五星级酒店开业宣传策划资料
大酒店宣传及开业庆典策划简案策划方案
大酒店宣传及开业庆典策划简案策划方案早上起来,一杯咖啡,坐在电脑前,我开始构思这个大酒店的宣传及开业庆典策划方案。
想着想着,画面就像电影一样在脑海里流转。
一、方案概述1.宣传主题:璀璨启航,共鉴未来2.宣传口号:品质盛宴,只为遇见你3.开业庆典主题:金碧辉煌,盛世开业二、宣传策略1.线上宣传(1)社交媒体推广:结合抖音、微博、公众号等平台,发布酒店开业倒计时、酒店特色服务、客房展示等短视频和图文,吸引粉丝关注。
(2)网红直播:邀请知名网红进行酒店直播探店,展示酒店设施、服务,以及开业庆典现场情况。
(3)线上广告投放:在各大门户网站、视频网站、社交媒体平台投放开业广告,扩大宣传力度。
2.线下宣传(1)户外广告:在市区主要道路、公交站台、地铁站等地投放广告,提高酒店知名度。
(2)地推活动:组织团队在繁华商圈、写字楼进行地推宣传,派发宣传单页。
(3)合作活动:与当地知名企业、商场举办联合活动,互相推广。
三、开业庆典策划1.庆典现场布置(1)酒店门口设置巨型开业拱门,悬挂宣传横幅。
(2)大堂摆放开业花篮,展示酒店诚意。
(3)宴会厅布置成金色主题,营造喜庆氛围。
2.庆典活动流程(1)签到环节:设置签到台,邀请嘉宾签名留念。
(2)开场表演:邀请舞蹈、歌唱表演,为庆典拉开序幕。
(3)领导致辞:酒店总经理发表开业致辞,介绍酒店特色及发展愿景。
(4)剪彩环节:邀请政府领导、行业专家、合作伙伴共同剪彩。
(5)互动环节:设置抽奖、互动游戏,增加现场氛围。
(6)自助晚宴:为嘉宾提供丰盛的自助晚宴,品尝酒店美食。
3.媒体报道(1)邀请当地媒体进行现场报道,扩大开业庆典影响力。
(2)拍摄开业庆典纪录片,用于后期宣传。
四、后续跟进1.开业促销活动:推出客房优惠、餐饮折扣等促销活动,吸引顾客消费。
2.客户回访:对入住客人进行回访,了解入住体验,改进服务质量。
3.数据分析:收集开业庆典相关数据,分析宣传效果,为后续营销策略提供依据。
星级酒店的推广策划方案范文
千里之行,始于足下。
星级酒店的推广策划方案范文推广策划方案:星级酒店一、市场分析随着旅游业的蓬勃发展,星级酒店在市场上的竞争日益激烈。
为了在竞争中脱颖而出并吸引更多的客户,推广策划成为了星级酒店的重要组成部分。
本文将为星级酒店提出一套全面、有针对性的推广策划方案。
二、目标客户群体1.商务人士:出差或会议的商务客户,需要提供高品质的住宿环境和优质的服务。
2.旅行者:希望能够享受豪华舒适的住宿体验,尤其对于度假区的旅行者更为关注。
3.家庭客户:需要提供舒适的住宿环境,以及贴心的家庭服务,满足家庭需求。
三、推广策略1.互联网营销(1)建立优质的网站:设计简洁、美观,内容丰富,方便用户查询预订信息。
(2)社交媒体宣传:通过微博、微信、抖音等社交媒体平台定期发布酒店的优惠活动、套餐信息,吸引潜在客户。
(3)搜索引擎优化:针对相关的关键词进行优化,在搜索结果中排名靠前,提高曝光率并增加点击量。
2.线下推广第1页/共3页锲而不舍,金石可镂。
(1)参加旅游展会:租赁展位,展示酒店的特色服务和设施,吸引目标客户流量。
(2)合作推广:与旅行社、航空公司等合作推出套餐,既可以互惠互利,也可以扩大知名度。
(3)打印宣传册:设计精美的宣传册,包含酒店的特色服务、环境以及客户的反馈等信息,进行定期发放。
3.品牌建设(1)酒店装修设计:注重酒店的装修风格和细节设计,打造出与众不同的独特风格,增加客户的印象和好感。
(2)员工培训:投入资源培训员工,提高服务质量和态度,确保每位客户都能获得优质的服务体验。
(3)客户关系管理:建立客户数据库,定期与客户保持联系,关注顾客需求,并推出个性化的服务。
四、推广活动1.开业优惠:酒店开业时推出优惠活动,提供特价房间或套餐,吸引客户前来尝试。
2.会员活动:建立会员制度,赠送会员积分或优惠券等福利,增加客户粘性。
3.节假日促销:在重要的节假日推出相应的促销活动,如“五一”黄金周特价房间、情人节优惠套餐等。
大酒店开业宣传策划方案开业宣传策划
大酒店开业宣传策划方案开业宣传策划
一、背景
大酒店是一家以商务会议和休闲度假为主的五星级酒店。
经过数月的筹备和装修,我们即将于最近开业,为此我们准备了一系列的开业宣传活动,旨在吸引更多的客户来到我们酒店。
二、目标
1.提高品牌知名度:通过开业活动,让更多的人了解大酒店,并提升品牌的知名度。
2.吸引更多新客户:通过活动吸引更多的新客户,增加酒店的入住率。
3.将现有客户归为忠实客户:通过给现有客户送上开业礼品和优惠,让他们觉得受到了关注和福利,进而成为酒店的忠实客户。
三、策划方案
1.开幕式
时间:2019年xx月xx日 9:00am
地点:大酒店大堂
开幕式活动节目安排:
①礼仪主持人主持开幕式;
②酒店负责人致辞,介绍大酒店的理念、优势及服务项目;。
五星级酒店开业庆典活动策划方案
五星级酒店开业庆典活动策划方案活动名称:五星级酒店开业庆典活动一、活动目标:1.提升品牌形象:通过开业庆典活动,展示五星级酒店的高档氛围、豪华服务,吸引目标客户注意,提升品牌知名度和美誉度。
2.开展业务合作:吸引来自政府、企业和社会各界的重要客户参与,扩大酒店的业务合作渠道。
3.增加消费者黏性:通过开业庆典活动,让消费者感受到酒店的独特魅力,增加消费者对酒店的好感度和忠诚度。
二、活动策划方案:1.时间和地点:活动时间:确定开业日期后的第一个周末(周六)。
活动地点:五星级酒店宴会厅。
