香港地区广告史
香港广告发展史
• 20世纪50到60年代 • 香港广告业已相当蓬勃。但是其广告制作 水平比较低下，基本是制作型和媒介代理 型，如广告位置路牌的出租等等。 • 60年代后期到70年代 • 香港经济的快速发展使得广告行业也特别 繁荣各种类型的广告公司相继成立。很多 广告公司的经营手法、文案、创意甚至与 国际大公司能够相互媲美。 • 1995年，香港人均广告费用2442美元，位 居亚洲第一世界第三。
香港广告发展史
•ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ• • • • •
香港广告什么时候兴起的？ 香港广告经历过哪几个发展阶段？ 香港广告的水平如何？ 香港广告为什么能够发展起来？ 香港广告的特点？ 香港的媒介发展如何?
香港的惊天逆袭
• 香港完成惊天大逆袭做出重要贡献的必然 会有日不落帝国“英国”。
• 英国长达一个半世纪的统治里，西方的文 化思想观念深深的影响了香港人民，也使 得香港从一个落后的地方变成了先进的工 业化城市，为香港广告的兴起和发展提供 了一个比较好的环境。
香港的又一个历史性时刻
• 1997.7.1 香港回归祖国的怀抱
香港广告的兴起与发展
• 1927年，香港第一家广告公司汤臣广告公 司成立，标致着广告这一行业开始在香港 兴起，其后有多家著名的广告公司相继成 立如奥美，麦肯，李奥贝纳等等。 • 第二次世界大战之后香港开始经济转型， 大力发展制造业，香港开始工业化进程。 英国之前有了工业革命的经验，所以工业 化进程在香港实行的非常成功，为香港的 广告发展提供了良好的物质基础
香港地区广告发展简史
香港地区广告发展目录香港地区广告发展 (1)一、香港广告媒介与广告发展 (1)二、香港广告行业组织机构 (4)三、广告行业人才培养 (5)四、香港地区的广告管理 (5)五、香港4As广告创作大奖 (6)六、龙玺全球华文广告大奖 (6)香港地区广告发展概况⏹50年代到60年代初期：广告业已相当蓬勃⏹60年代后期到70年代：广告业繁荣⏹90年代：广告的海洋香港广告功能的多元化与社会化⏹商业广告⏹非商业性广告：☐如，香港政府宣传广告之心系家园⏹政治活动广告：☐如，香港立法委选举广告一、香港广告媒介与广告发展香港地区的广告媒介以大众传播媒介为主，户外广告、邮寄广告、霓虹灯及车身等也被普遍采用。
广告业务量急剧增长和通货膨胀造成了各类媒介广告价格的不断上涨。
香港当局对广告的干预，主要通过媒介实现，特别是对电视广告的管理最为严格。
1.电视媒介⏹无线电视台，简称“无线”（TVB），1967年1月开始播出黑白电视，1971年开办彩色电视。
翡翠台与明珠台⏹亚洲电视台，简称“亚视”（ATV）。
其前身是1958年创建的“丽的电视台”。
是香港地区最早开办的黑白电视台，1973年12月改为彩色。
两套节目：本港台与国际台。
新闻报道与娱乐并重。
⏹两家电视台完全依赖广告收入(电视免费)。
两家电视台除了大量的商业广告外，“香港政府”还经常利用其播放戒烟、禁毒、伦理道德、社会义务、交通安全、防盗防火等社会公共教育广告。
⏹卫星电视台1990年创办，1991年5月开播，现有六套节目：中文台、合家欢台、体育台、音乐台、BBC新闻台和电影台。
1996年3月，香港卫视中文台改为“凤凰卫视”，由凤凰卫视公司经营。
⏹有线电视台⏹华娱电视⏹传讯电视香港地区电视广告的特点：1）较多为生活资料消费品，生产资料较少在电视上作广告。
2）广告播出时间不长（一般在10秒至30秒左右），但复播期很长。
3）广告针对性强，能根据不同时间、不同对象的不同要求，适时地加以播放。
第12章 香港 澳门 台湾地区广告发展
1960年8月，台湾的 “东方广告社”更 名为“东方广告股 份有限公司”，综 合代理的广告公司 开始在台湾出现
20世纪70年代以后， 台湾的广告业在台湾 经持续稳定发展的大 背景下也呈现出繁荣 昌盛的景象
• 二、台湾地区的广告公司
• • • • • 东方广告社 广告代理公司 新型广告公司 新型广告公司 广告公司竞争
香港的政治广告
三、香港地区的广告媒介 电视广告媒介 亚洲电视有限公司（ATV）香港电视广播有限公司（TVB）
佳艺电视（CTV） 卫星电视广播有限公司
电视广告特点 新颖 生动 形象化 创意丰富 利用各界名人来宣传 报纸广告媒介 中英文报纸众多，成为不同国家、集团、阶层的信息传播载体
广播广告媒介
户外媒介
第一节
香港地区广告发展史
一、香港地区广告发展概况 • 广告排名世界前列 • 广告业的调整 • 跨地区合作
二、香港地区的广告公司
• 现代广告特征明显：
广告整体运作模式逐渐形成
• 广告公司类型：
大型广告公司，小型广告公司及专业广告公司
• 非商业性广告 ：
许多有关社会服务、公民教育、交通安全 ，户外活动安全、家居安全等非商业性广 告，甚至包括竞选议员等政治活动广告
思考· 延伸阅读
• • • • • • • • • • • 思考： 1、香港特殊的广告环境对香港广告业发展有何具体影响？ 2、香港广告业和媒介的发展有何特点？ 3、分析澳门广告业的发展与香港相比有何局限性？ 4、试分析台湾的广告环境对台湾广告业发展有什么样的积极作用？ 5、分析台湾地区广告业快速发展的原因？ 延伸阅读： 1、阳翼，万木春，《港澳台广告行业解读与案例赏析》，暨南大学出版社，2007年版 2、胡锦汉，《 澳门广告业特色》，载《广告大观》(综合版) 1999 年第2期 。 3、杨海军，黄艳秋，杨栋杰《中国当代商业广告史》，河南大学出版社2006年版。 4、林玉凤，《澳门经济社会发展报告》（2008～2009）。
广告人 香港著名广告大师及简介
病危时的他
香 港 汇 丰 银 行
易办事（EPS，Easy Paid System ）是一个香港通用的 电子收费系统。 交易方式是使用提款卡由客户 的银行户口直接转账至商户的 银行户口，不存在信用卡的货 款问题。它是在1985年由易办 事（香港）有限公司所推出的。 现时，在香港、澳门、深圳三 地有超过二万个销售点均接受 易办事付款。
