历史文化旅游产品开发策略实证分析
文化旅游资源开发模式评价研究——以西安市文化旅游资源为例
第9卷第7期 长 安 学 刊 2018年11月 116 文化旅游资源开发模式评价研究——以西安市文化旅游资源为例张良 董菁 代道军摘 要：文化资源是重要的旅游资源，西安市丰富的文化旅游资源是其突出优势，对文化旅游资源开发模式进行正确的客观分析有利于提升地区旅游文化实力，对引导区域旅游文化产业协调发展有重要的意义。
本文通过层次分析法，确定各开发模式下相应各指标的权重，第二通过发放调查问卷的方式向各位专家调研，确定各景区（景点）在各指标的评分，通过相应的模型计算出各开发模式的得分，得分最高的模式就是其最佳的开发模式，本文通过计算对西安市25处文化旅游景区（景点）的开发模式进行了评价，发现绝大部分景区的开发模式与计算结果一致，体现了该评价模式的可信性。
关键词：文化旅游资源；模式评价；层次分析法文章编号：ISBN978-7-80736-771-0（2018）07-116-05一、引言近年来，国内外学者对民族文化旅游的研究主要集中在文化旅游的理论基础、文化旅游的开发以及民族社区实证研究等方面，对民族文化旅游理论基础的研究主要集中在民族文化旅游和民族社区定义方面[1]。
从资源特色、区位条件和游客需求感知等角度对民族文化旅游开发模式进行了研究，提出了民族村寨旅游、民族文化生态游、民族节庆游等开发模式[2]。
民族文化旅游的研究方法主要是采用定性和定量相结合的方式进行分析研究。
到目前为止，学界对文化旅游还没有一个统一的界定，首先在对文化概念的理解和文化特征的把握上还缺乏统一的认识。
广义的文化是指人类所创造的一切物质产品和精神产品的总和；狭义的文化指语言、文学、艺术及一切意识形态在内的精神产品[3]。
关于“文化”一词的理解方面，东、西方的理解也有明显的区别。
西方对“文化”的概念属于经济的范畴，其内涵是人类改造自然的一种劳动方式，是指特定民族的生活方式。
而在中国，“文”既指文字、文章、文采又指礼乐制度、法律条文等；“化”是“教化”，“文化”就是“文治和教化”，即以礼乐作者简介：张良（1985—），男， 籍贯山东省莱州市，陕西广播电视大学讲师，硕士研究生，研究方向：旅游规划与开发。
专题旅游深度开发的实证研究——以湖南省石刻文化游为例
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
个多人头高 ，从上而下成竖排列 ，笔画迥 尽 ，入石 深刻 。
该字已成 了九疑 山唯一的标志 ； 最小 的崖刻要数九疑山大崖 刻以外 的 ２ ７方刻石作 品中的一 块。字体鹃丽似蝇头小楷 ， 要想看清文字内容 ，得拿 上放大镜 才行。 在湖南 ，最古老 的碑刻要数 岣嵝碑 刻 文。到长沙岳
以湖南省石 刻文化游为例
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永州 ４ ５ Ｏ ） ２ １０ （ 永州职业技术学院 旅游管理系，湖南
摘 要：本文认为 “ 专题旅游”是经过精心策划的经营方式，为了支持这一论点，笔者在盘点我省 “ 摩崖石刻”资源的
基础上 ， “ 就 摩崖石刻文化”游的魅 力进行 了一番分析，使 “ 摩崖石刻文化游”在湖南省 的 “ 专题旅游”方面成 为一个不可
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维普资讯
玉棺岩 洞口右边石壁上的 “ 九疑山”三个 大字 。每个字都有
一
刻 ，分别 是宋、元 、明、清各朝代的作品。 扛永县的邻居是扛华瑶族 自治县 ， 这里的 “ 八景 ”之一 “ 阳华揽胜”也有可观 的阳华岩 石刻 。 要看湖南省郴州市 的石刻 ， 首先要论苏仙岭上的 “ 三绝 碑” ，它是北宋著名词人秦少游所作的 踏莎行郴州旅舍
能吸引大批旅游者，维持较长时期的 “ 繁荣” 。但是，几十
年过 去了， 在新的形势下 ，如果我们不能源源不断地拿出一
永不衰败的奇葩。 然而， 现实情况是， 几十年来在我们手里
高擎着 的一直 就是张家界的山、 凤凰 的古镇、 岳阳的楼 和湘
潭 的伟人故居这几张孤零零的王牌 。 （ ） 二 我省摩崖石 刻文化的盘点。
低估的选题， 从而提出本文的结论：“ 专题旅游”能否成功的关键在于有没有 “ 崭新的思路”和大胆的创新精神。
红色文化遗产及其开发利用研究——以湘潭市为例
会主义思想文化阵地。
红色文化遗产是中华民族宝贵的精神财富。
遍布全国各地特别是革命老区的革命遗址、烈士陵园等爱国主义教育基地，是社会主义思想文化的重要阵地。
把这些红色文化遗产保护好、管理好、利用好，对于建设和巩固社会主义思想文化阵地，大力发展先进文化，支持健康有益文化，努力改造落后文化，坚决抵制腐朽文化，具有重要而深远的意义。
红色文化遗产所代表和体现的“红色精神”不单纯是中国共产党的奋斗精神，也是中华民族伟大复兴的重要精神支柱，是中国优秀传统文化的杰出代表和集中体现。
中国共产党人在革命斗争中追求独立、自由解放的超越精神，既是中华民族的骄傲，也是十分重要的世界文化遗产，具有国际性和时代性，应该向世界展示它的魅力[2]。
红色文化遗产保护及开发利用是一项重大的文化遗产工程，对红色文化遗产的功能价值进行评判及开发利用的相关研究，将有利于加强社会主义和谐社会的建设。
第二，有利于文化遗产开发利用理论的丰富和实践研究的深化。
红色文化遗产是我国历史文化遗产的重要组成部分。
其承载的不仅是一个党的革命精神，也是中国民族优秀文化的杰出代表，是世界优秀的文化遗产。
按照文化遗产开发利用的一般理论，在对红色文化遗产的价值进行分析和科学考量的基础上，探讨红色文化遗产的开发利用问题，有利于促进文化遗产开发利用理论的丰富及实践研究的深化。
第三，有利于红色文化遗产的有效保护与合理利用。
中国共产党人在革命年代遗留下来的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神等红色文化遗产，是中华民族的骄傲，也是十分重要的文化遗产。
