“迪斯尼”的成长历程
迪斯尼的故事
迪斯尼的故事迪斯尼，这个名字对于许多人来说，是一个充满童话色彩的符号。
迪斯尼公司创立于1923年，由华特·迪斯尼和罗伊·迪斯尼兄弟共同创建。
迪斯尼公司的成立，标志着迪斯尼这个品牌开始了它在全球范围内的传奇之路。
迪斯尼的故事始于一个普通的小镇，一个普通的男孩，华特·迪斯尼。
他从小就对绘画和动画充满了热爱，而这份热爱最终成就了他的一生。
迪斯尼的第一部动画短片《奥斯汀的兔子》于1927年问世，从此开启了迪斯尼的动画王国。
随后，迪斯尼陆续推出了《白雪公主与七个小矮人》、《灰姑娘》、《睡美人》等经典动画电影，这些作品成为了无数人童年的回忆，也奠定了迪斯尼在动画领域的霸主地位。
除了动画电影，迪斯尼还涉足了主题公园、影视制作、媒体网络等多个领域。
迪斯尼乐园更是成为了全球最受欢迎的主题公园之一，每年吸引着数以百万计的游客前来朝圣。
而迪斯尼的影视作品更是家喻户晓，无论是《狮子王》、《美女与野兽》还是《冰雪奇缘》，都成为了经典中的经典，深入人心。
迪斯尼的成功并非偶然，它背后蕴藏着华特·迪斯尼和他的团队对于创造的不懈追求。
迪斯尼的每一部作品都凝聚了无数人的心血和努力，无论是动画的绘制，还是故事的编排，都经历了无数次的打磨和完善。
正是这种对于品质的追求，让迪斯尼的作品始终保持着高水准，成为了无数人心目中的经典。
迪斯尼的故事，不仅仅是一个成功的商业案例，更是一段关于梦想和奋斗的传奇。
华特·迪斯尼用他的一生诠释了梦想的力量，他的坚持和执着成为了迪斯尼公司发展的不竭动力。
迪斯尼的故事，也激励着无数人勇敢追逐自己的梦想，不断努力，不断奋斗。
如今的迪斯尼，已经不再是一个简单的动画公司，它已经成为了一个拥有庞大商业帝国的全球化企业。
迪斯尼的故事，将继续书写下去，新的动画电影、新的主题公园、新的媒体网络，都将成为迪斯尼故事中的新篇章。
迪斯尼的故事，永远在继续。
迪士尼乐园发展历程概况
迪士尼乐园发展历程概况
迪士尼乐园的发展历程可以追溯到1955年，当时，华特·迪士
尼在美国加利福尼亚州安大略市正式开设了第一个迪士尼乐园。
这个乐园原本只有18个游乐设施，但很快就吸引了大量游客。
这个乐园被视为一个创新之举，它将动画角色、故事和娱乐元素结合在一起，创造了一个适合全家一起娱乐的地方。
随着时间的推移，迪士尼乐园逐渐扩张，并在不同国家开设了分园。
在1959年，第二个迪士尼乐园在美国佛罗里达州的奥
兰多市开放，成为当时最大的主题公园之一。
此后，迪士尼继续在日本、法国和中国等地建设乐园，将迪士尼的魅力和文化引进全球。
每个迪士尼乐园都保留了迪士尼的经典元素，比如米老鼠和唐老鸭等动画角色，以及主题设施、游乐设施和娱乐节目。
同时，每个乐园也有独特的主题和特色，以迎合不同地区和文化的需求。
随着技术的进步和不断的创新，迪士尼乐园也不断更新和改进游乐设施。
新的科技应用，如虚拟现实和增强现实，被整合进乐园中，为游客带来更加逼真和令人兴奋的体验。
迪士尼乐园的成功离不开迪士尼公司的品牌影响和创意才华。
迪士尼通过提供高质量的服务、不断创新和推出新的活动和节目，赢得了世界各地游客的喜爱和支持。
总而言之，迪士尼乐园是一个全球知名的娱乐品牌，通过不断的发展和扩张，为人们提供了一个独特的、梦幻般的娱乐体验。
迪士尼发展史
迪士尼发展史
迪士尼是一个全球领先的娱乐公司，其发展历程可以被划分为以下几个阶段：
1. 创建迪士尼动画工作室
1923年，沃尔特·迪士尼和他的合作伙伴创立了迪士尼动画工作室，他们开始制作动画电影和短片。
2. 发布第一部动画长片《白雪公主》
1937年，迪士尼发布了史上第一部动画长片《白雪公主》，该电影不仅创下票房纪录，也为迪士尼在动画领域的地位奠定了基础。
3. 制作一系列经典作品
接下来的几十年里，迪士尼制作了一系列家喻户晓的经典动画电影，例如《小飞象》、《灰姑娘》、《狮子王》等等。
4. 发展主题公园
1955年，迪士尼在加利福尼亚州开设了第一个迪士尼乐园，这个主题公园开启了迪士尼主题公园王国的时代。
此后，迪士尼陆续在全球范围内开设了多家主题公园。
5. 收购传媒公司
在1990年代，迪士尼开始收购大型传媒公司，并逐渐向电视节目、电影、音乐等领域拓展。
6. 发展数字娱乐
21世纪初，迪士尼开始将重心放在数字娱乐领域。
它推出了迪士尼在线、迪士尼游戏等品牌，也与苹果公司合作开发数字内容。
7. 收购21世纪福克斯娱乐公司
在2019年，迪士尼收购了21世纪福克斯娱乐公司，成为世界上最大
的娱乐公司之一，并进一步拓展其电影、电视、流媒体等领域的版图。
总之，迪士尼从一个小的动画工作室发展成为具有全球影响力的多元
化娱乐公司，以其不断推陈出新、不断贡献经典作品的精神，受到了
亿万粉丝的热爱和追捧。
迪斯尼的成功与失败课件
通过多元化发展，企业可以在不同的行业和领域寻找机会，从而分散风险，提高企业的稳健性。
多元化业务可能导致资源分散
多元化发展可能导致企业资源分散，无法集中精力发展核心业务，从而影响企业的经营绩效。
多元化业务需要企业具备相应的管理能力
多元化发展需要企业具备更强的管理能力、资源整合能力和风险控制能力，否则可能会对企业的长期发展产生负面影响。
迪斯尼的成功与失败课件
contents
目录
