dje_-品牌上市广告营销案例doc41
耐克营销案例
耐克营销案例耐克是世界知名的运动品牌，其成功的营销案例可以追溯到上世纪80年代。
耐克在推出创新产品和引领潮流的同时，也通过多种营销策略使耐克成为全球领先的运动品牌之一。
一、品牌形象建设耐克一直以来都致力于建立积极、激励人们积极追求自我突破的品牌形象。
耐克以“Just Do It”为口号，这一口号鼓励人们不畏挑战，勇于追求梦想。
在市场营销中，耐克通过广告宣传、赞助活动等方式，塑造了耐克品牌积极、自我突破的形象。
二、明星代言耐克经常选择一些著名的运动员作为品牌代言人。
通过与这些明星运动员的合作，耐克扩大了品牌的潜在受众群体，并提高了品牌的认知度和美誉度。
例如迈克尔·乔丹一直是耐克的代言人，在乔丹的帮助下，耐克的鞋类产品销量大幅增长。
三、赞助活动耐克经常与体育赛事或运动俱乐部合作，通过赞助活动提高品牌曝光度。
例如耐克是中国足球超级联赛的赞助商之一，通过赞助中国足球超级联赛，耐克得到了广告曝光机会，并加强了与中国足球相关的品牌形象。
四、多渠道销售耐克通过多种销售渠道扩大市场份额。
除了线下实体店外，耐克也在线上平台布局，为消费者提供更加便捷的购物方式。
通过线上线下渠道的结合，耐克满足了消费者多样化的购物需求，提高了销售额。
五、创新产品推出耐克一直以来都致力于研发创新的产品。
例如Nike+智能运动手环就是在运动和科技结合的产物，通过内置的传感器，用户可以监测运动数据，并与耐克的手机应用程序相连，以提供个性化的健身计划和数据分析。
这种创新产品不仅满足了消费者的需求，也展示了耐克作为领先运动品牌的技术实力。
总之，耐克通过品牌形象建设、明星代言、赞助活动、多渠道销售和创新产品推出等多种方式，成功地推动了品牌的发展。
耐克凭借其积极向上的品牌形象和创新的产品，成为了全球领先的运动品牌之一。
2021优秀广告案例
2021优秀广告案例
以下是2021年一些优秀的广告案例：
1. 麦当劳“鸡块味”香水：麦当劳推出了一款名为“鸡块味”的香水，这是麦当劳为推广新品“川香麻辣鸡”而推出的一次创意营销。
这款香水由国际知名调香师制作，将麦当劳川香麻辣鸡的香味完美地呈现在了人们身边。
2. 可口可乐“友谊的小船”：可口可乐推出了一支名为“友谊的小船”的广告，通过讲述朋友之间因为可口可乐而加深友谊的故事，传达出可口可乐能够连接人们情感的核心理念。
3. 肯德基“尝鲜厚作鸡”：肯德基推出了一款新品炸鸡“尝鲜厚作鸡”，并为此制作了一支充满创意的广告。
广告中，一只巨大的炸鸡从天而降，落在了街头的肯德基餐厅里，引发了人们的好奇心和食欲。
4. 美团外卖“人生百味”：美团外卖推出了一支名为“人生百味”的广告，通过展示不同人群在生活中的不同味道，传达出美团外卖能够满足人们各种口味需求的特点。
5. 华为Mate 40系列广告：华为推出了一支名为“看见不同”的广告，宣传华为Mate 40系列手机的特点和优势。
广告中采用了优美的画面和感人的音乐，展现出华为Mate 40系列手机的卓越性能和用户体验。
这些广告案例在创意、视觉效果和传达信息方面都表现出色，是值得学习和借鉴的优秀广告案例。
名牌广告营销案例与分析
名牌广告营销案例与分析长安：汇聚爱的力量广告主：欧诺汽车广告代理：重庆金欣广告公司在长安商用车 1.5L欧诺即将上市之际，金欣广告抓住社会热点，以“关爱留守儿童”公益活动与欧诺产品形象结合，以用户之名，长安替用户奉献爱心为由，为长安商用量身策划了“长安欧诺关爱交车仪式暨关爱留守儿童公益行动”。
前瞻性与时宜性前瞻性，即围绕萌芽的新闻热点进行研究。
时宜性，指媒体社会公益活动策划的最佳时机，通常是指以新闻事实的发生为起点，研究寻找活动策划的最佳契机，使活动策划的社会效果达到最佳状态。
时宜性不仅表现在对事件发生、发展的“先知先觉”和把握上，也体现出策划人的政治敏感、全局意识和对新闻重要性的认知程度。
因此，策划前，须结合品牌诉求，对社会背景、舆论导向作详细的分析和研究。
公益策划：长安汇聚爱的力量近年来，我国农村留守儿童数量达5800万，“留守儿童”逐渐成为政府及社会广泛关注的焦点，政府部门也出台政策号召关怀留守儿童。
长安商用的目标客户群多为留守儿童的父母及亲友，在长安商用车1.5L欧诺即将上市之际，金欣广告抓住社会舆论导向及市场契机，以“关爱留守儿童”公益活动与欧诺产品形象结合，以用户之名，长安替用户奉献爱心为由，为长安商用量身策划了“长安欧诺关爱交车仪式暨关爱留守儿童公益行动”(以下称“长安公益行动”)。
内容包括从每卖出一台长安欧诺车的售价中提取500元作为关爱留守儿童的爱心基金，且购买长安欧诺的用户即可成为爱心大使，与长安欧诺一起将爱心送到学校去关爱留守儿童。
时效性由于主流媒体的号召，有关部门以及热心人的参与，使本次的公益策划得到越来越多人的关注。
长安公益行动什么时候举行、在哪里举行、有哪些人捐赠，我们与有关部门人员对此次活动进行了精心策划。
此次策划内容为关怀留守儿童，所以活动定于“六一”国际儿童节前后举行，希望留守儿童能在自己的节日里，感受到来自社会的关怀。
6月1日前后，金欣广告召集了140名首批欧诺用户代表，包括各行业的私营业主和行业精英等，分别在重庆涪陵、万州、江津、荣昌、璧山、南川、永川等七地，先后举行了交车仪式和爱心捐赠，为7所小学的351名贫困留守儿童，送出书包、字典、文具等学习用品，并为爱心大使颁发了“爱心荣誉证书”，活动现场人山人海、场面热闹、气氛活跃。
