广告书模式
广告策划书广告文案案例书3篇
广告策划书广告文案案例书3篇篇一广告策划书一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过广告来宣传自己的产品和服务，提高品牌知名度和销售量。
本策划书旨在为[公司名称]制定一份全面的广告策划方案，帮助企业在市场竞争中脱颖而出。
二、市场分析1. 目标受众：[公司名称]的目标受众主要是[目标受众的特征]。
2. 竞争对手：[公司名称]的主要竞争对手是[竞争对手的名称]。
3. 市场趋势：随着消费者对品质和服务的要求越来越高，市场趋势呈现出[市场趋势的具体表现]的特点。
三、广告目标1. 提高品牌知名度：让更多的消费者了解[公司名称]的品牌和产品。
2. 增加销售量：通过广告宣传，促进[公司名称]的产品和服务的销售。
3. 提高客户忠诚度：通过优质的产品和服务，提高客户对[公司名称]的忠诚度。
四、广告策略1. 定位策略：[公司名称]的产品和服务定位于[产品和服务的定位]。
2. 传播策略：通过多种渠道，如电视、报纸、杂志、网络等，传播[公司名称]的广告信息。
3. 情感策略：强调[公司名称]的产品和服务能够给消费者带来的情感价值，如快乐、舒适、安全等。
五、广告创意1. 电视广告：制作一段时长为 30 秒的电视广告，广告内容以[广告主题]为核心，通过生动的画面和感人的音乐，引起消费者的共鸣。
2. 报纸广告：在报纸上刊登一则整版广告，广告内容以[广告主题]为核心，配以简洁明了的文字说明，吸引消费者的注意力。
3. 杂志广告：在时尚、家居等相关杂志上刊登插页广告，广告内容以[广告主题]为核心，展示[公司名称]的产品和服务，提高品牌的曝光率。
4. 网络广告：在知名网站上投放 banner 广告和视频广告，广告内容以[广告主题]为核心，引导消费者进入[公司名称]的官方网站，了解更多产品和服务信息。
六、广告执行1. 时间安排：广告宣传将在[开始时间]开始，持续[结束时间]。
2. 预算分配：广告宣传的总预算为[X]元，其中电视广告[X]元，报纸广告[X]元，杂志广告[X]元，网络广告[X]元。
宋代书籍广告的形式与传播特色
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质量， 以招揽 读 者 。
也 增加 了书 的销售 量 。在 官 刻 书 中出
宋 代 的书 籍广 告形 式 多样 ，刻书 现 的标 记式 广 告很 多 ，如 临安 府绍 兴 Ｉ３ ） 汉 卷末 有 “ 绍 的牌记是宋代书籍广告的主要形式。 九 年 （ １９ 官 刻 《 官仪 》
字样 ， 白鹭 宋 代刻 书 ， 论 官刻 、 无 家刻 、 坊刻 ， 常在 兴 九年 三 月 临安府 刻 印” １２ ） 汉 有 书前、 书尾 或 序后 、 目录后 ， 内文卷 洲 书 院嘉定 十七 年 （２ ４ 刻《 书 》 或
比岁 印版 ， 殆不 减杭 州 ， 纸 不佳 。 ＿ 广告 ， 但 ”ｌ １ 一般 都 是简 短 的一 句话 ， 明刻 说
可见， 当时 的刻 书业 已经 比较 繁盛 ， 并 书 的时 间 、 点 、 书 人室 名堂 号 。如 地 刻 出现竞 争 之势 。 为 了在书 业竞 争 中 凸 陈宅书 籍铺 有 “ 临安府 睦亲坊 陈 宅经
，“ 显 优势 ，有 的刻 书者 或书 坊会 在 书 中 籍铺 印” 临 安府 棚北 睦亲坊 巷 口陈 等 ［这种 简单 的介 绍 型 文 １ 刻 上 自己的名 字 ， 者 书坊 的名 称 、 或 地 解 元宅 刊 ” 。２
址 ，有 的则 会 用较 长 的文 字宣 传 刻 印 字 对 刻 书 坊起 到 了一 定 的宣 传 作 用 ，
广告活动策划书(8篇)
广告活动策划书(8篇)广告活动策划书篇1康师傅广告策划书前言：随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。
“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。
大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
一．市场分析1.销售环境分析大学生是方便面的重要消费群体。
就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。
同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
2.自我刨析和销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。
顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。
‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。
‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。
用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。
”康师傅是国内的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。
而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。
亚军：统一。
第三位：华龙。
第四位：日清。
第五位：农心。
第六位：福满多。
第七位：华丰。
第八位：今麦郎。
第九位：好劲道。
第十位：公仔。
虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。
广告策划书范文【三篇】
