中国制造与国家形象传播_美国主流媒体报道30年内容分析
国家形象修复理论视阈下的“中国制造”
在 美 国 有 线 电 视 新 闻 网 （ Ｎ 等 全 球 主 Ｃ Ｎ）
面 临着 很 大 的压 力 。 一 宣 传广 告 出现 在 这
国 际 贸 易 保 护 主 义 深 度 延 展 的氛 围 中 ． 显 示了国家对于“ 国制造” 中 的信 心 ， 显 中 凸 国 塑造 自身 形 象 ． 解 外 部 经 济 环 境 的主 缓
从 ２ ０ 年 含 铅 儿 童 玩 具 召 回 事 件 到 ０７
２０年 “ 题奶粉 ” 一系列 丑闻 ， “ ０８ 问 等 使 中
试 品牌 宣 传 ， 由商 务 部 牵 头 制 作 的 一 则 时
长３ 秒 、 “ 国 制造 ” 主角 的广 告 开 始 Ｏ 以 中 为
国制 造 ” 名 声 屡 屡 受 损 。 世 界 上 的 形 的 在 象 急 剧 下 跌 ， 何 改 变 “ 国制 造 ” 如 中 目前 的 形 象 成 为 当 务 之 急 。国家 形 象 修 复理 论 认 为 ： 家 形 象 修 复 理 论 是 在 突 发 的 危 机 事 国
观 努 力 ． 利 于 重 新 打 造 与 巩 固 “ 国制 有 中 造” 全球市场上的声誉。 在
流媒 体 上 播 出。中 国机 电产 品 进 出 口商 会
会 长 张钰 晶介 绍 ．之 所 以 制作 这 一 广 告 。
一
方 面 想 通 过 强 调 “ 国 制 造 ” 商 品 质 中 的
另一 方 面 ． 是 向世 界 传 达 中 国企 业 界 不 则
件 、 史 被 动 因 素 长 期 存 在 ． 者 遭 遇 妖 历 或
魔 化 的状 况 下 ．对 国家 形 象 的被 动 弥 补 ，
这 些 方 式 具 有 一 定 的 紧迫 性 和时 效 性 。②
中国制造的品牌形象毁在了原产国效应上
联想和宏基是亚洲的两大著名电脑品牌。
他们在亚洲内部和外部都面临着同样的竞争。
宏基经过多年的发展创建了自己的品牌，联想在品牌资产方面也一举跨越了IBM。
不过，尽管两者之间存在这些相似之处，还是有一个显著因素将它们区别开来——这两个品牌的原产国效应。
宏基来自台湾，而联想却植根于中国大陆。
国家，即企业（产品/服务/品牌）的发源地可以影响消费者心目中的企业品牌认知度和喜好程度——这就是原产国效应。
研究证明，原产国效应确实影响着消费者关于产品/服务/品牌的认知度。
长期以来，中国遭遇着较为严重的负面原产国效应。
全球和中国市场正在变动的情况下，原产国效应到底在中国发挥了什么作用？本文将探讨全球市场变动中的中国制造效应问题。
原产国效应许多因素都会影响到消费者对品牌质量的感知。
而品牌诞生地就是这样一个影响因素。
这种影响被称为原产国效应。
那么，是什么构成了国家形象呢？目前提出的有助于构建国家形象的因素有许多：经济：一个国家的经济状况在很大程度上反映了本国其他方面的发展情况。
多数赢得正面原产国效应的国家都是高度工业化的发达国家。
技术：当今社会，鉴于技术和技术创新对消费者生活的影响程度，国家的技术进步在很大程度上会影响到消费者对本国的看法也就不足为奇了。
监管机制：监管机制（如知识产权法，互联网盗版法，反诈骗法规等法律法规）的有效性让商家和消费者形成对某个国家的安全性感知度。
政府：政体（民主形式，社会主义形式，独裁形式等）对国家形象有着极大的影响。
与此相关的就是国家声誉问题——国家政府是官僚的，透明的，腐败的还是高效的？商业史：这是一个国家的商业演变过程及其在历史上声名远播的根本原因。
这些因素对中国的影响中国将如何看待上述影响因素呢？中国是世界上少有的几个共产主义国家之一。
鉴于中国政府的管理体制，外国人很自然的就把它视为一种低效的管理体制，就因为这是不同于他们自己国家的体制（通常是民主制）。
此外，中国因为繁荣发展的山寨品市场而闻名，这不仅严重地反映了中国知识产权法的执法力度，反过来对中国形象也产生了不良的影响。
“中国制造”的30秒形象广告(阅读理解与答案解析)
“中国制造”的30秒形象广告“中国制造”的30秒形象广告，在美国电视有线新闻网连播6周，这很让国内________。
一则30秒的形象广告果真有________的神力，能够在海外重塑中国国家形象？事实上，“中国制造”的意义，似乎更多是“内向”的，而不是“外向”的。
