好邻居金吻巧克力圣诞节推广方案
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营销策略
创意阐述: 可爱的女神全智贤介绍她与最甜蜜的好邻居——奶贝多的日常。女神 在 广告中尽情展现对奶贝多巧克力的喜欢,咬一口奶贝多,用嘴巴玩奶贝多,边吃奶 品牌调性:美味 可爱 欢乐 影片风格:欢乐 直白 喜庆 置景及道具:温馨家居室 奶贝多巧克力 演员及表演:全智贤和奶贝多巧克力 音乐及旁白:全智贤自述对奶贝多的喜爱 贝多边在沙发上玩耍,因为有奶贝多,高兴得一直在抖脚……
好邻居天猫营销
推广策略传播图
新闻发布
1
论坛炒作
主流搜索引擎效果优化
4 3
WIKI问答
2
博客营销
事件推广步骤
第一步:
挑选并确定发布ID,并针对该ID进行相关论坛的预热,首发版块为猫扑 大杂烩的五花八门版和天涯的贴图专区版.
第二步:
好邻居巧克力作为载体,自然植入,吸引网友进一步关注,同时转发到其 他各大论坛,并形成网友自然转发传播.
第三步:
对网民舆论进行引导,形成对德芙的关注.如果过程并未引起网民的更 多关注,我们将动用网站资源给予协助推广.
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好邻居金吻巧克力圣诞节推广方案
福建好邻居食品有限公司
目录
1、金吻巧克力 2、线上营销策略
3、线下传播规划
4、口碑优化 5、效果及预算
金吻巧克力简介ຫໍສະໝຸດ Baidu
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影片特技:三维
传达信息及受众预期反应:通过与奶贝多巧克力日常的嬉戏,奶贝多的三重美味, 酥脆口感,演员可爱的表情和动作展示,结尾的小小诱惑,最大化引起观看者的食欲, 顺势植入好邻居品牌的核心价值,把好邻居巧克力与生活中休闲时光相互嫁接,进而有 效拉动产品销售与品牌推广
好邻居天猫口碑
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线上巧克力消费人群
巧克力的主要消费群体是20—25岁的未婚青年,约占52%,此类 消费者都是情人节和圣诞节消费的主力人群。他们是一个为了求新、求 变永远也不会厌倦的时尚阶层。特点就是这一人群的消费能力不高,但 是基数大,所以总体的消费量也就很大.其次是25—35岁的已婚夫妇, 约占43%,此类群体有的是处于事业的起步期、上升期,而有的已经 事业有成。 由于性格、年龄、偏好、收入、环境、习惯、价值观等原因的影响, 使得此类群体消费行为最成熟,消费习惯最复杂.而50岁以上的老年消 费群体也占到了将近5%;此类人群虽然对新事物的接受程度不如年轻人, 但由于每年情人节气氛的影响,在整个消费群体中已占有5%的比例, 说明其时尚心态尚存,是一个易被“同化”的群体,如果其子女能够推 波助澜,则此类消费群可能成为一只“绩优股”,升值潜力很大。