温岭鞋业的品牌战略研究【文献综述】
温岭制鞋企业用工现状分析正文
温岭制鞋企业用工现状分析正文第一篇：温岭制鞋企业用工现状分析正文一、温岭制鞋企业用工现状分析温岭制鞋业起步于上个世纪70年代末期，主要集中在泽国、横峰、大溪、城东、城北、温峤等镇（街道），主要以生产中低档注塑、浇注皮鞋为主。
据了解，温岭市有制鞋企业近5000家，2006年产值172亿元，产量7亿多双，占全国制鞋总量的8%，产品远销140多个国家和地区，无论是产量、产值还是出口国家数，都稳居全国各县市首位。
温岭已成为全球最大的注塑、注浇皮鞋生产基地之一，2007年7月被授予“中国鞋类出口基地”的称号。
经过几十年的发展，制鞋业已经成为温岭经济的支柱产业，在温岭经济中占有重要的地位。
据资料显示，2007年温岭制鞋业的产值已经达到223亿元，年增长15%以上，占了当地工业总产值的1/5强，出口额更是占了温岭总出口额的近一半，当之无愧地成了当地的支柱产业。
但随着国际金融危机的影响，2008年开始温岭市鞋业总量增幅不断下降，主要是规模下企业大量歇业停产；至2008年7月规模上鞋业企业则实现工业产值 45.44亿元，同比增长8.7％，但增幅比去年同期回落16.8个百分点；实现销售产值44.34亿元，同比增长9.1％，增幅比去年同期回落15.7个百分点；实现出口交货值31.43亿元，同比上升增长0.4％，增幅比去年同期回落29.9个百分点。
虽然整个行业受金融危机的影响较为严重，效益出现大幅度的下滑，不少企业也因此停产、限产甚至倒闭，但整个制鞋业的用工情况却没有因此而得到改善，反而更让这一状况趋于严峻。
调查显示：24家鞋企平均招工率为81.9%；其中用工量在千人以上的企业招工率为68.2%；用工量在200-900人的企业招工率为88.2%；用工量在200人以下的小企业招工率为56.2%，更有不少小规模的鞋厂因招不到员工处在停产半停产的状态（但有部分鞋企招工好于往年）。
据有关部门估计，今年来温岭的外来务工人员就减少了10%－20%，全市鞋企用工缺口在2万人左右，占用工人数的20%左右。
温岭鞋业 在艰难中求生存 在困境中找出路——温岭鞋业上半年生产形势分析
温岭鞋业在艰难中求生存在困境中找出路——温岭鞋业上半年生产形势分析潘克诚;王丽惠【摘要】据台州市出入境检验检疫局数据显示：今年1~6月份,温岭市鞋类出口数量为1.98亿双,同比增长30.2%;出口额6.27亿美元,同比增长43.4%。
据全市448家规模上企业（产值500万以上）统计,实现产值55.28亿元,同比增长17%;而全市鞋业累计实现产值约为123.36亿元,同比增长只有8.33%,低于十年来平均增长率5个百分点。
从数字中不难看出,温岭鞋革业前进的步伐在骤减,产业发展形势不容乐观。
【期刊名称】《西部皮革》【年(卷),期】2011(000)017【总页数】4页(P12-14,20)【关键词】温岭市;鞋业;生产形势;出入境检验检疫局;平均增长率;数据显示;出口数量;同比增长【作者】潘克诚;王丽惠【作者单位】浙江;浙江【正文语种】中文【中图分类】TS943据台州市出入境检验检疫局数据显示：今年1～6月份，温岭市鞋类出口数量为1.98亿双，同比增长30.2%；出口额6.27亿美元，同比增长43.4%。
据全市448家规模上企业（产值500万以上）统计，实现产值55.28亿元，同比增长1 7%；而全市鞋业累计实现产值约为1 23.36亿元，同比增长只有8.33%，低于十年来平均增长率5个百分点。
从数字中不难看出，温岭鞋革业前进的步伐在骤减，产业发展形势不容乐观。
最近，温岭市有关部门在深入企业调查中发现：被调查的17家鞋企中，其中产值在5000万以上的3家；产值2000～5000万的6家，2000万以下的9家，产量均出现下滑，但因鞋价的上涨，产值大多保持去年同期水平或略有增长。
以一斑而窥全豹，温岭鞋业今年以来的境况显然不容乐观。
从今年上半年出口值看，一般人可能认为温岭鞋业出口形势不错，但业内人士知道，出口数据具有一定的滞后性，这组数字的背后其实蕴含着去年下半年两个月约2亿美元的出口值。
所以说，今年上半年外贸形势并不乐观。
大整治大提升下温岭鞋业转型升级
/□李律大整治大提升下温岭鞋业转型升级近年来，温岭市坚持环境革命、产业革命双轮驱动，全力打破拖累转型升级的坛坛罐罐，从传统优势产业之一的制鞋业破题开路、撕开口子，坚决淘汰无税收、无产值贡献的低端产能，真正让优质鞋企入园健康发展，加快实现温岭鞋业减量提质、二次腾飞。
整治提升取得决定性进展整治工作强势推进。
2018年初以来，温岭市委市政府高度重视、科学决策，迅速启动全市鞋业整治提升三年行动，专门成立市鞋业整治办公室，先后制定出台有关鞋业整治提升的政策文件10多项，提出了“重构鞋业新格局、重塑鞋业新形象”的总体目标。
