ABSOLUT VODKA广告模仿创作

“绝对”经典——绝对伏特加(Absolut Vodka)设计艺术评析

方式。１绝对伏特加的历史
ＡｂｓｏｌｕｔＶｏｄｋａ名字不仅考虑到产品的绝对完美，也叙述了其品牌的来历。１８７９年，ＬａｒｓＯｌｓｓｏｎＳｍｉｔｈ利用一个全新的工艺方式酿制了一种全新的伏特加，叫作 “ 绝对纯净的伏特加酒 ” ，这一工艺被ＡｂｓｏｌｕｔＶｏｄｋａ沿用至今，特选的冬小麦与纯净井水保证了Ａｂｓｏｌｕｔ伏特加的优等质量与独特的品位。自从１９７９年推出以后，Ａｂｓｏｌｕｔ在世界范围内创造了辉煌的销售业绩，并于１９７９年首度引入美国市场，并在２６个国家和地区销售，成为全世界第二大顶级伏特加酒品牌，在众多酒类奢侈品牌中脱颖而出，在福布斯等商业杂志所评选的美国奢侈品牌独占鳌头。２经典的酒瓶设计谈到绝对伏特加，首先让人想剑的就是“ 透明的酒瓶” 和与众不同包装设计，其通透简约的酒瓶设计打破以往人们对于伏特加的定义，更加符合“ 绝对 ” 本身的意味，将品牌理念与形象完美灌输进酒瓶设计中，成为酒瓶设计中的经典之作。（１）瓶身造型。１９７９年，瑞典的设计师由老式药瓶得到设计灵感，从而设计出短颈圆肩的透明玻璃瓶子，但其设计过程却经历了几番波折才定下现在的这个样子，而且与长颈方肩的普通酒瓶不同的是它的短颈圆肩造型，没有繁复的浮雕镂空，也不含任何装饰件，将酒瓶的造型简约到极致，但又能够与其他酒瓶造型区别开来，线条纯粹而又十分耐看，简约而不简单，酒瓶整体造型优雅，简约独特而富有瑞典特色，具有北欧斯堪的纳维亚设计中的独特的简约质感，也成为酒柜中不可或缺的典藏品。（２）瓶体材质。瓶体通体采用透明玻璃材质，清澈透明，使人感到酒质的纯净清澈，不含杂质，绝对透明，这种设计比其他的有色玻璃瓶子显得更具品质感，更具有可塑性，而且也不容易因为色彩的过时而显得陈旧。在后期出品的酒瓶中还有采用哑光玻璃瓶，瓶体凸显朦胧之美，也使其手感更佳，方便取用。（３）酒瓶包装。绝对伏特加没有繁复的包装，并且放弃了传统的纸质酒标，将圆雕饰标志蚀刻在瓶颈下，品牌文字卣接彩印在瓶身，以水晶般透明度使消费者感受到酒质的纯正，一个经典的设计必定是在当时能够打破传统，而影响了一代人审美改观并且取得成功的设计，推陈出新才是设计发展的关键，只有创新才是设计的灵魂，绝对伏特加的造型突破以往长颈方肩的普通烈酒酒瓶造型，而使得人们发现，酒瓶也能设计得如此简练，除去繁复的包装标识，更能体现其纯粹完美质感，颇有“ ｌｅｓｓｉｓｍｏｒｅ ” 的理念，体现品牌的立意，甚至成为一种量产的经典艺术品３绝对伏特加的广告设计个经典的设计要能经得住考验，要能够有多方面因素相互加持。于是，成就经典的又一策略出现了——广告，好的广告能够在提升品牌知名度的同时，赋予产品一定的附加价值，塑造产品形象，甚至能改变人们的想法，通过强劲的广告赋予品牌个性，于是关于“ 绝对” 概念的创意诞生了。（ ” 经典

绝对城市-伏特加广告创意

绝对瑞士
• 在“绝对瑞士”篇中，瓶子的形状嵌进手表的零件中，十分有趣，不仅突出瑞士钟表王国的特征，而且又巧妙的将自己最形象化的特征融入其中，堪称经典。
总结
• 总之，绝对伏特加总是能通过瓶子的形状和精彩的标题创造出许多人们意想不到的内容。 Absolut瓶子广告创意从瓶型、抽象、口味、季节、电影艺术、时尚、话题和特制的角度，围绕瓶子本身产生了一共10个系列的广告，其中以世界具有代表性的城市为主题的广告在我看来最为经典。事实证明，融合在绝对伏特加广告宣传中“总是相同，却又总是不同”的创意哲学，产生了杰出又持久的效果。
以城市为表现的伏特加
• 绝对伏特加以绝对为主题，表现其与众不同之处与时尚色彩。绝对有绝对的、十足的、全然的意思。绝对的产品，都是以酒瓶为特写，将各种物品扭曲或修改成酒瓶状，从而将产品的独特性由广告产生的独特性准确的反映出来。以绝对为主题，后跟表现品质的词让其品质的境界得到了升华。
作品分析
• 绝对的布鲁塞尔
在这张图片中，我们可以看到绝对伏特加酒瓶撒尿的景观，象征那个在关键时刻拯救布鲁塞尔的小男孩用自己的尿浇灭导火索的这一著名雕塑。
绝对的北京
• 在绝对的北京中，设计师独出心裁，利用中国的传统文化京剧脸谱，在其着色上利用颜色突显出伏特加这一酒瓶样式。将时尚与古典结合得非常好。非常吸引人的注意力。
absolut瓶子广Байду номын сангаас创意从瓶型抽象口味季节电影艺术时尚话题和特制的角度围绕瓶子本身产生了一共10个系列的广告其中以世界具有代表性的城市为主题的广告在我看来最为经典
绝对城市
——伏特加
经典作品欣赏
绝对伏特加广告创意来源

