好邻居 ppt

中国的巧克力市场分为三大阵营：第一是以好邻居、德芙为代 表的外，占据了高档巧克力市场的大部分额；第二是以金帝、 凯撒威登为代表的合资企业，主导中档巧克力市场；第三是 以申丝、金丝猴为代表的本土企业。各大品牌都在为了提高 自己的品牌知名度，都在不断地改进自己的口味、包装、还 有服务等。这些对好邻居巧克力在中国的市场占据都具有一 定的压力及威胁，所以好邻居必须在这些方面都做出巨大的 突破。
（ 3 ）产品劣势：价格较高，不利于中 低消费者购买，吃多比较容易上火； 产品品种较少花样不多；不容易保存， 量少。
3、机会
（1）好邻居巧克力产品口 味好，但价格太高，而低档 巧克力价格虽低，口味不好。 对于好邻居巧克力的背后恰 恰孕育着一个潜在的市场机 会，价格适中、口味又不错 的巧克力产品必然会受到消 费者的欢迎，好邻居巧克力 产品人世后，不但销售前景 好，整个好邻居巧克力市场 的蛋糕也会被做大，好邻居 巧克力在中国市场即将成为 世界上最有发展潜力、增幅 最快的巧克力。这是一个潜 力巨大而未开发的巧克力市 场，在未来几十年里将会有 令人兴奋的成长机会。
四、营销策略
（一）产品策略：
1、好邻居巧克力产品定位于传递情感，享受美好的 瞬间的首选佳品，送礼、礼品、自己吃都是非常 不错的选择。其包装采用欧美风格设计，味道香 甜可口。
2、产品包装精美，色彩搭配合理。
3、广告给人新意，耐人回味。
（二）价格策略
1、针对学生的定价在10到15之间，在保证质量的条 件下，可以实行薄利多销的策略，先让我们的产 品渗入到大众化的市场中。 2、巧克力现在已经不在是一种奢侈品了，所以对于 巧克力的价格我们必须让大多数的消费者接受， 所以巧克力的价格 35 到 50 是大众消费者所能接受 的。
2、劣势
（ 1 ）竞争劣势：缺乏对中 国市场的了解：表现在对 中国市场流通体系、市场 结够、中小城市分销渠道 与方式、地域差异、消费 心理、消费行为、饮食文 化、口味差异等的了解和 把握上不够全面、具体和 真实。 （ 2 ）消费者对巧克力的误 解：由于对巧克力了解不 够充分，消费者普遍存在 着巧克力是高糖、高热量 的糖果，不仅会使身体发 胖，还会导致心血管疾病、 糖尿病等错误的认识，致 使部分消费者想吃，但又 不敢吃、怕吃。
五、结束语
随着现代人们的生活水平提高，休闲食品也会成为 我们生活中不可缺少的一部分，巧克力是从西方流传 过来的一种食品。吃巧克力具有抑制忧郁，使人产生 欣快感的作用。巧克力似乎早已成为人们传递感情， 享受美好的瞬间的首选佳品，可是，现在市场上各种 牌子的巧克力可以说是琳琅满目，走进商场，面对各 种各样的品牌，消费者难以抉择，不仅仅关注巧克力 的口感如何、品质如何、味道怎么样，还由于巧克力 中含有较高的糖和脂肪，所以，很多消费者在挑选巧 克力时都会有这样或那样的一些顾虑。
3、对于高档的巧克力大约在接近100元左右。
（三）渠道策略 1、好邻居针对中国市场的现状采取多样化的分销渠 道，在成列摆放和促销方式大胆创新，在一部分 城市里，利用正常的陈列将巧克力陈列到销售保 鲜的冷柜内，从而解决巧克力在夏季的保存问题。 2、在销售方面，多增加销售点，好邻居巧克力显而 易见、随手可及，大力宣传吸引消费者的注意力， 刺激消费者对好邻居巧克力的购买欲望，在消费 者面前维护品牌、产品形象，起到地面广告作用。 3、我们也可以通过电子商务平台来售卖巧克力，比 如淘宝、天猫、当当网等。
（四）促销战略
1、在促销方面，好邻居寻求促 销陈列的机会，选择好的成 列地点，进行产品销售，做 出产品的突出重点，适量的 品牌和准确的价格标签，新 鲜的宣传广告，价格的合理， 物有所值，尽力满足消费者 的需求。 2、在特殊的节日里，以有买有 赠为原则，精美的包装，华 丽的玩具，还可以设计抽奖 活动，一等奖（小布娃娃一 个）；二等奖（抽式面纸 1 个）；三等奖（纸手帕一 个）。 3、举办一个巧克力制作活动， 在这里你可以为你的情人、 朋友、亲人等亲手设计属于 他们的巧克力，属于他们那 份独特的爱。
（一）市场竞争分析
1、优势： （ 1 ）品牌优势：是消费者 和产品之间的完全体验， 它是消费者的个性化选择， 同时品牌又代表的高品质 和高知名度、美誉度等。 在巧克力市场上，只有知 名的品牌才能对产品的原 料有所保证，对产品的工 艺有非常强的提高，巧克 力作为一种非常特殊的产 品，它对仓储物流环节要 求非常高，所以只有知名 品牌才能向消费者提供保 证，同时向消费者提供稳 定的，高质量的产品。而 好邻居在中国市场已经树 立了一定的品牌形象。 （ 2 ）质量优势：采用 最优质的纯天然可可 液和可可脂精心配置 而成的好邻居巧克力， 其各指标都达到欧洲 最高标准。 （ 3 ）产品优势：好吃， 味好，广告好；口感 好；巧克力味纯；比 较细腻；好邻居重在 诉求一种“丝滑”的 口感。
你不能拒绝巧克力，就像 你不能拒绝你的爱情。
二、策划目的
1、为了准确的了解好邻居巧克力的情况，也了解消费者对好邻居的具体 要求，通过信息的整理，帮助好邻居商家了解市场潜在盈利能力，也 帮助商家针对不同的消费者制定合适的营销策略，取得好的收益。
2、为了提高好邻居企业的创新能力，使好邻居巧克力继续保持中国市场 的领先地位。
班级：11电商2班
队员： 王丽华 许文平
ห้องสมุดไป่ตู้
目录