• 1983年8月8日Mike 和Ronald 共同创办的 灵智广告（Synergie）开业。 • 1988年Mike的Synergie在香港已是声名鹊 起 ,后与The Ball Partnership 合并，人 称「波记」。 • 1989年「波记」在全世界300多家国际广 告公司中脱颖而出，被美国《广告时代－ Advertising Age》杂誌评定为全球最具创 意广告公司亚军。Mike此时也是广告界的 传奇人物了。
1991年Mike与钟楚红（Cherie Chung）在美 国举行婚礼。
• 1992年 The Ball Partnership成为了香 港第三大广告公司。 • Mike凭其为PUMA做的广告「Fly First Class」获得「香港金帆大奖」。
1994年8月，Mike开始经营自己的家私店 NuConcepts，代理欧洲名贵家私。
鳄鱼恤
鳄鱼分为法国“鳄鱼”，和香港鳄鱼。香 港鳄鱼,又称“鳄鱼恤”是1911年德国人在 香港注册的服装商标。1945年德国战败， 鳄鱼恤的品牌被香港当局没收。1952年华 人陈氏家族接手鳄鱼品牌并正式命名为 “鳄鱼恤”。鳄鱼恤现隶属于香港丽新集 团林氏集团家族，该公司1987年进军中国 大陆服装和皮具市场，现已取得骄人业绩
• 大学毕业后，Mike留在三藩市做了一段时 间的设计和广告美术指导。 • 1977年夏，Mike开始了他在香港的广告生 涯。他入职的第一间广告公司叫做Idea Mart。 • 1979年Mike 离开了Idea Mart，加入堂煌 广告（Thompson,Wong & Kiernan）担任副 创意总监 • 1979年底Mike离开了堂煌广告，却不约而 同地与Ronald 一起加入了达彼思广告 （Ted Bates），Mike担任创意总监， Ronald 则为客户总监。
广告史 香港广告史
（四）、广播媒介
• 1、香港地区广播电台主要有两家： 香港电台（RTHK）、香港商台（CR ）。前者为香港政府所办，用中、英 文广播，不播广告，全部经费由当局 支付；后者由“香港商业广播有限公 司”主办，主要播出娱乐和广告节目 ，经济来源主要是广告收入。 • 2、香港地区的商业广告主要通过商 业电台广播。1994年香港广播广告营 业额占媒介总营业额的5.7%，居于媒 介第四位。 • 3、广播收费依时间而定：早晨7-9点 是黄金时间，其次是早晨6－7点以及 9-1点，下午、晚上或深夜收费最低。
五、香港广告行业人才培养
1、香港地区广告从业人员的特色：年轻化与专业化 • 香港的广告从业人员很多是从欧美留学回来的，不仅深受美国广告 的影响，同时也因此和国际广告业有较近的距离和较多的交流。在广 告整体水平趋近于国际化的同时，广告风格受西方的影响也较大，缺 乏自己的特色 2、本土广告人才培养 香港中文大学：新闻传播系 香港浸会大学：传播学 （1）本地广告高等教育 （2）暑期训练班 香港理工大学：商业传播（商业设计） 香港城市大学：创意传媒学院
（3）在职人员培训
香港树仁大学：广播及新闻系
六、香港广告行业组织机构 1、香港广告商会
又叫“4A广告协会”、“广告代理商协会”。该协会成立于1957年，由香 港地区广告界一些服务较为全面的跨国公司和大型广告公司组成，目前该 商会的成员有26家，虽只是香港上千家广告公司的一个零头，但他却控制 着香港广告代理业的65%的市场份额
（三）、香港地区的广告环境 1、 经济的发达和商业的繁荣，带动香港十分发达的广告业，
成为著名的国际大都市和东南亚广告业的中心。 2、 稳定的工业发展史广告业迅速成长奠定了良好的物质基 础。 3、 香港的广告兼有东西方的特点。
第6章 香港地区的广告
香港的商业区位优势明显
拥有107个国家的领事馆或总领事馆，超过 3800家跨国公司在港设立地区总部或办事处。
广告环境
经济的发达和商业的繁荣，带动香港十分发达的广告业，成 为著名的国际大都市和东南亚广告业的中心。 稳定的工业发展为广告业迅速成长奠定了良好的物质基础。
广告环境
香港的广告兼有东西方的特点，体现中西文化交流融合，在
电视媒介
A
丽的电视台
始于1957年，该台是香港创办最早的有线黑白电视 台，1973年底改为彩色电视，同时改名为“丽的电 视广播有限公司”。1982年，更名为“亚洲电视股
份有限公司”，简称“亚视”。
B
无线电视（TVB）
成立于1967年，是香港最早成立的彩色无线电视台。
该台分为中文的翡翠台和英文的明珠台两套节目。
1、创新，赋予产品新的姿态与构思，使人印象深刻
2、塑造高贵的产品形象，满足部分消费者虚荣心理
3、注重研究消费者心理，特别是满足消费者的求廉心理
4、比较广告，强调或夸张本产品的优点
5、重复率高，使消费者无法抗拒，一种商品具备三四种不同创意 的广告，轮番播放，既能加深印象，又防止产生厌倦
2
香港地区广告媒介
香港广 告商会
香港广告 客户联会
香港华资 广告商会
香港广告 业联会
又叫“2A商会”，该会是广告客户组织，会员 主要是国际性工商企业在港的子公司以及该商 会认可的广告公司。
该协会实质上是广告同业俱乐部，会员 主要以和中国大陆有广告业务往来的广 告公司为主。
人才培养
香港中文 大学：新 闻传播系
香港浸 会大学： 传播学
广告界内，流行“香港地区高于台湾地区，更高于大陆”之说。
中外广告史名词解释
中外广告xx名词解释标记广告：是我国古老的广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。
随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。
标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。
音响广告：是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。