2.活动流程:(1)下午14:00-14:30:嘉宾签到及接待(2)下午14:30-14:45:开幕致辞及揭幕仪式(3)下午14:45-15:30:酒店简介及特色展示(4)下午15:30-16:00:品鉴会及签约仪式(5)下午16:00-17:00:美食交流会及自助餐(6)下午17:00-18:00:文艺演出(7)下午18:00-18:30:抽奖环节及颁奖仪式(8)下午18:30-19:30:其他户外娱乐活动3.活动内容:(1)开幕致辞及揭幕仪式:邀请酒店高层、政府领导和重要媒体代表进行开幕致辞,然后进行揭幕仪式,标志着酒店正式对外开业。
(2)酒店简介及特色展示:通过多媒体展示、模型展示等方式,向嘉宾介绍酒店的建筑风格、装修设计和服务设施,并特别突出酒店的独特特色,如独具匠心的房间设计、豪华SPA中心等。
(3)品鉴会及签约仪式:邀请特定客户和重要媒体代表参加品鉴会,让他们亲身体验酒店的服务和产品,并在活动中进行合作意向的签约仪式。
(4)美食交流会及自助餐:让厨师团队为嘉宾提供精美的自助餐,展示酒店的餐饮水平,同时为嘉宾提供一个交流和互动的机会。
(5)文艺演出:邀请专业的音乐、舞蹈和戏剧团体进行演出,营造愉快的氛围,提升活动的精彩度。
(6)抽奖环节及颁奖仪式:设置抽奖环节,为参与活动的嘉宾提供机会赢取酒店礼品、消费券等奖品,并进行颁奖仪式。
五星级酒店开业庆典策划方案
竭诚为您提供优质文档/双击可除五星级酒店开业庆典策划方案篇一:星级酒店开业当日活动策划方案xxx酒店开业当天流程一、活动目的:鉴于酒店将于x月x日正式开业,我们需要边经营边准备,开业典礼应热烈隆重而简短。
在我们经过前几个月的试营业后,在开业当天,应突出酒店的优势(餐饮,会议室和客房等),让新老客户对酒店有耳目一新的感觉。
旨在通过开业庆典仪式制造良好声势和宣传效果,使气氛热烈祥和,喜庆隆重。
并且通过本次活动,融洽与政府、社会各界、地区居民良好的关系,进一步扩大xxx大酒店的知名度、美誉度。
为使本次活动办得圆满成功,把xxx大酒店开业的信息迅速向社会传播,从而更广泛地吸引社会各界的关注,树立良好的形象,为xxxx大酒店的进一步发展壮大奠定坚实的基础。
1.营造酒店开业喜庆热烈的气氛;2.向社会展示xxxx大酒店的企业形象;3.通过剪彩和庆典酒会开展公关活动,融洽与政府、社会各界、地区居民良好的关系,进一步扩大xxxx大酒店在西宁市的知名度、美誉度。
二、部门职责:1、确定参与剪彩仪式的领导名单(酒店各部门)2、拟写主持人稿、致辞(外来领导:;酒店:董事长、总经理,行政部拟稿)3、安排人员到位区域,确认剪彩人员。
(外来领导:;酒店:董事长、总经理)4、会场布臵方案。
(礼仪公司;酒店:销售部、工程部、保安部)5、摄影摄像,合影。
(礼仪公司;酒店:美工、行政文员)6、会场停放车辆。
(公司:行政部、销售部、保安部)7、准备签到用品。
(礼仪公司;行政部)8、准备礼品(酒店:行政部、财务部)9、接待休息区。
(销售部、前厅部、会务部)10、11、07:30至08:30管理人员最后确认所有工作准备就绪,礼仪公司人员,主持人,礼仪小姐到位。
设施设备进场安装调试完毕;08:30至09:00所有管理人员、工作人员等候领导光临;09:00至10:00欢迎来宾,签到;并由礼仪小姐带领到休息区稍事休息,同时由酒店领导陪同,销售人员分批带客参观酒店;军乐队定点演奏;大堂人体艺术表演,水晶球表演;10:00至10:05主持人宣布仪式开始;10:05至10:10介绍到场嘉宾;10:10至10:20酒店领导讲话;10:20至10:30其他嘉宾讲话;10:30至10:40相关部门领导讲话;10:40至10:48主持人宣布剪彩仪式开始;10:48至11:05剪彩仪式开始,南狮点睛;11:05至11:10主持人宣布仪式结束,嘉宾进入宴会会场;11:10至11:30引导嘉宾进入宴会会场,大堂人体艺术;11:38主持人宣布宴会开始,按宴会节目单进行表演;13:30宴会结束。
星级酒店的推广策划方案范文
星级酒店的推广策划方案范文推广策划方案:星级酒店1. 目标受众分析:- 商务旅客:为商务旅客提供高品质的服务和设施,提高客户满意度。
- 家庭旅行者:提供舒适的客房、便利的设施,吸引家庭旅行者选择酒店。
- 打算办活动的组织者:提供多功能的会议室和设备,吸引活动组织者选择酒店。
- 散客:提供丰富的餐饮和娱乐设施,提高散客入住率。
2. 品牌定位:- 高档豪华:强调酒店的豪华和高品质服务,打造高端形象。
- 舒适便利:强调酒店的舒适度和便利设施,吸引家庭旅行者选择酒店。
3. 推广策略:- 与企业合作:与航空公司、租车公司等企业建立合作关系,提供优惠和奖励,吸引商务旅客入住。
- 网络推广:通过建立酒店官方网站和社交媒体账号,提供在线预订服务和活动信息,吸引散客入住。
- 套餐优惠:推出家庭旅行套餐,包括房间、餐饮、儿童娱乐等服务,吸引家庭旅行者选择酒店。
- 主题活动:举办各类主题活动,如儿童乐园、健身活动、文化体验等,吸引散客入住。
- 商务会议推广:将酒店的会议设施和服务宣传给商务活动组织者,吸引组织者选择酒店。
4. 推广渠道:- 广告宣传:在电视、报纸、杂志等媒体上投放广告,宣传酒店的豪华和舒适度。
- 线上推广:通过搜索引擎优化和网络广告,提高酒店在搜索结果中的曝光度。
- 社交媒体:在社交媒体上发布酒店活动、特惠信息,并与用户互动,增加品牌认知度和用户粘性。
- 合作推广:与旅行社、OTA平台等合作,共同推广酒店产品和特惠。
- 口碑营销:通过用户评论、评分等方式,提高酒店的口碑和信誉度。
