第二章 广告简史
第二章广告的演进
1. 原始广告时期（从远古时期－1450年活字印刷发明）
• 现存最早的广告是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现 的一张写在羊皮纸上 的广告，内容是悬赏一个金币 缉拿一个叫谢姆的逃奴，是公园前3000多年的遗物， 现存英国博物馆。
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广告发展简史
第二章 广 告 演 进
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广告发展简史
第二章 广 告 演 进
• • 1926年，霓虹灯广告在上海出现。 1936年全国运动会期间， «上海新闻报»借 机搞了一次空中广告，把“新闻报发行量最 多，欢迎客选”的广告条幅用气球放入空中。
4. 建国后，我国广告事业在曲折中发展。
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广告发展简史
第二章 广 告 演 进 二、外国广告发展简史
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广告发展简史
第二章 广告 演 进
3.
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报纸杂志媒介大众化时期（1850年－1911年）
在19世纪末，西方已经有人开始进行广告理论研究， 美国人路易斯在1898年提出了AIDA法则（引起注意 Attention－产生兴趣Interest－培养欲望Desire－ 促成行为Action）。 广告在这一发展阶段的另一重要进步就是广告公司的 兴起。 1841年诟茂在费城创立了世界上最早的广告公司。 1869年，在美国费城又出现了第一家具有现代意义的 广告公司－爱益父子公司。
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广告发展简史
第二章 广 告 演 进
4. 广告行业走向成熟时期（1911年－1970年）
• 广告业在这一时期的重大进展之一是广播、电视、电 影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明 创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。
第二章 广告发展简史
1858年，中国人创办的第一份中文商业报纸《香港 中外新报》，也以商情、船期和广告为主要内容。
其广告竟占报纸版面的3/4。
19世纪60年代，上海成为商业报纸的出版中心。 著名的报纸有《上海新报》、《申报》等。这些 报纸从报纸经营和商品促销的需要出发,都热衷于 刊登广告。
这一时期的报纸，起初刊载的大部分是外商广告。 维新运动后，我国一些资产阶级知识分子相继创 办了具有商业性质的报纸，如《苏报》、《湘 报》，这些报刊的广告主要宣传国货。
我国最早的广告画也出现在南宋时期，这是一幅推 销“眼药酸”的广告。
二、我国近现代广告
（一）近代报纸广告的兴起
对中国现代广告的产生促进作用最大的是现代 报纸事业的发展。
我国是世界上创办报纸最早的国家之一。早在 唐宋时期，我国就出现了原始形式的报纸——邸 报。
1853年9月3日，英国传教士在香港出版了第一份中 文报刊《遐迩贯珍》，报纸除经营广告业务外， 还率先宣传广告对商业的作用。它开启了中文报 纸广告先河。
1918年成立的北京大学新闻学研究会是我国最早 的广告研究机构。
1920年9月，上海圣约翰大学报学系成立，这是 我国最早成立的新闻系，广告学作为“报学”的 子项目，是该系教学的主要内容之一。
当时，已有专门论述广告的书籍出现。如徐宝璜 的《新闻学》（1918年初版），戈公振的《中国 报学史》等。我国人撰写的第一本广告学专著是 1926年商务印书馆出版的蒋裕泉写的《实用广告 学》。
霓虹灯广告：1926年上海南京路伊文斯图书公司在橱窗 内开始设置“皇家牌打字机”英文霓虹灯广告。1927年， 露天的霓虹灯广告首次在上海出现。
路牌广告：多涉及香烟、药品和电影广告。主要树立在街 边要道口、屋顶、铁路沿线和风景区。
第二章 广告简史
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英国约瀚逊评论： 英国约瀚逊评论： 普通的东西容易被人们轻视， “普通的东西容易被人们轻视，在当今广告 量增加而且看完后就被扔掉的时候， 量增加而且看完后就被扔掉的时候，广告必须 发挥出它应有的水平，有时是很崇高的， 发挥出它应有的水平，有时是很崇高的，有时 是很感人的，以此来吸引人们的注意。 是很感人的，以此来吸引人们的注意。同时广 告要遵守规定章程，这是广告的灵魂。 告要遵守规定章程，这是广告的灵魂。”
我国比例为0.93% 我国比例为0.93%
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二、美国 世界广告最发达的国家。 世界广告最发达的国家。 广告创意和表现上，比较直接表现商品， 广告创意和表现上，比较直接表现商品， 形式上追求新奇，广告语言力求简练， 形式上追求新奇，广告语言力求简练，风格比 较粗犷。 较粗犷。 见广告案例
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小案例： 小案例： 必须试试 耐克在1999年初推出广告《尝试》 耐克在1999年初推出广告《尝试》，在黑 1999年初推出广告 白的画面中，孩子们在球场上训练投篮。 白的画面中，孩子们在球场上训练投篮。每个 失误都会引来一系列的反应：愤怒、遗憾、 失误都会引来一系列的反应：愤怒、遗憾、笑 叹气，但投篮的孩子们始终不放弃。 声、叹气，但投篮的孩子们始终不放弃。 我能接受失败， “我能接受失败，但我不能接受不去尝 试。” can´ （I can accept failure ，but I can´t trying） accept not trying）
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二、近代广告时期