平面创意广告

CREATIVE BILLBOARD
平面创意广告
平面创意广告是一种生存智慧，它把消费者带进一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中。
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创意的精华就像是伏特加的秘酿配方，历久愈见其醽醁之美。 Absolut Vodka正是这样的品牌。尽管烈酒的市场不像可口可乐那样广泛深入各阶层，Absolut Vodka却以20多年的坚持，创造出堪称广告史上最优秀的广告活动之一。自1879 年创建以来，Absolut Vodka不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。
CREATIVE BILLBOARD
陈曼的作品延续了一贯绚丽的风格，用一位模特变化出多种不同的造型，充分表达了“变化” 主题：“希望这组广告片能为观者带来一种全新的从视觉到味觉的‘通感’体验。希望能突显绝对伏特加中国限量版所营造的多变的鸡尾酒口味，以及其现代、大胆、创新的品牌精神。”
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说到绝对伏特加，酒瓶的本身就是一种艺术。它的造型源于欧洲的古董药瓶，为了追求完美，绝对伏特加销售团队邀请了诸多瑞典设计师进一步改良这个“药瓶”的设计。就这样，短颈圆肩的水晶瓶，独创性地将所有标注文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。透过完全透明的酒瓶，消费者感触到的是纯正、净爽、自信的绝对伏特加酒。
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绝对汤立·变 (Absolut TONIC)
充满张力的汤力水气泡与模特纯净无瑕的轻盈感形成强烈对比。是飘舞在无垠的外太空抑或潜伏在浩瀚海洋深处？怀揣一颗自由之心，何必介意身处何处。此刻，绝对创意为纯净轻盈而“失重。
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浅析绝对伏特加广告的成功之处

浅析绝对伏特加广告的成功之处作者：郭梅洁来源：《群文天地》2013年第10期摘要：本文通过分析绝对伏特加的品牌渊源与理念以及广告创意，研究了需要和动机理论在广告宣传中的运用与重要性。

关键词：需要和动机；绝对伏特加；瓶身广告绝对伏特加（ABSOLUT VODKA），1879年源于瑞典。

凭借自身独特的广告创意与营销策略，迅速跻身世界顶级伏特加酒行列。

而它巨大的成功绝对离不开其经典的瓶身广告。

本文着重讨论的是其看似千篇一律的瓶身广告是如何获得消费者青睐，激发消费者的购买动机的。

一、广告诱导消费需求绝对伏特加并不是生来的成功者，众所周知，伏特加酒的故乡是俄罗斯，而绝对伏特加源于瑞典，首先血统就不纯正。

要让人们接受它，显然并非易事。

就在人们都不看好它的时候，进口并代理它的美国Carillon公司总裁Michel Roux 却坚信它有巨大潜在价值，并要“用强劲的广告赋予品牌个性”。

他将广告委托给TBWA广告公司，该公司决意将绝对伏特加打造成一个强势品牌，一种流行趋势，增加它的附加值。

其平面广告的创意都以绝对伏特加酒瓶的特写为中心，下方是兩个以“ABSOLUT”为首，一个表示品质的词在后的英文单词，如“绝对纯净”。

就是这样的广告，扭转了人们最初对绝对伏特加的偏见，并为其加树立了高端、完美、简约的品牌形象。

其原本被认为“丑陋”的瓶身也重新被认识，绝对透明被当做是绝对的艺术，亦是一种质量的保证。

消费者的需要有一定的可塑性，广告宣传的诱导会使消费者的兴趣发生变化和转移，不喜欢的也可以变成喜欢的，“不正宗”也可以变成“高端简约”，“怪异”的瓶身也可以变成艺术品。

