网络营销期末考试试题
《网络营销》期末试题(含答案)
《网络营销》期末试题一、单选题（30道，每题1分，共计30分）1、优衣库最近又搞了个大事件，联合Jump50th发布了一系列日本知名漫画主题T恤，比如《龙珠》、《海贼王》、《火影忍者》等，4月23日0点一上线，优衣库天猫旗舰店的系列商品就被一抢而空。
这属于什么营销方式呢？（ B ）A、移动营销B、IP营销C、问答营销D、直播营销2、跨界营销是指借助（ B ），将一些原本不相干的元素进行融合和渗透，进行彼此品牌影响力的互相覆盖，从而赢得消费者的喜爱，达到共赢的效果。
这种营销模式的成功基础主要是：跨界伙伴、契合点、系统化推广。
A、感情和平台B、共性和联系C、IP和情感D、跟踪管理3、在OPPO R15手机推广过程中，使用到了创意海报、H5、动态海报、短视频、直播等，并与相关合作伙伴推出跨界海报，并邀请专业摄影师和明星达人讲解OPPO R15 的拍照功能和拍摄技巧。
这说明在营销过程中（B ）A、粉丝群体越大，曝光度高B、内容形式应尽量多样性，可以覆盖到不同喜好的受众C、新媒体平台只是人们生活中的一部分D、受众在众多平台的停留时间是有限的参考答案：内容形式的多样性有利于增加内容的趣味性，可以覆盖不同喜好的受众对于内容的阅读，同时不同创意风格的内容对于内容形式的要求各不相同，这要求内容形式的多样性是必然的。
4、我们在浏览一些网站的时候，经常会看到如下所示的推广窗口，请问这属于（ B ）A、企业百科B、网盟推广C、搜索推广D、论坛营销5、以下选项，不属于问答推广特点的是（A ）。
A、可以直接产生订单B、精准C、搜索引擎中表现好D、可信度高，口碑效果好6、相对来说，对浏览者干扰最少的是（ D ）广告。
A、Rich MediaB、插播式C、BannerD、文字链接7、评价网络广告效果时，CPS指的是（ D ）。
A、按效果付费B、按点击付费C、按行为付费D、按销售付费8、什么是访问次数？（ A ）A、访客从进入网站到离开网站的一系列活动记为一次访问B、即每次访问( 会话) 产生的访问量C、访问( 会话) 中最后1 个页面的打开时间与访问开始时间之差D、访问网站的一台电脑客户端为一个访客，00:00—24:00 内相同的客户端只被计算一次9、某公司每天24 小时投放搜索引擎广告，但是从流量走势上来看（见图），每日23:00 至次日7:00 的独立访客仅为全天高峰期的1/20，因此下面哪种做法是最合理的呢？（ B ）A、该时段更应该加大广告投放力度，吸引更多的人访问B、该时段可以考虑暂停投放，集中资金与人力获取更多日间的有效流量。
网络营销期末考试试卷以及答案
一、-单项选择1，网络营销是1994年发源于美国（B）2，网络营销产生的现实基础是商业竞争的日益激烈化（A）3，在网络营销中，数据库是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场的调研定量分析工作的基础，（C）4，网络营销广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率（D）5，网络营销广告的信息沟通运作模式中，推销员不是它的主体（C）1,政府是否批准不是组成广告的因素（D）2,选用多媒体形式不是旗帜广告的制作技巧（B）3,下面不是网络市场调研的优势（C）即：网络调研的生动性4，建立企业内部可以不必考虑（A）即：企业的生产5，网络营销对传统营销冲击（D）即：对企业内部生产的影响二、判断题1，网络市场调研人员建立和使用数据库一般有两种途径，即利用因特网上已有的数据库和建立其页面自己的数据库（对）2，有了网络顾客并不意味着网络营销的成功，网络营销实施的必不可少的基础是外部支持系统，即企业外部网（错）3，内部网和因特网的主要区别在于：前者只限于内部人员使用，后者则是全球公开联网（对）4，网络营销广告语传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通，（对）5，从旗帜广告是否有超级链接的角度，旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告（对）1：网络营销的价值，就在于可以使从生产者到消费者的价值交换更便利，更充分，更有效率（对）2：现代电子技术和通信技术的应用于发展是网络营销产生的技术基础（对）3：整合营销已从理论上离开了在传统理论占中心地位的4c’s论，而逐渐转向以4p’s论为基础和前提（错）4：电子支付的方式是电子货币和电子支票，电子支票主要用于商家与消费者之间的小额支付，（错）5：网络整合营销理论体现了已顾客为出发点及企业与顾客不断交互的特点，它的决策过程是一个双向的链（对）三、名词解释1、网络营销网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一系列市场行为2、网络货币网络货币是人们将钱交给一个他们信任的网络站点（网络银行），在自己账户上以单纯数字化信息的方式保存的货币，也就是人们用官方货币向网络银行购买另一种等额货币—网络货币3、企业战略指企业为求得生存和稳定发展而设计的行为纲领或方案，它涉及与企业生存和发展有关的全局性，方向性，长远性和根本性问题4、网络营销广告是在因特网上进行的产品信息的发布和产品促销的广告行为1：网络营销评价网络营销评价就是通过借助一定的定量化和定性化的指标，对开展网络营销的网站的各个方便进行评价，以期总结和改善企业的网络营销活动2：客户关系管理简称CRM，即客户关系的新型管理机制是通过客户细分以及应用先进的技术系统，进而有针对性地配置企业资源来满足客户需求，实现企业利润和客户满意度及忠诚度的最大化3：网络营销策划是企业在特定的网络营销环境和条件下，为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划4：许可E-mail营销：是指在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值的信息的一种网络营销手段四、简答题1、网络营销广告的沟通机制是什么？答：网络营销广告的信息沟通动作模式中，包含三个主体：信息沟通的参与者—广告主、广告受众与沟通动作的介质—网络、信息沟通的接受者—广告受众：三种运动：广告主在网络上发布信息、广告受众在网络上寻找信息，当受众有其他信息需求时，双方通过网络进行及时的互动沟通。
2021-《网络营销》期末试题
一、单选题（40道，每道1分，共计40分）1、网络营销离不开用户和市场，我们俗话说的市场，可以用等式表示为：市场=人口+（D ）+购买欲望。
A、购买时间B、购买倾向C、购买方式D、购买力2、菲利普 .科特勒说：市场营销是有利可图的满足（B ）,市场营销就是需求管理。
A、需要B、需求C、欲望D、渴望3、1990年，美国学者罗伯特.劳特朗教授提出了4C理论,4P理论以（A ）为导向。
