好邻居巧克力整合营销

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巧克力食品推销方案

巧克力食品推销方案1. 前言随着人们对美食品质的追求和消费水平的提高，巧克力食品在市场上的需求不断增加。

本文将介绍一套巧克力食品推销方案，帮助企业提升品牌知名度和销售额。

2. 目标受众2.1 主要受众我们的主要受众是巧克力爱好者，尤其是年轻人和年轻家庭。

他们追求时尚、品质，对新奇的巧克力口味和包装设计非常感兴趣。

2.2 潜在受众我们还希望吸引那些对巧克力食品有兴趣但对品牌了解较少的消费者。

通过创新产品、个性化服务和有效的宣传，我们将吸引更多的潜在受众。

3. 产品特点3.1 品质保证我们的巧克力食品采用优质的可可豆，经过严格的加工工艺，保证口感细腻、香甜可口。

同时，我们也注重产品的安全和卫生，采用符合食品安全标准的原材料和生产环境。

3.2 创新口味为了满足不同消费者的口味需求，我们推出了多种创新口味的巧克力食品。

比如，海盐焦糖巧克力、芒果奶油巧克力等。

通过持续不断地推出新口味，我们将吸引更多消费者的关注。

3.3 个性化定制我们提供个性化巧克力定制服务，消费者可以根据自己的喜好选择巧克力的口味、填充物、包装等。

这种个性化的定制服务将进一步提高消费者的满意度和忠诚度。

4. 推销策略4.1 社交媒体宣传利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）的广泛影响力和用户粘性，我们将展示我们的产品特点和口碑。

发布有趣、新颖的巧克力相关内容，吸引用户关注和转发，提高品牌知名度和美誉度。

4.2 与美食博主合作与知名美食博主合作，让他们尝试并评价我们的产品。

博主的推荐和评价将给消费者带来信任感，并激发购买欲望。

同时，我们也可以与博主举办一些线下活动，吸引更多消费者的参与和关注。

4.3 优惠活动定期推出一些优惠活动，如满减、限时折扣等，吸引消费者试购。

同时，我们也可以提供会员制度，让消费者通过积分制度获得更多的购买优惠和福利。

4.4 参加展会参加相关展会，让更多的消费者有机会亲身品尝我们的产品并了解我们的品牌。

在展会上，我们可以打造有特色的展台和购买体验，吸引目标受众前来参观和购买。

好邻居金吻巧克力圣诞节推广方案

营销策略
创意阐述：可爱的女神全智贤介绍她与最甜蜜的好邻居——奶贝多的日常。女神在广告中尽情展现对奶贝多巧克力的喜欢，咬一口奶贝多，用嘴巴玩奶贝多，边吃奶品牌调性：美味可爱欢乐影片风格：欢乐直白喜庆置景及道具：温馨家居室奶贝多巧克力演员及表演：全智贤和奶贝多巧克力音乐及旁白：全智贤自述对奶贝多的喜爱贝多边在沙发上玩耍，因为有奶贝多，高兴得一直在抖脚……
好邻居金吻巧克力圣诞节推广方案
福建好邻居食品有限公司
目录
1、金吻巧克力 2、线上营销策略
3、线下传播规划
4、口碑优化 5、效果及预算
金吻巧克力简介

