创新与扩散理论特训(ppt 21页)

二、
无论是在发达国家还是发展中国家，传播 的过程通常呈S型曲线，即在采用开始时很慢， 而当其接近于最大饱和点时又慢下来。
美国1946年至1960年拥有电视机的家 庭在总户数所占百分比的曲线：
新事物发展S曲线理论
提出： 罗杰斯
美国 新墨西哥大学 传播与新闻学教授
在“Diffusion of Innovations”中提出
创新扩散比例一旦达到临界数量，扩散过 程就会起飞，进入快速扩散阶段。
饱和点概念
是指创新在社会系统中一般不总能100%扩 散。
事实上，很多创新在社会系统中最终只能 扩散到某个百分比。
当系统中的创新采纳者再也没有增加时， 系统中的创新采纳者数量（绝对数量表示）或 （相对数量表示），就是该创新扩散的饱和点。
谢谢大家~
胡 远—制作ppt
陈 扬—主讲
罗时雨
尹维玲
收集资料
钟超甫
1、只要有坚强的意志力，就自然而然地会有能耐、机灵和知识。2、你们应该培养对自己，对自己的力量的信心，百这种信心是靠克服障碍，培养意志和锻炼意志而获得的。 3、坚强的信念能赢得强者的心，并使他们变得更坚强。4、天行健，君子以自强不息。5、有百折不挠的信念的所支持的人的意志，比那些似乎是无敌的物质力量有更强大 的威力。6、永远没有人力可以击退一个坚决强毅的希望。7、意大利有一句谚语：对一个歌手的要求，首先是嗓子、嗓子和嗓子……我现在按照这一公式拙劣地摹仿为：对 一个要成为不负于高尔基所声称的那种“人”的要求，首先是意志、意志和意志。8、执着追求并从中得到最大快乐的人，才是成功者。9、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 10、发现者，尤其是一个初出茅庐的年轻发现者，需要勇气才能无视他人的冷漠和怀疑，才能坚持自己发现的意志，并把研究继续下去。11、我的本质不是我的意志的结果， 相反，我的意志是我的本质的结果，因为我先有存在，后有意志，存在可以没有意志，但是没有存在就没有意志。12、公共的利益，人类的福利，可以使可憎的工作变为可 贵，只有开明人士才能知道克服困难所需要的热忱。13、立志用功如种树然，方其根芽，犹未有干；及其有干，尚未有枝；枝而后叶，叶而后花。14、意志的出现不是对愿 望的否定，而是把愿望合并和提升到一个更高的意识水平上。15、无论是美女的歌声，还是鬓狗的狂吠，无论是鳄鱼的眼泪，还是恶狼的嚎叫，都不会使我动摇。16、即使 遇到了不幸的灾难，已经开始了的事情决不放弃。17、最可怕的敌人，就是没有坚强的信念。18、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下 去。19、意志若是屈从，不论程度如何，它都帮助了暴力。20、有了坚定的意志，就等于给双脚添了一对翅膀。21、意志坚强，就会战胜恶运。22、只有刚强的人，才有神 圣的意志，凡是战斗的人，才能取得胜利。23、卓越的人的一大优点是：在不利和艰难的遭遇里百折不挠。24、疼痛的强度，同自然赋于人类的意志和刚度成正比。25、能 够岿然不动，坚持正见，度过难关的人是不多的。26、钢是在烈火和急剧冷却里锻炼出来的，所以才能坚硬和什么也不怕。我们的一代也是这样的在斗争中和可怕的考验中 锻炼出来的，学习了不在生活面前屈服。27、只要持续地努力，不懈地奋斗，就没有征服不了的东西。28、立志不坚，终不济事。29、功崇惟志，业广惟勤。30、一个崇高 的目标，只要不渝地追求，就会居为壮举；在它纯洁的目光里，一切美德必将胜利。31、书不记，熟读可记；义不精，细思可精；惟有志不立，直是无着力处。32、您得相 信，有志者事竟成。古人告诫说：“天国是努力进入的”。只有当勉为其难地一步步向它走去的时候，才必须勉为其难地一步步走下去，才必须勉为其难地去达到它。33、 告诉你使我达到目标的奥秘吧，我唯一的力量就是我的坚持精神。34、成大事不在于力量的大小，而在于能坚持多久。35、一个人所能做的就是做出好榜样，要有勇气在风 言风语的社会中坚定地高举伦理的信念。36、即使在把眼睛盯着大地的时候，那超群的目光仍然保持着凝视太阳的能力。37、你既然期望辉煌伟大的一生，那么就应该从今 天起，以毫不动摇的决心和坚定不移的信念，凭自己的智慧和毅力，去创造你和人类的快乐。38、一个有决心的人，将会找到他的道路。