年轻化品牌营销也要有态度
宁波本土案例-博阳集团唐狮
宁波本土案例——博洋集团唐狮唐狮服饰隶属于博洋集团，集团位于浙江宁波，是集团服饰系中主导品牌之一，集团成立于1994年，主要经营面料、家用纺织品、服装等的制造与贸易。
1994年重新整合各分公司后开始企业股份制改造，并开始自主品牌经营之路。
博洋集团以服饰和家纺为主营产业，以多品牌经营为核心。
涉足投资、进出口贸易、加工实业等领域。
企业凭借良好的经营业绩成为中国制造业500强企业。
“唐狮”(tonlion)服饰是国内休闲类服饰销售量最大的一线品牌之一，2006年被评为“中国驰名商标”；唐狮连续3年被评为中国500最具价值品牌，品牌价值达到31.92亿元。
过多年的发展，唐狮建立了集先进的信息技术、规范的品牌运营于一体的现代化营销大通道，在国内拥有1000余家专卖店。
网络遍布浙江、上海、江苏、江西、福建、湖南、湖北、河南、河北、北京、天津、东北、西北等全国20多个省市的现代化销售网络。
“经济危机对我们的影响并不明显，2008年我们依然保持了30%的增长。
”宁波博洋服饰(集团)有限公司叶乔坤经理一脸欣喜与自豪。
致力于做好自己的产业，做好自己的终端产品，加大研发力度，成为唐狮逆势而上的重要原因。
在10多年的发展过程中，唐狮一步一个脚印的探索，不断开拓市场。
在坚持自主品牌建设的过程中，始终把握着消费者的需求变化和市场风向，及早完善内销体系、全方位创新策略的运用是它能变危机为机遇的关键。
“我们一直关注的是做好产品，轻率地为扩大市场而进军海外很可能招致巨大的灾难。
”叶乔坤说道。
没有轻易抢占海外市场而注重研发，成了唐狮2008年成功的根本原因。
为加大研发力度、抢占市场先机，唐狮在上海设立了研发中心。
当然，骄人成绩的取得，绝不仅仅归功于对国内市场的重视和开发，唐狮的产品一般提前半年时间就已经设计出来，然后根据代理商的订货情况进行生产，这样就能很大程度上降低风险，为后续生产、研发提供了充足而流畅的资金支持。
出口的萎缩，加剧了国内市场的竞争和争夺，倾力于国内市场的唐狮也感到了不小的压力，毕竟，短期来看内需并不会有很大幅度的增长，“蛋糕”有了更多的分食者。
喜力滋啤酒广告的成功 结合案例说明态度
喜力滋啤酒广告的成功结合案例说明态度营销运营有时候需要的不是理论，而是创意。
有些看起来古里古怪、不太聪明的营销打法，却能另辟蹊径击中消费者要害，取得很好的效果。
所以这种反其道而行之的“反套路”营销策略，往往值得我们去细细研究。
而最近阳狮和喜力这对老朋友在“官宣”后的第五个年头，推出了一部打破人们“刻板印象”的短片，一时间刷屏网络，下面就让我们一起来看一看。
打破刻板印象，喜力啤酒玩出新花样在人们刻板印象中，餐厅或酒吧里啤酒的消费群体通常不是女性，女性似乎更偏爱那些有美丽色彩、浪漫名字的鸡尾酒。
但这是真实情况吗？啤酒是属于男人的豪迈，而色彩缤纷的鸡尾酒、温和的软饮料，才是具有女性气质的饮品。
不得不说，这支广告它并没有看起来贯穿全片的主题，“女性也喝啤酒。
”而是换了另一个角度，“男人也喝鸡尾酒。
”刻板印象从来都是一式两份的，困扰的绝不止女性，而是每一个被刻板印象支配的人。
就像传统认为女性都是柔弱、情绪化，是对女性力量的小觑，那么男性必须坚强、阳刚、有泪不轻弹，又何尝不是对男性的压抑和禁锢呢？喜力品牌发展和传播总监Maud Meijboom说：“ 这个广告创意的灵感来自现实世界，每个人都多少可能经历过类似的情景，打破这些刻板印象的第一步就是承认他们。
而我们希望能通过我们的广告指出这一点。
”无疑这场由喜力啤酒发起了的全球运动“Cheers to All” ，旨在打破刻板印象，对两性持更开放的态度。
品牌为何独宠反套路营销？反套路营销营造的反差感比符合消费者预期的营销手段更能使品牌深入人心，因此反套路营销也越来越成为差异化营销的新宠。
反套路营销，本质是求异思维，就是不按常理出牌，一反同质化营销手段，拒绝常规套路和惯有风格，以强烈的反差感制造新奇，占据消费者心智。
回顾之前有很多反套路营销的品牌案例，19年母亲节期间，宝洁独辟蹊径，拍摄了一只病毒视频《活捉一个假妈妈》，用打破常规的拍摄手法让爸爸妈妈换装，一改只有妈妈做家务的刻板定律，反而让爸爸去做家务。
老品牌如何保持年轻态
老品牌如何保持年轻态作者：暂无来源：《企业观察家》 2017年第9期文/高京君天策行品牌顾问机构创始图/ CFP老品牌年轻化之路并不好走，关键是要保持一颗年轻的心。
老品牌需放下身段，走到年轻人中去，以年轻人的语言与之沟通，用年轻人的视角表达产品诉求，用年轻人的价值观传达品牌理念。
随着“90后”年轻一代逐渐成长为当今市场中的消费主力，“怎么抓住年轻人的心”成为了品牌营销发展中一个不得不思考的课题。
天策品牌策划机构发现，老品牌已存在、发展多年，其本身的历史、产品、口碑都是老品牌的独特优势，然而，由于形象固化、产品创新力不足、受众群年龄层老化等自身压力，以及对年轻人所热衷的“社交化”“黑科技”等营销领域的不了解，众多“功成名就”的老品牌面临着前所未有的挑战。