不过是一个广告创意，就这样改变了一个品牌的命运。

二、让消费者“步步沦陷”（一）口味与品质的保证作为一个烈酒品牌，口感与质量必然是消费者首先要审查的要素。

绝对伏特加品牌建立之初，便以产品的“绝对纯净”著称，绝对透明的酒瓶包装无形之中透露了其对自身品质的自信。

而它的口味从蔬菜到水果再到牛奶巧克力，几乎无所不包，而且款款诱人。

5.1创意案例伏特加NEW

酒瓶很快出现在众多广告作品里。瓶形成为所有广告创作的基础和源泉，包括平面、网络、电影和其他形式的广告。对于所有参与创作的艺术家，都只有一个要求：那就是伏特加酒瓶必须出现在作品里。
3、广告经典
到目前为止，绝对伏特加广告分成10 个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广绝对曼哈顿绝对旧金山绝对芝加哥 ——————等与城市特点相结合
绝对伏特加广告“格式”上是不变的。所有广告的广告类型都将焦点集中于瓶身这一载体上，同时以“ABSOLUT”开头，加上相应的一个单词或一个词组，这个词是一个与消费者易于沟通的的广告词。其创意都是固定的，千变万化的只是广告的表现形式。无非是通过各种不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形。
从此，他的包装以个性赢得消费者的认同，并很快传播到世界各地。而现在的Absolut Vodka伏特加酒的酒瓶形象，也不仅仅是一种伏特加酒的个性化包装，而被同行以艺术价值为标准，将他视为一件艺术品来欣赏。
三、绝对广告
ABSOLUT的核心价值——纯净、简单和完美。绝对伏特加的广告被认为是最经典、最成功的广告案例之一。其著名系列包括绝对城市、绝对季节、绝对艺术、绝对话题等，主题鲜明，非常具有时尚感。通过广告，绝对伏特加赋予消费者自信、高雅的感觉，并使其本身超越酒的概念，成为文化、个性和品位的象征。
创意案例--绝对伏特加
一、品牌简历
绝对伏特加(Absolut Vodka)是来自瑞典。绝对伏特加上世纪90年代初开始进军美国。最初在人们心目中，只有产自俄罗斯的伏特加酒才是正宗，其他的只是仿制品，定位于瑞典文化传统的绝对伏特加也不可避免地遭到排斥。在这种情况下，绝对伏特加展开了一场轰轰烈烈的广告宣传运动，并成功地通过广告，创造了绝对伏特加品牌的个性化。

设计心理学之绝对伏特加广告分析

设计心理学
绝对伏特加广告作品分析
从设计心理学角度分析
知觉
认知
情感体验
绝对北京
这座鼻子似酒瓶状的中国京剧脸谱，将中国传统经典文化揉入到“绝对经典”的“绝对伏特加”里，并在广告的下方标注：“绝对经典、绝对北京”的广告语，从而唤起了北京以及中国消费者对绝对伏特加的喜爱。透过京剧，马上联想到“北京”，将注意力集中在京剧脸谱的鼻子上时，会发现印有“Absolut Vodka”字样的酒瓶！
详细分析
这幅作品运用了明度视觉对人造成的影响，明度视觉是最基本的视觉，对一般人而言，视觉是由明度和颜色组成的，并且明度还是三大色彩的属性之一，人们的色彩视觉也受到明度视觉的影响。
影响明度视觉的另一个要素是周围环境的光线强度，其原因可用差别阈限加以解释，即较黑的背景下的同样明度的物体看起来比较明亮，反之要想使物品显得较为明亮，则需要使其背景明度差别较大（更黑或更白）。
小贴士
所谓的视知觉是指视网膜接收到视觉图像刺激后，继而传输到大脑中，由大脑接收和辨识的过程，由此可见，视知觉实际上包含了接收和认知两个部分，首先，借助光的媒介，眼球可以察觉到物象的存在，在这个环节，我们眼睛看到的有时并不一定就是我们真正辨认的信息。在次之后，要知道眼睛看到的物象到底是什么，有怎样的意义等等内容，则是由大脑的辨认分析后得出的信息，这个环节上也正是我们在进行视觉设计的时候需要注意的。
作品中，利用完整的钟表内部结构，解构出一个绝对伏特加酒瓶的形状。这种方式打破人们正常视觉思维惯例，艺术化的处理方式给人耳目一新的感受，一方面刺激了受众眼球，给受众留下深刻的印象，另一方面也在引起受众兴趣的同时，准确合理的传达了设计思想。
作品中利用原型说将酒瓶的形状还原到钟表的零件中，但人们还是很容易将其辨认出来。因为在人们脑中已经有了关于绝对伏特加酒瓶的原型。