• 迪斯尼的背景介绍 • 迪斯尼的成功因素 • 迪斯尼的失败案例分析 • 迪斯尼的成功与失败的启示 • 迪斯尼未来的发展展望 • 总结
01
迪斯尼的背景介绍
迪斯尼的创始人和早期历史
沃尔特·迪斯尼（Walter Disney） 是一位美国企业家和动画制作师。
内部管理问题：存在内部管理混乱、资源分配不均等问 题。
对企业发展的启示和借鉴意义
启示
重视创新和创意：要始终保持创新精神，不断探索新的领域和形式。
维护良好的品牌形象：要注重品牌形象的塑造和维护，增强消费者信任 和忠诚度。
对企业发展的启示和借鉴意义
• 多元化经营战略：要积极拓展业务领域，实现多元化经营，降 低单一风险。
提供高质量的客户体验和服务需要企业投入大量的资源，包括人力、物力、财力等，同时 也需要企业不断地改进和完善服务流程和质量。
05
迪斯尼未来的发展展望
迪斯尼流媒体平台的机遇与挑 战
机遇
随着媒体消费习惯的改变，流媒体平台成为越来越受 欢迎的观看选择。迪斯尼可以通过其流媒体平台提供 独家内容，吸引更多的用户，并增加收入来源。
1923年，沃尔特与他的哥哥罗 伊成立了一个动画制作公司，名
带你了解迪士尼乐园的发展历史
带你了解迪士尼乐园的发展史1955年7月17日，由华特•迪士尼先生亲手打造的全球第一座迪士尼乐园于加州阿纳海姆开园。
自此，这座独特的旅游目的地便以其独一无二的故事讲述和沉浸式体验开启了家庭娱乐的新纪元。
60年后的今天，华特迪士尼乐园和度假区已成为全球家庭旅游和休闲行业的领军者之一，每年迎来数百万的游客和他们的亲朋好友，为他们创造一生难忘的记忆。
截止目前，迪士尼大家庭已拥有六个世界顶级的家庭度假目的地：加州迪士尼乐园度假区，奥兰多华特迪士尼世界度假区，东京迪士尼度假区，巴黎迪士尼乐园度假区，香港迪士尼乐园度假区，和上海迪士尼度假区。
根据度假区的开业时间排序，如下的六大度假区演绎了迪士尼乐园的发展史：一、 1955年，加州迪士尼乐园度假区二、 1971年，奥兰多华特迪士尼世界度假区三、 1983年，东京迪士尼度假区四、 1992年，巴黎迪士尼乐园度假区五、 2005年，香港迪士尼乐园度假区六、预计2016年，上海迪士尼度假区一、迪士尼乐园的发展史——加州迪士尼乐园度假区加州迪士尼乐园度假区于1955年开业，拥有两座主题乐园（加州迪士尼乐园、迪士尼加州冒险乐园）、三家主题酒店和一个迪士尼小镇。
（加州迪士尼乐园睡美人城堡图）二、迪士尼乐园的发展史——奥兰多华特迪士尼世界度假区奥兰多华特迪士尼世界度假区于1971年在佛罗里达开业，是世界上最大的迪士尼度假区，目前拥有四座主题乐园——神奇王国主题乐园、新纪元主题乐园、迪士尼好莱坞影城和迪士尼动物王国，两座水上乐园——迪士尼台风湖水上乐园和暴风雪海滩水上乐园，三十家主题酒店，一个迪士尼小镇和一座别具风格的ESPN体育大世界综合设施。
（奥兰多华特迪士尼世界灰姑娘城堡图）三、迪士尼乐园的发展史——东京迪士尼度假区东京迪士尼度假区于1983年开业，是在美国本土以外的第一座迪士尼度假区。
东京迪士尼度假区有两座主题乐园——东京迪士尼乐园和东京迪士尼海洋世界，游客们可以在此享受独特的餐饮体验和丰富的购物住宿体验。
迪斯尼的发展史
迪斯尼的发展史________________________________________迪斯尼的发展史艰难的起步1919年，沃尔特•迪斯尼邂逅乌布•伊沃克斯，两个年轻人一拍即合，成立了伊沃克斯－迪斯尼商业美术公司。
沃尔特思维敏捷，伊沃克斯绘画技艺一流，两人正好取长补短。
人们都说沃尔特是靠米老鼠起家的，但很少人知道，沃尔特只是构思者，而米老鼠的卡通形象却是伊沃克斯设计的。
在卡通世界，伊沃克斯创下了一个工作日手绘700张卡通画的惊人纪录。
创业之初，沃尔特和伊沃克斯每天从拂晓忙到深夜，在近一个月里，他们找遍了所有门路，才挣到135美元，伊沃克斯－迪斯尼公司只得停业了。
之后，沃尔特找到了杰克•卡特。
杰克•卡特办了一份不定期出版的免费刊物《餐厅新闻》，薄薄12面，靠广告生存。
沃尔特拿出一张他们的画给卡特看，画面上是当时最著名的电影明星葛罗丽娅•斯璜逊，她极富感性地叼着一个长长的烟嘴儿，坐在餐桌旁啜着香槟酒。
背景则是一家有名饭馆的“标志物”——几棵盆栽棕榈树，旁边注上这位明星的一句话：“每次来堪萨斯市，我总是到阿尔弗雷德饭馆用餐。
”这幅画，意味着沃尔特开了“名人广告”之先河。
他向卡特保证，如果给他机会，他和伊沃克斯可以在城里每个用餐之处，画上具有同样魅力的广告画，卡特则可以独家用他们的插图卖出广告版面。
卡特答应一周付10美元，并且在他的报社免费给他们一间画室。
于是，伊沃克斯暨迪斯尼广告公司诞生了。
沃尔特的第二个目标是全城的印刷厂。
在一份石油公司的推销说明书上，只见一口油井中喷发的20美元面额的钞票，倾盆大雨般纷纷落下。
这是沃尔特首次独立自主地靠卖创意赚钱。
精明的构思，令印刷厂和石油公司都极满意。
广告公司营业头一个月即已获利。
1920年2月，沃尔特应聘到堪萨斯市电影广告公司从事漫画工作，开始接触到卡通。
沃尔特通过制作短片，学到了摄制电影和动画片的基本技术，知道在充满节奏感的移动中，不仅能表现身体的动作，还可以表达感情，于是对卡通产生了浓厚兴趣。
迪士尼的由来课件