时代在发展，消费者的需求在发生转变，不能及时作出营销变革的老品牌，只能“眼看他人起高楼，眼看他人宴宾客，眼看自家楼塌了”。
那么，在新品牌迅速崛起的数字化时代，如何顺应消费者的消费行为变化，让老品牌重新焕发年轻的活力，不被时代的潮流淘汰？老品牌的年轻化之路到底该怎么走呢？从以下的几个案例中或许我们可以得到些许启示。
沟通语言年轻化大卫·奥格威创立奥美广告时一再强调：和消费者建立一对一的沟通是他的秘密武器。
随着主要媒体渠道的转移，过去传统的“老生常谈”“王婆卖瓜”式广告早已成了昨日黄花。
想要年轻消费者为你的产品买单，就必须先了解他们，融入他们。
如同一位朋友，用年轻人特有的语言与之沟通。
可口可乐，在号称“新一代的选择”的百事可乐面前，多少稍显老态。
为了克服品牌老化的危机，拉拢年轻消费者，这个已有百年历史的老品牌开始放下身段，走上了品牌年轻化革新之路。
2013年可口可乐推出了首款昵称瓶，结合当下热点与娱乐潮流，在原有的产品包装上加入上了喵星人、白富美、天然呆、高富帅、纯爷们、文艺青年等热词。
昵称瓶帮助当季可口可乐独享装（300ml、500ml、600mlPET包装）的销量较上年同期增长20%，超出10%的预期销量增长目标，并摘下在广告界的盛大节日中国艾菲奖全场大奖。
创新品牌：塑造年轻化的品牌形象
创新品牌：塑造年轻化的品牌形象标题：创新品牌：塑造年轻化的品牌形象引言概述：随着时代的发展，消费者的需求和喜好也在不断变化，品牌要想立于市场竞争中，就必须不断创新，塑造年轻化的品牌形象。
本文将从不同角度探讨如何通过创新来打造年轻化的品牌形象。
一、产品创新1.1 引入新产品线：品牌可以通过引入新的产品线来吸引年轻消费者的注意。
例如，推出符合年轻人口味的新款产品，或者是与时尚品牌合作推出联名款。
1.2 利用科技创新：结合科技创新，开辟具有创新性的产品。
比如，利用AR/VR技术为产品增添新的体验，或者是推出智能化产品满足年轻人的需求。
1.3 定期更新产品：定期更新产品线，推出符合时下潮流的新品，保持品牌的活力和吸引力。
二、营销创新2.1 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行营销，与年轻消费者建立互动和沟通。
通过发布有趣的内容和参预话题讨论，吸引年轻人关注和参预。
2.2 创意广告宣传：打造具有创意和独特性的广告宣传，吸引年轻人的注意。
可以通过与知名艺人、网红合作，或者是制作有趣的宣传视频来提升品牌知名度。
2.3 举办活动促销：定期举办各类活动和促销活动，吸引年轻人参预。
可以是线上的抽奖活动、线下的品牌体验活动等，增加品牌的暴光度和吸引力。
三、设计创新3.1 品牌形象设计：重新设计品牌的logo、VI等形象，使其更符合年轻人的审美。
可以选择简洁明了的设计风格，或者是结合时尚元素进行设计。
3.2 包装设计创新：对产品包装进行创新设计，使其更加吸引眼球。
可以选择独特的包装材质、设计风格，增加产品的美感和识别度。
3.3 网站及APP设计：优化品牌的网站和APP设计，使其更加用户友好和符合年轻人的使用习惯。
可以增加互动性、个性化推荐等功能，提升用户体验。
四、服务创新4.1 定制化服务：提供个性化的定制化服务，满足年轻消费者的个性需求。
可以根据消费者的喜好和需求，定制专属的产品或者服务。
4.2 无接触式服务：引入无接触式服务，如自助购物、自助支付等，提升服务效率和便利性。
湘鄂情不是在转型,是有病
湘鄂情不是在转型，是有病湘鄂情餐饮集团是一个在湖南、湖北地区非常知名的品牌。
在湘鄂情创立的初期，它以自家特色的湘菜和鄂菜吸引了许多食客的目光，十分受欢迎。
但是，近些年来湘鄂情面临着很多的经营问题，并且出现了经营上的转型，这不正常状态下的变化不利于湘鄂情的未来发展。
首先，湘鄂情的品牌形象在逐渐走向消散。
众所周知湘鄂情曾经拥有颇高的知名度和良好的口碑，但是现在很多人已经开始忘记了湘鄂情之前的优势，这也与湘鄂情自身的品牌形象不紧不慢的演变相关。
湘鄂情在品牌的形象上缺乏独特性和与时俱进的感觉，没有跟上消费者的需要和时尚感，这让很多年轻人都感到湘鄂情沉闷、不够时尚。
湘鄂情的年轻化战略没有跟上消费者的需求，没有及时反应市场的变化，这也使得埋头苦干的湘鄂情品牌越来越难以继续获得市场的认可。
其次，湘鄂情的服务水平逐渐降低。
过去，湘鄂情作为品质好、服务佳的连锁餐饮品牌，其服务质量是许多餐饮业与消费者共认的标准，但是现在，湘鄂情的服务水平却让人敬而远之。
湘鄂情的服务员时常表现出难以应对顾客的说话标准、上菜速度慢、甚至态度恶劣，并且也存在一些公示价格和实际收费不一致等不良问题，这些都严重影响了顾客的消费体验，损害了消费者对湘鄂情的信任感。
再次，湘鄂情的菜品已经失去了差异化。
湘鄂情以烹饪湘菜、鄂菜为主，这种品牌特色长久以来一直是招牌之一，然而，湘鄂情的菜品如今已经变得平淡无奇，跟其他餐饮品牌没什么大的区别。
湘鄂情不仅没有持续推陈出新，而且还出现了食材不新鲜、粗制滥造等质量问题，令消费者对湘鄂情的菜品失去了信心。