截至目前，全市淘汰取缔“低散危”鞋企（作坊）7000余家，关停隐蔽生产鞋企1313家；完成涉鞋拆违3100余宗，拆违面积达126万平方米；无证照鞋企实现全面“清零”，民房内鞋企有序退出。
在整治基本实现预期目标的同时，社会面持续平稳，并且鞋业整治提升逐渐成为政府、企业、群众以及各界的共识。
产业空间全面拓展。
全域改造产业升级实验区建设快速推进，将在2-3年内新增鞋业产业园区1000亩，目前一期187亩已开工建设，最快可在今年底建成投用。
规划建设了7个占地近400亩的鞋业小微园区，帮助解决优质成长型鞋企发展空间，其中已投产4个（横塘、马鞍桥、三江口、楼旗一期），入驻鞋企100多家。
产业动能有序转换。
“机器换人”全面推广，以入选省传统产业改造提升试点行业、省“机器换人”示范行业为契机，鼓励引导鞋企运用智能制造技术和自动化装备开展改造提升，全员劳动生产率同比提高10%。
区域品牌加速培育，同步举办童鞋产业高峰论坛、童鞋童装展取得良好效果；足友、东亚、飞鹰等鞋企联合主导“品字标浙江制造”标准编制并成功发布。
新兴业态加速培育。
奋力走好科技新长征，多措并举增强鞋企自主创新能力。
比如卓凌鞋业，依托科研院校成立中老年鞋设计研究院，同步推进品牌推广、线上线下销售网络布局，获全国“鞋业零售创新品牌奖”；比如新蓝天鞋业，融设计研发、检测服务、供应链管理、市场开发于一体，既为上游客户提供鞋产品研发设计定制，又为本地鞋企提供产品订单。
温岭鞋业品牌缺失的原因在哪里
１ ５ ７ 元 ， 年 收 入 增 长 ４ ． ％ 远 ３７万 ３ ５，
远 高 出 全 市 其 它 主 导 行 业 发 展 速 度。 温 岭 鞋 业 经 过 十 多 年 的 高 速 发
儿 呢？ 最 近 ， 该 市 有 关部 门对 全 市
制 鞋 行 业 作 了 一 次 调 查 ， 分 析 了 导 致 温 岭 鞋 业 长 期 品 牌 缺 失 一 直 无 法
向高端 发展 的弊端所在 。
人 才互 挖 。创 新 能 力 不 足
一 一
展后， 近几 年来 由 于原 材料 上 涨 、生
据 调 查 ， ２ ０ 年 全 市 有 ２ ％ 制 鞋 企 ０６ ０的 业 处于 停产 状 态，５％ 企业 处 于 问 ０的
歇 性停 产状 态 。去 年上 半年 ，２ ４ ４ 家
规 模 鞋 业 企 业 中负 增 长 的 有６家 ， ２
高 ， 高 级 专 业 技 术 、 高 素 质 管 理 人 才 严 重 缺 乏 。 据 初 步 统 计 ， 温 岭 市 制 鞋 企 业 现 有 专 业 技 术 人 员 占 职 工 总 人 数 不 到 ０ １ ， 龙 头 企 业 专 业 人 ．％
价 的 产 品 求 得 生 存 和 发 展 ； 近 年 来 生 产 成 本 的 不 断 攀 高 ， 市 场 竞 争 十 分 激 烈 ，致 使 温 岭 鞋 业停 滞 不前 。
约 鞋 业 发 展 的 “ 颈 ” 。 很 多 企 业 瓶 主 不 具 备 现 代 企 业 家 的 素 质 ， 往 往
更 谈 不 上 率 领企 业 参 与 国际 竞 争 。 企 业 员 工 整 体 素 质 、 技 术 水 平 不
等 ， 产 品 远 销１ ０ 个 国 家 和 地 区 ， ４多 是 全 球 最 大 的 注 塑 、 浇 注 皮 鞋 生 产
从量到质，温岭如何打造“安心童鞋”金字招牌？
2023 中国纺织091从量到质，温岭如何打造“安心童鞋”金字招牌？携手匹克建立智能鞋服生产基地，落地中国皮革制鞋研究院温岭分院，极大提升了当地制鞋企业的生产能力、产品质量和技术水平。
当前，新销售模式正重塑市场业态，新市场环境倒逼企业加快转型，希望企业能够树立品牌意识、加强质量管理、注重人才引育，推动产品不断迭代升级，提升企业核心竞争力。
力促进中心、营销国际协会（SMEI）、浙江省皮革行业协会支持。
浙江省台州市温岭市委常委、组织部长林广致辞表示，作为四大传统支柱产业之一，温岭鞋业有着良好的产业基础、完善的供应链和智能制造水平。
近年来，温岭市委市政府始终把品牌建设作为加快传统鞋业转型升级的重要支撑，“天下之履，十有其一。
”这句话说的是温岭鞋。
起步于20世纪70年代的浙江省温岭制鞋业，经过40余年的发展历程中，温岭鞋业经过持续不断的工艺传承、技术创新，在童鞋的品质上也发生了翻天覆地的变化，形成了集设计、生产、销售为一体的“鞋业王国”，产值超过了300亿元。
而温岭童鞋更是这个“王国”里的明星，1200家童鞋生产企业创造了约120亿元的年产值，年产量达3.5亿双以上，为温岭赢得“中国童鞋之乡”的美誉。
日前，浙江温岭“十链百场万企”鞋业产业链“安心有我·携童未来”2023区域品牌（温岭童鞋）发展大会盛大举行。
大会由中国皮革制鞋研究院、中国皮革协会、温岭市人民政府主办，中国皮革制鞋研究院品牌中心、温岭市经济和信息化局承办，皮革和制鞋行业生产FASHION时 尚092中国纺织2023要性，并向其靠拢。