作为全球第一家迪士尼主题公园，它的开业标志着迪士尼公司业务的多元化扩展 。迪士尼乐园成为了家庭旅游的热门目的地，也进一步巩固了迪士尼品牌的地位 。
迪士尼公司的扩张与多元化
全球化战略
迪士尼通过在全球范围内建设主题公园、度假村和推出多元 化的产品授权，成功将迪士尼的品牌影响力扩展到全球。这 种全球化战略为迪士尼带来了巨大的商业成功和影响力。
品牌合作与联盟
迪士尼积极与其他知名品牌展开合作，共同推出联名商 品、主题活动等，提升品牌影响力和市场份额。
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多元化发展
除了主题公园和度假村业务，迪士尼还积极进军影视制作、 消费品授权、出版、音乐、游戏等多个领域。这种多元化发 展为迪士尼带来了更多的收入来源，也进一步增强了其抵御 市场风险的能力。
03
迪士尼的文化影响
迪士尼与动画艺术的革新
动画技术创新
迪士尼公司自成立以来，一直致力于推动动画技术的创新。通过引入全新的绘画技法、色彩运用以及立体声音效 ，迪士尼的动画作品在视觉和听觉上都给观众带来了前所未有的观影体验。
要点一
不断创新的产品线
迪士尼持续推出富有创意的新产品，如主题乐园的新设施 、新角色、新故事线等，确保游客体验始终保持新鲜感。
要点二
技术驱动的未来战略
迪士尼积极运用先进技术，如虚拟现实、增强现实等，打 造沉浸式娱乐体验，给观众带来更加丰富多彩的视听享受 。
迪士尼在全球市场的拓展
市场拓展策略
迪士尼通过市场调研，发掘不同国家和地区的消费需求 ，推出符合当地文化的产品，进一步拓展全球市场。
04
迪士尼的未来展望
迪士尼在新媒体时代的发展
网络媒体拓展
随着新媒体的兴起，迪士尼积极拥抱网络媒 体，通过建设官方网站、社交媒体账号等渠 道，与全球粉丝保持紧密互动。
迪士尼百年旅程：梦想与魔法的故事
迪士尼百年旅程：梦想与魔法的故事迪士尼，这个名字对于许多人来说，是一个充满魔法和梦想的象征。
百年以来，迪士尼旅程以其独特的魅力深入人心，为无数人带来了快乐与美好的回忆。
一开始，生活并不容易对沃尔特·迪士尼来说，他曾历经失败和挫折，但他从未放弃对梦想的追求。
1923年，沃尔特·迪士尼制作的第一部动画短片《爱丽丝梦游仙境》面世，从那一刻起，迪士尼的梦想之旅开始了。
迪士尼并不止步于动画短片的制作，他渴望将魔法带给更多的人们。
1928年，米老鼠——迪士尼形象的代表诞生了。
随着米老鼠的成功，迪士尼工作室开始着手制作第一部有声动画电影，也就是大名鼎鼎的《白雪公主与七个小矮人》。
这个故事是如此地触动人心，让人们开始相信梦想的力量。
自此之后，迪士尼工作室成了创造神奇的地方。
他们推出了《小飞象》、《灰姑娘》、《睡美人》等一系列经典动画片。
这些故事里，总有一个主角在面临艰难困境时坚守内心的善良和勇气。
这些故事鼓励人们相信奇迹，相信自己，要不惜一切努力去追逐梦想。
而迪士尼乐园的建设更是给世界带来了无比的快乐。
1955年，第一个迪士尼乐园在美国加利福尼亚州开园。
这不仅是一个娱乐场所，更是一个充满梦幻与想象力的乐园。
无论是孩童还是成年人，进入迪士尼乐园仿佛进入了另一个世界，忘却了一切烦恼，享受了无限的快乐。
迪士尼在乐园里的每一个细节都被精心设计和打造。
从建筑物到游乐设施，每一个元素都为了让人们置身于一个充满魔法和惊喜的世界。
进入乐园的人们可以亲眼见证自己心爱的迪士尼人物，还可以欣赏到各色各样精彩纷呈的表演，享受到最棒的娱乐体验。
除了乐园，迪士尼还拓展了他们的影视产业。
《狮子王》、《美女与野兽》、《阿拉丁》等经典动画电影相继问世，这些作品不仅带给观众无尽的欢乐，更成为了一代人的回忆。
而如今，迪士尼的影视帝国更是覆盖了全球，他们不断地推出新的影片，寻找新的故事角色，希望用独特的方式继续传播梦想和魔法。
迪士尼百年来的成就离不开一个重要的因素，那就是团队的创造力和热情。
迪士尼的百年成就：一部娱乐帝国的兴起
迪士尼的百年成就：一部娱乐帝国的兴起迪士尼是一个如此伟大的品牌，它的百年成就值得我们深入探讨。
从1923年华特·迪士尼与他的兄弟罗伊共同创办迪士尼动画工作室开始，迪士尼就逐渐崛起为一个令人难以置信的娱乐帝国。
迪士尼不仅仅以其经典的卡通形象和动画电影而闻名于世，它还在主题公园、电视节目和娱乐产业等方面取得了巨大的成功。
它所创造的角色如米老鼠、唐老鸭和小熊维尼等成为了全球公认的卡通明星，而迪士尼的主题公园更是吸引了无数游客慕名前来。
迪士尼的成功离不开创始人华特·迪士尼的天马行空的创意和对完美的追求。
他创造的米老鼠角色不仅仅是一只可爱的小老鼠，更代表着迪士尼的核心价值观：友善、善良和乐观。
迪士尼的动画电影也是如此，它们总能传达积极的价值观，并带给观众们欢乐和激励。
从《小美人鱼》到《狮子王》，再到《冰雪奇缘》，迪士尼的电影在全球范围内赢得了广大观众的喜爱。
除了动画电影，迪士尼的主题公园也是其成功的重要组成部分。
迪士尼乐园的开放为人们带来了一个奇幻的世界，在这里，各种角色和故事都得到了真实化的呈现。
独特的游乐设施、表演和游行使得人们仿佛进入了一个梦幻的仙境。
迪士尼乐园的成功不仅仅是因为它提供了一种娱乐形式，更因为它成功地展现了人们渴望拥有的快乐和幸福。