绝对伏特加案例

的第一鸡尾酒。
企业经营策略要站在长期经营发展的角度
有人预测，随着中国的迅速发展以及消费者对品牌的认
识理解，ABSOLUT在美国的成功故事应能够在不远的将来会在中国重演。更有人乐观地估计，也许有一天ABSO LUT VODKA不但会以中国第一奢侈品牌的名义出现在福布斯杂志上，也会成为在酒会上年轻有为的中国消费者
为了打破绝对伏特加在美国市场的销售僵局，进口商将产品推广的广告代理权交给了纽约TBWA公司。 TBWA广告公司在对产品和市场认真研究和分析的基础上，萌发奇想，通过对市场调查资料的另类思考，将过去消费者对其产品印象中的不利因素转化为独特的有利因素。 TBWA广告公司的艺术指导海因斯在构想广告表现策略时，一反传统烈性酒使用硬汉、美女为广告诉求的套路，创造性地将平庸的酒瓶本身作为创意表现的生发点，在酒瓶的变换上巧做文章。
1
绝对的产品
2
绝对的物品
3
绝对的城市
3
绝对的城市
4
绝对的艺术
5
绝对的节目
6
绝对的口味
6
绝对的口味
“总是相同，却又总是不同” 这是绝对伏特加的广告创意哲学。经过几年发展，ABSOLUT在同类产品中以每年平均高达20%—30%的增长率，领先于所有伏特加酒品牌。
TBWA看到了艺术价值与酒文化价值的互动效应，便将ABSOLUT VODKA伏特加酒的传播切入点定位为：艺术家、影星、富豪、社会名流，加快ABSOLU T VODKA伏特加品牌的时尚化、个性化、价值化的传播进程。于是一种定位于时尚、尊贵的ABSOLUT VODKA伏特加酒品牌个性，通过极具个性化的传播创意和传播手段清晰地表现出来了。
2008年推出的Absolut Masquerade以假面舞会为灵感的全新超酷限量包装

绝对伏特加的产品营销战略与广告艺术

5分钟的创意15年的绝对执行瑞典“绝对伏特加”如何突破“俄罗斯包围”平面设计2班2010040221115 刘君绝对伏特加 (Absolut Vodka) 是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯(一说波兰)，但是绝对伏特加 (Absolut Vodka) 却是产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇。

多年来，绝对伏特加 (Absolut Vodka) 不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。

提起伏特加，人们就会把这种烈性酒与俄罗斯联系在一起，的确，伏特加是俄罗斯最著名的产品，就像古巴的雪茄，中国的景泰蓝一样，都称得上独树一帜。

然而，“绝对伏特加”的出现却打破了俄国人在美国市场上对伏特加烈性酒的垄断。

伏特加酒诞生在公元14世纪的俄罗斯，酒度一般在40度至55度，属于低度烈性酒，纯度极高，今已跻身世界十大名酒行列。

俄罗斯人吃黑鱼子酱，喝伏特加酒，是极尽民族风情的美食佳酿。

所以在人们的印象中，只有俄制造的伏特加(Vodka)才是正宗的伏特加。

怪不得前苏联解体后数日，Stolichnaya伏特加赶紧在报纸上刊登出全版广告，标题是：“我们比以往更加以身为俄国为荣”。

在美国市场上，甚至许多美国本地生产的伏特加也冠上俄国的名称。

Stolichnaya 伏特加酒厂商抓住这种“虚假”的表象，在美国市场上始终坚持它“俄国列宁格勒制造”的定位，从而牢固霸占了领导者的地位。

所以，当1978年美国Carillon公司为进口代理1879年产于瑞典的绝对牌(Absolut)伏特加投资6.5万美元，进行一项专门的市场调查时，得出的结论是：绝对失败。

因为，伏特加历来都是俄国的“囊中之物”。

人们甚至指出，品牌名称太过噱头，瓶的形状也太丑陋，酒吧伙计认为它难以倒取，瓶颈太短，还批语这酒没有贴上类似其它品牌色彩丰富、花俏的贴纸。

绝对牌透明的清玻璃酒瓶，像个隐形瓶一样，摆在酒柜上，人们一眼就看穿它，感觉不出它的存在等等。

绝对伏特加(经典-绝对城市篇)

绝对伏特加——瑞典威恩仕集团旗下品牌。

伏特加酒起源于俄罗斯(一说是波兰)，但在《福布斯》的奢侈品牌排行榜上，位居前列的绝对伏特加(Absolut Vodka)却是来自瑞典的佳酿，它全部产自人口仅有一万的瑞典南部小镇奥胡斯。

1879年，瑞典酒业传奇人物拉斯·奥尔松·史密斯创造了连续蒸馏法，这种新工艺改变了以往瑞典酿酒工艺粗糙的历史，将整个酿酒过程中出现的小麦渣滓和水中杂质去掉，使酿出的酒温润、纯净。

1904年，一个伏特加酒厂在奥胡斯小镇建立，它沿用了连续蒸馏工艺，并发扬光大。

为确保伏特加酒品质的纯良，奥胡斯酒厂在1975年按照拉尔松·史密斯的方法，再加上现代技术手段，利用精挑细选的瑞典南部谷物，蒸馏出一种纯度更高的烈酒，被命名为“绝对伏特加”。