1、印刷广告出现 英国出现最早印刷品广告。 英国出现最早印刷品广告。 出现最早印刷品广告 英国第一位出版人威廉 坎克斯顿 英国第一位出版人威廉·坎克斯顿创办印刷 威廉 坎克斯顿创办印刷 所，印出第一本英文书及其推销广告。 印出第一本英文书及其推销广告。
广告简史
第二章广告简史一、世界广告发展史（一）原始阶段（原始社会末期——15世纪中叶）⏹商业广告产生的前提⏹商品生产和商品交换⏹最早的广告媒体⏹石碑⏹最古老的广告实物⏹大英博物馆收藏，公元前3000年古埃及底比斯城市写于莎草纸上的悬赏捉拿奴隶的广告⏹考古发现⏹古罗马的庞贝城遗迹（二）近代阶段（15世纪中叶——19世纪中叶）⏹时代背景⏹1445年德国人古登堡发明了金属活字印刷，人类进入印刷广告时代⏹世界广告中心⏹英国⏹世界最早的报纸⏹德国⏹世界最早的报纸广告专栏⏹英国⏹世界第一家广告代理店⏹英国（三）近现代过渡阶段（19世纪中叶——20世纪20年代）⏹世界广告中心由英国移至美国1、广告公司产生和兴起⏹1841年沃尔尼·帕尔默在美国费城成立第一家广告代理店⏹1865年美国出现广告批发代理机构⏹1869年美国费城出现具有现代特征的“艾尔父子广告有限公司”（弗兰西斯·艾耶）⏹开创了第一例市场调查，提供了第一例专职创意服务2、广告新技术的应用⏹1893年纽约《每日论坛报》首次采用摄影图片广告⏹1891年，可口可乐公司制作了世界最早的挂历广告⏹1911年，巴黎安装了第一个霓虹灯广告招牌3、广告理论与管理⏹理论⏹1893年美国的E • S •路易斯提出AIDA法则⏹1900年美国的盖尔(Harow Gale)出版《广告心理学》⏹1903年美国西北大学校长斯科特（Walter Dill Scott）的《广告原理》(The Theroy of Advertising)一书出版，奠定了广告学作为独立学科的基础框架⏹1910年斯科特《广告心理学》⏹管理⏹1907年，英国颁布《广告法》⏹1911年，美国发动反对广告弄虚作假的运动，制定著名的《普令泰因克广告法草案》（四）现代阶段（20世纪20年代——20世纪80年代）⏹电子广告问世⏹世界最早的广播电台：1920年美国匹兹堡⏹世界最早的电视台：1936年英国伦敦⏹广告媒介多样化⏹注意广告策略的应用⏹建立各种广告行业组织⏹国际广告协会（IAA），总部在纽约⏹世界广告行销公司（WAM），总部在伦敦⏹建立国际性共同广告法规⏹1963年国际商会通过《国际商业广告从业人员准则》（五）广告信息产业化阶段（20世纪80年代后）⏹时代背景⏹信息革命时代，网络广告出现⏹2000年，因特网成为继电视之后成长最快的新兴广告媒介⏹2005年，植入式广告成为新潮⏹世界广告中心⏹纽约、东京、伦敦⏹广告公司的功能⏹由广告制作和广告代理发展为综合性的信息服务行业世界五大广告奖⏹戛纳广告大奖（Cannes Lions Festivals）：1954年⏹纽约广告奖（The New York Festivals）：1957年⏹克里奥国际广告奖（Clio Awards）：1959年⏹莫比杰出广告奖（Mobius Advertising Awards）：1971年⏹伦敦国际广告奖（London International Advertising Awards）：1985年关于广告评奖⏹广告是艺术与商业的契合⏹广告评奖的特点⏹不同于体育比赛⏹不同于艺术作品饕餮之夜(Night of the Ad-Eaters)⏹1981年法国人布尔西科首创⏹1996年登陆中国世界广告业的重组二、美国广告发展史（一）发展概况⏹世界第一⏹广告业的象征⏹纽约的麦迪逊大道（Madison Avenue)⏹广告业之父⏹本杰明.富兰克林1729年创办《宾夕法尼亚日报》，用线条将广告与其他内容区分，首次在广告中使用大字号标题、空白和插图⏹最有影响广告人⏹伯恩巴克被《广告时代》推选，认为“广告不是一门科学，而是一门劝说的艺术”⏹广告管理机构（联邦政府）⏹联邦贸易委员会（FTC，Federal Trade Commission）⏹1914年成立，对跨州销售的产品广告行使管理权⏹对欺骗性广告和不正当广告可责令广告主在一定时间内发布更正广告（corrective advertising）⏹食品药品管理局FDA（Food and Drug Administration）⏹实施食品法、药品法、化妆品和其他一些有关健康法律⏹联邦通信委员会FCC（Federal Communication Commission）⏹对广告、电视、电话、卫星、因特网和有线电视业享有管制权，控制广告中的淫秽或不文明镜头⏹对淫秽定义：指通过“公开挑逗的方式”描述性行为，且缺乏“严肃的文学、美学、政治和科学价值”⏹专利与商标署和国会图书馆•专利与商标署：注册并保护商标与专利⏹国会图书馆：在美国境内保护所有享有版权的物品，包括广告⏹行业自我管理机构⏹1905年成立美国广告联合联盟（AAF，American Advetising Federation）⏹制定的《美国工商广告原则》（Advertising Principles of American Business）1984年开始实施，具体规定了广告的真实与责任标准⏹1917年成立美国广告公司协会（AAAA)⏹(American Association of Advertising Agencies)，由全美最大广告公司组成，对本国广告代理商制定了“公司服务标准”，总部在纽约，有600多个成员公司，承担全美70%-80%广告业务量⏹4A后泛指能承揽客户全部代理业务的综合性广告公司⏹1930年《广告时代》（Advertising