5. 营销活动:- 酒店开业活动:举办开业庆典活动,吸引媒体和客户关注。
- 会员促销活动:推出会员特权和优惠活动,提高会员活跃度。
- 节假日主题活动:举办各类节假日主题活动,吸引散客入住。
- 持续推出套餐优惠:根据不同季节和客户需求,持续推出套餐优惠,吸引客户选择酒店。
6. 数据分析与优化:- 定期分析客户的消费行为和偏好,根据数据调整营销策略。
五星级酒店活动方案
五星级酒店活动方案一、活动主题:璀璨之夜,星光盛宴1.活动背景:为了提升酒店品牌形象,吸引更多高端客户,我们将举办一场璀璨之夜,星光盛宴活动。
以星光为主题,打造一场视觉、听觉、味觉于一体的盛宴。
2.活动目标:通过本次活动,提高酒店知名度,提升客户满意度,促进酒店业务增长。
二、活动内容1.签到环节:设置星光签到区,每位嘉宾均可获得一枚精美胸针,寓意星光熠熠。
2.开幕式:邀请著名主持人担任现场主持人,进行开场致辞,宣布活动正式开始。
3.星光舞台:搭建一个星光熠熠的舞台,邀请国内外知名歌手、舞蹈家进行表演,为嘉宾带来一场视听盛宴。
4.星光美食:设立星光美食区,提供各类美食佳肴,让嘉宾在享受视觉盛宴的同时,也能品尝到美味佳肴。
5.星光互动:设置互动环节,邀请嘉宾参与星光抽奖、星光答题等游戏,增进嘉宾间的交流。
6.星光晚宴:在活动尾声,举行星光晚宴,邀请嘉宾共进晚餐,共享美好时光。
三、活动流程1.14:00-15:00嘉宾签到,领取星光胸针。
2.15:00-15:30开幕式,主持人致辞。
3.15:30-17:30星光舞台表演。
4.17:30-18:30星光美食品尝。
5.18:30-19:30星光互动环节。
6.19:30-20:30星光晚宴。
7.20:30-21:00活动结束,嘉宾合影留念。
四、活动宣传1.制作精美的邀请函,邀请高端客户、合作伙伴及媒体人士参加。
2.利用酒店官方网站、公众号、社交媒体等平台进行活动预热。
3.活动结束后,邀请媒体进行报道,扩大活动影响力。
五、活动预算1.场地租赁:10万元2.舞台搭建:8万元3.表演费用:15万元4.餐饮费用:20万元5.宣传费用:5万元6.其他杂费:2万元总计:60万元六、活动效果评估1.活动现场氛围:通过现场氛围的营造,评估活动效果。
2.嘉宾满意度:通过收集嘉宾反馈意见,了解活动满意度。
3.媒体报道:关注媒体报道,了解活动影响力。
4.业务增长:关注活动结束后酒店业务增长情况。
五星级酒店宣传册
五星级酒店宣传册
五星级酒店宣传册
尊贵而独特的住宿体验
欢迎莅临我们的五星级酒店。
我们为您提供尊贵而独特的住宿体验,无论您是商务旅行者还是休闲度假者,我们都将竭诚为您服务。
豪华客房和套房
我们的酒店拥有一系列豪华客房和套房,每间房间都精心设计,融合现代元素和传统魅力。
无论您选择哪一类房间,我们都会确保您的舒适和满意,让您感到宾至如归。
世界一流的餐饮体验
我们的酒店享有世界一流的餐饮声誉。
我们的厨师团队将为您提供精美的美食,无论您是想要品尝当地特色美食还是国际美食,我们都能满足您的口味。
豪华活动和会议设施
我们的酒店提供豪华的活动和会议设施,适合各类商务和社交活动。
无论您是举办婚礼、会议还是私人晚宴,我们的专业团队将为您提供全方位的支持和服务,确保活动顺利进行。
休闲娱乐设施
我们的酒店还拥有一系列休闲娱乐设施,包括健身中心、室内游泳池、水疗中心等。
无论您是想放松身心还是保持健康,我们都能满足您的需求。
优质服务与热情款待
作为五星级酒店,我们始终坚守优质服务与热情款待的原则。
我们的员工团队将竭尽所能,为您提供个性化的服务,确保您的需求得到满足。
我们期待着您的莅临,让我们一同创造难忘的美好回忆。
无论是商务旅行还是休闲度假,我们都将成为您的理想住宿选择。
酒店开业庆典宣传策划
酒店开业庆典宣传策划
酒店开业庆典是一个重要的活动,需要精心的策划和宣传来吸引目标群体的关注和参与。
以下是一些建议的策划步骤:
1. 确定主题:根据酒店的特色和定位确定一个吸引人的主题,例如“奢华之夜”、“品味之旅”等。
2. 制定活动流程:安排开业仪式、宴会、表演节目等活动,确保整个庆典过程有序流畅。
3. 寻找合作伙伴:与当地媒体、行业协会、旅游机构等合作,扩大宣传范围。
4. 制作宣传物料:设计吸引眼球的宣传海报、传单、网站页面等,展示酒店的特色和活动亮点。
5. 社交媒体推广:利用社交媒体平台如微信、微博、抖音等,发布活动信息、预热氛围,吸引更多关注。
6. 邀请嘉宾:邀请当地名人、行业领袖等作为庆典嘉宾,增加活动的热度和吸引力。
7. 活动现场布置:精心布置活动现场,提升参与者的体验感,为庆典增色添彩。
8. 纪念品赠送:准备精美的纪念品作为参与者的礼物,增加他们对酒店的好感度。
通过以上的策划和宣传工作,可以帮助酒店开业庆典吸引更多的目标客户,提升品牌知名度和口碑。
祝您的活动圆满成功!。
星级酒店的推广策划方案范文
星级酒店的推广策划方案范文星级酒店推广策划方案一、背景分析随着经济的快速发展和人民生活水平的提高,人们对于休闲度假的需求也越来越高。
在旅游市场竞争激烈的形势下,星级酒店作为高档度假住宿的代表,面临着巨大的竞争压力。
因此,制定一套有效的推广策划方案,提升酒店的品牌形象和知名度,成为星级酒店发展的关键。
二、目标客户群体的分析1.目标客户群体:商务客人、家庭旅游、度假休闲等。
2.目标客户群体特点:注重品质和服务,追求独特和高档体验,有一定的消费能力。
三、推广策略1.提升服务品质和体验感:星级酒店应注重提升服务品质,提供独特的体验。
a.培训员工:通过严格的培训,确保员工提供专业的服务,提高客户满意度。