遐迩贯珍：是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。
该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。
鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。
广告代理商：戊戌维新时期，随着广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。
早期的广告代理商通常都是报馆广告的代理人或买卖报纸版面的掮客。
随着广告业务的扩大，一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，进入20世纪以后，又出现了许多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司广告代理制：广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。
即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告中国广告协会：中国广告协会成立于1983年12月，是中国最大、影响最大的全国性的广告行业组织。
中国广告协会在国院务有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活动以及开展国际广告交往活动。
香港广告商会：香港广告商会又叫“4A”广告协会，是香港地区广告行业组织之一。
该协会成立于1957年，其宗旨是制定和维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。
空中广告：空中广告包括大型气球、飞艇广告以及在空中用烟雾书写广告等，给人以新奇壮观的感受，注目率极高，通常耗资巨大。
中外广告史新编第六章香港地区的广告
思考题 小结
目录
第三节 香港地区广告公司
一、广告公司类型与服务标准
香港地区的广告公司如果从所属关系或实力区分，大体有四种类型。 第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司，如奥美、李奥
贝纳、幸运集团、华美、威雅、达彼思、电通等，约有20多家，其年 营业额都在1000万港元以上。
第二类是华资广告公司，这是香港本地资本规模较大的公司，如远 东、大东、华联等，约有30多家。
广告目标～广告活动策划～形成好的创意～ 广告实施。
思考题 小结
目录
第三节 香港地区广告公司
三、广告行业组织机构
（一）香港地区广告行业组织主要有以下四个： 1．香港广告商会，又叫“4As”广告协会。 2．香港华资广告业商会，又叫“CCAA”广告协会。 3．香港广告业联会。 4．广告商会，又叫“2A”商会或香港客户协会。该会是广
第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司，如中国广告公司、新 华广告公司、经贸广告公司等，主要为出口商品的宣传服务，也兼营 当地的一些广告业务。
第四类是小型的广告代理商，业务比较专一。
思考题 小结
目录
第三节 香港地区广告公司
二、广告公司经营方式
香港地区广告公司的工作程序一般是： 接受广告业务～市场及广告调查～确定
思考题 ห้องสมุดไป่ตู้结
目录
学习要求
❖ 在学习中，了解香港地区消费者的心态与价 值观，对于本章的学习是必要的；
❖ 要注重从香港地区广告业的发展中，借鉴西 方广告对香港的影响，特别是中西方广告的 融合；可以从中、港、台三地广告的比较中， 寻找中华传统文化对广告的影响，并就华人 广告走向世界进行探索。
思考题 小结
目录
第一节 香港地区广告发展概述
中外广告发展史时间对比轴列
中外广告发展史时间对比轴列中国外国前4500年前3000年公元前3000年，美索不达米亚文明诞生(城市文明)。
公元前26~22世纪，原始社会:背景:生产力低下，氏族部落。
广告形式:悬挂、吆喝。
广告形式:结绳记事，“旌”“木”“鼓”等。
前2000年公元前3100~1500年，古埃及文明(帝国文明)。
公元前22世纪末~前221年，夏商周，青铜文明时期:背景:生产力水平有所提高，后期铁器特点:稳定而保守。
的推广，生产力进一步提高。
广告形式:文字(草纸)、叫喊、商品标签等。
广告形式:“禹铸九鼎”、“九旗之物”、“鼓刀扬声”等。
公元前13,前11世纪，腓尼基(酱紫色的国度): 公元前221~前209年，秦:背景:秦始皇统一全国，统一了文字，度量衡和货币的使用。
前1000年广告形式:三明治广告人。
商业广告形式，悬牌广告，同时要求“各婴其价”以方便管理。
公元前10世纪~前7世纪，古罗马(城市文明): 公元前206~公元220年，两汉:背景:前206年西汉建立，文景之治，使汉朝休养生息社会生广告形式:叫喊、招牌、每日纪闻。
产力有所提高。
汉武帝打击匈奴，保证了国内稳定的社会环境。
公元前800~前146年，古希腊(城邦文明): 社会广告:求贤诏、罪己诏、零丁等。
广告形式:叫喊、海港广告、铸币广告。
公元元年商业广告:旗亭，市鼓、铭刻、音响、悬壶、美女当垆等。
公元220~581年，三国两晋南北朝:背景:阶级、民族矛盾突出，战争不断;民间贸易活跃，广告行业存在的基础尚存;商业经济随着政权的更迭而兴衰，同时。
南方新兴城市商业经济较发达。
500年广告形式以秦汉时期形成的为主，同时出现了露布、捷报等新形式。
中世纪，西方: 12公元581~907年，隋唐:背景:?长期混战得以结束，再次实现了大一统局面;?开通了京杭1背景:?手工业作坊，工业处于萌芽阶段，庄园经济; 342大运河，南北经济交流日益频繁;?重新统一了度量衡和货币;?唐朝前期，城市生活繁?出现了集市，如法国的“香槟集市”; 53华，商品经济空前繁荣，南方经济超越北方;?民族融合，文化整合。
中外广告史名词解释
1.社会广告社会广告是最早出现的广告形式，主要船体管理，军事，政治方面信息。