Age）在芝加哥创刊⏹1950年纽约州州长首次在电视上运用政治广告⏹1973年出现反营销广告⏹企业的广告观念成熟⏹可口可乐的百年广告史⏹1911年，宝洁开始聘请专业广告公司⏹全球最大广告客户，年广告费用超过20亿美⏹1855年万宝路硬汉广告（二）广告教育1、背景与推动力⏹背景⏹广告人地位较低⏹学徒式培养系统⏹推动力⏹联合广告俱乐部（美国广告协会的前身）在促使广告专业化和提高广告人地位方面起到促进作用，使广告教育进入大学课程表⏹1900年，美国西北大学首次开办广告专业2、发展状况⏹特点⏹学术研究型⏹专业技术训练型⏹设立系科⏹1、大众传播系或学院⏹2、商学院市场系⏹问题⏹师资不足⏹理论研究深度欠缺⏹两难选择⏹学术研究⏹专业训练三、中国广告发展史（一）起源和发展（原始社会末期——鸦片战争前）1、起源阶段（原始社会末期——宋代）⏹前提条件⏹商品生产和商品交换⏹史料记载⏹《周记》——凡做交易，都要“告子士”⏹考古发现⏹殷墟出土的“铭文”⏹几种最初的广告形式⏹口头广告⏹实物广告⏹招牌广告、幌子广告2、发展阶段（宋代——鸦片战争前）⏹时代背景⏹造纸术、印刷术的发明应用⏹各种古老的广告形式随社会经济的发展得到进一步发展⏹灯笼广告⏹招牌广告⏹清明上河图⏹新兴的广告形式⏹印刷广告：北宋刘家针铺的铜版雕刻广告⏹插图广告、年画广告（二）近代广告概况（鸦片战争——建国前）1、广告媒体的发展⏹时代背景⏹鸦片战争⏹突出特点⏹报纸广告、广播广告出现⏹1853年英国传教士在香港创办《遐尔贯珍》；1872年英国商人在上海创办《申报》⏹1922年底美国商人奥斯邦在上海设立中国第一家广播电台——奥斯邦广播电台，1923年1月23日开始播音⏹其他新兴广告形式⏹路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告2、广告业的发展⏹主要发展区域⏹上海（与纽约、巴黎、东京并称世界广告之都）发展状况⏹有实力的大型企业设立广告部⏹早期广告公司诞生：联合广告公司⏹广告同业组织出现3、广告的研究和管理（1）广告研究⏹最早的广告研究团体⏹1918年成立的北京大学新闻学研究会⏹第一部全面、系统的学术著作⏹由北京大学新闻学研究会的徐宝璜所著的《新闻学》⏹最早出版的广告学译著⏹商务印书馆出版的甘永龙编译的《广告须知》，译自美国的《How to Advertise》⏹最早开设广告课程的院校⏹1920——1925年上海圣约翰大学、厦门大学等相继开设，是报学系的一门课程（2）广告管理⏹政府对广告的管理几乎放任自流⏹没有一部正规的广告管理法规⏹广告行业自律⏹1919年上海成立“全国报界联合会”，制定“拒登日商广告案”⏹1920年全国报界联合会第二次会议通过《劝戒禁载有恶影响于社会之广告案》⏹1927年上海成立“中华广告公会”⏹广告经营者的自我经营管理（三）建国后至今1、十一届三中全会前⏹国民经济恢复时期⏹社会主义改造时期⏹文革前⏹文革时期⏹基本停滞2、十一届三中全会后广告业的发展规模和速度空前（1）1979年，在全国范围内开始恢复广告业务⏹1979年1月4日《天津日报》在全国率先恢复商业广告，刊登了天津牙膏广告⏹1979年1月28日上海电视台播出我国第一条电视商业广告“参桂补酒”，3月15日播出第一条外商电视广告——长达1分钟的瑞士雷达表广告⏹1979年3月15日中央电视台第一次在全国范围内播出外商电视广告——西铁城手表广告⏹上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务⏹1984年国家工商局下达文件，禁止利用广播、电视、报纸、书刊、路牌、灯箱、霓虹灯、招贴等媒体做烟草广告（2）广告公司不断涌现，广告事业蓬勃发展⏹发展概况⏹广告事业快速发展⏹北京、上海、广东⏹目前全球第五外资广告公司登陆中国⏹1985年，奥美（中国）广告公司在中国香港成立；1991年，奥美广告公司与上海广告公司合作成立上海奥美广告公司⏹1986年，第一家合资广告公司——电扬广告公司成立⏹1991年，英国萨其兄弟公司与航天部长城公司合作成立盛世长城广告公司广告代理制⏹1997年，我国颁布《广告服务收费管理暂行办法》，规定广告代理费为广告费的15%（3）各类广告团体纷纷成立⏹1981年，中国对外贸易广告协会成立⏹1982年，中国广告学会成立⏹1983年，中国广告协会成立，是全国性的广告行业组织，下设不同的专业委员会⏹1987年，国际广告协会中国分会成立⏹1987年，亚洲广告协会联盟中国国家委员会成立（4）各类专业广告报刊书籍出版发行⏹期刊⏹1981年，第一本专业杂志《中国广告》出版⏹1985年，《国际广告》创刊⏹1993年，《广告人》创刊⏹1994年，《现代广告》创刊⏹报纸⏹1984年创办《中国广告报》，1987年更名为《中国工商报》⏹一些报纸开辟广告专栏或提供广告专栏⏹论著：⏹最具代表性的是以丛书形式出现的系列广告论著⏹工具书⏹1988年，《中国广告年鉴》问世（5）广告教育更加深入a.总体状况⏹1983年，厦门大学新闻传播系创办我国第一个广告学专业，1984年招收首批广告专业本科生⏹1989年，北京广播学院新闻系开设广告学专业，1993年率先招收硕士研究生⏹1992年是我国高等广告教育发展的第一个分水岭，南巡带动高校开设广告学专业⏹1999年我国高等广告教育迎来第二个办学高潮，源于国家教委扩招改革政策⏹2000年中国传媒大学招收第一届广告学方向博士研究生b.客观分析⏹特色⏹呈现多元化结构模式（经贸型、艺术型、新闻传播型）⏹制约⏹学科地位不高，学科建制不完善⏹困难⏹师资、教材、图书设备⏹任务⏹培养研究人才和应用人才两个基本层次（6）广告法律法规和广告管理体系初步形成⏹1982年，国务院发布《广告管理暂行条例》，明确规定由国家和地方各级工商行政管理部门负责管理全国广告⏹1987年，国务院发布《广告管理条例》，是对1982年条例的修订和补充⏹1994年10月通过、1995年2月施行《中华人民共和国广告法》⏹1993年，国家工商局和国家计委发布《关于加快广告业发展的规划纲要》（7）行业自律规范开始建立⏹1991年，中国广告协会制定的《广告行业岗位职务规范》试行⏹1994年，中国广告协会第四次代表大会通过《中国广告协会自律规则》（8）国际交流日益频繁⏹参加或举办国际性会议⏹参加国际性广告评选活动⏹组织出国培训广告职业及其问题⏹特点⏹是一门专业⏹专业要求⏹学以致用⏹是一项职业⏹职业规范⏹敬业精神⏹问题总结：广告业发展趋势⏹传播媒体多样化⏹广告服务全方位化⏹广告理论研究深入化⏹广告管理日趋严格化⏹广告活动全球化⏹广告宣传国际化。
第二章广告发展简史
第二章广告发展简史第二章广告发展简史一、国外广告发展简史（一）古代时期（远古——1450年）口头、实物、招牌、文字广告等为主。
1、古代巴比伦、古代埃及的广告公认现存最早的文字广告出现在公元前3000年。
它是在古埃及的底比斯(Thebes)城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃走的奴隶闪。
2、古希腊、古罗马的广告古希腊、古罗马时期，一向沿海的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、诗歌和招牌等多种形式。