汽车行业网络广告营销案例分享
标致“幸福享在一起”营销之道案例背景：东风标致一直传承标致品牌百年造车理念，以欧洲设计风格勾勒车型优雅气质，以人性化配备超越同级。
标致408是自标致汽车品牌创立120年以来，首次在海外市场全球首发的最新一代车型，拥有广域超尺寸空间，时尚大气。
本次推广活动旨通过传漾科技精准营销来刺激消费者参加系列微电影之“信赖”活动，深入了解品牌，提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度。
精准定位目标受众他们多30-40岁，以男性为主。
他们具有一定的经济基础，家庭事业双丰收。
他们有强烈的家庭责任心，希望车有宽大精致的空间、豪华智能的装备，能很好的照料家人，给家人安全和舒适。
他们内心对时尚也十分渴望，也喜欢外观优雅、活力动感的车在工作和生活中，他们经常接触网络。
环环相扣宣传策略1.炫目创意快速吸引传漾科技借助特型视频形式浮出视频广告，嵌入标致408TVC、字幕等互动功能，充分展示产品信息。
以创意造型，有效吸引用户眼球。
创意性突出产品卖点，同时又告知微电影活动，吸引网民参与。
2.高效媒体有效覆盖投放目标消费群体定位清晰，根据标致408的品牌定位，产品属性，目标人群的网路触媒习惯，以及目标受众的网络浏览轨迹分析，传漾科技选择较为合适的旅游、生活媒体圈中流量高受众粘性大的优质网站进行广告传播，如千龙生活、环球网、乐途旅游网等，网站与网站间100%去重合，让广告主的网络推广活动能第一时间直达受众。
3.专业定向技术捕获对COOKIE进行收集和打分，归类，标签。
通过追踪监测互联网用户的IP及cookies信息，进行海量数据挖掘、覆盖积累, 进行行为定向、重定向技术，找到标致408目标受众进行广告投放，实现精准传播。
频次定向，锁定频次，科学曝光，节约曝光浪费，增加覆盖率，更有效的吸引受众行为的发生，最大化预算效力。
传漾科技十二维定向技术全程配合，并实时优化广告投放效果。
营销效果总结创意使广告成功突围众多信息的干扰，实现了广告曝光量和点击率的稳步提升,微电影活动也得到最大幅度的传播与扩散，品牌形象在曝光中得到提升。
美国网络广告行销经典案例
美国网络广告行销经典案例在过去的几十年里，美国网络广告行销领域涌现出了许多经典案例。
其中一个如今仍被广泛讨论和引用的案例是Old Spice牌男士香水的“太阳光下的人男人”系列广告。
Old Spice品牌意识到，他们的消费者主要是偏向年龄较大的男性，而年轻男性对该品牌的兴趣不高。
为了改变这种状况，Old Spice采取了大胆创新的营销策略，并推出了一系列充满幽默、搞怪和吸引人的广告。
这个系列的广告中，一名身材魁梧、阳光帅气的男模在各种不可能的场景下向观众展示他的魅力。
他在一个充满彩虹和太阳光的沙滩上，镜像不断崩溃重生；他坐在一辆金闪闪的豪车上，说出一些诙谐的台词；他甚至可以在广告片中变换场景、时间和服装。
这些广告给观众留下深刻印象，完美地传达了品牌的核心特点——阳光、自信和男人味。
这个系列第一个广告在2010年的超级碗（Super Bowl）期间首播，当时该广告迅速引发了轰动和讨论。
在广告播出后的一周内，Old Spice的销量翻了两番，网上搜索该品牌的量也大幅增加。
这个系列的广告之所以取得如此的成功，原因有几个方面。
首先，它打破了传统香水广告形象的刻板印象，采用了幽默风格和独特的内容呈现方式，吸引了观众的注意力。
其次，这些广告通过创意的剧情和精心编排的视觉效果，让观众忍不住想要分享给朋友，从而产生了口碑效应。
此外，Old Spice还利用社交媒体平台积极参与与观众的互动，进一步加强了品牌与消费者之间的联系。
Old Spice的“太阳光下的人男人”系列广告不仅在销售层面取得了成功，也在行销领域创造了经典。
这个案例证明了在网络时代，创新和与观众之间的互动至关重要。
通过突破传统广告的束缚，找到吸引观众的独特方式，并借助社交媒体的力量展开互动，企业可以取得引人注目的成果。
Old Spice的“太阳光下的人男人”系列广告不仅在销售层面取得了成功，也在行销领域创造了经典。
这个案例证明了在网络时代，创新和与观众之间的互动至关重要。
广告 经典案例
广告经典案例
以下是一些经典的广告案例：
1. 喜力啤酒的“打开幸福之门”广告：这个广告通过展示人们打开喜力啤酒的瞬间，传达出喜力啤酒能带来幸福的感觉，从而吸引消费者购买。
2. 可口可乐的“分享一瓶可乐”广告：这个广告鼓励人们分享可口可乐，通过分享的方式拉近人与人之间的距离，让人们在分享中感受到快乐。
3. 麦当劳的“我就喜欢”广告：这个广告采用充满活力的音乐和视觉元素，强调麦当劳的品牌价值和文化，吸引了年轻消费者。
4. 耐克的“Just Do It”广告：这个广告以鼓励人们追求自我、挑战自我为主题，传达出耐克品牌的精神和价值观，成为了经典的广告案例之一。
5. 万宝路的“牛仔形象”广告：这个广告通过塑造一个强壮、自由、不羁的牛仔形象，传达出万宝路香烟的品质和品牌形象，吸引了大量男性烟民。
这些广告案例之所以经典，是因为它们不仅传达了品牌的价值和理念，还通过创意和表现形式吸引了大量消费者，提高了品牌的知名度和销售量。
优秀品牌营销案例
