论旅游景区品牌的建立和保护
论雁门关景区的开发与保护
风化更严重，而通过加固能够提高石质文物的稳定性，延长文物的寿命。
目前用于石质文物加固的无机加固材料有石灰水、氢氧化钡、高模数硅酸钾等。
它们的抗老化性好，但其黏接性以及和文物材质的相容性有时欠佳。
有机加固材料除小分子量的硅酸酯外，常用环氧树脂、丙烯酸树脂和有机硅树脂。
丙烯酸树脂具有良好的耐候性、透明性，但耐水性差、溶液黏度比较大；环氧树脂黏接力大、强度高，但耐候性较差、在紫外线下易变色；有机硅的憎水性和耐候性相对较好。
有机氟聚合物、纳米材料及生物型材料，因具有特殊的优良性能，在文物保护中潜力很大，将成为石质文物加固材料发展的重要方向。
———————————————[1]韩冬梅、郭广生等《化学加固材料在石质文物保护中的应用》，《文物保护与考古科学》1999年第2期，41~44页。
[2]周双林《文物保护用有机高分子材料及要求》，《四川文物》2003年第3期，94~96页。
[3]王丽琴、党高潮、赵西晨等《加固材料在石质文物保护中应用的研究进展》，《材料科学与工程学报》2004年第5期，778~782页。
[4]李最雄、西浦忠辉《ps加固分化砂岩石雕的进一步研究》，《敦煌研究》1998年第3期，28~37页。
[5][6]韩涛、唐英《有机硅在石质文物保护中的研究进展》，《涂料工业》2010年第6期，74~79页。
[7]白红英、贾梦秋、毋伟等《纳米SiO2的原位改性及在耐热涂料中的应用》，《表面技术》2003年第6期，59~62页。
[8]李国清《2002年材料科学与工程新进展研讨会论文集》，2002年。
（作者工作单位：□刘燕芳论雁门关景区的开发与保护雁门关是世界文化遗产万里长城的重要组成部分，是历史最为悠久、经历战事最为频繁的古关隘。
“历代长城上千座雄关中历史悠久而又绵延不断者，首推雁门”，称为“中华第一关”。
2001年，雁门关被国务院公布为第五批全国重点文物保护单位一。
一、雁门关景区开发现状近年来，山西省代县县委、县政府实施文化强县战略，把开发雁门关作为文化强县的龙头工程，投资5亿元，打造边塞军事、商贸文化旅游区。
如何做好景区运营
如何做好景区运营景区运营是指对景区的各项活动和服务进行全面规划和组织，以提升景区的吸引力和竞争力。
为做好景区运营，需要从以下几个方面进行思考和实践。
一、品牌建设景区要有独特的品牌定位和特色，通过培育独特的文化内涵和形象，吸引游客的关注和兴趣。
可以通过文化传承、特色活动等方式打造景区的品牌形象，在市场中树立起名气和影响力。
二、资源整合景区的运营需要充分整合各方资源，包括人力资源、物质资源、技术资源等，形成合力推动景区的发展。
需要与周边旅游企业、当地政府、相关部门等建立良好的合作关系，形成互利共赢的局面。
三、提升服务质量景区的服务质量直接影响游客的满意度和口碑。
要加强对员工的培训和管理，提高他们的专业素质和服务意识。
同时，要关注游客的需求，提供个性化的服务，充分体现“以游客为中心”的理念。
四、创新营销策略景区运营需要采取创新的营销策略，吸引更多的游客。
可以通过互联网、社交媒体等新兴渠道进行推广，开展线上线下的活动，扩大景区的影响力和知名度。
同时，可以采取促销活动、合作营销等方式吸引游客。
五、保护环境及可持续发展景区需要关注环境保护和可持续发展，避免对自然环境造成过大的破坏。
要制定相应的管理规定和措施，加强对游客行为的监管，提倡文明旅游观念，引导游客保护景区环境。
六、提升产品质量提升产品质量是景区运营的重要一环。
可以通过提升景区设施的品质和使用体验，丰富景区的游览项目，增加游客的参与度和满足感。
同时，可以引入优质的旅游产品，扩大景区的产业链，提升收益。
七、加强营销与评估景区运营需要进行持续的营销和评估工作。
可以通过市场调研、调整营销策略等方式调整运营方向，确保景区的市场竞争力。
同时，要关注游客的反馈和评价，及时改进和完善景区的服务和管理。
八、建立良好的管理体系景区的运营需要建立科学、规范的管理体系。
要建立健全景区的管理机制和流程，明确各岗位的责任和权限，加强对管理流程的监督和执行。
同时，要注重团队建设和人员培养，提高管理水平和效率。
试论旅游目的地品牌的构建与创新——以恩施旅游开发为例
２ Ａ级 ９家 ，数 量 和档次 在湖北 名列 前茅 。 目前 ，恩 新 应着 力体 现旅 游地 的核 心价值 并予 游 客新奇 的体 施州 正在 发挥 山水 生 态资 源与 民俗 文化 资源 两大 优 验 吸引力 。笔者在 把握 恩施 州旅 游 的地脉 、文 脉 、
势 ，全力打造 山水观光 、民俗旅游 、休 闲度假三大 商 脉 的基 础 上 ，试 从 自然 和人 文总括 的 角度 ，根据
收 稿 日期 ：２ ０ １ ３ — ０ ２ — ２ ７
作者简介 ：夏华丽（ １ ９ ７ ５ 一 ） ，女 ，湖北黄 冈人 ，湖北第二师范学院讲师 ， 研究方 向：旅游企业管理 。
３３
《 ｊ 三 峡论 坛 》２ ０ １ ３ 年第 ２期 ，总第 ２ ６ ０ 期
周边 地 区有些 同质 化 ，旅 游开 发缺 乏创 新 ，未能 形 缺 乏 吸引力 和震撼 力 。 因此 ，有必要 对恩 施州对 外
定位 ， 创建品牌 “ 身份”或 “ 个性” ，这是旅游品牌 闲度 假 。在 生 态破 坏 、环境 污 染 的当今 ，这 样 的旅 化 的起点 ） 、旅游产品 （ 旅游品牌化的本体 ） 、旅游 游环境十分难得 。恩施州的人文环境也颇具优势 。 营销 （ 旅 游 品牌化 的 目的与实 现手段 ） 。品牌 的外在 浓郁 的民俗 、淳朴的民风 、好客的居 民等优 良的旅 是形象 ，品牌 的内核是产品，品牌的推广靠 营销 ， 游人文环境为国内其它地区少见 。旅游业发展潜力 品牌的本质是创新 。旅游品牌构建与创新 ，关键是 不可限量 。目前旅游发展存在的主要问题是产 品与