而且据我亲身体验，湘鄂情的菜品口味越来越不正宗，太甜、太咸、不够鲜等问题不断出现，这令我对湘鄂情的期待更加降低。
最后，湘鄂情缺乏精细化管理。
随着企业的发展，管理问题是任何一家企业最重要的问题之一。
而湘鄂情在这方面似乎存在着问题。
我在访问过程中看到一些细节问题，例如甚至连餐具也不够干净，店内环境杂乱无章等等，这些都直接影响到了消费者的吃饭体验。
新媒体广告的年轻化传播和营销策略以全家便利店为例
新媒体广告的年轻化传播和营销策略以全家便利店为例一、本文概述随着科技的飞速发展和新媒体的崛起，广告行业正经历着前所未有的变革。
新媒体广告以其独特的传播方式和广泛的受众基础，正逐渐成为品牌宣传和营销的重要阵地。
特别是在年轻化的消费市场中，新媒体广告更是发挥着举足轻重的作用。
本文旨在探讨新媒体广告的年轻化传播和营销策略，并以全家便利店为例进行深入分析。
全家便利店作为一家知名的连锁便利店品牌，一直以来都在积极寻求创新和变革，以适应不断变化的市场环境。
在新媒体广告领域，全家便利店凭借其独特的创意和精准的营销策略，成功吸引了大量年轻消费者的关注。
本文将从全家便利店的新媒体广告案例出发，分析其年轻化传播的策略、营销手段以及取得的成效，以期对其他品牌在新媒体广告方面的实践提供有益的借鉴和启示。
通过本文的研究，我们希望能够深入理解新媒体广告在年轻化传播和营销中的作用，以及如何在实践中运用这些策略来提高品牌的知名度和影响力。
我们也期望通过对全家便利店案例的分析，为其他品牌在新媒体广告领域提供具体的参考和指导，推动整个广告行业的创新和发展。
二、全家便利店品牌背景与年轻化战略全家便利店，作为一家在全球范围内享有盛誉的连锁便利店品牌，自创立以来，始终致力于为消费者提供便捷、高效的购物体验。
然而，随着市场环境的不断变化和年轻消费群体的崛起，全家便利店也面临着品牌年轻化的挑战。
为了应对这一挑战，全家便利店开始积极探索年轻化战略，以更好地迎合年轻消费者的需求和期望。
产品创新：全家便利店注重开发符合年轻人口味和生活方式的新产品。
例如，推出健康、低脂、有机的食品选项，满足年轻消费者对健康饮食的追求。
同时，通过与知名IP、潮流品牌的合作，推出联名商品，增加产品的趣味性和收藏价值，吸引年轻消费者的关注。
品牌形象重塑：全家便利店在店面设计、品牌标识等方面进行了更新和升级，以更加时尚、前卫的形象吸引年轻消费者。
店面的装修风格简洁大方，色彩搭配充满活力，营造出轻松愉快的购物氛围。
论以年轻人作为目标市场的营销策略毕业论文
一，当前年轻人消费的主流
（一）当前年轻人消费的主流特征
1
年轻人对未来充满希望，对任何新鲜事物、新知识都充满好奇，并且大胆追求。同时因为从小就是家庭的生活的核心，在成长过程中备受关注，很容易形成以自我为中心的价值观念。在消费中崇尚属于自我的消费选择——“我的选择我喜欢”更注重的是在消费过程中带来的快感和成就感，不论收入是否丰厚，消费意识绝不落伍。他们往往是某些产品的首批购买者和消费带头者。特别在高中阶段，他们呢回去模仿自己崇拜的明星，相互观察、议论、模仿，为的就是在消费流行中自己能赶在前面，觉得自己穿最新款的限量版的衣服或者用最新款的手机是一件非常酷，非常值得炫耀的事情。如近来很受年轻人追捧的匡威（CONVERSE）流行鞋，各种款式各种颜色，他们恨不得把所有的鞋子都收入怀中。而到了大学阶段，大学生不仅仅受时尚、流行的蛊惑，往往在消费中还要反应他们的个性、自信、乐观和与众不同，渴望拥有属于自己的独一无二的生活，这一阶段的年轻人面临即将不如工作的局面，开始为自己的将来考虑，并渴望能够自己把握将来的命运。这时他们已经拥有了独立的消费的能力，消费观念也基本成熟，在消费上自己的主观能动性是比较强的。
从实施效果看，重点开拓年轻人消费市场推动力惠普电脑在中国消费市场的品牌提升和业务发展。在乃年轻人市场策略发布后的半年中，惠普公司通过多方面的活动为年轻人创造了一个丰富的个性表达平台，增强了产品的知名度和忠诚度。短短半年的时间就为惠普电脑品牌带来了不菲的利益。
2
在娱乐经济快速发展的时代，娱乐已经成为营销的一个载体，当营销主体借助娱乐这种高附着力的介质进行推广时，其效果也将发生巨大的改变。2005年，蒙牛酸酸乳与卫视“超级女声”节目达成合作，整个广告运作多向整合资源，充分的将蒙牛酸酸乳零售业务与“超级女声”有机的结合。“酸酸甜甜就是我”被确定为蒙牛酸酸乳的广告语，用“表达真我”作为创意核心，鼓励小女生真正注意到真实的自我。在创意表现上，让上一年的“超级女声”优胜者含韵进行代言，把“丑小鸭变天鹅”的诉求直接指向蒙牛酸酸乳，因为它能带来信心和勇气，让小女生用勇气实现自己梦想。整个广告的运作充分利用媒体的力量来制造舆论，利用年轻一代的自我表现欲制造新的卖点，整个广告的影响力就像滚雪球一样，形成了强大的影响力，并最终将影响力化为销售力，帮助蒙牛酸酸乳成功打入市场，获得令人瞩目的市场业绩。
品牌年轻化营销策略小标题