A、产品营销B、企业生产C、消费者需求D、产品成本4、以下哪个描述的是兴趣电商（D ）。
A、绝大部分的交易，都是从“搜索框”开始的B、利用人与人之间的信任进行销售，比如基于微信的微商、社区团购C、触点生产内容，内容让用户有“逛”的欲望，逛着逛着，突然被内容打动D、基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质5、海尔网上商城属于以下哪种类型的网络零售商（B ）。
A、邮购商转型B、制造商直销C、虚拟电子零售商D、鼠标加水泥零售商6、市场营销的终极目的是（B ）。
A、满足客户需求B、为企业获取利润C、使企业亏损D、满足企业需求7、直线式（树状）组织架构比较适合于（C ）企业。
A、小型B、大型C、初创型D、中型8、在网络营销的六个步骤中，市场调研即（C ）。
A、打造爆款B、传递价值C、构建用户画像D、提升效率9、在CRM过程中，客户等级评价RFM中，“R”代表（A ）。
B、频度C、金额D、评价10、LBS营销的重点在于“准确”，它能够获取用户准确的（A ）帮助商家实现精准营销。
A、地理位置B、个人资料C、商品信息D、情感信息11、唯品会的俱乐部活动属于以下哪个要素的具体体现（B ）。
A、产品定位B、客户关系维护C、营销推广D、品牌信用12、网络消费者的购买动机主要分为需求动机和（A ）动机。
A、情感B、生理C、心理D、交流13、（C ）消费者的消费主要是为了实现自身情感的满足。
A、经济型B、应用型D、虚拟体验型14、超市将洗发液和护发素摆放在一起销售的方式采用的（B ）营销策略。
网络营销考试试题
网络营销考试试题一、选择题1. 以下哪个不属于网络营销的渠道？A. 搜索引擎推广B. 微信朋友圈广告C. 电视广告D. 网络直播2. 下列哪种方式不适合进行网络营销推广？A. 在微博上发布产品介绍B. 通过邮件群发推广产品C. 利用搜索引擎优化网站关键词D. 在电视台购买广告位3. 如何提高网络营销的转化率？A. 加大广告投放力度B. 优化网站用户体验C. 增加产品价格D. 减少销售促销4. 哪项措施不是提高网站搜索引擎排名的有效方式？A. 内部链接建设B. 外部链接建设C. 关键词堆砌D. 用户体验优化5. 以下哪个不是网络营销的优势？A. 覆盖面广B. 成本低廉C. 客户互动少D. 实时性强二、判断题6. 网络营销是一种新兴的营销手段。
(判断对错)7. 网络营销只适用于年轻人受众。
(判断对错)8. 使用网络营销一定会获得成功。
(判断对错)9. 网络营销的效果无法量化。
(判断对错)10. 网络营销可以帮助企业进行精准营销。
(判断对错)三、简答题11. 请简要说明什么是搜索引擎优化（SEO）及其作用。
12. 如何通过社交媒体平台进行网络营销推广？请列举具体操作步骤。
13. 为什么说网络直播是一种有效的营销手段？请分析其优势。
14. 请简要说明什么是电子邮件营销（Email Marketing）及其应用范围。
15. 怎样利用数据分析工具提升网络营销的效果？请举例说明。
四、综合题16. 选择一款产品，设计一个完整的网络营销方案，包括但不限于广告推广、社交媒体运营、搜索引擎优化等方面，并说明推广策略与实施步骤。
17. 分析当前市场竞争情况，提出对竞争对手的网络营销策略，并比较其优劣势。
18. 请结合实际案例，从成功的网络营销活动中找出关键因素，并说明其对实践的启示。
以上是网络营销考试试题，希望能够帮助大家更好地理解网络营销的相关知识，提升网络营销能力。
祝大家考试顺利！。
网络营销期末考试试题
1.在上网用户中，（）收入者上网人数最多。
A、中、高B、低、高C、中、低D、中2.以下叙述中正确的是（）A、大多数网民希望在网上购物B、大多数网民不希望在网上购物C、大多数网民现在在网上购物D、上网购物的人大多数是高收入者3.E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail（）A、宣传面广B、具有简单性C、廉价D、具有独立性4.主要为了宣传企业和商品信息的促销方式是（）A、网络广告B、站点推广C、销售促进D、公共关系5.为使企业站点容易被搜索到，应该（）A、经常投放广告B、及时更新C、提高访问速度D、准确选择并放置关键字6.适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及（）A、有形产品B、无形产品C、硬件产品D、在线服务7.下列（）是网络广告。
A、横幅广告B、路牌广告C、灯箱广告D、公交车身广告8.廉价商品一般采用（）定价方法A、尾数B、整数C、特价D、习惯9.国内搜索引擎市场上排名第一的是（）A、百度B、新浪爱问C、googleD、雅虎10.我们当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。
A、聊天程序B、新闻组C、搜索引擎D、ＢＢＳ11.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（）A、实效性强B、准确性高C、便于存储D、方便性1.与传统营销相比，网络营销特征是（）。
A、双向互动B、超前、高效C、低成本D、人性化2.拍卖竞价策略的方式包括（）A、竞价拍卖B、竞价拍买C、集体议价D、组合定价3.网络营销的低成本优势主要表现在（）A、没有店面租金成本B、没有商品库存压力C、很低的行销成本D、更多的中间渠道１1.4C指的是、成本、便利、。
2.E-mail营销有、通过电子邮件传递信息、的三个基本因素。
3.网络广告定位策略主要包括抢先定位、、、品牌形象定位、企业形象定位和文化定位。
1.网络营销服务有哪些特点2.简述搜索引擎营销的作用２。
《网络营销》期末考题(含答案)
《网络营销》期末考题一、单选题1、“酒香不怕巷子深”是一种（B ）观念A、生产B、产品C、推销D、市场营销2、网络营销首先要（A）A、进行市场调研B、制定营销计划C、做好宣传D、建立营销系统3、每种网络营销方法的信息传递方式也有各自的特点，下列属于用户主动获取信息的是（D）A、微博营销B、网站广告营销C、E-mail营销D、搜索引擎营销4、企业微博账户的形式可以有很多种，其中最基本的企业微博形式是（C）A、企业客服部门微博B、企业领导人微博C、企业官方微博D、企业市场部门微博5、根据网络营销研究的结构层次模型，下列哪些不包含在内（D）A、网络营销的职能体系B、网络营销的信息传递C、网络营销中的顾客价值D、网络营销的总体架构6、URL（统一资源定位符）是对可以从互联网上得到的资源的位置和访问方法的一种简洁的表示，简称网址。