同时，红色文化遗产也是开展红色旅游的有效载体，是一种具有政治教育、经济发展、文化传播等价值和功能的独特的综合性旅游资源[3]，旅游开发（发展红色旅游）是红色文化遗产开发利用的主要手段之一。
对红色文化遗产进行科学的开发与合理的利用所产生的经济效益，可以解决红色文化遗产管理中最大的难题，即资金短缺问题。
这一难题的解决反过来又将促进红色文化遗产的有效保护。
历史文化主题公园游客的旅游动机实证研究——以清明上河园为例
推 力 因索 （ ｕ ｈ 的 旅 游 动 机 ｐｓ） 身 体 上 的 休 息 和 放 松 暂 时 摆 脱 一 下 平 日生 活 的运 转 规 律 想 看 这 里 的 民俗 表 演 想 感 受 不 同 的 东 西 喜 欢 中 国 古 代 历 史 文 化
平 均 值 力 因 素 （ ｕ ） 旅 游 动 机 拉 ｐ ｌ的 １ ３ ９ 民俗 表 演 的 吸 引 ．６ ３ ９ 历 史 和 文 化 的 吸 引 ．５ ３ ｇ 行 程 安 排 便 利 ２ ３ ８ 来 这 里 交 通 方 便 ．１ ３ ８ 风 味 小 吃 很 好 吃 ．Ｏ ３ ５ 方 便 的 停 车 设 施 ．７ ３ ５ 食 宿 提 供 的 质 量 好 ．６ ３ ５ 旅 游 服 务 质 量 高 ．３ ３ ４ 手 工 艺 品 独 特 ．６
Ｎ Ｏ ８， ０１１ ．１ ２
现 代 商 贸 工业 Ｍｏ ｅｎＢ ｓ ｅｓ ｒｄ ｎ ｕｔｙ ｄｒ ｕｉ ｓ Ｔ ａ ｅＩｄ ｓ ｎ ｒ
２１ 第 １ ０ １年 ８期
历史文化主题公 园游客 的旅游 动机实证研乔 光 辉
（ 南工 业大学管理 学院 ， 南 郑 州 ４０ ０） 河 河 ５ ０ ７ 摘 要 ： 为 一 种 新 型 的 旅 游 目的 地 形 态 ， 题 公 园 正 以 其 独 特 的 文 化 魅 力 、 高 的 科 技 水 平 和 强 大 的 娱 乐 功 能 吸 引 作 主 超
利 性 ” 项 因 子 。通 过 Ｔ检 验 和 方 差 分 析 法 验 证 了游 客 人 口统 计 学 特 征 、 一拉 引 力 因子 之 间 的 差 异 性 。 最 后 指 出 了 不 足 四 推
并提 出 了进 一 步 研 究 的 方 向 和 目标 。
关 键词 ： 题公 园； 游动机 ； 明上 河 园 主 旅 清 中 图 分 类 号 ： ２ Ｆ７ 文献标 识码 ： Ａ
文化旅游产品的创新设计与开发
文化旅游产品的创新设计与开发研究问题及背景：近年来，随着旅游业的迅猛发展，文化旅游产品的需求量逐渐增加。
然而，传统的文化旅游产品已经难以满足游客对于个性化、专注性和趣味性的需求。
因此，如何进行文化旅游产品的创新设计与开发，成为了当前业界亟待解决的问题。
本论文旨在探讨如何通过创新设计与开发，提升文化旅游产品的吸引力和竞争力。
研究方案方法：1. 文献综述：首先，通过文献综述的方式了解当前文化旅游产品创新设计与开发的研究现状和存在的问题，对国内外相关案例进行梳理和分析。
2. 实证研究：设计实证研究，通过访谈、问卷调查等方式获取游客对于文化旅游产品的需求、期望和体验，揭示其对于创新设计与开发的态度与偏好。
3. 专家咨询：邀请旅游行业的专家学者进行面对面的访谈，了解其对于文化旅游产品创新设计与开发的看法和建议，为后续研究方向提供参考。
数据分析和结果呈现：1. 文献综述结果：总结文献综述的结果，分析当前文化旅游产品创新设计与开发的研究热点、局限性和需要突破的问题。
2. 实证研究结果：将实证研究中收集到的问卷调查和访谈数据进行整理和分析，探究游客对于文化旅游产品的需求和期望，并对比不同群体的差异。
3. 专家咨询结果：归纳整理专家咨询的结果，提炼出专家们对于文化旅游产品创新设计与开发的建议和观点，为后续研究方向和实践提供参考。
结论与讨论：1. 结论：通过对实证研究结果和专家咨询结果的综合分析，得出结论指出当前文化旅游产品创新设计与开发存在的问题和不足之处，以及应该采取的策略和方法进行改进。
2. 讨论：进一步讨论当前研究对于文化旅游产品创新设计与开发的理论和实践意义，提出对未来研究的展望和建议，并对研究方法和数据来源的局限性进行评述。
通过以上的研究方法和分析过程，本论文将为文化旅游产品的创新设计与开发提供新的理论探索和实践应用，对于推动文化旅游产业的可持续发展具有重要意义。
关于影响中国旅游业发展因素的实证分析
关于影响中国旅游业发展因素的实证分析【摘要】本文通过实证分析探讨了影响中国旅游业发展的因素。
在分析了研究背景、研究目的和文献综述。
在重点分析了宏观经济因素、政策因素、社会文化因素、技术因素和环境因素对中国旅游业的影响。
在对以上因素进行综合分析，提出了相应的启示和建议，并展望了未来发展趋势。
本研究发现，中国旅游业在面临多方面因素的影响下呈现出持续增长的趋势，同时也应对相关问题做出及时调整和应对措施，以实现可持续发展。
【关键词】中国旅游业发展、影响因素、实证分析、宏观经济、政策、社会文化、技术、环境、综合分析、启示、建议、未来展望1. 引言1.1 研究背景中国旅游业发展受多种因素的综合影响，包括宏观经济因素、政策因素、社会文化因素、技术因素和环境因素等。
通过对这些因素的实证分析，可以更好地了解它们对中国旅游业发展的影响机制，为政府和企业提供科学的决策和管理建议，促进中国旅游业的持续健康发展。
本研究将重点关注这些因素对中国旅游业发展的影响，探讨其作用机制，为促进中国旅游业的可持续发展提供理论依据和实践指导。
1.2 研究目的中国旅游业是我国重要的经济支柱产业之一，对推动国民经济发展和促进社会繁荣具有重要意义。
深入研究影响中国旅游业发展的因素，对于指导相关政策的制定和推动旅游业健康发展至关重要。
本文旨在通过实证分析，探讨宏观经济因素、政策因素、社会文化因素、技术因素和环境因素对中国旅游业的影响，为政府部门和企业提供决策参考。
通过研究，我们可以深入了解各种因素对中国旅游业的作用机制和影响程度，为进一步促进旅游业的发展提供理论支持和实践指导。
通过实证分析，可以为中国旅游业可持续发展提供实用建议，推动我国旅游业朝着更加绿色、健康、可持续的方向持续发展。
1.3 文献综述文献综述部分主要对国内外学者关于影响中国旅游业发展因素的研究成果进行总结和分析。