品牌年轻化营销策略小标题1. 制定年轻化品牌形象要实施品牌年轻化营销策略，首先需要对品牌形象进行重新定位和塑造。
根据目标年龄群体的喜好和价值观，重新设计品牌标志、logo和标语等元素，使其更加时尚、年轻化。
同时，在产品包装、广告宣传和形象代言人选择上，注重选择年轻有活力的形象，以吸引年轻消费者的关注。
2. 打造个性化产品年轻消费者注重个性化和独特性，因此，品牌应根据年轻消费者的需求和喜好，推出独具特色的产品系列。
可以通过与年轻设计师或艺术家的合作，进行联名设计或推出限量版产品，以激发年轻消费者的购买欲望。
此外，品牌还可以针对特定年龄段的消费者推出定制化产品，满足他们的个性化需求。
3. 利用社交媒体营销年轻消费者频繁使用社交媒体，因此，品牌应积极利用社交媒体平台进行年轻化营销。
可以通过在Instagram、微博、抖音等平台上发布有趣、富有创意的内容或短视频，吸引年轻消费者的关注。
此外，还可以与社交媒体影响者合作，进行产品试用、达人推荐等活动，增强品牌在年轻消费者中的曝光度和影响力。
4. 开展线下活动虽然年轻消费者在网络上活跃，但品牌仍然可以通过线下活动来接触到他们。
可以组织品牌发布会、线下派对或社区活动，与年轻消费者进行面对面的互动交流。
这样不仅可以加深消费者对品牌的印象和认同，还可以借机了解他们的需求和意见，为品牌的产品和营销策略提供有益的反馈。
5. 引入新科技与创新年轻消费者对科技和创新性产品更加感兴趣。
品牌可以引入一些新科技元素，例如AR（增强现实）或VR（虚拟现实）技术，将其应用于产品展示、购物体验或品牌故事讲解中，提升消费者的参与感和互动性。
此外，还可以关注新兴技术和趋势，积极探索与年轻消费者相关的创新产品或服务，以保持品牌的前瞻性和吸引力。
6. 建立年轻消费者社群年轻消费者更喜欢与同龄人分享购物心得和喜欢的品牌。
品牌可以通过建立一个专属的年轻消费者社群，提供一个平台让他们交流、分享和互动。
品牌对消费者行为的影响
品牌对消费者行为的影响1. 引言品牌是企业在市场中建立和塑造的独特形象，是消费者对产品或服务的认知和评价的集合。
品牌对消费者行为产生重要影响，包括购买决策、品牌忠诚度、品牌形象等方面。
本文将探讨品牌对消费者行为的影响，并提供相关数据和案例支持。
2. 品牌对购买决策的影响品牌对消费者购买决策起到重要作用。
消费者在面临多种选择时，往往倾向于选择已知的品牌，因为品牌代表着质量、信任和稳定性。
根据一项研究，90%的消费者表示品牌对他们的购买决策有重要影响。
品牌知名度和品牌形象是影响购买决策的关键因素。
消费者更愿意购买知名品牌，因为他们相信这些品牌能提供高质量的产品或服务。
此外，品牌形象也会影响消费者的购买决策，例如，消费者可能更倾向于购买环保型品牌或社会责任品牌。
3. 品牌对品牌忠诚度的影响品牌对消费者的忠诚度有着显著影响。
消费者对于自己喜爱的品牌会表现出更高的忠诚度，他们更倾向于重复购买该品牌的产品或服务。
品牌忠诚度有助于企业维持稳定的客户群体，并提高客户的生命周期价值。
一项研究发现，品牌忠诚度高的消费者在购买决策上更容易被品牌形象和品牌声誉所影响。
因此，企业应该通过提供卓越的产品和服务以及建立良好的品牌形象来提高消费者的品牌忠诚度。
4. 品牌对品牌形象的影响品牌形象是消费者对品牌的整体评价和印象。
品牌形象直接影响消费者对产品或服务的态度和行为。
品牌形象由多个因素构成，包括品牌知名度、品牌声誉、品牌个性和品牌联想等。
一项研究发现，品牌形象对消费者的购买意愿和购买行为有显著影响。
例如，消费者对于高知名度和高声誉的品牌更有信任感，更愿意购买其产品或服务。
此外，品牌个性也会吸引特定类型的消费者，例如，一些消费者更倾向于购买时尚和年轻化的品牌。
5. 品牌对消费者决策过程的影响品牌对消费者的决策过程产生影响。
消费者在购买决策过程中，经历识别需求、信息搜索、评估替代品和购买决策等阶段。
品牌的存在和品牌形象会影响消费者的信息搜索和替代品评估行为。
巨量引擎创意营销中级认证模拟题库
巨量引擎创意营销中级认证模拟题库1.竖屏创意方向包括循环、第四堵墙和用户对话、分屏、模仿UGC内容、视频海报、动势剪辑和手绘动画等。
2.看视频不转发、不点赞、不让别人观察态度是属于用脚投票。
3.剧情不是形式系列化，ACD为内容系列化。
4.创建者开发新的人设可以通过个性输出型、技能展示型和干货传递型等方式呈现。
5.系列化包括内容系列化和形式系列化。
6.横屏转竖屏需要完整、清晰、生动形象地呈现出关键画面内容，可以通过上下滚动画面滚动播放来实现。
7.视频的创意方向包括循环、打破第四堵墙和用户对话、分屏、模仿UGC内容、视频海报和个人创意视频等。
8.竖屏相比于横屏有显著提升广告创意数据、视觉注意力和点击效果，更贴合用户使用手机的惯。
9.广告屏幕不是只要竖起来就能提高效果，需要通过创意方式和表现手法来获得用户好评。
10.横屏转竖屏可以重构画面。
21、在原有视频创意基础上进行二次创作和适当改变，也是一种创新。
这符合视频创新的理念。