在内容上既有推销商品的广告，也有文艺演出、寻人启示等社会服务广告，甚至还有政治竞选广告。
3、在发掘公元前79年被火山爆发埋没已久的古城庞贝时，发现了1600多处墙头广告。
4、世界上最早的官报《罗马公报》（凯撒统治时期），除记载重要的社会和政治事件外，也刊载有广告形式的内容。
（二）印刷广告时期（15世纪初——19世纪中期）1、1450年德国人古登堡采用铅和其他金属的合金浇铸字母，从15世纪中叶起，印刷术得到广泛运用。
传单、招贴、标语、商业名片等广告形式得到发展。
第一份用机器印刷广告：威廉·坎克斯顿（1472年）推销宗教图书的广告2、印刷报纸（1）17世纪初，德、法、英等国家先后出现了早期的印刷报纸。
（开始定期出版）（2）现存最早的报纸：1609年德国的《通告报》。
PS：第一则“报纸广告”的三种说法：①1622年伦敦出版第一份英文报纸《每周新闻》上的一则书籍广告。
②1625年，英国《信使报》在背面版上刊登的图书出版广告。
③1650年，英国《每周新闻》“国会诉讼程序”栏目刊载的寻马悬赏启事。
（3）1704年4月24日，美国创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)刊登了一则向广告商推荐的以报纸为宣传媒介的广告。
（4）被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林，1729年创办的《宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。
首次刊登的是一则推销肥皂的广告。
第二章 广告发展简史
第二章广告发展简史第—节广告的起源与演进一、早期的广告活动广告最早什么时候开始出现，目前还有明确结论。
在原始社会，因为没有剩余价值，也就没有交换，当然就没有商业性质的广告现象。
随着社会文明的进步，人类早期的广告活动逐渐多了起来。
最早的广告有两种，一种是社会广告，一种是商业广告。
社会广告如古亚述帝国、迦勒底王国建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛，传告大众。
中我国原始社会后期，相传夏禹铸九鼎，象征国家政权，同时把天下有毒的动物刻在上面，提醒人们防范。
周文王演绎八卦，让人刻成碑文，进行宣传。
实际上这些都是以广告形式为社会、政治服务。
商业广告是把商品标志刻在石头上、土块或木头上，把招牌悬挂在商店门前，用灌木为酒店做标示，用靴子作为鞋店的标志等。
在古埃及，商船到来的时候，商人们就雇佣呐喊者，穿越大街小巷，高声叫喊。
船主还雇人穿上背心，前后都写上船到岸的时间和船内装载货物名称，让他们在街上来回走动。
古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
古希腊时代，商人出卖奴隶或牲畜的时候，通常用喊叫来发布信息。
公元前79年，古罗马的庞培城因维苏威火山喷发而被全部湮没。
发掘出了很多招牌和幌子之类的广告。
如卖葡萄酒的商店门前挂着常青藤枝，奶牛厂前画着牛，饮料店的门前则悬挂着水罐的把手。
诞生于恺撒大帝统治时期的、世界上最早的官报《罗马公报》，除也刊载有广告形式的内容。
大约在公元900年时，欧洲各国就盛行由传报员沿街传报新闻，同时，这些传报员也被商人雇用，在市集上传告商品的优越性和价格，招揽顾客。
公元1141年，在法国的卜莱州，出现一支由12人组成的叫卖组织，得到国王路易七世的特许，在大街小巷进行叫卖活动。
他们与酒店签订合同，吹着角笛，把人们召集在一起，一边品尝酒的味道，一边做广告。
这些都是早期的广告形式。
二、机器印刷的影响中国印刷术发明以后，传入欧洲，15世纪德国工匠古德堡发明了铅制活宇印刷术，欧洲人开始了机器印刷。
广告学概论第二章广告简史
A-PDF OFFICE TO PDF DEMO: Purchase from to remove the watermark本章学习目标：了解和把握世界广告发展历史脉络了解和把握世界广告发展历史脉络；； 了解和把握中国广告发展历史脉络了解和把握中国广告发展历史脉络。
2.1 2.1 世界简史世界简史2.1.1 2.1.1 原始广告时期原始广告时期原始广告时期（（~1450~1450年年） 2.1.2 2.1.2 近代广告时期近代广告时期近代广告时期（（1450~18501450~1850年年） 2.1.3 2.1.3 现代广告过渡期现代广告过渡期现代广告过渡期（（1850~19201850~1920年年） 2.1.4 2.1.4 现代广告时期现代广告时期现代广告时期（（19201920年年~ ~ ））2.1.1 2.1.1 原始广告时期原始广告时期（-14501450）） 从远古广告产生到14501450年德国人年德国人古登堡古雅典化妆品广告：为了两眸晶莹为了两眸晶莹，，为了面颊绯红为了面颊绯红，，使用活字印刷术使用活字印刷术，，为原始广告时期原始广告时期。
12581258年国王发布年国王发布年国王发布《《叫卖人法则》，是最早的广告法规的广告法规。
为了人老珠不黄为了人老珠不黄，，也为了合理的价钱也为了合理的价钱，，每个在行的女人都会每个在行的女人都会--------购买埃斯克里普托制造的化妆品化妆品。
2.1.2 2.1.2 近代广告时期近代广告时期（14501450--18501850）） 印刷广告出现14721472年年，在英国出现了有史以来最早的印刷倘任何人倘任何人，，不论教内或教外人士内或教外人士，，愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍堂的仪式书籍，，而其所品广告品广告。
英国第一位出版人威廉·坎克斯顿创办印刷所办印刷所，，印出第一本英文书及其推销广告英文书及其推销广告，，开印刷品广告之先河开印刷品广告之先河。
第二章 广告发展简史
广告传播的信息内容、传播手
段、传播范围、传播作用在不
断地发展。
小结： 当代广告环境的最新变化，这里包括经济和技 术环境的巨大变化，传播媒介的多样化，也包 括传播受众和消费者消费心理和消费需求的大 众化和个性化的微妙平衡问题。这种变化的关 键点是以互联网为代表的新技术所带来的革命 性变化。 这种变化，极大地影响了营销和广告活动，改 变了广告组织的结构，品牌的信息建构，广告 信息的创意表现，媒介渠道的选择等等，营销 和广告传播面临着一个革命性的、十分复杂的 挑战。
