2016年整合营销服务行业分析报告

2016年整合营销服务行业分析报告

2016年9月

目录

一、行业管理3

1、行业主管部门及监管体制3

2、行业相关法律法规和政策3

二、行业上下游情况5

三、行业市场规模6

1、我国商务服务业市场规模6

2、我国整合营销业市场发展现状及规模7

（1）消费者个性化营销需求明显8

（2）营销手段多样化9

（3）整合营销服务需求扩大10

（4）国民经济对营销市场的影响11

（5）整合营销行业的特征11

四、行业风险12

1、受宏观经济环境影响12

2、行业认知度相对较低12

3、市场竞争风险13

五、行业竞争格局13

1、华谊嘉信13

2、蓝色光标14

3、省广股份14

六、进入本行业的主要障碍15

1、线下执行网络规模壁垒15

2、专业行业团队壁垒15

3、客户资源壁垒16

4、运营资金壁垒16

一、行业管理

1、行业主管部门及监管体制

营销服务过程中涉及与整合营销服务行业相关的广告、

公关、传媒以及互联网等行业，因此，行业同时接受包括中

国公共关系协会、中国国际共公告关系协会、中国互联网协

会网络营销工作委员会、中国广告协会、中国商务广告协会

等在内的自律性组织管理。目前整合营销服务行业尚无明确

的行政主管部门指导其产业发展，其管理体制是社会主义市

场经济下，遵循市场化发展模式的市场调节管理机制。

2、行业相关法律法规和政策

在提供整合营销服务过程中，会涉及《中华人民共和国

劳动法》、《中华人民共和国合同法》、《零售促销行为管

理办法》、《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》

等法律法规，还需要遵守《中国国际公共关系协会会员行为

准则》、《公关关系咨询业服务规范》（指导意见）、《网

络公关服务规范》、《中国广告行业自律规则》、《互联网

信息服务管理办法》等。

国家出台的产业政策：

（1）2012年2月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》提出深化专

业化分工，加快服务产品和服务模式创新，促进生产性服务业

与先进制造业融合，推动生产性服务业加速发展。规范发展

人事代理、人才推荐、人员培训等人力资源服务。促进广告、会展业健康发展。

（2）2012年12月，国发〔2012〕62号《国务院关于印发服务业发展“十二五”规划的通知》提出要鼓励商务服务业

专业化、规模化、网络化发展，加大品牌培育力度，积极开

拓国内外市场。大力发展广告业，提高广告业集约化、专业

化和国际化发展水平。培育一批著名商务服务企业和机构；

建设一批影响力大的商务服务集聚区。合理规划展馆布局，

发展会展业。“十二五”时期，商务服务业发展水平明显提升

，竞争力明显增强，结构明显优化，国内外市场份额明显提高，市场秩序、诚信体系、标准体系和法律法规进一步完善。

（3）《国务院关于加快发展服务业的若干意见》指出大力发展面向生产的服务业，促进现代制造业与服务业有机融合、互动发展。细化深化专业分工，鼓励生产制造企业改造

现有业务流程，推进业务外包，加强核心竞争力，同时加快

从生产加工环节向自主研发、品牌营销等服务环节延伸，降

低资源消耗，提高产品的附加值。

二、行业上下游情况

整合营销服务行业上游行业是资源供应商所在的行业，主

要为AV供应商、硬体制作商、劳务公司等行业，这些行业的

进入门槛较低且竞争壁垒较小，上游行业的变动不会对本行

业造成较大影响。下游行业是公司所服务的客户所在的行业

，主要为IT、电子消费品、快速消费品、汽车等行业，此类行

业的市场化程度较高，国际国内知名品牌多且品牌形象是关

键，行业偏重营销致胜。下游行业的发展规模

和销售支出，有利于整合营销服务业的发展。

三、行业市场规模

1、我国商务服务业市场规模

改革开放以来，我国国民经济保持快速增长，综合国力

大大增强，社会生产力水平明显提高。在经济快速增长的同

时，产业结构也发生了巨大的变化，第三产业即服务业在GD

P（国内生产总值）中的占比逐年增加。

服务业在国民经济中的重要性日益加强，服务业增加值

从2004年的64,56130亿元增加到2014年的306,73900亿元，增长了475倍，年均增长1692%。2014年中国服务业增加值3 07万亿元人民币，同比增长81%，高出GDP增速07个百分点

，增加值占GDP比重达到482%，超过“十二五”规划确定的47 %的预期目标。

世界各国的发展经验表明，随着经济的发展水平的提高

，服务业占GDP的比重和就业比重会不断上升。2001年，低收入国家的服务业占GDP比重是42%，中等收入国家的比重

平均为60%，高收入国家平均为67%，而我国2001年的比重为341%，仅为它们的一半左右，直到2014年也仅为482%，仍然低于国际平均水平，所以服务业在我国仍然具有广泛的

发展空间。

在第三产业服务业中，租赁和商务服务业的产值以很快的

速度增长。仅从2008年到2011年的4年时间里，就从56082 亿元增长到94071亿元，增幅达到168倍，年均增长1882%，涨幅高于服务业整体的平均增长速度。商务服务业包括企业管

理服务、法律服务、咨询与调查、广告业、知识产权服务等

众多的商务服务，专业化程度相对较高，大多数都需要从业

者具有较强的专业知识，商务服务业拥有的知识密集型产业的

特点是推动其快速发展的主要原因。

2、我国整合营销业市场发展现状及规模

“整合营销”理论产生和流行于20世纪90年代，