金吻巧克力好邻居纯可可脂金吻巧克力25g礼盒装结婚喜庆糖果两种颜色可选，金色和黑色锡箔纸包，默认随机发货哦。创意的嘴巴造型，寓意相亲相爱，真正比利时进口巧克力原料，符合中国人的多重口味，新鲜出炉，价格优惠，嘴唇的独特外包装，象征相亲相爱，新品特惠， 2粒巧克力装，送礼送给亲爱的他。
好邻居天猫营销
推广策略传播图新闻发布1源自论坛炒作主流搜索引擎效果优化
4 3
WIKI问答
2
博客营销
事件推广步骤
第一步:
挑选并确定发布ID,并针对该ID进行相关论坛的预热,首发版块为猫扑大杂烩的五花八门版和天涯的贴图专区版.
第二步:
好邻居巧克力作为载体,自然植入,吸引网友进一步关注,同时转发到其他各大论坛,并形成网友自然转发传播.
影片特技：三维
传达信息及受众预期反应：通过与奶贝多巧克力日常的嬉戏，奶贝多的三重美味，酥脆口感，演员可爱的表情和动作展示，结尾的小小诱惑，最大化引起观看者的食欲，顺势植入好邻居品牌的核心价值，把好邻居巧克力与生活中休闲时光相互嫁接，进而有效拉动产品销售与品牌推广

巧克力食品推销方案策划

巧克力食品推销方案策划前言巧克力作为世界上最受欢迎的甜食之一，在市场上有着广泛的受众群体。

为了提升巧克力食品的销售和推广力度，本方案策划旨在通过一系列巧克力食品的创新、品牌宣传和营销活动来吸引消费者的眼球，提高销售额。

一、产品创新1. 引入巧克力礼盒：设计不同规格和种类的巧克力礼盒，满足不同消费者的需求，例如情侣礼盒、儿童礼盒等。

并在节假日推出限量版巧克力礼盒，增加消费者购买的欲望。

2. 开发巧克力创意产品：例如巧克力拼图、巧克力火锅等巧思奇想的巧克力产品，吸引更多的消费者驻足购买。

3. 推出定制巧克力服务：允许消费者根据自己的喜好和需求，定制个性化的巧克力产品，有效提升消费者的参与度和购买意愿。

二、品牌宣传1. 品牌故事宣传：通过文案、视频等形式，讲述巧克力品牌的背后故事，如品牌的起源、工艺传承等，加深消费者对品牌的认同感，提高品牌忠诚度。

2. 社交媒体宣传：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台定期发布巧克力品牌的活动、新品推广等信息，吸引粉丝的关注和参与，进一步拓宽品牌的曝光度。

3. 和名人合作：与知名明星、网红等合作，推出联名款巧克力产品或进行线上线下互动活动，借助名人的影响力提升品牌的知名度和美誉度。

4. 参展展会：积极参与国内外巧克力展会，展示巧克力品牌的创新产品和工艺，吸引业内人士和消费者的目光，为品牌带来更多机会。

三、营销活动1. 举办巧克力品鉴会：组织巧克力爱好者、美食达人等人群参与巧克力品鉴会，让消费者亲自品尝不同口味、材料的巧克力，提高他们对巧克力品质的认知，增加购买的决心。

