2019-xx年大众汽车奥运关爱大使巡游阶段整合传播运营专案-文档资料
2008年一汽-大众奥运项目公关方案1104
Base: Aware of Event - All respondents; Appeal of Event - Respondents aware of event
Source: IOC research, 2004, all countries
新北京 新奥运
随着奥运的促动，眼花缭乱的城市变化印成新的北京面貌
绿色奥运
“一汽－大众员工奥运之林”植树活动
活动建议 1
一汽-大众厂区奥运环境布置评选大赛
Байду номын сангаас
活动时间
2008年3月1日—2008年3月31日
活动内容
–在一汽-大众厂区内举行“2008一汽-大众 厂 区奥运环境布置图及沙盘、模型”评赏会
–员工对参展作品进行投票，同时提出修改 建议
–2008年一汽-大众厂区按照选出的方案进行 环境布置
面对各种机会和限制因素……
作为奥运赞助商， 突破的路就在奥运精神之中!
奥运不仅仅代表体育……
“Citius更快 . Altius更高 . Fortius更强”
奥林匹克精神是一种生命哲学，它倡导身体、意志和思想的均衡结合素质。 将体育与文化及教育融合在一起, 奥林匹克精神试图创造一种生命形式，它 以努力的愉悦、好榜样的教育力量和对全世界根本道德标准的尊重为基础。
活动内容
–火炬达到当日，为主要目标媒体提供火炬行 进全程追踪采访用车，车身要有“一汽－大 众是奥运合作伙伴”相关信息
–火炬达到当夜，举办“一汽－大众随行奥运 圣 火”媒体答谢会
活动地点
北京
活动亮点
–组成庞大的一汽－大众采访车队 –向媒体记者发放一汽-大众与奥运合作的纪念品
活动建议 4
奥运赠车新闻发布会活动
上海大众汽车
“上海大众汽车”奥运营销传播∙行业：汽车/工业品∙案例类型：全案∙媒体类型：混媒∙策划执行单位：广东英扬传奇广告∙实施时间：2007∙实施地点：全国性∙案例来源：实战广告案例第四辑-全案卷∙文件类型：PDF文档∙文件大小：MB∙下载次数：案例简介广告主：上海大众汽车实施时间：2007年12月至2008年9月实施范围：全国核心策略：借助奥运会，创造“卓越伙伴”形象创新点：上海大众汽车与北京奥运会相伴，一起挑战和超越征程上海大众汽车将品牌核心价值与奥运精神紧密结合——不断地挑战、超越，从而演绎一种卓越的品质，以“共享奥运情，一路卓越心”为主题进行奥运营销传播，在众多同类品牌中脱颖而出。
携手奥运演绎卓越——“上海大众汽车”奥运营销传播毫无疑问，上海大众是中国最成功的合资汽车生产厂商，上海大众曾保持汽车市场产销量第一达二十年之久。
但作为全球增长最快的市场，上海大众面对的竞争，远比想象中更为惨烈。
2007年在中国，共有82个汽车品牌，有59家汽车制造商（而在成熟的美国市场，这个数字分别是47和15）。
而过去的短短一年间，这些厂商推出多达86款新车，目前在市面上，超过200个车型正在销售，每个细分市场都填满了竞争。
同时，大众的竞争优势并没有想象中那么明显，上海大众正在备受挑战，当消费者习惯被新车不断轰炸的时候，上海大众在中国悠久的品牌历史开始逐渐带给人老旧保守之感，这也直接导致过去３年，其旗下每一款车型的销售增长不如人意。
2005年，大众集团成为奥运赞助商，如何有效整合奥运资源服务大众品牌的有效传播，建立大众与奥运之间的关联，提升大众的品牌力和市场销售业绩？这是此次大众奥运营销必须解决的核心问题。
追求卓越——上海大众奥运营销的意义和目的当市场上一年推出86款新车的时候，消费者对汽车的认知在不知不觉的发生改变，某种意义上来说，依靠单一的一款产品吸引消费者眼球越来越困难了，因为消费者开始混淆，无法对比如此多的几近雷同的车型指标与数据，另一方面，在历经如此多车型乱花迷眼后，人们的关注开始回归汽车最基本的特质：品质与保障。