URL的发明者是（B）A、杰瑞•麦卡锡（JerryMcCarthy）B、蒂姆•伯纳斯•李C、菲利普•科特勒D、杰罗姆、麦卡锡（JeromeMcCarthy）7、CNNIC是哪个机构的简称（B）A、中国互联网实验室B、中国互联网络信息中心C、中国互联网协会D、中国互联网信息中心8、SEO是搜索引擎优化的意思，其英文全称是（C）A、Search Engine OptimizineB、Search Explor OptionzationC、Search Engine OPtimizationD、Search Explor Optimization9、IM作为即时通讯工具，最基本的特征是（B ）A、良好的宣传环境B、即时信息传递C、传播形式丰富D、平台选择多样化10、微博是一个（A ）的平台，更倾向于社会化信息网络，传播范围广A、浅社交、泛传播B、深社交、精传播C、深社交、泛传播D、浅社交、精传播11、从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（A）为主A、妇产科专业领域的知识或事件B、医生的生活日常C、有趣味性的段子D、百科科普12、在选择微信公众号时，如果想简单地发送消息，达到宣传效果，可选择（B）A、服务号B、订阅号C、小程序D、企业微信13、对于社群运营而言，（A ）直接影响着社群最终的良好发展A、能否建立更加紧密的成员关系B、能否获得更多的社群成员C、能否成功举办线下活动D、能否吸引更多名人加入14、在“内容为王”的营销时代，（A ）才是视频的生存之本A、视频内容的质量B、视频的拍摄技术C、视频的价值和意义D、视频拍摄者的名气15、目前的直播营销默认为基于互联网的直播，从广义上来理解，可以将直播营销看作是以（C）为载体进行的营销活动A、直播内容B、粉丝C、直播平台D、主播16、对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（A ）A、知识付费B、众筹C、会员D、粉丝礼物17、下列不属于目前比较主流的网红营销变现模式的是（C ）A、广告B、打赏C、年费D、电商18、（D ）是微信个人号最早出现的变现方式之一A、社群B、内容电商C、平台补助D、微商19、诸如豆瓣、知乎这样的SNS平台，其平台结构是基于（D）构建的A、技术B、用户C、产品D、信息20、博客写作与一般出版物写作的区别在于（B ）A、简约性B、第一人称C、方便性D、交互性二、多选题1、下列哪些事件发生在网络营销诞生初期（1998年之前）？( AD)A、美国律师的绿卡抽奖事件B、阿里巴巴网站C、百度搜索引擎D、中国山东农民网上卖大蒜2、1998年之前中国有影响力的网络营销相关的网站不包括（ABC ）A、马云创办的中国黄页B、马云创办的阿里巴巴C、8848电子商务网站D、索易邮件列表3、互联网发展初期（2000年之前）网络营销的主要方法包括哪些（BC）A、关键词广告B、网络黄页信息发布C、雅虎搜索引擎登录D、搜索引擎优化4、下列哪些属于网络营销服务市场的基础服务（ABC）A、域名注册B、虚拟主机C、网站建设D、网络广告5、博客营销与微博营销相比较，下列说法正确的是（ABC）A、两者都属于内容营销的形式B、博客营销比微博营销更重视内容价值的持久性C、博客营销的互动性和即时性不如微博营销D、博客营销就是发博客，微博营销就是发微博6、利用搜索引擎营销策略可以为竞争对手制造网络推广壁垒，下列哪些措施是合理的（ACD）A、投放搜索引擎广告挤占竞争者的机会B、应用技术手段降低竞争者网站搜索排名C、网站优化获得自然检索结果的有效展示D、采用多网站内容营销策略占据搜索结果位置7、搜索引擎营销（SEO&SEM）的效果取决于多种因素的影响，其中包括（ABCD）A、搜索引擎收录的网页数量B、关键词广告着陆页设计目的不明确C、关键词广告显示的位置D、搜索结果摘要信息对用户的吸引力8、病毒性营销方案可分为多种不同的类型，其中的常见包括（ABCD）A、免费服务型B、大众娱乐型C、独特情景型D、价值传播型9、微信朋友圈的活动形式一般包括（ABCD ）等A、转发B、点赞C、试用D、互动10、常见的第三方网络信息发布平台包括哪些（BCD）A、搜索引擎B、微信公众平台C、开放式网络百科平台D、博客网站11、垃圾邮件可能对Email营销产生哪些影响（ABC）A、降低了用户对Email营销的信任B、影响用户Email的正常使用C、增加邮件服务商的运营成本D、将有更多的用户反垃圾邮件12、网上市场调研的特点有哪些（BC）A、调查问卷设计简单B、调研成本低C、调查数据处理方便D、可获得大量调查数据13、在进行搜索引擎营销时，需对搜索引擎进行优化，其优化内容主要包括（ABCD）A、结构优化B、页面优化C、内容优化D、网站外部链接优化14、微博营销的效果评估与下列哪些因素相关（ACD）A、微博粉丝数量B、微博粉丝头条C、微博转发数量D、微博阅读数量15、网络市场调研的方法包括（ABCD ）A、网上观察法B、专题讨论法C、在线问卷法D、网上实验法16、在微博素材收集的过程中，主要可以选择（AC ）进行收集A、热点话题素材B、生活琐事素材C、专业领域素材D、行业周边素材17、微信公众号主要包括（ABCD）几种类型A、服务号B、订阅号C、小程序D、企业微信18、与传统的视频营销相比，基于网络的视频营销活动具有（ABCD）优势A、目标精准B、成本低廉C、传播更广更快D、互动性高19、直播过程中开展各种互动，可以在增加观众兴趣的同时引爆活动高潮，常见的直播活动互动设计主要（ABD ）等A、弹幕互动B、直播红包C、聊天互动D、发起任务40、网络营销变现主要包括（ABCD ）几种类型A、基于用户变现B、基于个人魅力变现C、基于内容变现D、基于数据分析变现三、判断题顾客是企业产品销售直接或最终的营销对象（√）2、新媒体是继传统媒体之后兴起的媒体，主要盛行于互联网之上（√）3、微信更具有媒体特性，更适合进行企业品牌的曝光、公共关系和媒体关系的维护、客户关系的维护等（×）4、微博信息的裂变式传播虽然为营销提供了更大的空间，同时也容易造成负面信息的大范围传播。
网络营销期末考试试卷.
网络营销基础与实践试卷
一、填空 (2*10=20
1、从工作原理来分 ,常有的搜寻引擎有两类 :、。
2、一个完好的公司网站区分为四个构成部分:、、、。
3、用户对网站的相信程度是网站的。
4、搜寻引擎营销策略设计包含和。
5、SEO 的中文含义是。
二、判断 (1*5=5
1、网络营销就是在网上买卖商品的交易活动。
(
2、网络营销环境是静态的,包含内部环境和外面环境。
(
3、从技术的角度来看 ,域名是 IP 地点的助记符号。
(
4、BBS 议论法属于网上间接检查法。
(
5、网络花费者购置行为的心理动机主要表此刻两个方面:理智动机和感情动机。
(
三、名词解说 (3*5=15
1、网站易用性
2、允许 Email 营销
3、RSS
4、网站 PR 值
5、网站易用性
四、简答 (8*5=40
1、简述网络营销与传统营销对比有哪些优胜性?