2. 搭建线上购物平台：建立巧克力品牌的官方网站或电商平台，提供巧克力产品的在线购买服务，方便消费者的选购并提供快速的配送服务。

3. 举办巧克力DIY活动：在巧克力品牌实体店或线上平台组织巧克力DIY活动，让消费者亲手制作巧克力，增加互动性和参与度，提高品牌的关注度和购买意愿。

4. 打造巧克力促销季：在节假日或促销季举办巧克力促销活动，如满减、赠品等，吸引更多消费者选择购买巧克力产品。

好邻居品牌巧克力nebor市场营销策划方案报告19p

中国终端巧克力消费市场。

2.定位：（一）市场定位：18—40岁，家庭收入为中等以上收入水平，主要是18—28岁这部分大学生和年轻白领。多数是自身消费，买小盒装巧克力较多。礼盒装的巧克力在情人节等节日购买较多。 30—40岁夫妻列为礼盒系列的主要目标消费者。（二）文化定位：喜文化是中国最为传统的一种文化之一，喜糖更是喜文化的具体象征和现实缩影，因此，中国喜糖文化早已在中国几千年的文化沃土中生根发芽。喜悦涵盖了精神与物质生活的丰裕，喜悦的生活成了中国人世世代代的梦想，诸多人生美妙时刻几乎都可以用“喜”来概括。
相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方巧克力巨头们垂涎三尺。目前，世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国，在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达 70多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程。竞争企业分化成三大阵营：第一阵营是以德芙、吉百利、好时、费列罗等为代表的外资品牌，占领了高档巧克力市场绝大部分份额；第二阵营是以金帝、恺撤威登为代表的合资品牌，主导中档巧克力市场；第三阵营是以好邻居、金丝猴等为代表的本土品牌，占据了低档巧克力市场的主要份额。进口、合资品牌销售势头强劲、国产品牌表现不佳：无论从高空的品牌传播、广告投放还是低端的产品铺市、市场生动化和销售促进，无论是市场占有份额还是产品知名度，进口、合资品牌都占据显著位置，本土品牌除金帝巧克力挤进行业三强，申丰、恺撒威登崭露头角外，其他品牌如好邻居巧克力均表现不佳。
五、营销战略

1．目标市场：（一）市场细分现有消费者分析：女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。购买的动机：通常作为礼物赠送，表达爱的一种方式。在中国巧克力市场中，巧克力以“礼品”形式被消费的比例占总消费的52.4%。

好时巧克力营销策划方案

好时巧克力营销策划方案一、项目背景巧克力是一种广受欢迎的甜品，而好时巧克力作为巧克力行业的领军品牌，一直以来都受到消费者的喜爱。

然而，随着市场竞争的加剧以及消费环境的变化，好时巧克力需要制定一个全面的营销策划方案，以进一步提升品牌形象和市场份额。

二、目标1. 提高品牌知名度和认知度2. 扩大市场份额3. 提高产品质量和品牌形象三、人群定位1. 主要消费者：女性，年龄在25-40岁之间，具有一定的经济实力和消费意愿。