奥运会执行手册OTR Roadshow Guide Book
“我和奥运”VW火炬手感言及问答环节循环进行
主持人致结束辞，活动结束
合资公司当地活动负责人负责来宾邀请、停车证件、工作人员证件
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5.2 每地官方庆典流程--由北京奥组委提供
当地官方庆典流程
城市庆祝活动伴随最后一名火炬手到达会场开始 1.最后一名火炬手到达现场点燃圣火盆并接受采访 2.省、自治区、直辖市领导讲话（如出席） 3.传递城市领导讲话 4.国际奥委会委员介绍奥林匹克火炬接力（如出席） 5.北京奥组委代表讲话 6.北京奥组委向当地赠送火炬和证书 7.播放火炬接力宣传片 8.文艺表演 9.熄灭圣火盆
立式展柜
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4.3 各区域相关物资
展车及火炬区 以A组合为例（仅限于广州、上海、长春、青岛、北京5个主要城市） 展车由合资公司当地活动负责人提供 火炬由大众汽车集团（中国）提供，交由笔克搭建和运输。由于是多场次使 用， 所以建议合资公司在活动中有专人看管和维护。
展车及火炬区
火炬台
配置
火炬台 x 1个
1.1 设计方案及标识使用规范
一个6mx6m的帐篷是基本单位， 称为1座。 多座帐篷拼成的整体称为1组。
113个城市，分为6条线路， 每条路线的帐篷，根据场地 的不同和场地条件的限制， 将实施不同的组合，具体组 合方式见26页-45页。
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1.2 设计方案及标识使用规范-上海大众
以帐篷最大组合方式为例，面积为216平米
1. 设计方案及标识使用规范
上海大众 奥运组合标识
上海大众 服务标识
*服务标识说明： 正背面标识挂牌： -Techcare -Human Touch 根据城市分布轮换 上海大众 服务标识
上海大众 服务内容立牌
上海大众 奥运组合标识
大众汽车奥运火炬手选拔内部传播案
2008北京奥运会最可信赖的伙伴
作为中国社会最杰出的企业公民之一，大众 责无旁贷的将为奥运奉献、为奥运服务当作 自己重要责任，并利用自身的特点和优势， 为奥运做着巨大的贡献，以保证2008北京奥 运会顺利成功的举办。 “大众人 ”（包括员工、合作伙伴、大众车 主等等）是千千万万为2008北京奥运会奉 献、服务的 中国人 典范； 充满激情 和自 豪，不张扬、不浮夸，默默的、塌实的以 自己的方式尽自己的能力为奥运会成功举 办而努力。
项目需求
大众汽车集团（中国）是德国大众在中国的独资企业，公司员工近 500 人。这是 一家典型的德国公司，管理严明、办事风格一丝不苟、重视规矩和流程。相比较而 言，公司的人文气息较少，在凝练稳重的氛围下缺乏一些跳动的生气。公司员工普遍 文化层次很高，而且呈现多元化状态。很多中国籍员工都有多年、多国的留学、工作 经历，而更多的外籍员工则来自世界各地。多元化、多背景、高学历、高层次的员工 架构形成了公司部门之间、高层与普通员工之间、员工彼此之间沟通较少、了解不够 的局面。所以，大众汽车集团（中国）希望能通过这次火炬手的选拔，不仅能推选出 代表大众参加奥运会火炬接力的 10 名人选，更重要的目的是增进全体公司员工的交 流，提高团队凝聚力，进一步提升员工对于公司作为奥运赞助商身份的荣誉感。而这 也是我们实行此次内部公关活动传播目标和重点。
项目调研