迪士尼的成功不仅仅体现在娱乐产业，在商业运作方面也是如此。
迪士尼以其精心打造的品牌形象和广告手法，成功地将人们的关注和热爱转化为销售和利润。
迪士尼的周边产品如玩具、服装和文具等也成为了市场中的热卖品。
它们以迪士尼的卡通形象为卖点，吸引了无数消费者的眼球。
然而，迪士尼的百年成就并非一帆风顺。
它也经历了一些困难和挑战。
经营主题公园和拍摄动画电影的成本都非常高昂，而且竞争对手也层出不穷。
然而，迪士尼凭借其独特的创意能力和品牌价值依然能够在市场中站稳脚跟。
它不断创新并适应了不同的时代需求，从而将娱乐帝国壮大起来。
迪士尼的百年成就无疑是一个令人叹为观止的故事。
迪斯尼发展史课件
迪斯尼消费品的发展
1929年，迪斯尼推出首款商品—— 米老鼠手表。
1980年代，随着电视和录像带的普 及，迪斯尼推出了一系列以迪士尼电 影为主题的商品，如服装、家居用品 等。
1930年代，迪斯尼推出了一系列以 米老鼠、唐老鸭等卡通形象为主题的 商品，如玩具、文具等。
2000年代，随着互联网和电子商务 的发展，迪斯尼推出了线上商店和授 权商品，进一步扩大了消费品市场。
05
迪斯尼的文化影响
对动画产业的影响
推动动画技术的创新
迪斯尼公司在动画制作中率先采用了一系列新技术，如逐帧拍摄 、计算机生成图像等，为动画产业的发展做出了重要贡献。
创造经典动画形象
迪斯尼的动画作品塑造了许多经典的形象，如米老鼠、唐老鸭、白 雪公主等，这些形象成为了动画产业中的代表作品。
改变动画产业的商业模式
迪斯尼在3D电影技术方面取得显著成就，推出 了一系列备受瞩目的3D电影，如《狮子王》和 《冰雪奇缘》。
收购皮克斯与漫威
收购皮克斯
2006年，迪斯尼收购了皮克斯动画工作室，进一步巩固了其在动画领域的领先 地位，并获得了皮克斯先进的计算机动画技术。
收购漫威
2009年，迪斯尼收购了漫威娱乐公司，获得了漫威旗下众多知名超级英雄版权 ，如钢铁侠、蜘蛛侠等。这一收购为迪斯尼带来了更多元化的内容资源和市场 机会。
原创内容
迪斯尼将加大对原创内容的投入，推出更多高质量的影视作品、动画片和剧集， 以满足不同观众的需求。
全球化与多元化战略的持续发展
全球化战略
迪斯尼将继续拓展全球市场，在更多国家和地区开设主题公园、开设流媒体服务，并推出更多符合当 地观众口味和文化特色的作品。
多元化战略
迪士尼发展史
迪士尼的发展史
迪士尼发展史。
艰难的起步：1919年，沃尔特·迪斯尼邂逅乌布·伊沃克斯，两个年轻人一拍即合，成立了伊沃克斯－迪斯尼商业美术公司。
沃尔特思维敏捷，伊沃克斯绘画技艺一流，两人正好取长补短。
人们都说沃尔特是靠米老鼠起家的，但很少人知道，沃尔特只是构思者，而米老鼠的卡通形象却是伊沃克斯设计的。
在卡通世界，伊沃克斯创下了一个工作日手绘700张卡通画的惊人纪录。
迪斯尼乐园的发展史，世界第一个迪斯尼乐园是美国电影动画师沃尔特·迪斯尼(Walt Disney)于1955年在加利福尼亚州成功建成。
全球最早有四个迪斯尼乐园，分别位于美国洛杉矶和奥兰多、日本东京和法国巴黎。
香港迪斯尼是全球第五个迪斯尼乐园，也是中国首家迪斯尼乐园。
迪斯尼乐园所获得的巨大成功、带来的良好的示范效应，使主题公园这一游乐形式在世界各地普及推广。
1983年日本建成了东京迪斯尼乐园并获得巨大的成功，被誉为亚洲第一游乐园；法国于80年代末开始兴建迪斯尼乐园；我国的香港特区也于2000年决定筹建迪斯尼乐园。
所有的迪斯尼乐园几乎一模一样，都是由8个主题园区构成：美国大街、冒险乐园、新奥尔良广场、万物家园、荒野地带、欢乐园、米奇童话城、未来世界。
迪士尼还发展了很多产业，例如著名的影视娱乐业、媒体网络、主题公园和度假村、还有诸多消费产品，这一系列的产业致使迪士尼
的发展前景一路光明，给它带来了巨大的收益，让它涉足全世界，形成了全球化。
迪士尼的产业发展值得我们借鉴，中国就应该学习迪士尼产业，逐渐迈向世界，进行全球化的发展，把中国的产业带到世界，让世界对中国另眼相看。
浅谈迪士尼的发展
谢谢观看
一、迪士尼的背景介绍
1923年，华特·迪士尼与他的兄弟罗伊·迪士尼创立了迪士尼公司。从最初 的动画制作，到后来的主题公园、电视和电影产业，以及全球范围的特许经营， 迪士尼已经成为全球最具影响力的文化品牌之一。
二、迪士尼文化的内涵
1、文化表达：迪士尼以丰富的色彩、唯美的画面和动人的音乐为媒介，将 经典的故事和人物以更生动、更直观的方式呈现给观众。
2、文化传承：迪士尼致力于将世界各地的传统文化和习俗融入其作品中， 从而传承和弘扬了世界文明。
3、文化创新：迪士尼不断地推陈出新，将最新的科技和创意融入到产品和 服务中，以满足消费者不断变化的需求。
三、迪士尼文化的影响
1、生活方式：迪士尼通过其主题公园和影视作品，为人们提供了一个逃离 现实、享受童话的场所。
2、扩展国际业务
尽管迪士尼已经在全球范围内取得了巨大的成功，但它仍在不断寻求扩展其 国际业务。例如，迪士尼已经计划在日本和欧洲建设新的主题乐园。此外，迪士 尼还在努力开拓新兴市场，如中国和印度等国家，以吸引更多的游客和提高其市 场份额。
3、持续创新
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