b.定制化服务:根据客户需求,提供定制化的服务,创造个性化的体验。
c.设施升级:加大对酒店设施的投资,提供高品质的床上用品、家具等。
2.制定差异化营销策略:通过突出与竞争对手的差异性,吸引目标客户。
a.特色美食:酒店引进知名厨师,打造特色美食餐厅,吸引食客。
b.环境优美:利用自然景观或独特建筑设计,打造宜人的环境,吸引度假客人。
c.多元化活动:组织丰富多彩的活动,吸引家庭旅游的客户,增加住宿需求。
3.利用现代化营销手段提升知名度:通过互联网和社交媒体等新媒体,扩大曝光度。
a.打造精美网站:建设星级酒店的官方网站,展示酒店的特色和服务。
b.拓展网络渠道:将酒店信息推广到各大旅游平台和在线预订平台上。
4.合作推广:与旅行社、航空公司等旅游服务商合作,扩大合作伙伴网络。
a.与旅行社合作:与知名旅行社合作,推出优惠套餐和合作产品,增加客户流量。
b.与航空公司合作:与航空公司签订合作协议,提供酒店套餐和机票组合产品。
四、推广活动方案1.线上推广活动:a.定期发布优惠信息:在酒店官方网站和社交媒体上发布优惠信息,吸引客户预订。
b.网络抽奖活动:通过网站和社交媒体平台,举办抽奖活动,增加客户互动。
2.线下推广活动:a.参展活动:参加旅游展会和高档消费展览会,提升酒店知名度。
五星级酒店开业筹备工作计划5篇
五星级酒店开业准备工作计划5篇2010年亚运举行期间的11月12日-27日,广州城市接待总人数为866万人次,同比增长42.10%.下面给大家分享一些关于五星级酒店开业准备工作计划范文5篇,期望能够对大家有所帮助。
五星级酒店开业准备工作计划范文1x年4月21日酒店接待了全市纪委接待会议,经酒店缜密安排,各部门精心布置,饭店美满完成了本次的接待任务,以下是在会议接待进程中各部门的工作总结:餐饮部:一、准备工作:1、人数的肯定,以什么为标准,并制定公道方案;2、水果饮料的准备,此项工作不太到位;3、用餐进程中的杯具要及时补充;4、关于菜单:每道菜应摆放菜牌;二、餐前工作:1、开餐前15分钟将所有工作准备就绪,自助餐台食品全部上齐并加热;2、服务人员站在规定的位置(开门请客人进宴会厅用餐);三、开餐服务:1、宴会开始,客人开始用餐后,服务员随时将客人用过的空餐具撤下并送至洗碗间;2、随时为客人添加饮料;3、后厨菜品的准备,第一轮上完后应炒出4—5道菜以便及时补充。
4、接近尾声前厅和后厨沟通,掌控好菜量;结合以上的不足,本部门将逐渐完善吸取体会,连续努力,并制定宴会自助餐服务标准。
房务部:本次会议接待时间较为仓促,头天晚上接到通知即迅速与会务负责人和谐房间安排事宜,经过很短时间行将3、4、5楼房间全部准备就绪,由此反应了客房团队日渐成熟,接待能力逐渐提升,另外员工积极性在接待进程中也得以充分体现,如员工加班整理房间、配送果盘等,整体来说员工素养正在提高,令人欣慰。
本次会议基本没显现大的问题,这是客房员工共同努力、协同工作的结果,相信客房今后还将而且也能够接待更为重要、更大规模的会议。
本次会议不足之处:一、会务负责方面没有单独安排人与总台和谐,开房事宜如哪些房该开,哪些不该开等,不认识会议的开房对象,导致总台工作略显被动;二、会议接待太急,以至于购买水果的时间仓促,影响了水果配备;三、果盘、果刀不太够,本来已申购没有及时到位,本部门须和谐相干部门尽快解决;四、水果本钱太高,建议酒店不应去超市选购,应当联系水果供应商直接送货到店。
五星级酒店策划方案
五星级国际酒店推广策划方案一、序言二、目标消费群三、形象定位四、第一阶段:企划目标五、媒介推广策略[序言]通过近期对***国际酒店各个部门的了解并综合分析、酒店的现状良好:1、地理位置突出、发展局限性较大。
2、增加酒店特色项目,提炼亮点,要具备吸引顾客的噱头。
3、增加软件服务,整合品牌。
4、加强内部管理,提高员工的工作热情和创新精神,以及责任意识。
5、针对服务市场特服人员资源匮乏,专业性不强,服务标准不高的现状,提高自身的服务水平。
6、强化被动营销,加强营销的力度及对售后服务的跟踪。
综上分析、要想***国际酒店经营的好特别是餐饮及浴场两个主要项目,必须主动把握先机,因时利导,进行一系列的推广。
一、营销策略市场营销是酒店经营管理的核心,也是决定酒店经济效益与市场竞争实力大小的关键。
它是一门建立在经济学、管理学、行为科学、心理学、价格学等学科的理论基础上,专门研究市场营销活动规律的综合性应用科学。
正确制定和掌握营销策略,对酒店的生存与发展将起着决定性的作用。
1、营销的目的:通俗的讲就是针对客源市场的需求状况,适时推出酒店的服务产品,并迅速让顾客了解和接受,再充分享受服务的过程后,对服务产品充分的认可并重复消费。
可见,营销活动始终贯穿于服务的全过程。
2、互动式营销:酒店客房、餐饮、浴场互动,消费后互送礼券用。
3、传销式营销(对内):凡第一次来消费的顾客在消费结束买单的同时,可获赠积分卡;同一张卡消费金额达到一万元,即可获赠一张价值五百元的储值卡;打折卡与储值卡不得同时使用。
4、全员营销:通过酒店的全体员工,向顾客推广酒店的服务项目及优惠政策,并与顾客保持良好的关系,争取顾客的重复消费;凡内部员工主动邀请来的顾客,可按照消费的金额,给予员工3%—5%的业绩提成;对内部员工主动推销给顾客的酒水,同样可给予一定的瓶盖(杯)提成。
5、专职营销:成立一支4人组成的专职营销队伍,2人用于对外部市场的开发和巩固,负责将顾客请进来;2人用于对内部顾客的培养,要将顾客留得住。
最新-五星级酒店广告宣传方案 精品