是现代公益广告雏形2.经济广告也称商业广告，通过一定的传播手段直接或间接宣传，推销商品或提供服务的广告。
3.音响广告是在叫卖的基础上发展的，主要借助于一些传统的乐器，发出声响，引人注目的一种广告4.悬物广告是实物广告的发展，汉代以后较为流行，是在店铺目前悬挂物件标志，起到招牌广告的作用。
5.商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的制作者或有关故事，历史背景来命名商品。
6.贾把人物需要的货物，在固定场所销售称为贾7.招牌最初是一种无字的布帘，渐渐发展为多种样式的店铺标记。
8.幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的样式，可称为行标。
9.《遐迩贯珍》1853年英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，首开中文刊物广告之先河。
10.广告代理商戊戌维新时期，随着广告主和广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现，进入20世纪后，又出现许多独立的媒体，企业，主营广告业务的广告公司。
11.全面服务型广告公司指由经营，代理国内外各类广告业务的经营权，能为客户提供全方位服务的广告公司12.中国对外经济贸易广告协会成立于1981年，由中国对外经济贸易系统的专业广告公司，报刊等广告单位，部门联合组成。
组织会员单位参加国际广告业务交流，开展对外交往活动。
13.中国广告协会成立于1983年，是中国最大，影响最大的全国性广告行业组织，在有关部门指导下，负责对全国广告经营单位进行指导，协调，咨询，服务等活动。
14.广告代理制国际上通行的广告经营机制，指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司招揽公告业务。
15.香港广告商会1957年成立，又叫“4A“广告协会，是香港地区广告行业组织之一。
其宗旨是制定维持广告专业操守，执行业务守则，即为广告公司和广告从业者提供交流机会等。
16.国际广告协会简称IAA，1938成立，是当今世界上最大，最具权威的国际广告团体。
上海自考上师大广告学本科《中外广告史》
上海自考上师大广告学本科《中外广告史》绪论一、单选／多选 20题 20分1.广告是人类的必须产物。
P12.广告要得到大规范的发展，必须依赖于和的发展，以及的不断提高和的进步。
在广告发展史上，生产力发展作用下的一直是推动广告进步得主要动力。
同时的发展也为广告的发展不断提供新的条件。
P13.的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。
P14.在16世纪的出现，为广告提供了一种新的，重要的传播媒介。
的发展，促进了广告代理的诞生。
最终在19世纪后半期形成。
P15.作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。
6.商品经济越发达，广告业也就越兴旺。
二、判断说明 5题 10分三、名词解释 4题 20分四、简答 2题 16分1. 经济广告的出现要具备的三个因素？P1？2. 文字出现前几种主要的广告形式？P13. 古代广告传播的特征? P24.从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？五、论述 2题 24分绪论答案1.经济广告的出现要具备的三个因素？P1？1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生经济广告手段和形式的物质基础。
2.文字出现前几种主要的广告形式？P11）实物广告、2）音响广告、3）标记广告、4）叫卖广告3. 古代广告传播的特征? P21）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
4.从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？（1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段（2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件（3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
第一编中国广告史第一章原始社会末期~鸦片战争前一、单选／多选 20题 20分1.与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了、为主要形式的人类原始广告形式。
广告史考试试卷
广告史考试A卷一、名词解释题（每题5分，共4题，计20分）1、朱里斯•谢列特答：朱里斯•谢列特（Jules Cheret，1836～1932）采用新技术和新设计广告。
他在上幅海报设计中就采用了彩色石印技术。
他创造出的一系列的典型的优美的女性形象，被称为“谢列特女性”（the Cherettee ) ，其服饰在当时时尚界非常流行。
1890 年（54岁）他获得法国政府颁发的荣誉军团勋章( Legion of Honor) ，成为当时最具有影响力的平面设计家之一。
从1866 年至1900 年，他一共设计了大约1000多张彩色海报，被后人誉为“现代海报之父”。
“谢列特女性”海报是从价值论的角度对人的本质进行探索思考后的意识形态的表现，其最核心的内涵就是人的生命的自由表现。
2、伯恩哈特答：鲁西安·伯恩哈特(LucianBernhard)：图画现代主义广告设计代表人物。
伯恩哈特的商业广告设计奠定了现代广告设计的基本样式——简单的罔形描述广告主的产品或公司名称，主题突出，目的鲜明，强烈的色彩对比和设计意识(而非艺术表现的需要)造成视觉冲击和明确的视觉印象，从而实现和发挥良好的视觉传达功能。