在大众汽车集团（中国）奥运火炬手选拔内部传播方案提案之前，我们随机对大 众汽车的员工进行了抽样调研，在参与调查的近 50 名员工中，100％的员工知道大众 汽车是 2008 年北京奥运会汽车合作伙伴，并为此感到骄傲与自豪；近三分之二的员工
了解和部分了解大众汽车在奥运会中所能享受到的权益；但只有五分之一的员工认为 在大众汽车可能亲自参与奥运会的机会并能为奥运会做出贡献。 从随机调查结果可以看出，大众汽车集团（中国）的员工对奥运会本身以及大众 汽车作为其合作伙伴的事实非常了解，而对于大众汽车具体享受的权益以及如何为奥 运会做出Байду номын сангаас献也相对很了解；但对于自己是否有机会参与奥运以及如何为奥运做出贡 献，大家了解的不是很清晰，这对于内部公关宣传提出了一个新的课题、同时也是一 个非常好的契机。 由此可以分析得出，对大众汽车集团（中国）奥运火炬手选拔内部传播所面临的 各项机遇和挑战。 项目名称
上海大众汽车斯柯达用户秋季关爱活动执行手册yzg28
• 在检测表中列出了检查项目、检查方式等内容。
• 考虑到第一次面向用户的秋季服务活动，我们对检测表的部分内容作以下举例说明。
• 灯光及仪表指示灯----要求检查车内外照明灯光。
• 例如
• 1、前大灯灯光强度，如果灯光照明过暗请检查灯泡是否正常、检查大灯内表面是否清洁；注意区分大灯正常的气雾现象和污物粘附于灯罩 表面。必要时请考虑更换灯泡或者大灯。
•景点攻略介绍 •为用户度身定制了多条适合自驾游的景点 旅游路线，并配有详实的景点介绍。（先 到先得，赠完即止。）
•雨伞赠送
•赠送便携式雨伞，可放在车内 随时为您挡风遮雨。
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•GPS抽奖
•为车主出行提供智能导航 •（抽奖产生共5个）
上海大众汽车斯柯达用户秋季关爱活 动执行手册yzg28
•
等等
• 发动机舱内各零件及管路----要求目测检查渗漏情况。
ห้องสมุดไป่ตู้
• 例如 1、检查曲轴箱通风管路是否有机油渗漏情况，如有请重新连接管路并保证重新连接后的密封性。
•
2、检查真空管路是否脱落，如有脱落请重新连接。
•
3、检查自动变速箱通气孔帽子是否脱落，如有请重新安装。
•
等等
• 车身外观检查----目测检查车身外观。
•活动背 景
•A
•在售后服务品牌知名度不高的现状下,使现有车 主更能了解SKODA的售后服务品牌内涵
•B
•丰富SKODA的售后服务品牌,让消费者更进一 步深刻体会售后服务特性
•C
•将SKODA的六真理念传达给车主,使其更加深 刻体会SKODA优良的售后服务
•D
•将SKODA售后服务的主动精神和人性关爱传 达给车主
宝来车友会爱心之旅活动执行方案0
•长春希望小学 •落成及开学典礼
•时间：9月30日 •地点：长春 •目的：通过组织车主 自驾的形式，探访已经 落成的希望小学，并为 已竣工的学校剪彩，带 去一汽-大众人的关爱 和奥运成果。
•阶段四
宝来车友会爱心之旅活动执行方案0
•活动1-嘉峪关
活动于2008年7月7日在嘉峪关举行
•地点推荐
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宝来车友会爱心之旅活动执行方案0
• 传播时间： 7月6日
• 传播形式：媒体专访
•
共2场，一汽-希望小学学生(各1
位)
• 专访信息点：
1、一汽-大众新未来行动的内容和意义
2、宝来爱心关怀理念传递和品牌传承
3、一汽-大众火炬手参加火炬传递的感想
宝来车友会爱心之旅活 动执行方案0
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2020/11/17
宝来车友会爱心之旅活动执行方案0
活动目录
p 活动背景及目的 p 活动策略 p 活动主题及主视觉 p 活动概览 p 活动流程 p 活动公关传播