2. 潜在消费者：儿童和青少年，年龄在10-18岁之间，拥有一定的消费能力。

四、市场分析1. 市场规模：巧克力市场具有较大的市场规模，消费者对高品质巧克力的需求也在逐渐增加。

2. 市场竞争：好时巧克力在巧克力市场占有一定的市场份额，但也面临着其他巧克力品牌的激烈竞争。

3. 市场趋势：消费者对于健康和有机食品的需求逐渐增加，好时巧克力可以结合这一市场趋势推出更健康的产品。

五、营销策略1. 提升品牌形象：通过品牌宣传和广告投放，提高好时巧克力的知名度和认知度。

可以邀请明星代言和合作推出联名款式，吸引更多消费者的关注。

2. 产品创新：结合市场需求，推出更健康、有机的巧克力产品，满足消费者对于健康食品的需求。

可以推出低糖、无糖、无添加剂的产品，并在包装上进行明确标注，吸引更多健康意识较强的消费者。

3. 渠道拓展：加大线上渠道的推广力度，提供便利的购买途径。

和电商平台合作，加强产品的推广和销售，增加产品曝光度。

同时，加强线下渠道的建设，开设好时巧克力专卖店，提供消费者品尝和购买的场所。

4. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展精准营销活动。

可以邀请网红进行产品推广，开展线上抽奖活动，增加互动性和关注度。

5. 品牌合作：和其他品牌进行合作，推出联名款巧克力，扩大消费者的圈子。

例如，和咖啡连锁店合作，推出巧克力咖啡，吸引咖啡爱好者的关注。

6. 参与公益活动：参与公益活动，提高好时巧克力的社会形象。

巧克力怎么营销文案策划

巧克力怎么营销文案策划一、定位目标人群在进行巧克力产品的营销之前，首先要明确自己的目标人群是谁。

巧克力是一种甜食，因此主要是面向甜食爱好者和年轻人。

此外，巧克力还有一定的礼品属性，可以作为送礼品或者节日礼物，因此也可以定位为节日礼品市场。

在确定了目标人群之后，才能有针对性地制定营销策略。

二、产品特色每一种产品都有它独特的特色，而巧克力也不例外。

在市场上，巧克力的品种繁多，口感和原料也各有不同。

要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，就需要打造自己的产品特色。

比如可以推出特色口味的巧克力，也可以采用特殊的工艺制作巧克力，或者加入一些创新的元素等等。

只有在产品的独特性方面取得突破，才能吸引更多的消费者。

三、渠道选择在巧克力产品的营销中，渠道选择起着至关重要的作用。

可以选择线下渠道，比如开设专卖店或者在超市、商场等地设立专柜销售。

还可以选择线上渠道，比如在各大电商平台上开设店铺，或者利用社交媒体进行推广销售等。

在选择渠道时，要根据自己的产品特点和目标人群进行综合考虑，以达到最佳的营销效果。

四、价格策略价格是消费者购买产品时最为敏感的因素之一。

在制定巧克力产品的价格策略时，要考虑到市场定位、产品成本、竞争对手等因素。

可以选择高端定位，提高产品价格，并注重产品品质和包装设计；也可以选择中低端定位，制定亲民价格，吸引更多中低收入人群。

价格不仅要符合市场需求，还要和产品质量、品牌形象相匹配，才能更好地吸引消费者。

五、品牌推广品牌推广是巧克力产品营销的重要环节。

可以通过广告宣传、促销活动、赞助活动等多种方式来推广品牌。

在广告宣传上，可以选择电视、广播、户外广告等渠道，通过巧妙的广告语和形象吸引消费者的眼球；促销活动可以选择打折、赠品、抽奖等方式，吸引更多消费者的参与；赞助活动可以选择体育赛事、文化活动等，提升品牌知名度和影响力。

只有通过多种手段进行品牌推广，才能让品牌更好地传播和推广。

六、口碑营销口碑营销是一种相对低成本、高效果的营销方式。

好邻居,做中国人自己的巧克力

好邻居，做中国人自己的巧克力巧克力，这种舶来品，几个世纪来，一直在国人的舌尖上炫耀着它的苦与甜。

但在国内市场上，作为甜蜜、爱情的代名词，巧克力却被烙上了雀巢、德芙、费列罗等五大国际品牌的“传说”。

2007年，专注糖果11年的本土品牌“好邻居”腾空而起，喊出了“做中国人自己的巧克力”的口号，在喜糖市场一路攻城略地，从偏居一隅到成为华东市场的领跑者，“好邻居”绽放甜蜜之花。

在中国的巧克力时代来临之际，“好邻居”的“喜铺”已在全国开设上千家，藏在“好邻居”三兄弟心中的甜蜜事业也在慢慢成型：杀出国际巨头的重重包围，成为最符合国人口味的巧克力品牌，进而坐稳喜糖专家的位置，即使跋山涉水，也要到达。

就像那部爱情电影《那些年，我们一起追的女孩》的熟悉场景，男主角柯景腾被问及人生梦想时，淡淡地说了句：因为有了我，而让这个世界，有一点点的差别。

而在好邻居三兄弟的心中，也有一个中国梦――因为有了“好邻居”，而让中国的巧克力世界有一点点的差别。

这靠的不仅是16年的积累与沉淀，更是三兄弟的亲密配合，如同好邻居明星单品“威化夹心巧克力”那样，紧紧相依又亲密无间：老大陈志宁犹如外层包裹的巧克力，打下扎实的基础;老二陈志伟犹如里层的威化，搭建销售渠道;老三陈志腾犹如夹心，提升品牌形象。