1、概念

2、策划目的
3、市场分析 4、营销战略 5、结束语



一、好邻居品牌

福建省好邻居食品工业有限公 司 创立于1999年2月2日，是中国知 名的糖果、巧克力生产商。 好邻居， 作为中国最专业的喜糖喜饼品牌企 业，一直坚持〝用品质经营品牌〞 的经营理念和"分享爱的味道"的企业 文化， 励志将中国传统喜文化传承、 演绎、延续下去，为中国消费者带 来美味与幸福并重的甜点产品。 一 直贯彻"内外兼备"的经营战略，"内" 为注重产品品质，生产技术及硬件 设施，自建全新的现代生产厂房， 引进最先进的全自动化生产设备， 确保产品与国际市场接轨："外"为品 牌形象及传播，注重营销拉动品牌， 品牌拉动销售的战略。 未来的食品 市场，将是品牌之争、实力之争与 品质之争
你知道好邻居吗？
好邻居：好吃到让你停不下来
有人说：巧克力是上帝赐 予人类的美好礼 。浪漫的日 子，伴随着巧克力的浓 郁香 醇，与最爱的人一起，分享 美丽、分享爱。小心翼翼地 打开每一颗巧克力，闪耀爱 的光泽。细细品味，浓郁的 芬香中参透着无限的温柔。 发现有种味道在心里，叫做 爱情 …… 好邻居巧克力，牛 奶香浓，丝般感受。
三、市场需求分析
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 东部 西部 北部
巧克力行业已经逐渐形 成集中的垄断形态，即最 大的四家巧克力企业 （好 邻居，吉百利，好时，金 帝）占有市场 70% 的份额。 其市场结构的特征是产量 与价格出现相对稳定 ，然 而影响着其他企业巧克力 制品的发展选择，即加快 促进寻求与开发巧克力制 品的差异和多样性来适应 与满足不同人群的消费需 求。随着中国经济发展及 消费水平提高，未来 10 年 内中国巧克力市场有望以 每年近20%的速度增长。
（2）相对欧美竞争激烈的巧克力市场 来讲，中国巧克力市场行业竞争程 度较低、竞争产品较少、发展潜力 巨大，这是一个巨大的巧克力市场， 圣诞节、情人节、七夕节、中秋节 等节日经济已经成为一种非常有效 的营销方式，在特别的节日巧克力 以成为人们表达情感的一种方式， 随之带来的又是一片巧克力的天空。
4、威胁