二、近代广告时期
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1、西方印刷广告的开端 推销宗教书籍的广告 15世纪中后期 英国第一个出版人 威廉· 卡克斯顿
• 2、世界广告兴起的中心——英国 • 3、广告代理商的出现 • 17世纪 英国
三、近代广告向现代广告 过渡时期
• 1、广告公司的兴起 • 1841年 伏尔尼· 帕尔默在费城创办美国 第一家广告公司 • 1865年 乔治· 罗威尔 • 1869年美国艾耶父子广告公司成立
• 3、建立各种广告行业组织 • 1938年，国际广告协会 • 4、现代信息传播服务的形成
广告发展简史与当代广告业面临的挑战
总结广告发展简史共分为四个阶段：
一是印刷术发明前的古代时期 二是十五世纪中期谷登堡发明金属印刷之 后到工业革命时期的大众传播媒介发育时 期
三是十八世纪中期工业革命到19世纪末近 代广告业的正式形成
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1911年，美国最早的广告法案 《普令泰因克广告法草案》 （音译自《印刷者油墨法规》） Print Ink Law
四、现代广告时期
• 1、电子广告问世 • 1922年，美国创建第一家商业广播电 台——WEAF——最早开播广告业务的 电台。 • 二战后，商业性的电视广告才发展起来。
广告学第二章
④广告代理业和广告管理的初步形成
３．近现代广告过渡时期（1850—1920)
现代广告公司形成；
新技术和广告新媒体的拓展 ４．现代广告时期（1920以后）
电子媒体的出现和发展
广告媒体和形式日趋多样化；
广告经营走向现代化
二．中国广告发展简史
（一）古代广告 １．实物广告 ２．叫卖广告 ３．招牌和幌子 ①招牌－－店铺的名称和记号 ②幌子－－商品类别和服务项目 形象幌 标志幌 文字幌
４．印刷广告
5. 对联广告 （二）近现代广告 １．近代报纸广告的兴起
２．民国初年的广告发展
３．旧中国广告行业产生
４．总况：发展缓慢，成就不大
广告环境恶劣
广告专门人才匮乏，
报刊等发行销售受多重因素制约，一定程度上阻 碍了广告信息与消费者的沟通
（三）当代广告
三.影响现代广告发展的因素 1.市场经济的发展－－最根本的因素; 2.消费者的发展－－重要因素; 3.企业的发展是－－重要因素; 4.科学技术的发展－－重要因素； 5.国家对广告的பைடு நூலகம்观管理
第二章 广告发展简史
一.世界广告发展简史 1.原始广告时期(1450年以前) 为了两眸晶莹,为了面颊绯红, 为了人老珠不黄,也为了合理的价钱,
每个在行的女人都会
---购买埃斯克里普托制造的化妆品
形式：
叫卖广告
招牌广告
实物广告 ２．近代广告（1450--1850） ①印刷广告出现
②报纸媒体和报纸广告盛行；
四．当代广告业及其发展趋势
１．广告环境
①经济全球化
②消费群体结构的变化 ③产品同质化,竞争白热化 ④数字化 ２．发展趋势
①广告理念更新
广告发展简史
三、现代广告的发展时期（19世纪中叶至1945年） 现代广告的发展时期（19世纪中叶至1945年 世纪中叶至1945
相关事件
1868年 美国第一家专业广告公司 1868年，美国第一家专业广告公司——艾尔父子 艾尔父子
广告公司成立。 广告公司成立。其经营重点从单纯为报纸推销广告版面转到为客 户策划、设计、制作广告等全面的服务业务。 户策划、设计、制作广告等全面的服务业务。 美国商业广播电台创立于1920年 1926年出现了全国性广播电 美国商业广播电台创立于1920年。1926年出现了全国性广播电 1920 台之后，广播电台便成了前所未有的主要广告媒体。 台之后，广播电台便成了前所未有的主要广告媒体。 世界上第一家电视台是1936年在英国建立的。美国于1939年开 世界上第一家电视台是1936年在英国建立的。美国于1939年开 1936年在英国建立的 1939 始创建电视台，1941年 月正式开始做商业电视广告。 始创建电视台，1941年6月正式开始做商业电视广告。 世界上第一幅霓虹灯广告是由法国的克劳特安装在巴黎皇宫 上的，以后逐步扩大到法属殖民地和英属殖民地。1923年进入美 上的，以后逐步扩大到法属殖民地和英属殖民地。1923年进入美 国。霓虹灯广告的普及是在20世纪30年代。 霓虹灯广告的普及是在20世纪30年代。 20世纪30年代
1729年 富兰克林创办出版《 1729年，富兰克林创办出版《宾夕法尼亚 新闻报》报纸。在创刊号的第一版上， 新闻报》报纸。在创刊号的第一版上，他将广 告栏设在报头社论之前， 告栏设在报头社论之前，首次刊登一则推销肥 皂的广告。此外， 皂的广告。此外，他还在报纸的广告栏刊登各 种广告，还有他自己的发明广告。 种广告，还有他自己的发明广告。 1785年 英国有影响的报纸《泰晤士报)) ■ 1785年，英国有影响的报纸《泰晤士报)) 在伦敦出版发行(原名《事鉴日报》 1788年改 在伦敦出版发行(原名《事鉴日报》，1788年改 用本名) 用本名)。
第二章广告简史
进、效仿和推 方广告理论与经验的基础上, 中国广告人开始
广,中国广告业 了全方位的现代广告经营模式变革, 广告迅速
发展速度之快 融入主流社会, 进入人们的日常生活, 注入经济
前所未有, 令人 活动各个角落, 大有“人人广告, 广告人人”的
欣喜。
之势。
2020/3/19
时期 名称
主要 特征
中
国 当代广
明活字印刷术。随之,具有近 父女开的酒馆, 因经
代广告特点的印刷广告即告出 营不善,生意萧条。
现。
是年春, 著名书法家
4、现存中国历史博物馆北宋 祝枝山游西湖时, 到
年间(960～1127)济南刘家铺 此饮酒, 顺手写一副
的一则广告(见P31图 1-3)。据 对联 (P32)：
考, 这是现己发现世界上最早 “东不管西不管, 我
告 处 于 受 到 束 、2、1958年5月1日, 我国第一座电视台—北京电
限 制 和 严 格 行 视台试播,9月2日正式开播。10月1日, 上海电视
政 控 制 的 沉 寂 台建成, 标志着电视广告媒体在我国出现。
中
状态；
3、1976～1985年，是“传统广告” 活动的恢
国 当代广 2．改革开放以 复即复兴期,
广 告 简
告时期 日趋激烈，各种
(1920 广告行业组织纷
年以 后)
纷成立，广告业 已成为现代信息
史