2、简述网络营销的环境。
3、简述网络营销导向的公司网站建设的基来源则。
4、简述搜寻引擎营销的任务。
5、Email 营销中的内部列表和外面列表的差别。
五、阐述 (20 分,两道题任选其一。
1、联合现实生活 ,试述我国网民的基本特点。
并针对此特点在网络营销中应采用哪些策略吸引网上花费者。
2、联合生活实质 ,阐述影响网络花费者网上购物的要素有哪些?并举例说明。
2020《网络营销》期末试题练习附上答案
2020《⽹络营销》期末试题练习附上答案《⽹络营销》期末试题库⼀、单项选择题（20道） (1)⼆、多项选择题（10道） (7)三、填空题（10道） (10)四、判断题（9道） (11)五、简单题（5道） (12)六、案例分析题（2道） (14)共计56道⼀、单项选择题（20道）1、可⼝可乐在⽹络游戏《魔兽世界》之中作为神奇魔⽔出现，游戏⾓⾊饮⽤后可以⽴刻恢复体⼒、提⾼作战能⼒，也给予玩家⼀种隐含着“喝可⼝可乐，要爽由⾃⼰”的品牌联想。
这种⽹络游戏营销属于（）。
A、利⽤⼤量⽹民的跟风⾏为，诱使⼤家盲⽬购买相关产品。
B、将产品信息按照游戏情节植⼊，使消费者在游戏过程中了解产品的性能和特殊利益。
C、可⼝可乐⾃导⾃演的营销⽅式，应该没有多少⼈会购买。
D、借助游戏的⼒量，帮助其精准的聚集品牌粉丝。
2、思考下图中的微博内容是按照什么逻辑写的呢？A、背景→⽭盾→问题→解决⽅案B、注意→兴趣→欲望→⾏动C、图⽚→兴趣→刺激→欲望D、⽭盾→问题→解决⽅案→⽅法3、京东商城计划在"春节"来临之际针对⼥装分会场进⾏邮件营销，现在需要就此次营销的受众⽤户进⾏分析，你觉得他们受众⽤户是谁呢？A、抠脚⼤汉程序猿B、⽥⾥耕地的⽼⼤爷C、村⼝乘凉的⽼奶奶D、CBD上班的美⼥⽩领4、PS中⾃由变换的快捷键是？A、Ctrl+SB、Ctrl+AC、Ctrl+TD、Ctrl+G5、微博营销的⼴告投放形式不包含（）。
A、粉丝通C、微博⼤V⼴告投放D、腾讯⼴点通6、下图海报中，营销⽂案的特点是（）A、制造紧张感和稀缺感B、有明确的购买引导C、给出⽴刻购买的理由D、制造悬疑引起好奇⼼7、论坛专业术语描述是正确的是（）？A、发帖：顶、飘过B、马甲：楼上、楼下、踩楼C、抢楼：抢沙发板凳D、回帖：论坛账号，除了主账号之外的账号8、在做SEO策划时，除了经常说到的⽹站代码优化分析，关键词部署等，还会提到Meta⽂档，请问Meta的三要素不包含什么？A、关键词B、描述C、蜘蛛管理D、标题9、（）属于互动营销新型营销⽅式，是互动营销介于第三⽅⼝碑⽽创建的⽹络营销⽅式之⼀，营销⽅式既能与潜在消费者产⽣互动，⼜能植⼊商家⼴告，是做品牌⼝碑不错的营销⽅式之⼀A、病毒营销B、问答营销C、搜索引擎营销D、全⽹整合营销10、视频营销归根到底是营销活动，因此成功的视频营销要做到（）。
《网络营销课程》AB卷期末试卷及答案4套
《网络营销课程》期末试卷一、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分）1．菲利普·科特勒说，市场营销（Marketing ）是有利可图地满足（）A、需求B、需要C、欲望D、市场2．电商中“珠三角包邮，东北三省不包邮”，这是属于定价策略中的（）A、折扣定价策略B、组合定价策略C、差别定价策略D、地区定价策略3．下列不属于社会化媒体的是（）A、广州日报B、新浪微博C、微信D、天涯论坛4．SWOT分析法是中“W”指的是( )A、优势B、劣势C、机会D、挑战5．适用于低值易耗的快速消费品（香烟、饮料、食品、洗化品等）的分销策略是（）A、独家分销B、选择分销C、密集分销D、渠道分销6．演唱会门票会分VIP票和普通票，定价策略是（）A、差别定价B、折扣定价C、地区定价D、心理定价7. 天猫双11的十周年晚会上，泰国副总理、卢旺达总统、印尼总统等多个国家的领导人通过视频表达祝福，这属于促销组合中的（）A、广告B、销售促进C、公共关系D、人员推销8．苹果手机新产品上市，采用的是哪种策略( )A、撇脂策略B、渗透策略C、高价策略D、低价策略9.产品生命周期不包括（ ）A 、萌芽期B 、导入期C 、成长期D 、成熟期10. “无须安装、触手可及、用完即走”的微信产品是（ ）A 、公众号B 、微信群C 、小程序D 、朋友圈二、多项选择题（本题共5小题，每小题2分，共10分）1．网络营销三板斧包括（ ）A 、微信公众号营销B 、自媒体营销C 、社会化媒体营销D 、第三方平台营销2．马斯洛在对人的基本需求研究的基础上把其划分为( )A 、生理需求B 、安全需求C 、社会需求D 、受尊重需求3．任何一个企业所面对的现实市场都是由三个相互制约、缺一不可要素结合构成的，这三个要素分别是( )A 、人口B 、购买力C 、购买欲望D 、生产能力 4．新媒体包括( )A 、互联网媒体B 、移动互联网媒体C 、报纸媒体D 、电视媒体 5．问卷调查的问题顺序,应该是（）A 、先易后难B 、先封闭后开放C 、先必填后选填D 、先选填后必填三、简答题（本题共4小题，每小题5分，共20分）1．说出五种以上，企业社会化媒体营销的方式方法2．微博和微信的区别3．什么是营销的4P和4C4．产品生命周期包括哪四个阶段？根据下图所示，说出便利店、超市、百货各处于生命周期的哪个阶段？四、案例分析题（本题共2小题，每小题15分，得分共30分）1．电子商务专业准备建立一个专业网站。
网络营销课程期末试卷及答案(本科2020版)
网络营销期末考试试卷及参考答案（本科）一、单项选择题（本大题10小题，每小题1分，共10分）1、下列有关网络营销说法，不．正确．．的是（）A．网络营销具有个性化、交互性等特点 B．网络营销就是网上直接销售C．网络营销产生的技术基础是互联网络 D．建立网络品牌是网络营销的职能之一2、在百度中搜索一份有关自媒体营销的pdf文档，以下哪个是正确的方法？（）A．在搜索框中输入自媒体营销 intitle:pdf B．在搜索框中输入自媒体营销 site:pdfC．在搜索框中输入自媒体营销 filetype:pdf D．在搜索框中输入自媒体营销 inurl:pdf3、google属于（）A. 全文式搜索引擎B.目录式搜索引擎C. 元搜索引擎D.集合式搜索引擎4、下列哪个不是关键词竞争程度分析的方法？（）A．查看搜索结果页面的搜索结果数量 B．利用百度指数查看关键词的搜索量C．查看搜索结果页面的广告数量 D．查看PR值5、有关反向链接的说法错误．．是（）A．反向链接是指各种指向页面的链接 B．反向链接一般包括内部链接和外部链接C．反向链接也指网站的死链接 D．反向链接多可以提升页面的搜索引擎友好性6、微信公众号发布内容的“3I”原则不．包括．．（）A．有趣 B．利益 C．即时 D．个性7、有关网络会员制的说法，不正确．．．的是（）A．百度联盟是网络会员制的典型代表 B．其是一种独家分销的渠道策略C．技术含量较高 D．其核心是佣金机制8、PV是指（）A．页面浏览量 B．独立用户数 C．访问时间 D．文件下载次数9、下列（）不属于．．．自媒体平台A．新浪微博 B．百度百家号 C．今日头条 D．hao12310、58同城是一个（）A．外贸专业论坛 B．分类广告网 C．行业B2B供求平台 D．网址大全二、判断题（正确的划√，错误的划×，本大题共10个小题，每小题1分，共10分）1、差别定价是对相同的产品收取不同的价格，例如对不同的人收取不同的价格。