【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀ 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 策划⼩组： 时间： ⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论) 1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论： ⼆、市场策略 1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量 2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等 三、⼴告策略： 1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号 四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇 主标题： 副标题： 正⽂： 画⾯表现： 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆ 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤： 3、设计制作费⽤： 4、发布费⽤： 5、效果测定费⽤： 6、机动费⽤ 七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估⽅式： 4、评估⽅法：⼴告策划书范⽂篇⼆ ⼀、前⾔ 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从⽽达到品牌在消费者中的知名度，是公司在⼴告策划中希望达到的效果。
商业计划书的盈利模式
商业计划书的盈利模式在编写商业计划书时，盈利模式是其中一个至关重要的部分。
盈利模式是指企业如何通过其产品或服务实现盈利的方式和途径。
一个明晰的盈利模式可以帮助企业更好地理解自身的商业模式，从而更好地规划和执行商业计划。
在这篇文档中，我们将探讨一些常见的盈利模式，并分析它们的优缺点。
1. 产品销售模式。
产品销售模式是指企业通过销售产品来获取盈利的方式。
这是许多传统企业的主要盈利模式，例如零售商和制造商。
企业可以通过直接销售产品给消费者或者通过批发给其他零售商来获取盈利。
这种模式的优点是直接，简单，容易理解和执行。
但是，它也面临着激烈的竞争和价格战的风险。
2. 订阅模式。
订阅模式是指企业通过提供订阅服务来获取盈利。
这种模式在互联网时代越来越受欢迎，许多软件、媒体和娱乐公司都采用了这种模式。
订阅模式的优点是稳定的现金流和客户忠诚度。
然而，它也需要持续的投入和不断的创新来吸引和留住订户。
3. 广告模式。
广告模式是指企业通过展示广告来获取盈利。
这种模式在许多免费的互联网服务中被广泛采用，例如搜索引擎、社交媒体和内容网站。
广告模式的优点是能够吸引大量用户和快速扩张，但是它也面临着广告收入波动和用户体验影响的挑战。
4. 交易手续费模式。
交易手续费模式是指企业通过收取交易手续费来获取盈利。
这种模式在金融、电子商务和在线市场等领域被广泛采用。
交易手续费模式的优点是与交易量挂钩，能够实现快速增长。
然而，它也面临着竞争激烈和监管风险的挑战。
5. 版权授权模式。
版权授权模式是指企业通过授权他人使用其知识产权来获取盈利。
这种模式在媒体、娱乐和文化创意产业中被广泛采用。
版权授权模式的优点是能够实现多元化盈利和降低风险。
然而，它也需要保护知识产权和管理授权关系。
总的来说，不同的企业可能会采用不同的盈利模式，甚至会结合多种模式来获取盈利。
选择合适的盈利模式需要考虑到企业的产品或服务特点、市场环境、竞争对手和客户需求等诸多因素。
广告策划书格式范文6篇
广告策划书格式范文6篇广告策划课程是很多高职院校经济管理类专业的核心主干课程,学习领域课程模式为广告策划课程改革提供了理论依据。
本文是店铺为大家整理的广告策划书格式范文，仅供参考。
[广告策划书格式范文篇一:广告策划书]社团活动在高校中叫做学生团体活动，我在学校的时候也曾担任学生团体的负责人，学生团体主要是丰富学生课余生活，其活动的影响力直接关系社团的好坏!社团活动应该围绕社团创办的宗旨展开，活动的策划应该把握全局，策划书应该含有活动的宗旨，目的，详细的活动内容、面向对象、后勤保障、预计开支、时间、地点等等，策划书尽量要细，这样才具有说服力!广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。
广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。
因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。
这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。
人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。
当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。
广告策划案格式怎么写通用4篇
广告策划案格式怎么写通用4篇广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。
下面是小编辛苦为大家带来的广告策划案格式怎么写通用4篇，希望大家可以喜欢并分享出去。
广告策划案格式篇一（一）广告策划书的基本内容美国广告大师莱特斯。
第林诺尔认为成功的广告策划书，应该包括以下内容：1、性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品2、历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的经验等等。
3、难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。
4、机会，就是商品的销售量，受众的购买力。
5、文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。
6、媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。
7、推广，是广告主如何实施广告计划，以及如何应付某些突如其来的情况。