在广告史上伯恩哈特的贡献在于他完成了现代商业广告设计的现代化转型，即从新艺术运动时期艺术化和唯美化的商业海报设计向服务于现代商业活动的视觉传达设计的转折。
代表作品：1905年设计的普莱斯特火柴公司平面广告。
作者大胆删节直到剩下两根火柴和公司名称的艺术字体。
一方面，广告平面设计的视觉组织结构发生了现代转折：最大限度的删节和减少了商业视觉传达以外冗余的图像内容和画面信息；另一方面又强烈的受到现代主义艺术运动的影响，创造出具有视觉表现力的插图和造型，显示了与现代艺术千丝万缕的承递关系。
3．行商与坐贾答：我国奴隶社会以来的两种广告形式，…行商‟与…坐贾‟的广告形式：…行商‟走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
3中外广告史重点问题
3中外广告史重点问题第一篇：3中外广告史重点问题新时期我国的大陆广告、香港台湾广告史、美国广告发展史、国际广告组织与管理、21世纪全球广告趋势等内容是学习的重点。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告一、我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？（1）口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道（2）实物广告：将要换的东西陈列出来（3）标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；（4）“行商”与“坐贾”的广告形式：“行商”走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
二、我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告形式？奴隶社会及以前：口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子。
战国至隋朝时期：悬帜广告、悬物广告、商品命名广告。
唐代：灯笼广告、旗帜广告。
宋代：招牌广告、音响广告、印刷广告。
元代：印刷广告明清时期：招牌广告、对联广告、书刊广告、广告画等。
三、简述我国唐代商品经济和商业的发展情况。
唐代商品经济和商业发展非常显著，具体表现为以下几方面：首先，农业和手工业的社会分工更发达了，经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。
丝、麻、棉、茶、糖等经济作物发展很快，制瓷、造纸、印书等各种手工业，为市场提供了新的大量商品。
其次，国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动了城市这种经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。
第三，商业组织和经营技术也有显著变化，包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强，商品运输和储存手段的相应发展等，这些都促使广告成为必要的信息桥梁并形成灯笼广告和旗帜广告等新潮的广告形式。
四、简述音响广告的发展。
（1）音响广告是在口头广告的基础上产生的。
西周以前，商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
中外广告史_陈培爱笔记(完全整理版)
绪论1、经济广告出现的三个要素？1.人类有互通信息的需要2.人类有剩余商品交换的需要3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。
2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。
3、报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。
现代广告也在19世纪后半期形成。
4、广告传播的特征？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1、早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。
2、口头广告：为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。
口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。
实物广告：实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。
这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。
标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。
随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。
把刻着印记的产品拿到市场进行交换，那么文字自然就具有商标和招牌的作用。
3、“商”与“贾”不同的广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。
货币作为媒介把买与卖分为两个过程。
春秋时期，我国已有商贾之分。
“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
由于而者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。
1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
第六章香港地区的广告
第四类是小型的广告代理商，业务比较专一。 • 专门从事广告摄影、设计、文案撰写、制作业