这是我们经过对内部资源进行________的整合以后的第一次行业集体发声。
多年以来，中国企业并无对外宣示品牌价值的整体形象设计，往往________，相互间更谈不上经由高度提高产生诸如“美国精神”“韩国风格”等。
此外，为“中国制造”正名，仅仅凭海外形象策划，还只是浅层次的努力；专心做好国内的事情，又何尝不是另一种意义上的形塑？国内一些民族主义者总指责外国企业、外国政府及一些外国人士对“中国制造”的敌意，其中固然有不必要的误解，但从另一方面看，( )即便出口产品质量都过硬，可国内的产品伤害消费者事件却是时有发生的，在“地球村”时代，出现此种负面新闻，恐怕是做多少秒正面形象广告，一时都很难完全“正名”。
1．依次填入文中横线上的成语，全都恰当的一项是(3分)( )A．群情鼎沸改头换面大肆渲染分崩离析B．群情鼎沸脱胎换骨大张旗鼓各自为政C．慷慨激昂脱胎换骨大张旗鼓分崩离析D．慷慨激昂改头换面大肆渲染各自为政[解析] 群情鼎沸：比喻群众情绪异常激动，像锅里的开水一样沸腾起来。
慷慨激昂：形容情绪、语调激动昂扬而充满正气。
此处强调的是情绪激动，并无“充满正气”之意，用“群情鼎沸”更合适。
脱胎换骨：比喻从根本上改变人的立场和世界观或比喻彻底改变原来的面貌。
改头换面：比喻只改形式，不变内容(含贬义)。
由后文“在海外重塑中国国家形象”可知，此处用“脱胎换骨”更合适。
大张旗鼓：形容声势和规模很大。
大肆渲染：比喻为了达到目的肆意夸大事实，加以宣传。
根据语境，用“大张旗鼓”更合适。
分崩离析：形容集团、国家等分裂瓦解。
各自为政：按照自己的主张做事，不互相配合；不顾全局，各搞自己的一套。
浅谈媒体与中国国际形象的塑造
浅谈媒体与中国国际形象的塑造作者：刘松来源：《科技传播》 2018年第23期摘要国家形象的定义不同的学者有着不同的理解，但是目前来看比较认可的国家形象的定义是：一个国家的带给世界的整体认知形象，是国际社会和公众对一个国家比较稳定的总体认知和评价，也是一个国家和民族在世界上所展示给国际社会的形象以及这个国家在国际社会中的反映。
良好的国际形象有助于国家得到国家社会的理解，在国际竞争中占据主动。
但是我们国家形象建设面临着一个重要的问题就是传播理论建设与实际操作与西方国家相比都处于落后地位。
在信息时代，作为信息传送载体的大众传播媒介，它们在塑造国家形象中起着举足轻重的作用。
关键词国家形象；媒体现状；形象塑造中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）224-0164-021 国家形象的含义和其重要性近些年来，我们国家实力显著增强、同时国际地位和以前相比也有了很大的提升。
在这种背景下，国家形象逐渐受到我国政府和学界的重视。
但是由于国家形象问题比较复杂，因此对于国家形象的定义不同的学者也给出了不同的解释。
总体而言，国家形象是一个国家带给世界的整体认知形象，是国际社会和公众对一个国家比较稳定的总体认知和评价，也是一个国家和民族在世界上所展示给国际社会的形象以及这个国家在国际社会中的反映。
良好的国家形象对一个国家宝贵的财富，是国家信誉的标志。
一个国家的国家形象表现良好有助于国家在国际竞争中占据主动。
可以说，国家形象不仅是一个国家在国际舞台上表现出来的角色和活动能力，象征着一个国家、一个民族的精神，更是一个国家软实力的象征，是一个国家民族宝贵的无形资产。
2 我国国家形象的现状中国外文局对外传播研究中心联合市场调查及品牌咨询机构在2016 年发布的《中国国家形象全球调查报告2015》显示中国的国家形象有以下特点：中国整体形象稳中有升对国际事务的影响力在所有国家中位居第二；历史悠久、充满魅力的东方大国是最突出的国家形象；勤劳敬业成为最突出的中国国民形象；具有高度凝聚力、组织严密是最突出的中国执政党形象。
“中国制造”广告传播解读
“中国制造”广告传播解读摘要：美国cnn连续播放了不同角度的“made in china”商业广告，引起了国内外公众广泛热议。
这不仅因为此篇广告是我国政府在国外媒体投放的第一则商业形象广告，与以前告白式的宣传广告大相径庭。
那么，这则广告到底怎么样？其传播效果又是怎样呢？本文从广告的微观和宏观层次对其进行了解读。