“近身战”：以小博大在晋江，一提起罗山，似乎空气中都飘散着香味，以糖果为代表的食品业，是罗山的传统支柱产业。

好邻居只是当时为数众多的糖果加工厂之一。

十多年前，刚走出校门的陈志宁还来不及多想便手持沙铲和父亲陈辉煌一起建厂房，开始了艰难的幸福之旅。

刚开始好邻居的产品系列还较为单调，以软糖为主，尽管日后陆续推出了硬糖、奶糖等产品，但在较长的一段时间里，好邻居的知名度并不是很高。

当陈志宁在罗山下与父创业，练“企业基本功”时，他的弟弟陈志伟正在嵩山下扎着马步，练“武术基本功”。

原来，性格外向的陈志伟自1995年中学毕业后，便来到嵩山下一所武校习武，并曾获得57公斤级的校散打冠军。

巧克力营销策划书

巧克力营销策划书一、背景介绍巧克力作为一种受大众喜爱的甜食，市场需求量一直稳定增长。

然而，随着竞争对手的增多，传统的巧克力产品在市场上越来越难以突出。

为了促进巧克力销售量的增长，我们制定了一份综合营销策划书，旨在提高巧克力产品的市场占有率和品牌知名度。

二、目标与策略1. 目标设定•增加巧克力产品的市场占有率，提高销售量。

•提升巧克力品牌的知名度和美誉度。

2. 策略选择•强调巧克力的独特卖点：针对不同群体的消费者进行巧克力产品定位，强调产品的独特口味、高品质原材料和健康食材。

•多渠道推广：通过线上渠道（如社交媒体、电商平台）和线下渠道（如超市、零售店）同时进行产品推广，扩大产品的曝光度。

•与品牌合作：寻求与其他品牌合作，共同推出联名产品或合作活动，提升品牌知名度。

•定期举办品牌活动：通过举办巧克力品尝活动、促销活动等，吸引消费者参与，增加销售量。

三、目标消费者我们的巧克力产品主要针对以下群体的消费者：1. 巧克力爱好者这部分消费者对巧克力的品质和口感有着较高的要求，他们愿意为了品尝到高品质的巧克力而愿意支付更高的价格。

2. 礼品购买者巧克力作为一种受欢迎的礼品，受到很多消费者的青睐。

他们购买巧克力的目的是送给亲朋好友或商务合作伙伴，因此对巧克力的品牌和包装有较高的要求。

3. 高端消费者这部分消费者更倾向于购买高端巧克力产品，他们关注巧克力的原材料质量、独特口味以及品牌的历史和故事。

四、营销策略1. 品牌宣传通过线上渠道（如社交媒体、博客）和线下渠道（如展览会、专业杂志）展示品牌理念、产品特点和品质保证，加强品牌形象的传播。

2. 产品定位根据目标消费者的需求和市场调研结果，对巧克力产品进行定位，强调其独特性、高品质和健康食材的卖点，确保产品的差异化竞争优势。

3. 渠道拓展在目标消费者常出入的场所开设专卖店或形成合作关系，如酒店、咖啡店等，提高产品的可见性和易购性。

4. 社交媒体推广通过社交媒体平台（如微信、微博、Instagram等）发布高质量的巧克力图片、制作巧克力菜谱等内容，吸引巧克力爱好者和潜在消费者关注。

全智贤金吻巧克力喜铺执行方案

Байду номын сангаас
金吻巧克力喜铺执行方案
主要巡回城市：
• 成都合肥萧山重庆
主要展销产品：
• 好邻居金吻巧克力奶贝多巧克力
喜铺展销图片展示：
喜铺展销结果：
• 好邻居糖果在成都、合肥、萧山、重庆等地开展糖果的巡回“演出”，是中国第一个喜铺街巡回式推广活动。好邻居糖果是福建本土喜糖品牌，旗下有黑糖话梅糖、牛乳牛奶糖等各类糖果以及美国进口西梅等果脯系列，一直是福建人婚宴上不可缺少的糖果。如今，好邻居打造两款时尚复合巧克力——奶贝多和金吻巧克力，两种巧克力都采用新西兰进口奶源和纯正可可粉，搭配上威化的干爽酥脆，让味蕾在香甜与脆爽中极致绽放。