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宝来车友会爱心之旅活动执行方案0
活动背景
•为了整合、深化、并且发扬宝来品牌的核心价值，同时凸显车友活动的人性的光 辉，特别结合“一汽-大众中国新未来行动”与奥运火炬传递，将品牌、消费者、
•人•员…邀请
嘉峪关 新城镇中心学校
➢ 领导：申筱洁 ➢ 西区事业部：5人 ➢ 名人 + 火炬手： 3人 ➢ 车主及客户： 60人 ➢ 山区师生：30 ➢ 媒体记者：9人
合计99人
•活动内容
•活动•…调性
➢ 到山区学校传递爱心 ➢ 在学校搭建MINI奥运小赛
场
➢ 参与火炬传递助威活动 ➢ 一起为为奥运鸣笛 ➢ 参与火炬手进展厅活动
让旅行改变生活-上海大众汽车重庆百事达华众朗行营销计划
活动后，在露天举行烧烤晚宴，供来宾品尝。
发车仪式
朗行夜游记，发现渝都夜幕之美，在各地标处留下朗行的足迹，并为公益事业进献绵薄之力。 开展夜晚街拍（避开白天炎热的天气，组织朗行车队，寻找人气较旺地段，邀请摄像师跟拍，将旅行者与朗行记录） 开展线上互动活动（老百姓运用照相设备抓拍下朗行车队上传微信、微博、论坛，即有机会参与抽奖） 开展公益行为（车队在街拍同时，为交巡警、环卫工人等送去清凉饮料，提升上海大众及百事达华众品牌）
朗行〃为生活而生
驾驭朗行是一种对生活的最好诠释 旅行也能改变生活
让
旅行改变生活
Hale Waihona Puke 选择人气绝佳的旅游要地 以上市品鉴为主要导向设臵专场活动
制造话题，引发高关注及社会热点
项目延展以“夜游记”为导向 朗行发现不一样的渝都夜景 朗行关爱环卫工人等，开展公益随行
项目营销策略
前 期 宣 传 中 期 引 爆 后 期 跟 进
营销活动铺排
项目概要
活动主题 活动调性 活动时间 活动地点 活动形式 参与贵宾 参与人员
让旅行改变生活-上海大众汽车重庆百事达华众朗行上市品鉴暨朗行夜游记发车仪式
震撼、尊崇、愉悦
2013年8月24日20:00
重庆市南川区金佛山风景区两江假日酒店
朗行上市品鉴会 & 朗行夜游记发车仪式
上海大众西南分销中心领导、重庆商务处领导、百事达集团领导、百事达华众领导
墙体视频秀
主持人登台 领导致辞 新车亮相
20:35-20:50
20:50-21:00 21:00-21:10 21:10-21:30 21:10-00:00 00:00
演绎
车型介绍 发车仪式 朗行夜游记 烧烤晚宴 就寝
汽车市场营销案例
汽车市场营销案例乔·吉拉德：创世界纪录的推销员乔·吉拉德，因售出13000 多辆汽车创造了商品销售最高纪录而被载人吉尼斯大全。
他曾经连续15 年成为世界上售出新汽车最多的人，其中 6 年平均每年售出汽车1300 辆。
销售是需要智慧和策略的事业。
在每位推销员的背后，都有自己独特的成功诀窍。
那么，乔的推销业绩如此辉煌，他的秘诀是什么呢?1 ．“ 250 ” 定律：不得罪一个顾客在每位顾客的背后，都大约站着250 个人，这是与他关系比较亲近的人：同事、邻居、亲戚、朋友。
如果一个推销员在年初的一个星期里见到50 个人，其中只要有 2 个顾客对他的态度感到不愉快，到了年底，由于连锁影响就可能有500 个人不愿意和这位推销员打交道，他们知道一件事：不要跟这位推销员做生意。
这就是乔·吉拉德的250 定律。
由此，乔得出结论：在任何情况下，都不要得罪哪怕是一个顾客。
在乔的推销生涯中，他每天都将250 定律牢记在心，抱定生意至上的态度，时刻控制着自己的情绪，不因顾客的刁难，或是不喜欢对方，或是自己心绪不佳等原因而怠慢顾客。
乔说得好：“你只要赶走一个顾客，就等于赶走了潜在的250 个顾客。