在国外，许多学者对宏观经济因素、政策因素、社会文化因素、技术因素和环境因素对旅游业发展的影响进行了深入研究。
旅游开发与非物质文化遗产的保护和传承——环境视角的实证研究
（ ｅ ａｔ ｎ ｏ Ｔ ｕｉ Ｓ ｕ ｅ ｓ Ｕ ｉ ｒｉ ， ａ ｊ ｇ Ｊ ｎ ｓ １ ０ ６ Ｄ ｐｒ ｍｅ ｔ ｆ ｏ ｒ ｍ， ｏ ｔ ａ ｔ ｎｖ ｓ ｙ Ｎ ｎｉ ， ｉ ｇｕ２ ０ ９ ） ｓ ｈ ｅ ｔ ｎ ａ
Ａｂ ｔ ａ ｔ ｓｒ ｃ ：Ａｓ ｉｔｎ ｉ ｌ ｕｔ ｒ ｌ ｅ ｔｇ ｓ ｔ ｅ ｏ ｔｏ ｆｓ ｅ ｉ ｃ ｎ ｔｒ ｌｅ ｖｒ ｎ ｎ ，ｔｅ ｌｓ ｆｉ ｏ ｉｉ ａ ｎ ｉ ｎ ｎ ” ｎ ａ ｇｂ ｅ ｃ ｌ ａ ｒ ａ ｅ ｉ ｈ ｕ ｃ ｍｅ ｏ ｐ ｃｆ ａ ｕ ａ ｎ ｉ ｍｅ ｔ ｈ ｏ ｓ ｏ ｓ” ｒ ｎ ｌｅ ｖ ｒ ｍｅ ｔ ｕ ｈｉ ｉ ｏ ｔ ｇ ｏ ｎ ｗａ ａ ｓｔ ｒ ａｓｉ ｕ ｖｖ １ Ｎ ｗ ａｇ ｅ ｔｎ ｍｂ ｒｏ ｔｎ ｉｌ ｕ ｔ ｒ ｌ ｅ ｉ ｇ ｓａ ｅ ｉ ｖ ｌｅ ｎ ｔ ｕ ｉｍ ｅ ｅ ｏ ｍｅ ｔ ｗｈ ｃ ａ ｓ ａ ｏ ｄ ｙ ｅ ｔ ｔ ｓ ｒ ｉａ ． ｏ ｒ ａ ｕ ｅ ｆｉ ａ ｇ ｂ ｅｃ ｌ ａ ｒ ａ ｅ ｒ ｎ ｏｖ ｄ ｉ ｏ ｒ ｈ ｓ ｎ ｕ ｈ ｔ ｓ ｄ ｖ ｌ ｐ ｎ ， ｉｈ ｍｅ ｎ ｄ ｕ ｌ — ｄ ｅ ｗ ｒ ｏ ｈ ｉ ｏ ｓ ｒ ａｉ ｎ ｈ ｓ ｐ ｐ ｒ ｄ ｓ ｕ ｓ ｓ ｈ ｗ ｔ ｅ “ ｅ ｏ ｄ ｒ ａ ｉ ｃａ ｅ ｖ ｒ ｎ ｎ ”ｎ ｕ ｅ ｙ ｔｕ ｓ ｏ ｂｅ ｅ ｇ ｄ ｓ ｏ ｄ ｔ ｔｅ ｒ ｃ ｎ ｅ ｖ ｔ ．Ｔ ｉ ａ ｅ ｉｃ ｓｅ ｏ ｈ ｏ ｓ ｃ ｎ ａ ｙ ｒ ｆ ｉ ｌ ｎ ｉ ｍｅ ｔｉ ｄ ｃ ｄ ｂ ｏ ｒ ｍ ｔｉ ｏ ｉ
观 ，更 要 注意它们 所依 赖 、所 因应 的构造性 环境 ” ，
历史文化街区旅游商业业态分类及开发实证研究
结论
本研究通过对历史文化街区商业业态的定量分析，揭示了其存在的问题及原因， 并提出了相应的优化对策。这些对策涵盖了从单一商业业态向多元化发展的转 换、经营管理模式的创新以及消费者需求的满足等多个方面，为历史文化街区 商业业态的持续发展提供了有效支撑。本研究也为其他类似街区的商业业态发 展提供了参考和借鉴，有助于推动历史文化街区的整体发展。
历史文化街区旅游商业业态分 类及开发实证研究
01 引言
03 参考内容
目录
02 文献综述
引言
历史文化街区是一个城市或地区的宝贵文化遗产，它们代表着这座城市或地区 的历史、文化和社会发展。随着旅游业的发展，历史文化街区逐渐成为了旅游 者的重要目的地。然而，对于这些街区的旅游商业业态分类及开发方面，仍存 在许多值得探讨的问题。本次演示旨在通过实证研究方法，对历史文化街区旅 游商业业态进行分类，并探讨其开发策略。
4、根据分析结果，提出历史文 化街区旅游商业业态的开发策略 和建议。
1、文化展示类：以展示历史文化街区的文化特色为主，如博物馆、文化展览 等；
2、传统工艺类：以传承和推广当地传统工艺为主，如手工艺品店、特色小店 等；
3、餐饮休闲类：以提供餐饮和休闲服务为主，如特色餐厅、咖啡店、茶馆等；
4、创意产业类：以培育文化产业创意为主，如创意设计工作室、艺术工作室 等。
文献综述
历史文化街区商业业态的研究历来受到广泛。国内外学者从不同角度对此进行 了深入研究。主要成果包括对商业业态的构成、特征、发展历程等方面进行了 详细阐述。然而，现有研究大多侧重于定性分析，缺乏定量数据的支持，这为 本研究提供了契机。
研究方法
本研究采用定量分析方法，对历史文化街区商业业态进行比较研究。首先，选 取具有代表性的历史文化街区作为样本，收集相关数据。其次，运用统计学方 法对数据进行处理和分析，包括描述性统计和因变量分析等。最后，通过对比 不同街区商业业态的差异，为街区商业业态的优化提供对策建议。
江南水乡古镇旅游开发战略初探——浙江乌镇实证分析
江南水乡古镇旅游开发战略初探——浙江乌镇实证分析江南水乡古镇旅游开发战略初探——浙江乌镇实证分析近年来，随着中国旅游业的蓬勃发展，江南水乡古镇逐渐成为游客们热衷的旅游目的地。
其中，位于浙江的乌镇因其独特的历史文化底蕴和自然风光而备受瞩目。
本文旨在初步探讨江南水乡古镇旅游开发的战略，并以乌镇为例进行实证分析。
一、乌镇的历史和文化背景乌镇位于浙江省嘉兴市，是中国最具有水乡特色的古镇之一。
乌镇有着2500多年的历史，是中国南方水乡文化的象征。
在乌镇，古老的建筑、石板街道和青砖瓦砾构成了它独特的风貌。
此外，乌镇还是中国传统织造业重镇，曾是“丝绸之府”，这为其旅游开发提供了坚实的产业基础。
二、乌镇的旅游资源开发乌镇的旅游资源主要包括历史文化遗迹、水乡风光和传统工艺。
在历史文化遗迹方面，乌镇拥有众多古建筑、庭院和寺庙，如西栅、东栅、百间楼等，这些古迹见证了乌镇悠久的历史。
而水乡风光则源自其三面环水的独特地理环境，乌镇的运河、桥梁和江南六根秧所营造的水乡景致吸引了大量游客。
此外，乌镇的传统工艺也是其独特的旅游资源，如织造、雕刻和纸张制作等，这些工艺展示了中国传统手工艺的卓越技艺。
三、乌镇的旅游发展现状乌镇的旅游发展经历了从无到有，从规模小到大的过程。
早期，乌镇是一个农村小镇，由于其特殊的地理环境和文化底蕴，逐渐吸引了一些文化爱好者和摄影师的关注。
然而，在旅游业蓬勃发展的推动下，乌镇的旅游业开始迅速兴起。
大量的投资进入，旅游设施得到了改善，如酒店、餐厅和博物馆等。
同时，乌镇举办了一系列文化活动和旅游节庆，吸引了更多游客，使其成为中国乃至世界知名的旅游目的地。
四、乌镇的旅游开发战略乌镇的成功开发离不开正确的旅游开发战略。
首先，保护和恢复乌镇的历史文化遗产是核心任务。
政府和企业需要加强对古建筑、传统工艺和风景资源的保护和修复。
其次，提高旅游服务质量至关重要。
加强人才培养，提高导游和员工的专业素质。
同时，投资建设更多的酒店和旅游设施，提高游客的住宿和用餐体验。