巧克力营销策划书

巧克力营销策划书一、概述巧克力作为一种受欢迎的休闲食品，具有广泛的市场潜力和消费群体。

本文档将详细介绍巧克力营销的策划方案，旨在通过创新性的市场推广和产品定位，提升巧克力品牌的知名度和销售量。

二、市场分析1. 目标市场巧克力的消费群体广泛，主要包括儿童、青少年和成年人。

根据不同年龄段和消费心理，《巧克力消费报告》显示，儿童更倾向于可爱包装和多彩口味的巧克力，青少年则对新奇和时尚有更高的要求，而成年人则更加注重巧克力的口感和品质。

2. 竞争分析巧克力市场竞争激烈，主要竞争对手包括国内外知名巧克力品牌。

为了突出差异化竞争，我们将注重巧克力的品质、口感和创新性设计。

三、产品定位我们的巧克力产品将以高品质和创新性定位，专注于满足消费者对美味与独特体验的需求。

我们将推出各类口味丰富的巧克力产品，同时注重包装设计和巧克力的原材料选择，以确保产品的高品质和可持续性。

四、营销战略1. 品牌宣传通过线上线下的广告宣传、社交媒体推广以及与影响力人物合作，提升品牌知名度。

同时，在重要的节假日期间策划特别活动，吸引更多目标消费群体的关注。

2. 产品包装设计我们将注重巧克力包装的美观与创新性，通过巧妙设计的包装吸引消费者的注意力。

优质的包装设计不仅能增加产品的吸引力，还能传达产品的高品质与独特性，并成为品牌的重要标识。

3. 产品推广通过在主要零售店铺和超市的展示和推广，以及与礼品公司和酒店等合作，促进巧克力产品的销售。

此外，我们还将参加食品展览和展销会，展示和推广巧克力产品，吸引更多潜在消费者。

4. 社交媒体营销与目标消费群体密切相关的社交媒体平台，如微博、微信和Instagram等，将成为我们的重要宣传渠道。

我们将通过发布有趣的巧克力相关内容、举办线上活动、与粉丝互动等方式，吸引更多粉丝和潜在消费者，并提升品牌的影响力。

五、销售渠道我们将建立稳定的销售渠道，包括在主要零售店铺和超市的专柜销售，以及通过品牌官方网站和电商平台进行在线销售。

全智贤好邻居巧克力创意广告欣赏

全智贤好邻居巧克力创意广告欣赏
万众期待的奶贝多广告终于出来了，全智贤代言好邻居巧克力的可爱模样大家都看到了吗?是不是比想象中还要kiyoumi(可爱)呢?
奶贝多三重美味
好邻居选用优质进口奶源，美好的一天，从好邻居奶贝多酱威巧克力开始!
酥脆可口，杏仁、奶油、巧克力味，办公休闲食品，一个美好的下午茶时光!
牛奶、巧克力、威化，我的三重美味，贝多美味，贝多欢乐，看女神吃奶贝多的样子，想咬一口吗?
全智贤身穿粉色上衣，不施粉黛的样子真是清纯极了。

她抱着好邻居礼盒，奶声奶气地念着“贝多美味，贝多欢乐”的样子实在是太可爱啦!电视机前的观众
们，你们还在等什么，赶紧去试试女神如此喜欢的奶贝多究竟是什么滋味吧!。