8、建设，这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能，外观等方面如果存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。
9、包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。
10、价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。
11、预算，就是企业投入广告活动的计划。
（二）广告策划书的写作格式1、封面不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。
这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。
2、目录策划者应认真编写目录。
目录涵盖全书的主体内容。
3、前言前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本情况，该广告主现在所要面临的问题。
4、市场分析5、产品分析6、广告战略7、媒体战略8、广告预算9、广告效果广告策划书（整体框架）第一部分：市场分析一营销环境分析1、企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势产业的发展政策（2）市场的政治法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告（3）市场的文化背景：企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2、市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商和企业的关系3、市场概况（1）市场规模：整个市场的销售额市场可能容纳的销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么未来市场的构成趋势如何（3）市场构成的特性市场有无季节性有无暂时性有无其他突出的特点4、营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二。
服装品牌广告策划书
服装品牌广告策划书(一)随着海南建设国际旅游岛的的发起，我们是否在想着海南是不是要发扬自己的文化特色，如海南的景色、海南的名胜古迹、海南的自然体面等。
而我想的却是海南人的服装—一套可以体现海南海南特色文化的海南岛服装，海南的岛服！市场分析古人云：“先审时度势，后谋术。
”任何事物的发展都受到环境条件的影响，服装销售同样要遵循这一定律。
首先通过各种有效的市场调研对服装市场的销售环境、顾客购买行为进行分析，然后制定适当的竞争策略，以获得竞争优势而创造销售佳绩。
产品在市场中的定位。
椰风海韵！每当提起海南这个词我们都会想到蓝天白云、椰子、阳光充沛· · ·等。
在这得天独厚的环境里我们可以联想到一副坐着树荫下的海滩旁，品尝着椰子汁、吹着暖洋洋的海风· · ·如此的逍遥和夸姣，对着这个卖点。
我推出的是一套融合了海南文化特色再加之以休闲为主题。
消费者分析是针对每一个年龄段的消费者，设计出新颖的服装款式借鉴于东南亚的一些国家，如泰国、印尼、老挝的服装特点又不失于海南文化特色，其他方面的消费者适时满足其要求。
卖点FUN'S 服饰身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、展现个性。
观念让每一个拥有 FUN'S 的人觉得 FUN'S 是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子，让 FUN'S 穿着身上是一种荣耀。
也就是注重 FUN'S 的品牌和所代表的“海南之美”产品及竞争对手产品的设计适合各种年龄短的消费者，使得产品的覆盖面广和大。
在海南竞争对手有很不多，前景大好。
广告策略广告表现策略：以斗胆的想象和温馨色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。
广告诉求策略广告诉求是环绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。
诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。
商业广告策划书(5篇)
商业广告策划书（5篇）商业广告策划书（精选5篇）商业广告策划书篇1一、广告商品某某牌智能电饭煲二、广告目的 1，促进指名购买 2，强化商品特性3，传播影响程度：知名—了解—信服—行动三、市场背景分析（一）目标市场：每一个厨房都必须配备的厨具，每个家庭都必不可少的家电产品。
（二）消费偏好：本产品强调的是外观+速度+质量+品牌（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。
而人们最依赖的媒体应该是前两者。
（五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌主要有： 1 、美的Midea (中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 2 、苏泊尔Supor (中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌 3、奔腾POVOS (中国驰名商标,大型企业,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 4、松下Panasonic (中国驰名商标,世界品牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 5、三洋SANYO (十大电饭煲(电饭锅)品牌,于1947年日本)6 、半球牌电饭锅 (广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌,广东半球实业)7 、爱德电饭锅 (中国驰名商标,广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌)8 、三角牌 (十大电饭煲(电饭锅)品牌,广州轻工业品集团公司)9 、红牌HONG (中国名牌,广东省湛江市家用电器工业有限公司) 10、三源电饭锅 (中国名牌,佛山市盛发电器有限公司,十大电饭煲品牌) 国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。