民俗旅游及其开发实证解析——以浙江金华民俗旅游开发为例
中 图分 类 号 ：５ ０７ Ｆ ９ ．
文 献标 识 码 ： Ａ
文 章编 号：０ ４－９ ４２ ０ ）３ ２ １０ １０ － １（０ ９０ — ８ － ２ ４
民俗和旅游历来就有着不可分割的联系。观风察俗， 考察 民间文化， 从古代始， 就是推动旅游的一种动 力。我国古代学 者曾将 了解 民俗风情， 采 录民间神话传说 、 山歌俚语而进行 的旅行 ， 成是和读 书同等重要 的 看 事 ， 出 了 “ 万 卷 书 ， 万里 路 ” 提 读 行 的治 学 之 道 。 古 今 中外 的大 量 游 记 也 证 实 了这点。不管是《 山海经》 《 、水经注》 《 、徐霞客游记》还是《 ， 马可 ・ 波罗 游记》 都有 大量各 地风土习俗 、 等， 民间习俗 、 神话传说等 民俗 文化资料 的记载。 可见民俗对旅游的推动作用 。 多民俗事象本身， 含着旅游 许 也包 的 内容 ， 朝 山进 香 、 坟 祭 祖 、 午 采 百 草 、 青 探 春 、 阳登 高 等 等 。 如 上 端 踏 重 而一个地方独具特色的奇异风俗，一旦为人所 知，它又会引起人们的兴 趣， 成为一种 巨大的旅游吸引力， 这种民俗本身也 就成 了一种独特的旅游 资源。
《 经济师）０ ９ ２０ 年第 ３ 期
● 旅 游 经 济
ห้องสมุดไป่ตู้●孟
摘
一
玲
要 ： 俗 特 色旅 游 是 一 种 高层 次 的 文化 旅 游 ， 民 由于 它 满 足 了 游
旅 游 资 源 ， 特 的 民 俗 风 情 ， 金 华 这 座 历 史 文 化 名 城 具 备 民 俗 旅 游 开 独 使 发 的潜 力 。 二 、 华 民俗 旅 游 开 发 模 式 金
一
、
民俗 旅 游
非物质文化遗产的旅游开发研究——以南京市为例的开题报告
非物质文化遗产的旅游开发研究——以南京市为例的开题
报告
一、选题的背景和意义
随着全球旅游业的发展和人民生活水平的提高，文化旅游成为人们越来越重视的休闲方式。
非物质文化遗产作为文化旅游的重要内容，不仅可以为旅游业带来丰富多彩的旅游资源，也可以推动非物质文化遗产传承和发展。
南京市作为历史文化名城，拥有丰富的非物质文化遗产资源，但如何将其转化为旅游资源，促进旅游业与非物质文化遗产的协同发展，仍然需要深入探讨。
二、研究的主要内容和方法
本文将以南京市为例，从非物质文化遗产的概念入手，分析其旅游开发的现状和存在的问题，总结国内外相关的研究成果。
基于此，结合南京市的非物质文化遗产资源及其现状，探讨如何正确规划非物质文化遗产的旅游开发路径，实现旅游业与非物质文化遗产协同发展的目标。
同时，本文还将通过问卷调查和文献分析的方法，对南京市非物质文化遗产旅游开发的社会经济效益进行实证研究。
三、预期的研究成果
本研究旨在通过对南京市非物质文化遗产旅游开发的实证研究，总结出一套适合南京市非物质文化遗产旅游开发的规划路径和实施措施；同时，研究还将揭示南京市非物质文化遗产旅游开发的潜在经济价值和社会效益；最终，为南京市非物质文化遗产旅游开发提供有力的理论支持和实践指导，促进南京市非物质文化遗产的传承和发展。
文旅项目高质量发展实证分析——以沧州市为例
文旅项目高质量发展实证分析----以沧州市为例陈敬敬'周艳丽2邓倩倩'崔淼'(1.沧州交通学院，河北黄骅061199；2.邯郸幼儿师范高等专科学校，河北武安056300)摘要：文旅■融合发展是当前文化和旅游发展的重点领域，也是一项重要的国家战略。
坚持高质量发展方向，推动文化与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，文旅项目是载体。
通过梳理国内外相关文献，发现可以借鉴的文章少之又少。
因此通过咨询政府部门、业内专家和项目负责人，构建文旅项目高质量发展影响因素指标体系，并运用层次分析法计算各指标所占权重，从而找出主要澎响因子，为沧州市文旅项目高质量发展提供针对性建议。
关键词：文旅项目；高质量发展;层次分析法中图分类号：F320；F592；G249.2文献识别码：A—、前言文旅融合发展是当前文化和旅游发展的重点领域，也是一项重要的国家战略。
坚持高质量发展方向，推动文化与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，文旅项目是载体。
疫情背景下,项目建设又是抵御疫情冲击、促进经济社会发展的有效举措,是激发县域经济活力、促进经济转型的突破口，是县域发挥资源优势、打造特色文化旅游品牌的有力抓手。
沧州市文旅项目建设是发展主题旅游、打造沧州“6+5”现代产业体系的重要支撑。
近年来，沧州市政府把发展文化旅游产业作为调结构、补短板、优服务、惠民生的重要举措，并依托旅发大会，推动并签约100多个文旅项目。
随着越来越多的文旅项目在沧州区域内的落地实施,如何推动文旅项目高质量发展,为沧州市经济社会发展贡献更大的力量，是当前亟待研究和突破的重大课题。
二、沧州市文旅项目发展现状根据沧州市文旅部门的统计数据，截至2020年5月，沧州市在建文旅项目78个，谋划项目56个。
截止到沧州市第四届旅发大会，沧州市重点打造了11个文旅项目，总投资22.69亿元。
此次旅发大会签约重点项目26个，签约金额约25&5亿元;对外招商项目47个，总投资约381.88亿元。
旅游开发与传统地域文化保护关系初探基于典型徽州古村落的调研
旅游开发与传统地域文化保护关系初探基于典型徽州古村落的调研一、概述随着全球旅游业的蓬勃发展，旅游开发与传统地域文化的保护已成为一个备受关注的议题。
徽州古村落作为中国传统文化的典型代表之一，其独特的建筑风貌、民俗风情和文化传统吸引了大量游客前来探访。
旅游开发与传统地域文化保护之间的关系并非简单明了，二者之间存在着密切的相互作用。
本文旨在探讨旅游开发对徽州古村落传统地域文化的影响，以及如何在旅游开发中有效保护传统地域文化，实现文化保护与旅游开发的良性互动。
徽州古村落作为中国传统文化的活化石，承载着丰富的历史信息和文化内涵。
