陌陌广告营销资源介绍 -2017年6月版

哈你直播

360万会员8520万

月活用户

超过3亿人

使用

中国第3大

移动社交平台

注：数据截至2017年3月31日

1

2

3

TOP2

转化

率

原生性

开屏广告

哈你直播

附近的人

视频群组圈子

附近活动点点

好友动态

附近动态

会员中心

陌陌现场

30岁-年轻人始终超过80%

65%

35%

男性

女性

0-18岁

19-22岁23-26岁

27-32岁

30+

8%

24%

22%

15%31%

广东省江苏省浙江省山东省四川省河南省河北省云南省贵州省安徽省

北京市深圳市上海市广州市成都市重庆市苏州市东莞市杭州市郑州市

TA们在二三线城市渗透率高

活跃用户分布省份TOP10

活跃用户分布城市TOP10

11.64%

7.87%

6.64%

6.40%

5.80%

5.50%

4.21%

3.97%

3.76%

3.21%

2.74%

2.71%

2.44%

2.19%

2.17%

2.12%

1.85%

1.62%

1.40% 1.36%

48.45

分钟/日

Data Source:Questmobile官方数据以财报为准

44.44分钟/日

36.99分钟/日

2016年Q1

2017年Q1

2017年Q2

TA们单日平均使用时长48分钟

TA忠诚活跃

释放巨大的消费潜力

14%

陌陌用户已经参加过群组线下活动

陌陌用户经常参加O2O兴趣活动

（微博/微信26%，豆瓣36%）

短视频观看量

52%

翻8番

410万

陌陌直播付费用户

直播用户单季度ARPU 值

直播月付费5000元以上用户

384元

50%

+

TA们有更强的商业活动参与度

51.1%

26.4%20.3%18.8%15.3%14.3%13.8%11.8%9.4%8.2%

总参与度

搜索周边信息：团购等

陌陌⽤户或商家出售的商品

陌陌

49.7%

26.0%21.7%17.8%17.4%17.4%

12.6%11.5%11.1%9.5%

总参与度搜索周边信息

点评电影/⾳乐/美⾷/酒店

微博

各社交应用网民对商业活动的参与程度分析

数据来源：中国互联⺴研究中⼼-2016Q1

付费使⽤其它应⽤

陌陌付费表情付费开通会员

在礼物商城中购买礼物参与⺴站发起的活动

点击站内⼲告付费打游戏

点击站内⼲告站内买商品

参与⺴站发起的活动

付费打游戏付费使⽤其他服务

使⽤微博⽀付付费开通会员

37.9%

12.1%11.3%10.2%

8.4%8.0%7.9%

总参与度

微信⽀付提供的商品或服务

微信

购买微店商品付费玩游戏

购买付费表情付费试⽤其它应⽤使⽤微信城市服务

点击微信⼲告25.0%

人群定向

行为定向

兴趣定向

性别/年龄/学历/职业地域／设备类型/系统

游戏/购物/旅游/娱乐/汽车/教育/房产

关注群组/是否有车直播爱好者/位移等

TA

多种定向方式精准触及目标客户

内容定向

10大视频标签分类

可根据视频内容定向投放

用户行为洞察

用户特征

用户行为

用户兴趣

15大兴趣标签50+小标签

加入圈子性别

年龄

关注群组点击广告

主播打赏

跨城市位移

手机设备

职业

地域

美食：430万+摄影：272万+汽车：416万+

旅行：62万+

纹身刺青：541万+

女神：419万+

电影：504万+养生：92万+

徒步：63万+

吃货：328万+

开放用户标签为品牌定制兴趣人群包

参与活动

虚拟礼物

定位精确度以5米为单位，你和TA之间最多只有

5公里LBS定位精准

更有效的吸引TA

广告系统智能灵活提升投放优化效率

一站式托管OCPC优化

开放式监测

方案

投放咨询推广

分析

策略

制定

投放

管理

效果

优化

营销团队专业高效提高广告投放效果

为广告主带来多样化的营销模式

PART ONE

品牌营销

用户群体年轻、爱新奇、消费能力高，适合品牌客

户挖掘年轻市场

PART TWO

场景营销

只影响某个特定环境的消费者

通过用户历史地理位置、视频内容等，实现POI数据标签投放，打

造360度场景营销

PART THREE

效果营销

带来更多订单让投入获得看得见的回报

陌陌可精确到1-5公里之内，覆盖范围精准客户群，

只要你有好口碑

就能找到好生意

PART FOUR

O2O营销

做近距离的生意吸引周围用户到店消费

灵活设置推广人群、投放时间、灵活设置预算、

帮企业降低推广成本

提升品牌形象

增强曝光