论旅游景区品牌的建立和保护
ｖ１ ５ ０ ． Ｎｏ １ ２ ． Ｍａ ． ２ ０ ｔ。０ ８
论旅游景区品牌的建立和保护
吴从 越 赵 晔龄
（． 东新区发改委， １ 浦 上海 ２０ １ ；． １０２ ２ 浙江凯麦律 师事务所， 浙江 杭 州 ３００ ） １００
【 摘要 ］ 作为旅 游业 的支柱项 目， 旅游景 区的发展如今越来越备受关注。而在影 响旅游景 区发展的诸多因素 中 ，
乐园定位 ， 特色鲜明 ，主题节庆活动＋ “ 参与性＝ 玩的地方 ” 当人们想寻找快乐时， 好 ， 就立马能想到欢乐
谷这 个地方 。
（ ） 现旅 游景 区文化 内涵 － 展 如果说 “ 彰显 旅游 景 区的特 色 ” 旅游 景 区品牌 吸引游 客 的前提 条件 ， 么“ 是 那 揭示 旅游 景 区 的文化 内
维普资讯
第２卷第１ ５ 期 浙 江 海 洋 学 院 学 报 （人 文 科 学 版 ） Ｖ Ｒ Ｉ ＹＨＵ ＩＩ ＳＳ Ｉ Ｎ Ｅ ２０ 年３ Ｊ Ｕ Ｎ Ｌ Ｆ Ｈ ＪＡ Ｇ０ Ｅ ＵＮＩ Ｅ ＳＴ （ ＭＡＮ ＴＥ Ｃ Ｅ Ｃ ） ０８ 月 Ｏ Ｒ Ａ Ｏ Ｚ Ｅ ＩＮ Ｃ ＡＮ
一
、
旅游景 区品牌 的建立
所谓旅游景区品牌， 就是指用来识别某个特定景区的旅游产品和服务 ， 并用以区别其他旅游景区产 品和服务的名称和标志。 因此 ， 旅游景区品牌是旅游景区的象征 ， 是旅游景区给予观众 的最初印象， 起着 联系旅游景区和外界的媒介作用 。 旅游景区品牌建立的成功与否 ， 将直接影响着旅游景区的魅力和吸弓 ｌ
旅游景区的品牌 问题更显重要。为此 ， 需要从旅游景区品牌的建 立和商标保护 等方面加 以深人研究 ， 精心采取
措施 以促进我国旅游景 区的发展。
旅游景区行业的品牌建设
旅游景区行业的品牌建设近年来，随着人们生活水平的提升和休闲旅游的兴起，旅游景区行业的发展迅猛。
然而，在激烈的市场竞争中，如何建立和巩固自己的品牌地位成为了旅游景区行业中亟待解决的问题。
本文将从多个方面探讨旅游景区行业的品牌建设。
一、宣传推广宣传推广是旅游景区建设品牌的重要手段之一。
首先，景区应制定合理的宣传计划，包括确定宣传目标、制作宣传资料和选择合适的宣传渠道。
其次，在选择宣传渠道时，景区可以利用互联网、电视、广播等媒体进行全方位的传播，并通过社交媒体和旅游网站提高曝光度。
同时，景区还应利用传统渠道，如展会、旅游交流会等，与相关行业建立合作关系，增加品牌知名度。
二、提升服务质量品牌建设离不开良好的服务质量。
景区应在服务上下功夫，提升游客体验，树立良好的品牌形象。
首先，景区应加强员工培训，提高工作技能和服务意识。
其次，景区要注重细节，从接待、导览、餐饮等方面提供优质的服务。
此外，景区还可以引入先进的科技手段，如智能导游系统、无人机拍摄等，提升游客的参与感和互动性。
三、开展品牌活动通过开展品牌活动，可以吸引更多的游客，并增强景区品牌的知名度。
品牌活动可以包括主题展览、文化节庆、艺术演出等。
景区可以与知名的艺术家、明星、专家学者等合作，举办具有影响力的活动。
同时，景区还可以通过举办比赛、摄影展等形式，吸引游客参与，产生口碑效应，并将这些活动与景区的品牌形象相结合，提升品牌的认知度与美誉度。
四、创新营销策略在品牌建设过程中，景区应积极创新营销策略，与时俱进。
首先，景区可以利用互联网平台，建立自己的官方网站和微博微信账号，通过内容创作、互动等方式吸引用户关注，提升品牌的知名度和美誉度。
其次，景区可以结合大数据分析和人工智能技术，精确推送个性化的旅游产品和服务，满足不同游客的需求。
此外，景区还可以开展联合营销，与其他旅游景区、酒店、航空公司等进行合作，共同推广品牌。
五、加强口碑管理在品牌建设过程中，口碑管理至关重要。
旅游景区品牌研究综述
旅游景区品牌研究综述旅游景区品牌是指一个旅游景点所拥有的品牌形象，包括景点名称、标识、口号等多种元素。
随着旅游产业的发展，景区品牌越来越受到重视。
本文将综述旅游景区品牌研究的现状与前沿。
一、旅游景区品牌研究的现状1. 研究内容旅游景区品牌研究的内容主要包括品牌策略、品牌建设、品牌管理等方面。
品牌策略研究关注品牌目标、定位、差异化等策略制定问题；品牌建设研究关注品牌名称、标志设计等品牌元素的构建问题；品牌管理研究关注品牌传播、维护等管理问题。
2. 研究方法旅游景区品牌研究的方法包括问卷调查、实地调查、访谈、案例分析等多种方式。
问卷调查是研究景区品牌知名度、认知度等重要指标的常用方法；实地调查可以客观地评估景区品牌形象与实际情况的关联；访谈可以深入了解景区品牌策略、建设、管理等方面的情况；案例分析可以通过分析其他景区品牌的成功经验来指导自身品牌策略。
3. 研究热点当前旅游景区品牌研究的热点包括品牌建设的文化认同、品牌维护及提升、品牌与数字化营销等方面。
品牌建设的文化认同指景区品牌应该体现地域文化、历史文化等本土特色；品牌维护及提升指景区品牌的管理要求越来越高，需要建立完善的品牌管理机制来保护品牌形象；品牌与数字化营销则是近年来随着互联网发展而兴起的研究热点。
二、旅游景区品牌研究的前沿1. 自然保护与品牌保护的关系随着全球自然资源的逐渐枯竭，自然保护成为了全球关注的焦点。
旅游景区作为自然资源的重要承载体，所承担的自然保护责任也越来越重要。
因此，景区品牌的建设与保护也需要与自然保护紧密联系，让游客重新认识自然珍贵之处，提高保护意识。
2. 品牌与环境的互动随着人们对环境保护的重视，景区品牌也需要与环境保护产生密切互动。