好邻居巧克力广创告意文案

设计，非常精美 4）广告语：好邻居，给你最幸福的味道。
二、广告战略
1．广告目标(企业广告活动的目标) 知名度
提高好邻居巧克力品牌的
2．广告对象：我们E将va产l品u的at消io费n群o体n定l位y.于15-44岁。 ted with 3A．s广p告o地se区.：S礼li品de装s针对fo成r都.N市E区及T周3边.5地区C，lie其n他t广P告r覆o盖fil全e 5.2
场景三：
精彩的芭蕾舞演出谢幕了，台下是观众的热烈掌声。小锦含着泪水在观众中激动的鼓着掌，这时候，两人的目光碰在一起，都会心一笑。这时候旁白打出:其实你一直是我最好的朋友。。。
最后是我们好邻居E的v广a告lu语a：ti好o邻n居o，n道ly出. 你心中的话语。 ted with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2
3）金帝
2．产品分析 Evaluation only.
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说话。女孩静静地坐在他身边，这时男孩递给她一盒好邻居巧克力。女孩羞涩的问道：送给我的？男孩点点头，对着女孩微微一笑。女孩轻轻把头靠在男孩肩膀上，微笑着甜甜的闭上眼睛。这时候旁白打出：你的微笑也很美，我也很喜欢你的微中的话语。
友情篇
场景一：两个女生，小言，小锦正在一起认真的练着芭蕾舞。训练完后，两个女生，手挽着手，嬉笑着，一起走出训练馆。她们来到一个嘈杂的芭蕾舞演出演员公告牌前（小言入选了演出的名单，而小锦却不在名单中），看到了芭蕾舞的演员名单，小锦兴奋起来的转过头，而却看到小锦默默的离开了。小言想要叫住小锦，但是看到小锦

好邻居网络营销

好邻居网络营销方案（10电子商务2班傅雪芳）一．市场状况分析二．产品优劣势分析三．网络营销的方案四．预测效果五．注意事项六．结论（附参考文献）摘要本文围绕目前的巧克力市场状况，好邻居产品自身发展状况，消费人群的特点等因素，利用网络推广的原则，以年轻时尚的消费者为目标，制定了一份好邻居的网络营销的具体方案。

通过网络推广加自身资源优势的利用，让帝巧克力吸引更多消费者购买，从而扩大市场份额，提高竞争力，获得更多的利润，推动企业的良性发展。

关键词：好邻居网络营销推广市场一市场状况分析1）宏观环境：1.人口环境：人口众多，并且网民人数逐年攀增，互联网消费市场潜力巨大，前景乐观，蕴藏巨大的财富商机。

2.政治环境：政府鼓励非公有制经济和个体经济等共同发展，为拉动经济增长，新措施新方法不断出台，投入大量资金刺激消费。

3.经济环境：经济不断高速增长，人民生活水平不断提高，消费力逐渐增长。

消费者对巧克力的需求也在增长。

但甜食也成为一部分人的畏惧，担心长胖的疑虑阻碍人们对巧克力的消费。

4.文化环境:巧克力有着深厚的文化含义，包含情侣文化，送礼文化等。

巧克力虽然是舶来品，却深受许多中国消费者的喜爱。

2）微观环境：在中国的巧克力市场上，竞争企业已分化成3大阵营，首先是以德芙，吉百利，费列罗为代表的外资企业品牌，占领了高档巧克力市场的绝大部分份额；然后是以金帝，凯撒威登为代表的合资企业的品牌，占领中档巧克力的市场份额；然后是以申丰，金丝猴为代表的本土企业的品牌，占据低档巧克力的市场份额。

据调查，好邻居在巧克力市场所占的份额约为十分之一。

巧克力市场发展趋势：巧克力市场竞争日趋激烈，行业品牌高度集中，市场份额逐步走向垄断。

中国巧克力市场已进入市场成长期，市场容量日趋壮大。

3）消费者分析：1.消费者对品牌的看法：调查消费者喜欢国外还是国内品牌，有近半数消费者（%）表示只要产品质量好，性价比高，是无所谓国外或者国内品牌的巧克力的，有%的消费者喜欢国内品牌，有%的消费者喜欢国外品牌。

全智贤好邻居巧克力电视广告案例分析

全智贤好邻居巧克力电视广告案例分析电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。

大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。

电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有(也有长达 10 分钟的广告杂志，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”，又称电视购物) 。