五星级酒店广告宣传方案篇一:五星级酒店开业宣传策划资料锦阳国际大酒店推广策划方案(初稿)[序言]通过近期对锦阳国际大酒店各个部门的了解并综合分析、酒店的现状良好:1、地理位置突出、发展局限性较大。
2、增加酒店特色项目,提炼亮点,要具备吸引顾客的噱头。
3、增加软件服务,整合品牌。
4、加强内部管理,提高员工的工作热情和创新精神,以及责任意识。
5、针对服务市场特服人员资源匮乏,专业性不强,服务标准不高的现状,提高自身的服务水平。
6、强化被动营销,加强营销的力度及对售后服务的跟踪。
综上分析、要想锦阳国际大酒店经营的好特别是餐饮及浴场两个主要项目,必须主动把握先机,因时利导,进行一系列的推广。
一、营销策略市场营销是酒店经营管理的核心,也是决定酒店经济效益与市场竞争实力大小的关键。
它是一门建立在经济学、管理学、行为科学、心理学、价格学等学科的理论基础上,专门研究市场营销活动规律的综合性应用科学。
正确制定和掌握营销策略,对酒店的生存与发展将起着决定性的作用。
1、营销的目的:通俗的讲就是针对客源市场的需求状况,适时推出酒店的服务产品,并迅速让顾客了解和接受,再充分享受服务的过程后,对服务产品充分的认可并重复消费。
可见,营销活动始终贯穿于服务的全过程。
2、互动式营销:酒店客房、餐饮、浴场互动,消费后互送礼券用。
3、传销式营销(对内):凡第一次来消费的顾客在消费结束买单的同时,可获赠积分卡;同一张卡消费金额达到一万元,即可获赠一张价值五百元的储值卡;打折卡与储值卡不得同时使用。
4、全员营销:通过酒店的全体员工,向顾客推广酒店的服务项目及优惠政策,并与顾客保持良好的关系,争取顾客的重复消费;凡内部员工主动邀请来的顾客,可按照消费的金额,给予员工3%—5%的业绩提成;对内部员工主动推销给顾客的酒水,同样可给予一定的瓶盖(杯)提成。
5、专职营销:成立一支4人组成的专职营销队伍,2人用于对外部市场的开发和巩固,负责将顾客请进来;2人用于对内部顾客的培养,要将顾客留得住。
酒店开业庆典活动案4篇
酒店开业庆典活动案酒店开业庆典活动案精选4篇(一)活动名称:酒店开业庆典活动活动目标:1. 宣传、推广新开业的酒店,吸引更多客户入住;2. 提升酒店品牌形象和知名度;3. 营造欢乐、热烈的氛围,给客户留下深刻的印象。
活动时间:开业日当天晚上活动地点:酒店大堂或宴会厅活动流程:1. 活动开场- 主持人介绍活动目的和重要嘉宾,并致辞致辞;- 音乐开场,引导气氛。
2. 嘉宾致辞- 酒店业主、高管、合作伙伴等致辞,表达对酒店新开业的祝贺和期望。
3. 新品发布- 酒店推出新产品、新服务、新菜单等的介绍;- 相关负责人介绍产品特色和亮点。
4. 文化表演- 酒店所在地民俗文化表演,如舞龙舞狮、传统乐器演奏等,展示地方特色;- 酒店文化表演,如舞蹈、歌唱等,展示酒店团队的才艺。
5. 幸运抽奖- 设置幸运抽奖环节,奖品可以是免费住宿券、餐饮券等;- 邀请客人参与,增加互动性。
6. 自助餐晚宴- 提供精美的自助餐晚宴,呈现各式有特色的美食;- 配备欢乐气氛的音乐和舞台表演,增加宴会的欢乐氛围。
7. 客户互动- 酒店员工与客户互动,提供服务,了解他们对酒店的意见和建议;- 通过问卷调查或小游戏等方式,互动与客户拉近距离。
8. 合影留念- 全体嘉宾、酒店员工和客户共同合影留念,记录酒店开业庆典的精彩瞬间;- 合影过程中,可以播放开业庆典的精彩片段或照片回顾。
9. 结束语- 主持人致辞,感谢所有参与活动的嘉宾和客户,并表达对未来的期望。
活动策划要点:- 与传统文化相结合,展示地方特色;- 设置互动环节,增加客户参与度;- 通过食物、音乐、表演等多种方式,创造愉悦的氛围;- 确保活动流程紧凑且时间控制得当;- 注意活动细节,提供优质的服务。
酒店开业庆典活动案精选4篇(二)酒店开业庆典活动策划可以包括以下几个方面:1. 策划主题:确定庆典活动的主题,可以根据酒店的定位、特色和目标受众来选择,如奢华盛典、艺术文化、自然环境等。
大酒店开业宣传策划方案开业宣传策划
大酒店开业宣传策划方案开业宣传策划
为了让宾客了解您的大酒店的开业,提高宾客对酒店的吸引力
和美誉度,我们为您提供以下宣传策划方案:
一、征集宾客心愿
1.发布微信公众号、微博、朋友圈等多种渠道,邀请宾客留言,分享心愿;
2.以抽奖形式展开活动,精心筛选心愿,为幸运宾客现场实现
愿望;
3.引导宾客拍照并上传到社交媒体,还可以邀请影响力大的网
红来到现场打卡分享。
二、定制特色欢迎饮品
1.为到场宾客定制特色欢迎饮品,增强宾客印象;
2.推出独特创新的酒水饮品,与宾客进行人性化接待,并提供
自助式的小食和点心;
3.特别推出奶茶、马卡龙、芝士蛋糕等时下流行的甜品,让宾
客有种浪漫又新鲜的感觉。
三、举行独具特色的开幕庆典
1.邀请名人、政府官员、媒体、商界精英等重要嘉宾参加开幕
仪式,为酒店开发市场;
2.在酒店周围举行巡游或者花车,特色表演,热闹非凡,吸引
外界关注;
3.在宴会厅设立大型舞台,邀请知名演唱家和音乐团队进行精
彩表演;
四、塑造酒店品牌形象
1.利用多种媒介,包括广告、平面广告、户外广告等,提高酒
店的知名度和品牌价值;
2.在互联网上面推出优惠套餐,吸引更多的顾客到酒店享受优
质服务;
3.邀请顶尖的摄影师,对酒店进行专业拍摄,制作酒店宣传片,展示酒店的高大上形象。
以上是我们为您准备的大酒店开业宣传策划方案,希望能根据
您的需求,进行灵活组合和安排。
酒店开业庆典策划方案(通用15篇)
酒店开业庆典策划方案(通用15篇)酒店开业庆典策划方案 1 一、酒店开业庆典仪式前期宣传及准备工作。
