广告学2008-09(2)-概述

合集下载

广告学简介

第三节广告的产生与发展
（一）广告是商品经济的产物
（二）古代的广告形式（三）现代广告形式
（一）广告是商品经济的产物
• 没有广告的时期：早期的家庭（自给自足） ——早期的城镇（为了安全、交通等聚居） ——早期的商业（物物交易，金子交换）
• 广告发展的初期——1800年以前城镇逐步变成了城市，拥有大量的人群；17世纪欧洲第一次工业革命，开始机器化大生产； 1622年英国最早的报纸《伦敦周报》开始发行，这样为广告传播给许多人创造了条件，于是广告就诞生了。
悬物广告
• 门前悬挂与其经营特征有关的物品（如山货
野味）或习惯性标志（如灯笼）作为广告。 • 现在仍有修车的门口挂车胎。
招牌广告
●招牌有横额、竖牌和挂板之分，一般用文字写出店名，也有图文并用的。
●还有用对联形式的，如旅店对联：“未晚先投宿，鸡鸣早看天。”明清时代，酒楼用对联较多，如九江浔阳楼就有一付这样的对联：“世间无此酒，天下有名楼。” ●在1000多年前张择端画的《清明上河图》中，宋朝汴州城内十字街口的商店已广泛地出现各种横的和竖的招牌，可见招牌的出现远在宋朝以前。
（三）现代广告形式
●报纸广告 ●杂志广告 ●广播广告 ●电视广告 ●网络广告 ●其他形式
报纸广告
●唐朝的邸报——《开元杂报》：最早出现的印刷报纸 ●在17世纪的欧洲，第一次工业革命的兴起 •英国最早的报纸《伦敦周报》在1622年开始发
行，三年后开始刊出广告
• 1625年《英国信使报》刊出一则图书出版广告 • 1650年《新闻周报》刊出了寻马悬赏启示
• 广告成熟阶段：20世纪——无线电台繁荣（30年代一直到50年代），到1960年，90% 的美国家庭拥有了电视。

高考专业详解-广告学专业详解

广告学一、专业简介1.专业初识广告学是将广告以学术性的方法进行研究的专业。

它通过研究市场经济、消费心理、美学，来增强人们的消费意识，产生社会心理共鸣。

俗话说，“酒香不怕巷子深”，然而在现代信息社会，随着各类媒体的发展，这种观念也发生了变化。

在社会主义市场经济发展进程中，广告业成了不可或缺而且炙手可热的行业。

虽然广告这一社会现象出现较早，国外的相关研究也早已蒸蒸日上，但国内专门研究广告的广告学却起步较晚。

改革开放后，随着我国社会主义市场经济的发展以及经济全球化进程的不断加快，商品流通日趋频繁。

在激烈的企业竞争中，广告战也愈演愈烈。

各企业不惜在广告上花费巨资，促进了中国广告业的迅速发展。

2.学业导航本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。

主干学科：新闻传播学。

主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告效果研究方法、市场调查与分析、公共关系学、中外广告法规与广告职业道德等。

3.发展前景目前我国广告业正迅猛发展，但国内广告业与国际广告业还存在差距。

广告专门人才也较为匮乏，再加上入世后我国广告业的发展前景广阔，总之，新时代呼唤专业广告人。

二、人才塑造1.考生潜质富有创造性和想像力，思维活跃敏捷。

具有较强的人际沟通协调能力，乐观、开朗。

有较强的实践能力，热衷于市场调查活动，喜欢揣摩并构思广告版画。

有兴趣欣赏各类广告等等。

2.学成之后本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学专门人才。

3.职场纵横本专业毕业生能在报社、广告公司、电视台、文化企事业单位及网络、多媒体制作、影视制作等部门，从事艺术设计、广告策划创意与理论研究等工作，也能在政府部门、企事业单位或社会团体中从事公共关系策划、宣传、外联等，还可以去专业的公关公司、广告公司、市场研究和民意调查公司等信息咨询行业，或在高等院校或科研机构从事公关、广告和传播方面的科研和教学工作。

实习基地

广告学专业校外实习基地情况简介本专业高度重视实习基地的建设和管理工作，根据“设计型、应用型设计人才”的培养目标定位和实践教学的需要，本专业分别设有风景写生基地、设计考察基地和专业实习基地三种类型的实习基地。