四川大学轻工科学与工程学院原院长、教育部高等学校轻工教指委秘书长何有节以《制鞋科技与教育创新趋势——科教助力，脚踏实地，服务未来》为题，从新材料、新工艺、智能化制造等方面，与大家分享了科技创新在制鞋业的应用及未来的发展趋势。
会上，中国皮革协会副秘书长路华以“中国鞋业近期走势与高质量发展”开题，为行业发展辨明大势。
温岭地区制鞋行业产业集群竞争力研究
温岭地区制鞋行业产业集群竞争力研究温岭地区位于中国浙江省，是中国著名的鞋业生产基地之一，拥有完整的鞋业产业链和丰富的鞋业生产资源，是全国知名的鞋业产业集群。
温岭地区的制鞋行业产业集群具有较强的竞争力，本文将从温岭地区制鞋行业的历史发展、产业集群竞争力现状及未来发展趋势等方面展开研究，以期为深入了解温岭地区制鞋产业集群的竞争力提供参考。
一、温岭地区制鞋行业的历史发展温岭地区的制鞋行业起步较早，可以追溯至上世纪70年代初，那时主要是手工制鞋，后来随着改革开放的政策推行，温岭地区的制鞋行业得到了快速的发展。
随着技术的不断更新和完善，制鞋行业开始逐步实现了机械化生产，整个产业链的配套服务也逐渐成熟。
如今，温岭地区的制鞋行业涵盖了鞋材、鞋底、鞋面、后帮、装饰等各个环节，形成了齐全的鞋业产业链。
二、温岭地区制鞋行业产业集群竞争力现状温岭地区的制鞋行业产业集群拥有一定的竞争力，主要表现在以下几个方面：1.成熟的产业链：温岭地区的制鞋行业产业链齐全，拥有完整的从原材料采购到生产加工再到产品销售的完整产业链，能够为客户提供全方位的鞋业生产服务。
2.技术水平较高：温岭地区的制鞋行业注重技术研发和创新，不断引进先进的生产设备和工艺技术，提高产品的质量和工艺水平，满足客户的差异化需求。
3.优越的地理位置：温岭地区交通便利，地理位置优越，便于原材料的采购和成品的销售，为产业集群的发展提供了有利的条件。
温岭地区还拥有丰富的劳动力资源，能够满足制鞋行业对人力资源的需求。
4.良好的产业环境：温岭地区的政府积极支持鞋业产业的发展，提供了良好的产业环境和政策支持，为产业集群的发展提供了保障。
三、温岭地区制鞋行业产业集群竞争力的问题与挑战尽管温岭地区的制鞋行业产业集群拥有一定的竞争力，但仍然面临着一些问题和挑战：1.产品同质化严重：由于制鞋行业的竞争激烈，一些企业为了降低成本和价格，往往只追求规模化生产，导致产品同质化严重，难以区分和竞争。
针对温州鞋业发展的调查报告
温州鞋业企业需要遵守相关法律法规，如劳动法、环保法等，这些法规对企业 生产、用工、排污等方面都有严格的要求。
经济环境分析
市场需求
温州鞋业的市场需求较为稳定，消费者对鞋子的品质和款式都有较高的要求。
行业竞争
温州鞋业市场竞争激烈，企业需要提高产品质量和服务水平，加强品牌建设，以获得更多的市场份额 。
泉州鞋业发展经验
泉州是中国鞋业的重要生产基地之一，其成功的经验包 括：注重品牌塑造和市场营销，不断推出新颖、时尚的 产品。同时，泉州政府对鞋业产业给予了大力支持，提 供了各种政策和资金支持。
对比分析与启示
国际国内鞋业发展对比
国际鞋业发展经验与国内鞋业发展经验存在一定的差 异。国际鞋业更加注重设计、品质和技术的提升，而 国内鞋业更加注重品牌塑造和市场营销。此外，国际 鞋业的产业链更加完善，而国内鞋业的产业链还存在 一些短板需要补齐。
温州鞋业面临国际市场竞争压 力
温州鞋业需要提高品牌价值和 知名度
温州鞋业需要加强技术创新和 研发能力
研究不足与展望
研究范围有限，未能全面覆盖所有相关方面 缺乏实地考察和访谈，需要加强实证研究
研究深度不够，需要进一步深入分析
需要进一步探讨如何应对国际市场竞争和提高品 牌价值
研究结论与建议
建立完善的品牌管理体系， 提高品牌知名度和价值
自主创新能力弱
要点一
技术研发力量不足
温州鞋业在技术研发、设计等方面相对滞后，缺乏具 有自主知识产权的核心技术，难以形成竞争优势。
要点二
创新投入不足
部分鞋企对研发和创新投入不足，导致无法支撑产品 创新和升级换代。
产业升级缓慢
产业结构单一
温州鞋业以传统制造业为主，产业链相对较 短，缺乏多元化产业支撑，抗风险能力较弱 。
温州鞋业出口竞争力提升研究综述文献综述1
温州鞋业出口竞争力提升研究综述文献综述毕业论文文献综述题目: 温州鞋业出口竞争力提升研究综述引言温州鞋无论是“质”还是“量”的品牌数均居全国首位,整体综合实力堪称全国“巨无霸”,更有“中国鞋都”之美誉。
温州鞋融入国际经济圈,将“价廉物美”的优势发挥到将近极至,“量大面广、铺天盖地”的出口强势近年来不断膨胀。
学者关于温州鞋业出口竞争力提升的研究文献主要侧重于:出口竞争力及各项指标概念、现状及存在的问题、提升出口竞争力的策略。
为寻求新的突破,战略改革是有效途径。