产业群体中的中
世界上最早的电视节目，标 — — 早 期 可 口 志着电视广告时代的开始。9
时期 名称
主要 特征
重要事件
代表作
处 于 封 建 小 1、中国古代的幌子形式多 1、明太祖朱元璋是
字号中“全”字与其名暗合,
《广告史二章》
编辑ppt
16
3、媒介的发展
殷商时期，甲骨文（图画文 字）
春秋战国，青铜、竹简
秦汉时期，西汉丝绸，东汉 发明了纸张。
《汉书》“讽诵，《诗》、《书》百家 之言，不可胜数，著于竹帛。”
西汉初期已经出现了纸的雏 形。东汉蔡伦发明了纸。编辑ppt 长沙马王堆出土的西汉帛17书
《东观汉记》卷20 蔡伦，字敬仲，桂阳人。为中常侍，有才
4、城的发展
秦汉时期，城有了更大发展。由很小的统治堡垒发展 成集政治、经济、军事于一身的新型城市。
形成了繁花似锦的长安城。班固的《两都赋》 描述了长安、 洛阳的繁荣发达。
“建金城……披三条之广路，立十二之通门。内则街衢洞达，闾阎helv且千，
九市开场，货别隧分，人不得顾，车不得旋，tian阗城溢郭，傍流百廛chan，
乌氏倮luo畜牧，及众，斥卖，求奇缯zeng物，间 献遗戎王。戎王什倍其偿，与之畜，畜至用谷量马牛。 秦始皇帝令倮比封君，以时与列臣朝请。而巴（蜀）寡 妇清，其先得丹穴，而擅其利数世，家亦不訾zi。清， 寡妇也，能守其业，用财自卫，不见侵犯。秦皇帝以为 贞妇而客之，为筑女怀清台。夫倮鄙人牧长，清穷乡寡 妇，礼抗万乘，名显天下，岂非以富邪？
《三辅决录》卷二：“﹝韦诞﹞因奏曰：‘夫工 欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣 墨，兼此三具，又得臣手，然后可以逞径丈之势， 方寸千言。’”
编辑ppt
20
以创始人的名字为商品命名这种做法，现在依然 存在。李宁、洛克菲勒石油、希尔顿酒店、 王致 和的臭豆腐 、王老吉凉茶 心理：名人效应
4、标记广告演变为原始形态的商标
第二章秦汉时期的广告
一、秦汉时期的生产情况
重农抑商政策
秦，战国时期的商鞅变法。经济上：废井田 开阡陌 ；重农抑商 ；奖 励耕织 ；统一度量衡。 商人的社会地位很低。
2、广告简史
分类广告的出现
1788年，《伦敦时报》创始人 约翰.瓦特尔在创刊号上发表其观 点：认为报纸广告不应对任何人有 法律和道德上的歧视。
19世纪，由于美国殖民地的发 展的崛起，世界广告中心逐步转移 到美国。
1704年，美国创办发行了第一 份报纸《波士顿新闻通讯》，并发 布了一则向广告商们推荐报纸作为 宣传媒介的广告。
Байду номын сангаас
本杰明·富兰克林的广告实践：
本杰明·富兰克林 （Benjamin Franklin）(17061790)——资本主义精神最完美的 代表，十八世纪美国最伟大的科 学家和发明家，著名的政治家、 外交家、哲学家、文学家和航海 家以及美国独立战争的伟大领袖。 他一生最真实的写照是他自己所 说过的一句话“诚实和勤勉，应 该成为你永久的伴侣。”
1450年，德国人古登堡发明了 铅活字印刷，成为近代广告变革中 最重要的因素。
人类广告活动由原始古代的口 头、招牌、 文字广告传播进入到印 刷广告的时代。
欧洲的报纸广告
1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了推销宗 教书籍的广告，这标志着西方印刷品广告的开端。
13、14世纪左右，欧洲出现最早的报纸 雏形“新闻信”，报道市场行情和商品信息， 实际是商业广告。
北宋“刘家针功夫”广告铜版
近代世界广告业
英国：早期印刷广告的中心
最早的广告代理商出现在英国： 1610年英国第一家广告代理店是英王詹 姆斯一世让两个骑士办的。
1612年，法国出现了“高格德尔” 广告代理店。
第二章中外广告简史
● 1858年，由外商首先在香港创办了《孖剌报》，
增出了中文版的《中外新闻》，最早刊登商业广告
● 1872年4月20日 《申报》创刊，最早在《申报》
上出现的广告是“戒烟丸”和“白鸽票”
杂志广告 ● 《生活周刊》、《妇女杂志》等都刊登广告
广播广告 ● 1923年1月23日，美国人奥斯邦在上海与《大陆
5、广告特税 ● 英国政府于1712年对报馆开征了广告特税，无
论广告大小，见报便收3个先令6便士
二 、近代广告向现代广告的过渡
近代广告向告公司的产生
▪ 1841年，伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一 家广告代理公司，并自称是“报纸广告代理人”， 从而宣告了广告代理业的诞生。
▪ 1869年在美国费城出现的艾耶父子广告公司 (Ayer&Son)。艾耶广告公司被广告历史学家称
为“现代广告公司的先驱”。
（二）广告新技术的应用
● 摄影技术的应用
1853年，在摄影技术发明不到几年的时间里，纽约的 《每日论坛报》第一次采用照片为一家帽子店做广告。 从此，摄影图片成了广告的重要表现手段。
★经济广告 是随着商品的生产与交换的产生 而产生 。
1、口头广告、叫卖广告 2、实物广告 3、标记广告
4、招牌和幌子（横招、竖招、坐招、墙
招；实物幌、灯具幌、模型幌、旗帘幌……）
5、印刷广告
6、对联广告
二、古代巴比伦、埃及的广告
▪ 文字广告
▪ 据历史研究证明，世界上最早的文字广告， 是现存于英国博物馆中写在沙草纸上的， 埃及尼罗河畔的古城底比斯的文物——公 元前1550－1080年的遗物，距今已有3000 多年的历史。
费品制造业和消费服务业提供全面的服务。
●20—30年代，帮助客户劝诱购买，施展推销术；
第二章广告历史
1935年菲利浦莫里斯公司SPUD香烟 〝嘴巴快感〞
❖ 〔二〕广告行业兴起、广告公司构成 ❖ 1、19世纪中前期
❖ 1〕广告代理出现 ❖ 2〕媒体掮客公司 ❖ 3〕客户效劳型公司出现
❖ 2、20世纪中期 ❖ 现代广告特点：教材
❖ 电子媒体运用
❖ 广播广告、电视广告、户外广告、网络广 告
四、中国当代广告 〔1979年——至今〕
早的文字广告，是现
存英国大英博物馆中，
写在 莎草纸上，属于
埃及尼罗河畔，古城
底比斯的发现物。 内
容是奴隶主悬赏缉拿
逃奴的广告，是〝手
抄式〞的广告传单
❖ 4000年前，古埃 及方尖碑上的象形 文字，可以说是早 期的户外广告。 1799年8月 发 现公元前196年的 古埃及石碑， Rosetta(劳塞塔〕
stone.