销售状况则是国外品牌略占优势。
（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。
只有不断创新才能立于不败。
四、广告区域全国各大城市五、广告对象一般大众家庭六、产品定位：高效、快速、外观时尚七，广告主题表现及媒体运用 1、电视广告策划运用多个快速运动画面的切换以及火箭升空、子弹弹道画面等多个表示高速的事物来表现出产品速度快的特点。
广告策划书模版WORD格式可编辑新版
广告策划书模版WORD格式可编辑新版广告策划书模版广告策划书模式一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：第一部分:市场分析这部分应该包括广告策划的过程当中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：·总体的经济形势·总体的消费态势·产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景：·是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?·是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景，·企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?·这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2．市场营销环境中的微观制约因素。
·企业的供应商与企业的关系·产品的营销中间商与企业的关系3．市场概况。
(1)市场的规模：·整个市场的销售额·市场可能容纳的最大销售额·消费者总量·消费者总的购买量·以上几个要素在过去一个时期中的变化·未来市场规模的趋势(2)市场的构成：·构成这一市场的主要产品的品牌·各品牌所占据的市场份额·市场上居于主要地位的品牌·与本品牌构成竞争的品牌是什么? ·未来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性：·市场有无季节性？·有无暂时性? ·有无其他突出的特点?4。
老板要学会的27种盈利模式书
老板要学会的27种盈利模式书老板要学会的27种盈利模式书，是一本关于创业和经营的宝典。
本书囊括了27种盈利模式，涵盖了各行各业的盈利方式，对于创业者和企业经营者来说具有很强的实用性。
接下来，我们将逐一介绍这本书中的每一种盈利模式，并结合实际案例进行分析，帮助大家更好地理解这些模式的运作方式。
第一种盈利模式是广告模式。
广告模式是一种比较传统的盈利方式，通过向企业或品牌方提供广告位，实现盈利的方式。
以腾讯为例，腾讯通过其旗下的QQ、微信等社交平台吸引了大量用户，然后通过向各种品牌方提供广告位，从而实现了盈利。
第二种盈利模式是订阅模式。
订阅模式是指用户需要定期支付费用才能享受产品或服务的一种盈利方式。
比如Netflix，用户需要每月支付一定费用才能观看其平台上的影视内容，从而实现了盈利。
第三种盈利模式是交易模式。
交易模式是指企业通过销售产品或服务来实现盈利的方式。
比如淘宝、天猫等电商平台，通过向用户销售各种商品，实现了盈利。
第四种盈利模式是佣金模式。
佣金模式是指企业通过引荐产品或服务并获得相应的佣金来实现盈利的方式。
比如携程网，用户通过携程网购买机票或酒店，携程网可以获得相应的佣金。
第五种盈利模式是会员模式。
会员模式是指企业通过向用户提供特定的会员服务，并收取会员费来实现盈利的方式。
比如优酷会员，用户通过支付会员费可以观看更多的优酷视频内容。
第六种盈利模式是授权模式。
授权模式是指企业通过将自己的品牌或技术授权给其他企业或个人来实现盈利的方式。
比如苹果公司将iOS系统授权给其他手机厂商使用，从而获得相应的授权费用。
第七种盈利模式是租赁模式。
租赁模式是指企业通过出租产品或资产来获取租金从而实现盈利的方式。
比如共享单车ofo，用户通过支付租金可以使用ofo提供的共享单车。
第八种盈利模式是特许经营模式。
特许经营模式是指企业通过向特许经营者授权其品牌、技术和运营模式，从而实现盈利的方式。
比如肯德基、麦当劳等快餐连锁企业，通过向特许经营者授权其品牌和经营模式，从而获取相应的特许经营费用。
广告策划书范文(共5篇)
篇一：广告策划书格式范文广告策划书格式范文广告策划书格式(一)前言(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；(三)产品分析(四)销售分析(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。
短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
(六)企业市场战略(七)阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。
(八)广告战略4.广告创意：确定广告总体的表现构思。
5.广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。
(九)公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。
(十)媒介战略(十一)广告预算及分配(十二)广告统一设计(十三)广告效果预测这两家意见大同小异，基本上是一致的。
我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。