景区在品牌建设过程中，必须注重自然生态环境的保护，将品牌形象与环境形象相结合，形成双赢的局面。
3. 品牌与社会责任的结合景区作为旅游目的地，除了让游客获得愉悦的旅游体验之外，还应该承担一定的社会责任。
浅析旅游景区提升品牌的策略与方法
浅析旅游景区提升品牌的策略与方法随着旅游业的发展，越来越多的旅游景区面临着如何提升自身品牌的问题。
品牌是一个旅游景区的核心竞争力，可以决定旅游景区在市场中的地位和竞争力。
因此，旅游景区如何提升品牌已经成为旅游行业中的一个重要课题。
本文将从策略和方法两个方面，浅析旅游景区提升品牌的具体步骤。
一、策略1.制定品牌定位战略品牌定位是品牌战略的第一步，它涉及到旅游景区产品的定位、目标市场的选择等问题。
通过对旅游景区的目标市场的深入分析，可以制定出与目标市场相适应的品牌定位，从而提升客户对品牌的认知度。
2.加强品牌传播打造口碑是提升品牌效应的重要手段之一。
通过加强品牌传播，可以有效提高旅游景区在客户中的美誉度。
例如，通过网络营销、口碑宣传等手段，提高旅游景区的知名度。
3.提升服务质量除了旅游景区的美景外，游客更在意的是旅游景区的服务质量。
只有提供卓越的服务质量，才能打造和维护良好的品牌形象。
让游客在旅游景区留下愉悦、舒适和安全的印象，有利于品牌效应的提升。
二、方法1.打造特色产品对于旅游景区来说，打造特色产品是提升品牌的主要手段之一。
旅游景区应该通过深入挖掘独特的文化资源和自然资源，创新打造符合市场需求的特色产品，以此来吸引更多的游客，并提升品牌声誉。
2.营造品牌氛围营造品牌氛围是提升品牌效应的重要方法之一。
旅游景区应该从各个方面入手，如通过抓好景区环境、景区设施的改建和提升，加强景区硬件设施和软实力建设，推出有地方特色的读物、音乐等文化活动，增加顾客体验和留存度，在游客与品牌间建立起共鸣，营造出浓郁的品牌氛围。
3.提高客户满意度客户满意度是旅游景区提升品牌的重要因素。
旅游景区应该注重客户需求，及时满足客户需要，寻求提高客户体验的方法，以便提高客户满意度。
如此才能吸引更多的回头客和口碑客，并逐渐提升品牌效应。
综上所述，旅游景区提升品牌要紧紧围绕品牌定位战略、强化品牌传播、提升服务质量等方面来展开，并结合通过打造特色产品等方式、营造品牌氛围、提高客户满意度等方法得到实现，以此提高品牌的能见度和知名度，从而提升旅游景区的品牌效应。
美丽景区创建方案
美丽景区创建方案1. 确定景区规划和建设目标首先，要明确景区的定位和目标，比如吸引国内外游客，促进当地经济发展，保护自然环境等。
景区的规划应具体、可行、科学，需要考虑到当地文化、历史、地理等因素，制定出符合实际的规划方案。
2. 加强基础设施建设基础设施是景区建设的基础，必须优先考虑。
包括修建道路、修缮水利、电力等方面的设施，这样才能保障游客的出行和生活需求。
3. 加强生态环境保护景区建设不能以破坏环境为代价，生态环境保护是永恒不变的主题。
应该勇于采取措施，建立保护机制，使得景区与生态环境相辅相成。
例如建设生态植被保护区，实行科学管理等。
4. 引入丰富多样的景观元素丰富的景观元素是景区旅游吸引力的主要因素，这需要根据景区所在地方的自然资源和文化背景，对不同场景进行设计。
比如可以引入各种类型的园林、花卉、水景等元素，根据不同季节进行更新，让游客感受到不同的景观和文化氛围。
5. 加强服务设施建设好的服务设施是保障游客有一个愉快的旅游体验的关键，这包括食宿、娱乐、交通等。
可以建设酒店、旅馆、娱乐场所等；提供各种各样的交通形式，例如自行车、电瓶车、巴士等；提供全天候的旅游咨询和紧急救助服务，让游客感到安心舒适。
6. 加强宣传和推广好的景区需要有声的宣传。
通过互联网、广播、电视等方式，宣传景区的亮点和特色，吸引更多的游客。
在推广方面，可以利用各类旅游平台，打造品牌、制作广告并且关注游客反馈，不断完善服务。
7. 建立全方面管理和服务系统景区建设要根据实际情况确定管理和服务机构，成立在景区的服务中心，安排专人负责游客接待、导游服务、安保、医疗等。
在管理方面，应该建立公正、规范、有序的管理制度。
同时可以制定景区服务和管理的标准，开展标准化建设。
8. 制定应急预案在景区建设中，任何时候都需要制定应急预案，应对自然灾害、公共事件等，确保游客和景区工作人员的安全。
这些应急预案需要进行周期性的演练和更新，当紧急事件发生时，能够及时地调配资源和制定救援措施。
旅游景区优化方案
旅游景区优化方案摘要：旅游业是当今社会一个重要的支柱产业，旅游景区的优化方案对于提升旅游业发展水平和吸引更多游客具有重要意义。
本文通过对旅游景区的优化方案进行研究和分析，探讨了提升景区设施、改善服务质量、推广旅游营销和加强环境保护等方面的策略，为景区经营者提供了一些建议和指导。
引言：随着旅游业的迅猛发展和游客对旅游体验品质要求的提高，各地旅游景区面临着巨大的发展压力。
为了更好地满足游客需求，提升旅游景区的竞争力，优化方案的制定和实施变得尤为重要。
本文旨在探讨旅游景区优化方案，以期为景区经营者提供一些建议和指导。
一、提升景区设施景区设施是游客体验的重要组成部分，优质的设施能够提升游客的满意度和忠诚度。
因此，景区经营者应当重视对景区设施的提升。
1.1 完善基础设施建设基础设施建设是景区发展的基础和保障。
景区经营者应投入足够的资金和资源，提升景区的道路、电力、供水、排水等基础设施建设水平，确保游客的基本需求得到满足。
1.2 更新景区设备随着科技的不断进步，新的设备和技术不断涌现。
景区经营者应及时关注和应用先进的设备和技术，更新景区的游乐设备、导游讲解设备、票务系统等，提升游客的体验感和便利度。
二、改善服务质量良好的服务质量是吸引游客的关键因素之一，景区经营者应不断改善服务质量，提升游客的满意度和忠诚度。