关键词：中国制造；商业广告；传播效果中图分类号：g21 文献标识码：a 文章编号：1009-0118（2011）-11-0-02不久前，美国cnn播放了一则“made in china”商业广告，引起了国内外公众广泛热议。
这不仅因为此篇广告是我国政府在国外媒体投放的第一则商业形象广告，与以前告白式的宣传广告大相径庭；而且更重要的原因是，世界正受金融危机困扰的形势下，“中国制造”的推出意味着我国试图以广告形式与西方进行感情沟通、化解某些经济摩擦；当然，就我国某些重大事件进行歪曲报道的cnn 也是使“中国制造”广告饱受争议的一个原因。
那么，这则广告到底怎么样？其传播效果又是怎样呢？下面本文先从广告的微观层次谈起。
一、“中国制造”广告的内容制作分析这则30秒广告由19帧画面组成，共分5个小情节。
前四帧画面是一国外青年晨跑，穿了一双运动鞋，标着“made in china with american sports technology”。
紧接着是一家人早餐的情景，画面定格在电冰箱上：“made in china with europe style”。
另外三帧画面是女孩们在听mp3，特写为“made in china with soft ware from silicon valley”。
随后是法国模特的造型，她穿的时装是由中国制造的——“made in china with french designers”。
最后一个情节描述的是一商务人士透过飞机窗看到了“中国制造，世界合作”的大型客机，然后以“made in china with engineers from all over the world”过渡到“made in china ”画面，最后单词“in”淡出淡入到“with”结束。
中国电视记录片与国家形象的国际传播
中国电视记录片与国家形象的国际传播【摘要】由中央电视台记录频道摄制的电视纪录片《舌尖上的中国》自2012年5月14日起播出后，在国内及国际上引起了广泛关注，并广受好评，甚至有不少国内外受众认为《舌尖上的中国》传达的国家形象的传播效果比政府主导推出的《中国国家形象片》要好。
国家形象是国家软实力的重要组成部分，本文试图通过分析《舌尖上的中国》传播的国家形象和传播方法，对展现中国国家形象的电视纪录片提供一些建议，是中国国家形象在国际传播中找到恰当的途径和方法。
【关键词】国家形象建设；国际传播；文化传播近年来，由于我国经济建设的发展和综合国力的提升，我国越来越重视自身在国际中的国家形象建设。
国家形象，是国家“软实力”的重要组成部分，也是将中国文化推向世界的一项重要体现。
中国需要更多的向外展示自身形象，就需要媒体进行宣传。
与2011年由国务院新闻办公室发起拍摄的《中国国家形象宣传片》就是我们向国际上展现中国国家形象的一项工具，这是继2008年北京奥运会开幕式之后我国通过国家文化、形象的又一举措。
《舌尖上的中国》在中国国家形象建设中起到了良好的传播效果，在近期的电视记录片中崭露头角，吸引了众多受众和专家学者的目光，它所带来的传播效果广泛并且良好，有不少值得学习、借鉴和研究之处。
一、什么是国家形象“美国政治学家布丁（boulding.k.e.）认为：国家形象是一个国家对自己的认知以及国际体系中其他行为体对它的认知的结合；它是一系列信息输入和输出产生的结果，是一个‘结构十分明确的信息资本’”。
简单来说，国家形象包含两个方面：一是自己对自己国家的认知；另一方面是国际当中的其他国家对我们国家的认知。
中国的国家形象需要先通过中国自己的认知来进行信息的统计，符号的编辑，传达到国际上的其他国家后再由国外的媒体或受众进行解码，从而产生的结果，是一个信息的传递过程。
国家形象是国家“软实力”的重要组成部分，也是国家整体水平和综合国力的展现，是国家一项极其重要的资产。
“中国制造”的西方媒介形象——对2007年、2008年《华尔街日报》的内容分析
月份
１ ．研 究 方法
本研究采用内容分析方法对 《 华尔街 日报》 ０ ７ 、０ ８ ２０ 年 ２ ０ 年关 于 中国产 品的报 道进行分类 描述 ， 包括报道 总量 、 报道 态度 、 报道侧重点等 ， 描述存在 的显性和 隐性 的问题 ， 然后进
