2018中国iOS用户和移动营销发展趋势研究报告
AppsFlyer数据解读2018应用程序营销五大趋势及2019行业预测
AppsFlyer数据解读2018 应用程序营销五大趋势及2019行业预测这场猫捉老鼠的游戏还将继续，甚至比以往的形式更加危险。
文 | AppsFlyer根据eMarketer的数据显示，2018年有近30亿人（占世界人口的 39.4%）使用手机上网。
为满足这种爆炸性增长的需求，移动广告花费也有所增长，在2018年增长近30%，达到1,840亿美元。
预计到2020年将进一步实现两位数增长，届时花费将超过2,630亿美元。
移动广告花费中越来越大的一块是应用程序安装广告。
应用程序逐渐成为培养品牌忠诚度和参与度的最主要的平台，导致广告花费大幅增长。
根据AppsFlyer的预测，应1819的安装将成为已知。
这将导致在不同渠道归因于市场驱动行为的安装份额进一步增加。
2. 在过去一年的时间里，约20%的应用程序将原本用于用户获取的预算投入到访客找回中依据相关数据所示，应用营销中访客找回的使用在多个垂直行业呈上升趋势。
总体而言，我们可以看到近70%的应用程序增加了其访客找回行为，而60%的应用程序有更多的安装。
然而，访客找回的跃升幅度远远高于相对温和的安装增长。
考虑到应用程序留存方面的挑战，以及数据更明智的使用以有效地与现有用户再次互动，这是意料之中的。
访客找回的跃升主要是由购物和旅行应用程序推动的。
这些应用程序专注于产生长期的忠诚度，并与现有用户建立更牢固的关系。
因此，它们更倾向于使用访客找回。
对于排名前50的购物应用程序来说尤其如此，其中35%的应用程序削弱了用户获取，增加了访客找回行为。
在游戏中，我们可以看到近60%的应用程序在一年后减少了用户获取行为。
这可以解释为，由于游戏的性质和激烈的竞争格局，普通游戏的存活期是有限的。
随着时间的推移，普通游戏的有效媒体成本也会增加。
结果是，安装的数量随着兴趣的消逝而下降，导致花费减少。
2019年将会发生什么？导致访客找回使用增加的原因有很多。
其中最主要的是品牌和客户忠诚度对电子商务应用程序的重要性日益增强，IP 在游戏应用程序中的价值提升，持续的留存困境，以及数据的增强使用，提供更清晰的细分和访客找回的有效性。
2018年移动互联网营销分析报告
移动营销，也称为手机互动营销或无线营销。手机广告或者无线广告是移动营销 的一部分，但通常和移动营销概念重合比较大。目前，业内主流的说法一般用“ 移动营销”。
移动营销是整体解决方案，他包括多种形式，如Banner广告、插屏广告、全屏广 告、短信回执、HTML5互动广告、彩信、声讯、二维码、流媒体等。
移动营销的目的非常简单——增大品牌知名度；收集客户资料数据库；增大客户 参加活动或者拜访店面的机会；改进客户信任度和增加企业收入。
6. 移动终端如何对应到一个独立用 户？
移动电话（如iPhone/Android/iPad）：一般通过获取 用户SIM 卡串号IMSI（International•Mobile• Subscriber• Identification• Number，国际 移动用户识别码）可区分出用户运营商归属 和设备串号IMEI（International•Mobile•EquipmentIdentity，国际移动设备身份码，是每 台移动设备唯一的标示）来区分一个用户。 事实上，手机号码对应SIM 串号也能唯一确定用户。
最新移动互联网营销技巧大全
2018年移动互联网营销分析报告
目录
基础概念篇 市场概况篇 用户行为篇 移动营销篇
1. 什么是移动终端？
2018年中国移动营销行业洞察报告-企业篇
新兴技术从开始到成熟应用于营销领域所需时间
云计算
大数据
人工智能
现在
区块链
物联网相关技术
3年
5-10年
来源：根据公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.11 iResearch Inc.
6 移动营销相关企业资本动作梳理
AI营销作为优质赛道受资本青睐，融资数量金额均增长
数据支撑下，通过算法 的不断精进来优化数据，
算法和数据互相成就， 协同挖掘出有效的洞察 和策略，全方位成就移
动营销智能化。
n 随着物联网的发展和繁 荣，智能设备渗透到用 户生活的各个角落成为
可能，带来的是用户生 活场景数据的丰富，多
场景数据联通下，将更 精确的预测用户的下一 个场景行为，真正实现
一对一的个性化营销。
代表企业 品友互动 悠易互通
亿起联 璧合科技
…
代表企业 挖掘数据背后的洞察， 艾瑞咨询
找到别人看不到的营 尼尔森
销机会，并制定相应 的营销策略；
益普索 勾正数据
…
来源：根据公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.11 iResearch Inc.