技术分析显示，这种绝对伏特加的纯度在酒类当中无出其右。

多年来，绝对伏特加坚持选用当地冬小麦，并完全利用原产地小镇的天然深井水酿造，从而保证每一滴酒都质量上乘，口感独特而纯净。

这也是绝对伏特加的最主要卖点。

1980年代起，绝对伏特加家族不断扩大，陆续增加了辣椒、柠檬、黑加仑、柑橘、香草、红莓等多种口味，并依然保持了绝对伏特加的优异品质。

绝对伏特加的酒瓶圆肩短颈，很有特点，是受一种瑞典药瓶的启发设计成的。

它的创新之处还在于将酒的说明直接印刷在全透明的玻璃瓶上，而不像之前的酒瓶那样，把产品说明用纸标签贴在瓶身上。

今天，每一瓶绝对伏特加的瓶身上，还贴着奥尔松·史密斯的头像徽章。

绝对伏特加上世纪90年代初开始进军美国。

最初在人们心目中，只有产自俄罗斯的伏特加酒才是正宗，其他的只是仿制品，定位于瑞典文化传统的绝对伏特加也不可避免地遭到排斥。

在这种情况下，绝对伏特加展开了一场轰轰烈烈的广告宣传运动，并成功地通过广告，创造了绝对伏特加品牌的个性化。

绝对伏特加的广告被认为是最经典、最成功的广告案例之一。

其著名系列包括绝对城市、绝对季节、绝对艺术、绝对话题等，主题鲜明，非常具有时尚感。

广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意

广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意在这个充斥着各种品牌和产品的消费市场中，要想引起消费者的注意变得越来越困难。

然而，绝对伏特加却通过其独特而令人难以忘怀的广告创意，成功地为该品牌吸引了广大消费者。

绝对伏特加的一系列广告创意深受消费者的喜爱，其中一则广告以“绝对雕塑”为主题。

这则广告展示了一瓶绝对伏特加在石膏中，表现出艺术家对产品的绝对热爱和推崇。

这个创意的独特之处在于它将产品与艺术结合起来，通过对绝对伏特加的雕塑和艺术创作过程的描述，引导消费者对该产品的热爱之情。

另一个令人难以忘怀的广告创意是“绝对无限”。

这则广告展示了一瓶绝对伏特加被放置在一个宇宙空间中，周围是漂浮的星球和流动的光线。

这个创意的独特之处在于它将产品的无穷魅力与宇宙的浩瀚相结合，通过对绝对伏特加与宇宙共鸣的描述，引发消费者对该产品的无限好奇心和渴望。

除了以上两个创意之外，绝对伏特加还在广告中采用了很多其他有趣的创意，如与时尚界合作，推出限量版设计，引领潮流；与艺术家合作，打造独一无二的艺术装瓶；与名厨合作，推出独特的饮品搭配方案等等。

这些创意的独特之处在于将绝对伏特加与不同领域的精英合作，通过与他们的合作来展示该品牌的高端与卓越性，从而吸引更多消费者的关注和认可。

绝对伏特加通过其独特而令人难以忘怀的广告创意，成功地在消费市场中树立了其品牌形象，并吸引了众多消费者的关注。

这些创意的成功之处在于它们不仅仅是简单地描述产品本身，而是通过与艺术、时尚、美食等领域的结合，展示了绝对伏特加的独特魅力和品质。

这种创意的方式不仅能够吸引消费者的注意，还能够让他们与品牌产生共鸣，并激发他们对该产品的购买欲望。

绝对伏特加的广告创意不仅仅停留在产品形象的传递上，更注重与消费者之间的情感共鸣。

无论是通过与艺术家合作，展示产品的艺术价值和创新性，还是通过与名厨合作，推出独特的饮品搭配方案，绝对伏特加都在尽力让消费者感受到品牌背后所传递的独特价值。

一则广告案例中，绝对伏特加与知名艺术家合作，共同打造了一款限量版设计的瓶子。

绝对伏特加 absolute_vodga系列广告鉴赏

Absolut vodka 06
Absolut vodka 07
6.0
未来
Absolut vodka 07
邮政艺术
Absolut vodka 07
欢迎
玻璃设计
Absolut vodka 07
定义
心理分析
Absolut vodka 07
标准
财富
不可抵挡的
金黄沙丘
Absolut vodka 05
抵达
平衡
Absolut vodka 05
恳求
剑雨
Absolut vodka 05
显露头角
薄的切片
Absolut vodka 05
杜松子酒
剑雨
Absolut vodka 05
季节
欢乐
Absolut vodka 05
冰岛
早晨
Absolut vodka 05
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
迈阿密
威尼斯
Absolut vodka 05
风土
悉尼
Absolut vodka 03
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
那不勒斯 (意大利)
Absolut vodka 01
塞维利亚
哥本哈根
Absolut vodka 01
伊斯坦堡
玛雅
Absolut vodka 01
米兰
新加坡
Absolut vodka 01
新奥尔良
泽西岛
Absolut vodka 01

陈冠希绝对伏特加广告案例分析

陈冠希绝对伏特加广告案例分析随着现代经济的快速发展，现代社会生活进入了一个充满消费的时代，在经济社会中，消费者的消费目的不再只是围绕基本生活需求来消费，更多的是为了提高生活品质、满足消费欲望而消费。