各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。

在美国，电视广告对社会大众的影响力之大，候选人被认为若不能推出一支好的电视广告，将难以在选举中获得胜利。

好邻居这次推出的奶贝多巧克力广告，是在韩国首尔拍摄成功的，并且由韩国女神全智贤亲情代言。

好邻居是中国驰名商标、福建名牌产品、省级农业化龙头企业，通过了 ISO22000、ISO9001 认证，并建立了行业领先的甜品研发中心，中国喜糖文化馆的创建，将使好邻居的产品质量再上层楼，品牌光环再增能量，好邻居人相信，只要坚持走质量的路，就没有不可能成功的领域。

全智贤奶贝多的这支广告，不管从选景还是代言人的造型上都十分的活跃和温馨。

虽然广告十分短，但是却很有故事性，十分的生动和活跃。

奶贝多这则电视广告的创意如下：品牌调性：美味可爱欢乐影片风格：欢乐直白喜庆置景及道具：温馨家居室奶贝多巧克力演员及表演：全智贤和奶贝多巧克力音乐及旁白：全智贤自述对奶贝多的喜爱影片特技：三维传达信息及受众预期反应：通过与奶贝多巧克力日常的嬉戏，奶贝多的三重美味，酥脆口感，演员可爱的表情和动作展示，结尾的小小诱惑，最大化引起观看者的食欲，顺势植入好邻居品牌的核心价值，把好邻居巧克力与生活中休闲时光相互嫁接，进而有效拉动产品销售与品牌推广。

镜号 01景别特写画面声部时间打开门的全智贤，欢 Hi，都知道我有一个好邻居 3＂迎你了解她的日常。

吧，so sweet!02 03特写引出奶贝多，炫耀。

全智贤好邻居代言人真相

全智贤好邻居代言人真相好邻居食品公开了奶贝多巧克力广告，引来网友大赞。

并不是人人都爱巧克力，也不是人人都爱全智贤，但是当全智贤遇上好邻居食品巧克力，这两者之间激烈碰撞的火花足以将我燃烧。

可爱装扮女神在广告里粉嫩嫩的打扮，让人忍不住想要咬一口，实在是太可爱啦!早前，女神在好邻居的新品战略发布会中，一袭咖啡色裙装展现成熟韵味，想必大家都以为女神要在广告里走性感路线了。

可是好邻居糖果的广告却出乎大家的意料，将女神打造为可爱“小甜心”，短短30秒的展示真是让人意犹未尽!广告神曲女神在干净清爽的房间里，将自己对奶贝多巧克力的感受细细道来，还用中文唱起奶贝多的广告歌，还可以再可爱一点吗!小编看完奶贝多的广告到现在，脑子里一直都在循环播放那首广告歌，朗朗上口的歌词加上女神的甜蜜嗓音，根本停不下来。

“二千”气质除了首度献唱，女神在广告中也大秀“二千”气质：在沙发上蹦蹦跳跳不说，还用奶贝多巧克力做着各种鬼脸，可女神可“屌丝”的她真是让人一点脾气都没有。

虽说是短短30秒的广告，但广告里还设置了悬念，有完整的故事情节。

一开始，女神一直在安静而美好地描述自己的好邻居，脸上带着迷死人的微笑。

当她揭晓自己的好邻居是奶贝多巧克力后，她就开始各种小孩模样，小心思得逞的她毫不掩饰自己的得意之情。

性格如此率性而真实的她，怎么能让我们不去喜欢呢?据了解，奶贝多巧克力是好邻居最近产品宣传的重点。

考虑到现时人们对健康饮食的重视，好邻居研发出新型的“时尚复合巧克力”。

同时，奶贝多巧克力拥有三层不同的口感，能够为消费者带来不同的味蕾享受。

全女神也非常钟爱这款奶贝多巧克力，在拍摄广告现场都忍不住要“吃货”一下，享受奶贝多的丰富滋味。