务 • 专门代理国际机场和运输业广告业务 • 专门作为广告经纪商从事中介服务的。
• 广告行业以服务的对象，大体可分为五大类型：
（１）全面服务的广告公司； （２）代理和经营媒介的广告公司；
第二节香港地区广告媒介
• 广告媒介以电视、报纸、杂志、广播等大众传播 媒介为主，户外 广告、邮寄广告、霓虹灯及车身 广告等也被普遍采用。
• 广告费是四大媒介最主要的资金来源。 • 1994年，四大媒介占广告总额的96.6％，其中电
视占44.1％，报纸占35.2％，杂志占11.6％，广 播占5.7％。 • 广告价格的提高，主要是由于广告业务量急 剧增 长和通货膨胀造成的。
• 1983年，有广告公司602家，雇员4639人。 • 1988年开始进入世界前20名之列。
• 1995年，人均广告费用2442港元，约合315美 元，名列亚洲第一，世界第三。
• 电视广告高居第一位，占总经营额的44.1％。 • 报纸广告占35.2％。 • 杂志数量占11.6％，居于第三位。 • 最大的广告客户是旅游、零售业和食品商，其次
• 一、 广告行业组织机构
• 广告行业组织主要有以下四个： 1. 香 港 广 告 商 会 ， 又 叫 “ 4A” 广 告 协 会 。 它 成 立 1957年。
• 宗旨在于制定及维持广告专业操守，执行业务 守则
1.香港华资广告业商会，又叫“CCAA”广告协 会。
• 会员以报界广告部为主。
2.香港广告业联会。
第三节香港地区广告公司
• 80年代中期，已有600家左右广告公司，90年代 以后发展到近千家。
第六章 香港地区广告史
（五）户外广告 香港户外资源的稀缺促使其户外广告技术及创意的发展
早在100年前香港地区就有广告牌出现，种类只有三种： 旗帜、木板、石柱。当时的广告牌没有商标或其他图案、 颜色衬托，只是单调地标立店号，让消费者明确店铺的 分类及所在地。 到20世纪60年代，塑料广告牌的出现慢慢取代了原有的 类别成为主流，字体也趋向多元化，同时加入了色彩， 使广告牌开始泛起生气。 80年代，外来文化大量涌入，创作力大为提高，霓虹灯 乘势而起。
（二）在四大媒体中，电视香港地区覆盖面积最大、影响最广的广告媒介 在四大媒体中，电视香港地区覆盖面积最大、 丽的电视台 亚洲电视股份有限公司（ATV） 亚洲电视股份有限公司（ATV） “无线电视台”（TVB） 无线电视台” TVB）
香港电视广播有限公司
香港的电视始于1957年 香港的电视始于1957年，“丽的呼声”（香港）有限公司开办了 1957 丽的呼声” 香港） 丽的电视台” 该台是香港创办最早的有线黑白电视台，1973年底 “丽的电视台”，该台是香港创办最早的有线黑白电视台，1973年底 改为彩色电视，同时改名为“丽的电视广播有限公司” 1982年 改为彩色电视，同时改名为“丽的电视广播有限公司”。1982年，远 东集团收购其50%股份，并更名为“亚洲电视股份有限公司” 50%股份 东集团收购其50%股份，并更名为“亚洲电视股份有限公司”，简称 亚视” ATV），目前设有中文台和英文台两套节目。 ），目前设有中文台和英文台两套节目 “亚视”（ATV），目前设有中文台和英文台两套节目。 另一家是香港电视广播有限公司，简称“无线电视台” TVB）， 另一家是香港电视广播有限公司，简称“无线电视台”（TVB）， 该台成立于1967 1967年 先是播出黑白电视节目，1971年开办彩色电视节 该台成立于1967年，先是播出黑白电视节目，1971年开办彩色电视节 是香港最早成立的彩色无线电视台。 目，是香港最早成立的彩色无线电视台。该台分为中文的翡翠台和英 文的明珠台两套节目。 文的明珠台两套节目。
港台广告史
第四章港、台地区的广告发展第一节台湾广告发展简史一、20世纪50-60年代萌芽期1、50年代台湾经济与广告概况经济：社会混乱、物质匮乏、生活贫困，广告没有存在的土壤广告特点：虽有少量的广告发布与支出，也多是媒体自身发稿制作；广告内容缺乏监督，流于不实，导致民众的不信任；广告业处于广告业务员掮客时期；极少的开设广告公司的广告业者大都来自大陆，但也只是昙花一现史实：•1949年，赵君豪与丁宇人等首创大陆广告公司，推销报纸广告版面，是掮客型广告公司的开端。
•随后在1955年和1956年创立的艺文广告社、兴业广告公司以及联广广告公司，均属同类型公司。
•1957年国立政治大学新闻系开始广告教育。
台湾广告业初成2、1959年是台湾地区广告事业的发轫年，受到1959年第二届亚洲广告会议的影响，台湾几个主要的广告公司陆续创办。
第二届亚洲广告会议在日本东京举行，台湾首次组团参加，由郑品聪担任团长，团员有颜伯勤、陈福旺、王超光、吕耀城、钱存棠、许炳棠等人。
在东京期间，主办方日本的最大的广告公司（电通）社长吉田秀雄积极向台湾团员介绍了广告公司对经济繁荣的贡献，并表示愿意协助台湾建立广告代理制度。
当时台湾经济逐渐起步，台湾电视公司已在筹备中，加上日本方面的支持，这些因素促使台湾广告业发展起来。
颜伯勤，四十年代毕业于东吴大学，在台湾从事新闻工作及广告学术研究逾三十年，曾任台湾几家大报社的主笔、总经理、副社长等职，现任台湾辅仁大学企业管理系教授，是台湾广告界资深的广告作品评审人和台湾广告量研究专家。
主要著作有《广告学》、《广告经营管理学》、《广告实例研究》、《二十五年来台湾广告量研究》。
3、60年代：广告公司规模小，但已有业务、媒介、设计等部门（1）台湾早期广告事业受到日本广告的影响很大（2）早期广告公司一开始就沿着现代广告代理制的方向经营，放弃单纯媒介发稿的老路子。
（3）经济较大复苏，对外贸易开始有明显成果，产品以出口为主（90%的中小企业都与出口有关），大众生活水平提高，广告代理业有了存在的基础。
内陆、香港、台湾的广告发展概述
内陆、香港、台湾广告发展的比较【摘要】：本文从广告发展的时间、表述的内容、表现的形式、表达的风格、广告的文案和发展的历程等方面，浅谈内陆、香港和台湾广告存在的差异。
