我国多媒体网络杂志的发展与现状
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王 舜
（ 清远职业技术学院综合办公室
摘
广东清远
５ １ １ ５ １ ｏ ）
要： 近 １ ０年来 ， 平 台运 营商、 媒 体、 企业 以及 个人共 同推动 了我国 多媒 体网络 杂志的发展 。我 国当下的多媒体 网络
杂志中， 休 闲类杂志最多， 同质化、 泛娱 乐化趋 势明显； 与传统期刊极其相似 ； 视像 化， 多媒体设计成为 自觉行为。多媒体 网 络 杂志受众年轻化、 集中化 ， 男性 多于女性 ， 具有 品牌倾 向， 他们往往初期 阅读兴趣浓厚 ， 之 后阅读兴趣递减 ， 参与制作兴趣 渐浓。 易得 性是 选择 平 台 、 终端和杂志的重要标准。
体 网络杂志 ， 外观和内容越来越丰富。 本文拟对我
２ ０ ０ ３ 年， ｐ ｏ ｃ ｏ 、 ｚ ｏ ｏ ｍ、 ｘ ｐ ｌ ｕ ｓ 相继成立 ； ２ ０ ０ ５ 年，
又相继获得风投上亿美元 的追捧 ； ２ ０ ０ ６ 年 ，多媒 体网络杂志最 为火热 ， ｐ ｏ ｃ ｏ 、 ｚ ｅ ｏ ｍ、 ｘ ｐ ｌ ｕ ｓ ３家平 台 的发行总量将近 ５ 亿份 ， ｚ ｃ ｏ ｍ发行期数最多， 共发 行１ ０ ０ ０多期多媒体网络杂志 ，风投们慷慨出资 ，
动 实 践 。Ｉ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ超 级 精 灵 、 ｚ ｍ ａ ｋ ｅ ｒ 、 Ｔ ｂ ｏ ｏ ｋ 、 ｐ ｏ ｃ ０ 一
则是 “ 飞天集 团独立运营的企业互动营销平 台” ，
重推 ｉ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 系列软件——超级精灵 、 超级模板、 统
计精 灵 、 超 级皮 肤 。
日 新增 ２ Ｏ万张上传图片 ， 聚合 １ ． １ 亿优质网友 ” ； ｚ ｃ ｏ ｍ宣称 “ 不仅是中国最早的电子杂志平 台开发 商之一 ，更是新一代宽频娱乐倡导者” ； Ｘ ｐ ｌ ｕ ｓ 曾
月公布的数据 ，国内数字杂志发布平 台分布在广 东 的最多 ， 达到 ８ 个， 其次是北京有 ５ 个， 上海有 ３ 个 。近几年平 台总量在减少 ， 但地域分布仍保持
关键词 ： 多媒 体 网络 杂 志 ； 现状 ； 传播者 ； 受众； 内容
中图分类号 ： Ｇ２ ３ ９ ． ２
文献标识码 ： Ａ
文章编号 ： １ ６ ７ ４ — ４ ８ ９ ６ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ２ — ０ ０ ９ １ － ０ ４
尽管技术从来不是决定因素 ，但成熟的网络 技术及各类新型的终端设备极大地改变着传媒生 态， 而杂志也不再是最初的传统形态。 近１ Ｏ 年来 ， 电子杂志经历 了一次次蜕变 ，从传统杂志的电子 版， 到数字媒体 的杂志化 ， 再到真正意义上的多媒
第 ６卷 第 ２期 ２ ０ １ ３ 年 ４月
清远职业技术学院学报
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｑ ｉ ｎ ｇ ｙ ｕ ａ ｎ Ｐ ｏ ｌ ｙ ｔ ｅ ｃ ｈ ｎ ｉ ｃ
Ｖｏ １ ． ６． Ｎｏ ． ２ Ａ ｐ ｒ ． ２ ０ １ ３
我 国多媒体 网络杂志的发展 与现状
根据 ｉ Ｒ ｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ艾瑞 市 场 咨 询 调 查 ２ ０ ０ ６年 １
于一片 昆 战之中。２ ０ １ ２ 年， 回头看当初 比较成规
模的平 台商 ， 已纷纷改颜换貌 ， 基本实现 了差异化 经营。 Ｐ ｏ ｃ ｏ 立足打造“ 国内最大的以原创图片为核 心的分享社区” ， “ 分享近 ４ 亿张原创图片 ， 平均每
这 样 的格 局 。
获得电子杂志业第一笔风险投资， 引进联想 、 宏基 等股东 ，推出第一个个人电子杂志的制作与发布
２ 平台发展缺乏稳定性
系统 ， 如今立足于建设成“ 三网融合发行业务的数 字化媒体发行平台，为传统报刊媒体提供数字化