一、出口竞争力及各项指标概念(一) 出口竞争力概念出口竞争力Export Competitiveness这一概念最初源于国际竞争力的概念。
对于产业出口竞争力,至今还难以下一个准确的定义。
日本学者并木信义[1]在其所著的《国际竞争能力的讨论》一书中是这样来定义的:产业出口竞争力就是在外汇市场条件一定的情况下,该产业产品出口可能性的程度。
这个定义只从产品市场占有率和预测估计的角度来考察出口竞争力,而未从竞争机制、与其他国家的比较的角度,来测定其出口竞争力。
联合国贸易与发展会议UNCTAD在2002年认为:产业出口竞争力的含义不是简单地意味着产品占据多少市场份额,而应是“出口商品结构多样化、随着时间的推移保持较高的出口增长率、提高出口商品的技术和技能含量、扩大国内厂商参与全球竞争的基础”。
本文在借鉴以往研究成果的基础上认为,产业出口竞争力是指该产业中的产品在设计、开发、生产、营销、使用以及售后服务等方面在国际市场上与同类产品竞争中表现出来的占领市场、满足消费者需求、实现产品使用价值和价值的能力。
(二) 出口竞争力指标体系国内很多学者在世界经济论坛WEF和瑞士洛桑国际管理开发学院IMD国际竞争力评价体系的基础上,结合世界经济的现状和中国经济的特点,对出口竞争力的评价体系进行研究。
其中,指标分析法是出口竞争力评价中最重要的一种方法,绝大部分学者在研究出口竞争力的时候采用了指标分析的方法,但是目前国内采用的指标各有不同。
温岭鞋业：在阵痛中转型
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在 阵痛 中转型
圜 浙江 ／潘克诚 王丽惠 金洪青
２ ０ １ ２
温岭鞋业来说 ， 过去一年 “ 十分 惨痛 ”的 经历 至 今还 记 忆 犹 新——数据 显 示 ： ２ ０ １ ２年 ， 温 岭行 业总产 值为 ２ ７ ９ ． ８ 亿元 ， 同比增长 ０ ． ３ ５ ％，增幅为三十
遇 有史 以来 的 “ 滑铁户 ” ， 这其 中既有外 部不利 因素 的影响 ， 更有行业自身 弊端的显现 。回
股 又一股 的打折狂潮 。 “ 城 门失 火 ， 殃 及鱼池 ” 。处于市场
顾温岭鞋业过去一年所走过 的
路， 对温岭鞋业今后趋利避害 、
消费 中低 端 的 温 岭 鞋类 成 为
着双 星品牌 的“ 东风 ” ， 蔡 总 的企
业订单一直有保障 ， 效益持续稳 定， 资金回笼快 ， 日子过得是四 平八稳。如今 ， 看着满仓的库存
和迟迟无法到帐的货款 ， 蔡总不
得不重新思考企业后续的发展 方向了 。
蔡总 的 企业 在 温 岭 制鞋 业
ห้องสมุดไป่ตู้
龙头企业之痛 ：
石头过河 ，目前是稳住外贸代
中并不是个例。温岭绝大部分 的鞋 企 目前 还处 于 低 附加 值 的 代工制造阶段 ，企业的命运与 品牌 委托方紧紧捆绑 在一起 。 市场风起水生时 ， 赚 的只是微
内销 ， 这条路并不是一马平川 ，
除了要对 自主品牌建设付出巨 大财力和精力 ，温岭制鞋产业 链的不完善 ，配套产 品品质难 以保障也是企业转型升级路上 的最大障碍。 陈敏智告诉笔者 ， “ 我们现 在不 白 没订单 ，就十 白 产品质量 出问题。 现在的订单工艺复杂 ，
Ｒ 勰嘲
温岭地区制鞋行业产业集群竞争力研究
温岭地区制鞋行业产业集群竞争力研究温岭地区制鞋行业产业集群是浙江省温岭市重要的产业经济之一，具有较高的竞争力和市场占有率。
经过多年的发展，温岭地区制鞋行业已经形成了完整的产业链，包括皮革、鞋材、鞋机等配套产业。
本文旨在深入分析温岭地区制鞋行业产业集群的竞争力，提出进一步提升竞争力的建议。
一、竞争概况1、市场占有率温岭市的制鞋行业已经发展成为具有一定规模的产业，其市场占有率逐年提高。
据统计，2018年温岭市共生产鞋类商品2.59亿双，其中出口商品1.86亿双，销售额达到187.14亿元。
2、品牌影响力温岭地区制鞋企业的品牌影响力较强，如盛源集团、浩丰制鞋等企业都已成为国内外知名的鞋类品牌，受到广大消费者的认可和信赖。
3、技术水平温岭地区制鞋行业的技术水平较为先进，具有较强的自主研发能力和技术创新能力。
同时，温岭地区鞋类企业广泛开展与国内外高校、科研机构的合作，为技术创新提供了坚实的基础。
二、竞争优势1、产业链完整温岭地区制鞋行业产业链相对完整，包括皮革、鞋材、鞋机等配套产业。
这为温岭地区鞋类企业的发展提供了充分的保障，缩短了生产周期，提高了生产效率，降低了生产成本。
2、良好的人才基础温岭地区制鞋行业具有良好的人才基础和众多优秀的制鞋人才。
温岭地区有多所高等院校，如浙江师范大学温州学院、温州医科大学温州医学院等，这些高等院校为温岭地区制鞋行业提供了充足的人才资源，同时还提供了对产业技术的支持和服务。
3、丰富的经验积累温岭地区制鞋行业企业已经有多年的历史积淀，不断积累了丰富的实践经验和技术经验。