营销智能化是核心，相关要素将产生共振效应
2018 全球移动互联网市场研究系列报告
2018全球移动互联网市场研究系列报告—概述篇Mobile Internet Market Report2018—A glance of the global situation2018.06一、前言移动互联网是当今世界发展最快、市场潜力最大的行业。
根据2018年5月的数据，全球网民人数已达41亿，已超过全球人口总数的50%，尚未接入互联网的人口变得越来越少。
智能手机用户数量在全球各国呈爆发式增长，消费者能够随时访问和共享信息。
全球移动数据流量预计将在2016年至2021年间增长近7倍，预示着移动互联网的前景走势良好。
移动应用在日常活动中越来越受欢迎。
随着大量应用向消费者开放，营销人员开始更多地关注移动应用的留存率，而不仅仅是用户量。
截至2017年9月，Gmail、Google Maps、YouTube和Google应用程序是全球最受欢迎的四款Android应用程序，而Facebook、YouTube、Instagram和Skype是全球移动iOS用户市场覆盖率最高的应用程序。
社交网络是移动互联网用户最流行的活动之一。
Facebook Messenger是第二大最受欢迎的手机短信应用程序，而WhatsApp是全球领先的消息应用程序，截至2017年7月，每月活跃用户数量超过13亿。
其他流行的移动消息应用程序包括QQ Mobile、WeChat 和Skype。
除了社交网络之外，移动互联网用户常常使用移动设备观看在线视频，占2017年第三季度数字视频播放的58％。
移动电商一直在持续上升，为消费者提供一系列在线购物的服务，其中包括在线购买杂货，玩具，书籍，音乐，电影和视频游戏，服装和鞋类，家用电器，消费电子产品等等。
2017年第三季度，使用智能手机的全球在线购物订单的平均价值为104.63美元。
二、2018年全球各区域综合指数对比，欧洲税收负担最低全球各区域综合指数分别指的是整体评分、财产权、司法效力、政府信用、税收负担、政府支出、财政健康、商业自由、劳动自由、货币自由、贸易自由、投资自由、财政自由。
2018-2023年中国移动互联网现状调研及市场前景走势分析报告目录
2018-2023年中国移动互联网现状调研及市场前景走势分析报告报告编号：760611行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国市场调研在线基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息报告名称2018-2024年中国移动互联网现状调研及市场前景走势分析报告报告编号760611 ←咨询时，请说明此编号。
优惠价￥7500 元可开具增值税专用发票网上阅读/yjbg/jdhy/Bljd/20180619/760611.html 温馨提示如需英文、日文、韩文等其他语言版本报告，请咨询客服。
二、内容介绍2018-2024年中国移动互联网现状调研及市场前景走势分析报告在我国互联网的发展过程中，PC互联网已日趋饱和，移动互联网却呈现井喷式发展。
截止2017年10月底，中国手机网民超过6亿。
伴随着移动终端价格的下降及wifi的广泛铺设，移动网民呈现爆发趋势。
据中国市场调研在线网发布的2018-2024年中国移动互联网现状调研及市场前景走势分析报告显示，移动互联网（MobileInternet，简称MI）是一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业务，包含终端、软件和应用三个层面。
终端层包括智能手机、平板电脑、电子书、MID等；软件包括操作系统、中间件、数据库和安全软件等。
应用层包括休闲娱乐类、工具媒体类、商务财经类等不同应用与服务。
2018-2019-2018年1季度移动调研报告-范文word版 (3页)
2018-2019-2018年1季度移动调研报告-范文word版
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2018年1季度移动调研报告
平台iosios在高端市场仍占据领先位置
ios占据54%的开发者份额(XX年和XX年3季度的份额分别是66%和57%)
37%的全职开发人员将ios作为首选平台(XX年这一比例是28%，XX年3季度是32.7%)
在美国和欧洲，ios占据更大的开发者份额(58%)，这里有42%的开发者将ios作为主平台。
安卓安卓则在中低端市场占据霸主地位，几乎达到“几乎人手一部安卓手机”的程度。
在开发者份额方面，安卓占据了70%的份额(XX年该份额是76%，XX年3季度是71%)
40%的职业开发者将安卓作为首选平台(XX年这一比例是25%，XX年3季度是34.4%)
在美国和欧洲以外地区，安卓则占据74%的开发者份额，并且有48%的开发者将其作为主平台。
windows phone与XX年3季度的21%相比，windows phone的开发者占有率有所增长，达到30%，不过调研中也指出windows phone的市场份额很小，只有3%。