实习基地的建设和管理均配有负责人和管理制度，同时为了确保学生在实习期间的安全，要求每个学生在实习前必须填写安全责任书。

基地个数及名称
本专业与各实习基地建立了稳固、良好的合作关系，现已建立校外实习基地4个。

根据实践教学的需要，本专业分别设有：风景写生基地、设计考察基地和专业实习基地共四个实践教学基地。

其中，风景写生基地选址在符合该课程授课要求的河南太行山石板岩朝阳美术写生基地，基地配备有完整的教学条件和食宿条件，环境优美，治安条件良好，可以一次满足本专业200人次的实习要求；设计考察基地的选址在安徽黟县宏村慎余庭设计考察基地，宏村为我国世界文化遗产保护单位，基地不仅配备有完整的教学条件和食宿条件，而且具有丰富的古建筑资源，可满足本专业在视觉元素设计的收集与整理、室内空间设计与改造及家具式样考察的专业需要，并可以一次满足本专业200人次的实习要求；专业实习基地建立在广州形而上广告有限公司和广东博奥斯企业策划有限公司，两家公司在广告策划创意、社会资源及整体实力上均有突出的表现，可以满足本专业毕业生分批次的毕业实习需要。

随着该专业招生规模的稳步扩大，在之后两年之内，将争取在现有基础上增设2个专业实习基地。

实习专业班级：
（一）
《风景写生》指导人员基本情况：
《设计考察》指导人员基本情况：
实习目标、存在问题及建设意见。

中国广告学之广告学概论

广告学是一门研究广告活动的学科，旨在揭示广告活动的规律和本质，涉及市场营销、传播学、心理学、社会学等多个学科领域。广告学具有综合性特点，需要综合运用多种学科的理论和方法来研究广告活动。同时，广告学也具有应用性特点，需要结合实际应用场景来研究广告活动的实践和效果。此外，广告学还具有跨学科性特点，需要借鉴其他相关学科的理论和方法来拓展研究视野和深度。
这些学科的交叉融合促进了广告学的理论发展和实践应用。
02
广告理论基础
广告的功能与作用
传播信息
促进销售
广告是传递产品或服务信息的重要手段，能够满足消费者对信息的需求，帮助消费者做出明智的购买决策。
广告能够激发消费者的购买欲望，提高产品或服务的知名度和美誉度，从而促进销售。
塑造品牌形象
引导消费观念
广告学与其他学科的关系
总结词
广告学与市场营销、传播学、心理学、社会学等多个学科密切相关，这些学科的理论和方法对广告学的发展有着重要的影响。
详细描述
市场营销是广告学的核心基础之一，市场营销理论和方法对广告策略的制定和实施具有重要的指导作用。传播学为广告学提供了传播理论和媒介渠道等方面的理论支持。心理学和社会学则从消费者行为和人际关系的角度为广告学提供了深入的洞察和分析工具。
媒介组合策略
将不同媒介进行组合，以实现优势互补、提高广告效果的目的。

媒介投放计划
制定合理的媒介投放计划，确保广告的持续性和覆盖面。
媒介效果评估
对媒介投放效果进行评估，以便及时调整媒介策略。
广告技术的创新与应用
大数据与精准营销
利用大数据技术实现精准定位和个性化推送，提高广告效果。
虚拟现实与增强现实技术
机遇