收 稿 日期 ：０ ９ ０ — ０ ２０ — ７ ２
图１ 《 华尔街 日 ２ ０ － ２０ 年各 月份“ 报） ０ ７ ０ ８ 中国产 品” 报道数量
基金项 目：０ ９ ２０ 年教 育部人文社科研 究项 目（９ Ｊ Ｚ ０ ９ ０Ｙ Ｃ Ｈ ４ ） 作者简介 ：． １闫隽（ ９ ８ １７ 一 ）女 ， ， 河南郑州人 ， 中科技 大学新闻学院讲 师， 士；． 华 博 ２ 石静远（９ ５ １８一 中科技 大学新闻学院新 闻评 论特 长生。
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二、 内容分析
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（ ） 二 内容 分析 １ 报 道 总 量 ．
较 为集 中的两个 年份 。２ ０ 年 的中国制造危机 ，０ ８ ０７ ２ ０ 年的三 鹿奶粉事件 ， 中国产品的国际形象推到了风 口浪尖上。 都将
《 华尔街 日 （ｈ Ｗ ｌＳ ｅ Ｊｕ ａ） 报》Ｔｅ ａ ｔ ｔ ｏｒ １ ｌ ｒ ｎ 是道 ・ 斯公 司 ｅ 琼
７ ， 月 共有 ｌ 篇 ， ３ 占当年报道 总篇数 ４ 的２ ．％。当月 ， ７ ７７ 该报 主要关注的是从 中国进 口玩具 的含铅 问题 ， 展开了关 于中 并 国产品安全的大讨论 。２ ０ 年 ， ０ ８ 报道数量最多 的月份是 ９ ， 月 共计 ９ ， 篇 占当年报道总数 ２ 篇的 ３ ．％。当月 ， ３ ９１ 所有的报道
影视作品中中国国家形象的塑造与传播
影视作品中中国国家形象的塑造与传播一、中国国家形象构建国家形象研究，这是在全球化背景下，提出的一个较新的概念。
国家形象现在已经越来越为各国政府所重视，并且将它广泛应用到国家的各种宣传之中，成为一种公关、建立和维护国家良好的形象的工具，但是国家形象并无统一的明确的概念定義，而是随着研究角度的不同，界定各有差异。
对于国家形象的理解，不少人提出了他们的观点。
例如，管文虎提出，“国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。
国家形象具有极大的影响力，是一个国家的整体实力的体现。
”中国传媒大学的杨伟芬教授提出：国家形象是国际社会公众对一国相对稳定的总体评价。
从中我们不难看出，对于国家形象这一概念的理解，存在诸多的观念和看法。
中国作为一个拥有五千年悠久历史的国家，到底用什么来建立自身的国家形象，是值得我们注意和思考的。
随着文化产业的繁荣发展，中国的影视剧产业一直在稳步上升和发展。
作为一种文化方式，影视剧可以直观的给予观众视觉的冲击。
因此，在文化输出与传播时，影视剧便成为一种重要的文化传播手段。
然而，近年来，中国的银幕上开始出现大量的古装宫廷剧，由于其获得了良好的收视率和口碑，于是大量影片开始跟风，愈演愈烈。
在宫廷剧中，最重要的戏码便是后宫女人的争斗、权势的争夺，这依然成为影视剧的惯用手段。
随着全球化趋势的加强，这些影片也不断输出到世界各地，成为一种文化交流的工具。
但我们不禁担忧起来，这样的影片会使得国外人将中国古代社会想象成怎样的一幅社会画卷。
外国人对于中国的认识，很多时候是通过影视作品这一交流工具进行建立的。
通过影视剧，中国五千年来形成的璀璨文化能够跃然眼前。
中国丰富的文化，对于其他国家的民众是极具吸引力的，它是中国国家形象的根基，也是一张最好的名片。
然而，如果将“争斗”这一思想不断植入到影片中，通过影视剧，为他们呈现出的是一幅“窝里斗”的社会画卷。
作为国家战略的国家形象广告——解读商务部《中国制造。世界合作》国家形象广告