这些古村落的建筑、布局、雕刻等体现了古代徽商的文化底蕴和审美追求，是研究中国传统文化的重要载体。
随着旅游业的快速发展，大量游客的涌入给古村落带来了前所未有的挑战。
旅游开发不可避免地会对传统地域文化产生一定影响，如改变村落的生活方式、加速文化遗产的商业化等。
如何在旅游开发的过程中保护好这些珍贵的文化遗产，成为当前亟待解决的问题。
本文基于典型徽州古村落的调研，通过实地调查、访谈、文献资料分析等方法，深入了解旅游开发对传统地域文化的影响。
在此基础上，探讨如何在旅游开发中有效保护传统地域文化，实现文化保护与旅游开发的和谐共生。
这对于保护徽州古村落的文化遗产、推动旅游业的可持续发展具有重要意义。
1. 阐述研究背景：旅游开发与地域文化保护的矛盾与协调。
随着全球化的推进和现代化进程的加速，旅游业蓬勃发展，成为推动地方经济增长的重要动力。
旅游开发往往伴随着地域文化的独特性和原始风貌的消逝，对传统文化的保护和传承带来严峻挑战。
在这样的背景下，探究旅游开发与地域文化保护之间的关系变得尤为重要和紧迫。
本文以徽州古村落为例，探讨二者之间的相互影响与关系。
徽州古村落作为中国传统文化的瑰宝，承载着丰富的历史信息和地域特色，是传统文化与自然环境和谐共生的典范。
随着旅游业的快速发展，徽州古村落也面临着旅游开发与文化保护的双重挑战。
古村落的旅游开发实证研究——以广东省长岐古村为例
古村落的旅游开发实证研究——以广东省长岐古村为例作者：苏美婷赵康健来源：《旅游纵览·行业版》 2018年第10期古村落是中华文明中不可缺少的部分，也是中华文明历史的见证。
它不仅展现古代文化的发展，同时也为现代社会经济带来了新的发展契机。
因此，在当今条件下重新审视古村落的村情、村容和村貌，以求探讨适合古村落生存发展之道，让古村落在今日重新焕发其昔日之光彩显得十分迫切而重要。
位于广东岭南地区的古村落，以其独特的村落布局、建筑特色、民俗文化和传统工艺，为各类科学文化艺术领域的研究提供了珍贵的实物资料。
古村落独特的乡村文化，鲜明的地域精神文化标记是连接故土、维系乡情的精神纽带，对推动精神文明建设具有重要意义。
一、长岐古村的历史文化和旅游开发现状（一）长岐古村村落历史长岐古村，坐落于广东省佛山市三水区中北部的芦苞镇境内。
古村始建于明代，现存最古老的建筑建于清朝初年，今已有300多年的历史。
与珠三角水系的大多数村庄相似，长岐古村居民是在长达800多年的历史长河中陆续迁至此地，聚落成村的。
长岐村中有钟、何、黄、卢四大姓氏，其中家族成员最庞大的是卢氏，全村1 000多口人中，卢氏占了一半。
根据村内卢氏族谱记载：“卢时忠于大明年间来本村……忠号岐初，故本村名为长岐，又名岐山”。
这一记载道出了村名的来历，这村西侧曾有一岐山古庙，在建村之前就已存在，于是村随庙名定为“岐山村”，后来改称“长岐”，取长期居住在岐山之意。
（二）长岐古村旅游开发现状近年来,广东省佛山市积极响应国家旅游局和省委省政府关于“培育旅游消费新增长点、大力发展乡村旅游”的号召，充分利用当地古村落岭南文化特色浓厚、历史文化悠久等优势，大力开发古村落旅游，培育具有地方特色、文化内涵和生态优势的旅游消费新项目，促进生态旅游和城乡统筹发展。
长岐村被列为“广东省古村落”和“广东省民间文化遗产抢救工程”。
2016年8月19日，“探寻古村落，领略佛山味”古村游启动仪式在三水长岐古村举行。
基于层次分析法的古村落旅游资源评价以世界遗产地西递、宏村为例
基于层次分析法的古村落旅游资源评价以世界遗产地西递、宏村为例一、本文概述随着旅游业的快速发展，古村落作为一种独特的旅游资源，越来越受到人们的关注和喜爱。
然而，如何评价古村落旅游资源的价值，以及如何在保护的前提下进行合理的开发利用，成为了当前研究的热点问题。
层次分析法作为一种多准则决策分析方法，能够系统地考虑影响古村落旅游资源评价的各种因素，为古村落旅游资源的评价提供有效的工具。
本文以世界遗产地西递、宏村为例，运用层次分析法，对古村落旅游资源的评价进行了深入研究。
通过文献综述和实地调查，确定了影响古村落旅游资源评价的主要因素，包括历史文化价值、自然环境价值、旅游开发条件等。
然后，构建了古村落旅游资源评价的层次结构模型，并运用层次分析法对西递、宏村的旅游资源进行了定量评价。
根据评价结果，提出了古村落旅游资源保护和开发的建议。
本研究旨在为古村落旅游资源的评价提供科学的方法论支持，为古村落旅游业的可持续发展提供决策参考。
通过对世界遗产地西递、宏村的案例研究，可以为其他类似地区的古村落旅游资源评价提供借鉴和启示。
二、理论基础与文献综述层次分析法（Analytic Hierarchy Process，简称AHP）是一种定性与定量相结合的决策分析方法，由美国运筹学家T.L.Saaty在20世纪70年代提出。
该方法通过构建层次结构模型，将复杂问题分解为多个组成因素，并按照因素间的相互关联影响以及隶属关系将因素按不同层次聚集组合，形成一个多层次的分析结构模型。
通过对每一层次的因素进行相对重要性判断，进而进行定量表示，最终得出各因素对于总目标的权重值，为决策提供依据。
层次分析法具有系统性、灵活性和简洁性等优点，在旅游资源评价、城市规划、环境评估等领域得到了广泛应用。
古村落作为中国传统文化的重要载体，其旅游资源的评价一直是旅游学、文化学等领域的研究热点。
国内外学者对古村落旅游资源评价进行了大量研究，涉及评价指标体系构建、评价方法选择、评价结果应用等方面。
中国非物质文化遗产旅游开发研究
中国非物质文化遗产旅游开发研究目前我国对非物质文化遗产概念、分类等基础理论的认识达成一致，旅游开发研究的热点集中于开发价值、开发原则、开发方式、开发影响及实证五大方面。
针对这一现状提出今后非物质文化遗产旅游开发研究中一些亟待解决的问题与建议。
标签：非物质文化遗产；旅游开发1研究现状1.1基本概念达成共识(1)基本概念的确定。
非物质文化遗产早在上个世纪六七十年代已在日本、韩国等一些国家兴起。
但对其概念却并未有准确的界定。
1997年11月，联合国教科文组织通过了建立人类口头与非物质遗产代表作的决议，“口头与非物质遗产”的概念被确认。