在这种情况的刺激下，各品牌在提升产品品质的同时，也越来越重视品牌文化的树立。

而品牌文化的树立及传达则多通过各种广告来达到和实现。

在众多广告中，某一品牌要脱颖而出就得有非凡的创意，这样看来创意在广告中的地位也就非常重要了。

下文将以绝对伏特加酒品牌的创意广告为案例来进行分析。

作为世界十大名酒之一的绝对伏特加(ABSOLUT VODKA)，是享誉国际的顶级烈酒品牌。

在最近福布斯(Forbes)商业杂志所评选的美国奢侈品牌中独占鳌头，它所赐予绝对伏特加的头衔也是实至名归的。

其生产的顶级伏特加不但口感圆润，质量无与伦比，而且品牌所体现出来的完美和无穷创造力更是为世界所首肯，从而名扬九州。

“绝对”伏特加(ABS0LUT VODKA)的品牌于1879年在瑞典创建，并很快跻身世界顶级伏特加酒的行列。

它的成功不仅是由于工艺精湛、121味纯正，更得益于其造型简约特殊的颈长肩宽的酒瓶外形。

不仅如此，绝对伏特加广告已经悄然跨越或模糊了广告与艺术的界限，也许这就是为什么安迪·沃霍尔这位波普艺术大师乐意为绝对伏特加绘制广告的原因。

安迪·沃霍尔把波普艺术与绝对伏特加相结合，从而使绝对伏特加以另一种全新的形式展示在世人面前。

但这一切的发展和变化都始终围着绝对伏特加的品牌追求：纯净、简单、完美。

现在ABSOLUT VODKA已渗入了多种视觉艺术领域，如时装、音乐与美术。

但无论在任何领域中，ABSOLUT VODKA都能凭借自己品牌所特有的魅力吸引众多的年轻又忠实的追随者。

具体案例如下：瓶形广告——以酒瓶为特写。

例如在酒瓶上加个光环，意寓着“绝对的完美”。

在瓶身上面加了天使的光环，意寓“绝对的完美”。

绝对的物品——将各种物品扭曲或修改成酒瓶状。

案例欣赏：绝对伏特加的广告创意

从绝对伏特加广告创意中学习的经验教训
创新性
绝对伏特加的广告创意具有很强的创新性，它通过与众不同的方式呈现了产品和品牌形象，从而吸引了消费者的注意。
连续性
绝对伏特加的广告创意具有很强的连续性，它通过一系列具有相似主题和风格的广告作品，强化了品牌形象和价值观。
关联性
绝对伏特加的广告创意具有很强的关联性，它通过与音乐、艺术等领域的合作，将广告与消费者的兴趣和生活方式联系起来。
使消费者认为该品牌的产品更具吸引力。
广告创意与营销策略的结合
目标市场定位
广告创意需要与营销策略中的目标市场定位相结合，以确保广告信息能够准确地传达给目标消费者。
产品差异化
广告创意需要突出产品的独特之处，使消费者能够将该产品与其他竞争产品区分开来。
营销渠道整合
广告创意需要与营销渠道进行整合，以确保在不同的营销渠道中传递的信息一致且连贯。
CHAPTER 05
未来展望与趋势
绝对伏特加未来的市场趋势与竞争环境
持续增长的市场
随着消费者对高品质、高端烈酒的需求增加，绝对伏特加在市场上的表现有望持续增长。
竞争环境激烈
在烈酒市场中，绝对伏特加将面临众多竞争对手的挑战，需要不断创新以保持领先地位。
绝对伏特加广告创意的未来发展方向
数字化与互动性
创新与不断更新
绝对伏特加的广告创意不断推陈出新，其他品牌也可以借鉴这种创新精神，不断更新广告创意和营销策略，以保持品牌活力和竞争力。
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广告创意的吸引力
引人入胜的视觉效果
绝对伏特加的广告创意中，视觉效果非常出色，吸引人们的注意力。
简洁明了的广告信息

绝对伏特加：广告的艺术

绝对伏特加：广告的艺术绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯，但是绝对伏特加却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。

多年来，绝对伏特加不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。

说到绝对伏特加，酒瓶的本身就是一种艺术。

它的造型源于欧洲的古董药瓶，为了追求完美，绝对伏特加销售团队邀请了诸多瑞典设计师进一步改良这个“药瓶”的设计。

就这样，短颈圆肩的水晶瓶，独创性地将所有标注文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。

透过完全透明的酒瓶，消费者感触到的是纯正、净爽、自信的绝对伏特加酒。

绝对伏特加的品牌广告，既是一种品牌形象宣传，更多的带给人们一种艺术的美感。

第一个绝对伏特加的广告是1980年“绝对的完美”（ABSOLUT PERFECTION），一直使用到今天。

到目前为止，绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。

绝对伏特加广告“格式”上是不变的。

所有广告的广告类型都将焦点集中于瓶身这一载体上，同时以“ABSOLUT”开头，加上相应的一个单词或一个词组，这个词是一个与消费者易于沟通的的广告词。

其创意都是固定的，千变万化的只是广告的表现形式，无非是通过各种不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形。