报告中提到“美国最大的两家银行——摩根大通和美国银行，已经失去耐心决定从微软平台上下架他们的应用”，不过“相比于安卓平。
2018中国移动互联网用户行为洞察报告-112页
12.4%
6.5% 6.4%
n=1517
5
• •
m m
d d
d
41.8%互 6688 d 13473 互
g6688
n 20.9% 2000 31.6% 13.9% n 6.4% 12.0% 20.7% 14.0% 15.8% 10.2% 3.3% 1.4% 1.1% 1.1% 2000 n 2,000-3,999 4,000-5,999 6,000-7,999 8,000-9,999 10,000-14,999 15,000-19,999 20,000-24,999 25,000-29,999 30,000
b
Part B
2018
10
• •
云 云 3C
云
－云p2p 云
云3C
云 d APP
互 互
P2P
69.2%
39.9%
3C
86.5%
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83.1%
57.3%
n=1517
69.1%
11
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• • d 204.18k m 互 v 互
v
69.2%
n=759 n=525
55.4%
204.18Bv
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2
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48.1%
20 21-30 31-40
8.0% 56.1% 26.8% 7.8% 1.2%
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41-50 50 m
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4
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7.6% 7.3%
TOP10
2018年手机行业分析报告
2018年手机行业分析报告2018年1月目录一、主要品牌战略分析 (4)1、苹果：2018 创新小年，销售大年 (4)2、三星：扩大OLED 优势，加强本土化 (4)3、华为：双品牌战略 (4)4、小米：线上优势明显，海外市场拓展显著 (5)5、OPPO/Vivo：复制渠道优势 (5)二、中国市场分析：5G到来前中国市场靠什么增长 (6)三、海外市场分析：中国公司的蓝海在哪里 (8)1、印度市场：小米异军突起 (9)2、北美市场竞争格局 (10)3、拉美市场竞争格局 (10)4、西欧市场竞争格局 (11)5、其他地区 (12)四、品牌集中度不断提高，小品牌淘汰加速 (12)五、将成为新卖点黑科技 (14)1、面板：全面屏/OLED (14)2、机壳：玻璃元年 (14)3、3D感测 (14)4、无线充电 (15)不是不好是太贵：我们对主要市场销售情况的分析显示，欧美等成熟市场在换机周期带动下，手机销量呈加速趋势，对苹果三星等高端手机涨价的敏感性较低。
但在中国、印度等主要新兴市场国家，从2017 年开始手机销量增速普遍下滑，中国还陷入衰退。
由面板，内存等核心零部件涨价引发的手机售价上升，对消费者的购买意愿产生负面影响。
新功能平民化推动市场重回增长：最近的销售疲软促使主要手机厂商重新检讨他们18 年的产品规划和定价策略。
我们预计苹果会在低端iPhone上导入3D感测功能，加快手机向AI 入口转变的速度。
在安卓手机方面，厂商会更加聚焦少数可能爆款的新功能（人脸识别，全面屏，玻璃机壳），通过更高的性价比推动新的换机周期。
我们预计中国市场及中国前十位品牌出货量维持8%/10%稳定增长。
行业集中度提高有利长期健康发展：前六大手机品牌（苹果，三星，华米OV）的全球市场份额从3Q16 的55.8%上升到3Q17 的65.1%。
国内市场集中度更高，华米OV 在国内的份额也从16Q3的57.4%提升17Q3 的74.8%。
2018年中国苹果行业分析报告
目录一、我国苹果供需情况 (3)1.1、产量与消费量 (3)1.2、产业链上下游流程图 (4)1.3、供需平衡表 (4)1.4、苹果存储情况 (8)二、苹果价格情况 (10)2.1、价格总体特征 (10)2.2、分地区价格 (12)三、种植成本和盈利 (13)3.1、成本分拆 (13)3.2、盈利情况 (14)3.3、利润走势 (15)3.4、影响苹果价格的重要因素 (15)四、周期规律总结 (17)4.1、供给 (17)4.2、需求 (18)4.3、价格 (18)4.4、种植成本和盈利 (18)4.5、大级别行情复盘分析 (19)五、风险提示： (20)一、我国苹果供需情况1.1、产量与消费量2017年全世界苹果产量为7621万吨，主要产区是中国、欧盟、美国、土耳其和印度。