《网络营销》期末试题(含答案)
《网络营销》期末试题一、单选题（30道，每题1分，共计30分）1、优衣库最近又搞了个大事件，联合Jump50th发布了一系列日本知名漫画主题T恤，比如《龙珠》、《海贼王》、《火影忍者》等，4月23日0点一上线，优衣库天猫旗舰店的系列商品就被一抢而空。
这属于什么营销方式呢？（ B ）A、移动营销B、IP营销C、问答营销D、直播营销2、跨界营销是指借助（ B ），将一些原本不相干的元素进行融合和渗透，进行彼此品牌影响力的互相覆盖，从而赢得消费者的喜爱，达到共赢的效果。
这种营销模式的成功基础主要是：跨界伙伴、契合点、系统化推广。
A、感情和平台B、共性和联系C、IP和情感D、跟踪管理3、在OPPO R15手机推广过程中，使用到了创意海报、H5、动态海报、短视频、直播等，并与相关合作伙伴推出跨界海报，并邀请专业摄影师和明星达人讲解OPPO R15 的拍照功能和拍摄技巧。
这说明在营销过程中（B ）A、粉丝群体越大，曝光度高B、内容形式应尽量多样性，可以覆盖到不同喜好的受众C、新媒体平台只是人们生活中的一部分D、受众在众多平台的停留时间是有限的参考答案：内容形式的多样性有利于增加内容的趣味性，可以覆盖不同喜好的受众对于内容的阅读，同时不同创意风格的内容对于内容形式的要求各不相同，这要求内容形式的多样性是必然的。
4、我们在浏览一些网站的时候，经常会看到如下所示的推广窗口，请问这属于（ B ）A、企业百科B、网盟推广C、搜索推广D、论坛营销5、以下选项，不属于问答推广特点的是（A ）。
A、可以直接产生订单B、精准C、搜索引擎中表现好D、可信度高，口碑效果好6、相对来说，对浏览者干扰最少的是（ D ）广告。
A、Rich MediaB、插播式C、BannerD、文字链接7、评价网络广告效果时，CPS指的是（ D ）。
A、按效果付费B、按点击付费C、按行为付费D、按销售付费8、什么是访问次数？（ A ）A、访客从进入网站到离开网站的一系列活动记为一次访问B、即每次访问( 会话) 产生的访问量C、访问( 会话) 中最后1 个页面的打开时间与访问开始时间之差D、访问网站的一台电脑客户端为一个访客，00:00—24:00 内相同的客户端只被计算一次9、某公司每天24 小时投放搜索引擎广告，但是从流量走势上来看（见图），每日23:00 至次日7:00 的独立访客仅为全天高峰期的1/20，因此下面哪种做法是最合理的呢？（ B ）A、该时段更应该加大广告投放力度，吸引更多的人访问B、该时段可以考虑暂停投放，集中资金与人力获取更多日间的有效流量。
网络营销期末考试试题及答案
网络营销期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 网络营销中，下列哪一项不是有效的在线广告形式？A. 搜索引擎营销B. 社交媒体广告C. 电子邮件营销D. 电视广告答案：D2. 以下哪个不是网络营销的基本原则？A. 客户导向B. 内容为王C. 技术驱动D. 产品导向答案：D3. 搜索引擎优化（SEO）的主要目的是什么？A. 提高网站访问量B. 增加网站收入C. 提升品牌知名度D. 所有以上选项答案：A4. 在网络营销中，以下哪个指标不用于衡量网站性能？A. 跳出率B. 转化率C. 点击率D. 库存周转率答案：D5. 以下哪个不是社交媒体营销的优势？A. 目标受众定位B. 品牌传播C. 直接销售D. 客户关系管理答案：C二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述网络营销与传统营销的主要区别。
答案：网络营销与传统营销的主要区别在于渠道、成本、互动性、可追踪性、覆盖范围和目标受众。
网络营销通常通过互联网进行，具有较低的成本和更广泛的覆盖范围，同时能够实现与消费者的即时互动和反馈，而传统营销则依赖于线下渠道，如电视、报纸、广播等，成本较高，互动性较差。
2. 描述一下搜索引擎优化（SEO）的基本原理。
答案：搜索引擎优化（SEO）的基本原理是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的自然排名。
这包括关键词研究、高质量内容创作、网站结构优化、外部链接建设、内部链接优化、元标签优化等，目的是吸引搜索引擎爬虫，提高网站可见性，从而增加有机流量。
3. 社交媒体营销在企业品牌建设中扮演着怎样的角色？答案：社交媒体营销在企业品牌建设中扮演着至关重要的角色。
它可以帮助企业建立品牌形象，增加品牌曝光度，与目标受众建立直接的沟通渠道，收集消费者反馈，进行市场调研，以及通过口碑传播扩大品牌影响力。
此外，社交媒体营销还有助于提高客户忠诚度和转化率。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家电子商务网站的营销经理，你将如何利用网络营销策略来提升网站的销售？答案：作为电子商务网站的营销经理，我会采取以下网络营销策略来提升网站的销售：- 利用搜索引擎优化（SEO）提高网站在搜索引擎中的排名，吸引更多有机流量。
网络营销期末考试试卷
网络营销期末考试试卷一、选择题（每题2分，共20分）1. 网络营销与传统营销相比，其最大的优势是：A. 价格更低廉B. 覆盖面更广C. 互动性更强D. 广告投放更自由2. 以下哪项不是网络营销中常见的内容营销形式？A. 博客文章B. 视频教程C. 产品目录D. 社交媒体动态3. 搜索引擎优化（SEO）的主要目标是：A. 增加网站流量B. 提高网站美观度C. 降低网站维护成本D. 增加网站广告收入4. 社交媒体营销中，以下哪项策略最有助于建立品牌忠诚度？A. 频繁发布广告B. 及时回复用户评论C. 只发布正面信息D. 限制用户互动5. 网络营销中，数据分析的主要用途是：A. 增加网站点击率B. 优化营销策略C. 减少营销成本D. 提高广告投放效率6. 以下哪项不是网络营销中常用的用户行为分析工具？A. Google AnalyticsB. SEMrushC. PhotoshopD. Hotjar7. 网络营销中，电子邮件营销的主要目的是什么？A. 增加社交媒体关注者B. 促进产品销售C. 提高搜索引擎排名D. 增加网站访问量8. 以下哪项不是网络营销中的内容策略？A. 教育性内容B. 娱乐性内容C. 交易性内容D. 互动性内容9. 网络营销中，病毒式营销的特点是：A. 需要大量的广告投入B. 依赖于用户之间的传播C. 需要专业的营销团队D. 依赖于搜索引擎优化10. 以下哪项不是网络营销中的社交媒体平台？A. FacebookB. LinkedInC. WeChatD. Yahoo二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述网络营销中用户参与度的重要性及其对企业营销策略的影响。
2. 描述一下网络营销中搜索引擎营销（SEM）的基本流程。
3. 请解释网络营销中社交媒体营销的策略，并举例说明。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 某电子商务网站希望通过网络营销提高其在线销售。