22、全画幅拍摄短视频的优势包括弱光环境下噪点少，能拍摄更远距离物体，具有更柔和更平滑的焦外效果和更快的对焦速度。
23、在拍摄人物时，我们一般选择畸变较小的50mm F1.4镜头或85mm F1.8镜头，或者70-200mm F2.8中长焦大光圈镜头。
24、电子稳定器的优势在于拆装快捷方便，更利于新手，携带方便，适合单兵作战。
但是其承重量有限，机械稳定器的承重要优于电子稳定器。
25、容易隐藏信噪比好的收音器材是无线麦克风，因为机身小巧可以藏在被摄者身上，且离声源近信噪比才好。
26、在拍摄视频最有利于后期直接输出，只需要少量后期的器材最推荐的是XXX5D4，因为其具有LOG曲线，后期空间很大，能拍高动态范围的影片。
27、通过构图可以达到引导观者、情绪表达、表明主次等效果。
28、如果想要在视频中表现温情的基调，我们应该选择黄色主色调进行调色。
绿色多用于清新自然，粉色多用于甜蜜美丽，红色多用于激情、爱与暴力。
创新品牌：塑造年轻化的品牌形象
创新品牌：塑造年轻化的品牌形象引言概述：在当今竞争激烈的市场环境中，创新品牌的塑造对于企业来说至关重要。
年轻化的品牌形象可以吸引更多年轻消费者的关注，并在市场中脱颖而出。
本文将从产品创新、营销策略、品牌定位和社交媒体运营四个方面，详细阐述如何塑造年轻化的品牌形象。
一、产品创新1.1 引入新技术和设计：通过引入新技术和设计，企业可以为年轻消费者提供创新的产品体验。
例如，采用智能技术的家电产品、时尚的设计元素等都能吸引年轻人的关注。
1.2 研发个性化产品：年轻消费者注重个性和独特性，因此企业可以通过研发个性化产品来满足他们的需求。
例如，定制化的产品、可定制的配件等都能吸引年轻人的购买欲望。
1.3 推出绿色环保产品：年轻消费者对环保意识较强，因此企业可以推出绿色环保产品，以提升品牌形象。
例如，采用可再生材料、低碳排放的产品都能获得年轻人的认可。
二、营销策略2.1 制定全面的数字营销计划：年轻人更倾向于在互联网和社交媒体上获取信息，因此企业应制定全面的数字营销计划。
例如，通过社交媒体、搜索引擎优化等方式提升品牌曝光度。
2.2 利用大数据分析消费者行为：通过大数据分析消费者行为，企业可以更好地了解年轻人的需求和偏好，从而调整营销策略。
例如，根据消费者的购买历史和兴趣爱好，个性化推送广告和促销活动。
2.3 建立合作伙伴关系：与年轻人常用的品牌和平台建立合作伙伴关系，可以扩大品牌影响力。
例如，与知名博主、社交媒体平台合作进行品牌推广，吸引更多年轻消费者的关注。
三、品牌定位3.1 强调年轻化的品牌形象：在品牌定位中，企业应强调年轻化的品牌形象，以吸引年轻消费者的关注。
例如，通过品牌标识、广告语等传达年轻、时尚、活力的形象。
3.2 定位为潮流引领者：年轻人追求时尚和潮流，因此企业可以将自己定位为潮流引领者，为年轻消费者提供最新的产品和设计。
例如，与时尚界的设计师合作、赞助时尚活动等。
3.3 关注社会责任：年轻人对企业的社会责任感充满期待，因此企业可以在品牌定位中强调社会责任。
中国品牌消费行为与态度报告
附图 对于同一种商品，国外大品牌的质量更好吗？
2017 2020
52.9% 35.7%
不同商品各异
理性
34.5% 11.8%
22.2% 6.4%
多数情况是
认同
完全认同
30.3%
6.2% 完全不认同
不认同
数据来源：知萌咨询机构通过萌趋势调查系统开展的510品牌日调查，覆盖一二三四线城市，样本数：N=1500
并没有, 15.2%
是的, 84.8%
数据来源：知萌咨询机构通过萌趋势调查系统开展的510品牌日调查，覆盖一二三四线城市，样本数：N=1500
匠心品质、口碑种草是小众品牌高吸引力的关键
调查显示，针对小众品牌来说，其用户构成较为单一，群体特征明显。高品质、高口碑（KOL）和高评价（KOC）就 是保持小众品牌高吸引力的重要因素。
数据来源：知萌咨询机构通过萌趋势调查系统开展的510品牌日调查，覆盖一二三四线城市，样本数：N=1500
服
音奶
饰
品
︑香 水
︶
等等 等︶ ︶
调用 等品
箱等
等
︶︶
︶
︶
︶︶
数据来源：知萌咨询机构通过萌趋势调查系统开展的510品牌日调查，覆盖一二三四线城市，样本数：N=1500
-50.0%
第二部分 中国品牌未来改进方向
中国品牌未来品牌建设方向是什么？ 中国品牌需要改进的不足是什么？
如何提升品牌吸引力？
生活方式、清晰定位、社会责任：本土品牌赢得好感的方式
七成消费者过去一年增加了对国货品牌的消费
调查显示， 究竟更加青睐国际品牌还是国内品牌，78.5%的表示更倾向于国内品牌；而73.3%的消费者表示过去1年来 增加了对国货品牌的消费。
B站品牌年轻化营销方法论(2021)
01.买票：结合Z世代元素，刷新人群对品牌的固有认知
产品：潮流IP跨界联名、年轻化升级等 活动：联动B站知名的主站活动； 人设：官B账号运维、品牌形象等； 造梗玩梗：结合或融入B站原生梗
e.g. -产品跨界创新：大白兔奶糖跨界焕新 -文化结合国潮：李宁国潮文化焕新 -营销融入流行：奥利奥B站营销“万物皆可奥利奥”