收稿 日期 ： ２ ０ １ ２ — １ ２ — ２ ６ 作者简介： 王舜（ １ ９ ８ １ 一） ， 女， 湖南岳 阳人 ， 讲师 ， 硕士 ， 研 究方 向： 新 闻传播理论 与出版。
平台数量超过 １ ０ ０ 个， 犹如“ 百团大战” 。２ ０ ０ ６ 年
国多媒体网络杂志的传播者 、 受众、 传播 内容等进 行具体考察和分析。
谁 在传 播一 杂志提 供 者分 析 多媒体 网络杂志服务的提供者众多 ，按照其
一
下半年 ， 不少平 台纷纷退 出市场 ， 到年底 ， 平台数 量约为 ５ Ｏ 家， 成规模的 ３ ０ 多家。２ ０ １ ０ 年， 市场慢 慢冷却 ， 经历一轮轮洗牌后 ， 仅剩下 ｌ ０ 余家。 早在 ２ ０ ０ ６年热心于多媒体 网络杂 志的网络杂志地址 大全 、 万众传媒 、 中国麦 客 、 奇乐 网、 ｚ ｂ ｏ ｘ 、 摩 客网 等如今已难觅踪影。 ３ 从“ 混战” 到差异化经营
９ １
第 ２期
王舜 我国多媒体 网络杂志的发展与现状
总第 ２ ８期
内容发行服务 ，通过不同渠道与终端为用户提供 海量的 、 数据化的、 同步 的报纸杂志 内容” ； Ｉ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ
（ 三） 个人 制作 者
多媒体 网络杂 志的个人 制作者依托免费平 台， 利用网络信息资源的共享性 、 无限性 ， 以及平 台开发的制作软件 ， 管理 、 发行 自己制作的电子杂 志， 过一把“ 主编” 瘾。他们一般有很大的随意性 ， 多是在 阅读 各平 台 的杂 志后 ，抱着尝 试 的心理 主 商 、 内容提供商和个
人制作者三类。 （ 一） 平 台运 营 商 平 台运营商是通过 自身的技术 、 设备 ， 主要是
２ ０ ０ ３ 年至 ２ ０ ０ ６ 年， 多媒体网络杂志平台几乎 律求大 、 求全 ， 各平 台像一家家杂志“ 超市” ， 处
服务器和大规模的软件系统 ，为企事业单位和 网 民提供多媒体网络杂志发布平 台。 综合分析 ， 可以 发现平台运营商具有 以下特点 ： １ 平 台商集 中在信 息需要量大的发达城市， 尤其是北京、 上海、 广州等一线城市
（ 清远职业技术学院综合办公室
摘
广东清远
５ １ １ ５ １ ｏ ）
要： 近 １ ０年来 ， 平 台运 营商、 媒 体、 企业 以及 个人共 同推动 了我国 多媒 体网络 杂志的发展 。我 国当下的多媒体 网络
杂志中， 休 闲类杂志最多， 同质化、 泛娱 乐化趋 势明显； 与传统期刊极其相似 ； 视像 化， 多媒体设计成为 自觉行为。多媒体 网 络 杂志受众年轻化、 集中化 ， 男性 多于女性 ， 具有 品牌倾 向， 他们往往初期 阅读兴趣浓厚 ， 之 后阅读兴趣递减 ， 参与制作兴趣 渐浓。 易得 性是 选择 平 台 、 终端和杂志的重要标准。
体 网络杂志 ， 外观和内容越来越丰富。 本文拟对我
２ ０ ０ ３ 年， ｐ ｏ ｃ ｏ 、 ｚ ｏ ｏ ｍ、 ｘ ｐ ｌ ｕ ｓ 相继成立 ； ２ ０ ０ ５ 年，
又相继获得风投上亿美元 的追捧 ； ２ ０ ０ ６ 年 ，多媒 体网络杂志最 为火热 ， ｐ ｏ ｃ ｏ 、 ｚ ｅ ｏ ｍ、 ｘ ｐ ｌ ｕ ｓ ３家平 台 的发行总量将近 ５ 亿份 ， ｚ ｃ ｏ ｍ发行期数最多， 共发 行１ ０ ０ ０多期多媒体网络杂志 ，风投们慷慨出资 ，
动 实 践 。Ｉ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ超 级 精 灵 、 ｚ ｍ ａ ｋ ｅ ｒ 、 Ｔ ｂ ｏ ｏ ｋ 、 ｐ ｏ ｃ ０ 一
则是 “ 飞天集 团独立运营的企业互动营销平 台” ，
重推 ｉ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 系列软件——超级精灵 、 超级模板、 统
计精 灵 、 超 级皮 肤 。
日 新增 ２ Ｏ万张上传图片 ， 聚合 １ ． １ 亿优质网友 ” ； ｚ ｃ ｏ ｍ宣称 “ 不仅是中国最早的电子杂志平 台开发 商之一 ，更是新一代宽频娱乐倡导者” ； Ｘ ｐ ｌ ｕ ｓ 曾