正是这一点，也许是一个巧合，有点像毕加索所言：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。

”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上而不是创意。

诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。

这种成功的创意运作里，有一个不可或缺的技术手段——光影美学效应的环境氛围营造。

以绝对城市系列举例：“绝对巴黎”通过用强弱光对比，使熙来攘往的巴黎地铁入口在深蓝夜色的背景衬托下，呈现出伏特加酒瓶的形状，给人以一种宁静，历史悠久的感觉；“绝对维也纳”通过将柔黄色调的光打在一本乐谱上，营造出一种高雅．古典的氛围，说明绝对伏特加酒和维也纳音乐一样是高品位的享受；“绝对那不勒斯”通过运用昏黄的光线勾勒出那不勒斯拥挤而未失古韵的风貌，画面光线明暗交替，柔和又不失纵深感，离我们视线最近的街灯同依次远去的招幌恰巧形成了酒瓶的形状。

绝对伏特加平面广告赏析-演讲PPT

年龄层次
以25-45岁的中青年为主，他们具备一定的消
费能力和品味追求。
地域分布
职业身份
主要集中在大中城市，如北京、上海、广州等一线城市以及沿海经济发达的城市。
公司白领、创业者、艺术家等职业身份的人群，他们注
重生活品质和文化内涵。
兴趣爱好
喜欢时尚、潮流、文化和艺术，追求个性化和
独特性。
受众心理需求挖掘和满足
情感需求
追求高品质生活，享受时尚、奢华和独特的消费体验，希望通过品牌来展现自己的个性和品味。
认知需求
对伏特加酒有一定的了解和认知，希望通过广告了解更多关于品牌和产品的信息。
社交需求
希望与同样追求高品质生活的人群进行交流和互动，分享彼此的消费体验和品味。
广告创意与受众需求的契合
绝对伏特加平面广告通过独特的创意和视觉表现，满足了受众对时尚、奢华和独特的追求，同时传递了品牌的核心价值和理念。
广告接受度评估及反馈
广告接受度评估
通过问卷调查、社交媒体互动等方式收集受众对广告的反馈和评价，了解广告的接受度和受众的喜好程度。
负面反馈
部分受众认为广告过于抽象或难以理解，无法准确传递产品的特点和优势；还有受众认为广告与品牌形象不够契合，无法体现品牌的内涵和价值。
正面反馈
受众对广告的创意和视觉表现给予高度评价，认为广告展现了品牌的独特性和时尚感，同时传递了积极向上的生活态度和价值观。
品牌定位
作为世界知名的伏特加酒品牌，绝对伏特加以其纯净、优质和独特的口感赢得了全球消费者的喜爱。
经典瓶身设计
绝对伏特加的瓶身设计独特，透明玻璃材质，线条简洁流畅，已成为品牌的标志性符号。
平面广告发展历程

最差劲的广告案例

最差劲的广告案例推荐文章广告公司述职报告热度：产品公司广告营销案例分析热度：品牌产品广告营销案例评析热度：最新经典英语广告词热度：电视台广告业务员年终总结范文3篇热度：广告一直是提升商品销量的主要手段，但有时候也会出现反面效果。

那么接下来小编跟读者一起来了解一下最差劲的广告案例吧。

最差劲的广告案例案例一美国维珍移动2012年美国维珍移动投放了一个超级冒犯人的网上广告，让人觉得是在把强奸当儿戏。

这个广告里有个中年男人站在一个女人身后，一只手蒙住了她的眼睛，而另一只手抓住了一个包好的礼物，好吧，目前看起来像是50年代的情景剧。

但是一读到标语，画风巨变，充满惊喜的圣诞礼物，是项链还是迷药。

虽然不知道是哪只幼稚混球能想出这样的广告，但威特用户急不可耐地表达了他们的愤慨。

就连维珍集团的创建者理查德.布兰森爵士，虽然说当时美国维珍移动已经不归他所有，都指责了此条广告，称它是欠妥的。

最差劲的广告案例案例二新可乐在八十年代，软饮巨头可口可乐的市场正在被对手百事侵占，可口可乐急切地想要反击，于是发售了一种叫新可乐的新产品。

新可乐比起原版的可乐口感更甜，大受欢迎。

然而就像遭遇中年危机的任性丈夫一样，大家快就想念起了老可乐，很多人选择储存起原版可乐，以防它以后会永远地销声匿迹。

于是可口可乐的史诗级失败反倒无意中变成了营销秒举。

三个月之后，老可乐被重新包装成可口可乐经典版来发售，以此重登软饮之山的王座。

而失败的新可乐被重命名为可乐二号，但经历了销售低谷后又打哪来回哪去了。

最差劲的广告案例案例三索尼白色版PSP说起公司无谓地激起种族分歧，索尼白色版的PSP广告真是失误得很搞笑。

这个投放在荷兰的广告牌，上面是一个白衣白人模特，凶狠地抓住一个畏畏缩缩的黑人模特的脸。

索尼声称这个广告在整个宣传的大背景下会更讲得通，但是他们更像是在恶意炒作，并且自食苦果。

索尼的另一个失败粗鄙的PSP广告是英国的火车站海报，这些海报上面写着由此助跑起跳，海报很快被撕下，因为海报品味低下，也担心影响公共安全。

商业广告中的符号化特点--以绝对伏特加为例1

绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）诞生于15世纪，是享誉世界的三大烈酒之一。

在各种名酒品牌中，只有绝对伏特加的广告宣传能够以其精湛的传播策略与艺术紧密结合，而众所周知的绝对伏特加酒瓶，则成为了绝对广告系列中的主角，这只酒瓶就能很好地诠释商业广告的符号化发展趋势。