(二)中国现代广告
商业广告
❖ 1、实物广告
2、叫卖广告
叫卖是最久远、最经济的广告。或洪亮洪亮， 或凄凉惨淡，人们称为〝胡同交响曲〞。它 以多姿多彩的叫卖声来惹起顾客的留意，进 而购置成交。
3、旗帜广告： 适用于出行、作战
幌子、望子
❖ 幌子，又称望子，是 旧时商店的重要标志。 旧京人士多有目不识 丁者，因此以幌子为 直观的广告，来说明 店内运营的种类。
〝老刀牌〞香煙誕生於1902年，並在同年開始了其在中國的生產和銷售 的歷史。
紅屋香煙是大美煙公司生產的老 牌香煙。大美煙公司是1890年树 立。紅屋是該公司生產的一種品 牌香煙。
申報1924年2月16日刊登的紅屋香煙廣 告，印有〝美國製造，菸葉精良〞、〝 大美煙公司〞的字樣。
近代香烟广告
三、西方近、现代广告
旗帜广告
4、招牌广告
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代表作 “没有什么比 健康、美丽、 富有魅力和充 满温柔的女性 形象更能使人 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ想起可口可 乐了” 乐了” ——早期可口 可乐广告
世 界 广 告 简 史
1、电子媒体的出 、 现和发 现和发展 2、广告媒体和形 、 式日趋多样化 3、广告经营走向 、广告经营走向 现代化 现代广 各企业广告竞争 告时期 日趋激烈，各种 日趋激烈， (1920 广告行业组织纷 广告行业组织纷 年以 纷成立， 纷成立，广告业 后) 已成为现代信息 产业群体中的中 坚力量。 坚力量。
时期 名称
主要 特征
重要事件
中 国 广 告 简 史
当代广 告时期 (新中国 成立以 来)
1、 前 30年计划 1、20世纪 年代 政府组建了一些国营广告公 、 世纪50年代 年计划 、 世纪 年代, 经 济 体 制 下 广 司； 2、 告 处 于 受 到 束 、 、1958年5月1日, 我国第一座电视台 北京电 年 月 日 我国第一座电视台—北京电 视台试播,9月 日正式开播 日正式开播。 月 日 限 制 和 严 格 行 视台试播 月2日正式开播。10月1日, 上海电视 台建成, 标志着电视广告媒体在我国出现。 政 控 制 的 沉 寂 台建成 标志着电视广告媒体在我国出现。 状态； 3、1976～1985年，是“传统广告” 活动的恢 传统广告” 状态； 、 ～ 年 2．改革开放以 复即复兴期 复即复兴期, ． 年以后 现代广告”的引进即“ 来,传统广告在 1985年以后，是“现代广告”的引进即“繁荣 传统广告在 年以 这是整个“ 改革开放” 中国大陆迅速 期”，这是整个“ 改革开放”大势在广告业领 得到恢 现代 域的具体体现。 得到恢复,现代 域的具体体现。 4、1992年邓小平南方谈话后 中国广告业呈现 年邓小平南方谈话后, 广告业运作模 、 年邓小平南方谈话后 一派繁荣景象。在大量地、 式被大规模引 一派繁荣景象。在大量地、全面地学习引鉴西 方广告理论与经验的基础上, 进、效仿和推 方广告理论与经验的基础上 中国广告人开始 广,中国广告业 了全方位的现代广告经营模式变革 广告迅速 中国广告业 了全方位的现代广告经营模式变革, 发展速度之快 融入主流社会, 进入人们的日常生活, 发展速度之快 融入主流社会 进入人们的日常生活 注入经济 前所未有 活动各个角落, 大有“人人广告, 广告人人” 前所未有, 令人 活动各个角落 大有“人人广告 广告人人”的 欣喜。 之势。 欣喜。 之势。
世 界 广 告 简 史
世界最早的报纸广告— 以印刷广告 1、世界最早的报纸广告 1650年英国 每周新闻》 年英国《 为主体形式。 1650 年英国 《 每周新闻 》 国会诉讼程序” 1 、 印 刷 广 告 在 “ 国会诉讼程序 ” 栏目 出现； 刊载的一则“ 出现； 刊载的一则 “ 寻马悬赏启 2 、 报纸媒体 事”。 1645年 15日 与 报 纸 广 告 2、1645年 1月 15日, 一本 行其道； 名 为 “ The Weekly 近代广 大行其道； 告 杂志及其 Account” 3 、 杂志及 其 Account”的杂志第一次使 时期 用了“ 广告栏” 他 媒 体 广 告 用了“ 广告栏”, 专门刊 (1450 的出现； 的出现； 登广告。 登广告。 ～ 1610年 4 、 广告代理 3、1610年, 英王詹姆斯一 1850) 业 的 形 成 与 世让两个骑士建立第一家 管理。 广告代理店。 管理。 广告代理店。 1706年 4、1706年, 德国人阿洛依 斯·望菲尔德发明了石印技 望菲尔德发明了石印技 术, 开创了印制五彩缤纷的 招贴广告的历史。 招贴广告的历史。
时期 名称
主要 特征
重要事件 1、1920年, 美国威斯汀豪斯 、 年 美国威斯汀豪斯 公司在匹兹堡开办 公司在匹兹堡开 办 KDKA 广播电台， 广播电台，为美国第一家领 取营业执照的电台， 取营业执照的电台，世界上 最早开办广播电台。 最早开办广播电台。 2、1936年11月2日，英国伦 、 年 月 日 敦市郊的亚历山大宫播出了 敦市郊的亚历山大宫播出了 世界上最早的电视节目， 世界上最早的电视节目，标 志着电视广告时代的开始 的开始。 志着电视广告时代的开始。
第 二 章
广 告 简 史
时期 名称 原始广告 时期 (1450年 (1450年 以前) 以前)
主要 特征
重要事件
代表作 奴隶谢姆(Sham )从织布 奴隶谢姆 从织布 店主人哈布处逃走, 店主人哈布处逃走 坦诚 善良的市民们, 善良的市民们 请协助按 布告所说将其带回。 布告所说将其带回。他身 英寸, 高 5 英尺 2 英寸 面红目 有告知其下落者, 褐, 有告知其下落者 奉送 金环一只; 将其带回店者, 金环一只 将其带回店者 愿奉送金环一副。 愿奉送金环一副。 ——能按您的愿望织出 能按您的愿望织出 最好布料的织布师哈布 世界上最早的文字广告） （世界上最早的文字广告）