广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。
同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。
目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。
广告策划书范文目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
推广书本广告文案
推广书本广告文案
这里有一本非常特别的书，它将带你踏上一段令人难忘的阅读之旅。
这本书不同于其他书籍，它的每一页都会让你沉醉其中，不愿停下来。
打开这本书，你将迎接一个全新的世界。
你将与主人公一同经历他们的成长、冒险和挑战。
无论是在一个魔幻的王国中寻找失落的宝藏，还是在一个遥远的星球上与外星生物作战，都会让你心跳加速。
这本书的作者用独特的笔法，将每一个角色的情感、思考和决策淋漓尽致地展现在你面前。
你将感受到主人公们的喜怒哀乐，仿佛置身于他们的世界之中。
你会时而为他们的胜利而欢呼，时而为他们的挫折而心痛。
这本书蕴含着深度的思考和智慧的见解。
每一个章节中都蕴含着内涵，启发你思考生活中的种种问题。
它将让你看到不同的角度，拓宽你的视野，激励你去追求更好的自己。
阅读这本书，不仅仅是一种娱乐，更是一次心灵的洗礼。
它将引导你思考自己的人生目标，激励你追逐梦想。
它将带给你力量和勇气，让你勇往直前。
这本书不仅适合孩子们阅读，也适合成年人。
它讲述了关于成长、友谊、勇气和坚持的故事，无论年龄，都会找到共鸣。
最后，无论你是一个爱书之人，还是一个偶尔涉猎书本的人，
这本书都值得你一读。
它将给你带来欢乐、智慧和灵感，成为你生活中难以割舍的一部分。
别犹豫了，赶快购买这本书，让它陪伴你度过一个充实而有意义的时光吧！。
广告策划方案格式最新8篇
广告策划方案格式最新8篇广告策划书格式篇一封面广告策划小组名单目录前言（一）市场分析1、营销环境分析2、消费者分析3、产品分析4、企业营销战略5、企业和竞争对手的竞争状况分析5、企业和竞争对手的广告分析（二）广告策略1、广告的目标2、目标市场策略3、广告定位策略4、广告诉求策略5、广告表现策略6、广告媒介策略（三）广告实施计划1、广告活动的目标2、广告活动的时间3、广告的目标市场4、广告的诉求对象5、广告的诉求重点6、广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）7、广告媒介计划7、其他活动计划9、广告费用预算（四）广告活动的效果预测和监控1、广告效果的预测2、广告媒介的监控一、公司背景：随着国内经济发展，广告行业不断完善扩大。
我们创办广告公司的经营优势在于业务与手法的创新，这是恒远广告与众不同之处。
首先，我司在向市场推出广告服务的同时还提供给对广告业有兴趣的广东科贸职业学院在校大学生实践操作的平台，我们不以赢利为唯一目的，在社会实践中有所获得才是我们的真正的追求。
广告公司的发展策略，一方面增强了我们的技术力量，为实现市场效益创造条件；另一方面公司的市场行为可以丰富学校的教学资源，它产生的社会效应也将在一定程度上提高我校的知名度，从而形成良好的互动，促进科贸有关学科的发展。
二、公司描述:1、公司名称：恒远广告公司(Constant club)2、公司LOGO：4、公司宗旨：以帮助客户获取经济效益和社会效益为己任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。
5、公司目标：打造代表广东科贸职业学院大学生创业成果的窗口形象。
6、公司服务：(3)为客户提供准确、科学的市场调查，不必客户东奔西跑，我们为客户提供完善的效果测定服务用户利益：我们因自身特点具有业务成本上优势。
能把客户所需的广告预算降到最低，做到真正的优质价廉。
广告策划书广告目的3篇
广告策划书广告目的3篇篇一广告策划书广告目的一、背景1. 提高品牌知名度：通过广告宣传，让更多的消费者了解[产品名称]品牌，提高品牌的知名度和美誉度。
2. 增加产品销售量：通过广告宣传，激发消费者的购买欲望，促进产品的销售，提高产品的市场份额。
3. 树立企业形象：通过广告宣传，展示企业的实力和形象，提高企业的社会知名度和美誉度。
二、目标受众1. 年龄：[年龄范围]2. 性别：[性别]3. 职业：[职业类型]4. 兴趣爱好：[兴趣爱好类型]5. 消费习惯：[消费习惯类型]三、广告策略1. 广告定位：[产品定位]2. 广告创意：[广告创意描述]3. 广告表现形式：[广告表现形式描述]4. 广告媒体选择：[广告媒体选择描述]四、广告预算1. 广告制作费用：[广告制作费用明细]2. 广告投放费用：[广告投放费用明细]3. 其他费用：[其他费用明细]五、广告效果评估1. 评估指标：[评估指标描述]2. 评估方法：[评估方法描述]3. 评估时间：[评估时间描述]六、结论1. 提高品牌知名度，让更多的消费者了解[产品名称]品牌。
2. 增加产品销售量，提高产品的市场份额。
3. 树立企业形象，提高企业的社会知名度和美誉度。
同时，我们将根据广告效果评估的结果，及时调整广告策略，以达到最佳的广告效果。
篇二广告策划书广告目的一、背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过有效的广告宣传来提高品牌知名度、促进产品销售。
本广告策划书旨在明确广告目的，为广告活动提供指导和方向。
二、广告目的（一）提高品牌知名度通过广告宣传，让更多的消费者了解和认识我们的品牌，增加品牌的曝光度和美誉度。
（二）促进产品销售激发消费者的购买欲望，提高产品的市场占有率，增加销售额和利润。
（三）建立品牌形象塑造独特的品牌形象，传达品牌的价值观和个性，与消费者建立情感共鸣，增强品牌忠诚度。
（四）拓展市场份额开拓新的市场领域，吸引潜在客户，扩大品牌的市场覆盖范围。
广告策划书广告目的3篇
广告策划书广告目的3篇篇一广告策划书广告目的：在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要通过有效的广告宣传来提高品牌知名度、增加产品销售量、提升企业形象。