2.1 增加人力资源投入景区经营者应加大对服务岗位的招聘和培训力度，提升员工的服务意识和服务技能。
同时，要合理安排人力资源，确保游客在景区游览过程中能够得到及时有效的服务支持。
2.2 强化游客导引和安全保障景区经营者应加强对游客的导引和安全保障工作。
例如，设立明确的标识和导引系统，加强游客有序通行的管理，提供安全可靠的消防和急救设施，确保游客在景区的安全。
三、推广旅游营销旅游营销是景区开拓市场和吸引游客的重要手段和途径，景区经营者应注重旅游营销的策划和推广。
3.1 加强品牌建设景区经营者应树立良好的品牌形象，打造知名度和美誉度。
旅游景区品牌策划书3篇
旅游景区品牌策划书3篇篇一旅游景区品牌策划书一、前言随着旅游业的快速发展，旅游景区的竞争也日益激烈。
为了在市场中脱颖而出，提升景区的知名度和美誉度，制定一份全面、科学的品牌策划书至关重要。
本策划书旨在为[旅游景区名称]提供一个系统的品牌建设方案，通过明确品牌定位、塑造品牌形象、加强品牌传播等手段，打造具有核心竞争力的旅游景区品牌。
二、品牌诊断1. 景区现状分析：对[旅游景区名称]的资源禀赋、市场地位、游客需求等进行深入调研，全面了解景区的现状和问题。
2. 竞争对手分析：研究周边旅游景区的品牌策略、产品特色、营销手段等，找出差距和竞争优势。
3. 品牌 SWOT 分析：综合分析景区的优势、劣势、机会和威胁，为品牌定位提供依据。
三、品牌定位1. 目标市场定位：根据市场需求和景区特点，确定目标市场，包括客源地、年龄层次、消费能力等。
2. 品牌形象定位：明确景区的品牌形象，如独特的主题、文化内涵、自然景观等。
3. 品牌核心价值定位：提炼景区的核心价值，如独特性、吸引力、体验性等，作为品牌传播的核心诉求。
四、品牌建设1. 品牌名称和标志设计：设计简洁、易记、富有特色的品牌名称和标志，体现景区的品牌形象和核心价值。
2. 品牌口号和宣传语：制定简洁明了、富有感染力的品牌口号和宣传语，便于品牌传播和记忆。
3. 品牌体验设计：从游客的角度出发，设计独特的品牌体验项目，如主题活动、演艺表演、互动体验等，提升游客的满意度和忠诚度。
五、品牌传播1. 品牌传播渠道建设：选择适合的传播渠道，如网络、广告、公关、活动等，进行品牌传播和推广。
2. 品牌形象宣传：通过制作宣传资料、举办宣传活动、利用社交媒体等方式，提升景区的知名度和美誉度。
六、品牌评估与调整1. 品牌评估指标体系建立：建立科学的品牌评估指标体系，定期对品牌进行评估和监测。
2. 品牌调整策略制定：根据品牌评估结果，及时调整品牌策略，保持品牌的竞争力和活力。
七、品牌营销1. 产品策略：优化景区的产品结构，推出特色旅游产品，满足不同游客的需求。
浅析旅游景区提升品牌的策略与方法
浅析旅游景区提升品牌的策略与方法
旅游景区是一个重要的旅游产品，品牌是景区的生命线。
提升
品牌是景区发展的关键。
本文将从品牌策略和品牌方法两方面分析
旅游景区提升品牌的策略与方法。
品牌策略
1.定位策略：景区应根据自身的特点、目标市场和竞争情况，
确定适合自己的品牌定位，如高端、休闲、亲子等。
品牌定位应既
能满足目标市场需求，又能与竞争对手形成差异化。
2.差异化策略：景区应在产品、服务、营销等方面实施差异化
策略，突出自身特色。
如提供独特的文化体验、舒适的服务、便利
的交通等。
3.创新策略：景区应不断进行创新，开发独特的景点和活动，
优化服务和体验，提高市场占有率和声誉。
品牌方法
1.标志和口号：景区应注重设计和推广品牌标志和口号，以便
顾客能够迅速辨认品牌，并传达品牌的核心理念和特点。
标志和口
号要简单、易识别、易记忆。
2.营销策略：景区应注重营销策略的制定和实施，如线上促销、线下推广、合作营销、公关活动等。
营销活动应充分发挥品牌优势，提高消费者的认知和好感度。
3.服务质量：景区应注重提高服务质量，营造愉悦的旅游体验，乘客体验舒适愉快。
服务质量是品牌建设的核心，可提高消费者的
回访率和好评度。
4.口碑管理：景区应注重口碑管理和舆情监测，积极回应消费者的反馈和建议。
及时解决问题，并引导消费者对景区做出正确认识和评价。
综上所述，景区提升品牌需要制定切实可行的品牌策略，注重品牌方法的设计和执行，不断创新发展，优化服务和体验，通过不断提高品牌认知度和好评度，提高市场占有率和竞争力。
浅谈旅游景区名称的知识产权保护
浅谈旅游景区名称的知识产权保护作者：刘畅来源：《职工法律天地·下半月》2019年第06期摘要：旅游景点的名称如同景区名片一样，是对外宣传的重要组成部分，同时应用在旅游衍生品中，表达出该景点独具特色的自然人文属性。
我国旅游景区的名称具有明显的商业价值，成为众多商家搭便车的对象，甚至不良商家将这些名称抢注为商标。
探讨旅游景区名称的保护机制问题对旅游景区的发展壮大有着举足轻重的作用。
关键词：景区名称;商标抢注;商标法律一、景区名称保护研究意义和现存状况旅游景区的名称是景区的名片，其独具特色的自然人文属性吸引着游客素，景区名称俨然已经成为了实体景区的象征代表，只闻其声便已知其身。
随着中国经济的发展，旅游市场的逐渐成熟，景区名称价值也日益凸现。
一旦景区名称被不法商贩注册商标，导致景区名称（商标）流失，景点就失去了使用该名称作为商标的权利，在经济市场上的使用就不具有合法性，促使其对外宣传时遇到阻力。
而如果被注册的景区名称（商标）用在一些特定的具有相关指代性意义的产品上，促使消费者认为是相关景区的产品，不仅有损景区的声誉，危害旅游消费者的经济安全，更不利于我国社会主义经济的良性发展。
其实中国旅游协会就曾向国内各相关旅游景点发布了《关于加强旅游景区商标知识产权保护的通知》。