”2 ．名片满天飞：向每一个人推销每一个人都使用名片，但乔的做法与众不同：他到处递送名片，在餐馆就餐付账时，他要把名片夹在账单中；在运动场上，他把名片大把大把地抛向空中。
名片漫天飞舞，就像雪花一样，飘散在运动场的每一个角落。
你可能对这种做法感到奇怪。
但乔认为，这种做法帮他做成了一笔笔生意。
乔认为，每一位推销员都应设法让更多的人知道他是干什么的，销售的是什么商品。
这样，当他们需要他的商品时，就会想到他。
乔抛撒名片是一件非同寻常的事，人们不会忘记这种事。
当人们买汽车时，自然会想起那个抛撒名片的推销员，想起名片上的名字：乔·吉拉德。
同时，要点还在于，有人就有顾客，如果你让他们知道你在哪里，你卖的是什么，你就有可能得到更多生意的机会。
某汽车品牌全国市场整合传播方案(doc22)word精品文档15页
某汽车品牌全国市场整合传播方案2019年9月——2019年9月写在方案之前某汽车品牌作为某汽车在中国市场的重要战略布局，为中国的轿车工业加入了新的活力。
2019年初，其所生产的“某”作为某汽车在中国市场的初次亮相，即引起业内业外的充分关注。
在距“某”下线不到3个月时间里，某汽车品牌又推出中档轿车——“蒙迪欧”，参与国内公务及商务用车市场的竞争。
为配合某汽车品牌公司旗下品牌“某”在全国市场的推广工作，我们根据现有资料及对该品牌一年的推广工作进行分析、总结，拟订了“某”品牌2019年9月—2019年9月的年度品牌整合传播计划，以供贵司参考。
本案结构第一部分：市场分析一、市场背景1、市场面分析2、产品面分析3、竞争面分析二、某面对的商业挑战三、小结第二部分：行销及传播策略一、某的目标人群分析二、某的品牌定位三、行销策略四、传播策略第三部分：整合传播策略一、传播对象二、传播目的三、传播主题四、传播工具组合策略五、传播行程六、媒体策略七、SP/PR活动规划第四部分：预算分配第一部分：市场分析市场背景一、市场面分析☐WTO后国际汽车巨头逐渐加快进入中国市场的步伐，国内汽车市场的竞争将上演一场“国内市场国际化”的大戏。
从现有的贸易保护壁垒和行业的全球化程度来看，中国的汽车业将是受入世冲击最大的行业。
入世将使国际汽车巨头加快进入中国市场的步伐，增强渗透和抢占中国市场的力度。
这一切将极大地改变中国汽车市场的竞争格局，使中国的汽车产业和汽车市场融入全球汽车产业体系和市场体系之中。
目前全世界的六大汽车集团（世界汽车产业已初步形成了通用－菲亚特－富士重工－五十铃、某－马自达－沃尔沃轿车－大宇、戴姆勒-克莱斯勒－三菱－现代、丰田－大发－日野、大众－斯堪尼亚、雷诺－日产－三星等六大汽车集团。
）纷纷在国内市场攻城略地，此举不仅令国内的汽车工业感受到了压力，更重要的是加快了国内市场国际化的趋势，有利于国内汽车市场的早日成熟。
☐家用轿车成为市场主体，国家政策逐渐偏向鼓励家用轿车的消费，自2000年至今，家庭用轿车市场增长迅速，以平均每年不低于15%的发展速度为国民经济的增长提供巨大的贡献。
“品牌成就未来”多力葵花油成为08奥运供应商公关传播的的策划的方案
关于多力——分析结论
第一阵营超越很难
三大食用油品牌（金龙鱼、鲁花、福临门）目前阵营稳固，知名度高且产品线 全，其他品牌若想以全线产品对抗，不易取得突破
产品细分带来突破机遇
三大品牌均有拳头产品（金龙鱼的调和油、鲁花的花生油、福临门的色拉油）， 但随着食用油整体市场的发展和人们健康意识的增强，除上述三大油种外的油 种同样将迎来较大发展。
关于多力——行业分析
2、行业趋势
经济发展 居民收入水平提高
人民更加注重健康
高端油种发展潜力 低端品类发展潜力 健康导向明确： 巨大的增长基数：
随着生活水平的提高 和人们消费观念的转 变，人们对食用油的 消费开始向健康要素 看齐，高端健康品类 前景广阔