月公布的数据 ，国内数字杂志发布平 台分布在广 东 的最多 ， 达到 ８ 个， 其次是北京有 ５ 个， 上海有 ３ 个 。近几年平 台总量在减少 ， 但地域分布仍保持
关键词 ： 多媒 体 网络 杂 志 ； 现状 ； 传播者 ； 受众； 内容
中图分类号 ： Ｇ２ ３ ９ ． ２
文献标识码 ： Ａ
文章编号 ： １ ６ ７ ４ — ４ ８ ９ ６ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ２ — ０ ０ ９ １ － ０ ４
尽管技术从来不是决定因素 ，但成熟的网络 技术及各类新型的终端设备极大地改变着传媒生 态， 而杂志也不再是最初的传统形态。 近１ Ｏ 年来 ， 电子杂志经历 了一次次蜕变 ，从传统杂志的电子 版， 到数字媒体 的杂志化 ， 再到真正意义上的多媒
第 ６卷 第 ２期 ２ ０ １ ３ 年 ４月
清远职业技术学院学报
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｑ ｉ ｎ ｇ ｙ ｕ ａ ｎ Ｐ ｏ ｌ ｙ ｔ ｅ ｃ ｈ ｎ ｉ ｃ
Ｖｏ １ ． ６． Ｎｏ ． ２ Ａ ｐ ｒ ． ２ ０ １ ３
我 国多媒体 网络杂志的发展 与现状
根据 ｉ Ｒ ｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ艾瑞 市 场 咨 询 调 查 ２ ０ ０ ６年 １
于一片 昆 战之中。２ ０ １ ２ 年， 回头看当初 比较成规
模的平 台商 ， 已纷纷改颜换貌 ， 基本实现 了差异化 经营。 Ｐ ｏ ｃ ｏ 立足打造“ 国内最大的以原创图片为核 心的分享社区” ， “ 分享近 ４ 亿张原创图片 ， 平均每
这 样 的格 局 。
获得电子杂志业第一笔风险投资， 引进联想 、 宏基 等股东 ，推出第一个个人电子杂志的制作与发布
２ 平台发展缺乏稳定性
系统 ， 如今立足于建设成“ 三网融合发行业务的数 字化媒体发行平台，为传统报刊媒体提供数字化
收稿 日期 ： ２ ０ １ ２ — １ ２ — ２ ６ 作者简介： 王舜（ １ ９ ８ １ 一） ， 女， 湖南岳 阳人 ， 讲师 ， 硕士 ， 研 究方 向： 新 闻传播理论 与出版。
平台数量超过 １ ０ ０ 个， 犹如“ 百团大战” 。２ ０ ０ ６ 年
国多媒体网络杂志的传播者 、 受众、 传播 内容等进 行具体考察和分析。
谁 在传 播一 杂志提 供 者分 析 多媒体 网络杂志服务的提供者众多 ，按照其
一
下半年 ， 不少平 台纷纷退 出市场 ， 到年底 ， 平台数 量约为 ５ Ｏ 家， 成规模的 ３ ０ 多家。２ ０ １ ０ 年， 市场慢 慢冷却 ， 经历一轮轮洗牌后 ， 仅剩下 ｌ ０ 余家。 早在 ２ ０ ０ ６年热心于多媒体 网络杂 志的网络杂志地址 大全 、 万众传媒 、 中国麦 客 、 奇乐 网、 ｚ ｂ ｏ ｘ 、 摩 客网 等如今已难觅踪影。 ３ 从“ 混战” 到差异化经营
９ １
第 ２期
王舜 我国多媒体 网络杂志的发展与现状
总第 ２ ８期
内容发行服务 ，通过不同渠道与终端为用户提供 海量的 、 数据化的、 同步 的报纸杂志 内容” ； Ｉ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ
（ 三） 个人 制作 者
多媒体 网络杂 志的个人 制作者依托免费平 台， 利用网络信息资源的共享性 、 无限性 ， 以及平 台开发的制作软件 ， 管理 、 发行 自己制作的电子杂 志， 过一把“ 主编” 瘾。他们一般有很大的随意性 ， 多是在 阅读 各平 台 的杂 志后 ，抱着尝 试 的心理 主 商 、 内容提供商和个
人制作者三类。 （ 一） 平 台运 营 商 平 台运营商是通过 自身的技术 、 设备 ， 主要是
２ ０ ０ ３ 年至 ２ ０ ０ ６ 年， 多媒体网络杂志平台几乎 律求大 、 求全 ， 各平 台像一家家杂志“ 超市” ， 处
服务器和大规模的软件系统 ，为企事业单位和 网 民提供多媒体网络杂志发布平 台。 综合分析 ， 可以 发现平台运营商具有 以下特点 ： １ 平 台商集 中在信 息需要量大的发达城市， 尤其是北京、 上海、 广州等一线城市