吃完这顿再减肥
【德芙案例】时尚圈层，体验场景，丝滑演绎破圈
德芙整合时尚圈层UP主，通过演绎“假扮公主，承包城堡”， 享用公主般德芙丝滑下午茶，营造可感知的“”下午茶选德芙，纵享丝滑“”的场景体验。
Suzy_Z_
粉丝数：90.6万 时尚领域 优质up主
时尚UP主： 假扮公主潜入城堡，喝 着下午茶，吃一颗入口即化的德芙。 让所有少女在线完成了一场公主梦。
营造氛围， 在B站制造流行
引爆全站影响力，营造品牌主题氛围，制造流行， 从无证驾驶，到买票上车爆发年轻力，升级Z世代对品牌的固有认知。
05.认同：制造流行，形成身份认同，达成年轻化认知
货架品牌不升级为心智品牌，将变成伪品牌。 Ｂ站是建立心智品牌的“发言人”平台
【德芙案例】 德芙年轻化营销 获得用户正向反馈
品牌大量涌入，人设 化，社交化运维
商业模式完善， 多维资源支持
实现品牌年轻化，投放前的“灵魂４问”
面对灵魂拷问，请谨慎作答！！
你愿意 放下身段，沟通用户吗？
你的产品 和品牌有梗吗？
接受被用户 考古摸底儿探究吗？
愿意给予 创作者空间合理恰饭吗？
实现品牌年轻化，必须先和他们玩在一起
Get四大技能，和Z世代一起干杯！！
品牌年轻化
品牌年轻化驾驶指南
如 何 让 Z 世 代 P i c k 你 ？？
品牌营销的10种策略
品牌营销的10种策略在互联网时代，品牌营销成为了企业营销的一个重要方向。
品牌是消费者对一个企业或产品的认知和信赖，品牌的价值具有不可替代性和持久性。
因此，品牌营销的策略也变得越来越重要。
那么，品牌营销的10种策略是什么呢？一、品牌故事品牌故事是品牌营销中的一种策略，通过讲述品牌的故事，从而激发消费者的情感共鸣，增强品牌的吸引力和认知度。
例如，可口可乐的品牌故事是“和平性的希望”，并将其营销为人们之间的互联和情感的联结。
二、品牌定位品牌定位是品牌营销中的另一种策略，主要是针对产品或服务的特性，形成不同的品牌定位，以满足不同消费者的需求。
例如，荣耀和华为的品牌定位是年轻化和高端化，为不同的消费者提供不同的用户体验。
三、品牌口碑口碑是通过品牌的声誉、美誉度、服务质量等因素形成的，是品牌营销中最具有影响力的因素之一。
建立好的品牌口碑可以吸引更多的消费者，增加品牌的知名度和信誉度。
例如，印象中的苹果是“高端、先进、流行”，这种口碑很大程度上促进了苹果的销售和市场份额。
四、品牌形象品牌形象是品牌特征的组合，是品牌识别度、吸引力和稳定性的体现。
对于人们而言，品牌形象主要体现在品牌的标志、口号和品牌展示的形态等，通过这些形态的特征，让品牌更加易于识别和认知。
例如，可口可乐通过标志的红色、可乐口号和可口可乐产品的形态等，都形成了极具辨识度的品牌形象。
五、品牌差异化品牌差异化是通过创新产品、技术、服务等手段，与竞争品牌区别开来，形成自己的专一独特的品牌特性和差异化优势，从而吸引更多的消费者。
例如，苹果公司的iPhone产品与其他智能手机相比，具有更高的用户体验和更强的差异化优势。
六、用户体验用户体验是品牌营销中的重要策略，它指的是用户在使用品牌产品或服务时得到的感觉和体验。
良好的用户体验可以增强品牌的吸引力和忠诚度，促进品牌的销售和市场份额。
例如，阿里巴巴的用户体验主要体现在简单易用的界面设计、快捷的交易体验和安全可靠的服务保障等方面。
《2024年代言人类型与品牌形象对消费者态度的交互影响》范文
《代言人类型与品牌形象对消费者态度的交互影响》篇一一、引言随着现代市场日益激烈的品牌竞争，企业为吸引并维护消费者的关注与支持，其手段与策略繁多。
其中，利用代言人策略以及构建品牌形象的举措尤其值得关注。
在当今这个信息爆炸的时代，代言人类型和品牌形象之间的互动成为了塑造消费者态度的重要元素。
本文旨在深入探讨代言人类型和品牌形象如何相互影响，并共同对消费者态度产生作用。
二、代言人类型的多样性代言人类型是品牌营销策略中不可或缺的一部分。
根据不同的分类标准，代言人可以分为明星代言人、行业专家、社会名流等类型。
每种类型的代言人都有其独特的优势和影响力，他们通过自身的知名度、专业度或影响力来吸引消费者的注意力，进而影响消费者的购买决策。
三、品牌形象的构建与维护品牌形象是品牌在消费者心中的印象和认知。
一个成功的品牌形象不仅需要高质量的产品或服务作为支撑，还需要通过有效的营销策略来构建和维护。
品牌形象包括品牌的视觉识别、品牌价值观、品牌故事等多个方面，这些因素共同影响着消费者的态度和行为。
四、代言人类型与品牌形象的交互影响（一）代言人类型与品牌形象的契合度合适的代言人类型与品牌形象契合度高，能增强品牌形象的力量和影响力。
例如，年轻、活力四溢的明星代言人可以增强品牌的年轻化形象；而行业专家则能通过其专业知识和经验来提升品牌的权威性。
反之，不合适的代言人类型可能会对品牌形象产生负面影响。
（二）代言人与品牌形象共同塑造消费者态度消费者在接触品牌时，会受到代言人和品牌形象的综合影响。