本广告策划书的目的是为了制定一份全面、可行的广告宣传方案，以达到提高品牌知名度、增加产品销售量、提升企业形象的目标。
一、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场是[具体年龄段或地区或群体]，他们对[产品或服务]有需求，并且愿意为此支付一定的费用。
2. 市场需求：通过市场调研，我们了解到目标市场对[产品或服务]的需求情况，包括需求的种类、数量、质量等。
3. 竞争对手：分析竞争对手的广告策略、产品特点、价格等，找出我们的优势和不足。
二、广告目标1. 提高品牌知名度：让更多的人知道我们的品牌。
2. 增加产品销售量：通过广告宣传，吸引更多的人购买我们的产品。
3. 提升企业形象：展示企业的实力和社会责任感，提升企业形象。
三、广告策略1. 广告定位：根据市场分析和目标市场的需求，确定我们的广告定位，即我们的品牌在目标市场中的形象和地位。
2. 广告创意：设计有创意的广告，吸引目标市场的注意力。
3. 广告投放：选择合适的广告媒体和投放时间，提高广告的效果。
四、广告计划1. 广告内容：包括广告的文字、图片、视频等，要符合广告定位和创意的要求。
2. 广告制作：制作高质量的广告，确保广告的质量和效果。
3. 广告投放：选择合适的广告媒体和投放时间，按照广告计划进行投放。
五、广告效果评估1. 评估指标：确定评估广告效果的指标，如品牌知名度、产品销售量、企业形象等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析等。
3. 评估周期：定期对广告效果进行评估，及时调整广告策略。
六、广告预算1. 广告费用：包括广告制作、投放、评估等方面的费用。
2. 预算分配：合理分配广告费用，确保广告宣传的效果和效益。
七、结论篇二《广告策划书》广告目的：在当前竞争激烈的市场环境中，企业需要通过有效的广告宣传来提高品牌知名度、增加产品销售量、提升企业形象。
瑞兴咖啡广告策划书3篇
瑞兴咖啡广告策划书3篇篇一瑞兴咖啡广告策划书一、市场分析1. 目标市场年龄在 20-45 岁之间的上班族和学生群体。
注重生活品质，追求时尚、便捷的消费体验。
2. 竞争对手星巴克、Costa 等国际知名咖啡品牌。
国内的一些本土咖啡品牌和连锁咖啡店。
3. 市场趋势咖啡市场持续增长，消费者对咖啡的需求不断增加。
消费者对咖啡品质和口感的要求越来越高。
便捷、快速的咖啡消费模式受到欢迎。
二、产品定位1. 产品特点提供高品质的咖啡饮品，包括拿铁、美式、卡布奇诺等。
采用新鲜的咖啡豆和优质的牛奶，确保口感纯正。
提供多种口味和定制化选项，满足不同消费者的需求。
2. 品牌形象打造时尚、年轻、活力的品牌形象。
强调咖啡的品质和文化内涵。
提供舒适、便捷的消费环境。
三、广告目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量和市场份额。
3. 吸引新客户，提高客户忠诚度。
四、广告策略1. 线上广告社交媒体广告：在、微博、抖音等社交媒体平台上投放广告，吸引目标客户的关注。
搜索引擎广告：通过百度、谷歌等搜索引擎进行关键词广告投放，提高品牌曝光率。
电子邮件营销：向会员和潜在客户发送电子邮件，推广新品和优惠活动。
2. 线下广告户外广告：在商业区、写字楼、地铁站等高人流量区域投放广告牌和海报。
店内宣传：在瑞兴咖啡店内设置宣传海报、菜单展示等，吸引顾客的注意。
活动赞助：赞助一些与咖啡文化相关的活动，提高品牌知名度。
3. 合作推广与知名品牌、艺人、博主等进行合作，推出联名产品或合作活动，扩大品牌影响力。
与企业、学校等机构合作，提供咖啡定制服务，增加品牌曝光度。
五、广告创意1. 主题：“品味瑞兴，享受生活”2. 创意表现制作一段富有情感的视频广告，展示人们在瑞兴咖啡店内享受咖啡的美好时光，传达品牌的文化内涵和生活态度。
设计一系列有趣的海报和图片，突出瑞兴咖啡的产品特点和品牌形象。
开展线上互动活动，如咖啡拉花比赛、摄影比赛等，吸引用户参与，提高品牌知名度。
养老公寓广告策划书3篇
养老公寓广告策划书3篇篇一《养老公寓广告策划书》一、前言随着人口老龄化的加剧，养老问题日益成为社会关注的焦点。
养老公寓作为一种新型的养老模式，为老年人提供了更加舒适、便捷、专业的养老服务。
本广告策划书旨在通过一系列的广告宣传活动，提高养老公寓的知名度和美誉度，吸引更多的老年人及其家属关注和选择养老公寓。
二、市场分析1. 目标市场关注养老问题、注重生活品质的中青年人。
2. 市场需求随着人口老龄化的加剧，老年人对养老服务的需求不断增加。
越来越多的老年人希望能够在舒适、便捷、专业的环境中度过晚年。
中青年人也开始关注养老问题，为自己的父母或未来的自己寻找合适的养老方式。
3. 市场竞争目前，养老公寓市场竞争激烈，主要竞争对手包括传统养老院、社区养老服务中心等。
养老公寓需要通过不断提高服务质量和品牌形象，来吸引更多的客户。
三、广告策略1. 广告目标提高养老公寓的知名度和美誉度。
吸引更多的老年人及其家属关注和选择养老公寓。
增加养老公寓的入住率。
2. 广告主题“舒适、便捷、专业，让您的晚年生活更美好！”3. 广告创意制作一段温馨感人的视频广告，展示养老公寓的环境、设施、服务等方面的优势，以及老年人在这里快乐、幸福的生活场景。
在报纸、杂志、电视、网络等媒体上发布广告，宣传养老公寓的特色和优势。
举办养老公寓开放日活动，邀请老年人及其家属前来参观体验，让他们亲身感受养老公寓的舒适和便捷。
开展优惠活动，如打折、赠送礼品等，吸引更多的客户。
四、广告预算1. 广告制作费用：万元。
2. 广告发布费用：万元。
3. 活动费用：万元。
4. 其他费用：万元。
五、广告效果评估1. 定期对广告效果进行评估，根据评估结果及时调整广告策略。
2. 通过问卷调查、电话回访等方式，了解客户对广告的满意度和意见建议。
3. 关注养老公寓的入住率、客户满意度等指标，评估广告对业务的影响。
六、结论本广告策划书旨在通过一系列的广告宣传活动，提高养老公寓的知名度和美誉度，吸引更多的老年人及其家属关注和选择养老公寓。
图书植入广告运作模式及策略探析
栏 目 主
持
介
子
亚
图书植入广告运作模式及策略探析