在该《通知》下发一年后，很多景区负责人表示，景区的发展着力点是景点硬件设施的开发建设及其名称的知名度上，因为景区商标并不同于一般物品商标，即使被抢注了，也不影响景区游客的数量。
譬如北京香山公园，古诗有云：碧瓦指离宫，楼阁飞崇，每天都吸引着数以万计的游客。
然而，香山附近就存在着不法商贩搭便车的现象。
除此之外，還有商家将这些名称非法注册为商标，然后公然在网上进行出售。
许多景区至今已投入数以万计乃至上亿的资金以提高景点知名度和美誉度，从而增强人们对景区的认识度和好奇度。
也正因为景区受到较高关注度，促使其名称受到抢注者的青睐。
我国法律没有存在相应的准确的有效性制度保障，以至于有意保护的管理者不知如何依照法律保护，而本身对名称知识产权不敏感的（管理者）更加无从下手。
旅游景区如何进行品牌建设
旅游景区如何进行品牌建设Company number【1089WT-1898YT-1W8CB-9UUT-92108】旅游景区如何进行品牌建设旅游景区品牌不是静态的、固定的，而是同旅游景区产品紧密地联系在一起、不断发展变化的。
任何旅游产品投入市场后，都不可能长期保持稳定的、持续的增长和发展，都有可能被新的旅游产品或其他同类产品所替代或影响。
这就要求旅游景区依据旅游产品生命周期理论，按照旅游市场需求变化的趋势和要求，制定正确的旅游产品开发战略和营销策略，开发出新的旅游产品，实现旅游景区的长远发展。
本文运用相关理论，结合案例，对旅游景区如何进行品牌建设的问题进行了分析。
全文共分为三个部分：第一部分，阐述本文涉及的主要概念及理论，如旅游景区产品，旅游产品生命周期理论，旅游景区品牌形象等。
第二部分，阐述我国旅游景区品牌的发展现状，分析景区品牌建设中存在的问题及其形成原因。
第三部分，针对旅游景区品牌成长的各个阶段——引入期、成长期、成熟期和衰落期等，分别提出景区品牌的阶段性建设对策：树立、推广、维护和创新等，并得出结论。
综述(一)研究背景必须“形成一批有实力的跨国企业和着名品牌”，参与国际市场竞争。
当今世界，品牌是组织形象的标志，是经济实力的标尺，是市场地位的象征。
企业是否拥有名牌，反映其持续发展力的大小；地区和国家是否拥有，或拥有名牌的多少，标志其经济扩张力和竞争力的强弱，这已成为人们的共识。
、对于快速发展的旅游业而言，在竞争全球化、知识经济化以及生产消费需求的个性化和感性化的大背景下，如何树立、推广、维护及创新品牌，依靠品牌获取竞争优势，赢得可持续发展，是摆在人们面前的一个现实而紧迫的课题。
旅游景区是旅游活动的核心和载体空间，是旅游目的地吸引物系统中最重要的组成部分，也是激励旅游者出游的最主要目的和因素。
随着我国旅游业的快速发展，我国旅游景区在品牌建设方面存在的问题日益凸现。
品牌意识淡薄，对品牌管理的核心和内涵还没有完全掌握，品牌定位不清，推广不力，欠缺品牌经营管理的能力等现象普遍存在。
文化旅游领域品牌建设工作要点
文化旅游领域品牌建设工作要点在文化旅游领域，品牌建设是至关重要的。
一个强大的品牌能够吸引更多的游客，增加知名度和影响力，并带来更多的商业机会。
要打造一个成功的文化旅游品牌，需要有一系列的工作要点来支撑和促进品牌的发展和提升。
以下是我对文化旅游领域品牌建设工作要点的个人观点和理解。
一、深入了解目标受众要打造一个成功的文化旅游品牌，首先需要深入了解目标受众。
这包括他们的喜好、需求、价值观和文化背景。
只有深入了解目标受众，才能够为他们提供有吸引力的文化旅游产品和体验。
通过市场调研和分析，可以更好地了解目标受众的需求和偏好，从而制定更有针对性的品牌建设策略。
二、挖掘文化资源和特色文化旅游品牌的核心是文化资源和特色。
挖掘和整合当地的文化资源和特色，是打造品牌的关键步骤。
这包括历史遗迹、民俗风情、传统工艺等各种文化元素。
通过对文化资源和特色的挖掘和包装，可以为品牌注入独特的魅力，吸引更多游客的关注和参与。
三、注重品牌故事和传播一个成功的品牌不仅需要有吸引力的产品和服务，还需要有感人的品牌故事。
通过精心打造品牌故事，可以为品牌赋予情感共鸣，增强品牌认知度和忠诚度。
通过有效的品牌传播策略，可以将品牌故事传播给更多的人，扩大品牌影响力和知名度。
四、提升服务质量和体验文化旅游品牌的成功与否，很大程度上取决于游客的满意度和体验。
提升服务质量和体验是品牌建设中至关重要的一环。
除了提供优质的文化旅游产品和服务外，还需要注重细节，提升整体的游客体验。
只有让游客感受到真正的价值和快乐，品牌才能赢得持久的好口碑和口碑。
五、建立合作伙伴关系在文化旅游领域，建立合作伙伴关系是非常重要的。
与当地政府、景区、旅行社、酒店等相关机构建立紧密的合作关系，可以为品牌提供更多的资源和支持，拓展品牌的影响力和覆盖范围。
还可以通过与其他旅游品牌的合作，共同推广文化旅游产品，实现资源共享和互利共赢。
总结回顾文化旅游领域品牌建设工作要点涉及很多方面，包括对目标受众的了解、挖掘当地的文化资源和特色、打造品牌故事和传播、提升服务质量和体验，以及建立合作伙伴关系等。
旅游景区品牌塑造策略研究
旅游景区品牌塑造策略研究近年来，旅游业快速发展，各地纷纷开发旅游景区以满足人们对休闲度假的需求。
然而，随着竞争的日益激烈，旅游景区品牌塑造成为一项关键性的任务。
本文将研究旅游景区品牌塑造的策略，以及如何提升景区的知名度和吸引力。
首先，旅游景区品牌塑造的策略之一是定位。
景区应该明确自己的目标受众和市场定位，并根据定位制定相关的市场营销策略。
例如，在海滨景区，可以将其定位为一个放松心灵、享受海洋美景的度假胜地，强调沙滩、清澈的海水和丰富多样的海鲜。
而在山区景区，可以强调山清水秀、空气清新，以及丰富的户外活动和生态旅游体验。