广告学复习资料

广告学复习资料广告学是一门研究广告与营销传播的学科，它涵盖了广告的理论、实践和策略等各个方面。

在现代社会中，广告已经成为了商业和社会传播的重要手段之一。

为了帮助广告学学生进行复习，本文将为大家提供一份广告学复习资料，帮助大家更好地理解和掌握广告学的知识。

1. 广告学的定义和基本概念- 广告学的定义：广告学是一门研究广告与营销传播的学科，它涵盖了广告的理论、实践和策略等各个方面。

- 广告的定义：广告是通过媒介传播的任何形式的非个人传播信息，旨在影响受众的行为、观念或态度，以达到特定目的。

- 广告的基本概念：广告主、受众、媒介、创意、营销传播等。

2. 广告学的起源和发展- 广告学的起源：广告学的起源可以追溯到古代埃及和罗马时期，当时的商贩们开始使用文字和图画来宣传商品。

- 广告学的发展：随着工业化和市场经济的发展，广告越来越成为商业竞争和商品销售的重要手段，广告学也开始成为一个独立的学科，并得到了迅速发展。

3. 广告学的理论体系- 市场传播理论：市场传播理论主要研究广告在市场中的传播和影响力，包括传播效果、传播途径等。

- 传媒理论：传媒理论主要研究广告在媒介中的传播方式和策略，包括媒体选择、品牌定位等。

- 社会文化理论：社会文化理论主要研究广告在社会文化背景下的影响和意义，包括文化传承、社会认同等。

4. 广告创意与策略- 广告创意：广告创意是广告的核心，它包括创意思路、创意执行和创意表现等。

好的广告创意可以吸引受众的注意力，激发消费欲望。

- 广告策略：广告策略是指广告主为了实现特定目标而制定的计划和方法。

广告策略包括目标受众的确定、媒体选择、传播渠道的安排等。

5. 广告伦理和法律- 广告伦理：广告伦理是指广告活动应该遵循的道德和伦理规范。

广告应该诚实、真实、公正，不应误导消费者或侵犯他人权益。

- 广告法律：广告法律是指广告活动中应遵守的法律法规。

包括虚假广告的禁止、广告语言的合法性等。

6. 广告与社会- 广告对消费者的影响：广告通过刺激消费欲望、塑造消费观念等方式影响着消费者的购买决策和行为。

广告学概论课件：第一章广告概述

全国性广告全国性广告通常是由产品生产商做出的，大多数情况之下，全国性广告
传播范围覆盖多个地区，通常全国性广告主是一些包装品牌生产商，或
者是提供全国范围服务的服务提供商。
国际性广告国际性广告通常是指在多个国家进行的广告活动。各国的情况有别。
印度红十字会广告“When you give ,we give”(2005年戛纳广告节平面银奖)
根据产品生命周期的划分
根据商品生命周期的不同阶段分类
告知性广告
竞争性广告
提示性广告
铺垫性广告
注：各种形式的广告之间没有绝对的界定，例如竞争广告也用于成熟期和衰退期前期，提示性广告也可用于衰退期
百事可乐的竞争性广告
可口可乐的提示性广告
第三节广告学的研究对象和研究方法
广告学是广告学科体系的核心和基础。它研究和探讨一切社会制度下所共有的、各种不同社会制度下所特有的广告活动及其发展规律。
第一章广告概论
学习目标
✓ 了解“广告”一词是如何而来的。 ✓ 准确掌握广告的定义及其丰富的内涵。 ✓ 知道有关广告的概念在历史上经历了哪些变化。 ✓ 了解广告的分类。
引子
全球最有价值品牌
品牌咨询领域权威的Interbrand公司与《商业周刊》合作， 2008年8月公布100家全球最有价值的品牌(品牌价值以美元计算)。此次共有58个美国品牌荣登全球最有价值的100个品牌排行榜，但已较去年的64个减少了6个。而在前10名当中，美国企业仍是当之无愧的王者，共有8个美国品牌上榜，而其余2个席位则分别被日本和芬兰所占据。
结果显示百事可乐倾向使大脑的腹侧核产生更强烈的反应，而这个区域，是大脑产生强化奖赏情感的区域。在实验初期，选择百事的受试者喝百事时，其腹侧核的活跃程度是可口可乐支持者们喝可口可乐时的5倍。

广告学

1.广告学的定义狭义是指商业广告，广义是指除商业广告外还包括公益广告：政府公告以及其他形式的广告。

广告是由广告主付出某种代价的信息，经过艺术加工，通过不同的媒体向大众传播，达到改变或强化人们观念和行为的目的。

广告定义：即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。

2.广告的特性：有明确的广告主是付费传播是一种非人际传播具有特定的信息内容采用说服的方式传播对象具有选择性3.广告的分类按广告的最终目的不同的划分：营利广告或经济广告，非营利广告或非经济广告按直接目的不同划分：企业形象广告企业观念广告商品销售广告解决问题的广告按广告诉求方式的不同划分；理性诉求广告感性诉求广告按产品的生命周期划分：开拓型广告竞争型广告维持型广告按广告影响范围的不同划分：地方性广告区域性广告全国性广告全球性广告按使用的媒体不同划分：电波类广告（电视广告电脑广告广播广告）印刷广告户外广告交通广告直邮广告 pop广告珍藏品纪念品广告其他广告按广告传播时间的不同划分：时机性广告长期广告短期广告按广告播放频率的不同划分：高频率广告低频率广告按广告对象不同划分：消费者广告商务广告按广告层次的不同划分：基本需求刺激广告选择性需求广告即时反应广告延时反映广告态度养成广告按广告表现形式的不同划分：图片广告文字广告表演广告实物广告按广告产生的效益划分：速效性广告迟效性广告按广告主的不同划分：商业广告工业广告经销商广告、4.广告的起源与发展：近代广告最显著的标志——报刊广告。