这些经验的积累为温岭地区鞋类企业提供了强有力的竞争优势。
三、竞争弱点1、品牌营销力度不足尽管温岭地区制鞋行业企业的品牌影响力较强，但是总体上仍然存在品牌营销力度不足的问题。
温岭地区鞋类企业应当加强品牌建设和宣传，提高品牌知名度和美誉度。
2、研发投入不足四、提升竞争力建议1、完善宏观支持政策针对温岭地区制鞋行业发展中的问题和困难，政府应当提供一系列宏观政策支持，包括加大财政资金投入、完善税收政策、提高金融支持力度等，为企业发展提供更好的条件和保障。
关于制鞋产业营销策略研究的文献综述
关于制鞋产业营销策略研究的文献综述本文主要是从国内外营销理论研究综述和国内外鞋业营销策略研究综述两个方面来写这篇文章的。
其中国内外营销理论研究综述主要从国外营销理论研究综述和国内营销理论研究综述两个方面进行描述。
国外营销理论研究综述包括4PS理论至11PS理论的发展历程等内容，国内营销理论研究综述包括国内营销理论发展历程研究综述等内容。
国内外鞋业营销策略研究综述主要从国外鞋业营销策略研究综述和国内鞋业营销策略研究综述两个方面进行描述。
国外鞋业营销策略研究综述包括国外制鞋行业现状综述等内容，国内鞋业营销策略研究综述包括国内制鞋行业的现状综述等内容。
1 引言在经济全球化的条件下，越来越多的制鞋企业面临着如何更好地开展营销策略。
制鞋产业作为我国经济发展的重要产业，具有相当大的贡献。
我国制鞋产业历经多年拼搏取得了可喜的成绩，在全球鞋类市场中占有较大份额。
但是，中国绝大多数鞋类产品仍处于低附加值的生产制造和代工环节的发展阶段，在国际市场中仍然缺乏品牌竞争力，缺乏销售平台，甚至缺乏国际中高端消费市场的渠道和网络。
目前，中国制鞋产业逐步通过结构调整和产业迁移进行变革与创新，使鞋类产品逐步走向中高档。
在这样的思路下，本文通过专家学者对于国内外营销理论和国内外鞋业营销策略的研究和讨论，对比性地介绍国内外营销理论和国内外鞋业营销策略存在的差异，并且简要评价了国内外专家学者的观点，并给出了自己的观点。
2 国内外营销理论研究综述20世纪初，市场营销理论创立于美国，随着美国国内经济的不断发展以及各个领域的商业化，市场营销理论逐渐被各个行业所认识。
1978年，我国引入市场营销学。
三十多年的发展，我国营销科学研究在理论传播和理论创新上取得了重大发展。
2.1 国外营销理论研究综述麦肯锡（1964）首先将市场营销的研究内容概括为“4PS”，即产品、价格、分销和促销。
Frey（1961）提出，所有的营销决策变量可以划分为两方面的因素：供应品、方法或工具，供应品包括产品、包装、品牌、价格和服务等内容，方法或工具包括分销渠道、人员推销、广告活动、销售促进和公共关系。
温岭市来自鞋业有限公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告温岭市来自鞋业有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:温岭市来自鞋业有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分温岭市来自鞋业有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业空资质空产品服务：鞋帽零售(除依法须经批准的项目外，凭营业1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标信息最多显示100条记录，如需更多信息请到企业大数据平台查询7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
温岭：打造国家级注塑鞋制造业基地
温岭：打造国家级注塑鞋制造业基地浙江省温岭市注塑鞋制造业起步于二十世纪七十年代，经过三个阶段20多年的发展，目前已形成了具有规模优势、产品优势、区域优势、机制优势、市场优势的特色区域规模经济的发展格局。
据统计，截止2002年底，全市共有注塑鞋企业3000多家，从业人数15万，占全市总从业人数的50%左右，实现总产值98亿元，占全市工业总产值的19%，是全国惟一的区域特色注塑鞋生产基地。
根据经济发展理论和发达工业国家的历史经验，温岭市注塑鞋制造业经过快速发展，形成了区域规模经济和区域优势特色，具备经济起飞的成熟条件。
一、实施科技创新，推动产业升级①加快建设技术创新平台。
鼓励企业或通过行业协会，主动融入大上海，借上海科技人才的优势，加快建设具有一流的企业技术中心、产品检测中心、信息化管理中心，积极推广计算机辅助设计、辅助制造、数控系统等信息技术，提高产品设计、加工制造的程序化和自动化水平。
要加强与大专院校、科研院所的对接，建设行业共性技术的开发基地，加快重大共性、关键技术和配套技术的攻关和推广应用，增强科技成果转化能力。
