中国移动互联网2020年度报告

同比变化 +1.2% +3.4% +1.1% +1.0% +1.1% +0.5%
2020年12月 各类人群中00后占比
备考人群 17.9% 健康人群 14.7% 做饭人群 13.5% 住房人群 12.3% 理财人群 11.1% 购车人群 11.1%
01
2020年中国移动互联网 八大关键词总结
关键词一：存量时代
移动互联网流量接近饱和，同比增速持续下滑，月均同比增速从 2019年的2.3%下降到2020年的1.7%，移动互联网进入存量竞争时 代
中国移动互联网月活跃用户规模
单位：亿
全网MAU
同比增长率
2020年月均MAU：11.55亿
12 2019年月均MAU：11.35亿
2018年月均MAU:11.09亿
6.2%
净增：4,249万 月均同比增速：4.9%
11.32 11.31
净增：704万 月均同比增速：2.3%
11.45 11.39
净增：1,303万 月均同比增速：1.7%
11.64
11.58
11 10.88
4.2%
4.0%
1.2% 0.7%
2.6%
1.7%
10 2018-01 2018-04 2018-07 2018-10 2019-01 2019-04 2019-07 2019-10 2020-01 2020-04 2020-07 2020-10 2020-12
中国移动互联网 2020年度报告
本次报告研究说明
本报告主要对中国移动互联网2020年进行盘点总结，2021年进行趋势预判，并发布年度榜单。 1）数据选取时间：2020年1-12月 2）数据来源：
中国移动互联网数据库 全景生态流量数据库 用户画像标签数据库 广告洞察数据库 新媒体数据库
3）主要研究模型： 行业发展生命周期理论、行业集中度理论 增长、营销、运营相关：用户增长、细分行业发展及典型APP的发展生命力 用户分层与画像相关：用户群组聚类、用户行为密度和使用依赖性研究 用户动机与行为关联相关：分析用户行为变更、需求供给和满足、以及产品成长和用户行为关联关系
2020-12
疫情影响和社会生活压力也在促使越来越多的人开始注重健康、 追求稳定、居安思危，防患意识愈发强烈
单位：万 同比增幅 20,000
+16.8% 18,858
典型人群月活跃用户规模变化
2019-12 2020-12
+7.8%
+8.4%
+61.3%
+1.4%
+29.0%
15,000
10,000 5,000
30.3% 21.4% 2020-12
全网用户对移动互联网依赖度进一步加深，人均单日使用时长及 打开APP个数均有一定程度提升
全网用户月人均单日使用时长
单位：小时 10
6.1
+4.9%
6.4
5
全网用户月人均打开APP个数
单位：个
30
25.0
+2.8%
25.7
15
0 2019-12
2020-12
0 2019-12
10,028
7,907
6,472
2,628
2,334
0 理财人群
购车人群
健康人群
住房人群
备考人群
做饭人群
人群定义说明：理财人群：兴趣偏好为理财的移动网民；购车人群：标签标注为计划买车的人群；健康人群：标签标注为 保健运动的人群；住房人群：标签标注为买房/租房/装修的人群；备考人群：标签标注为考试/备考的人群；做饭人群：标 签标注为学习烹饪的人群。
这些典型人群在一二线城市的数据表现更为明显，且人群中00后 占比呈现较大增长，互联网存量时代下人们的生活也在面临着更 加严峻的竞争和压力
2020年12月 各类人群中一二线城市占比
住房人群 做饭人群 理财人群 购车人群 健康人群 备考人群
46.3% 45.9% 44.3% 43.8% 43.7% 42.5%
注：月均同比增速=当期月均MAU/上期月均MAU-1
移动互联网用户结构方面，00后和70后用户比例进一步扩大，下 沉市场流量增长趋缓
城市等级分布
变化 30%
2019-12 2020-12 +0.2% -0.1% +0.4% 0%
24.9%Hale Waihona Puke Baidu
-0.1% -0.4%
20%
16.1% 17.3%
20.1%
13.3%
10% 8.3% 8.5%
24.9%
16.0% 17.7%
20.0% 12.9%
0% 一线 新一线 二线 三线 四线 五线及 以下
代际分布
70后 80后 90后 00后
10.9% 31.8%
+1.7% +0.2%
12.6% 32.0%
33.1%
19.6% 2019-12
-2.8% +1.8%
经济
技术
大数据、人工智能、物 联网等技术产业持续快 速增长，5G商业化实现 全面普及，移动互联网 进入技术迭代新阶段
1 存量时代
2
5G迭代
3 流量深耕
4 马太效应
5 场景延伸
6 消费触点转换
7 多元变现
8 国货崛起
2020年中国移动互联网 八大关键词总结
互联网用户增长向用户深化转变，市场成长压力从B端向C端蔓延 5G商业化全面普及，从用户终端到行业发展正在经历全面迭代 增长压力激发流量进一步深耕需要，小程序等多元渠道实现快速成长 互联网巨头加速行业布局，短视频快速发展更加促进头部流量聚集 多重因素带来数字经济全面发展，线下场景线上延伸，线上线下加速融合 直播带货、社区团购等新营销模式带动消费触点转移，品牌渠道布局相应改变 社交、短视频、电商广告份额继续扩大，消费触点转换带动广告营销模式拓展 国际环境复杂多变、国内政策加大扶持，多重因素带动国货品牌大力崛起
国际贸易先抑后扬，上 半年疫情影响，中美贸 易摩擦持续不断；下半 年RCEP协议、中欧贸易 协定带来新转机
2020年中国移动互联网发展社会背景
贸易
政策
国内继续大力加强对互 联网行业的监管力度， 完善对企业员工的政策 保障，鼓励企业进行技 术和产业性创新
国内在经历一季度负增 长后快速恢复，年度 GDP突破100万亿，数字 化发展成为稳定经济的 重要方式，产业转型速 率加快
2021年中国移动互联网 八大趋势预判
1 政策规范完善带来行业发展新机遇 2 技术、政策导向加速推进互联网产业化发展 3 下沉市场流量增长趋缓，用户细分化运营加强 4 超级APP加速生态布局，构建流量生态平台 5 基础科技建设快速发展构建万物皆媒新时代 6 时代和社会需要带动医疗健康新发展 7 短视频、电商小程序快速发展开启市场新格局 8 企业加速数字化转型，数字化营销先行