对于一个像迪士尼这样的创意型企业来说，创新是其持续发展的关键。未来， 迪士尼将继续推出新的动画作品、主题乐园、度假村和酒店项目，以满足全球观 众不断变化的需求。例如，迪士尼可能会推出以漫威电影宇宙为主题的全新主题 乐园或以《星球大战》为主题的度假村等。
2、主题乐园的繁荣
1955年开业的洛杉矶迪士尼乐园是世界上第一座迪士尼主题乐园。自此以后， 迪士尼不断扩大其在主题乐园领域的业务。如今，全球已有多个迪士尼主题乐园， 包括美国、法国、日本和中国的迪士尼乐园。这些乐园以其独特的主题、丰富的 娱乐项目和高质量的服务赢得了游客的喜爱。
迪士尼的文化传承与创新
迪士尼的文化传承与创新一、引言迪士尼公司是全球知名的文化娱乐企业，主要经营内容包括动画制作、主题公园、零售、电视媒体等。
自公司成立以来，迪士尼一直致力于文化传承与创新，使其成为人们心中的童话世界。
本文将从文化传承与创新两个方面来探讨迪士尼的发展历程。
二、文化传承1. 迪士尼的发展历程1923年，沃尔特·迪士尼在加利福尼亚成立了迪士尼兄弟动画工作室，开始从事动画制作。
1928年，米老鼠的诞生标志着迪士尼公司的诞生。
随着电影技术的进步，迪士尼公司不断推出经典动画电影，如《白雪公主与七个小矮人》、《辛德瑞拉》等，深受大众喜爱。
这些电影中的故事情节、人物形象都具有浓厚的文化氛围，体现了美国文化的特征。
2. 迪士尼文化的传承迪士尼公司对于自身的文化传承非常重视，不仅从自身的经典动画电影中汲取营销灵感，而且在主题公园等方面也始终保持着对其文化的尊重和传承。
例如，在迪士尼乐园中，除了美食、娱乐设施等方面的细节外，每个角落都显露着浓厚的迪士尼文化气息。
迪士尼推崇的价值观，如勇气、正义、友谊等，也在迪士尼乐园中得到了体现。
迪士尼在文化传承的同时，也积极地注入新的元素，推陈出新。
三、创新1. 迪士尼的文化创新随着社会的不断进步，迪士尼不断进行文化创新，将传统的动画制作方式和新的科技手段有机结合，推出了一系列的新作品。
例如，2013年推出的《冰雪奇缘》让人们重新认识了动画电影。
该电影采用了全新的制作方式和技术手段，呈现出精致的画面和丰富的情感表现。
此外，迪士尼还不断拓展内容领域，推出了各种类型的电影、电视节目、游戏等，让人们在不同的领域感受到迪士尼独有的文化魅力。
2. 迪士尼的社会责任迪士尼公司在不断拓展自身的业务的同时，也注重社会责任。
为了保护环境资源，迪士尼在主题公园建设中使用了可持续发展的材料和技术，努力降低能源消耗和水资源浪费。
此外，迪士尼也积极参与到各项社会公益事业当中，例如向UNICEF捐款、成立迪士尼家庭日等。
迪士尼影业发展历程
迪士尼影业发展历程迪士尼影业是全球最著名的娱乐公司之一，以其独特的动画和电影制作而闻名于世。
迪士尼影业的发展历程可以追溯到1923年，当时，华特·迪士尼和罗伊·迪士尼创办了迪士尼兄弟动画工作室。
在成立初期，迪士尼兄弟动画工作室主要制作动画短片，如《米老鼠努力图》和《奇妙的摇篮曲》。
这些短片取得了巨大的成功，使得迪士尼能够扩大工作室规模，并投资于更具野心的项目。
1937年，迪士尼兄弟动画工作室推出了第一部全长动画电影《白雪公主与七个小矮人》。
该电影在当时取得了非凡的成功，成为了全球首部真正意义上的动画电影。
这一突破性的作品引爆了全球的动画电影热潮，奠定了迪士尼影业的领导地位。
在接下来的几十年里，迪士尼影业持续推出一系列经典的动画电影，如《灰姑娘》、《睡美人》、《小飞象》和《101斑点狗》等。
不仅在票房上取得了巨大成功，这些电影还以其精美的画面、动人的故事和动听的音乐而赢得了广大观众的喜爱。
然而，随着时间的推移，迪士尼影业也遭遇了一些困难。
20世纪60年代和70年代，该公司的动画部门开始走下坡路，面临质量下滑和市场竞争的问题。
为了应对这些挑战，迪士尼影业于1986年成立了迪士尼动画工作室，并注重招聘和培养新一代的动画师和导演。
这个战略最终获得了成功。
在1989年，迪士尼动画工作室推出了一部里程碑式的动画电影《小美人鱼》。
该电影通过新的技术手段和创新的故事叙事方式，成功地重新点燃了世界对动画电影的热情。
此后，迪士尼动画工作室相继推出了一系列鼎盛的作品，如《美女与野兽》、《狮子王》和《冰雪奇缘》等。
这些电影不仅获得了巨大的商业成功，还备受好评，成为了经典的代表作。
除了动画领域，迪士尼影业还不断拓展其他领域。
1984年，该公司成立了迪士尼环球影业，致力于制作和发行成人和家庭类电影。
此外，迪士尼还收购了一些重要的娱乐公司，如皮克斯动画工作室、漫威影业和卢卡斯影业。
这些收购使得迪士尼成为了全球最大的娱乐公司之一，并为其提供了更多优秀的创意和品牌。
迪士尼动画发展简史
迪士尼动画发展史1.迪斯尼公司开创时期（1927年—1942年）美国迪斯尼先以“米老鼠”片集起家，完成了由无声电影到有声电影，后来又进一步从黑白的影片创造出了彩色的影片《花与树》从有声到无声从黑白到彩色，为后来的动画长片奠定了技术的基础。
随着电影科技的不断进步，他独具慧眼的大量投资，综合一流的技术人才费时数年，完成了电影史上首部长篇剧情卡通片《白雪公主》，获得空前未有的成功，也奠定了它在好莱坞卡通技术的领先地位。
期间迪斯尼制片厂建立了一套卓有成效的既精细分工又协力合作的制度，尤其是故事版的企划，这种方式沿用至今。