1、流动宣传:(宣传车)2、印刷品:3、纪念品:4、雨伞和彩旗的制作:5、制作广告伞,以备来宾庆典期间特殊情况使用;也可做为酒店的广告宣传品。
6、指示牌的制作:7、广播、电视和报纸宣传:8、背景架的搭建:9、鞭炮架的搭建:10、活动用其它庆典物品的`准备工作。
二、酒店开业庆典仪式现场布置:1、专业音响1套2、彩虹门(带有宣传标语)2只3、大红灯笼氢气球(带宣传标语)装饰庆典现场上空6只4、礼花炮16门5、威风锣鼓队30人6、军乐队30人7、装饰用盆花主席台前、两侧放置鲜花,主席台后用高大绿色背景植物(散尾葵)8、鞭炮(1000型大地红)99挂9、礼仪小姐(着统一服装身披授带)10、贵宾花11、礼炮2组16门12、剪彩花、剪刀、托盘13、摄影、照相14、酒店两侧悬挂机印条幅(竖幅)三、酒店开业庆典仪式程序庆典前天:1、搭建背景架悬挂背景喷绘,布置现场。
2、条幅、形象旗安放到位。
3、彩虹门、鞭炮等相关庆典物品运至现场。
4、有关问题协调安排完毕(电源、剪彩人员、讲话稿、城建关系协调等)庆典当天:05:00分:开始布置现场。
07:00分:所有庆典项目安装、施放到位,现场布置完毕,调试设备。
07:30分:所有庆典设备安装调试完毕,人员到位。
08:00分:音响播放喜庆音乐,锣鼓队、军乐队开始演奏。
09:30分:参加庆典仪式的领导、嘉宾到达现场酒店贵宾接待室,听取酒店领导汇报有关情况。
请领导对本酒店发展作重要批示,并在嘉宾提名册上题词签名,和酒店领导合影留念。
10:00分:参加酒店开业庆典仪式的领导、嘉宾到达庆典仪式现场。
主持人介绍本次活动的主题、内容安排、公司情况。
10:18分:仪式开始:主持人宣读祝贺单位、新闻媒体、发来贺信贺电的有关部门单位及莅临庆典仪式现场的领导、嘉宾名单。
主持人介绍有嘉宾主持来主持本次开业剪彩仪式。
Xxx五星级白金酒店开业宣传方案
Xxx五星级白金酒店开业宣传方案一、本策划案关键词:奋斗、白金、辉煌、梦想、品牌宣传、宣传推广。
二、目的及要点概述①xxx白金五星级酒店最大范围广而告之的同时,塑立五星级配套、白金级服务的项目形象。
从而拉动消费,提升酒店产品销售额。
达到开门红的目标。
②营造xxx白金五星级酒店开业庆典当日隆重、热闹的同时,不失庄重的现场气氛。
③集团品牌宣传及社会影响力的深入推广。
三、活动时间09年年末某一节日的前一天为开业时间;四、活动主题十年铸就辉煌,xxxx(酒店名)闪耀全城邀您参加城市奋斗之星五、活动内容此为贯串始终的主题中心活动,活动流程:1.评选标准及组织安排,建立专项评选小组,制定评选标准和活动进度。
2.宣传推广,制定最佳媒体组合对活动进行宣传,详细说明投票咨询方式、评选标准、奖品等。
3.评选,专项评选小组对推荐票进行筛选。
4.揭晓名单(开业当日揭晓及颁奖)5.白金假日体验24小时,全程记录,安排本地媒体采访,采访内容重在体现“奋斗之星”的感人事迹、企业的文化理念和奋斗之星对本酒店的体验感想,建议做系列软文报道。
注意:在活动的后期宣传推广会涉及到个人的肖像等个人权益,避免不必要的事情发生。
活动流程:1.欢鼓雷动开场(鼓乐队凑歌)2.各级领导人讲话3.政府领导人代表和企业领导共同巨笔为龙狮“点睛”。
4.舞龙舞狮队表演“采青”后交与企业领导,揭开对联后,宣布开业。
5.彩炮齐鸣,欢鼓雷动。
6.宣布“城市奋斗之星”的获奖名单,及获奖理由。
颁发奖品(亦可制作“24小时白金之旅”的宣传牌表示)。
注意:为活跃开业当日气氛,可加入意欲大展宏图,财源滚滚来的舞龙舞狮表演,中间环节加入到场领导人“画龙点睛”、“揭采青”等环节,如宣传资金充裕可邀请线上明星前来参与剪裁表演。
20分钟的烟火表演和酒店主厅文艺表演,招待开业嘉宾和“城市奋斗之星”。
六、媒体配合注意事项就项目宣传推广的特殊时间阶段,建议采用情感诉求的方式达到与消费者之间建立感情互动、提升销售额、品牌情感建设等宣传目标。
五星级酒店广告宣传方案
xxx国际大酒店营销策划方案一、前言为全面提升酒店有限公司的品牌竞争力,进一步扩大市场份额,进一步规范公司宣传,实现可持续发展,本着尊重事实的原则,特制定公司宣传架构方案。
二、背景分析2-1、总体规划坚持“发展是硬道理”,落实以人为本、和谐诚信、互利共赢、创新超越、效益优先、惠泽员工的经营理念,以创造“人文、绿色、健康、时尚”的“政务、商务、会务”服务品牌为目标。
计划“十二五”五年间,营业收入每年递增20%,争取十二五末营业收入过亿元。
“十二五”五年间,累计营业收入达到4亿元。
加快沿街房建设,使沿街综合楼陆续投入使用。
两年内通过五钻级酒店验收。
加快客房大楼的装修提升,三年内通过涉外旅游饭店四星级验收。
扩大相关服务产业,全面提升品牌形象,大大提高员工工资收入和待遇,改善员工的住宿、生活和工作条件。
争创河北省酒店第一品牌。
2-2、企业定位上规范、上档次、上水平,以商务会议接待、婚庆、团体客房为先导,争取商务接待的最大份额,争创河北省酒店第一品牌。
2-3、区位优势xxx国际大酒店坐落于市政府大楼东侧,于通泰写字楼、市府大楼形成高新区铁三角形态,成为xxx新的地标性建筑,是天然的具有广告宣传优势。
2-4、劣势分析鉴于xxx消费市场以及国家政策的影响,政府接待业务的减少,以及普通老百姓消费观念,使我大酒店业务并不是很乐观。
2-5、企业愿景坚持“发展是硬道理”,落实以人为本、和谐诚信、互利共赢、创新超越、效益优先、惠泽员工的经营理念,以创造“人文、绿色、健康、时尚”的“政务、商务、会务”服务品牌为目标。