通过明确定位，景区可以更好地满足目标受众的需求，并在市场上与竞争对手区分开来。
其次，旅游景区品牌塑造还需要注重形象营造。
景区形象是游客对景区的第一印象，直接影响着他们的选择和期望。
因此，景区应该注重景区的外观设计、装潢和标志等方面的塑造。
在外观设计方面，景区可以根据不同的主题进行装修，使整个景区的氛围与主题保持一致。
在标志设计方面，景区应该选择简洁明了、具有辨识度的标志，以便游客能够轻松地识别和记忆。
同时，景区的服务品质也是形象营造的重要因素。
景区应该培养专业的工作人员团队，提供优质的服务，以留下良好的印象。
除了定位和形象营造，旅游景区品牌塑造还需要注重宣传推广。
有了好的产品和形象，如果没有得到足够的曝光和宣传，景区很难吸引到游客。
因此，景区应该制定一套全面的宣传推广策略。
首先，景区可以利用互联网和社交媒体平台进行宣传。
通过建立官方网站、微博、微信等平台，并及时更新有关景区的信息和活动，可以吸引更多的潜在游客。
此外，景区还可以与旅行社合作，参加旅游展览和活动，以扩大宣传的范围。
同时，景区也可以考虑邀请旅游博主或媒体人士来景区体验并撰写相关文章或报道，以增加曝光度和口碑。
另外，旅游景区品牌塑造的策略也需要注重创新和差异化。
在竞争激烈的旅游市场中，创新是吸引游客和保持竞争优势的关键。
景区可以通过推出新的旅游项目、开展特色活动、引进新的技术和设施等方式来引起游客的兴趣。
旅游管理专业优秀毕业论文范本旅游景区品牌形象塑造与市场推广策略研究
旅游管理专业优秀毕业论文范本旅游景区品牌形象塑造与市场推广策略研究在旅游管理专业中，毕业论文是一项重要的学术任务，对于旅游景区品牌形象塑造与市场推广策略的研究具有重要意义。
本文将探讨旅游景区品牌形象的重要性以及市场推广策略对于景区发展的重要性，并通过案例研究分析具体的实践应用。
1. 引言旅游业是世界各国重要的经济支柱之一，而旅游景区作为旅游业的核心要素之一，在市场竞争中具有举足轻重的地位。
旅游景区的品牌形象和市场推广策略对于景区的发展至关重要。
2. 旅游景区品牌形象的意义2.1 游客记忆与体验旅游景区的品牌形象直接关系到游客的记忆与体验。
一个好的品牌形象可以让游客对景区留下深刻的记忆，并愿意再次光顾，从而形成口碑宣传。
2.2 突出特色与竞争优势旅游景区的品牌形象需要突出景区的特色和竞争优势，以吸引更多的游客。
通过独特的品牌形象，景区可以在市场竞争中脱颖而出。
2.3 企业形象与社会责任良好的品牌形象也代表着景区企业在社会责任履行、环境保护等方面的表现。
一个具有良好品牌形象的景区，可以更好地树立企业形象，提高社会认可度。
3. 旅游景区市场推广策略的重要性3.1 目标市场与定位策略针对不同的目标市场，景区需要制定不同的推广策略。
通过精准定位，景区可以迅速捕捉到潜在客户，并制定相应的市场推广策略来吸引目标客群。
3.2 市场调研与竞争分析市场调研和竞争分析是制定市场推广策略的基础。
了解目标市场需求，分析竞争对手的优势和不足，可以为景区推广策略的制定提供有力的参考依据。
3.3 媒体传播与数字营销媒体传播和数字营销是现代旅游景区推广的重要手段。
结合互联网、社交媒体等渠道，景区可以通过多样化的传播形式，扩大品牌影响力，提高市场知名度。
3.4 互动体验与口碑传播互动体验和口碑传播是现代旅游景区推广中不可忽视的环节。
通过提供与游客互动的活动和充实的旅游产品，景区可以引起游客的兴趣，从而获得更多的口碑宣传。
4. 案例研究与实践应用以某知名旅游景区为例，通过分析其成功的品牌形象塑造和市场推广策略，总结出以下几点经验：4.1 建立独特的品牌形象通过提供独特的旅游体验、特色产品和创新营销手段，旅游景区可以建立起独特的品牌形象。
对旅游市场的建议和意见
对旅游市场的建议和意见旅游市场建议和意见随着社会的进步和人民生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
旅游市场的发展也日益迅猛，如何进一步提升旅游市场的竞争力，满足人们不断增长的旅游需求，成为了摆在我们面前的一个重要课题。
以下是对旅游市场的一些建议和意见：一、优化旅游产品和服务：1. 创新旅游产品：开发和设计独特、富有吸引力的旅游产品，如特色主题旅游、深度游等，以满足不同旅游者的需求。
2. 提升旅游服务质量：加强对旅游从业人员的培训，提高服务意识和专业素质，为游客提供更加周到、细致的服务。
二、加强旅游宣传和推广：1. 利用互联网和社交媒体平台：充分利用互联网和社交媒体平台进行旅游宣传和推广，提高宣传的覆盖面和精准度，吸引更多游客。
2. 开展旅游节庆活动：举办各类旅游节庆活动，加强旅游目的地的品牌建设，提高知名度和吸引力。
三、加强旅游基础设施建设：1. 完善交通网络：加大对旅游交通基础设施的投资，提高交通运输的便利性和效率，方便游客的出行。
2. 改善旅游景区配套设施：提升旅游景区的基础设施建设，包括停车场、厕所、餐饮等，提高游客的满意度和体验感。
四、加强旅游环境保护：1. 加强旅游资源保护：加大对自然和文化旅游资源的保护力度，制定相关法规和政策，防止过度开发和破坏。
2. 推动可持续发展：鼓励旅游业绿色发展，推广低碳、环保的旅游方式和产品，降低对环境的影响。
五、提升旅游安全保障：1. 加强旅游安全宣传和教育：加强旅游安全知识的宣传和教育，提高游客的安全意识，降低旅游安全风险。
2. 建立健全旅游安全监管机制：完善旅游安全监管机制，加强对旅游企业和景区的安全管理，确保游客的人身财产安全。
六、加强旅游产业发展：1. 提升旅游产业链水平：鼓励旅游企业加强与其他相关产业的合作，打造旅游产业的完整链条，提升旅游产品的附加值。
2. 加大旅游投资力度：吸引更多的投资者参与旅游产业，提升旅游产业的发展速度和质量。
