2020年移动互联网数字营销行业分析

2020年移动互联网数字营销行业分析

一、行业发展现状 (2)

二、行业发展趋势 (3)

1、移动互联网营销将更强调数据应用的核心能力 (4)

2、头部媒体的平台生态格局促使移动互联网营销资源整合 (4)

3、短视频、社交电商、直播电商等成为移动互联网营销新赛道 (5)

一、行业发展现状

移动互联网营销主要以互联网、移动通信技术为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性为客户提供包括营销策略制定、创意内容制作、媒体代理投放、营销效果监测和优化、媒体价值提升在内的营销服务。根据艾瑞咨询2018年中国网络广告市场年度监测报告对2013-2020年中国网络广告市场规模预测显示2018年度中国网络广告市场规模达到5,022.50亿元，同比增长30%，预计在2019年增速将保持在28%左右，在2020年市场规模将近8,000亿元。

2013-2020年中国网络广告市场规模及预测（单位：亿元）

得益于移动互联网技术不断发展以及智能手机等互联网移动终端的不断普及，移动互联网营销作为传统媒体广告之外的新兴业态营销方式，在整体广告市场中所占市场份额不断提升，已逐渐成为广告投放的主流渠道，2018年度我国移动广告市场规模已达3,814.40亿元，