【关键词】：内陆，香港，台湾，广告发展（时间、内容、形式、风格、文案、历程）。
如今广告已经充斥了我们的生活。
"广告"，即广而告之。
是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
但广告之间也是有区别的。
就内陆、台湾和香港的广告而言就存在着差异。
这三地由于受到了本土政治，经济，政策等多方面因素的影响。
在广告的发展历程、表现形式、表达内容、体现的风格上都存在的各种各样的差异。
同时又因为有着相同的语言、文化等有了相同之处。
接下来，就让我们浅谈内陆、香港和台湾广告的差别。
虽然香港广告和台湾广告都是中华民族的文化组成部分，按理来说三者不会有太大的差别。
但是因为受历史条件的影响，台湾广告深受日本文化的影响，而香港广告也深受英国文化的影响。
所以内陆、台湾和香港广告存在了一定的差异。
从发展的时间来说：内陆在1979年将工作重心转移到了社会主义现代化建设上来，在这个大背景下，内陆广告事业枯木逢春，重现生机。
1979年1月4日，《天津日报》刊登的牙膏产品的广告，这是新时期内陆报纸最早刊登的广告。
1979年1月28日，上海电视台播出了内陆有史以来第一条电视商业广告—“参桂补酒”广告。
1979年3月5日，上海人民广播电台在全国电台中，第一个恢复广播广告业务。
从此以后，内陆广告业务迅速扩展开来，进入了相对平稳的成熟发展阶段；在香港，1927年第一家广告公司汤臣广告公司成立，标志着广告这一行业开始在香港兴起，其后又有多加知名的广告公司成立；在台湾，我们以1949年作为开端的原因既因为1949年是台湾地区历史的新节点,蒋介石政府于当年迁至台湾;也因为1949年成立的大陆广告公司是台湾掮客型广告公司的开端,奏响了台湾广告公司发。
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2、香港广告客户联会：
又叫“2A商会”、“广告商会”
该会是广告客户组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司 以及该商会认可的广告公司
广告商会的主要作用是协调保护广告客户的利益
3、香港华资广告商会
又叫“CCAA广告协会”，该协会的会员主要是全属华人资 本的广告公司，会员主要以报界广告部为主，不吸收跨国广 告公司和海外资本投资的广告公司为会员。
1、香港并没有一部专门的广告法，但在其他专业法律中有 很多严格的关于广告的规定。 《电视条例》、《商标条例》、《版权条例》、《公众娱乐场所 条例》、《药剂及毒药条例》、《诊疗所条例》、《吸烟条例》、 《不良医药广告管理条例》等 《电视广告标准》、《香烟及烟草广告标准》、《物业广 告标准》、《医药广告标准》、《广告与儿童标准》、 《戏院广告标准》等
香港广告史
香港地区广告赏析（CPA）ຫໍສະໝຸດ 香港地区广告赏析（航空公司）
香港地区广告赏析（巧克力）
香港地区广告赏析（思维特 市场调研公司）
香港地区广告赏析(吸尘器)
香港地区广告赏析（雪碧）
十一A
平胸又怎么样了，谁在乎？ 很多超级模特都是平胸啦！ 她们不照样很漂亮，很性感！ 有个性，有个人风采就是“型” （“型”大概意思是出众，前卫，有风 范的） 不用管别人是如何的看法！
（五）户外广告
香港户外资源的稀缺促使其户外广告技术及创意的发展
早在100年前香港地区就有广告牌出现，种类只有三种： 旗帜、木板、石柱。当时的广告牌没有商标或其他图案、颜色 衬托，只是单调地标立店号，让消费者明确店铺的分类及所在 地。 到20世纪60年代，塑料广告牌的出现慢慢取代了原有的 类别成为主流，字体也趋向多元化，同时加入了色彩，使广告 牌开始泛起生气。 80年代，外来文化大量涌入，创作力大为提高，霓虹灯乘 势而起。
（六）网络广告 2000年后，香港网络广告开始快速发展。同年，香 港经营网站的15家公司，包括雅虎、网上行、中华网及 精英互动广告等成立亚洲首家网络广告协会——”香港 网上广告协会“，香港网络广告发展真正意义上步入正 轨。 2006年一项调查中发现，超过一半（52%）受访青年 平均每天花1至3小时在家里上网，三成受访者每天在家 上网超过3小时，只有一成青年每天收看超过3小时的电 视节目。大部分青年每天用低于1小时的时间去阅读、打 电话、听广播、看电视及做功课。
4、中国大陆在香港开办的广告公司
如中国广告公司、新华广告公司、经贸广告公司等，他们 主要为中国大陆出口商品作宣传服务，也兼做当地的一些 广告业务。此外还包括大型的企业根据自己的业务情况设 立的附属广告公司等
香港的广告公司专业化程度较高，社会分工明确，已形成了广 告公司、广告客户、广告媒介、广告制作公司相互依存、密切 合作的关系。
四、香港地区的广告公司
香港的广告公司按规模及服务对象可大体划分为四类： 1、大型的广告公司 主要是国际性的跨国公司在香港设立的分公司或联营公司，如智威﹒汤 逊、奥美、盛世、李奥贝纳、达彼思、电通、麦肯等共20多家 。 这些公司机构健全，拥有高素质的员工、精良的设备、雄厚的资金， 集合了市场、广告、公关、调研、助销等多项整合传播的功能，能够为 客户提供全面的广告服务。 这些公司的广告客户大都为外国厂商或香港的大型工商企业及机构， 每年广告营业额都在1000万港元以上，约占全港广告总营业额的60%以 上。行内称其为“4A”广告公司。这些公司大都为香港广告商会的会员。
我喜欢女人
十二岁那时我就知道自 己的性取向和别人不一 样 知道去年，我决定 公开 我的家人和朋友知 道后都很支持和体谅我 现在我和我的另一 半生活得很开心
――AMY 十八岁
你，陈老师
师生恋是禁忌？ 都二十一世纪了， 为什么不能自己挑选自 己喜欢的人呢？ 公布成绩那天， 我鼓起最大的勇气和陈 老师说我喜欢她！ 虽然她没有接受我，但 是我没有后悔！ ――ERIC 十七岁
（四）、广播媒介