优秀品牌营销案例摘要：1.品牌营销案例简介2.案例一：某服装品牌与知名艺人的合作3.案例二：某食品品牌利用短视频平台的营销策略4.案例三：某电子产品品牌通过社交媒体进行品牌推广5.案例四：某化妆品品牌借助明星效应进行营销6.案例五：某家居品牌通过公益活动提升品牌形象7.案例六：某汽车品牌利用大型活动进行营销8.总结：优秀品牌营销案例对企业的启示正文：在当今竞争激烈的市场环境中，品牌营销对于企业来说至关重要。
以下六个优秀品牌营销案例，旨在为您的企业提供一些灵感和启示。
1.案例一：某服装品牌与知名艺人的合作某服装品牌为了提高品牌知名度和影响力，与一位知名艺人展开合作。
通过赞助艺人的演唱会和推出限量版联名产品，该品牌成功地吸引了大量消费者的关注，并在短时间内提升了销售额。
2.案例二：某食品品牌利用短视频平台的营销策略某食品品牌瞄准短视频平台的庞大用户群体，制定了一套详细的营销策略。
通过与网红和短视频创作者合作，推出一系列创意短视频，该品牌成功地在短时间内吸引了大量新客户，并拓展了市场份额。
3.案例三：某电子产品品牌通过社交媒体进行品牌推广某电子产品品牌利用社交媒体平台进行品牌推广，通过举办线上活动、互动问答等形式，与消费者建立紧密联系。
此外，该品牌还积极运用社交媒体聆听消费者的声音，不断优化产品和服务，提升品牌口碑。
4.案例四：某化妆品品牌借助明星效应进行营销某化妆品品牌邀请一位当红明星担任品牌代言人，借助明星效应吸引消费者关注。
通过一系列的广告宣传和线上线下活动，该品牌成功地在市场上占据一席之地，提高了品牌知名度。
5.案例五：某家居品牌通过公益活动提升品牌形象某家居品牌积极投身公益活动，通过资助贫困地区教育和环保项目，提升品牌形象。
此举不仅为品牌赢得了良好的社会口碑，还为企业带来了更多的潜在客户。
6.案例六：某汽车品牌利用大型活动进行营销某汽车品牌借助大型体育赛事进行营销，成为赛事的官方赞助商。
通过赛事直播和现场广告，该品牌成功地向全球观众展示了其产品和服务，拓展了国际市场。
店铺标杆案例宣传文案word
店铺标杆案例宣传文案word一、引言随着电子产品需求的不断增长，电子产品店铺也如雨后春笋般涌现。
在这个竞争激烈的市场中，每个电子产品企业都希望能够脱颖而出，成为行业的标杆。
本文将介绍某电子产品企业的标杆店铺案例，通过分析其成功经验，帮助其他企业更好地推广自己的店铺。
二、企业背景某电子产品企业是一家成立于2005年的创新型企业，在电子产品领域拥有多项专利技术和自主研发产品。
目前，该企业在全国范围开设了100多家实体店铺和电商平台。
三、店铺定位该企业的店铺主要定位于中高端消费群体，旨在为消费者提供高品质、创新的电子产品。
店铺以“科技创新、品质卓越、服务至上”为宗旨，致力于成为消费者信赖的电子产品专家。
四、店铺设计1. 外观设计：店铺外观采用现代简约风格，整体设计简洁明快，突出品牌特色。
橱窗展示着最新款的产品，吸引了很多路人的关注。
2. 内部空间：店铺的内部空间合理分区，清晰展示了各个产品的分类和功能。
店铺采用明亮的照明系统，让客户在购物过程中有良好的体验。
五、产品展示1. 产品陈列：店铺使用专业的展示架和展柜，将产品分门别类地陈列出来，方便客户浏览和选择。
部分新品产品还采用了动态展示技术，吸引了客户的目光。
2. 产品介绍：店铺内设有专属的产品介绍区域，每个产品都有配套的介绍和演示视频。
店员专业的讲解和现场示范，帮助客户更好地了解产品功能和使用方法。
六、品牌形象1. 店员形象：店铺的员工都穿着统一的制服，以展现企业的专业形象。
员工经过专业培训，对产品的了解非常详细，能够回答客户的各种问题。
2. 服务宗旨：店铺以客户需求为中心，提供全方位的服务。
无论客户有任何问题，店员都会以耐心、专业的态度解答，并尽力满足客户的需求。
3. 售后服务：店铺提供免费维修、退换货等售后服务。
店铺还开设了VIP会员计划，为忠诚客户提供专属优惠和增值服务。
七、营销策略1. 促销活动：店铺经常举行促销活动，如打折、赠品、限时抢购等。
海外营销案例
海外营销案例
以下是一个成功的海外营销案例：
Nike的Just Do It营销活动
Nike的Just Do It营销活动是一个经典的海外营销案例。
这个活动始于1988年，当时Nike希望激励年轻人通过自己的努力和毅力去追求梦想和目标。
这个活动在全球范围内产生了巨大的影响，成为了Nike品牌的核心价值观之一。
为了在全球范围内推广这个活动，Nike采用了一系列创新的营销策略。
首先，他们通过广告和公关渠道向全球市场传播这个活动的核心理念，即“Just Do It”。
他们制作了一系列具有影响力的广告，邀请了一些全球知名运动员和名人代言，并通过社交媒体和其他数字渠道将这些广告传播到更广泛的受众。
此外，Nike还通过合作伙伴关系和赞助活动来进一步扩大这个活动的影响力。
他们与一些全球知名的体育赛事和组织建立了合作关系，例如奥运会和世界杯足球赛，并为这些赛事提供赞助。
这些合作伙伴关系和赞助活动让更多的人了解了这个活动，并成为了Nike品牌的忠实拥趸。
这个营销活动取得了巨大的成功，不仅让Nike成为全球领先的运动品牌之一，还激励了无数年轻人去追求自己的梦想和目标。
这个活动证明了成功的海外营销需要深入了解目标市场的文化和社会背景，并采用创新的营销策略来吸引受众的注意力。
经典品牌营销案例