一
小说后 ，对书中的这位裁缝产生了强烈 的好奇心 ，纷纷 来找他做 衣服 ，从此裁缝店生意兴隆。此外 ，１ 世纪中 ９ 期 ，科幻 作家儒勒 ・ 凡尔纳在创作 （Ｏ （ 天环游地球》时 ， ８
一
、
当前 图书植入 广告 的运 作模式
（ 把产 品及 与之相关 的 内容植入 书稿 中 一）
明者” 他在创作 从 问喜剧》时 ，为 了感谢一位经常 能为图书营销开拓 出新的天地。对此 ，有必要对 图书植 ， 免费为他做衣服的裁缝 ，就把裁缝 的真实姓名 、店址都 入 广告 的运 作模 式 及 策 略 进行 深 入 探 析 ，以 便 今后 在 具 写进作品中。在书中 ，巴尔扎克对裁缝的手艺称赞有加 ， 体的实践中做好图书的营销策划工作 。 称达官显贵们都是这家裁缝店的常客。许多读者在看 了
／刘 艺 琴 刘 艺
摘 要：
本 文针 对 目前我 国 出版 业 中图 书植 入 式广 告现 状 的 分析 ，概 述 了图 书植 入 式 广告 的 运作 模 式 ，指 出提 升 图 书植 入 式 广告传播 效果 的策略 和 原 则 ，即产 品 购 买者 与 图书 阅读 对 象的 统一 ；隐 形 、含 蓄 地 呈现 商 业 目的 ；拓 宽思路 ，挖 掘 图书植 入 广告 的 栽体 ；降低 图书定 价 ，赢得 更 多的读 者 ；整 合 营销 传播 方
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广告策划书的一般模式根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告笄书内容与结构的一般模式：封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时应该将各个部分的联系以简明的图表体面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想现出来，一方要阅读的内容。
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1、企业目标市场营销环境中宏观的制约因素。
（1）企业目标市场所处区哉的宏观经济形势：●总体的经济形势●总体的消费态势●产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景：●是否有有得或者不利的政治因素可能影响产品的市场？●是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告。
（3）市场的文化背景●企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？●这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？2、市场营销环境中的微观制约因素。
●企业的供应商与企业的关系●产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况（1）市场的规模：●整个市场的销售额●市场可能容纳的最大销售额●消费者总量●消费者总的购买量●以上几个要素在过去一个时期中的变化●未来市场规模的趋势（2）市场的构成：●构成这一市场的主要产品的品牌●各品牌所占据的市场份额●与本品牌构成竞争的品牌是什么？●未来市场构成的变化趋势如何？（3）市场构成的特性：●市场有无季节性？●有无暂时性？●有无其他突出的特点？4、营销环境分析总结。
（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。
●现有的消费时尚●各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析（1）现有消费群体的构成：●现有消费者的总量●现有消费者的年龄●现有消费者的职业●现有消费者的收入●现有消费者的受教育程度●现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为●购买的时机●购买的时间●购买的频率●购买的数量●购买的地点（3）现有消费者的态度●对产品的喜爱程度●对本品牌的偏好程度●对本品牌认知程度●对本品牌的指名购买程度●使用后的满足程度●未满足的需求3、潜在消费者（1）潜在消费者的特性：●总量●年龄●职业●收入●受教育程度（2）潜在消费者现在的购买行为●现在购买哪些品牌的产品？●对这些产品的态度如何？●有无新的购买计划？●有无可能改变计划购买的品牌？（3）潜在消费者被本品牌的吸引的可能性：●潜在消费者对本品牌的态度如何？●潜在消费者需求的满足程度如何？4、消费者分析的总结（1）现有消费者：●机会与威胁●优势与劣势●重要问题（2）潜在消费者：●机会与威胁●优势与劣势●主要问题点（3）目标消费者：●目标消费者群体的特性●目标消费群体的共同需求●如何满足他们的需求？三、产品分析1、产品特征分析（1）产品的性能：●产吕的性能有哪些？●产品最突出的性能是什么？●产品最适合消费者需求的性能是什么？●产品的哪些性能还不满足消费者的需求？（2）产品的质量：●产吕是否属于高质量的产品？●消费者对产品质量的满意程度如何？●产品的质量能继续保持吗？●产品的质量有无继续提高的？（3）产品的价格：●产品价格在同类产品中居于什么档次？●产品的价格与产品质量的配合程度如何？●消费者对产品价格的认识如何？（4）产品的材质：●产品的主要原料是什么？●产品在材质上有无特别之处？●消费者对产品材质的认识如何？（5）生产工艺：●产品能过什么样的工艺生产？●在生产工艺上有无特别之处？●消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？（6）产品的包观与包装：●产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？●产品在外观和包装上有没有缺欠？●外观和包装在货架上的同类产吕中是否醒目？●外观和包装对消费者是否有吸引力？●消费才对产品外观和包装的评价如何？（7）与同类产品的比较：●在性能上有何优势？有何不足？●在质量上有何优势？有何不足？●在价格上有何优势？