• 1、香港地区广播电台主要有两家：香港电台（RTHK）、香 港商台（CR）。前者为香港政府所办，用中、英文广播， 不播广告，全部经费由当局支付；后者由“香港商业广播有 限公司”主办，主要播出娱乐和广告节目，经济来源主要是 广告收入。 • 2、香港地区的商业广告主要通过商业电台广播。1994年香 港广播广告营业额占媒介总营业额的5.7%，居于媒介第四位 。 • 3、广播收费依时间而定：早晨7-9点是黄金时间，其次是早 晨6－7点以及9-1点，下午、晚上或深夜收费最低。
2、华资经营的大中型广告公司 如远东、大东、华联等共有30多家。这类广告公司的营业规模、 技术手段等居于中等水平，主要客户为小型的商业机构，以为广 播、电视、报纸等媒介作代理服务为主。
3、小型的广告公司及专业广告公司 这些小型的广告公司主要业务是为客户设计及制作广告，收费较低， 制作的广告水平较高，广告客户主要为一些中小型企业 。 另外还有些专业的广告公司，主要从事一些比较专一的广告代理服 务。如实物广告公司、邮递广告公司、户外广告及广告牌制作公司 等，还有专门为广告公司从事中介服务的公共关系公司、市场调查 公司及模特介绍公司等等。
2、20世纪60-70年代 广告行业繁荣
60年代末期到70年代香港经济的快速发展，更带动了香港广告业的繁荣， 相对独立和完整的广告业体系已形成，各种类型的广告公司先后成立，很 多广告公司在广告的经营手法、文案、创意、制作方面均可与国际大型广 告公司媲美。
3、20世纪80年代至90年代中期， 广告随经济的起伏曲折上升 据统计，1981年香港地区广告营业额为9.7亿港元，约占当年国民生产 总值（GDP）的0.6%；1990年广告营业额为67.20亿港元，占当年国 民生产总值1.2%；到了1996年广告营业额达到了169.86亿港元，约占 当年国民生产总值1.26%，2000年广告费占国民生产总值的2.18%。如 果按广告费占国内生产总值的比例排行，香港地区在1988年就进入了 世界前20名。1988年位居第13位，1989年位居14位，到了2000年则位 居第5位。按人均广告费排行，香港地区在80年代中期进入世界前20名， 到了1997年，香港仅次于美国和日本，位居世界第三。 4、97回归之后及21世纪：进军内地，取得良好效益 • 根据统计，自2002年开始到目前，开支最多的三个行业类别依次是： 物业、房地产销售及内地餐厅、会所。
其宗旨在于制定及维护广告专业操守，执行业务守则，出任广告的纠纷仲 裁人，为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等等。 该商会对其成员有着严格的要求，规定会员必须收取不低于15%的佣金， 会员间不许存在恶性竞争等，以确保会员的服务素质和水准。 香港4As广告创作大奖由成立于1957年的香港广告商会（简称香 港4As）在1984年设立。每年6月颁奖。香港4As创作大奖（又称 金帆奖）每年主题不同，例如99年为“香港制造”。
（3）在职人员培训
香港树仁大学：广播及新闻系
六、香港广告行业组织机构 1、香港广告商会
又叫“4A广告协会”、“广告代理商协会”。该协会成立于1957年，由香 港地区广告界一些服务较为全面的跨国公司和大型广告公司组成，目前该 商会的成员有26家，虽只是香港上千家广告公司的一个零头，但他却控制 着香港广告代理业的65%的市场份额
4、香港广告业联会
该协会实质上是广告同业俱乐部，会员主要以和中国大陆 有广告业务往来的广告公司为主，如中国广告公司、新华 广告公司等。
香港主要广告大奖
• • • •
金帆广告大奖(前称香港HK4As广告创作大奖)、 互动及直销广告大奖、 EFFIE广告效益大奖、 传媒大奖
七、香港地区广告管理
香港有着发达的广告业和广告管理体制，目前已经形成广告 行业自律和政府部门的行政管理有机结合的良好体系。
（三）、杂志媒介
1、目前香港地区约万人平均拥有一家杂志，远远高于我国大陆 。 2、期刊达500多种，分为以下三种类型： 首先，是以时政评论为主的新闻期刊； 其次，是休闲、娱乐性刊物； 第三，是情色刊物。 3、香港地区的杂志从内容看，有经济性、政治性、综合性、娱 乐性、生活性、学术性、文学性等。 4、其优点是广告对象比较明确，易于珍藏，读者一般比发行量 多。
（三）、香港地区的广告环境 1、 经济的发达和商业的繁荣，带动香港十分发达的广告业，
成为著名的国际大都市和东南亚广告业的中心。 2、 稳定的工业发展史广告业迅速成长奠定了良好的物质基 础。 3、 香港的广告兼有东西方的特点。
二、香港地区广告发展概述
1、20世纪50-60年代 广告行业已经相当蓬勃 广告业务属于制作型和媒介代理型
一、了解香港 • • 香港特区由香港岛、九龙半岛和新界组成，面 积1104平方公里。 在中国古代，从秦始皇统一中国开始，直到东 晋，香港都隶属于广东南海郡番禺县，唐朝时属 东莞郡宝安县，此后从明朝万历元年至清朝道光 二十年属广州府新安县管辖，直到1841年被英国 占领。 英国统治期的香港主见形成了一种东西文化交 织、传统观念与现代意识相融合的氛围。
(二)、报纸媒介
• 1、早期报纸 最早刊登广告是1841年英国人创办的《香港公 报》现存出版时间最长的英文报刊是1903年创 办的《南华早报》，出版于1925年的《华侨日 报》及《工商日报》标志着商营企业报刊时代 的滥觞。而《星岛日报》和《成报》是现存最 主要的中文报刊 • 2、免费报纸 《都市日报》《头条日报》《am730》《快线 周报》 • 3、报纸广告中以企业广告、旅游广告、电影广 告、电器广告、汽车广告、日用品广告及招工 广告为多。
五、香港广告行业人才培养
1、香港地区广告从业人员的特色：年轻化与专业化 • 香港的广告从业人员很多是从欧美留学回来的，不仅深受美国广告 的影响，同时也因此和国际广告业有较近的距离和较多的交流。在广 告整体水平趋近于国际化的同时，广告风格受西方的影响也较大，缺 乏自己的特色 2、本土广告人才培养 香港中文大学：新闻传播系 香港浸会大学：传播学 （1）本地广告高等教育 （2）暑期训练班 香港理工大学：商业传播（商业设计） 香港城市大学：创意传媒学院