要重视人力资源的引进和开发，对引进的各类高级专业人才，企业要大胆使用，充分发挥人才的积极性，以适当的待遇和优越的生活条件留住人才。
②加快装备升级换代。
可以充分发挥税收的作用，完善注塑鞋区域基地技术创新政策扶持体系，鼓励企业坚持技术引进和自主开发相结合，瞄准国内领先水平和国际先进水平，加快装备升级换代，淘汰落后的工艺和设备，压缩过剩的一般产品生产能力，提高注塑鞋制造业装备优势，把装备升级换代建立在一个多方位创新的平台上。
③加快产品创新步伐。
重点发展冷粘仿真皮鞋、运动鞋、休闲鞋、凉鞋、拖鞋、童鞋、沙滩鞋、棉鞋等特色产品，使产品转向多样化和系列化，由最初满足消费者所必需物品向耐用、高档品牌、适应多元化的市场消费发展，开辟新市场，使注塑鞋产品由数量主导型向质量、品种、效益主导型转变。
二、培育规模企业，推进管理创新规模是竞争的基础。
温岭地区制鞋行业产业集群竞争力研究
温岭地区制鞋行业产业集群竞争力研究1. 引言1.1 研究背景温岭地区位于浙江省台州市，是中国著名的制鞋产业基地之一，拥有着庞大的制鞋产业集群。
随着全球经济的不断发展和变化，温岭地区制鞋行业面临着日益激烈的国内外市场竞争，如何提升产业集群的竞争力成为该地区制鞋企业面临的重要问题。
近年来，随着中国制造业转型升级的推进以及国际市场需求的变化，温岭地区制鞋行业面临着多方面挑战和机遇。
早期的制鞋产业集群主要依靠低成本竞争取胜，但随着劳动力成本的上涨和环境保护意识的增强，制鞋行业需要寻求新的发展模式和竞争优势。
深入研究温岭地区制鞋行业产业集群的竞争力，探讨提升竞争力的策略，对于促进温岭地区制鞋行业的可持续发展和国际竞争力具有重要意义。
1.2 研究目的目前，温岭地区制鞋行业产业集群已经形成一定规模和竞争力，但同时也面临着一些挑战和问题。
本研究的目的是通过对温岭地区制鞋行业产业集群竞争力的研究，探讨如何进一步提升该产业集群的竞争力，促进其可持续发展。
具体目的包括：1. 分析温岭地区制鞋行业的概况，了解其发展现状和存在的问题；2. 探讨温岭地区制鞋行业产业集群的形成和发展机制，分析其优势和劣势；3. 研究温岭地区制鞋行业产业集群的竞争力因素，找出影响竞争力的关键因素；4. 提出提升温岭地区制鞋行业产业集群竞争力的策略和措施，为产业集群的可持续发展提供参考；5. 分析温岭地区制鞋行业在国际市场上的竞争力，探讨如何加强国际竞争力，拓展市场份额。
通过以上研究，旨在为温岭地区制鞋行业产业集群的提升和发展提供理论指导和实践参考。
2. 正文2.1 温岭地区制鞋行业概况温岭地区是中国浙江省一个重要的制鞋产业基地。
制鞋业是当地最具竞争力和影响力的行业之一，该地区拥有完善的鞋业产业链条和配套服务机构。
温岭地区制鞋业起源于20世纪80年代初，经过几十年的发展，已形成了一个完整的产业体系。
目前，该地区拥有近3000家鞋业相关企业，从原材料采购到生产制造再到销售渠道，形成了一条龙的产业链。
基于全球化温州鞋业自主品牌认知度和形象创新战略研究的开题报告
基于全球化温州鞋业自主品牌认知度和形象创新战略研究的开题报告1. 研究背景随着全球化进程的不断加快，全球范围内的经济、文化、技术等交流交融越来越频繁。
其中一种典型的现象就是“中国制造”已经融入到全球产业链中，成为全球范围内的重要参与者和推动者。
在中国制造中，浙江温州地区尤为典型，尤其是温州鞋业已经成为了国际市场上的一个特色产业。
但是，在面对全球性市场时，温州鞋业在自主品牌认知度和形象创新方面还存在一些瓶颈和困难，目前很难在国际市场上取得更大的市场份额。
因此，本研究旨在以全球化为背景，探讨温州鞋业自主品牌认知度和形象创新战略，提高温州鞋业在国际市场上的竞争力。
2. 研究内容（1）对温州鞋业自主品牌认知度现状进行调研，分析现有问题。
（2）探讨温州鞋业自主品牌建设，比较国内外品牌战略和成功案例。
（3）对温州鞋业在产品设计、品牌建设、推广营销等方面的形象创新策略进行分析和研究，提出相应建议。
（4）通过市场分析和案例研究，提出提高温州鞋业自主品牌在国际市场上的认知度和形象的可行性建议。
3. 研究目的（1）探索温州鞋业自主品牌在国际市场上的认知度和形象创新战略。
（2）分析温州鞋业自主品牌建设的现状，并比较国内外品牌战略和成功案例，为温州鞋业自主品牌提供借鉴和参考。
（3）提出提高温州鞋业自主品牌在国际市场上的认知度和形象的可行性建议，以提高其在国际市场上的竞争力。
4. 研究方法（1）文献调研法：收集和梳理相关的国内外文献资料，了解温州鞋业自主品牌认知度和形象创新的研究现状和发展趋势。
（2）问卷调查法：通过问卷调查的方式，了解消费者对温州鞋业自主品牌的认识和看法，为后续研究提供数据支持。