自2012年以来，世界范围内苹果产量总体呈上升态势，除2017年由于气候原因，欧洲地区产量下降200万吨。
世界生产苹果的国家有80多个，年产量超过或接近100万吨的主产国有12个，按产量排，依次为中国（46%）、美国（9%）、土耳其（6%）、意大利（5%）、法国（5%）、波兰（5%）、德国（3%）、俄罗斯（3%）等。
不包括中国，元帅系和金冠是世界两大主栽品种；若包括中国在内，富士则成为世界第一大栽培品种。
美国、意大利、法国、智利、南非等新发展的果园中红富士占50%以上，中国富士栽培面积占苹果总面积的49.6%。
2017年全世界鲜果消费量为6458万吨，深加工消费量1125万吨。
在欧洲大部分地区，约有30%的苹果用来制作苹果酒和白兰地；用来制苹果酒的苹果占世界产量的1/4。
我国是世界上最大的苹果消费国，消费量占世界的一半以上；我国人均年消费量为30公斤，超过美国、欧盟等发达国家。
鲜果消费占我国苹果总消费量的90%左右，且保持稳步增长的态势；余下的深加工消费量则占到10%左右，主要产品为果脯、苹果脆片、苹果醋和苹果酒等。
据资料显示，2017年全世界范围内主要的苹果进口国包括俄罗斯、欧盟、白俄罗斯、印度、墨西哥等九个国家和地区，主要的出口国则为中国、欧盟、美国、智利、南非等九个国家和地区。
2018年10月国内手机市场运行分析报告
中国信息通信研究院
三、智能手机发展情况
智能手机出货量向头部企业集中趋势明显。2018 年 10 月，智能手机出货 量为 3626.5 万部，同比增长 1.3%，占同期国内手机出货量的 94.1%，其中 Android 手机在智能手机中占比 85.1%。2018 年 1-10 月，智能手机出货量为 3.23 亿部，同比下降 15.1%，占同期国内手机出货量的 94.1%，其中 Android 手机在智能手机中占比 89.3%。从智能手机厂商的分布情况来看，今年前十个 月排名前十的厂商合计出货量份额达到 92.7%，较上年同期相比提高 8.1 个百 分点。
图 5：2017 年/2018 年智能手机出货量及增长趋势
50000 40000 30000 20000 10000
0
-1396%28
5379
32312
28685
18548 21964 25009
8187
15052
11454 -19%
-18%
-18%
-18%
-17%
-15%
1-1月
-26%
1-2月
-12-37月%
图 3： 2018 年 1-10 月国内手机上市新机型数量
1000
机 800 型 数 600 量 400 ： 款 200
0
29.9%
-8.4%
-19.0%
-24.1% -31.3% -30.0% -19.8% -22.3% -22.8% -23.0%
-22.2% -31.7%
-31.4%
-32.3% -24.8% -25.7% -32.2% -31.4% -28.0% -27.4%
-24%
1-4月
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mUserTracker-2016年1-12月中国TOP10移动应用类别月度独立设备数变化情况
75000
55000
35000 2016.1 2016.2 2016.3 2016.4 2016.5 2016.6
视频服务 音乐音频
2016.7
2016.8
便捷生活 社交网络
2016.9 2016.10 2016.11 2016.12
31-35岁
28.8%
36-40岁
13.8%
40岁以上
9.0%
来源：N=1505，由艾瑞2017年3月在iClick社区调研获得。艾瑞咨 询研究院自主研究及绘制。
来源：N=1505，由艾瑞2017年3月在iClick社区调研获得。艾瑞咨 询研究院自主研究及绘制。
9
地域分布
北上广领衔，东部沿海地区分布广
5
月度独立设备数超10亿台
APP覆盖更多用户，占据更多时间
根据mUserTracker数据，2016年全年，中国移动APP月度独立设备数从9.4亿台增长到10.6亿台，累计增长12.8%，月度 总有效时间从564.7亿小时增长到719.3亿小时，累计增长27.3%，用户使用时间增长率两倍于独立设备数增长率，APP在 覆盖更多用户的同时，占据了用户更多的时间。
2017年中国iOS用户性别分布
2017年中国iOS用户年龄分布
18岁及以下
67.9%
男性 与整体网民相比 TGI：108.8
0.3%
19-24岁
9.8%
25-30岁
（TGI=iOS用户中男性比例/整体网民中男性比例*100）
38.4%
32.1%
女性 与整体网民相比 TGI：67.4
（TGI=iOS用户中女性比例/整体网民中女性比例*100）
7.7 7.6
7.8 7.8
5.6
2011
2012
2013
2014
移动网民规模（亿）
2015
2016
2017e
2018e
2019e
整体网民规模（亿）
整体网民增长率（%）
移动网民增长率（%）