旅游景区的品牌建设
旅游景区的品牌建设在旅游业蓬勃发展的时代背景下，旅游景区的品牌建设显得尤为重要。
一个成功的品牌可以带来更多的游客和利润，提升景区的知名度和竞争力。
本文将探讨旅游景区品牌建设的重要性以及一些关键因素，以期能对旅游景区的管理者和经营者提供一些建设性的思路和策略。
一、品牌建设的重要性随着人们休闲旅游需求的不断增长，旅游市场竞争异常激烈。
在如此竞争激烈的市场环境中，景区如果没有一个具有竞争力的品牌，将很难吸引游客的眼球和兴趣。
品牌不仅可以为景区带来更多的游客流量，还可以提升游客的体验感和忠诚度。
一个成功的品牌可以成为景区的核心竞争力和长期发展的保障。
二、品牌建设的关键因素1. 独特性和差异化一个成功的品牌必须具有独特性和差异化的特点，与其他景区形成明显的区分。
景区可以通过独特的自然风光、独具特色的文化传统或创新的旅游产品来实现差异化。
只有在激烈的市场竞争中脱颖而出，才能吸引更多的游客并建立起自身的品牌形象。
2. 服务质量和游客体验一个优秀的品牌应该以提供优质的服务和卓越的游客体验为基础。
景区的员工应受过专业的培训，具备良好的服务意识和沟通能力。
景区应注重细节，提供舒适便捷的旅游设施，并通过改善游客的游览路线和引导服务，提供个性化的旅游体验，使游客在景区内得到足够的满足感和愉悦感。
3. 宣传推广和口碑营销品牌建设需要借助宣传推广和口碑营销来提升品牌知名度和美誉度。
景区可以通过制作宣传片、参与旅游展览、与旅行社合作等方式来增加曝光度。
同时，景区还应注重口碑营销，通过优质的服务和游客满意度的推荐，引起更多游客的关注，形成良好的口碑效应。
4. 文化传承和社会责任一个成功的品牌应该与地方文化紧密结合，并有社会责任感。
景区可以通过策划举办传统民俗节日、文化艺术活动等方式来传承和推广地方文化，同时也要注重保护环境和资源，履行景区的社会责任。
三、品牌建设的策略和措施1. 制定明确的品牌定位和核心价值观景区需要清晰地制定自身的品牌定位和核心价值观，明确表达景区追求的目标和所代表的意义。
论旅游商标保护体系的构建
１３ “ 。 抢注”旅游景区景点商标 “ 蔚然成风”
据 有关 统计 资料 显 示 ，全 国６ ％ ０ 以上 的重 点旅 游景 区 （ 点） 的名称 被抢注 为商标 。以四川 乐 山为例 ，含有 “ Ｉ 峨 眉 山”或者 “ 峨眉 ”字样 的商标名称共注册 了１４ ３ 个，其中
Ｋ Ｎ Ｏ Ｒ Ｓ Ｏ Ｒ 香 港 旅 游 发 展 局 ” 、 “中 国旅 游 书 Ｏ Ｇ Ｔ Ｕ ＩＭ Ｂ Ａ Ｄ 店 ”等 。第４ 类 （ ３ 餐饮 ，住宿 ）如 “ 京旅游发展 有 限公 北
了我 国旅 游 商标 的保 护体 系现 状和存在 的主 要 问题之后 ，提 出 了对旅 游商标保 护体 系的构建 思路。
关键 词：旅 游商标 ；保护体 系；构建
Ｄ Ｉ １ ．９ ９ Ｊ ｓ ．６ １ ６ ９ ．０ ．５０ ４ Ｏ ： ３ ６ ／ ．ｓ １ ７ － ５ ６２ １ ５ ．２ Ｏ ｉｎ １
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景区品牌管理制度
景区品牌管理制度一、前言随着旅游业的快速发展，景区品牌管理已成为旅游行业领域中的一个重要部分。
景区品牌管理制度的建立和完善，对于提升景区形象、加强市场竞争力、吸引游客、推动旅游业发展具有重要意义。
本文将探讨景区品牌管理制度的重要性、建立和完善的途径。
二、景区品牌管理制度的重要性1. 促进景区品牌形象的塑造和提升景区品牌管理制度的建立是为了塑造和提升景区的品牌形象。
通过规范景区在宣传推广、服务质量、管理水平、环境保护等方面的行为，可以树立景区的良好形象，提升景区在消费者心目中的地位，增强其品牌价值。
2. 加强景区市场竞争力建立健全的景区品牌管理制度，可以帮助景区提高服务质量和管理水平，提升景区的竞争力。
在激烈的市场竞争中，只有拥有强大的品牌管理制度，景区才能在竞争中立于不败之地。
3. 吸引更多游客景区的品牌形象和知名度是吸引游客的关键。
通过建立完善的品牌管理制度，可以让景区在消费者心目中建立良好的形象，吸引更多游客到访。
4. 推动旅游业的可持续发展景区品牌管理制度的建立和完善，能够帮助景区提升环境保护意识、加强资源合理利用、提高服务水平，从而推动旅游业的可持续发展。
三、建立景区品牌管理制度的途径1. 树立品牌意识景区管理者和员工应该树立品牌意识，认识到品牌形象对景区发展的重要性。
只有意识到这一点，才能形成一支具有品牌意识的团队，为景区的品牌建设提供有力支持。
2. 设立品牌管理部门景区可以设立专门的品牌管理部门，负责品牌形象的策划、宣传推广、市场营销等工作。
通过专门的部门来管理品牌，可以更好地实施品牌管理制度，提升品牌价值。
3. 制定品牌管理计划景区应该根据自身实际情况，制定品牌管理计划。
在制定管理计划的过程中，要结合市场需求、消费者反馈、行业发展趋势等因素，制定切实可行的管理措施。
4. 完善品牌宣传策略景区应该通过多种渠道和手段，积极宣传景区品牌形象。
可以通过广告、媒体报道、公关活动等方式，提升景区的品牌知名度和美誉度。
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升 , 才能抢夺更 多的旅 游市场 , 获 取更 多的经济利 益 , 因此 , 将 景 区 和商 业及 文化 进行 有效 的结合 , 所 以旅 游景 区 品牌 形
要 加 强 对 旅 游 景 区 品 牌 建 立 及 保 护 的 相 关研 究 , 并 加 以实 践 , 象 的 建 设 是 一 个 长 期 的 , 持 续 性 的 工 作 , 不 能 一 蹦 而 就 。