2003年10月，联合国教科文组织通过了《保护非物质文化遗产公约》，确认了“非物质文化遗产”的概念非物质文化遗产指被各群体、团体、个人视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识和技能，及与之相关的工具、实物、工艺品和文化场所。
非物质文化遗产定义的确定，使其保护与开发越来越多地进入到人们的视野与行动中来。
(2)类型的界定。
“一个完整的‘无形文化遗产’涵盖一个很宽泛的范围。
它包含了传统语言和口传遗产；传统宗教和礼仪；工艺设计和美术作品、音乐、诗歌、戏剧、舞蹈、服饰、厨艺、狩猎、园艺、纺织、医疗、处理冲突的方法等。
”根据定义以及非物质文化遗产的内涵与表现形式，一部分学者对非物质文化遗产的类型进行归纳，将非物质文化遗产划分为：民间音乐、传统戏剧、民间美术、民俗等十大类别。
此外还有人按照非物质文化申报的标准与申报程序，非物质文化遗产亦可按等级划分，可分为世界级、国家级；省级、市级与县级。
目前，上述依据已基本被大家认可，受国务院出台我国第一批非物质文化遗产代表作分类的影响，以表现形式、内涵为划分依据的分类方法已被广泛认可。
笔者认为，无论是内涵与表现形式划分法还是等级划分法，都是我们整理开发非物质文化遗产的依据，在旅游开发中应结合使用，例如：国家非物质文化遗产旅游开发优先级的问题就对我国非物质文化遗产的内涵与等级综合评价。
基于层次分析法的古村落旅游资源评价以世界遗产地西递、宏村为例
基于层次分析法的古村落旅游资源评价以世界遗产地西递、宏村为例一、概述古村落作为中国悠久历史文化的重要载体，承载着丰富的自然风貌、人文景观和深厚的文化底蕴。
随着旅游业的蓬勃发展，古村落旅游资源的合理开发和有效评价显得愈发重要。
层次分析法作为一种有效的多准则决策分析方法，能够综合考虑多种因素，对古村落旅游资源进行科学的评价。
本文以世界遗产地西递、宏村为例，运用层次分析法对古村落旅游资源进行深入评价，旨在为古村落旅游资源的保护和可持续发展提供理论依据和实践指导。
西递、宏村作为世界文化遗产地，以其独特的建筑风貌、深厚的文化内涵和优美的自然环境吸引着众多游客。
随着旅游业的快速发展，古村落旅游资源的开发和保护面临着诸多挑战。
如何科学评价古村落旅游资源的价值，合理规划和开发旅游资源，实现旅游业的可持续发展，是当前亟待解决的问题。
层次分析法通过将问题分解为若干层次和因素，构建层次结构模型，并依据各因素的相对重要性进行定量分析，为古村落旅游资源的评价提供了一种科学有效的方法。
本文将通过构建古村落旅游资源评价的层次结构模型，确定各评价因素的权重，进而对西递、宏村的旅游资源进行综合评价，以期为古村落旅游资源的保护和可持续发展提供有益的探索。
1. 古村落旅游资源的价值与意义古村落作为人类与自然和谐共生的历史见证，蕴含着丰富的文化遗产和自然景观，具有极高的旅游价值。
这些村落往往承载着深厚的历史底蕴，展现了独特的地方特色和民俗风情，为游客提供了深入了解当地历史文化的机会。
古村落的旅游资源还具有教育意义，有助于提升公众对文化遗产保护和传承的认识。
以世界遗产地西递、宏村为例，这两个古村落不仅具有优美的自然风光和独特的建筑风貌，还蕴含着丰富的历史文化和传统艺术。
西递、宏村的古建筑群以其独特的建筑风格、精湛的建筑技艺和丰富的文化内涵，吸引了大量游客前来观赏。
这些古村落的旅游资源不仅为当地带来了可观的经济收益，也促进了文化的传承与发展。
西安旅游开题报告范文
西安旅游开题报告范文题目：西安历史文化旅游的开发与推广一、研究背景及意义西安，作为中国古代四大古都之一，拥有悠久的历史和丰富的文化遗产。
近年来，随着国家对文化旅游产业的重视，西安文化旅游业发展迅速，吸引了大量国内外游客。
然而，在市场竞争日益激烈的今天，如何更好地开发和推广西安历史文化旅游，成为亟待解决的问题。
本课题旨在分析西安文化旅游产业的现状，探讨历史文化旅游的开发与推广策略，为西安文化旅游业的发展提供理论支持。
二、研究目的1. 深入挖掘西安历史文化资源，为文化旅游产品开发提供依据。
2. 分析西安文化旅游市场的现状及存在的问题，为旅游产业优化升级提供参考。
3. 探讨西安历史文化旅游的宣传推广策略，提高西安文化旅游的知名度和影响力。
4. 为政府及旅游企业制定相关政策提供决策依据。
三、研究内容1. 西安历史文化资源的挖掘与整合2. 西安文化旅游市场的现状分析3. 西安历史文化旅游产品的设计与开发4. 西安文化旅游宣传推广策略研究5. 案例分析与启示四、研究方法1. 文献资料法：收集、整理有关西安历史文化旅游的资料，对国内外文化旅游产业发展情况进行研究。
2. 实证分析法：通过问卷调查、访谈等方式，了解游客对西安文化旅游的认知和需求。
3. 比较分析法：分析西安与其他城市文化旅游发展的差异，找出西安的优势和不足。
4. 系统分析法：对西安文化旅游产业链进行系统梳理，提出优化升级的建议。
五、预期成果1. 形成一套关于西安历史文化旅游开发与推广的理论体系。
2. 提出有针对性的政策建议，为西安文化旅游产业发展提供决策支持。
3. 为西安文化旅游企业提供产品开发、市场营销等方面的指导。
4. 提高西安文化旅游的知名度和影响力，促进旅游业的发展。
六、研究进度安排1. 第一阶段（第1-3个月）：收集资料，确定研究框架。
2. 第二阶段（第4-6个月）：进行实证分析，撰写研究报告。
3. 第三阶段（第7-9个月）：修改完善，撰写论文。
旅游原真性理论及实证研究的文献综述
旅游原真性理论及实证研究的文献综述————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：旅游原真性理论及实证研究的文献综述-旅游管理旅游原真性理论及实证研究的文献综述庄梅华ZHUANG Mei-hua（闽北职业技术学院，南平353000）摘要：旅游的原真性是旅游研究中的一个热点问题。
旅游者在旅游中追求的是原真性的旅游愉悦，希望在旅游中寻找到原真性的文化传承。
然而，在实际的旅游开发中过分商业化，景点又过于千人一面，影响旅游原真性。