ＷＩ Ｈ Ｃ Ｉ Ａ（ 国 制 造 ， 界 合 作 ）为 主 题 的 影 视 广 告 在 飞 机 的外 壳 上 印 有 “ ｄ ｈｎ ｉ ｎ ｉｅ ｏ ｌｏ ｅ Ｔ Ｈ Ｎ 中 世 ” Ｍａ ｅ ｎｃｉａｗ ｔ ｅ ｇｎｓ ｒｍ ａｌ ｖｒ ｉ ｈ ｆ 美 国 电 视 有 线 新 闻 网 （ Ｎ 正 式 播 出 。 该 广 告 一 经 播 出 ， ｔｅｗｏｌ（ 国 制 造 ， 擎 源 自全 球 ） 的 字 样 ； 后 一 个 画 Ｃ Ｎ） ｈ ｒ 中 ｄ 引 ” 最 不 仅 成 为 中 国 内地 重 要 媒 体 聚 焦 的 热 点 问 题 。 央 电 视 台 、 面 ， 随 着 “ 国 制 造 ” 章 ， 面 渐 次 出现 “ ｄ ｎｃｉａ 中 伴 中 印 画 Ｍａｅｉ ｈｎ ， 新 浪 网 等 主 流 媒 体 在 显 著 位 置 对 该 事 件 进 行 了 连 续 跟 踪 报 ｍａ ｅ ｉ ｈｎ （ 国制 造 ， 界 合 作 ） 的 广 告 语 。 ｄ ｔ ｃ ｉａ 中 ｗｈ 世 ” 道 ， 且 吸 引 了 大 量 网 民 的 关 注 和 “ 议 ” 纷 纷 投 票 支 持 该 而 热 ， 在 内容 上 ， 则 广 告 表 达 了三 个 层 次 的 内 容 ： 一 ， 国 这 其 中 广 告 行 为 ， 参 与 “ 浪 调 查 ” ２ ０ ６网 民 中 ，６２ 在 新 的 ５８ ７ ．％的 投 制 造 与各 国 民众 生 活 息 息 相 关 ， 处 不 在 ； 二 ， 国 制 造不 无 其 中
解 读 商 务 部《 国 制 造 。 界 合 作 》 家 形 ห้องสมุดไป่ตู้ 广 告 中 世 国
莫 凡
（ 南 大 学新 闻与 传 播 学院 ， 封 ４ ５ ０ ） 河 开 ７ ０ １
摘 要 本 文通过对商务部《 中国制造 ， 界合 作》 世 篇形象广告的传播 内容 、 传播 主体、 传播渠道、 传播受众和传播效
“中国制造”的形象公关
Ｃ ＮＮ等 国外 媒体 播 出了３ 秒形 象 样 的国 际形 象 ？“ ０ 中国制 造 ”形 象 冲击 当地 就业 ，而对 中国采取贸 易
广告 ，影响轰动 。这是在商 务部的 广 告 做 出了 尝 试 ， 同时 也 颇 受 争 保护主 义措施 。据统 计 ，目前对 中 组织 下 ，中国商务广告协会 、中国 议 。有 人肯定了它 的形象创新 ；也 国企业采 取保护性 贸易强制措施 的 机 电产 品进 出口商会 、中国轻工 工 有人指责 “ 中国制造 ”形 象的媚 俗 国家 （ 区 ） 已有 ５ 个 ，就 在 今 地 ５
“ 中国制造 ”的革新 、进 取意识 ，
造全球强而有力的制造大 国形象 。
中 亲和 ，有 助于破 除 国际消费者 的国 的 镜 头 ，向 受 众 展 示 了 “ 国 制 以及较 强的全球 整合能 力 ，着力塑
论 坛 ・ 索 与评 论 探
“ 国制 造 ＂ 中 的形 象 公 关
文／ 丽平 （ 东） 张 广
：： ：．． 一名晨练者俯身系鞋带 ，运 的产 品无论贴上什 么品牌标 签 ，走 占世 界总 产量的 １ ％。但 是西方 人 ５
．
：： 动鞋上写着 “ ：： 中国制造 ，结 向世 界的任何一个 国度 ，都会受到 对 中国的 “ 贡献 ”很不领情 ，中国
工程师合作” …… ｌ 月２ １ ３日 “ 国 制 造 ” 在 中 象。
“ 示好” 究其 目的是友好地促进善 ，
示 “ 中国制造 ，但 与来 自全 世界的 国际公 关 ，建立起 恰 当的 的国际形 意 。２ ０ 年 的全 球经济低迷之 后 ， ０８ 我们看 到不少 国家因为担忧 “ 中国
中美主流媒体对同一事件报道的标题对比分析
中美主流媒体对同一事件报道的标题对比分析摘要：新闻标题作为新闻凝练的表述能够直接反映出媒体对该条新闻的态度和立场。
本文以中美主流媒体对2017年北京11·18大火事件的新闻报道标题为例，对标题的结构和语义特征进行对比，揭示媒体背后的意识形态和立场。
关键词：新闻标题；中美媒体；意识形态1.引言近年来，随着中国的崛起，美国对中国的关注与日俱增，针对中国突发事件的负面报道层出不穷。
新闻标题作为新闻的核心部分，凝聚着媒体对事件的态度，影响读者的观念和评价。
我们有必要对同一事件的新闻标题进行对比研究，挖掘规律性特征，揭示题目背后的意识形态和媒体立场。
北京11·18大火事件发生后，北京市政府采取了一系列的安全隐患整治行动，这引起了国内外媒体的高度关注。
本文以针对这一事件的新闻语篇的题目为分析对象，对比分析中美媒体对同一事件的不同立场和态度。
2.语料来源本文选取了3家美国主流媒体（洛杉矶时报、华盛顿邮报、CNN）和美国主流英语媒体China Daily上所有关于该事件的新闻报道题目，进行对比分析。