请分析并提出一个综合的网络营销策略，包括但不限于SEO、内容营销、社交媒体营销和电子邮件营销。
网络营销考试试题
网络营销考试试题一、单选题（每题 2 分，共 20 分）1、以下哪种不属于网络营销的特点？（）A 跨时空性B 个性化C 局限性D 整合性2、网络营销的首要任务是（）A 建立并推广企业的品牌B 增加企业产品的销量C 提高企业的服务水平D 降低企业的运营成本3、搜索引擎优化的英文缩写是（）A SEOB SEMC SMOD SNS4、以下哪种网络广告形式的效果评估最困难？（）A 横幅广告B 文本链接广告C 弹出式广告D 视频广告5、电子邮件营销的优势不包括（）A 成本低廉B 精准定位C 反馈迅速D 受众范围小6、社交媒体营销中，粉丝数量与营销效果的关系是（）A 正相关B 负相关C 不一定相关D 没有关系7、网络营销中，4P 策略不包括（）A 产品B 价格C 渠道D 人员8、以下哪种不是常见的网络营销付费模式？（）A CPCB CPMC CPAD CPT9、网络口碑营销的关键在于（）A 制造大量的正面评价B 及时处理负面评价C 雇佣水军刷好评D 与竞争对手互相攻击10、以下哪种不属于网络市场调研的方法？（）A 在线问卷B 电话访谈C 搜索引擎分析D 观察法二、多选题（每题 3 分，共 30 分）1、网络营销的职能包括（）A 网站推广B 网络品牌C 信息发布D 在线调研E 客户关系2、以下哪些是常见的网络营销工具？（）A 企业网站B 搜索引擎C 电子邮件D 博客E 微博3、影响网络消费者购买行为的因素有（）A 文化因素B 社会因素C 个人因素D 心理因素E 价格因素4、网络广告的计价方式有（）A CPTB CPC C CPMD CPAE CPS5、搜索引擎营销的主要方式有（）A 搜索引擎优化B 关键词广告C 搜索引擎登录D 搜索引擎排名E 搜索引擎分类目录6、社交媒体营销的策略包括（）A 制定明确的目标B 选择合适的平台C 提供有价值的内容D 与用户互动E 监测和评估效果7、网络营销效果评估的指标包括（）A 网站流量B 转化率C 客户满意度D 品牌知名度E 市场份额8、网络营销中的 4C 策略包括（）A 消费者B 成本C 便利D 沟通E 竞争9、以下哪些是网络营销的道德问题？（）A 虚假宣传B 侵犯隐私C 网络欺诈D 恶意竞争E 网络暴力10、网络营销团队的成员通常包括（）A 网络营销策划人员B 网站设计人员C 网络推广人员D 客服人员E 数据分析人员三、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、简述网络营销与传统营销的区别。
网络营销期末考试试卷
网络营销期末考试试卷一、单选题（共25题，每题2分，共50分）1. 在进行网络营销推广时，以下哪个是重要的目标？A. 提高网站的访问量B. 增加粉丝的数量C. 提升转化率D. 扩大市场份额2. 下列哪一项是网络营销的基本特点？A. 大众传播B. 个性化定制C. 周期性推广D. 地域限制3. 在进行网络竞争分析时，以下哪个指标是评估对手网站流量的关键指标？A. 点击率B. 跳出率C. IP数量D. 访问时长4. 网络营销中的2B市场指的是？A. 企业对消费者的市场B. 企业对企业的市场C. 消费者对消费者的市场D. 消费者对企业的市场5. 在进行网络品牌建设时，以下哪个是关键因素？A. 广告投入B. 售后服务C. SEO优化D. 用户口碑6. 在进行网站的优化时，以下哪个因素对排名影响最大？A. 网站内容质量B. 网站外链数量C. 网站排版布局D. 网站域名年限7. 以下哪个不属于网络广告的形式？A. 横幅广告B. 文字广告C. 视频广告D. 纸媒广告8. 在进行网络推广时，以下哪个渠道可以达到精准用户？A. 微博推广B. 微信推广C. QQ推广D. 外链推广9. 在网络营销中，以下哪个工具可以帮助掌握用户行为？A. CRM系统B. ERP系统C. CMS系统D. SEO系统10. 对于一个新建网站来说，以下哪个指标最能衡量网站的用户粘性？A. 页面浏览量B. 平均访问时长C. 用户转化率D. 独立访客数量11. 在进行网络推广时，以下哪项不是SEM的基本策略？A. 优化网站内容B. 设置关键词C. 进行竞价排名D. 发布软文12. 在进行网络推广时，以下哪个渠道可以获得用户的推荐？A. 微信朋友圈B. 微博推广C. 直接访问D. 搜索引擎13. 网络营销中的2C市场指的是？A. 企业对消费者的市场B. 企业对企业的市场C. 消费者对消费者的市场D. 消费者对企业的市场14. 以下哪项不是网络推广的基本方式？A. SEO优化B. SEM推广C. 社交媒体营销D. 广告投放15. 在进行电子邮件营销时，以下哪一项是重要的原则？A. 频繁发送邮件B. 忽略退订请求C. 内容长篇大论D. 发送个性化邮件16. 在进行网络广告投放时，以下哪个指标可以评估广告效果？A. 点击率B. 浏览量C. 曝光量D. 完播率17. 在进行网络推广时，以下哪项是SEO的基本方法？A. 投放广告B. 写软文C. 优化网站D. 发布微博18. 在进行网络推广时，以下哪个渠道可以衡量用户评论和反馈？A. 微博推广B. 微信推广C. 网站留言板D. 电子邮件19. 网络营销中的转化率指的是什么？A. 网站浏览量/用户数量B. 用户订单数量/访客数量C. 点击广告数量/网站访问量D. 发送邮件数量/收到回复数量20. 网络营销中的UGC是指什么？A. 用户购买决策B. 用户市场敏感度C. 用户生成的内容D. 用户反馈与建议21. 在网络营销中，以下哪个指标可以评估用户的忠诚度？A. 跳出率B. 会员数量C. 重复购买次数D. 点击广告链接率22. 在进行社交媒体营销时，以下哪个渠道可以帮助企业与用户进行互动？A. 微博推广B. 微信推广C. 视频分享平台D. 网站论坛23. 在进行网络推广时，以下哪项是关键的营销环节？A. 广告投放B. 用户研究C. 网站设计D. 客户服务24. 在进行网络推广时，以下哪项是SEO优化的基本目标？A. 增加流量B. 提升排名C. 提高点击率D. 扩大覆盖范围25. 在进行网络推广时，以下哪项不属于常见的社交媒体营销方法？A. 创建微博账号B. 发布微博广告C. 进行微信推广D. 购买QQ空间广告位二、判断题（共10题，每题2分，共20分）1. 网络营销是一种利用互联网进行产品销售和推广的营销方式。
《网络营销》期末试卷及答案
0951班《网络营销》期末试卷姓名___________ 学号_________ 成绩____________ 一、判断题（ ～ 题，每题 分，满分 分。
正确√，错误×）（ ） 计算机网又称国际互联网 ，也被译为因特网。
（ ） 网络营销不但是一种网络技术，还是在传统营销基础上发展起来的一种现代市场营销，是由两个方面整合而成的。
（ ） 网上市场调查主要是利用印制的书面问卷来实施调查活动的。
（ ） 软营销和强势营销的一个根本区别就在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。
（ ） 网络商品中介交易流程与网络商品直销流程相比，其交易成本更低一些。
