中国移动的移动互联网业务创新模式探索

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通信企业的业务创新模式探索
2010-7
产业发展热点领域
产业发展趋势
产业融合 网络融合
移动网 互联网 移动互联网 移动网 传感网 物联网
通 信 出 版 金 融
互 联 网 音 乐
媒 体
移动网
终端融合
业务融合
广电网 互联网 三网融合
产业链去中心化
商业模式免费化
平台化和开放化
CMWAP通道
产业发展热点领域
通信企业传统商业模式面临挑战
通信企业向互联网标杆企业学习
Nokia Google Apple
China Mobile MobileMarket
软件应用商店
“运营商业务” “互联网业务”
依靠垄断的网络和内容资源， 以套餐补贴、终端预置、流量核 减等形式，利用渠道优势强硬推 广业务和应用，应用的生命周期 和业务规模相对较短，投入大而 收益小，增值业务和应用很难盈 利，不少业务甚至出现收益倒挂 的现象 ?打造全新的“以用户体验为中心” 的互联网模式，聚合并开放电信 网络提供的业务能力、互联网提 供的服务能力、云计算提供的IT 能力，极大地发挥广大中小企业 与个人开发者的创造性与积极 性，促进移动互联网应用的飞速 发展
团结更多的互联网合作伙伴参与，培育并不断壮 大产业链规模，推进移动互联网业务的发展
7
互联网开放平台战略的启示
Google应用服务
丰富多彩的基于 Google API的 应用，交给更具 智慧和创造力的 的开发者们吧!
创新应用
– 互联网等创新应用仍遵循SP/CP准入的 开发模式，并且应用开发门槛高，个人 开发者/中小企业难以介入 – 新业务进入门槛高，建设周期长，部分 业务上线后业务规模很小，难以达到盈 利预期
第三方 应用 Google AppEnigne (GAE)
互联网应用运行平台 Python/Java互联网应用开发API GoogleMap API Gmail开发API
Google开放应 用及核心能力 API,并提供强大 的开发工具和运 行环境
开发工具、API、运行环境
– 开放以短彩信、WAP为主，缺少互联网 及运营商特色能力开放，难以吸引开发者 – 只提供了少量的垂直应用开发工具集，缺 乏完善的开发工具 – 创新互联网应用没有运行和测试环境
Google云计算平台
Google提供云 计算平台，让开 发者很容易获得 云计算能力
云计算平台
– 缺乏中国自己的大规模云计算平台
MapReduce/GFS/BigTable/Chubby
硬件资源层
硬件资源
– 虽有丰富的网络及带宽资源，但缺乏超级 IDC等先进基础设施
通信企业要充分运用自身优势
只要有业务特色，实现差异化

竞争优势，就有发 展机会——后发也能制人 通信企业的特色
庞大的用户群 强大的通信和业务支撑能力 海量的用户和业务数据
IM的发展——美国主流IM
全球第一个即时通信软 件ICQ(已被AOL收购)在 1996年推出 微软1995年8月推出 MSN网络在线业务 1999年9月，雅虎推出 雅虎通（Yahoo! Messenger）
IM的发展——国内主流IM
在国内，即时通信业务 软件QQ在1999年由腾讯公 司推出， 拥有10 亿的用户 群。 其他的国产IM 软件， 如网易泡泡、新浪U C也拥 有相当规模的用户群。 优势：熟悉中国人心理 需求，立足本土，面向年轻 人
IM的发展——移动IM
移动IM：如中国移动飞信
通过飞信从PC上向好友发短 信无限量免费 语音群聊低资费（最多8人， 不计长途，忙时0.25元/分钟， 闲时0.15元/分钟） 支持移动终端与PC终端
优势：具有强大的移动通信能力， 可免费群发短信、彩信，语音通话 低资费
本应是通信运营商的优势，互联网公司 却创造了无穷的位置应用
免费的Google Maps Navigation，给 整个地图和导航产业带来了全新的挑战 ? Foursquare 、PointInside的大型商场 和机场室内导航等应用、OpenTable的 餐桌预定 ? 用户可以通过Google Earth实现身临 其境的城市漫游 ? Google Earth展现的3维纽约城市地图 ? 直接根据用户所在位置进行搜索 ? Android上的Layar AR浏览器显示的 Panoramio数据图层信息
传统的运营商的手机地图和导航业 务面临免费挑战 位置信息+社区+电子商务
卫星视图
街景
交通路况
沿路POI搜索
三维 GIS及位置应用
增强现实（Augmented Reality）
产业发展热点领域
寻找合作门槛高，有一定壁垒的业务产品
（满足体验，时机恰当， 产业链长，投入大，实现复杂） 手机电视开启了中国移动在移动宽带多媒体领域的探索
推动总部与广电签署合作协议 ?MBBMS方案作为合作 协议技术基础
2
与广电签署合作协议
SD卡形态终端开发和 2009年 测试 重点工作 ?嵌入式UAM终端开发 和测试 ?随e行手机电视组件（ 上网本和数据卡）开发 4 和测试
终端产业化
1
业务平台产品开发和测试 ?终端和UAM产品开发和测 试 3
在短短一个月时间里 迅速提出不换卡方案， 快速推动产业化进程
不换卡方案
支撑现网联调，协助解决问题 ?制定各种新增需求方案 ?新增功能开发和测试，为商用作准备
现网部署商用平台
2010年3月手机电视业务商用； 预计3年内年均收入7.2亿； 预计3年内撬动产业投入1860.7亿。
2009
中国移动与广电正式签署合作协议 ?中国移动与广电正式签署合作协议 ?MBBMS现网部署

?MBBMS现网部署
2007－2008
自主设计MBBMS系统 自主设计MBBMS系统 ?完成原型系统开发
2006－2007
与广电就技术方案达成一致 ?完成产品开发和联合测试
15
产业发展热点领域
发挥超前产业优势，开辟物联网广阔天地
M2M前瞻性研发，占据了物联网蓝海新一轮的竞争优势 ?与无锡政府签订合作框架，成立中国移动无锡物联网研究院
09年重大专项立项，申报10年太湖 监测、智能电网、传感网中间件三 个专项 开发电力监控、农业水产监控、停 车信息服务系统解决方案 工业级SIM卡、传感器适配器、安防 终端
产品开发
保持中国移动M2M 保持中国移动M2M 技术领先优势 技术领先优势
配合设计世博展示方案，全 面展示物联网 启动TD与物联网结合的技术 研究，提出三层架构和三阶 段发展路线，业界广泛认同 通过移动互联网大会、建设 部合作等方式推广
产业推广
标准专利 全面推动国际、国内标准化 组织相关工作
扩大中国移动在 扩大中国移动在 物联网产业界影 物联网产业界影 响力 响力
占领在M2M相 占领在M2M相 关标准组织有利 关标准组织有利 地位 地位
09年M2M终端数达352万，年收入8亿元，较08年增长62%和 83%