传播学的信息理论

传播学的信息理论

电子传播技术（电脑、通讯卫星和数字化）的发展，把人类推进一个全新的、前所未有的信息时代。信息借助大众传播媒介和新技术，已经成了这个时代的真正财富和经济运行的主要因素，并且把21世纪带入高度的信息化社会。

从外在方面看，传播是人类社会一种普通的现象、活动或行为；而从内在方面看，它则是信息的流动过程。在人类传播活动中，既不存在没有信息的传播，也不存在脱离传播的信息。

第一节信息的特点与分类

一、信息的定义

•(一)从传播意义上的定义

•1、凡是在一种情况下能减少不确定性的任何事物都叫信息。(香农)

•2、信息是我们用于适应外部世界，并且在使这种适应为外部世界所感知的过程中，同外部世界进行交流的内容的名称。(维纳)

•信息是能够减少或消除不定性的东西。

•(二)从哲学意义上定义

•1、信息本身就是—种模式和组织的形式。(维纳)

•2、信息就是信息，不是物质也不是能量。(维纳)

•3、信息是世界上存在着的一切多样性。(拉扎列夫等)

•

(三)定义

信息应有两个层次的原则性定义。

第一个层次是哲学范畴的定义：信息是泛宇宙存在着的一切事物的运动状态和多样性，它不依赖于是否被谁接受、反映而存在。

第二个层次是行为科学范畴的定义：信息是可以减小或消除不确定性的事物的状态和形式的反映，它只有依赖于信源、信道、信宿才存在。从这个意义上来说，被人类所感知的才是信息。

•把握信息概念时应该考量以下几个方面的内容：

•(一)信息是人类认识客观世界的深化和发展。

•物质、能量与信息

•(二) 信息也可分为物理信息、生物信息和社会信息，而传播学所研究的自然就是同社会传播相关联的社会信息。

•社会信息不仅具有物理信息的机械性，生物信息的本能性，而且更具有一种独一无二的精神性，也就是意义或意思。

•(三)关于信息的本质，目前通行的看法来息信息论的创立者香农。

•减少或消除“不确定性”的东西。

二、信息的特点

•信息具有以下特点：

•客观性抽象性可识别性可分享性

•可转换性可存储性可组合性

•可传递性不完全性时效性

•大众传播信息所特有的特点：

•新闻性真实性娱乐性

三、信息的分类

大众传播信息的种类

内容特征：

政治信息经济信息文化信息教育信息

体育信息科技信息等

符号的载体特点：

文字信息声音信息图像信息

信息的活动状态：

静态信息动态信息

从研究的目的和需要看

研究大众传播媒介的地方特色和报道范围：

当地信息外地信息中央信息国际信息

分析新闻媒介如何发挥舆论监督作用：

批评性信息非批评性信息

研究大众媒介如何贯彻“以正面宣传为主”的方针的情况：积极信息消极信息中性信息

1．过去信息、现在信息和未来信息

2．意见性信息、事实性信息和情绪性信息

3．指导性信息、确认性信息和娱乐性信息

第二节编码与译码

人类用符号来处理信息并获得信息的方法，一言以蔽之，就是编码和解码（译码）。

一．编码

编码：传播者将自己要传递的讯息或者意义转换为语言声音文字或其他符号（语言文字、图像等）的活动。（《传播理论：起源、方法与应用》）

•二．译码（解码）

•译码的任务，是把信号、符号译成它们所表达的思想内容，使之完全或基本上还原为本来信息。解码是编码的反转换，只不过使用者有了变化，是信息接收者而不是传播者。

•译码：是编码的逆变换，是传播对象对接收到的符号加以阐释和理解，读取其意义的活动。（《传播理论：起源、方法与应用》）

•符号的意义

三、斯图亚特·霍尔：编码/译码理论（274）

•三种受众解读立场：

•第一：主导-霸权的地位(dominant—hegemonic position)。•第二：协调的符码(negotiated code)地位

•第三：“对抗代码”（oppositional code）地位

•四、信息的获得

•(1)不确定性的减少。

•(2)未知度的减少。

•(3)疑义度的减少。

•(4)混杂度的减少。

•传播者应从以下几个方面下功夫：

•强调时效性。能使不定性、未知度、疑义度、混杂度减少的信息，还必须迅速传递才能实现信息的价值。

•增加信息量。信息量即信息通道中一次传递的信息的量，亦指传递的信息中有效成分的量度。

第三节信息的传播与控制

一、信息饱和（信息超量、信息爆炸）

在某一阶段、时间内，信息量超过了人维持自身生存、发展的需要，这就是信息饱和(信息超量)。信息饱和又称作信息爆炸，加拿大传播学家麦克鲁汉认为，所谓信息爆炸，并不是指知识增加了多少，而是因为电子媒介的迅速传递，使各门各类知识又重新聚齐一起，呈现¡°高度相关¡±的状况。

表现：

1．新闻信息飞速增加

2．娱乐信息急剧攀升

3.广告信息铺天盖地

4.科技信息飞速递增

5．个人接受严重“超载”

信息超载主要表现：受传者对信息反应的速度远远低于信息传播的速度；大众媒介中的信息量大大高于受众所能消费、承受或需要的信息量；大量无关的没用的冗余信息严重干扰了受众对相关有用信息的准确分辨和正确选择。

•托夫勒：“弹片文化”社会

•社会处在密集而快速的信息“弹片”之中。“弹片文化”将给社会带来重大影响：

•1．观念更新迅速

•2．一元化的观念被多元化的观念取代

•3．更具不安定感与奋争感