1936年沃尔特迪士尼发明出多平面摄影机技术，如今多平面摄影机技术早已在传统的2D动画界得到了广泛的应用和发展2.迪斯尼公司第二次世界大战期间调整时期（1943年—1949年）由于经历了第二次世界大战，迪斯尼动画受到了影响，进入了战间调整时期，它无法继续推出动画长片，就把一些短片组合起来，有《三骑士》、《为我谱上乐章》等。
3.迪斯尼公司第一个黄金时期（1950年—1966年）二战结束后，迪斯尼进入了第一个黄金期，在这一时期，迪斯尼动画几乎拍遍了所有的童话故事，如《仙履奇缘》、《爱丽丝梦游仙境》、《睡美人》、《石中剑》等。
4.迪斯尼公司蛰伏摸索时期（1967年—1988年）沃尔特·迪斯尼的去世使迪斯尼公司一度陷入停顿，动画工作也为了寻找新方向而必须摸索，同时，迪斯尼公司的一些人员变迁及内部派系之争，也使公司陷入前所未有的困境，影片产量大为减少。
5.迪斯尼公司第二个黄金时期（1989年以后）90年代以后，迪斯尼重整旗鼓，推出了一系列不错的动画作品。
迪斯尼公司跨越了它的瓶颈时期，迎来了它的第二个黄金时期，这个时期的开篇之作是《小美人鱼》，而《美女与野兽》更是奠定了迪斯尼改革以后的成功。
在此之前迪士尼一直走的是将手绘动画进行到底的路子，但社会的现实却是科技越来越占有主导作用。
1991年《美女与野兽》诞生，在这部动画片里，迪士尼动画加入了由电脑制作的动画场景。
迪士尼发展史
迪士尼发展史
迪士尼发展史可以追溯到1923年，当时华特·迪士尼和他的兄弟罗伊在加利福尼亚州创建了迪士尼工作室。
从那时起，迪士尼就开始了长达几十年的探索和创新。
在迪士尼的早期，他们制作了一系列成功的动画短片，包括《小猪维尼》和《三只小猪》等。
随着时间的推移，他们开始制作全长动画电影，其中最著名的是《白雪公主和七个小矮人》。
除了动画电影，迪士尼也扩展了其业务范围，开设了迪士尼主题乐园，如迪士尼乐园和迪士尼海洋乐园。
他们还开设了迪士尼电视和迪士尼儿童出版物等业务。
在21世纪初，迪士尼通过收购皮克斯动画工作室和漫威漫画公司等公司扩大了其业务领域。
他们还启动了流媒体服务Disney+，并开始制作流媒体独家内容。
在整个迪士尼发展史中，华特·迪士尼的创造力、变革精神和对品质的关注一直是公司成功的关键。
今天，迪士尼成为全球最有价值的娱乐品牌之一，拥有众多的忠实粉丝和商业成功。
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迪士尼动漫产业发展历程
迪士尼动漫产业发展历程迪士尼动漫产业的发展历程始于1928年，当时华特·迪士尼和他的合作伙伴尤伊·哈曼创立了迪士尼工作室，并发布了第一部音乐动画短片《草地音乐会》。
这标志着迪士尼成为了第一个成功将声音和图像结合的动画制作公司之一。
接下来的几年里，迪士尼继续推出了一系列短片，如《米老鼠》和《唐老鸭》等，这些角色也成为迪士尼的代表形象，并在全球范围内获得了巨大的成功。
在之后的几十年里，迪士尼逐渐发展壮大，推出了一系列经典动画电影。
1940年代，迪士尼制作了第一部全长动画电影《白雪公主与七个小矮人》，这是世界上第一部具有商业上成功的全长动画电影，并为迪士尼带来了巨大的成功。
然而，20世纪50年代和60年代，迪士尼动画产业的发展出现了停滞的情况。
这主要是因为迪士尼不再推出新的动画电影，而是将精力转移到了电视节目和主题公园上。
在这个时期，迪士尼推出了迪士尼乐园，并成为全球最著名的主题公园之一。
然而，20世纪80年代，迪士尼的动画产业迎来了复兴。
这主要得益于缔造了一系列动画电影的迪士尼工作室的创始人之一乔治·卢卡斯决定出售自己的公司卢卡斯影业给迪士尼。
这次收购为迪士尼带来了许多受欢迎的角色和故事，如《星球大战》和《千与千寻》等。
迪士尼利用这些资源推出了一系列经典动画电影，如《狮子王》、《美女与野兽》和《小熊维尼》等，这些电影都取得了巨大的成功，并让迪士尼重新夺回了全球动画电影市场的领导地位。
21世纪初，迪士尼继续在动画产业上取得了新的突破。
2006年，迪士尼收购了皮克斯动画工作室，这是一家以制作计算机动画为主的公司，创作了许多经典动画电影。
通过与迪士尼合作，皮克斯为迪士尼带来了一系列成功的电影，如《玩具总动员》系列、《海底总动员》和《超能陆战队》，这些电影不仅在票房上取得了巨大成功，还赢得了多个奥斯卡奖项。
目前，迪士尼动漫产业正在继续发展壮大。
除了拍摄动画电影外，迪士尼还推出了一系列电视节目和网络动画，如《米奇妙妙屋》、《飞机总动员》和《冰雪奇缘》等。
迪斯尼之营销策略
迪斯尼乐园成功的秘诀
管 理 思 想 ： 特 色 与 创 新
我国主题公园的问题
主题重复，单一化
盈利模式单一
规划设计水平偏低
启示
以人为本，创造快乐的经营理念 特色鲜明，创造新颖主题 实现多种方式的盈利模式
谢谢！
梦的城堡
迪斯尼乐园的成长历程
1. 迪斯尼乐园始于沃尔特·迪斯尼的一个梦想。 2. 1954年沃尔特与ABC公司合作开始建造迪
斯尼乐园。
3. 1955年，迪斯尼乐园开业。 4. 1966年，沃尔特·迪斯尼逝世。 5. 1967年，开始动工兴建迪斯尼世界。 6. 《狮子王》的放映，艾斯纳的领导实现了迪
斯尼乐园的复兴。
东京+巴黎=香港