经典品牌营销案例摘要：1.案例一：可口可乐的“I"d Like to Buy the World a Coke”广告2.案例二：阿迪达斯的“Impossible is Nothing”广告3.案例三：麦当劳的“I"m Lovin" It”广告4.案例四：苹果公司的“Think Different”广告正文：在品牌营销的历史中，有许多经典的案例让人印象深刻。
这些案例不仅提升了品牌的知名度，更改变了人们的消费观念和生活方式。
下面，我们来看一下这四个经典品牌营销案例。
首先，我们要说的是可口可乐的“I"d Like to Buy the World a Coke”广告。
这则广告拍摄于1971 年，正值美国民众对社会问题感到不满，对未来充满迷茫的时刻。
可口可乐公司敏锐地抓住了这个时代特点，推出了这则广告。
广告中，一位年轻人站在山顶，手里拿着一瓶可口可乐，邀请全世界的人一起分享。
这则广告的成功之处在于，它成功地将可口可乐与快乐、分享联系在一起，使得可口可乐的销售量大幅提升。
接下来是阿迪达斯的“Impossible is Nothing”广告。
这则广告拍摄于2004 年，是为了推广阿迪达斯的新产品系列。
广告中，足球明星贝克汉姆在草地上跑步，背景音乐是贝多芬的《命运交响曲》。
这则广告的成功之处在于，它成功地将阿迪达斯的产品与挑战、奋斗联系在一起，使得阿迪达斯的品牌形象得到了提升。
再来看看麦当劳的“I"m Lovin" It”广告。
这则广告拍摄于2003 年，是麦当劳为了应对竞争，重新定位品牌形象而推出的。
广告中，歌手贾斯汀·汀布莱克在麦当劳里唱歌，背景是一群快乐的年轻人在享受美食。
这则广告的成功之处在于，它成功地将麦当劳与快乐、年轻、时尚联系在一起，使得麦当劳的销售量大幅提升。
最后是苹果公司的“Think Different”广告。
这则广告拍摄于1997 年，是苹果为了重新定位品牌形象而推出的。
网络广告技术营销案例
营销案例---德龙咖啡机献给您最好的咖啡时光
案例背景：
德龙品牌起源于本世纪初，并与1974年开始过规模化家用电器制造，是一家意大利上市公司，专注于研发和制造高品质家用电器，在咖啡机品类领域，致力于成为全球的市场领导者。
德龙希望借此推广活动，将其全自动意式咖啡机对目标客户进行有效推介。
推广目的：
通过传漾科技精准广告技术投放，在目标消费者聚集的各大网站大面积曝光宣传，达到广覆盖、高渗透的传播效果，以提升德龙咖啡机的知名度。
目标受众：
20~40岁中高收入人群，追求高品质生活，注重品牌效应
宣传策略：
创意策略：
通过通栏+PIP 、特型视频形式，增强广告的创意性和吸引力，将德龙全自动意式咖啡机先进实用的特点、操作方便的功能、时尚优雅的格调淋漓尽致的展现出来，将其“Better Everyday—最好的咖啡时光”的理念引起目标消费者的共鸣。
媒体策略：
从目标受众的互联网行为属性出发，分析目标客户的网络浏览轨迹，从传漾庞大媒体库中筛选出高曝光高互动的媒体组合。
技术策略：
对追踪的用户cookies进行行为定向、频次定向、重定向技术，实现精准传
播。
对投放进行实时监测和效果优化。
投放小结：
传漾通过通栏+PIP 、特型视频创意互动形式，将德龙全自动意式咖啡机先进实用的特点、操作方便的功能、时尚优雅的格调淋漓尽致的展现出来，并在目标消费者聚集的各大网站大面积曝光宣传，达到广覆盖、高渗透的传播效果，将其“Better Everyday—最好的咖啡时光”的理念引起目标消费者的共鸣，实现了本次对全自动意式咖啡机的精准传播。
成功的广告营销案例精选_成功励志
成功的广告营销案例精选广告做得好，就不怕产品卖不好。
一次的广告能够最大限度的吸引消费者的眼球，刺激他们的购买量。
小编精心为大家搜集整理了成功的广告营销案例，大家一起来看看吧。
成功的广告营销案例篇1：TCL联手琥珀传播打响“钛金一代”中国男篮奥运营销战四年一轮回，又是奥运年。
在“奥运曝光争夺战”中，大品牌们总是不遗余力的抢夺大明星，布局大平台，企图用大媒体、大曝光吸引眼球。
而TCL空调在预算有限、无大牌明星助阵的情况下如何巧妙突围，在嘈杂的环境中，喊出最响亮的声音，成了本次TCL奥运营销面临的最大挑战!面对这样的难题，TCL与品牌战略伙伴琥珀传播一起另辟蹊径，决定不再采用常规的代言人传播策略，而是深挖代言人与品牌的精神链接进行传播。
关于“男篮和TCL空调有哪些共同点”这一命题，琥珀传播与TCL集团品牌管理中心总经理李佩文女士进行了深度沟通，李佩文女士认为“新一代中国男篮有实力，但球迷对他们并不了解。
TCL空调产品同样拥有独特的、出色的性能，但消费者同样并不熟知。
如果可以找到两者兼具的一些特征，也许会有一些全新的发现”。
于是琥珀传播开始对中国男篮的特点及TCL空调功能点进行深度剖析，努力找到二者共通的精神内核。
今年的里约奥运会，中国队有耀眼的体操队、全明星的跳水队，但人们对于新一届的中国男篮却知之甚少。
可是熟悉这支新男篮队伍的人们知道，他们在赛场上呈现出的顽强状态，仿佛又让人们看到了那支久违的黄金一代中国队。
他们，拼劲十足，不放弃每一个机会;他们，积极进取，不在乎场外的任何声音;他们，坚韧刻苦，不是最好的，但一直努力变得更好。
他们，没有黄金一代的闪耀。
他们，也不背负超白金一代的压力。
从对中国男篮的深度洞察中，琥珀传播提炼出了三大核心精神特质：不言放弃、坚不可摧、反应迅速;同时，在对产品的深入挖掘中发现，TCL空调的核心技术是“钛金”，钛金质地坚硬、材质轻盈、耐侵蚀的特性，正好对应了男篮的三大核心精神。