口头广告又叫叫卖广告，是我国最古老的广告形式之一。

实物陈列广告是商业广告中的基本形式。

我国最早的广播电台是1923 年1月 23日由美国人奥斯邦的中国无线点公司创办的。

中国人自办的广播电台开始于1926年。

广播广告的出现是中国广告史上又一个里程碑，标志着中国广告传播进入了‘电子媒体’的新时代。

2008-2009学年度普通高等学校国家奖学金获奖学生初审名单表

学号 08011012 08011022 06052091 06050022 07052019 07052154 07050004 08122053 08122101 08122190 08121003 06051290 06051149 06051080 06051431 06051118 06051448 06058026 07051176 07051432 07058041 07051219 07051037 07051305 07056057
计算机科学与技术 07061081 计算机科学与技术 07061099 计算机科学与技术 07061194 网络工程软件工程自动化信息与计算科学数学与应用数学网络工程 07066048 07065043 07064064 07062033 07063075 08066018
计算机科学与技术 08061246 计算机科学与技术 08061033 计算机科学与技术 08061171 软件工程信息与计算科学数学与应用数学自动化统计国贸国贸金工金融学保险金融学 08065063 08062015 08063066 08064080 08067011 06091174 06091062 06091438 06091207 06091106 06091169
法学 08011174 第 1 页，共 7 页
序号学生姓名 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 牛帅兵张晶潘思成李俊董银银文田冯龙龙王松亮靳菲裴宇石海梅陶文庆李含顾佳玲张观成江朦郑亚东李友新罗如芳苏姝燕兰卫民郭彬刘亮徐媛媛洪源

第一章广告学概述

四、现代广告的社会文化功能：美化环境、传播高尚观念、传播信息政策、推动传播事业的发展
第五节现代广告的构成要素
一、广告主二、广告讯息三、广告媒体四、广告对象五、广告效果
第六节现代广告运作
一、运作的特点 1、现代广告运作的复杂性
2、现代广告的综合性
3、现代广告运作的可变性
二、广告运作的基本内容
2．广告学与公共关系学的联系在现代社会中，广告学与公共关系学出现了诸
多领域的融合与交叉。 1)公共关系必须在许多时候利用广告的形式来
宣传自身，树立自己的形象，广告也在不断地吸收公共关系的思想来调整、修正、完善传统的广告活动。传统的广告往往直接诉求自己产品信息，而现代广告则开始以树立产品的形象为侧重点。 2)公共关系和广告在传播组织信息时，是从不同角度传递给公认有关组织的不同信息，但目的都是为组织整体目标服务，从而树立组织及产品服务的完整形象。 3)21C以来，广告学与公共关系学出现融合趋势。
别出心裁的酒广告
红葡萄酒广告，给人安宁祥和之感。也间接说明葡萄酒是佐餐饮料，不是粗野的烈性酒。
(六)广告学与公共关系学在现代信息社会中，广告和公共关系都是运用
一定的传播媒介，宣传自身、树立形象 1．广告学与公共关系学的差异 1）广告学与公共关系学出现的先后时间不同。
广告学先于公共关系学而成熟和系统化。广告学产生于20C初，是随着商品经济的发展
1、对谁说 2、说什么 3、怎样说 4、何时说 5、通过什么渠道说
三、广告运作的一般程序
1、广告运作的主流程
（1）客户委托（2）前期准备（3）广告策划（4）广告提案（5）广告执行（6）效果评估
第七节广告学
一、广告学概述广告学是一门独立学科，是研究广告活