一方面，代言人的形象和言行会直接影响消费者的认知和情感反应；另一方面，品牌形象作为消费者对品牌的整体认知，也会影响其对代言人的接受程度和信任度。
因此，代言人和品牌形象共同作用，共同塑造消费者的态度和行为。
五、案例分析以某化妆品品牌为例，该品牌选择了一位知名女星作为其代言人。
这位女星年轻、活力、时尚的形象与品牌的年轻化、时尚化的形象高度契合。
同时，该品牌通过一系列的广告宣传活动，强化了其高品质、专业化的品牌形象。
华伦天奴小红书营销分析
华伦天奴小红书营销分析在中国市场上，华伦天奴已经成为了家喻户晓的国际知名品牌。
其品牌力，知名度以及影响力，均在国内化妆品行业内是佼佼者。
尤其是近几年的品牌营销都围绕着“中国红”主题而展开，华伦天奴也不例外。
“我们希望以小红书为阵地，创造一种以年轻人的社交方式来分享生活和知识的平台。
”这是华伦天奴一直以来坚持做的事。
对于新消费年轻群体来说，华伦天奴是一个非常不错的选择。
从产品来看，其设计风格以白色为主调，并且色彩偏年轻化，给人一种时尚、年轻的感觉；而产品功能上也做到了极致，可以说每一款都十分舒适、自然、健康。
所以这也是华伦天奴能在市场上占有一席之地的重要原因之一。
目前小红书已经成为了一个新兴平台，有越来越多品牌涌入其中。
一、为什么要做小红书？作为国内首个美妆大类社交平台，小红书有着很多粉丝。
在这里，用户可以通过笔记分享美妆护肤知识，了解美妆产品搭配，体验不同的美妆生活方式。
不仅可以在小红书上搜索产品，还可以在小红书群中与其他人进行讨论。
在这里，用户可以找到自己所喜欢和感兴趣的美妆单品并进行分享。
而在用户互动过程中，用户也会与其他用户进行互动。
用户可以对所推荐的商品进行评论与分享。
在这里华伦天奴也希望为用户创造一种以年轻人社交方式来分享生活和知识的平台。
所以华伦天奴在发布本次品牌营销战略时主要以小红书为平台进行推广品牌形象。
那么小红书是怎样打造传播效果的呢？华伦天奴通过小红书社区平台进行消费者与品牌的直接沟通，从而对品牌产生认知。
所以，我们可以看到华伦天奴并不像其他国际大牌一样仅靠流量或者优惠政策来获取消费者的关注和青睐。
而是通过一个以分享生活和知识为主的社交平台，创造一种新的消费方式，并且让品牌更好地影响用户从而获得转化。
因此在品牌营销中我们不难发现许多优秀的品牌都与小红书达成了战略合作关系（营销合作）。
二、目标人群画像华伦天奴的用户群体主要集中在30-35岁之间，女性占比为60%,男性占比为20%。
“柏兆记”品牌年轻化转型战略研究
“柏兆记”品牌年轻化转型战略研究随着时代的发展和消费群体的变化，“柏兆记”品牌的传统形象和经营策略已经无法完全适应新市场的需求，因此年轻化转型战略变得至关重要。
本文将重点探讨该品牌如何进行年轻化转型，以适应新一代消费者的需求。
一、品牌定位“柏兆记”品牌是一家知名饰品零售连锁企业，主要经营饰品、珠宝、内衣等产品。
然而，现在的市场竞争已经不仅仅只是产品本身的竞争，而是更多地依赖于品牌形象的营销。
因此，“柏兆记”品牌需要重新定位自己，使其与其他品牌形成区别，以便更好地抓住目标人群。
首先，我们需要明确品牌的目标受众。
根据市场的调研结果，现在的年轻人更喜欢时尚、个性化的饰品。
因此，“柏兆记”品牌应该将目标受众定位于20-30岁的年轻人。
此外，品牌需要更多地关注女性消费群体的需求，因为女性在饰品市场上的消费比男性更高。
二、品牌形象品牌形象是品牌转型的关键，它直接影响到品牌的市场份额和消费者的认可度。
在年轻化转型中，“柏兆记”品牌需要重新梳理自己的品牌形象，以符合年轻消费者的审美需求。
首先，品牌需要创造出一种时尚、个性化的形象。
在产品设计上，品牌要追求简约、时尚和优雅的款式，符合年轻人的审美趋势。
在店面设计上，品牌需要注意营造一个舒适、明亮、时尚的氛围，以吸引更多的年轻人。
其次，“柏兆记”品牌需要在线上营销渠道上加大投入，例如，建立一个综合平台，为消费者提供网络购物、游戏、社区、促销等多种功能，满足年轻人在电子商务方面的需求。
建立自己的微信、微博账号，以定期发布品牌最新资讯、优惠活动、形象广告等来提升品牌知名度和认可度。
三、品牌产品产品是品牌的重要核心，它直接关系到品牌的市场销售和口碑。
在年轻化转型中，“柏兆记”需要更加注重产品质量和设计，使其更具有市场竞争力。
品牌可以从以下几个方面来进行改善：1.提高产品的质量与设计：现在市场上的竞争非常激烈，品牌需要更加注重产品设计的个性化、时尚化和高质量，以便更好地吸引年轻人的关注和购买。
为了年轻化LV有多努力
为了年轻化LV有多努力作者：暂无来源：《成功营销》 2017年第3期文/ 谭爽Louis Vuitton——奢侈品的最著名logo，Supreme——街头潮牌的最著名logo，如果说一年前还没有人能让这两个风格迥异的牌子联系到一起，那么LV这次联手 superme可谓是赚足眼球。
两个消费主义象征符号的品牌走到一起的背后，是LV为了吸引年轻顾客群所做的努力。
2017年开年，让很多时尚圈内人士高呼“活久见”的重磅新闻莫过于Supreme和Louis Vuitton在今年的秋冬男装秀上演了联名好戏。