东京迪斯尼乐园的成功
巴黎迪斯尼乐园的失利
香港迪斯尼的成功
东京迪斯尼乐园
1. 从文化的互补上说，日本是一个比较崇 尚美国文化的国家。
2. 从管理理念上说，日本的管理理念与迪 斯尼乐园的管理理念有很大的相似之处。
3. 从政策上说，东京迪斯尼的建设受到了 政府的支持，其建设是见只花费了一年。
2. 从目标市场的角度，目标市场明确主要针 对香港 大陆 东南亚地区，使得决策有的 放矢。
3. 从政策的角度，政府支持，如虎添翼 。 4. 从营销的角度，合纵连横，事半功倍 。
与可口可乐开展的联合促销活动
拓展：迪斯尼乐园对我国主题公园发展的 启示
迪斯尼乐园成功的秘诀
我国主题公园的问题
启示
经 营 理 念 ： 以 人 为 本
巴黎迪斯尼乐园
1. 从文化的互补上说，法国（乃至欧洲）都比 较排斥美国文化。
2. 从管理理念上说，法国是一个自由浪漫之国 与迪斯尼乐园严谨管理方式不适应。
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21世 21世 纪至 现今 阶段
迪斯尼将热门电影变成产业链,许 多成功的动画片衍生出图书,玩具, 主题公园和百老汇演出…… 商品,书籍,玩具,服装,电视以 及录像带等其它商品的全球发行网 络,有590家迪斯尼零售商店遍布全 球. 2001年7月,迪斯尼花费53亿美元收 购福克斯家庭频道,还有七家日报与 两家出版社. 2005年9月12日,香港迪斯尼乐园 香港迪斯尼乐园开 香港迪斯尼乐园 幕,成为了亚洲儿童最受欢迎的 "童话乐园".
迪斯尼不断推出一部部制作精美的卡通片,每一部影片推出 后都要大力宣传去打票房,通过发行拷贝和录像带,赚进第 一轮.然后是后续产品的开发,主题公园是其一,在主题公 园中增加一个新的电影人物,在电影和公园共同营造出的氛 围中,让游客高高兴兴地去参观主题公园,迪斯尼由此赚进 第二轮.接着是品牌产品,在美国本土和全球各地建立大量 的迪斯尼商店,通过销售品牌产品,迪斯尼赚进第三轮.此 外,迪斯尼还在不断地收购电视频道,已经有了卡通电影频 道,家庭娱乐频道,甚至还买了新闻频道,借助电视的触角, 迪斯尼布下天罗地网. 迪斯尼集团价值链各部分自形成以来,分别取得了不同程度 的发展.它们共处一个价值链条,期望能够通过彼此的相互 影响,相互平衡来保证价值链总体价值的稳定增长,体现了 迪斯尼总体价值的变化趋势.
二战 期间 调整 时期 (1943 -1949)
美国国务院派华特迪斯尼代表 国家到中南美亲善访问.两部纪 录片性质的动画电影, 《致候吾 友》(Saludos Amigos)和《三骑 士》(The Three Caballeros) 参战后迪斯尼也接受政府的委 托拍一些倡导从军,征税之类 的短片. 迪斯尼把一些短篇组合起来,成 为一部动画长片,以维持日常 员工开支.
"迪斯尼公司"的运营模式及业务分析 迪斯尼公司" 迪斯尼公司
"迪斯尼"的成功引来了无数的关注……
迪斯尼是一个"品牌乘数型企业",即用迪 斯尼的品牌做乘数,在后面乘上各种经营手 段以获得最大的利润.迪斯尼集团价值链各 部分通过彼此的相互影响,相互平衡来保证 价值链总体价值的稳定增长. 迪斯尼在快乐文化背后附加上了完整的商业 文化,将艺术彻头彻尾地商业化.
媒体网络(Media 二. 媒体网络(Media Networks):
公司的媒体网络业务包括:ABC电视网络(ABC Television Network),拥有226家附属的电视台;ABC广播网络,目前 拥有超过8 900个节目和4 600个附属广播台,大约覆盖50% 的美国市场.同时,迪斯尼公司还拥有ESPN, DisdeyChannel等有线电视网络以及数家迪斯尼公司的网站, 如:Disneycom,,ABC , 等. 1) 1995年,迪斯尼斥资196亿美元收购美国广播公司(ABC) 2) 2001年7月,迪斯尼花费53亿美元收购福克斯家庭频道
主题乐园和度假区(Parks & Resorts) 消费品(Consumer Products) 媒体网络 (Media Networks)
"DISNEY"的发展历程 "DISNEY"的发展历程
华特迪斯尼,1921年 在他22岁时, 华特迪斯尼,1921年,在他22岁时, 只身从老家堪萨斯来到好莱坞闯 天下, 天下,当时谁也没想到会因此造就 一个娱乐王国的诞生! 一个娱乐王国的诞生!
外 部 环 境
劣势: 劣势:
1.需更 的 2. 业 3. 多, , 用多 业
威胁:
1.全 经 2.受 3. 易被 , 业 意 乐 者的 大 的国家
威 胁
旗下的几项业务及分析:
影视娱乐(Studio Entertainment): 一. 影视娱乐 :
影视娱乐业务包括生产制作和购买各种电影电视节 目及动画片,并将其产品向影院,家庭录像和电视 市场销售. 迪斯尼的影视娱乐处在迪斯尼价值链上游.迪斯尼 是动画片的鼻祖,迪斯尼靠卡通动画起家.迪斯尼 历年来所拍摄的动画片已成为它的宝贵资产. 另外,动画片带来了其他相关收入,比如,动画片 的流行带动了洋娃娃,玩具,书本,音乐唱碟,服 装,纪念品和游戏等多种文化产品的销售.而且, 由于动画片带来的卡通人物的流行,迪斯尼的主题 公园中的许多节目才魅力十足.