广告市场推广营销案例研究_成功的广告营销案例
广告市场推广营销案例研究_成功的广告营销案例ZEGDA(正大)：激活品牌正极能量品牌所处的行业背景：运动市场进入休整，时尚休闲市场正在蓬勃上升福建正大集团有限公司，自1982年开始从事制鞋业务以来，是将领先科技和研发能力应用于鞋业制造的30年行业领跑者。
，作为一家涵盖鞋底、服饰产品设计、开发、生产、销售及市场推广的垂直一体化企业，开始走上“正大体育”的品牌之路，成为一家高技术、专业的运动鞋制造商。
后，正值体育品牌遭遇生存危机，或坚守，或转型。
从整个行业来看，运动产业经过十几年发展，市场已经接近饱和。
经济危机促使各企业进行品牌定位及结构调整。
体育品牌正在发生改变，众多品牌纷纷转型休闲时尚。
，正大高层决定从战略高度重造品牌，摒弃传统运动运营思路，重新梳理品牌运营思路。
当大部分体育品牌为程，开始以新风尚的形象在鞋服领域开疆扩土。
一场巨大的市场和品牌突围战一触即发。
品牌策略：大胆跨界的新时尚生活品牌在繁杂的品牌世界，助力ZEGDA品牌赢得一场新风尚的竞赛在我们的周遭世界，充斥着各式各样的品牌，各行各业无不透过各种方式在宣扬他们的品牌，运动和休闲服饰行业里面，品牌更是充满每个角落，消费者逐渐对这些品牌开始了不同程度的麻木，更谈不上忠诚度，每个品牌之间的差异化正被同质化打败。
既然要做品牌，就要有明显的差异。
在这个繁杂的品牌世界，我们如何面对?就像我们每一个人一样，想要出类拔萃，就要不断地让人知道我们的优点，我们比别人有什么过人的能力。
在品牌的世界，也是一样，这是一场用优势差异吸引眼球的竞赛，没有差异，注定淹没在品牌世界中。
ZEGDA(正大)品牌，源于专业体育运动，如何在品牌的世界取胜?在体育、休闲时尚产业与品牌将如何发展的重大议题下，天元广告从“所有的品牌都要跟你的生意有关”的基本立论出发，疏理商业、论证品牌，整合ZEGDA(正大)现有优势，提出以“源于中国消费者真实感受”打造强势品牌，开始大胆的“跨界”构想——以科技研发为基石，以创新设计为特质，以个性主张为底气，打造一个跨领域的新时尚生活品牌，有品位、不浮夸，有内涵、不花哨，原创、低调、简约、大气、易搭。
ZARA品牌营销案例
北京城市学院经管学部课程考核评分表2016-2017 学年秋季学期课程名称：网络整合营销考核环节①：期末考核班级：姓名：学号：_ __考核题目：ZARA的品牌营销案例注①：请选择填写：期末考核、阶段考核。
教师签字：牛波2016 年 11 月 20 日ZARA的品牌营销案例ZARA，时尚界的新宠，西班牙排名第一的inditex集团旗下的知名品牌。
Inditex集团1988年进驻葡萄牙，1989年进驻美国纽约，1990年进驻法国巴黎。
1991年，引进Pull&Bear，提供男士休闲服，同年推出MassimoDutti，是集团中处于高端价位的男士正装，与同等竞争对手相比，价格比较占优势。
1995年，在上述两种品牌Pull&Bear和MassimoDutti 中加入女装。
1998年，推出Bershka，向14~24岁的年轻女性提供非常便宜但又绝对时尚的服装。
1999年，收购Stradivarius，进一步加强了对年轻女士需求的满足。
2001年，增加Oysho品牌，主要经营内衣、化妆品、配饰和运动用品。
2003年，增加ZaraHome，主要经营家居用品和室内装饰。
2008年，增加Uterque，主要经营女性服装、皮包、鞋帽等，多为皮革制品。
ZARA的成功之处在于其采取“快速、少量、多款”的产品开发管理模式，真正满足了顾客需求，并开创了“快速时尚”的消费理念和品牌理念。
ZARA每年向顾客提供12 000种不同款式的商品。
在消费者群体构成中，针对不同的消费者，ZARA采用了不同的策略。
首先ZARA的产品开发模式基本是模仿，并不强调原创性设计或开发。
通过快速获取准确的时尚信息，进行产品开发并快速上架进行销售，以此降低产品开发的风险。
ZARA深深明白沿袭旧的经营模式是不可能成功的，因为社会形态已经转变，谁先作出创新的变革、符合市场需求，谁就能先打入市场，建立稳固的基础。
而它们所做的变革都只有一个目的，符合社会的转变：奢侈风气、浮躁心理。
经典公关案例--奥迪A8新产品上市
奥迪A8新产品上市案例----时、空、安、静一、项目背景1、实施项目单位的性质奥迪中国奥迪中国是大众集团奥迪公司在中国的子公司。
建立于1988年，负责奥迪品牌进口车在中国的整车及零部件的市场营销及售后服务。
自建立以来，奥迪中国成功地在中国销售了10万辆进口奥迪轿车。
目前为止，中国市场已经成为奥迪公司在亚洲最大的市场。
罗德公共关系有限公司罗德公共关系有限公司全球性公关公司，总部设于纽约。
罗德公关有限公司拥有50多年历史，是世界第二大独立经营的公关公司。
营业额超过5,000 万美元，在世界各地拥有800多名员工。
其全球范围经营的业务涉及消费产品的营销、企业形象管理、危机管理等。
罗德亚洲公司创建于1989年,在中国业务发展已12年时间，在北京、上海、和香港设有办事处，代表诸多行业的著名跨国公司开展公关活动，具有在全国各地管理公关项目的丰富经验。
12年来罗德公司与全国各地的媒体建立了密切关系，具有非常强的媒体控制力。
该公司聘用中国雇员作为主要业务骨干。