（3）案例研究法：选取国内外知名的鞋业品牌作为案例，对其品牌战略和成功经验进行比较和分析，为温州鞋业自主品牌认知度和形象创新提供借鉴和参考。
5. 研究意义（1）通过对温州鞋业自主品牌认知度和形象创新的研究，有助于了解温州鞋业在国际市场上的市场竞争情况，提高温州鞋业的国际市场份额和品牌知名度。
温州鞋城区域产业品牌---运用swot和stp分析策略
产品定位(Positioning）
产品定位就是在营销过程中把其 产品或服务确定在目标市场中的一 定位置上，即确定自己产品或服务 在目标市场上的竞争地位，也叫 “竞争性定位”。
产品定位(Positioning）
虽然温州鞋业内部的单个企业绝大部分属于中 小企业，规模不大，但是整个集群却具有显著 的规模优势和很高的市场占有率。 2005年底， 温州皮鞋占据着国内市场1/3以上的份额，我 国皮鞋行业的中国名牌产品和国家免检产品有 一半在温州。 从1994年温州实施质量立市战略开始，温州 皮鞋行业开始进入了一段健康快速发展的时期， 成就了“温州中国鞋都”的金字招牌。
市场细分(Segmenting)
高端鞋：康奈，奥康 按消费者消 费水平
中低端鞋：瑞安胶鞋
男鞋：奥康，蜘蛛王 按消费者自 身差异划分 女鞋：红蜻蜓
选择目标市场(Targeting）
目标市场是指企业从细分后的市场中选择出 来的决定进入的细分市场，也是对企业最有利 的市场组成部分。
在评估每个细分市场的吸引力后，温州鞋业选 择的目标市场按销售形式大体可分为： 1. 直营零售店 2. 商场专柜 3. 网络商城
提供就业岗位
温州鞋业是温州经济的支柱产业之 一，形成了全国首屈一指的产业配 套体系。温州鞋业产业成型后带来 了各方面的发展。目前，温州拥有 各类鞋业生产企业4300多家，从 事鞋业有关的工作人员40多万。
人文精神
• 温州人的精神，是温州最宝贵的资源，也是温州 经济发展的最大的特有的优势。著名经济学家钟 朋荣曾将“温州人精神”概括为四句话：白手起 家、艰苦奋斗的创业精神；不等不靠、依靠自己 的自主精神；闯荡天下、四海为家的开拓精神； 敢于创新、善于创新的创造精神。温州人走南闯 北在各国、在世界各地创办企业，开设店铺，建 起了大量的温州城、温州街、温州村、温州店。 • 讲究皮鞋质量，不赚昧心钱：温州市鹿城鞋业协 会。协会成立大会上，370多位鞋厂厂长联名向 鞋业界发出倡议：“凡我鞋业同仁，都要以鞋城 声誉为重，讲究皮鞋质量，不赚昧心钱。”最终 塑造了温州人诚实守信的形象。
制鞋业品牌塑造与社会责任履行策略研究
制鞋业品牌塑造与社会责任履行策略研究制鞋业作为一个与人们日常生活密切相关的产业，其品牌塑造和社会责任履行显得尤为重要。
一个成功的品牌不仅需要优质的产品和卓越的服务，还需要在社会责任方面有所作为。
本研究探讨制鞋业在品牌塑造和社会责任履行方面的策略。
品牌塑造品牌塑造是企业形象和产品价值的重要体现。
在制鞋业，品牌塑造主要通过以下几个方面进行：1.品牌定位：明确品牌的目标市场和消费者群体，为品牌制定一个清晰的市场定位。
2.产品设计：产品是品牌的核心，独特的设计风格和优良的品质是吸引消费者的关键。
3.营销策略：通过广告、促销、公关等手段，提升品牌知名度和美誉度。
4.渠道拓展：建立广泛的销售网络，使品牌产品能够覆盖更多的市场和消费者。
5.顾客服务：提供优质的售后服务，增强消费者对品牌的忠诚度。
社会责任履行社会责任是现代企业的重要组成部分，制鞋业在社会责任履行方面应注重以下几个方面：1.环保生产：在生产过程中，采取环保的材料和工艺，减少对环境的影响。
2.员工关怀：保障员工的合法权益，提供良好的工作环境和合理的薪酬福利。
3.公益事业：参与社会公益活动，回馈社会，提升企业形象。
4.可持续发展：注重长期发展，建立可持续的生产和经营模式。
制鞋业的品牌塑造和社会责任履行是相辅相成的，只有同时做好这两方面，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
在未来的发展中，制鞋业应继续积极探索，不断创新，以实现品牌和社会责任的有机结合。
以上内容为左右，接下来可以继续深入探讨制鞋业在品牌塑造和社会责任履行方面的具体案例、分析以及策略等。
品牌塑造案例分析案例一：某国际知名运动品牌该品牌通过赞助体育赛事和运动明星，成功提升了品牌形象和知名度。
同时，它还通过限量发售、跨界合作等策略，使产品具有更高的收藏价值和话题性。
在社会责任方面，该品牌积极投身于环保事业，推出多款环保鞋款，并采用可回收材料，减少环境污染。
案例二：某国内休闲鞋品牌该品牌以舒适度为核心，通过线上线下渠道融合，打造全渠道营销模式。
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文献综述
市场营销
温岭鞋业的品牌战略研究
一、引言