名 称 , 其 二 是 品 牌 标 志。 只 有 将 两 者 相 互 结 合 的 更 加 完 美 , 牌 形 象 的 建 设 能 够 促 进 景 区 整 体提 高 素 质 , 进 而 走 高 端 旅 游
才 能有 更 好的 营销 效 果。 旅游 景 区 品牌 概念 其 实相 差 不大 , 路 线 , 将 品牌化作 为景 区 的主要经营 模式。 随着社会 的发展 ,
促进 旅游 行业 的进 一步发 展 , 推动 我国 旅游 市场 的扩大。 本
( 四 ! 旅 游景区 品牌 形象 的价值
文就 旅游 景 区 品牌 的建立 和保 护进 行简 单的 说明 , 有助 于我
对 于旅 游景 区 品 牌形 象 的价值 而言 , 能 够 吸引消 费者 的
国景 区 自身竞 争优 势的提 高 , 也可 以从整 体 上提高 我国 旅游 关注 , 并带 动消 费者 进行消 费活 动 , 就是 旅游 景区 品牌形 象
优 势 , 所 以 建 立和保 护旅 游景 区 品 牌是旅 游景区 能 否 可 持续 发 游 景 区 的 好 坏是 无法 改 变 的 , 只 有通 过对 旅游 景区 的 更好 的
展 的 重 要 因 素 。 目 前 , 我 国 的 旅游 市场 存 在很 多的 问题 , 特 别 规 划 , 使 得 景 区 更 加 的 怡 人 , 从而 树 立 良 好 的 旅 游 景 区 品 牌
售 的产 品或服 务 , 能够更 好的 让人 们记 住 , 同时还 能将 其他 减 少决 策成 本。 旅 游景 区 品 牌形 象的 好坏 能直 接决 定旅游 景
产 品或服 务进 行 区 别。 品 牌一 般有 两部 分组 成 , 其 一是 品牌 区 的 收益 , 是决 定景 区 市场 竞争 力的 重要 因素。 旅游 景 区 品
是旅游景 区 品牌 建设 方 面 问题严 重 。 本 文 主要就旅 游景 区 品 牌 形 象 , 帮 助 景区 进行 大规模 的 宣 传 , 进而 打造 高质量 且影 响
的建立和保护进 行简单的 分析和 总结 , 说 明旅游 景 区品 牌对旅 游 市场 发展 的 重 要性。 旅 游景 区 品 牌 的建 立和保 护 是社会发展
力大的旅游景 区品牌。 ( 三 ) 旅 游景区 品牌 形象 的概 念
的必 然 结 果 , 也 是未来旅游市场 品 牌化的 必 然 要求。
旅 游 景 区 品 牌 形 象 就 是 人们 对旅 游 景 区品 牌 的 具 体印
关键词 : 旅 游景 区 ; 品牌 ; 建立 ; 保 护
象 。 景 区 的 管理 者为 了能够 吸 引更多 的消 费者 , 就 需要对 旅
就是 指景 区 的 名称 , 标记 或是 图案 , 帮助 人们 更加 简单 的记 我 国的旅 游市场在 飞速发 展 , 为 了能够抢夺 更多的旅 游市场 ,
市场在 国际上的地位。
最 直接 的价值体现。 一个好 的旅 游景 区 品牌形 象 , 能够具 有
良好 的知名 度 , 能够 得到消 费者的广 泛认可 , 在 群众的 眼中
一、 旅游 景区 品牌和 旅游景 区品牌形 象
有较好 的 口 碑 , 导致 消费者 能够 达到 品牌 忠诚。 品牌 忠诚 所
( 一 ! 旅游景区 品 牌的概念
何做 好这 个标 签 , 就 是本 文主 要 阐述的 问题。 随着 我国 旅游 争 优 势 , 以便进 行可 持续发 展。 旅 游 景 区 品牌 形象 的建设 一
行业 的发 展 , 越 来越 多的 景 区被 开 发 , 但 是 内部的 问题 却 日 般 是在 旅游 景 区 品牌 构建 的过 程中 , 也是 其中 最为主 要 的一
经营 管理 ·
Managem ent
论旅游景 区品牌 的建立和
艾 美丽
渤海 大 学 , 辽 宁 锦 帅} 1 2 1 00 0 )
摘要 : 随着社会 的发 展 , 我 国 的 旅游 市 场 竟 争激烈 , 为 了能 够
.3Leabharlann 可塑 性。旅 游 景区 一般都 是 天然 形成 的 , 但是 对于 旅
在激烈 的竟 争 中获取 更 多的 经济利 益 , 就 需要提 高 自身的 竟 争 游 景 区 品 牌 来说 , 却 是人 为方 式进行 开发 和 创 造 出来的 , 旅
渐 凸 显 。 其 中最 主 要 的 就 是 旅 游 景 区 品 牌 的 建 立 和 保 护 。 21 个 环 节 , 只 有树 立 良 好 的 旅 游 景 区 品 牌 形 象 , 才 能 吸 引 更 多
世纪 就是 一个 品牌 竞争 的时代 , 只 有将 自身 的品牌 知名 度提 的消 费者 , 提高 景区 的经济 效益。 同 时旅 游景 区 品牌 形象 能
游 景 区 品牌 进行 塑 造 , 从景 区 的整 体 规划 和 开发 上 下功 夫 ,
引言 : 对 于 旅 游 行 业 来 说 , 旅 游 景 区 是 旅 游 过 程 的 平 台 和 基 运 用 先 进 的 营销 理 念 , 进 而 提 高 旅 游 景 区 品 牌 形 象 , 使 得 消
础 , 而 旅游 景 区 品牌 的建 立和 保护 就是 旅游 景区 的标签 , 如 费者对 旅游 景 区 品牌 产生 信赖 感 , 旅 游景 区 品 牌就 能打造 竞
包 含 的 内容 十 分 的广 泛 , 不仅 会 包含 游 客 的重 游 率 , 口碑 ,
众所 周知 , 品 牌就是 一种 名 称、 标记或是 符号 , 甚 至是 消 费 , 还包 括 当地商 业方面 的购 买和 支持。 如 果旅游 景 区品
它 们 的 相 互组 合 , 其 主要 的 用 途 就是 为 了 更好 的 识 别 某 个销 牌 形象 良好 , 就 会使 得消 费者达 到品 牌忠 诚 , 也会使 得景 区