具体如下：3. 中美媒体新闻标题分析由表1可看出，在美国媒体的7个标题中，migrant出现了5次，evict出现了5次，force出现了2次，这三个词均具有消极含义。
与此形成鲜明对比的是，中国媒体多使用褒义词如encouraging，help、safety、respect等，正面宣传该新闻事件中，政府整治行动的积极意义。
具体而言，在美国媒体发布的7篇新闻题目中，出现频次最高的三个词汇分别是migrant、evict和force。
这三个词的词义分别为：migrant指国内的移居者，在城市之间移居的人们，有时特指民工等外来人口；evict意为驱逐，在此指依法清理等强硬行为；force意为迫使，此处也有强迫的意味，指违背主体意愿而采取的行动。
此外其他词汇如rage, savage, anger, outcry, outrage等均侧重强调北京政府此次整治行动的否面效果。
利益冲突下的中西方新闻报道比较——对“‘中国制造’广告投放CNN”新闻事件的分析
视频在该星期也 抢占了国内各大视频 问户 网站 的首页 。而西 方以美联 社、 路透社 为代表 的主流媒体 对这一
业 协 会 （ 国纺 织 品 进 出 口商 会 、 国机 电产 品 进 出 口 商 会 、 中 中
中国商务广告协 会、 中国轻工工艺品进 出口商会） 同委托制 共
作 。该 广 告 围绕 “ 国 制造 ， 界 合 作 ” 中 世 这一 中心 主 题 ， 强调 了
“ ｄ ｈ ａ到 “ ｄ Ｍａ ｅｉ Ｃ ｉ ” Ｍａ ｅｗｉ ｈ ａ” ｎ ｎ ｔ Ｃｉ ｈ ｎ 的理 念 升 级 ， 示 着 昭
都 是 经 由对 广 告 事 件 的 陈述 引 出 评 论 ， 在 中媒 的 报 道 中 ， 和 风 波 。 在 涉 及 到 产 品 的 案 件 报 道 中却 基 本 不 关 注 案 件 的 但 陈 述 多 、 论 少 ， 西 方媒 体 的 陈 述 少 、 论 多 形 成 了 鲜 明 发生原 因与最后 的判决结果 ，也不提及 中国政府与 中国制 评 与 评
争的事实。
三 对西方媒体报道的综合分析
综 合 以 上种 种 细 节 的检 视 ，不难 看 出西 方媒 体 在 以 下 （ ） 点 的聚 集 与扩 大 化 一 焦
最 后 就 是 广 告 的 目的 就 是 为 了提 升 中 国产 品 在 国 际 上 几 个 方面 “ 做 文 章 ” 大 ： 的地 位 并 拓 展 其量 ， 这就 直 接 涉 及 到 了中 美 及 中 欧 的 贸易 而 摩 擦 ， 而 进 一 步 关 系 到 中 西 方 民族 利 益 的 分歧 与 国 家形 象 从 的经 营 ， 此 类 新 闻事 件 历来 都 是 世 界媒 体 聚 焦 的 舞 台。 而 二 、 闻 文 本 分 析 新
当代中美国际新闻报道比较研究
四、结论与启示
当代中美国际新闻报道在风格、内容及受众方面存在明显差异。中国国际新 闻报道以官方发布为主，强调权威性和公信力；而美国国际新闻报道则更加多元 化和市场化，注重客观性和真实性。在内容上，中国国际新闻报道以政治、经济 为主，国家形象和利益的维护；而美国国际新闻报道涵盖更广泛的内容，全球热 点问题和普世价值。受众方面，中国国际新闻报道主要面向国内民众和海外华人 华侨；而美国国际新闻报道则面向全球受众。
三、受众特点
中国国际新闻报道的受众主要是国内民众和海外华人华侨，以及对中国感兴 趣的外国人士。由于语言和文化差异，中国媒体在对外传播中面临一定的挑战。 为了更好地满足不同受众的需求，中国媒体正在努力提高国际化程度，增加外语 报道和本土化内容。
美国国际新闻报道的受众则面向全球。美国媒体具有较高的国际影响力和传 播效果，其报道往往能够影响全球舆论。为了吸引不同国家和地区的受众，美国 媒体在报道中注重本土化策略的实施，当地文化和事件，以增强与受众的关联性 和共鸣。
当代中美国际新闻报道比较研 究
01 一、报道风格
目录
02 二、报道内容
03 三、受众特点
04 四、结论与启示
05 参考内容
随着全球化时代的到来，国际新闻报道在各国间的交流与合作中扮演着越来 越重要的角色。中国和美国作为当今世界最大的发展中国家和发达国家，其国际 新闻报道风格和特点各异，对两国间的相互了解和沟通起着至关重要的作用。本 次演示旨在探讨当代中美国际新闻报道的异同，以期为两国间的相互理解和国际 传播提供参考。