有何不足？●在材质上有何优势？有何不足？●在工艺上有何优势？有何不足？●在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？2．产品生命周期分析（1）产品生命周期的主要标志（2）产品处于什么样的生命周期（3）企业对产品生命周期的认知3．产品的品牌形象分析（1）企业赋予产品的形象●企业对产品形象有无考虑？●企业为产品设计的形象如何？●企业为产品设计的形象有无不合理之处？●企业是否将产品形象向消费者传达？（2）消费者对产品形象的认知●消费者认为产品形象如何？●消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？●消费者对产品形象的预期如何？●产品形象在消费者认知方面有无问题？4．产品定位分析（1）产品的预期定位●企业对产品定位有无设想？●企业对产品定位的设想如何●企业对产品的定位有无不合理之处？●企业是否将产品定位向消费者传达？（2）消费者对产品定位的认知●消费者认为的产品定位如何？●消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗？●消费者对产品定位的预期如何？●产品定位在消费者认知方面有无问题？（3）产品定位的效果●产品的定位是否达到了预期的效果？●产品定位在营销中是否有困难？5．产品分析的总结（1）产品特性●机会与威胁●优势与劣势●主要问题点（2）产品的生命周期●机会与威胁●优势与劣势●主要问题点（3）产品的形象●机会与威胁●优势与劣势●主要问题点（4）产品定位●机会与威胁●优势与劣势●主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状头况分析1．企业在竞争中的地位●市场占有率●消费者认知●企业自身的资源和目标2．企业的竞争对手●主要的竞争对手是谁？●竞争对手的基本情况●竞争对手的优势与劣势●竞争对手的策略3．企业与竞争对手的比较●机会与威胁●优势与劣势●主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1．企业和竞争对手以往的广告活动的概况●开展的时间●开展的目的●投入的费用●主要内容2．企业和竞争对手以往的广告的目标市场策略●广告活动针对什么样的目标市场进行？●目标市场的特性如何？●有何合理之处？●有何不合理之处？3．企业和竞争对手的产品定位策略。
4．企业和竞争对手以往的广告诉求策略●诉求对象是谁●诉求重点是谁●诉求方法如何5．企业和竞争对手以往的广告表现策略●广告主题如何，有何合理之处？有何不合理之处？●广告创意如何，有何优势？有何不足？6．企业和竞争对手以往的广告媒介策略●媒介组合如何？有何合理之处？有何不合理之处？●广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？7．广告效果●广告在消费认知方面有何效果？●广告在改变消费者态度方面有何效果？●广告在消费者行为方面有何效果？●广告在直接促销方面有何效果？●广告在其他方面有何效果？●广告投入的效益如何？8．总结●竞争对手在广告方面的优势●企业自身在广告方面的优势●企业以往广告中应该继续保持的内容●企业以往广告突出的劣势第二部分：广告策略一、广告的目标1．企业提出的目标2．根据市场情况可以达到的目标3．对广告目标的表述二、目标市场策略1．企业原来市场观点的分析与评价（1）企业原来所面对的市场●市场的特性●市场的规模（2）企业原有市场观点的评价●机会与威胁●优势与劣势●主要问题点●重新进行目标市场策略决策的必要性2．市场细分（1）市场细分的标准；（2）各个细分市场的特性；（3）各个细分市场的评估；（4）对企业最有价值的细分市场；3．企业的目标市场策略。
（1）目标市场选择的依据；（2）目标市场选择的策略。
三、产品定位策略1.对企业以往的定位策略的分析与评价。
（1）企业以往的产品定位；（2）定位的效果；（3）对以往定位的评价。
2.产品定位策略。
（1）进行新的产品定位的必要性；●从消费者需求的角度●从产品竞争的角度●从营销效果的角度]（2）对产品定位的表述；（3）新的定位的依据与优势。
四、广告诉求策略1．广告的诉求对象。
（1）诉求对象的表述；（2）诉求对象的特性与需求。
2．广告的诉求重点。
（1）对诉求对象需求的分析；（2）对所有广告信息的分析；（3）广告诉求重点的表述；3．诉求方法策略。
（1）诉求方法的表述；（2）诉求方法的依据。
五、广告表现策略1．广告主题策略。
（1）对广告主题的表述；（2）广告主题的依据。
2．广告创意策略。
（1）广告创意的核心内容；（2）广告创意的说明。
3．广告表现的其他内容。
（1）广告表现的风格；（2）各种媒介的广告表现；（3）广告表现的材质。
六、广告媒介策略1．对媒介策略的总体表述；2．媒介的地域；3．媒介的类型；4．媒介的选择；●媒介选择的依据●选择的主要媒介●选用的媒介简介5．媒介组合策略6．广告发布时机策略7．广告发布频率策略第三部分：广告计划一、广告目标二、广告时间●在各目标市场的开始时间●广告活动的结束时间●广告活动的持续时间三、广告的目标市场四、广告的诉求对象五、广告的诉求重点六、广告表现1．广告的主题；2．广告的创意；3．各媒介的广告表现；●平面设计●文案●电视广告分镜头脚本4．各媒介广告的规格5．各媒介广告的制作要求七、广告发布计划1．广告发布的媒介；2．各媒介的广告规格；3．广告媒介发布时间表。
八、其他活动计划1．促销活动计划；2．公共关系活动计划；3．其他活动计划；九、广告费用预算1．广告的策划创意费用；2．广告设计费用；3．广告制作费用；4．广告媒介作用；5．其他活动所需要的费用；6．机动费用；7．费用总额；第四部分：广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测1.广告主题测试2.广告创意测试3.广告文案测试4.广告作品测试二、广告效果的监控1.广告媒介的监控2.广告效果的测定附录：在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。
1.市场调查报告2.市场调查访谈提纲3.市场调查报告。