（ ） 对营销主体而言，环境及环境因素是可控制的，它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。
（ ） 行业信息网是一个行业的门户网站，由于汇集了整个行业的资源，为供应商和客户了解行业信息提供了巨大方便，形成了一个网上虚拟的专业市场。
（ ） 信息发布型企业网站属于初级形态的企业网站。
（ ） 企业网站建站的专业性原则是指网站信息内容应该体现建站目的和目标群体。
（ ） 网上调查是封闭的，不是任何网民都可以参加投票和查看结果。
（ ） 网络商务信息收集的要求可概括为 个字，即：及时、准确、适度和经济。
（ ） 动机是一种内在的心理状态，不容易被直接观察到或被直接测量出来。
（ ） 在传统的购买过程中，消费者对于信息的收集大都出于被动进行的状况。
在网络购买过程中，消费者对于信息收集带有较大主动性。
（ ） 无形产品是相对于有形产品而言的，这种产品一般具备具体的产品形态。
（ ） 网络直接营销渠道是指企业通过电子中间商，来直接销售产品和服务的渠道。
（ ） 电子中间商使厂商和消费者之间的信息不对称程度显著降低，提高了网络交易的效率和质量。
（ ） 网络营销渠道不但是传统渠道的补充，而且也是传统渠道的延伸。
营销渠道的整合包括“线上的客户线下做”和“线下的产品线上推”两个方面。
网络营销期末试题及答案
网络营销期末试题及答案网络营销是当今商业中的重要组成部分，通过互联网和相关技术手段来推广和销售产品或服务。
下面是网络营销期末试题及答案的介绍。
一、选择题1. 下列哪个不是网络营销的主要目标？a) 品牌推广b) 销售增长c) 市场调研d) 成本控制答案：d) 成本控制2. 以下哪种方式不属于网络营销的常见手段？a) 搜索引擎优化（SEO）b) 社交媒体营销c) 电视广告d) 内容营销答案：c) 电视广告3. 哪个指标不是衡量网络营销效果的重要指标？a) 转化率b) 网站流量c) 社交媒体粉丝数d) 用户满意度答案：d) 用户满意度4. 以下哪个不属于网络营销的优势？a) 广告投放更加精准b) 成本相对较低c) 覆盖范围有限d) 实时交流和进一步互动答案：c) 覆盖范围有限5. 哪个是有效提高网站的搜索引擎排名的方法？a) 写好的标题和描述b) 目标关键字的密集堆积c) 购买大量关键字链接d) 大量使用图片和视频答案：a) 写好的标题和描述二、判断题1. 网络营销只适用于大型企业。
答案：错误2. 社交媒体是网络营销的一种重要手段。
答案：正确3. 网络营销的优势之一是可以实时与用户互动。
答案：正确4. 内容营销不包括使用博客和视频来推广产品或服务。
答案：错误5. 网络营销的目标只是为了销售产品，无需进行市场调研。
答案：错误三、简答题1. 请简要介绍一下网络营销的基本原理和流程。
网络营销的基本原理是通过互联网和相关技术手段来推广和销售产品或服务，以实现品牌推广和销售增长的目标。
其流程一般包括以下几个步骤：a) 市场调研：了解目标市场和受众群体的需求和喜好，确定网络营销的方向和目标。
b) 制定营销策略：根据市场调研结果，制定相应的网络营销策略，包括选择适合的网络平台和工具，确定营销内容和形式等。
c) 执行营销计划：按照制定的策略和计划，执行相关的网络营销活动，如搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等。
d) 监测与优化：定期监测网络营销效果，根据反馈和数据分析结果进行相应的优化和改进，以提高营销效果和达到预期目标。
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《网络营销》期末考试试卷一、单项选择题（1～10题，每题1分，满分10分。
请将正确选项代号填在括号中）1.??? 因特网起源于（）。
A．英国B．美国C．法国D．中国2.??? 以下Internet应用中，将信息检索和超文本技术融合而成的是（）。
A．电子邮件E－mail B．网页信息浏览C．电子公告牌BBS D．文件传输FTP3.??? 每个IP地址由32个二进制位构成，分4组，每组（）二进制位。
A．4个 B. 16个C．32个D．8个4.??? 从我国上网网民的年龄结构看，占比重多的群体是（）。
A. 不到18岁B．18～24岁C．25～30岁D．31～35岁E．36～40岁F．40岁以上5.??? 以下选项域名与含义对应正确的是（）。
A. cn 中国B．un 英国C．jap 日本D．usa 美国6.??? 我国最大的Internet服务提供商是（）。
A. 网通部门B．联通部门C．电信部门D．铁通部门7.???下面正确的IP地址是（）。
A.C．8.??? 我国上网用户中，男性为（），女性为（）。
A. 60% 40% B．40% 60%C．58.5% 41.5% D．41.5% 58.5%9.??? 在上网用户中，（）收入者上网人数最多。
A. 中、高B. 低、高C. 中、低D. 中10.??? 以下网络中属于非经营性网络的是( )。
A. 中国教育科研网B. 国家公用经济信息通信网C. 中国移动互联网D. 中国长城网二、多项选择题（11～20题，每题1分，满分10分。
每题的备选答案中有两个或两个以上符合题意的答案，请将正确选项代号填在括号中。
错选、少选或多选均不得分）11.??? 与传统营销相比，网络营销特征是（）。
A. 针对性B. 交互性C. 主动性D. 个性化12.??? 网络商务信息的特征（）。
A.时效性强B. 容量无限C.查询方便D. 存储容易13.??? 域名和含义对应正确的是（）。
A. com 商业网B. edu 教育网C. net 网络机构D. gov 政府机构14.???Internet上使用的网络协议有（）。
A. 传输控制协议B. 网际协议C. 个人协议D. 应用程序协议15.??? 影响消费者网上购买的外在因素是：A.产品的价格B.产品的特性C.购物的安全性D.购物的方便性16.??? 网络营销产生的基础来自于（）。
A. 互联网的快速发展B.消费者价值观念的变革C. 企业竞争的日趋激烈D. 传统的营销观念17.??? 现代网络消费者的新需求（）A. 兴趣B. 娱乐C. 交流D. 聚集18.?现代顾客服务需求包括（）A. 了解公司产品和服务的详细信息B. 需要公司帮助解决的问题C. 与公司人员接触D. 了解全过程信息19.??? FAQ页面设计应注意的特性有（）。
A. 实用性B. 方便性C. 合理性D. 适度性20．亚马逊成功的主要原因（）。
A. 定位高科技企业，从事网上零售业务B. 营造方便的购物环境，继承传统零售的魅力C. 构建完善的服务系统，提高上网交易效率D. 采用价格折扣，使顾客享受价格优惠三、填空题：本大题共10小题，每小空1分，共20分。
将答案写在题干的横线上。
21、直复营销重点是营销者与目标顾客之间的信息交流22、传统的零售帝国是，Internet起源于23、赢时通是网，BBS是的缩写24、my8848的直接客户由变为，盈利方式由赚取产品利润差价变为从企业收取和。
25、是我国使用量最大的网络访问方式26、和简称为TCP/IP协议。
27、FAQ指28、我国最大的ISP是。
29、环球网WWW英文名称，中文名称。