因此，古村落旅游产品的开发最难把握就是原真性和商品化的平衡。
文章对旅游原真性研究现状进行综述，通过对旅游原真性理论的梳理对旅游商业化有一定的指导意义。
关键词：旅游；原真性；商业化中图分类号：C912.4 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2015）24-0197-03作者简介：庄梅华（1982-），女，福建泉州人，闽北职业技术学院，讲师，从事旅游经济方面的研究。
1 国外旅游原真性问题研究进展原真性（authenticity）研究有两大分支，一是“遗产原真性”，一是“旅游原真性”。
遗产原真性究略早，1964年的《威尼斯宪章》最早提出了遗产的原真性概念，随后1994年的《奈良文献》对亚洲特殊材质的遗产提出原真性概念的补充，2005年《世界遗产公约》对遗产原真性的操作性等方面做了补充规范。
伴随着遗产保护的原真性研究，旅游学者眼中的“旅游原真性”，根据王宁[1]总结出来有四个阶段四种原真性：第一种是客体原真性，将原真性作为一种静止的。
第二种是建构性原真性，认为原真性是可以商榷的。
客体本真和构建性真实，正如静止与动态一般的关系。
任何事物都会随着时间的改变而改变，不是要全部将过去保留下来，而是保留文化的根。
第三种是后现代主义的超真实，提出后现代旅游者对“原作品”的原真性已不再关注，他们认同“不原真性”人们追求的是一种超真实（hyperreality）的“逼真”。
古城旅游资源开发与保护实证研究——以河南商丘古城为例的开题报告
古城旅游资源开发与保护实证研究——以河南商丘古城为例的开题报告一、研究背景和意义古城是中国传统文化和建筑的重要代表，具有悠久的历史和独特的文化魅力。
近年来，随着旅游业的快速发展，越来越多的古城开始向外界开放，成为一种独特的旅游资源。
商丘古城作为中国优秀的历史文化名城之一，拥有丰富的历史文化遗产和旅游资源，受到了广泛的关注和研究。
但古城旅游资源开发过程中存在着一系列问题，如旅游业快速发展与文化保护之间的冲突、旅游资源开发与城市规划之间的矛盾等，这些问题严重影响着古城的保护和持续发展。
因此，对商丘古城旅游资源的开发和保护进行实证研究，旨在探讨如何在旅游资源开发与文化保护之间找到平衡点，发掘商丘古城的潜力，提升商丘古城的旅游品质和竞争力，促进商丘古城文化的传承和发展。
二、研究内容和研究方法本研究以商丘古城为例，通过实地考察、文献资料分析以及专家访谈等方法，探讨商丘古城旅游资源开发与保护的现状和问题，并提出可行的对策和建议。
具体研究内容包括以下三个方面：（一）商丘古城旅游资源的概况和特点通过对商丘古城的历史和文化背景、旅游资源的类型和分布、旅游产品的开发和特点等方面的综合分析，形成对商丘古城旅游资源的全面认识和掌握。
（二）商丘古城旅游资源开发与保护现状和存在问题通过实地考察和文献资料分析，探讨商丘古城旅游资源开发中存在的问题，如旅游业发展与文化保护之间的矛盾、城市规划与旅游资源开发之间的冲突等，分析其原因和影响，并提出解决对策。
（三）商丘古城旅游资源开发与保护对策和建议根据对商丘古城旅游资源开发与保护现状的分析，提出针对性的对策和建议，包括旅游资源开发和利用的模式和策略、文化保护与城市规划的协调与整合、旅游产品创新和提升等方面。
三、预期成果和意义本研究的预期成果包括以下几个方面：（一）商丘古城旅游资源开发与保护现状的全面认识和掌握。
（二）商丘古城旅游资源开发中存在问题的深入分析和原因剖析。
（三）商丘古城旅游资源开发与保护对策和建议的提出。
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三皇五帝文化旅游资源特点
（一）知名度高且容易打造为区域旅 游品牌
三皇五帝是中华民族远古传说时期的
英雄，也是我国国家政权萌芽时期的古代 帝王，对我国文化和国家形成都起着奠基 性的作用。我国文化历来重视历史传承，五 千多年来，三皇五帝的历史功绩以儒家经 典、历史记载、神话传说、民间故事、朝 廷祭典、民间信仰等多种渠道被历代中国 人所传承。近年来，三皇五帝的故事、传 说和遗存又被编进中小学语文和历史课本， 为全体中国人所熟知，形成“本底感知形 象”。这为三皇五帝旅游产品成为一个区域 旅游品牌奠定了基础。如大禹文化知名度 就很高，大禹治水、禅让制、夏朝建国的 记载和传说家喻户晓，使大禹成为和黄帝 齐名的古帝王。
奈良会议对真实性的解释使人们对三 皇五帝文化旅游资源的真实性有了全新的 理解，并要求人们在旅游产品打造的时候 更加重视非物质文化遗产的保护和利用。
三皇五帝文化旅游产品开发 策略
世界营销大师菲利普·科特勒指出：旅 游接待业的管理人员“需要从四个层次上 研究产品：核心产品（ｃｏｒｅ ｐｒｏｄｕｃｔ）、配 置性产品（ｆａｃｉｌｉｔａｔｉｎｇ ｐｒｏｄｕｃｔ）、支持性 产品（ｓｕｐｐｏｒｔｉｎｇ ｐｒｏｄｕｃｔ）和扩展性产品 （ａｕｇｍｅｎｔｉｎｇ ｐｒｏｄｕｃｔ）。产品的最基本层 次是核心性产品”。
１１０ 商业时代 （原名 《商业经济研究》） ２００９ 年 ３５期
疑，直到最近，随着考古材料的丰富，人 们才逐步走出疑古时代，更倾向于肯定古 史对三皇五帝的记载。其次是对遗迹真实 性有着争议。持这种观点的人认为，现存 的三皇五帝遗迹大多来源于后人的传说， 其建筑更是后来历代建成的，不是真实的 三皇五帝遗迹。对这一观点，１９９４ 年在日 本故都召开的“真实性奈良会议”予以解 释。会议认，而是与该文化相联 系的非物质文化遗产。
◆ 中图分类号：Ｆ５９２ 文献标识码：Ａ
内容摘要：历史文化，特别是三皇五 帝文化旅游资源开发是近年来旅游开 发热点。该类资源具有知名度高、资 源内涵丰富、市场竞争激烈、真实性 存在争议等特点。本文以北川大禹故 里为例，提出了在三皇五帝文化资源 开发中，要采取以下产品开发策略： 通过确定核心文化价值形成核心产 品；强化配置性产品的神圣性和真实 性；整合区域旅游资源，打造支持性 产品；通过环境和服务营造文化氛 围；建设文化旅游品牌。 关键词：历史文化 旅游产品 开发策 略 大禹故里