3、报道时效性有待提高。在某些国际突发事件中，中央电视台新闻频道往 往不能在第一时间作出反应，导致错失报道先机。
二、面临的挑战
1、国际形势复杂多变，对国际新闻报道提出更高要求。随着全球政治、经 济格局的不断变化，国际新闻报道的难度和压力也在逐步加大。如何在纷繁复杂 的国际形势下准确、客观地传递信息，成为中央电视台新闻频道面临的一大挑战。
汽车论文
“汽车“—made in china”我在看到“made in china”栽好“梧桐”留住“凤凰”据信息时报报道 Made inChina（中国制造）长期以来一直是一个感情色彩很强的词汇，在很多人眼里，“中国制造”就是廉价、劣质等贬义词汇的代名词。
11月23日起，一则时长30秒、以“中国制造”为主角的广告在美国最大有线电视集团——美国电视有线新闻网（CNN）播出。
现在，广告视频在互联网上引起网友们热议，他们普遍对中国政府此举表示认同和赞赏。
中国制造无处不在其实，商务部去年已经开始策划这则广告，但因为受到“三聚氰胺奶粉”事件影响，广告的推出被延后。
中国政府推出系列全球广告，旨在宣传推广“中国制造”。
记者发现，这则30秒的广告围绕“中国制造，世界合作”主题，强调中国企业为生产高质量的产品，正不断与海外各国公司加强合作。
晨练跑步的人穿的鞋是“中国制造”，同时“综合美国运动科技”；“中国制造”的冰箱也“融合欧洲风尚”；“中国制造”的音乐播放器也是“使用来自硅谷的软件”……画面集中展现“中国制造无处不在的身影”，“中国制造，世界合作”的理念贯穿整个广告。
其中，多个场景在国外实地拍摄，除在亚洲播出外，接下来计划在包括北美、欧洲等中国的主要贸易对象地区播出。
目前，商务部已购买为期6周的广告时段，一些国际主流媒体如CNN将是重点投放对象。
广告形式网友认可虽然这则广告未在国内媒体投放，但几大门户网站上均开始流传这段广告视频，而且引发网友的热议。
有网友认为，直接在西方媒体上刊登广告，是在西方人认可游戏规则下、以他们能接受的方式做形象宣传，比政府层面的交流沟通效果更佳，“中国制造融入西方人的生活、提升他们的生活品质，我们应该以适当方式告诉国际社会，这才是中国制造这一故事的主题。
”也有网友对广告宣传能否提升“中国制造”形象怀有疑虑。
有网友说，与“印度制造”、“巴西制造”不同，“中国制造”打上了深深“中国”烙印，它带有浓厚政治意涵，不单纯是一个经济现象。
国家形象的跨文化传播分析
国家形象的跨文化传播分析在全球化背景下，国家在国际社会上的竞争已经不局限于传统的政治、经济、军事这些硬实力的竞争，信息通信技术的迅速发展使得软权力对一个国家战略地位所起的作用逐渐提升。
国家形象是国家软权力的重要部分，一个正面的、健康的国家形象对于一个国家的和平发展至关重要。
在当前国际局势下，中国应该如何改善国家形象对于中国外交政策的顺利实施显得尤为重要。
本文主要分析在跨文化传播背景下影响中国国家形象塑造的因素。
标签：国家形象；跨文化传播；文化产业；新媒体冷战结束以来，随着全球化深入发展，意识形态对抗在国际社会中的战略地位下降，文化软权力在国家战略中的地位越来越重要。
国家形象是国家软权力的一部分，拥有良好的国际形象能为一个国家提供和谐稳定的发展环境。
但是，在跨文化传播中，一个国家的国家形象往往与客观的国家形象存在较大偏差。
对于当下中国而言，在跨文化传播中寻找合适的表达途径，讲好中国故事，塑造和平发展的国家形象对于今天中国的发展乃至世界的和谐稳定具有重要的意义。
一、国家形象与跨文化传播（一）基本内涵近年来“国家形象”成为国内外国际政治学、传播学等学科研究的一个重要概念，学者汤光鸿认为“国家形象”是一个国家内部公众和国外公众对于该国的总体性判断和评价。
学者管文虎认为“国家形象”是本国公众以及外国公众对于一个国家的行为、活动、成果以及国家形象的总的评价，体现的是一个国家的整体实力。
有些国外的学者把“国家形象”肢解开来分析。
综合各学者的观点，其实国家形象是一个与国家利益软硬实力相关的概念，即它是国际社会和国内公众对于一个国家的政治、经济、文化、军事等领域的总的观点和评价。
这里将国家形象分为两个方面，一个是我形象，即本国希望外国公众所认可的一种主观追求的国家形象，包括政治、经济、文化、军事、民众素质等各个方面的要素。