目前大多数的中小鞋类品牌商在品牌塑造与宣传上, 是跟随着大品牌进行体育营销, 但这种单层次的品牌塑造, 对于中小鞋类品牌来说, 终究无法摆脱像阿迪达斯、耐克等国外品牌与安踏、特步等国内品牌的挤压, 生存空间是狭窄的。
另外, 这种单一的营销策略也无法向大众进行品牌形象的传播。
温岭的鞋类企业以中小企业居多, 如何在强势品牌的围堵中与大品牌竞争抢夺市场, 是其生存发展战略所关注的问题，本文从温岭鞋业的现状和失败原因进行分析切入，通过研究温岭鞋业发展历史，对温岭鞋业中的品牌战略进行统计和分析，力图就品牌战略方面总结成功的应用规律及其对温岭鞋业企业品牌战略的影响和重大意义。
二、主题
美国市场营销协会(AMA)曾在20世纪60年代为品牌做出这样的定义2:品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。
换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。
其目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务相区别开来。
品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。
经过了20世纪90年代以来营销的不断发展，使得现在的品牌不仅仅是个标记了。
按照营销学权威道尔的说法，品牌是“一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。
”
美国著名营销学者菲利普-科特勒(Philip Kotler)对品牌的定义表述是:“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
”
品牌战略也叫名牌战略，是指:通过品牌管理来提高产品竞争力的策略。
是企业以品牌的
营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。
即通过创立名牌，提高产品和企业的知名度，靠名牌来开拓市场，增大市场份额，提高产品的市场占有率。
品牌作为一种经济形态要受制于一定的社会经济条件。
因此，品牌战略在企业经营管理中的地位的迅速上升有其深刻的社会和经营背景，品牌战略的发展历程也反映了市场经济的演变历程。
基德在《中小企业的品牌困惑》一文中指出先中小企业缺乏品牌竞争力是一个不争的事实，小企业在品牌创造中存在着三大禁忌，品牌形象朝令夕改、品牌塑造一曝十寒、品牌宣传短时轰炸。
李明骞(2008)认为中小企业在品牌建设中缺乏整体的品牌战略规划，并且企业不能够确定本品牌的可信价值，企业不具备品牌经营管理理念，没有品牌管理意思。
楼佳和童莉佳提到中小企业在品牌建设中存在着三个问题：1）领导阶层的品牌意思淡薄2）企业资源投入不足3）策划水平不高。
翁建虹（2009）认为我国的中小企在品牌建设过程中的首要环节就存在着大量的问题，他说我国的中企业在品牌定位中仓促定位，品牌定位的意识不清楚定位模糊，定位水准不是过高就是过低，且缺乏创新。
何心展和俞丽敏认为我国的中小企业的竞争力不强，很多企业总是面临倒闭的危机，而使得企业的品牌生命周期不长。
并且企业的自主创新能力弱。
马清学（2003）在《经济师》上发表的一片论文中写道中小企业在品牌经营管理中要选择合适自己特点的战略。
1）贴牌加工2）加盟某特许经营组织，有偿借用特许人成功的品牌、技术和经营模式3）做品牌专卖商，与品牌联姻4）寄生战略5）寻找市场空当，实施集约化营销，打造局部品牌优势6）虚拟营销。
周亮（2010）指出企业的品牌战略可以进行品牌的推广，首先从企业内部着手，向员工宣传品牌文化，其次通过交流会、新闻发布会、电视媒体、客户等反复的宣传企业的品牌。
王淑娟提出了5点解决品牌问题的策略：1）规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并统帅企业的营销活动。
2）优选品牌化战略与品牌结构。
3）品牌定位要“三位一体”。
4）进行品牌接触点传播。
5）进行理性的品牌延伸，利用品牌资源获取更大的利润。
三、总结
从上述的文献中可以看出，品牌的理论研究很广泛，品牌的概念也在不断地进步当中，这些都表明了品牌研究越来越成熟，也越来越受到人们的重视。
文献很清楚的表明了我国的中小企业尤其是皮革业现在很重视品牌的发展，品牌形象的树立。
但是还是处于起步期，品牌战略的思想还是很不成熟。
从金融危机结束以后，大量的中小企业倒闭或者濒临倒闭。
但是，经过这场灾难，余下的中小企业都是有一定的资本的，有一定的市场竞争实力，相信这些中小企业在文献中提出的品牌战略理论的支持下，一定可以打造出一批新的知名品牌。
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