2000年，盖洛普中国咨询公司所做的调查与评选中，罗德公司被评为中国汽车行业内实力最强、影响最大的公关公司。
目前在汽车行业内主要汽车客户是奥迪中国、一汽-大众奥迪。
2、面临的挑战和机遇奥迪A8轿车是奥迪公司计划2001年向中国市场推出的三款产品之一。
在国内的销售对象是政府高级官员、外交官、商界领袖及社会名流等一批上层人物。
奥迪A8轿车是奥迪豪华轿车系列中价格最昂贵，技术最先进的最高档旗舰产品，也是奥迪与奔驰S级轿车和宝马7系列轿车相抗衡的法宝。
在中国，豪华轿车市场还在成长中，与经济型轿车和中档轿车相比，市场规模还较小。
尽管如此，竞争却非常激烈。
Audi、Merceds-Benz、BMW、V olvo等国际知名品牌分割豪华车市场。
值得注意的是，在豪华轿车市场，品牌知名度是这几大厂商主要竞争手段。
尽管奥迪公司制订的A8轿车的销售指标并不大（第一年为500辆），但却有很高宣传效应，因为购买者都是高级官员和社会知名人士等公众人物。
dior网络营销案例分析
d i o r网络营销案例分析(共3页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--奢侈品-DIOR(迪奥)的网络营销摘要：随着网络的迅速发展，越来越多的女性加入到网络用户阵营中。
下班后她们不再一味的逛商场，更多的可能是冲一杯奶茶，打开电脑，一边听着歌、一边在博客中记录一天的心情和有趣的事。
之后她们可能会浏览一些网页，看看哪个商场在打折，接着她们可能会查查某某品牌的护肤品怎么样……总之，网上有她们想知道的一切。
她们不再为了购买Dior的护肤品而拼命的逛商场，货比三家，四处打听，香汗淋漓。
正是由于敏锐地发现了女人的这一变化，在Dior护肤新品的推广中，Dior选择了网络，演绎了一场征服女人，从网上开始的好戏！关键词：奢侈品网络营销传媒影响力立体化一.引言随着互联网技术发展的成熟以及联网成本的低廉，互联网好比是一种“万能胶”将企业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起，使得他们之间信息的交换变得“唾手可得”。
市场营销中最重要也最本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换。
如果没有信息交换，那么交易也就是无本之源。
正因如此，互联网具有营销所要求的某些特性，使得网络营销呈现出以下一些特点：1、时域性。
营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销，可每周7天，每天24小时随时随地的提供全球性营销服务。
2、富媒体。
互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，如文字、声音、图像等信息，使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。
3、交互式。
互联网通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询，来实现供需互动与双向沟通。
还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。
互联网为产品联合设计、商品信息发布、以及各项技术服务提供最佳工具。
网络营销案例--肯德基
肯德基网络营销案例指导老师：笱永莉制作人：刘涛目录一、背景: (3)二、目标消费人群： (3)三、品牌消费者属性： (3)四、活动过程: (3)五、营销效果： (4)一、背景:肯德基近年来陆续推出一系列中式餐品，在很大程度上迎合了中国消费者的口味。
本次以“向传统致敬”的理念，推出新的全天供应饮品--豆浆。
活动对新产品-豆浆进行最大化曝光，刺激线下消费。
二、目标消费人群：22-30岁的年轻白领，有一定经济收入。
三、品牌消费者属性：80后对“传统”事物关注度较高。
四、活动过程:利用新浪的新闻传播优势进行活动告知，结合最新热门产品--微博，达到网站与品牌的双赢。
活动期间，网站与新浪微博实现双向互通，其影响力从微博扩散到所有粉丝，方便用户了解促销信息，极大地提升了用户参与的积极性。
(1)联手新浪开通第一个商业微博帐号，加强品牌与用户的直接沟通，利用“传统”话题与用户产生共鸣；(2)活动网站与新浪微博技术对接，实现动态双向即时更新，便于用户关注并参与进来。
(3)通过“豆浆”产品引发“向传统致敬”的话题，结合微博功能合作发挥二次传播机制，扩大产品信息的传播；新浪：用户偏成熟，对于新闻性话题敏感度高；网易：作为新浪的人群补充；MSN：白领用户集中；选择Kaixin001及人人网两家用户交叉度较低的SNS网站，利用二次传播机制进行最大化的传播；在白领较为集中的MSN上，进行产品信息的曝光。
五、营销效果：活动从3月25日持续到4月19日，在线广告总共达到了2,533,891,100的曝光量及1,997,926的点击量；微博粉丝曝光总量：4,504,456；总共的用户回复及转贴数为37,369，平均每条话题回复数153条，评论数186条。
肯德基微博在短短三周内就赢得了4万多粉丝，这是第一个关注度如此之高的商业微博，在新浪微博与商业品牌合作史上尚属首次。