时期 名称
主要 特征
重要事件
代表作 1、明太祖朱元璋是 、 撰写 对联广告的 第 一人 。 他曾为一 户 不识 字的阉猪人 家 写了一副对联： 写了一副对联： 双手劈开生死路, “ 双手劈开生死路 一刀割断是非根” 一刀割断是非根 ” 。 这可 以说是一副 幽 默风 趣 、 具有浓 郁 行业特点的广告。 行业特点的广告。
代表作 2、明弘治年间 杭 、 明弘治年间, 州西湖边上有一家 父女开的酒馆, 父女开的酒馆 因经 营不善,生意萧条 生意萧条。 营不善 生意萧条 。 是年春, 是年春 著名书法家 祝枝山游西湖时, 祝枝山游西湖时 到 此饮酒, 此饮酒 顺手写一副 对联 (P32)： ： 东不管西不管, “东不管西不管 我 管酒馆 ； 兴也罢衰 也罢, 请罢喝罢” 也罢 请罢喝罢” 轰动全城, 轰动全城 观赏者不 断, 酒店生意便兴隆 起来。 起来。
时期 名称
主要 特征
重要事件 3、东汉蔡伦发明造纸术 宋代 、东汉蔡伦发明造纸术,宋代 庆历年间(1041～1048)毕升发 庆历年间 ～ 毕升发 明活字印刷术。 随之,具有近 明活字印刷术 。 随之 具有近 代广告特点的印刷广告即告出 现。 4、 现存中国历史博物馆北宋 、 年间(960～ 1127)济南刘家铺 年间 ～ 济南刘家铺 的一则广告(见 的一则广告 见P31图 1-3)。据 图 。 考, 这是现己发现世界上最早 的印刷广告实物。 的印刷广告实物。
时期 名称
主要 特征
重要事件 按发展阶段系数(广告额占 按发展阶段系数 广告额占GNP比 广告额占 比 计算,中国广告业 年到1995 重)计算 中国广告业 计算 中国广告业1987年到 年到 年 的 8 年中 , 走 过 相当 于 美 国 1955～1995 年40年的历程；在广 年的历程； ～ 年的历程 告媒体发展方面, 中国从1986～ 告媒体发展方面 中国从 ～ 1997年的 年, 相当于英国 年的11年 相当于英国1948年 年的 年 年的42年的历程 到 1990年的 年的历程 。 广告业 年的 年的历程。 的结构和规模逐年调整、扩大, 的结构和规模逐年调整、扩大 到 2000年, 全国广告营业额已达 712.66亿元 广告经营单位 70747 亿元, 亿元 户, 从业人员 641116 人。
时期 名称
主要 特征
重要事件
代表作 1472年，在英国出 现了有史以来最早的 印刷品广告： 印刷品广告： 倘任何人, 倘任何人, 不论教内 或教外人士, 或教外人士, 愿意取 得适用于桑斯伯莱大 教堂的仪式书籍 教堂的仪式书籍，而 其所用字体又与本广 告所使用相同者, 告所使用相同者, 请 移驾至西斯特附近购 价格低廉 买, 价格低廉，出售 处有盾形标记, 处有盾形标记, 自上 至下有一红条纵标以 为辨识。 为辨识。
时期 名称
主要特征 广告传媒大 众化步伐加 快, 广告活动 迅速形成规 模经济， 模经济 ， 新 技术与广告 新媒体进一 步拓展。 步拓展。 1、 现 代 广告 、 公司的形成 2、 新技术与 、 广告新媒体 的拓展。 的拓展。
重要事件
代表作
世 界 广 告 简 史
近现代 广告过 渡期 (1850 ～ 1920)
中 国 广 告 简 史
古代广 告时期 (鸦片 鸦片 战争以 前)
处 于 封 建 小 1、中国古代的幌子形式多 、 如花毯铺、银楼、帽铺、 商 品 经 济 时 样, 如花毯铺、银楼、帽铺、 毡铺、成衣铺、浆洗作坊 作坊、 代 , 广告媒体 毡铺、成衣铺、浆洗作坊、 件铺、小五金铺、酒店、 形 式 主 要 是 皮件铺、小五金铺、酒店、 口头、幌子、 香油奶茶店等幌子 （见 P30 具有民族的特点, 招 牌 及 零 散 图1-2), 具有民族的特点 又 富有生活气息。 的 印 刷 标 语 富有生活气息。 2、著名的全聚德烤鸭店 始 等。 、著名的全聚德烤鸭店, 创于1844年, 原先是一家干 创于 年 鲜果店的招牌字号, 鲜果店的招牌字号 叫 “ 德 聚全” 其意思是“ 聚全”，其意思是“以德聚 以德取财” 全, 以德取财”。 1862年商 年商 店易主, 店易主 老板杨全仁见招牌 字号中“ 字与其名暗合, 字号中“全”字与其名暗合 于是把牌号倒过来以“ 于是把牌号倒过来以“全聚 为自己的招牌字号, 德 ” 为自己的招牌字号 取 全仁聚德、财原茂盛” 其“全仁聚德、财原茂盛” 之意。 之意。
1、1841年, 伏而尼·帕尔默在美 “ 享尽一杯流 国费城开办世界上最早的广告 动的欢笑” 世界上最早的广告 动的欢笑” 公司。 ——1911年可 公司。 口可乐广告口 2、1853年，纽约《每日论坛报》 第一次用照片为一家帽子店做 号 广告，广告开始用摄影技术作 为重要表现手段。 3、1891年,Coca-Cola 公司在投 产5年后摄制的世界上最早的挂 历广告，现在在收藏价值达 5000 美元。 4、1910年夏末, 在巴黎举办了 一次国际汽车展会，首次采用 霓虹灯广告。
世 界 广 告 简 史
以口头、 、 以口头、 1、1450年德国人古登堡 年德国人古登堡 招牌、 活字印刷术。 招牌、 创用铅活字印刷术。 文字广 2、出现了世界上最早的 、出现了世界上最早的 文字广告, 告为主 文字广告 是公元前 要形式 1550～1080年古埃及奴 ～ 年古埃及奴 隶社会时期, 的原始 隶社会时期 一名奴隶主 悬赏缉拿逃奴的广告。 广告时 悬赏缉拿逃奴的广告。 期。 （它是从埃及尼罗河畔 的古城底比斯发掘出土 的文物， 的文物，现存英国博物 写在羊皮纸上。） 馆、写在羊皮纸上。）