三、宣传目的3-1、树立品牌在酒店产品日益标准化的今天,相似性作为标准化的衍生物,已经使个性逐渐淡出了人们的视野。
很多人的感觉是世界上只有五种酒店:一星——五星。
那么,如何凸现酒店的特色,使酒店与其它星级酒店区别开来,如何使酒店与消费者在“第一次亲密接触”之前能够有良好的沟通,从而使酒店的需求曲线上移,如何使酒店在众多的星级酒店中鹤立鸡群,树立起自己的品牌形象就是宣传的首要目的。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
锦阳国际大酒店推广策划方案(初稿)[序言]通过近期对锦阳国际大酒店各个部门的了解并综合分析、酒店的现状良好:1、地理位置突出、发展局限性较大。
2、增加酒店特色项目,提炼亮点,要具备吸引顾客的噱头。
3、增加软件服务,整合品牌。
4、加强内部管理,提高员工的工作热情和创新精神,以及责任意识。
5、针对服务市场特服人员资源匮乏,专业性不强,服务标准不高的现状,提高自身的服务水平。
6、强化被动营销,加强营销的力度及对售后服务的跟踪。
综上分析、要想锦阳国际大酒店经营的好特别是餐饮及浴场两个主要项目,必须主动把握先机,因时利导,进行一系列的推广。
一、营销策略市场营销是酒店经营管理的核心,也是决定酒店经济效益与市场竞争实力大小的关键。
它是一门建立在经济学、管理学、行为科学、心理学、价格学等学科的理论基础上,专门研究市场营销活动规律的综合性应用科学。
正确制定和掌握营销策略,对酒店的生存与发展将起着决定性的作用。
1、营销的目的:通俗的讲就是针对客源市场的需求状况,适时推出酒店的服务产品,并迅速让顾客了解和接受,再充分享受服务的过程后,对服务产品充分的认可并重复消费。
可见,营销活动始终贯穿于服务的全过程。
2、互动式营销:酒店客房、餐饮、浴场互动,消费后互送礼券用。
3、传销式营销(对内):凡第一次来消费的顾客在消费结束买单的同时,可获赠积分卡;同一张卡消费金额达到一万元,即可获赠一张价值五百元的储值卡;打折卡与储值卡不得同时使用。
4、全员营销:通过酒店的全体员工,向顾客推广酒店的服务项目及优惠政策,并与顾客保持良好的关系,争取顾客的重复消费;凡内部员工主动邀请来的顾客,可按照消费的金额,给予员工3%—5%的业绩提成;对内部员工主动推销给顾客的酒水,同样可给予一定的瓶盖(杯)提成。
5、专职营销:成立一支4人组成的专职营销队伍,2人用于对外部市场的开发和巩固,负责将顾客请进来;2人用于对内部顾客的培养,要将顾客留得住。
6、附加值:增设免费专车接送服务;足疗或按摩赠送生果及饮品各一份;KTV消费赠送精美纪念品;酒店举行抽奖活动。
二、宣传推广1、宣传的意义:为了尽快将酒店的劣势转变成优势,必须进行有效的宣传,以此提高酒店的知名度,提升品牌价值。
2、宣传的时机:以酒店挂牌开业作为前期宣传的合理时机。
3、宣传的重点:必须以锦阳国际大酒店宣传的主体,重点宣传开业酬宾的方案。
4、宣传的形式:利用接送专车做车体广告,内容主要为介绍酒店的服务项目及接送电话;与长途客运公司及出租车公司联系,利用车座套印制广告;在火车站、飞机场、汽车站等出口做灯箱广告;制作酒店的宣传手册;制作大堂及电梯广告;制作酒水牌;在小纪念品、打火机上印制广告等。
三、人力资源采取多方式式进行人员的招聘、储备一些人力资源,以应对各种营销活动开始后客流高峰的到来。
四、人员培训对所有的员工进行规范、程序、统一、协调的培训。
让每位员工有团队精神和意识。
在日常的服务中自觉提高服务质量,强调员工的超前服务意识。
在服务上采取主动服务和灵活服务方式。
加强管理人员的工作执行力度和工作作风,务必做到事事有人管,工作样样有人落实。
服务时时有人跟进,技术月月有人更新。
《培训计划》(略)注;以上所提到的问题是作为前期工作的一个方向,具体的操作以现在实际的工作为主,边营业边进行改进和实施。
个性化、形象化竞争日益激烈,将成为上海市服务发展的潮流。
酒店系列产品要取得优异的销售业绩,就必须把握时机,尽竭利用自身的个性资本和雄浑的势力,把自身打造成极富个性和口碑,拥有良好公众形象的服务品牌。
[目标消费群]由于诸多酒店开业影响以及市场竞争的日益加剧,对酒店的市场定位显得尤为重要,定位的准确与否,可直接关系到所有经营业态的成败,所以找准目标客户群是我们的当务之急。
我认为,我们应该将目标定位在中、高端的客户群体,其中包括:上海所有酒店现有的协议单位、机关及事业单位、学校、私企及个体老板、国企及私企领导层,所以消费的档次应该定位在高档消费水平,消费价格的调整,须进一步进行市场调查后方可确定。
[形象定位]根据酒店的自身特点和目标消费群特殊的身份、社会地位和所处的人生阶段,我们把锦阳国际定位为:凸显人生至高境界,完美人生超凡享受。
也是尊贵、智慧、时尚、价值感以及内敛而奔放的生命热情的体现。
[第一阶段:企划目标]铺垫期目标:(入市期)A、打响知名度,树立初步品牌形象;B、建立口碑,造成城市小众传播的声势;C、迅速引起市场关注和兴趣,达到一定的消费意向,储备一定的意向客户;D、短期内制造出城市热门消费话题,延伸出休闲消费的现阶段最高模式的话题;通过导入以下策略,从根本上解决“锦阳国际”目前所面临的问题。
同时,也能引起更多的目标消费者和潜在消费群体注意和关注,为市场推广的高峰期(第二阶段)埋下伏笔,形成飞箭离弦之势,以期在第二阶段的市场推广中喷薄而出。