"迪斯尼"与美国
"迪斯尼"--已经是美国文化的一部分,当 代美国人都是和迪斯尼卡通人物一起长大的, 迪斯尼是美国人生活的一部分,更是美国文 化的一部分 .
DISNEY 的相关业务:
影视娱乐(Studio Entertainment)
迪斯尼旗下四家电影公司:
迪斯尼(Walt Disney) 电影公司 正金石(Touchstone) 电影公司 好莱坞(Hollywood) 电影公司 米拉麦斯(Miramax) 电影公司
1978年,迪斯尼进入中国,并从上世纪80年代开始 1978年,迪斯尼进入中国,并从上世纪80年代开始 向中央电视台提供每晚30分钟的动画节目《 向中央电视台提供每晚30分钟的动画节目《米老鼠和 唐老鸭》 唐老鸭》 1994年,迪斯尼以更大的举措进军中国.迪斯尼公 1994年,迪斯尼以更大的举措进军中国.迪斯尼公 司向内地的电视台提供以最新迪斯尼动画片为主的儿 童电视栏目《小神龙俱乐部》 童电视栏目《小神龙俱乐部》. 同一年,迪斯尼控股的ESPN开始与上海有线进行合 同一年,迪斯尼控股的ESPN开始与上海有线进行合 作,上海有线成了当时中国内地第一家与ESPN合作 作,上海有线成了当时中国内地第一家与ESPN合作 的地方传媒.以独享的英超,西甲,意甲,NBA等世 的地方传媒.以独享的英超,西甲,意甲,NBA等世 界著名体育赛事的体育转播资源和低价位的费用优势, ESPN敲开了一个又一个地方电视台体育转播频道的 ESPN敲开了一个又一个地方电视台体育转播频道的 大门,从最初的与一家电视台合作扩展到了30多家. 大门,从最初的与一家电视台合作扩展到了30多家. 截至2005年 月,国内有60多家有线电视台在转播 截至2005年7月,国内有60多家有线电视台在转播 ESPN的节目. ESPN的节目.
以进军中国市场为例 分析
迪斯尼公司的中国战略
香港迪斯尼乐园2005年 香港迪斯尼乐园2005年9月12日 12日 开幕 借助香港迪斯尼乐园, 借助香港迪斯尼乐园,迪斯尼公 司开始了在中国的业务拓展. 司开始了在中国的业务拓展.从 米老鼠,小神龙,ESPN,到迪斯尼 米老鼠,小神龙,ESPN,到迪斯尼 中国网站,电视节目,电影, 中国网站,电视节目,电影,迪 斯尼公司已经坚定地向我们走来! 斯尼公司已经坚定地向我们走来!
开创 时期 (1937 – 1942)
1927年,华特迪斯尼被下属背叛, 萌发一个卡通主角的灵感---"Mickey Mouse" 1928年,米奇卡通《汽船威利号》 (Steamboat Willie)----影史上第一部 有声卡通影片! 米老鼠让迪斯尼首次 尝到名利双收的滋味 1932年,迪斯尼又推出世界第一部 彩色卡通《花与树》(Flower and Tree) 1940年迪斯尼推出第二部动画片 《木偶奇遇记》(Pinocchio),首次拿 下奥斯卡 奥斯卡金像奖两项音乐大奖,获得 奥斯卡 不错的票房. 第二次世界大战爆发,减产!
消费产品(Consumer Products): 四. 消费产品(Consumer Products):
消费品业务包括迪斯尼动画形象专有权的使用与出让,品牌 产品的生产和销售,相关书刊和音乐作品的出版发行等. 迪斯尼与厂商合作出售品牌特许经营权,合作的项目和开发 的产品种类已达2 400种.迪斯尼的品牌产品主要有孩子的 玩具,卧具,文具,服装和儿童出版物,现在,更增加了以 卡通片故事情节和人物为背景发展的各种电子玩具,电脑软 件,甚至手机等各种高科技产品. 析:近年来,迪斯尼消费品利润的总体趋势是缓缓下落,这 与近几年的总体经济趋势相吻合.在迪斯尼整个价值链中, "消费品业务"份额一直不高,徘徊在10%左右,但是这块 利润比较稳定,风险相对较小,在整体价值链中担当稳定保 值的功能.
第二 黄金 时期 (1989 年后) 年后)
1989年以后,迪斯尼公司创下了连续14年20%的 年增长率和每年18.5%的资产回报率的成绩.迪 斯尼公司也从艾斯纳1984年接手时资产为14亿美 亿美 多亿美元的公司,到 元发展成为1998年年收入180多亿美元 多亿美元 1999年,迪斯尼公司的市场价值已经从原来的30 亿美元激增到700亿美元. 艾斯纳领队的迪斯尼做了以下这些事:
黄金 时期 (1950 -1966)
1950年推出动画片《仙履奇缘》 (Cinderella) 迪斯尼拍摄了许多真人主演的电影, 及许多关于野生动植物的纪录片. 此时期,迪斯尼的娱乐王国进行扩 张,1955年,加州迪斯尼乐园 (Disneyland)正式开幕, 在美国国家广播公司(ABC)买下一 时段,每周播出名为《Disneyland》 的节目,这一系列的迪斯尼电视节 目在美国一播就播出26年. 华特迪斯尼在1966年12月15日与世
媒体网络近年的起伏比较大,不像主题公园那般稳定, 在整个价值链中扮演"冒进者"的角色.急速增长能带动整 体价值增值,反过来,急速下落也会牵扯整体价值贬损.
主题公园和度假村(Parks Resorts): 三. 主题公园和度假村(Parks & Resorts):
主题乐园和度假村业务包括各类迪斯尼主题乐园及旅游设施 的建设与管理. 迪斯尼乐园的成功成为迪斯尼发展史上具有战略意义的重大 转折,Disney的价值链条中加入了"迪斯尼乐园"这重要的 一环,是迪斯尼集团收入的重要来源之一. 在整个迪斯尼的价值链当中,迪斯尼乐园一直充当比较稳定 的收入提供者的角色.是收入相对稳定,风险相对较小的一 环,是几十年来迪斯尼推出的大制作影片成败不一,但整个 公司盈利水平却没有随之大起大落的重要原因之一.