广告学基础知识

第一章1广告：客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。

2广告学：是研究广告活动规律的科学。

广告活动是一种社会经济活动，所以广告学是属于社会经济管理学科的范畴。

广告学分为基础理论，广告营销研究，广告设计研究和广告管理研究四个部分。

3广告的作用：1加速商品经济流通，节约流量费用。

2促使社会主义的生产目的和手段完美统一。

3有利于开拓竞争。

4促使对外贸易的发展。

5有利于社会主义精神文明的建设。

另外社会公德通过广告宣传来提倡。

加速和推进经济改革，促进横向经济联合。

4广告公司：是经国家主管机关登记，核准发给企业法人营业执照，专门经营广告业务的企业单位。

其大部分是全民所有制企业，少部分是集体所有制企业。

此外还有股份合作制，个体私营，合资等所有制形式。

，广告兼营单位亦称广告媒介单位。

5广告行业结构：广告行业由广告公司，广告兼营单位和广告制作单位构成。

广告公司与广告兼营单位统称广告经营单位6广告公司的优势：1有完整的广告经营，制作和管理体系。

2有较丰富的广告承办经验，便于提高广告经济效益。

3有较强的公共关系网络。

4为广告客户提供全面服务。

5能够独立承担经济责任和法律责任。

7广告兼营单位：是经工商行政管理机关批准，领取广告经营许可证，利用本单位宣传媒介的便利条件，兼营广告业务的单位。

广告兼营单位主要有报社，电台，电视台，广播站，杂志社和邮局等等。

8广告制作单位：是经工商行政管理机关审核批准，从事设计和制作广告的单位。

9广告行业组织：中国广告协会。

中国对外经济贸易广告协会。

第二章广告简史1我国古代广告的特点：1在广告中，社会广告所占比重由大到小，经济广告所占比重由小到大。

2广告活动的区域性强，经济广告随朝代政权的崩溃所产生的经济结构的解体而衰败。

3经济广告受市场制约。

4经济广告的发布者，商品生产者和商品经销者三位一体。

2我国报纸广告出现的原因：1鸦片战争之前，自然经济条件下的小商品经济，市场信息量小。

广告学

二、广告概念广告有广义和狭义之分。

广义的广告，包括商业广告和非商业广告；狭义的广告，指商业广告，也是通常意义上的广告。

（一）非商业广告非商业广告，指不以经济利益为直接目的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告，不存在盈利问题。

它包括除了商业广告以外的各种广告。

1、公益广告2、政治广告3、个人广告（二）商业广告商业广告是为盈利而做的广告，是通常意义的广告，是我们生活中最常见的广告，也是广告学研究的主要对象。

1、广告的定义广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期效果的活动。

2、广告的构成要素广告的运作过程：在一定的社会文化背景和政府政策、法律法规等环境下，各厂商委托广告公司策划和制作广告作品，然后通过大众传播媒介，将特定的广告信息传达给广大消费者。

（1）广告主广告主是决定广告目标和广告信息内容的主体。

（2）广告商，即广告公司（3）广告媒体，即传播广告信息的媒介物，是从事广告发布业务的机构或主体（4）广告受众，即广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象3、广告的基本特征（1）有明确的广告主原因：有利于自我宣传，责任明确。

（2）广告是付费传播广告都是要付费的，这是广告的本质特征。

（3）广告通过媒介传播信息人类信息的传播方式主要有两种：一是人际传播，二是非人际传播。

（4）广告是经过艺术处理的信息（5）广告传播对象具有选择性三、广告的分类（一）按广告的诉求对象划分1、消费者广告2、工业用户广告3、商业批发广告（二）按广告诉求的地区划分1、全国性广告2、区域性广告3、地方性广告4、国际广告（三）按广告诉求目的划分1、推销商品为目的的广告2、以树立企业形象为目的的广告这类广告往往宣传企业的信念和宗旨，介绍企业的历史与成就和企业的经营情况，以增进企业与公众的关系。

3、以建立观念为目的的广告这类观念广告又可分为政策性和务实性广告两大类。

（四）按广告的诉求方式划分广告的诉求方式，是之广告借用什么样的表达方式以引起消费者的购买欲望，促使其产生购买行为。

广告学

广告的定义：广义的广告是指所有的广告活动，一切为了沟通信息、促进认知的广告传播形式都包括在内。

包括营利性广告和非营利性广告。

(狭义的广告指营利性广告，是广告主支付一定的费用有计划地通过一定的媒介和形式，直接或间接地宣传自己的商品和服务，并说服消费者购买的信息传播活动。

)广告的本质：1传播手段：广告主用以将预先设计好的信息传达给广大广告受众。

2、促进销售：广告的最重要的作用在于实现商品的顺利销售。

广告的功能1、信息传播2、指导消费3、促进销售4、鼓励竞争、促进生产经营管理5、传授新知识、新技术广告的原则1、真实性原则：对广告所传播的经济信息要真实的要求。

广告文稿要真实准确，客观实在，要言之有物，不能虚夸，更不能伪造虚构。

2、主题鲜明原则：进行产品宣传时，要进行定位，突出产品的特性，切忌一些与主题无关的词语和画面。

3、计划性原则：具体指两方面的内容：一是广告宣传活动的计划性，二是广告制作的计划性。

4、艺术性原则：广告的真实性、思想性、主体鲜明性要通过艺术的形式表现出来。

广告是传播经济信息的艺术作品。

5、思想性原则是指广告内容与形式要健康。

广告不仅要追求经济效益，还要负起社会责任。

广告的真实与夸张：夸张是“为了表达上的需要，故意言过其实，对客观的人、事物尽力作扩大或缩小的描述”。

夸张型广告创意是基于客观真实的基础，对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染，以达到突出商品或劳务本质与特征的目的。