39、在希望与失望的决斗中，如果 你用勇气与坚决的双手紧握着，胜利必属于希望。40、富贵不能淫，贫贱不能移，威武不能屈。41、生活的道路一旦选定，就要勇敢地走到底，决不回头。42、生命里最重 要的事情是要有个远大的目标，并借助才能与坚持来完成它。43、事业常成于坚忍，毁于急躁。我在沙漠中曾亲眼看见，匆忙的旅人落在从容的后边；疾驰的骏马落在后头， 缓步的骆驼继续向前。44、有志者事竟成。45、穷且益坚，不坠青云之志。46、意志目标不在自然中存在，而在生命中蕴藏。47、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。 48、思想的形成，首先是意志的形成。49、谁有历经千辛万苦的意志，谁就能达到任何目的。50、不作什么决定的意志不是现实的意志；无性格的人从来不做出决定。我终 生的等待，换不来你刹那的凝眸。最美的不是下雨天，是曾与你躲过雨的屋檐。征服畏惧、建立自信的最快最确实的方法，就是去做你害怕的事，直到你获得成功的经��
创新与扩散理论
也称“采用扩散理论”，是埃弗雷
特· 罗杰斯于20世纪60年代提出的一个 关于通过媒介劝服人们接受新观念、新
事物、新产品的理论，该理论侧重于大 众传播对社会和文化的影响。
罗斯杰《创新扩散》一书，修订
有关创新决定过程的早期理论，考察 了2000多份关于创新扩散的实证研 究报告和3000多种出版物。
瑞安和格罗斯在美国伊阿华州 农民针对1928年开始推广的杂交玉 米种子的研究。
他们的调查包括四种主要的扩散元素：
1.一项创新 2.通过特定渠道传播 3.经历一段时间 4.在一个社会体系的成员之中流通
已经成为创新扩散研究的经典模式，实施步骤：
1.访问约259位农民，确定他们何时及如何采 用杂交玉米新种。又是何时及如何获得玉米 新种及其耕作方面的信息。
他指出，到2002年7月，世界上互联网的 用户人数已经超过5.44亿人，约占世界上的人 口9%，按照这样的增长速率，到2005年时， 将占到世界人口15.5%，这意味着未来两三年 上网人数将会急剧增长。然而，这种巨大的增 长将不会发生在美国，因为目前美国的网络用 户人数已经达到71%。在美国，互联网用户人 数开始下降，并逐接近100%，接近S曲线的后 期，达到饱和。
罗杰斯认为，创新扩散总是借助一定的社 会网络进行，在创新向社会推广和扩散的过程 中，信息技术能够有效地提供相关的知识和信 息，但在说服人们接受和使用创新方面，人际 交流则显得更为直接，有效。因此，创新推广 的最佳途径是将信息技术和人际传播结合起来 加以应用。
根据创新扩散理论，罗杰斯对互联网的发展趋势 做出了预测。
书中提出了五个步骤：
了解阶段：接触新技术新事物，但知之甚少。
兴趣阶段：发生兴趣，并寻求更多的信息。 评价阶段：联系自身需求，考虑是否采纳。 试验阶段：观察是否适合自己的情况。 采纳阶段：决定在大范围内实施。
图
罗杰斯指出，创新事物在一个社会系统中 要能继续扩散下去，首先必须有一点数量的人 采纳这种创新物。
2.经过一段时间的计划采用率 3.农民被归入采用者行列的依据是其次采用玉
米新种的时间。 4.在创新决策的过程中，确认各种传播渠道扮
演的不同角色。
在1943年瑞安和格罗斯发表的该研究论文 中，研究结果表明：
大众传播可以较为有力地提供新的信 息，而人际传播则有利于人的态度与行 为。人命接触的过程最终以常见的S型曲 线表现出来。
1955年，美国农业社会学家委员会在 他们的研究基础上，提出了类似的“采用 过程”五阶段论，将人们接受新事物的过 程分为：
发觉（获得信息）、感兴趣、 估价、试验和采用。
20世纪五六十年代，罗杰斯进一步指出，创 新扩散的过程包括五个阶段：
1.知晓—接触某种新事物，并对其功能有所了解 2.说服—对该事物形成wk.baidu.com反对的态度 3.决定—进一步思考、讨论和寻求有关的信息，
并确定是否采用该事物
4.实施—投入新事物的运用 5.确认—寻求与之相关的补充情报，强化或改变
原有决定
为了区分对创新采用率不同的个人或 其他决策单位，罗杰斯把创新的采用 者分为五类：
1.创新者 2.早期采用者 3.早期众多跟进者 4.后期众多跟进者 5.滞后者
得出的两点较为重要的的结论：
一、
在创新扩散的过程中，相对来说，大众 媒介渠道和外地渠道较之于人际渠道和本地 区到的传播，对早期采用者的影响大于晚期 采用者。