一个是他形象，即外国公众所认知的一个国家的形象，他形象可能是我形象的、正面的，也可能是负面的。
全球化对国家品牌与国家形象的塑造与改变的影响分析
全球化对国家品牌与国家形象的塑造与改变的影响分析随着全球经济一体化的深入发展，全球化对国家品牌与国家形象的塑造与改变的影响日益明显。
本文将从不同角度分析全球化对国家品牌与国家形象的影响，并试图探索其中的积极和消极因素。
首先，全球化使得各国之间的交流更加频繁和紧密。
这导致了国家品牌的传播范围和速度都得到了大幅度提升。
国家品牌不再局限于本土市场，而能够渗透到世界各地。
比如，中国的“中国制造”品牌在全球范围内越来越受人们的关注和认可。
这种全球传播为国家形象的塑造提供了巨大的机会，可以通过展示自身的优势和特色来吸引更多国际目光。
然而，全球化也给国家品牌和国家形象带来了挑战。
全球化使得市场更加竞争激烈，国家品牌必须与其他国家和地区的晶牌进行竞争。
同时，由于信息技术的迅猛发展，负面报道和舆论也能够迅速传播。
一旦出现国家品牌受损或国家形象受到负面影响的情况，将对国家的整体形象产生巨大的冲击，甚至引发国际间的指责和抵制。
其次，全球化也改变了国家形象和品牌的内容和表达方式。
传统上，国家形象是建立在历史、文化和地理等方面的基础上。
然而，在全球化的时代，国家形象不仅仅局限于这些因素，还涉及到国家的政治、经济、社会等各个方面。
国家的形象越来越需要展示自身的国际影响力和实力。
值得注意的是，在全球化的背景下，国家品牌必须与全球市场需求相匹配。
这意味着国家品牌必须不断改进和创新，以满足消费者的需求。
日本的汽车制造业就是一个很好的例子，通过不断引进新技术和设计，日本汽车品牌得到了国际市场的认可和青睐。
这种全球化的改变为国家品牌的塑造提供了新的思路和机会。
然而，全球化对国家品牌和国家形象的塑造也存在一些消极影响。
全球化使得国家品牌容易受到国际市场波动和经济周期的影响。
一旦国际市场出现衰退，国家品牌可能会受到重大打击。
此外，全球化也带来了品牌的同质化问题。
在面对众多国家和地区的品牌时，消费者对于不同国家的品牌可能难以区分，这对于国家品牌的塑造和推广都带来了一定的挑战。
“中国制造”的“罪与罚”——好莱坞电影里的“中国制造”形象
“中国制造”的“罪与罚”——好莱坞电影里的“中国制造”形象吴卫华【期刊名称】《社会科学辑刊》【年(卷),期】2016(000)005【摘要】基于好莱坞进一步开拓中国市场和中国企业的国际化发展战略需要,中国品牌频频亮相好莱坞银幕,成为好莱坞电影里一种新的中国元素植入类型.“中国制造”一直深陷各种社会舆论的漩涡,既是美国政客们的“眼中钉”和诋毁中国的靶子,也是不少好莱坞影片建构中国形象的重要元素.作为美国政治“晴雨表”的好莱坞电影充斥着对中国产品与制造业本身的不安与忌惮,刻薄的讽刺和恶劣的想象不一而足,极尽丑化中国制造业之能事.出于对中国制造业异军突起和竞争优势的忌惮,美国人特别是一些政治人物,从“政治正确”和经济利益的角度出发,动辄将“中国制造”作为“靶标”和“出气筒”,凸显出强烈的本土保护主义色彩.蓄意将“中国制造”与战争、屠杀联系起来,堪称是好莱坞的一种不乏恶意的想象.好莱坞讲述中国经济“入侵”美国,美国人为捍卫国家利益而斗争的故事很多.好莱坞电影动辄对中国产品说三道四,归根结底是为了达到丑化中国形象之目的.“政治正确”素来是好莱坞恪守的圭臬,影片的故事及其内涵必须契合美国的政治理念和主流思想,“中国制造”形象呼应美国的现实政治诉求与战略意图,折射出浓厚的意识形态色彩.【总页数】6页(P47-52)【作者】吴卫华【作者单位】三峡大学文学与传媒学院湖北宜昌443002【正文语种】中文【中图分类】I207【相关文献】1.从中国元素到中国故事还有多远--新世纪以来好莱坞电影里的中国形象2.中国制造,世界合作?——"中国制造"形象广告批评3.春天里的中国制造4.中国制造的形象悄然改变《中国制造2025》成效初显5.国家形象战略的有效性：国家形象如何影响“中国制造”的态度评价？--基于英美消费者的角度因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。