就算对时尚一窍不通的人，也知道 LV 是世界上最著名的奢侈品品牌，就算对街头文化毫无了解的人，也在很多明星和超人的服饰中见到过superme亮眼的商标。
在时装秀之前，LV就已经充分利用社交媒体在造势，创意总监Kim Jones在Instagram上发布了一张写着“Supreme 16AW WHATEVER”的贴纸，随即秒删，一下就吊足了大众的胃口。
随着大秀的开始，Louis Vuitton x Supreme联名企划的神秘面纱终于被揭开了。
合作企划的品类更加丰富多元。
包括皮具、成衣及配饰等一系列印有Supreme字样的男士新品在秀场上亮相。
同时 Louis Vuitton此次选择在Instagram Live平台上对新秀进行了视频直播，并立刻引发热议。
这两个品牌都早已超越了产品本身，成为消费主义的范本，这次跨领域合作也成就了多元的文化影响力。
是什么使LV拥抱街头文化？LV的联名系列已经推出了很多年头，从川久保玲这样的服装设计师到村上隆这样的艺术家。
奢侈品品牌之所以频频联名，除了可以天马行空地进行特殊的款式设计以外，更大因素是制造足够多的噱头，进行品牌营销。
而奢侈品与现代艺术的结合，将对那些希望通过“买买买”来踏入现代艺术文化圈的年轻消费者有着巨大的吸引力。
通过与这些品牌和艺术家的跨界合作，把受众拓展到更多人群。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
年轻化，品牌营销也要有态度！
现如今，以90后、95后为受众对象的“年轻人营销“大行其道。
行业内也有诸多有趣的创意开始着重于贴合年轻人的喜好。
品牌做内容营销、新媒体营销及品牌
宣传也愈来愈接地气，愈来愈年轻化。
现在，品牌不是需要绞尽脑汁制造一段年轻故事，而是挖掘出和自己品牌有共鸣的真实故事相契合，在向年轻人吸取灵感的过
程中，把好的创意故事输送给他们。
Skullcandy——就不听！（年轻就是叛逆，就不听！）
来自美国的潮流耳机品牌Skullcandy和上海独立创意厂牌KARMA，于今春再度携手打造品牌在中国的本土化传播战役。
品牌希望能够在充分表达
Skullcandy叛逆态度的前提下，和中国本土街头文化势力进行有效沟通。
为此，KARMA为“Drop in”提出了一个极具爆炸性的中文传播概念
- 就不听。
“Drop in”这个传播主题，向消费者传达了这样的信息：带上耳机，你就能忘记周围一切，全身心投入自己的世界。
无论哪个年代，年轻人总是在与上一代人的观念进行对抗。
这一点其实也是全球年轻人的共同特征。
而“Drop
in”所力挺的，就是这样的一群年轻人，他们一旦认定自己的兴趣、方向和理想，无论周围亲朋如何看待、劝说、不解，他们都会选择堵上耳朵，过滤这些“外界
噪音”。
就不听，是年轻一代对质疑的回应，也是对热爱的坚定。
我们想用“就不听”来鼓励当下的中国年轻人，学会独立思考，执着追随心声，坚持做自己热爱的
事情。
在创意执行阶段，KARMA从年轻人热衷的音乐、篮球、滑板三大领域分别挑选了艾菲、吴悠、李祉兴–
这三位坚持梦想的意见领袖来为Skullcandy发声，并为他们量身打造平面、视频在社交媒体进行传播。
从战役开始至今所收到的反馈来看，“就不听”引
发了年轻族群的集体共鸣。
Mainichi Newspaper——News Bottle（你不喜欢看报纸？没关系，你总要喝水！换个渠道做纸媒！）
在全世界纸媒面临边缘化的今天，日本的每日新闻为了使消费者重视读报纸的习惯，将报纸变成了饮料瓶的包装上。
如此任性的每日新闻，开辟了一条新的渠道路线。
为了保证新闻的可读性与更新，日本每日新闻在一个月的时间内，共推出了31款包装，同时在瓶身上也印有二维码，消费者可以通过扫描二维码，在手机端读到最新新闻，与其说，这是在拯救纸媒，更不如说，是对年轻人关心时政新闻的意识唤醒。
最终在一个月的时间里，每一个零售超市平均售出3000瓶这样的
News
Bottle矿泉水。
除此之外，日本每日新闻最近推出了募捐瓶。
他们将慈善项目分为几个不同的主题，有菲律宾台风受灾救济基金、柬埔寨艾滋病治疗基金，富
士山环境保护基金，日本大地震灾后重建基金等。
消费者可以选择自己感兴趣的项目，购买特定包装的矿泉水，其利润将被捐献给相应的慈善组织。
而为了支持募捐，该款水除餐馆和商超售卖外，在一些政府性的活动中，募捐瓶装水也被定为官方指定用水。
《移动迷宫》——心跳试映会（这中试映会会吸引好奇的90后么？）
在去年年末，20世纪福斯电影为推广《移动迷宫》时，选择年轻人感兴趣的心电科技，与电影剧情相结合，打造了一场趣味横生的《移动迷宫》心跳试映会。
没有单调无聊的试映，40名观众受邀戴上心跳检测仪，观赏《移动迷宫》全片，通过实时检测观众们的心跳数据，追踪观众观影时的情绪起伏，记录下每位观众的心电反应数值，将电影的精彩程度具象化，以数据的客观性向年轻人呈现了电影的惊险刺激，紧张悬疑。
心跳试映会不仅吸引了年轻人的好奇与关注。
在观影之后，参与的观。