如何在三皇五帝众多的文化内涵中确 定产品的核心文化价值？首先要通过差异 性分析找出该文化区别于其他文化的独特 性。以北川大禹故里文化旅游产品为例，四 川北川羌族自治县是大禹的出生地，在打 造大禹文化旅游产品的过程中，首先要区 分大禹与其它三皇五帝的不同之处，还要 区分大禹出生地与山西、河南、山东、浙 江等大禹活动地及归葬地的独特之处。其 次要通过关联性分析找出大禹文化与北川 羌族自治县的文化关联性，使大禹文化与 北川的其他地域文化形成综合性的旅游区。
最后还要注意大禹文化的时代性，研究人 们在不同的历史条件下对大禹文化的不同 理解。综上所述，北川大禹故里文化旅游 产品的核心文化价值是中华民族抗击灾难 的人文精神和中华民族“多元一体”的民 族渊源。
（二）强化配置性产品的神圣性和真 实性
核心产品需要其配置性产品来表现。 北川大禹故里的配置性产品主要由三个项 目组成：一是大禹出生地—禹穴沟。禹穴 沟是一条长约 ５ 公里的峡谷深沟，沿沟林 木蔽天，涧谷幽邃，到处是险峰绝壁，飞 瀑流泉，有禹王庙、禹穴碑、跑马坪、金 锣岩、大小禹穴、禹床、禹母灶、禹母池、 洗儿池、“血石流光”等大禹文化遗迹；二 是大禹纪念馆和大禹祭坛，主要表现与大 禹治水相关的人文精神；三是大禹祭祀和 纪念活动，重点展示羌人纪念大禹诞辰的 六月六转山会和由“禹步”演化而来的“沙 朗舞”等非物质文化遗产。
（五）建设文化旅游品牌 品牌是旅游产品的重要组成部分，它 可以使文化旅游产品容易被游客识别，使 游客产生一种高质量和有价值的感受，也 可以使经营者注重质量和标准的保持，形 成大规模的市场影响力。品牌建设是包括 北川大禹故里在内的三皇五帝文化旅游产 品开发中不可或缺的一个重要环节。 首先要重视文化研究，通过学术研究 确立品牌的权威性。近年来，北川十分重 视禹羌文化的学术研究，来自全国各地的 学者撰写了不少禹羌文化学术论文，出版 了研究专著，在全国形成了“大禹出生于 北川”的共识，这为北川打造大禹故里品 牌奠定了基础，今后应该深化该项工作。 其次注重提高产品质量。“５．１２”特大 地震使北川大禹故里遭到严重破坏。在今后 的恢复重建中，要按照国家有关标准，提高 建设和管理水平，争创一流的产品和服务。 再次要注意品牌的申报和宣传。申报 国家和国际有关品牌是品牌建设的重要环 节。目前北川禹里古镇正在申报国家级历 史文化名镇，禹里—禹穴沟—唐家山堰塞 湖正在申报国家级风景名胜区，北川地震 遗址申报世界遗产工作也在进行前期调 研。品牌宣传是品牌建设的核心工作之 一，大禹故里的品牌宣传，要借助地震灾 后社会各界对北川的关注，加快速度，巧 妙推进。
（二）资源内涵丰富且可以开发多种 旅游产品
三皇五帝是中华民族和国家的奠基者， 文化内涵极为丰富。相关传说有女娲补天， 燧人钻火，伏羲造八卦，神农发明农业，黄 帝造做舟车，黄帝元妃嫘祖发明丝绸，黄 帝史官仓颉发明文字等。在将三皇五帝文 化资源转化为旅游产品的过程中，可以将 以上火文化、八卦文化、农业文化等与三 皇五帝祭祀、纪念结合起来，形成丰富多 样的旅游产品，避免千篇一律的庙堂祭祀。
在产品打造过程中，要特别注重对禹 穴沟、大禹祭坛的神圣性的营造；在转山 会等祭祀活动和羌族歌舞表演中要注重游 客体验设计，让游客参与其中，使游客产 生出对大禹文化的真实体验感；通过大禹 纪念馆的陈列和解说强化该产品的真实性。
（三）整合区域旅游资源并打造支持 性产品
在打造大禹故里文化旅游产品时，要 将与大禹文化密切相关的抗震救灾文化、 羌文化、四川水文化、巴蜀文化等地域文 化结合起来。一是将大禹故里与“５．１２”地 震遗址和羌族文化整合起来。“５．１２”地震 的震中汶川、灾情最重的北川都是羌族地 区，都是大禹文化的核心区域，它们和大 禹文化有着文化上和地域上的内在关联性。 要以大禹文化旅游区为统一形象，形成整 体的旅游目的地；二是将大禹文化旅游区 与都江堰水文化旅游区、三星堆金沙古蜀 文化旅游区联系起来，形成旅游环线。这 条线上的几个重要旅游区，一方面各有特 色，差异化发展，另一方面又有文化相关 性，具有区域整体性。这样的产品组合，容 易形成旅游形象叠加效应，产生巨大的市 场影响力。
大禹文化内涵相当丰富。一是他采用 疏导的方法治水，推动了农业生产和社会 发展。其治水理念和方法，为后世李冰治 理都江堰所继承，形成了独特的巴蜀水文 化；其抗击灾难所体现出来的人文精神和 意志力，与西方诺亚方舟的传说形成鲜明 的对比，成为中国人抗击灾难的典范。二
是大禹划分九州，建立军政机构、司法制 度、贡赋制度、营造都城，建立我国第一 个王朝—夏朝。三是大禹以出生于西蜀 的羌人领袖，向东扩展，与中原民族融合， 形成中国历史上第一个民族—夏人。四 是夏人从历史记载、传说、文学形式、宗 教等方面都与巴蜀文化、羌文化有着密切 的联系。种种文化内涵，在旅游开发中都 可以与大禹遗迹、纪念、祭祀设施整合起 来，形成丰富多样的旅游产品。
参考文献：
１ ． 李蕾蕾． 旅游地形象策划：理论与 实务． 广东旅游出版社，１ ９ ９ ９
２ ． 杨振之． 旅游资源开发与规划． 四 川大学出版社，２ ０ ０ ２
全国贸易经济类核心期刊 １１１
产业观察 Estate Observation
历史文化旅游产品 开发策略实证分析
■ 徐明波１ 副教授 晋 超２（１、绵阳师范学院历史文化与旅游管理 学院 ２、绵阳市旅游局 四川绵阳 ６２１０００）
▲ 基金项目：四川省哲学社会科学重点研究基地绵阳师范学院民间文 化研究中心项目，编号 ＭＪ０８－１３
文 化旅游是当代旅游业的一个重要 组成部分，包括了历史旅游、民族 旅游、艺术旅游、博物馆旅游等多 种旅游活动。随着我国经济社会的发展和 传统文化的复兴，历史文化旅游产品开发 越来越深入，其中三皇五帝文化资源开发 成为近年来旅游开发热点。三皇五帝文化 旅游资源的开发，在文化传承和旅游经济 上都取得了许多成绩，但在开发过程中，也 存在特色不突出，重复建设过多，开发手段 单一等多种问题。本文以北川大禹故里开 发为例，研究历史文化、特别是三皇五帝文 化旅游资源特点和旅游产品开发策略，以 期为类似旅游产品开发提供一些新的思路。