价值的产生与行业的逐渐增多，产 品交换促成了集市的出现，人们将产品分门别类地摆放，有针 对性地推销产品。 封建社会中期，商贸活动更加繁盛，出现了大量的专业性店铺， 多数店铺都有自己的商号、牌匾，以及一些象征所销商品的标 志物，还有专门的货架、橱柜用以陈列商品。从著名的《清明 上河图》(图1-2-1)上就可略见一斑，上面出现许多商铺和招牌 广告，这也是最早的商业展示和视觉传达设计。
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二、展示的外延
展览和展示作为经济、文化服务活动，属于第三产 业。展示活动的外延很广，它包括：1.以各种类型实 物展示、销售为主的活动，如房产展示、卖场陈列展 销活动等；2.以信息资讯的交流、交易为主的活动， 如：信息发布会、研讨会博览会、论坛等；3.以形象 展示、演示、文体交流为主的活动，如体育运动会开 幕闭幕式，现场演唱会、时装展示会等；4.以传播思 想文化开展社会公益为主的活动，如画展、影展、博 物馆陈列等；5.以节日、纪念日、庆典为主的活动， 如我国在国庆、春节期间举行的节日气氛展示，企业 开业与周年庆典活动等。
二、发展成熟时期 考古学与自然科学、航海技术的发展和地理大发现，欧洲一些 国家出现了展示自然、科技、人文以及艺术品等为主要内容的 各类“博物馆”。最著名的是1753年建立的“大英博物馆”。 展示艺术真正的发展是从19世纪开始的。19世纪初，欧美出现 了橱窗陈列和商品广告。随着工业革命的到来，社会生产力的 提高，科学技术的进步，国际交通的发展，为举办国际性的展 览提供了有利条件，1851年在英国伦敦海德公园举办的“万国 博览会”是世界公认的第一届世界博览会。 我国举办展览会的历史也源远流长，最早参与国际性展览会是 1904年的圣路易斯国际博览会，展出了北京颐和园的模型(图12-4)。 50年代以后，我国重新参与到国际展示活动当中，向全世界宣 传中国五千年的文明，获得极好的反响，中国展馆还多次获得 大奖。我国国内随着改革开放的推进，经济快速发展，展示设 计也随之发展，建造了大批的专业展馆，经常举办大型的展示 活动，1999年我国在云南昆明首次承办了专业性的世界园艺博 览会。 图1-2-2 大英博物馆 图1-2-1 清明上河图局部
第一章
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展示设计概述
• 一、展示的内涵
所谓展示，是指在某一地域空间，由多人聚集在一起 形成的定期或不定期的物质、文化交流活动，主办方 通过展品、图片和文字等实物，向观众集中传达信息， 是实现贸易投资双向交流、是树立形象扩大影响的一 种经济活动，或是以进行知识思想传播为目的的文化 活动。
随着我国经济的迅速发展，广阔的市场前景，优 越的投资环境，令全球瞩目，而越来越多的展览会亦 日渐成为中国连接世界的经济桥梁和纽带，被誉为国 民经济的“晴雨表”的会展业则成为新的经济增长点。 展示设计是一门综合艺术设计，展示空间是伴随着人 类社会政治、经济的阶段性发展逐渐形成的。在既定 的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空 间与平面的精心创造，使其产生独特的空间范围，不 仅含有解释展品宣传主题的意图，而且使观众能参与 其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们 一般称之为展示空间。对展示空间的创作过程，我们 称之为展示设计。 展示设计就是依据一定的目的或主题进行三维 的视觉传达，首先必须明确让人看什么，理解什么， 进而使其产生什么行动。现代展示设计是一项综合的 传达工程，它不仅包括版面设计、印刷技术，还包括 建筑、室内外空间、交通计划、人群控制、家具陈设、 照明、摄影、音像、计算机技术、材料、构造、安装、 预算等诸多的系列因素。展示设计的内涵与外延非常 广泛，它是一个随着时代的发展、技术与经济的进步 而不断被充实和拓展的概念与课题。在现代社会里展 示活动已深入到经济、文化、日常生活的方方面面， 逐步成为社会经济与文化发展的黏合剂，而且已成为 很多企业发展跃上新台阶的加速器。