一、品牌策略1、品牌的塑造——包括理念塑造(核心广告语:):尊贵不贵、彰显品味行为塑造(如:广告行为、媒体行为、社会活动、产品服务等后续);品牌的积累——不断以媒体的手段、以项目的社会行为,对品牌进行强化和巩固;品牌的维持和深化——不可有对品牌有非良性影响的事件发生,以维持品牌忠诚度不断对品牌添加和赋予新的内容,以使其深化;2、文化和艺术策略关于城市、关于生活方式、关于餐饮、关于未来的文化话题;锦阳国际,是生活的文化、餐饮的文化、沐浴的文化、商务的文化、经济的文化……;锦阳国际大酒店也是城市时尚的文化,都市新生活方式的文化——总之,餐饮是一种综合的文化现象;锦阳国际大酒店的新闻宣传,当然离不开“文化的话题”;锦阳国际大酒店是“软性新闻体系”的重要组成部分;这是宣传推广的“新闻话题”杀手锏;这是品牌塑造中的“理念塑造”部分;这是为锦阳国际大酒店品牌增加厚度和内涵的必由之径;广告信息的“全面性”;新闻信息的“多元性”;“概念卖点”,“观念卖点”,“现实卖点”的有机结合;新概念策略由品牌的独特性倡导系列“生活秀场新概念”、传播话题等独占性话题,以及由此关联的社会传播效应;以“新概念”带来的附加价值;广告营销策略、广告方式、大众媒介的有效整合和运用;体验消费、引导、煽情;有效服务方式和实施;小众传播;各种综合社会资源(政府资源、行业资源、地域资源、人文资源、市场资源等)的整合运用;广告的统一性和持续性1)统一性,以维持整体广告形象,树立具超越时空的识别性、具个性气质的品牌;A 形象统一B 风格统一C 气质统一D 文化品位统一E 主要口号语统一2)持续性――将成功建立的广告整合形象持续延伸和阶段性深入,形成一个广告运动;广告创意策略✧针对目前上海群众,采用双语版;(普通话、地方方言)✧用系列表现的手法,为群众描绘一幅幅“创美食文化秀场,名流典范生活观念”;✧“名流典范生活模式”即是中国的,也是世界的;即是现代的,又是具浓郁传统文化风貌的;即:东情西韵,古风新律✧用系列表现手法,体现“名流典范生活模式”所蕴涵的文化、人文、生活内涵;✧用现代、和谐、个性化的语言,表现“锦阳国际”代表的时代生活方式;提升锦阳国际创意思路的理论高度;➢城市美食文化的高度;➢城市餐饮发展史的高度;➢百年美食文化的高度;➢现代、国际的新美食方式缔造者的高度;➢有高度和厚度的形象宣传作为前期广告创意核心;➢就事论事的物质性卖点宣传,在形象造势后立即跟进;➢卖点广告的创意,以个性化角度为基本出发点,并以生活方式的引导作为主线索;➢以“名流典范美食观念”为诉求线索,逐一对锦阳国际产品精华一期期展示;✓创意手法,一标题一观念;一画面一图景;虚实结合;新闻策略新闻题材:饮食与城市(主标1:四度空间诠释美食“本真”副标:——记“美食秀场锦阳国际大酒店)饮食与城市生活;(主标2:锦阳国际大酒店“知本”新贵之非凡秀场副标:——雅致品位自由自我或纵情张扬)锦阳国际大酒店与城市文化;(主标3:饮食需要品质副标:——锦阳国际大酒店,承载的不仅是饮食;(而是人文生活)锦阳国际大酒店与城市餐饮现状;(主标4:饮食,容纳的也不仅是饮食;副标:“锦阳国际大酒店”————高尚美食秀场)锦阳国际大酒店为城市带来的新观念、新生活方式、新城市风采;(主标5:爱的态度比爱的尺度更重要)锦阳国际大酒店与美食顾问(主标6:五星级装修标准,一站式顾问服务:副标:有创意,就有可能-------锦阳国际大酒店)锦阳国际大酒店对欧陆沐浴美食的精道理解和演绎;主标7:生活需要品质,设计以人为本副标:“锦阳国际大酒店”总体设计诠释)锦阳国际大酒店对城市美食文脉的传承和创新;(主标8:饮食的心情比饮食更重要副标:人民西路——“锦阳国际大酒店”)锦阳国际大酒店设计的精华论述;(主标9:辉煌人生,超凡享受副标:--—记“我”为什么选择锦阳国际大酒店)锦阳国际大酒店设计担当者的理念、业绩与贡献;(名人访谈)(选择爱的方向,选择爱的心情------爱的新座标“锦阳国际大酒店”品牌总设计师XXX)锦阳国际大酒店核心卖点宣传(观念卖点、物质卖点)产品卖点;服务理念卖点;餐饮方式卖点;文化艺术含量卖点;服务卖点;配套系列化卖点;业态卖点;延伸卖点;品牌卖点;锦阳国际大酒店报道题材社会反响报道;(主标:今天没有人早到,生意却早已热闹副标:他们是锦阳国际大酒店的常客。
)品牌和背景报道;产品报道;(“锦阳国际大酒店”独具特色“四度空间”系列美食秀场)新闻形式本报述评;新闻综述;热点追踪;娱乐专版专题报道;都市休闲;记者专访;人物专访新闻体系、主题列示(略)新闻稿示范(略)媒介策略第一价段性媒介策略本阶段广告应更多以项目产品卖点为主,品牌形象为辅。
广告形式重点以报纸广告、电视广告、现场形象、印刷品为主、适时采用专业杂志等媒体,配以城市户外、杂志广告、电台广告、公交车、网络等新媒介,通过“硬推软拉”的方式达到综合广告效果最优的立体媒介策略。
A Ⅰ期,品牌预热期,以报纸为主(软性新闻可先行),电视、电台和户外广告为辅,同时考虑网络推广(注:网站建设、上海论坛推广);B Ⅰ期,品牌上市期,主要媒体组合,报纸(硬性、软性新闻)、电台、电视形象广告,户外广告(车体);C Ⅱ期,产品稳健期,报纸广告为主的小版面短、平、快利益诉求,力求立杆见影,电视广告由创意性的形象广告转为电视广告杂志;网络广告、杂志广告、直邮广告突出立体组合效果;推广工具1)公共传播媒体●报纸媒体:——时效性、受众覆盖广;主动地接受、关注度高、权威性强、信息承载量大,受众文化层次较高,目标客户到达率高。
主选本地:利用新安晚报、(市版新安晚报)从各个侧面打造锦阳国际大酒店“美食秀场点睛之作”的形象。
●电视媒体:——创意表现空间较大,较全面;传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强,干扰度高、被动地接受。