15级市场营销二班 2016.12.9。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌上市广告营销案例——奥迪A8新产品上市案例一、项目背景1、实施项目单位的性质奥迪中国奥迪中国是大众集团奥迪公司在中国的子公司。
建立于1988年，负责奥迪品牌进口车在中国的整车及零部件的市场营销及售后服务。
自建立以来，奥迪中国成功地在中国销售了10万辆进口奥迪轿车。
目前为止，中国市场已经成为奥迪公司在亚洲最大的市场。
罗德公共关系有限公司罗德公共关系有限公司全球性公关公司，总部设于纽约。
罗德公关有限公司拥有50多年历史，是世界第二大独立经营的公关公司。
营业额超过5,000 万美元，在世界各地拥有800多名员工。
其全球范围经营的业务涉及消费产品的营销、企业形象管理、危机管理等。
罗德亚洲公司创建于1989年,在中国业务发展已12年时间，在北京、上海、和香港设有办事处，代表诸多行业的著名跨国公司开展公关活动，具有在全国各地管理公关项目的丰富经验。
12年来罗德公司与全国各地的媒体建立了密切关系，具有非常强的媒体控制力。
该公司聘用中国雇员作为主要业务骨干。
2000年，盖洛普中国咨询公司所做的调查与评选中，罗德公司被评为中国汽车行业内实力最强、影响最大的公关公司。
目前在汽车行业内主要汽车客户是奥迪中国、一汽-大众奥迪。
2、面临的挑战和机遇奥迪A8轿车是奥迪公司计划2001年向中国市场推出的三款产品之一。
在国内的销售对象是政府高级官员、外交官、商界领袖及社会名流等一批上层人物。
奥迪A8轿车是奥迪豪华轿车系列中价格最昂贵，技术最先进的最高档旗舰产品，也是奥迪与奔驰S级轿车和宝马7系列轿车相抗衡的法宝。
在中国，豪华轿车市场还在成长中，与经济型轿车和中档轿车相比，市场规模还较小。
尽管如此，竞争却非常激烈。
Audi、Merceds-Benz、BMW、V olvo等国际知名品牌分割豪华车市场。
值得注意的是，在豪华轿车市场，品牌知名度是这几大厂商主要竞争手段。
尽管奥迪公司制订的A8轿车的销售指标并不大（第一年为500辆），但却有很高宣传效应，因为购买者都是高级官员和社会知名人士等公众人物。
因此，奥迪中国所确定的公关目标是利用A8轿车在豪华轿车领域的特殊地位来增强奥迪品牌在中国的总体形象。
为实现这个目标，奥迪公司特地聘请罗德公关公司策划并实施一项强有力的媒体报道计划。
更严峻的挑战来自于，虽然中国消费者对奥迪A8并不熟悉，但奥迪A8在国际市场上并不是一款刚推出的新车型。
如何把这款车型重新包装、重新定位，并把它的特性介绍给中国消费者，这无疑为罗德公关公司的策划能力提出了极高的要求。
在欧美国家，汽车业界的媒体记者往往具有很深厚的汽车专业知识；中国的专业记者对汽车技术仍需要一个学习过程，而且刚刚开始接触试驾驶活动。
因此，公关活动所面临的一个主要课题，是如何根据中国媒体的专业水平，采取别开生面的方式向他们说明A8轿车的诸多技术优势和车主可以享受到的种种利益。
由于时间紧迫预算有限，开展这项活动的难度就显得更大。
3、执行项目的地域针对中国豪华车消费状况，此项目选定三个城市实施：北京、上海、广州。
这三个城市也是中国豪华轿车消费最集中的城市。
选定这三个城市，目的是通过公关活动分别影响华北、华东、华南市场。
二、项目调查1、媒体调研中国汽车专业媒体记者对试车活动还没有很专业的知识和了解。
如何针对中国媒体现状，实施一次别开生面、令人难忘的公关活动；同时，又能准确地把奥迪A8的特性传达给媒体？公关活动实施前，罗德公关有限公司对国内20家主要的汽车和生活时尚杂志进行了电话采访。
具体了解以下问题：记者对搞一次新款豪华轿车的试驾驶活动在形式上有些什么需求？记者希望选择什么样地点？时间是一天还是半天或安排在晚间为宜？他们希望自己有多长时间进行试驾驶？调查结果表明，大多数记者希望活动时间为一整天，活动地点应选在各个举办城市附近开车约1-2小时就可抵达的地方。
通过调研，充分了解了媒体记者的需求，这对罗德公关公司更有的放矢地实施活动非常有帮助。
2、市场调研活动实施前，罗德公关公司对中国豪华轿车市场进行了充分调研。
调研发现，在中国豪华轿车市场，奥迪A8的主要竞争对手是奔驰S级轿车和宝马7系列轿车。
通过调研还发现，在此之前，奔驰S级轿车和宝马7系列轿车虽然在中国市场有一定的销量，但从来没有在中国国内市场实施过某一具体车型的投放市场公关活动和试驾活动。
另据了解，宝马中国区计划在中国市场实施“体验完美”巡回试车活动，但并非针对某一具体车型投放公关活动。
因此，罗德公关公司将要实施的此次公关活动，将是中国高端豪华轿车市场第一次车型投放和媒体公关活动，意义非比寻常。
奥迪品牌在全球的核心价值是“技术领先”。
罗德公关公司为奥迪中国策划的此次公关活动为其实现了“公关领先”——在公关活动和策划上已经领先于其竞争对手。
三、项目策划1、具体公关目标●利用奥迪A8轿车的优秀品质增强奥迪轿车在中国的总体品牌形象，使之成为豪华配置和领先技术的代表；●创造消费需求，协助奥迪销售人员实现今年的销售指标（500辆）；●充分宣传奥迪A8的领先科技所带来的突出卖点，如全铝车身结构、全时四驱系统等领先技术以及这些技术优势为消费者带来的全新感受；●在整个项目实施期间，敦促媒体进行广泛而持续的报道；●奥迪A8主要面向公务用车，因此要加强与政府部门之间的公关联系。