来源：2016年之前数据参考CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，2016年之后数据根据艾瑞统计模型得出。
2017年中国iOS用户地域分布
与整体网民相比
上海
12.9%
TGI：525.8
北京
14.8%
与整体网民相比 TGI：639.3
广东
17.3%
与整体网民相比 TGI：157.4
<0.5% 0.5%-1% 1%-5% 5%-10% 10%-15% >15%
（TGI=iOS用户中该 城市用户所占比例/整 体网民中相应城市网 民所占比例*100）
2018中国iOS用户
和移动营销发展趋势分析报告
中国移动APP市场发展情况
中国iOS用户人群特征画像
1
2
中国iOS用户消费行为分析
三大品牌移动营销趋势解读
3
4
附录
汽车移动营销策略如何落地？
4
移动网民规模近7亿
占总体之比达95.9%，六年累计增长1.9倍
过去六年间，中国移动网民规模不断扩大，从3.6亿增长到7.0亿，累计增长1.9倍，每年增速均超10%；与此同时，移动网 民规模占整体网民规模之比达到95.9%，移动网民成为中国互联网的主体。
mUserTracker-2016年1月和12月 月度独立设备数增长情况
10.6
mUserTracker-2016年1月和12月 月度总有效使用时间增长情况
719.3
9.4
564.7
2016.1
2016.12
2016.1
2016.12
月度独立设备数（亿台）
来源：mUserTracker.2016.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件 监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。
从地域分布看，iOS用户分布最广的省份和直辖市是广东，占比为17.3%，其次是北京和上海，占比分别为14.8%和12.9%， 与整体网民地域结构相比，iOS用户在北京和上海的TGI（TGI=iOS用户中该城市用户所占比例/整体网民中相应城市网民 所占比例*100）高达639.3和525.8。整体来看，东部沿海地区用户分布更广，与整体网民的地域分布较为一致。
来源：N=1505，由艾瑞2017年3月在iClick社区调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
10
学历及收入分布
学历本科起，收入过五千
从学历来看，iOS用户以本科学历为主，占比达68.3%，硕士及以上占比为11.0%，与整体网民相比，本科及以上学历用 户占比TGI（TGI=iOS用户中本科以上学历比例/整体网民中本科以上学历比例*100）为689.6。从收入分布来看，月均收 入超过5000元者合计占比超过73.1%，与整体网民相比，TGI（TGI=iOS用户中月均收入5000元以上比例/整体网民中月 均收入5000元以上比例*100）为440.4。
2011-2019年中国整体网民及移动网民规模
17.5% 18.1% 19.1%
11.4%
12.3% 9.9% 9.6%
11.3%
12.1%
5.3%
5.9% 2.7%
3.7%
2.1%
2.5% 1.7%
5.0%
6.0%
5.1 3.6
5.6
4.2
6.2 5.0
6.5
6.9
7.3 6.2
7.0
7.5 7.3
月度有效使用时间（亿小时）
来源：mUserTracker.2016.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件 监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。6APP类别月度独立设备数
通讯、工具和视频类APP继续领跑
根据mUserTracker数据，从2016年1月到12月，TOP10类别月度独立设备数均保持增长，平均增速为27.6%。但整体梯 队划分明显，通讯聊天、实用工具和视频服务三大类别独立设备数继续领跑全类别，而便捷生活和综合资讯类增长较快， 增速分别为38.7%和38.8%。
金融理财 综合资讯
通讯聊天 游戏服务
实用工具 电子商务
来源：mUserTracker.2016.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。
7
中国移动APP市场发展情况
中国iOS用户人群特征画像
1
2
中国iOS用户消费行为分析
三大移动营销趋势解读
3
4
附录
汽车移动营销策略如何落地？
8
性别及年龄分布
男性占比大，中青年是主体
从艾瑞调研数据来看，iOS用户以男性为主，占比达67.9%，女性用户占比为32.1%，与整体网民相比，男性用户更多， TGI（TGI=iOS用户中男性比例/整体网民中男性比例*100）为108.8，女性用户TGI （TGI=iOS用户中女性比例/整体网民 中女性比例*100）为67.4。从年龄分布来看，25-35岁为主要用户群体所处年龄区间，合计占比67.2%。