散装油市场广阔，但 小包装食用油的地方 品牌及大品牌低价位 的油种发展空间巨大
形式2：赞助了几个大型体育赛事
形式3：青啤奥运全国行 主题：激情成就梦想 内容：以大篷车路演为主要形式的活动。此次巡演活动在自上海启程后，将途经全国3个直
辖市、12个省共22座城市，全程长达6000多公里，并于9月11日抵达最终目的地，第 二十九届奥运会举办地—北京。通过企业品牌、奥运知识的问答，推广奥运精神， 与消费者互动体验。
中央、省、县三级政府趋势 城镇化
农民工
关于多力——竞争分析
1、品牌认知
普纳对全国小包装食用油品牌认知的调查（样本：300人/次）
受众 认知
老牌子，值得信赖
品类 描述
品类齐全，大 家都在用
选择 偏好
调和油
传播 影响
1:1:1
国宴用油，值得信 赖 花生油首选
花生油
香
福气十足，非 常亲和
价格实惠，大 家都在用
奥运冲刺阶段传播
▪
2、营销活动整合
▪ 持续“为奥运加油” 持续“为奥运加油”系列活动展开 营业厅业务体验专区：服务人员全部更换加油服、现场体验业务可以积分换 营业厅业务体验专区：服务人员全部更换加油服、 加油包、定时开展学做加油动作的活动、 VIP客户赠送加油歌礼盒等 加油包、定时开展学做加油动作的活动、向VIP客户赠送加油歌礼盒等 内部员工齐动员，通过员工车贴、加油服装、业务病毒散发等强化推广 内部员工齐动员，通过员工车贴、加油服装、
奥运冲刺阶段传播推广要求
市场经营部 2008年 2008年7月
目录
▪ 奥运冲刺阶段传播环境概览 ▪ 奥运冲刺阶段传播推广工作规划 ▪ 具体传播工作安排及要求
冲刺阶段： 冲刺阶段：8月1日－9月17日 17日
赛时——奥运营销的黄金时间 赛时——奥运营销的黄金时ห้องสมุดไป่ตู้ ——
▪ 全世界参与的体育竞技，全世界媒介的共同关注 全世界参与的体育竞技， ▪ 奥林匹克精神绽放的时间点
政府调整了中国举办奥运会的定位， 政府调整了中国举办奥运会的定位，也对中国移动 服务奥运提出了新的要求
▪
胡锦涛总书记：要围绕举办一届有特色、高水平奥运会为目标， 胡锦涛总书记：要围绕举办一届有特色、高水平奥运会为目标，切实履行我们 对国际社会的庄严承诺，以最大热情、 对国际社会的庄严承诺，以最大热情、尽最大努力把北京奥运会办好
形象 事件/ 事件/ 专项
5月
6月
7月
8月
9月
10月 10月
为奥运加油 火炬传递（展巨幅国旗，为奥运加油） 火炬传递（展巨幅国旗，为奥运加油）
为奥运加油， 为奥运加油，与世界分享 TD全新3G技术， TD全新3G技术，服务奥运 全新3G技术 “分享空间”奥运展览展示 分享空间” 奥运赛时款待
上海大众营销策划书(共6篇)
上海大众营销策划书（共6篇）第1篇：上海大众朗逸营销策划书上海大众朗逸营销策划书一、内容提要全新朗逸运用最新家族设计元素，进气格栅与新帕萨特如出一辙，上格栅与两侧大灯巧妙融为一体，使得整个前脸刚劲有力。
内饰设计方面，全新朗逸同样采用了诸多新家族设计元素，并推出两种内饰风格，一种是带仿桃木风格饰件搭配米色内饰、一种是银色金属质感饰件搭配黑色内饰，能分别满足温馨居家及运动风格的需求。
与多数大众车新家族方向盘略微不同设计的是，全新朗逸高配车型方向盘的快捷键进行了简化设计，按键更大操作也更方便。
全新朗逸的动力系统将依然采用1.6L自然吸气和1.4TSI 涡轮增压两款发动机，分别匹配5速手动、6速手自一体和7速DSG双离合变速箱。
而全新朗逸的悬挂也没有变化，依然是前麦弗逊式独立悬架+后扭力梁式非独立悬架。
配置方面，预计全新朗逸顶配车型配备带加热的真皮座椅、电动天窗、外后视镜折叠/加热、RNS315多媒体导航系统、定速巡航、一键无钥匙启动、胎压监测、自动防炫目车内后视镜等装备。
同时，预计全新朗逸有望全系标配ESP车身动态稳定系统。