广告学：是一门综合性学科，它与文学、艺术、美学、社会学、心理学等多门学科都有联系，甚至有学科渊源，而市场营销学与传播学是其基础，是其最基本的学科属性。

广告与其他学科的关系广告学与市场营销学：市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动，市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学。

4P：Product（产品）、Price（价格）、Place（地点，即分销，渠道）和Promotion（促销）广告属于PromotionAE : Account Executive,在广告公司中执行广告业务的具体负责人，即客户代理，他对广告客户的性质、经营方针、政策、营销的商品、顾客、竞争对手、广告预算等情况，要有深入了解和研究。

广告学精选全文完整版

可编辑修改精选全文完整版名词解释：1.广告：一种有广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学和艺术的特定信息传达给目标观众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。

2.广告的功能：指广告运动为达成广告目标所表现出来的作用和效率。

3.广告文案：也称文案，广义上指一个广告中除图像之外所有表达方式的集合，狭义是指广告中所需的文字部分。

4.大众传播媒体：主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影、互联网等媒体。

5.广告媒体：向消费者传达广告主的有关经营（产品、劳务、观念等）信息的中介物质。

6.广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。

7.广告主题：广告所要表达的重点和中心思想，是广告作品为达到某项目标而要表述的基本概念，是广告表现得核心，也是广告创意的主要题材。

8.狄德罗效应：人们在拥有一件新的物品后，不断配置与其相适应的物品，以达到心理平衡的现象。

9.整合营销传播：是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。

10.符号营销：是指消费方式正逐渐成为社会地位、文化身份、个人声望的评价依据，人们力图借助一些品牌符号来展示自己的地位和身份。

填空题：1. 广告主题的构成要素：广告目标要素（广告是广告战略的核心）、信息个性要素、消费者心理要素。

2.12.广告主题确定的方法：一、商品、企业分析与广告主题确定二、消费者分析与广告主题（消费者分析室科学建立广告主题的关键）3.4.5.6.7.8.二、问答题。

1、广告的特征：a 强调广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。

b 明确了广告是一种通过科学策划和艺术创作将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术特征的信息传播活动。

c 指出了传播媒介的重要性。

广告学知识点

第一章广告概述1. 什么是广告？广告有哪些基本特征？广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。

广告的基本特征有：（1）为广告出资人服务；（2）传递特定的信息内容；（3）传播对象具有选择性；（4）非人际传播方式；（5）进行说服性沟通；（6）一种付费的传播。

2. 如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义。

总体来说，广告可以分为两大类：商业广告和非商业广告。

一、商业广告的分类：A.按广告诉求对象分为：消费者广告、商业批发广告、工业用户广告；B.按广告的诉求地区分为：全国性广告、区域性广告、地方性广告；C.按广告的诉求目的划分为：以推销商品为目的的广告、以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告。

3. 结合实际谈谈对广告的影响和作用的认识（一）广告对企业经营的影响和作用：1. 沟通产销信息，促进商品销售2. 激发竞争活力，推动企业发展（二）广告对消费者的影响和作用1. 提供商品信息，帮助选择消费2. 刺激和引导消费，影响消费观念变化3. 构建消费文化，降低消费成本（三）广告对社会文化建设的影响和作用1. 促进传媒业的发展2. 推动文化事业的进步3. 助推社会文明的建设4. 试述广告学的形成过程。

广告如何与相关学科融合？广告学的形成过程：（1）自史而始。

（2）理论基础源自心理学（3）市场学推进了广告学（4）传播学丰富了广告学（5）社会学等扩大了广告学的研究视野。

广告与相关学科的融合：（1）与心理学的融合广告学的建立，首先是与心理学产生了密切的联系。

广告要取得理想效果，研究了解消费者的心理活动是非常重要的。

（2）与营销学的融合广告活动和市场营销都是商品经济发展到了一定程度的产物。

两者都在19世纪末20世纪初资本主义经济逊色发展时期创建，紧密地结合在一起，广告活动的每一级台阶，广告理论的每一次升华，都得到市场营销理论滋养。

（3）与传播学的融合广告活动基本上是在传播领域完成的，广告学和传播学之间存在着必然的纽带关系。