2、具体公关策划●组织新闻媒体代表参加奥迪A8轿车的试驾驶和试乘坐活动，让他们亲身体验拥有A8轿车一族所享受到的生活风格；●根据奥迪A8轿车正式上市活动中所宣扬的主题设计四次演示活动，这些活动的宗旨是诠释A8轿车在“时间、空间、安全和创造宁静氛围”诸方面所具有的优势，并采取非常直观和饶有兴趣的互动方式显示A8轿车给消费者带来的独特享受；●聘请奥迪的技术人员和专业试车员讲授A8轿车的各项技术和行驶特征；●通过高雅的艺术表演烘托出奥迪A8豪华至尊的地位。
3、目标公众●政府高级官员、商界领袖、外交官、社会名流等上层社会人士，他们具有很高的社会知名度。
4、主要传播信息●奥迪品牌理念的内涵——人性、激情、领先、远见。
●奥迪A8的特性被概括为“时、空、安、静”：时间魅力——奥迪A8的强劲发动机为旅途节省了大量时间；该车配备了豪华的车载一体化办公系统，使车主可以充分利用旅途时间；空间魅力——奥迪A8轿车为乘员提供充裕的内部空间。
内部除宽敞外，还具有极高的舒适性和最豪华的装备。
因此许多国家元首和国宾车队都选用奥迪A8；安全魅力——全铝空间框架结构、全时四驱系统等先进技术使奥迪A8可提供超豪华轿车所能提供的最大程度的安全性能；宁静魅力——奥迪A8的优秀隔音特性营造了车内非常宁静的氛围。
5、媒体选择●在汽车业界对公众舆论起主导作用的各家报刊和电子媒体；●宣扬高档生活风格的实力派刊物和电视节目；●部分面向大众的文字媒体；6、具体传播手段●互动式专家讲解——来自德国的奥迪技术专家以专业的知识背景向记者详细介绍了奥迪A8的各种高科技装备。
在介绍奥迪A8的全铝车身结构时，德国专家让记者们手持一个带磁铁的铁质小壁虎玩具，在奥迪A8车身上实验能否粘附上。
结果可想而知，奥迪A8采用了先进的全铝车身结构，铁质玩具当然粘附不上。
现场非常活跃，记者们啧啧称奇。
罗德公司就是用这种巧妙而又富有趣味的传播手段，把奥迪A8“技术领先”的理念以另人难忘的手段传播给媒体记者。
●紧扣主题的艺术表演——怎样让广大媒体记者对奥迪A8的“宁静”特性留下深刻的印象？让每个记者坐在车内体验宁静似乎很难。
罗德公司在向媒体记者传播所要传播的信息时，并没有采取生硬的灌输手段。
而是采用了由感性认识产生联想，再深入到理性认识的方法。
罗德公关公司特意邀请到中央音乐学院著名古琴演奏大师，李祥霆教授，为媒体记者们上了一堂别开生面的“宁静课”。
以在北京的活动为例，在天下第一城古色古香的庭院中，微风轻送，李大师即兴演奏，要么让记者点题演奏。
只听古音铮铮，一首清雅的古风《高山流水》，窗外蝉声稀疏，再浮躁的人也能立刻心灵澄净下来。
而李大师身后设计独特的奥迪A8画板，则又突现出一个鲜明的具像。
所听、所见、被渲染，记者们就是这样高雅地体验到了奥迪A8的宁静。
●大开眼界的试车表演——如何把奥迪A8超凡的*纵特性展现给媒体记者呢？罗德公关公司请来奥迪德国总部的专业试车专家，也曾是欧洲赛车手的克兰特先生，在试车场地，为记者们表演了惊险试车。
为了体现奥迪A8配备的ESP电子稳定程序在打滑或高速刹车等极端情况下所具有的卓越*控性能，克兰特在车速达到120公里/小时的情况下，双手撒开方向盘，伸出车顶天窗，同时急踩刹车。
奥迪A8在场地上720度急转弯，稳稳地停在记者面前。
只有在电影特技表演中才能看见的一幕发生在眼前，媒体记者热烈鼓掌。
试车员的精彩表演为记者留下了深刻的印象，但更重要的是奥迪A8的超凡*控性令记者们折服。
●实时互动的网络传播——为了实现广大消费者与爱车者之间的互动交流。
奥迪中国开通了一个小型奥迪A8网站(/audia8)，喜爱A8的消费者可通过这个专门网站，了解到更多A8的资讯并可直接与奥迪中国进行交流。
●记者亲身试驾奥迪A8——活动在记者亲身试驾奥迪A8活动中达到高潮。
记者试驾在专业试车员的陪同下进行。
试驾形式也别有趣味。
记者在驾车加速到80公里/小时的速度时，急踩刹车，体验奥迪A8 ABS防抱死刹车系统的卓越性能。
通过试驾，媒体记者们对奥迪A8的卓越安全性能留下了深刻的印象。
而奥迪A8的这一卓越性能并没有经过刻意传播，而是通过记者的亲身体验，自己得出的结论。
7、与管理层的协调及获得的支持●在公关活动中需要十几辆奥迪A8轿车，用来接送记者前往试车活动地点。
虽然奥迪A8是非常昂贵的豪华轿车，但奥迪中国特地协调其在中国经销商，最后调集10辆奥迪A8用于试车活动。
●10辆奥迪A8及其养护车辆形成一个庞大的车队。
经过与当地交通管理部门协调，最后由当地交管部门派出警车开道，车辆行驶问题得到非常圆满的解决。
四、项目实施1、项目实施中遇到的困难l 项目实施场地的选择是实施中遇到的最大的困难。
项目实施的场地必须符合下列条件：该场地必须符合奥迪品牌高档豪华车的形象，高档、豪华；要有足够的试车空间；交通要方便，离市中心开车行程不超过2小时。
寻找同时符合三个条件的场地非常困难。
以寻找北京的场地为例，罗德公关公司花费了近百个小时，走访了北京市区以及周边郊区所有可能适合以上条件的场地。
可以说，在寻找场地的过程中，罗德公关公司花费了巨大精力。
尽管如此，最后寻找到的场地客户表示非常满意。
在每座活动举办城市，罗德公司所选定的地点都是以高档和豪华著称的名胜：北京：天下第一城，这是一座仿照紫禁城而设计的酒店/娱乐综合性设施，有城墙、了望塔、湖泊、佛踏、庭园和茶馆等景观，离市中心仅50公里。
上海：西郊宾馆，这是一座五星级宾馆，用来接待访华的国家元首和其他贵宾。