二、目前营销状况朗逸尽管在上市之前也曾听说过关于“技术含量低”等不利于销售的话题，但在真正开始投入市场后，该车的订单和销量还是大大超出了事先的预期，价格上的“平易近人”赢取了消费者的认可。
三、风险与机会分析风险主要存在三个方面：1、日系汽车的竞争；2、新技术的回报风险；3、服务的竞争。
但中国私家车市场的成长，开发新能源技术，提高公关效果也是汽车的机会所在。
四、营销策略(一)顾客满意策划无论从大气的外形、还是宽敞的内部空间，LAVIDA朗逸都满足了国内消费者对中级车的心理需求；在动力性能、安全保护等方面，这款产品均有超越同级的优势；德系车的高品质和上海大众的口碑优势，更为LAVI－DA朗逸赢得了广泛的关注和认可。
据了解，LAVIDA朗逸凭借出色的性能和良好的市场表现，上市以来得到了众多媒体和消费者的支持，获得了“2009年度中级车”、“最受公众喜爱的中级家庭轿车”以及“2010最佳S中级车领航者”等70多项大奖，而这次成为中级车销量冠军，可谓实至名归。
一汽大众汽车赞助高尔夫赛营销方案设计毕业论文
摘要汽车赞助营销将成为中国健康产业正道“破局一承势一转邪一立正”的首选模式，并且会为中国营销企业带来勃勃生机。
汽车赞助营销不仅可以起到营销的作用，还可以使社会和某方面的人群受益，对提高企业的美誉度有着重要作用，据统计，几乎每家汽车企业都有赞助的经历，但是真正对企业营销起到了多大作用则各有千秋了，更多的汽车企业赞助的目的则对营销没有产生任何有意义的行为，只不过是没办法的行为，也为自己在税收上争取一点好处而已，这样就失去了汽车赞助营销的魅力，其实汽车赞助营销的效果可以更好的，这是一种以小搏大的广告行为，更是汽车企业应该选择的一种营销模式。
所以一汽大众将通过赞助与其高尔夫车型同名的一汽大众杯高尔夫球赛，起到宣传推广一汽大众全新高尔夫车型的目的。
关键词：汽车赞助营销策划代理商高尔夫《爸爸去哪儿》在全国走红，伴随着节目的成功，我们同时也喜欢上了另外一个和可爱萌娃以及帅气老爸没有任何联系的汽车品牌，它就是英菲尼迪，不单因为《爸爸去哪儿》中所用的代步工具是它，而是因为这家企业的宣传投入。
英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》的案例无疑已经成为汽车品牌赞助电视栏目的“教科书”，英菲尼迪中国相关人员透露，通过赞助《爸爸去哪儿》，截至今年上半年，英菲尼迪的品牌知名度相比于去年同期的29%,提升至34%；品牌好感度也上升了超过6个百分点。
最让英菲尼迪满意的变化还体现在销量上，2014年1至9月，英菲尼迪累计销量20,787台，同比上涨91%,远超去年全年销量。
投入与产出比让所有营销人兴奋，这便赞助营销的魅力。
“生命在于运动”，无论做什么运动，只要是有意义的，都会有益于身体健康，golf也不例外，随着高尔夫运动在中国的日益流行，一汽大众杯高尔夫球赛是拉近大众品牌与消费者之间的距离的桥梁，为宣传推广与其比赛名称同名的一汽大众高尔夫车型造势。
摘要 (2)引言 (4)第1章赞助营销的概述 (6)1.1赞助营销的概念 (6)1.2赞助营销的优点 (6)第2章一汽大众汽车赞助高尔夫赛营销策划方案 (7)2.1活动背景简介 (7)2.2一汽大众高尔夫车型产品介绍 (7)2.3一汽大众汽车赞助高尔夫赛营销策划活动方案 (9)2.4活动开展活动安排 (11)第3章活动可行性评估和推广效果预测 (14)3.1可行性评估 (14)3.2活动推广效果预测 (14)结论 (15)致谢 (16)参考文献 (17)第1章赞助营销的概述1.1赞助营销的概念赞助营销是指企业通过资助某些公益性、慈善性、娱乐性、大众性、服务性的社会活动和文化活动来开展宣传，塑造企业形象和品牌,实现广告的目的，从而促进产品的销售。