30、收集网络商务信息的基本要求要做到、、和。
四、名词解释：本大题共4小题，每小题2分，共8分31、网络营销含义是：32、网络实名是指：33、网络商务信息是指：34、动机是指：五、简答题：本大题共8小题，共32分.35、网络营销的优势是什么？（3分）36、网络营销和传统营销整合的原因？（3分）37、网络广告的主要形式？（6分）38、按收费标准网络商务信息可分为几类？（4分）39、Flash动画原理——帧、画面。
（4分）40、传统的需求层次理论把人的需求划分为那几个层次？（5分）41、通过互联网进行商品交易较传统方式成本更低的原因？（3分）42、网上交易商品定价方法？（4分）六、案例分析：（5分）从酝酿购买开始到购买后的一段时间，网络消费者的购买过程可以粗略的分为五个阶段，那五个阶段？并分阶段举实例说明七、论述题：（15分）1、在淘宝网上开店都需要做哪些工作？（5分）2、在淘宝网上购买商品，你需要做哪些工作？（5分）3、假如你是一家服装厂的老板，你将怎样进行网络营销吸引顾客？（方法）（5分）参考答案：一、单选：1-10 BBDBA CDACA二、多选：11.ABC 12.ACD 13.ABCD 14.ABD 15.ABCD16.ABCD 17.ACD 18.ABCD 19.ABCD 20.ABCD三、填空：21、双向22、沃尔玛23、中国证券商务、电子公告栏系统24、消费者、企业、租金、服务费25、美国阿帕网26、传输控制协议、网际协议27、客户端、服务器28、电信部门29、World Wide Web 、万维网30、及时、准确、适度和经济四、名词解释：31、网络营销含义是：利用现代的计算机通信和互联网技术和功能，在虚拟的市场环境中实现市场营销目标的一系列经营活动。
32、网络实名是指：新一代的网络访问技术，用企业、产品、商标等名称，通过搜索引擎、各地信息港等各种途径能简单快速地找到相关信息。
33、网络商务信息是指：通过以互联网为主体的网络系统传输的商务信息。
34、动机是指：推动人从事某种行为的念头或促使人行动的原因。
五、简答：35、网络营销的优势是什么？（3分）参考答案：（1）有利于企业降低经营成本（1分）（2）有利于企业增加销售额（1分）（3）有利于企业满足顾客需求（1分）36、网络营销和传统营销整合的原因？（3分）参考答案：（1）网络市场只是整个市场的一部分（1分）（2）网络营销的商品种类有限（1分）（3）沟通方式需要相互补充（1分）37、网络广告主要形式？（6分）参考答案：（1）横幅广告（1分）（2）文字链接广告（1分）（3）插入式广告（1分）（4）电子邮件广告（1分）（5）赞助式广告（1分）（6）丰富媒体广告（1分）38、按收费标准网络商务信息可分为几类？（4分）参考答案：（1）完全免费的商务信息（1分）（2）低价收费的商务信息（1分）（3）标准收费的商务信息（1分）（4）高价收费的商务信息（1分）39、flash动画原理？（4分）视觉暂留，帧画面，“一休”0.1秒40、传统的需求层次理论把人的需求划分为那几个层次？（5分）参考答案：（1）生理需求（1分）（2）安全需求（1分）（3）社会需求（1分）（4）尊重需求（1分）（5）自我实现需求（1分）41、采购成本降低；库存费用降低；生产成本降低。
42、低价定价；免费定价；拍卖竞价；定制定价六、案例分析：诱发需求、收集信息、比较选择、购买决策、购后评价七、开店申请（电子邮箱，银行卡，帐户）购买：申请帐户，开通网上银行，吸引顾客：广告，优惠，礼品等1、以下哪一个不属于网络营销的特点？（）A、实践性B、明显的经济性C、高开销D、市场的全球性2、网络市场的特点是( )A、全天候市场、实体性市场、全球性市场、互动性市场B、全天候市场、虚似性市场、区域性市场、互动性市场C、全天候市场、虚似性市场、全球性市场、常规性市场D、全天候市场、虚似性市场、全球性市场、互动性市场3、以下对网络营销概念的理解哪个是错误的( c )A、网络营销离不开现代信息技术B、网络营销的实质是顾客需求管理C、网络营销就是网上销售D、网络营销是现代企业整体营销的一部分4、4Cs营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和( )A、强化购买B、方便购买C、快速购买D、临时购买5、“许可营销”理论是由下列哪位营销专家提出的（）A、Seth GodinB、唐.舒尔茨C、菲利普.科特勒D、John Coe6、就国内外主要搜索引擎的收费方式来看，百度的竞价排名是哪种方式（）A、收费登陆B、主动出击型C、购买关键词广告D、守株待兔型7、网络营销导向的网站坚持以（）A、Customer（消费者B、Cost(成本)C、Convenience(便利)D、Communication(沟通8、网站内容的组织原则不应突出（）A、产品的优点和与众不同的特色；B、竞争对手产品的优点或特色；C、帮助访问者辨别、判断同类产品优劣方面的内容D、内容的无庸置疑的正确性10、通过用户的口碑宣传网络、主动传播，信息像病毒一样传播和扩散是（）A、资源合作推广方法B、病毒性营销的方法C、网络广告推广方法D、信息发布推广方法11、网站的网络营销关键是营销的定位，利用搜索引擎推广的营销定位主要是（）的选择。
A、网站的定位B、关键词C、网站主题的定位D、网站风格定位12、从商界看，（）已被誉为“企业的网上商标”。
A、域名B、主机C、产品注册商标D、网站LOGO13、在设计在线调查表时，需要注意提问方式，以下( )提问方式是恰当的A、你认为新浪网比搜狐网更有吸引力吧B、你认为新浪网是否易于浏览且有吸引力C、你认为新浪网和搜狐哪个更具有吸引力D、最近你中新浪网关注什么广告了？14、与传统媒体相比，网络媒体具有很多优点，以下（）不是网络媒体具有的特点.A、具有极强的实效性B、具有广泛的传播面C、视听效果的综合性D、单方的信息流动方式15、网络信息来源中（）为正式出版信息。
A、电子邮件B、新闻组C、BBSD、电子杂志16、（）不属于检索工具？A、目录服务B、搜索引擎C、分类服务D、元搜索引擎17、利用网络收集商务信息具有许多传统收集方式不可比拟的特点，以下( )不是利用网络收集信息的特点。
A、收集信息的高效性B、花费很高的费用C、保证了信息的准确性D、收集并存储大量的信息18、网络信息收集时往往需要收集价格信息，以下( )方案是不恰当的。
A、在生产厂商的网络查询B、利用专业的讨论组查询C、通过网上问卷的方式查询D、利用Trade-Lead查询19、在网络广告中，CPM指的是（）A、每千人成本B、每点击成本C、每行动成本D、按业绩付费20、在网络广告中，CPC指的是（）A、每千人成本B、每点击成本C、每行动成本D、按业绩付费21、一个好的域名的特点有(? ?? ?)A、与企业名称一致? ? ? ???B、与企业的产品注册商标一致C、与企业广告语一致? ? ? ??D、尽量的简短易记22、从免费电子刊物转变为收费订阅需要注意的问题（）\ A、选择一个适合自己赚钱的领域\B、充分体现出版物的价值\C、确信邮件列表有足够的影响力\ D、每期内容中都列出访问前提内容的路径23、在Internet上有一些专门的用以查询检索服务的网络服务商的站点如Yahoo!、Infoseek、Excite和百度等。