本文通过对绝对伏特加酒品牌和其广告中符号的应用以及广告呈现出的符号意义的研究，从符号学的角度对绝对伏特加广告进行分析，并与现代商业广告的发展现状结合，在浅谈商业广告的符号化趋势的同时，分析其发展趋势之下面临的问题。

二、绝对伏特加广告中的符号意义（一）绝对伏特加广告总观绝对伏特加的广告是现代广告史上的标志之一，其所代表的既是广告与艺术的联姻，又是现代波普艺术发展的完美体现。

在绝对伏特加品牌的发展中，任何一件广告作品都以它经典的符号悄无声息的影响着世界。

1985年美国著名画家安迪·沃霍尔曾为绝对伏特加创作了第一幅只有黑色绝对伏特加酒瓶和“ABSOLUT VODKA”字样的油画，这就预示着这个经典符号的诞生。

第一版广告一经发布，绝对伏特加的销售就骤然激增。

从1979年进入美国市场的两年内，绝对伏特加便成为美国市场第一伏特加酒品牌。

绝对伏特加公司看到了艺术价值与酒文化价值的互动效应，也明白了这个经典符号的商业价值，便将伏特加酒的消费对象定位为艺术家、影星、富豪、社会名流等群体，使它变成了一个时尚的、个性化的品牌。

绝对伏特加的艺术广告系列由此开始，并迅速加入了其他各种艺术形式和艺术家。

其中还包括涂鸦艺术家基斯·哈灵、时装大师范思哲、著名奢侈时装品牌GUCCI、PRADA等。

绝对伏特加的广告从诞生以来就意味着现代广告艺术的经典，没有夸张的噱头，没有电视广告，只是偶尔举办一些酒会、派对、展览，作品基本上都是平面画作。

可仅仅是这些就让绝对伏特加成为酒类产品中的巨头。

迄今为止已有600多位艺术家投身于绝对伏特加的创意中。

而在世界范围内，各种广告比赛、设计竞赛也为普通人提供了加入到这种神奇烈酒的世界中的机会。

绝对伏特加广告的图像符号研究

绝对伏特加广告的图像符号研究作者：薛伟明来源：《艺术评论》 2015年第7期薛伟明本文选择绝对伏特加酒成功广告案例，围绕品牌传播与广告定位、图像创意与视觉设计诸多方面，特别是运用符号学理论并以跨学科的视野对个案加以研究分析。

一、绝对伏特加广告编码与解读多少年来，绝对伏特加(ABSOLUTVODKA)广告以“独特的品味、卓越的艺术、非凡的手法”成功地塑造了一个完美的品牌形象，它不但成为平面广告创意的经典案例，而且也成了无声推广的典范。

(一)“绝对完美”从创意理念到广告形象绝对伏特加以其独特的广告形式向人们讲述一个品牌的故事，“ABSOLUT”(绝对)这个名称，既是绝对伏特加的品牌形象，又是公司所追求的品牌目标。

纵观绝对伏特加酒在广告推广中，始终以单一的印刷广告投向受众，广告主题包括：绝对的产品、城市、艺术、节日、口味、服饰、影片、文学、时事等，成为商品广告和流行时尚的综合体。

“绝对完美”——最初是以玻璃酒瓶作为广告形象(图1)，广告画面正中出现一个没有特征的中性酒瓶，直立对称的造型显得硬朗清晰，酒瓶顶部画上一个光环，加上底部标题：“绝对完美”(ABSOLUTPERFECTION)，酒瓶的后面铺添一个大的光束，衬托出透明瓶体上的文字说明，整体画面体现出一种单纯和高雅的气息。

“绝对城市”——路易斯·安娜的创意制作了一座酒瓶状的游泳池，以答谢加州消费者对绝对伏特加品牌的厚爱（图2）。

广告以俯拍的照片，展示了泳池水波中的品牌形象。

此后，如“绝对雅典”(ABSOLUTATNENS)以古代神庙爱奥利亚柱式与瓶形造型融为一体，突出瓶与柱结合的新构思，达到商品形象与艺术形象的有机结合。

把商品自身形象贴附在经典的艺术造型上，这种移植的方法可谓别出心裁，是一种双赢的推广招式，既突出了销售城市的文化形象，又宣传了商品自身的品牌形象。

此外，公司又在威尼斯作品牌推广，广告商耗资购买了瑞典南部收获季节的小麦，在威尼斯圣马可广场上撒成酒瓶形状来吸引大量的鸽子，摄像师在广场的建筑楼顶上俯拍了这一场面，那是一个完全出人意外的景观，广告正是以非凡的想像力开创了一个“绝对完美”的境界。