红星美凯龙100130126

红星美凯龙实践报告
班级：室内设计10-1
学号：100130126
姓名：陈成
红星美凯龙连续5年跻身中国民营企业500强前50位，自1986年创业以来，始终以建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家生活品味为己任。

截至目前，已在北京、上海、天津、南京、长沙、重庆、成都、南昌、合肥、石家庄、沈阳、包头等65个城市开办了80家商场，市场总规模达550万平方米。

2008年销售总额突破235亿元，成为中国家居业的第一品牌。

2007年荣获“国内影响力品牌领袖大奖”、“家居家装行业影响力品牌领袖大奖”。

此外集团多年来还一直热心社会公益事业和光彩事业，成立了 "红星光彩基金"，用于扶危济困，帮老助残。

创业25年来，红星集团始终秉承"一丝不苟，视信誉为生命；勤奋务实，视今天为落后"的企业精神积极实施品牌市场全国连锁化经营、"全球化名牌捆绑"品牌经营的策略，在全国领先推出了"市场化经营，商场化管理"的模式，得到了吴敬琏、魏杰等权威专家的高度肯定，被誉为"红星美凯龙经营模式"。

并在中国家居业首创了"所有售出商品由红星美凯龙负全责"的诚信创举，为中国家具建材市场的发展与繁荣作出了创造性的贡献。

家具作为民众的大宗消费品，在人民生活水平迅速提高，住宅建设飞速发展的情况下，市场容量巨大，行业的平均利润率远高于社会平均利润率，因此家具业是各行业中资本投入和规模扩充最为突出的一个。

80年代初，全国的家具企业为3500家，从业人员30万人，总产值53.6亿元；至1998年，全国家具企业已达3万家，从业人员200万人，总产值780亿元。

而目前全国现有家具生产企业5万多家，从业人员约550万人。

预计到2005年，我国家具产值可达2500亿元左右，较2000年翻一番。

从1996年的12.97亿美元到2002年的54.17亿美元 我国家具出口额平均增长30%以上。

而预计2005年出口将达75亿美元左右。

尽管如此，我国由于人口众多，人均家具消费不足8美元（60-70元人民币），是巴西、菲律宾、泰国等发展中国家人均消费25-27美元的三分之一，从总量上来看，我国的家具业仍有较大的市场空间。

"但我国的家具业现在正面临着强劲的国内、国际竞争压力。

在国内，现阶段生产能力已超过市场容量，国际上，东盟国家正在争夺我国中、低档家具市场份额，而欧美国家正在抢占我国高档家具市场份额。

我国已加入世界贸易组织（WTO），家具关税下调降至18%。

这为国际家具业提供了更有利的市场契机。

家具业的这种变化越来越聚焦于市场与流通领域以及它的组织层面上，一个新的市场与流通革命正在到来。

中国家具发展方向
1精密细致化：
家庭用具行业是传统制作业，对技术要求不高，直到现在非官方的的“木工”对经济滞后的地区仍施展着家庭用具制作的主导效用。

很多家庭用具公司源自如此作坊式家庭用具制作业，随即逐层扩张规模，加多机械设施。

正是由于如此的方式，一小批家庭用具公司在管理上极其粗放。

粗放式管理方式，以致了针对性、操作性和执行力不强，公司帮会架构和职能定位不中合理清楚，管理层级较多，管理速率极其低下。

家庭用具公司的竞争表现出来在细节的竞争上，微小之处彰显功夫。

细节影响品位，细节表现出来品质，细节显露差别，细节表决胜败。

细节的珍贵价值在于发明性，做到绝无仅有。

现代社会形态，许多人寻求越来越高，家庭用具市场讲究精密细致管理，细节往往能反映公司的专业水平，冒尖公司外在的素质能力，提居高不下业产品品位。

2规模化：
纵览神州家庭用具行业，我们发觉地区范围集合一天一天慢慢地表面化，同时，我们还发觉，神州家庭用具行业仍是以中小公司为主体的行业。

行业集中度极其低，到现在为止还没有一家公司市场份额超过1百分之百，大型家庭用具公司在国内寥若晨星。

这是一面双刃剑。

具有行业优势家庭用具公司借助这个令人满意的发辗转化的关键，扯起帆出发、踏浪前行。

转折，那一些管理不好、竞争乏力的小公司将面对OUT厄运。

近明年，一些家庭用具公司车间、工业园区建设加快，随着生产工艺的进步提高和先进生产设施的引进，家庭用具行业的大规模生产变成定然。

家庭用具公司的产能不断扩张，必将帮带产品价钱的大幅度减退；随着生产力成本的增加和家庭用具行业技工的缺失，那末中小公司留下的利润空间必将越来越小，数量多的中小公司将渐渐淡出市场。

3品牌化：
消费者家庭用具消费理念正在由量的消费转向质的消费，家庭用具消费的品牌时世正在来到。

许多人对家庭用具的要求不仅纯是功能需要，更是扮饰好看的需要、更是彰现个性的需要。

随着国内经济进展，生灵的生计发生了根秉性的变动，许多人对家庭用具的需要也定然朝着康健、环保、品牌方向进展。

随着消费者对家庭用具产品认得的深化，更多的消费者将竖立家庭用具消费的品牌观念，更加重视家庭用具的领会艺术品的美与艺术性，更加注意家庭用具消费的高品位及服务享乐。

随着竞争的加剧，很多公司越来越重视包装，由产品竞争衍变成品牌竞争，越来越多的公司通过公众中介大打广告牌。

品牌形象差，技术及资金实在的力量有限的公司将在竞争中愈发处于劣势地位。

家具行业企业分布
我国家具行业生产企业主要分布在华南、华东、华北和东北等地区，尤以广东最为集中。

这些家具生产企业大部分分布在靠近市场或出海口。

广东、福建主要由香港和台网商人投资办厂。

江苏浙江原本是中国家具业的加工中心。

古代的“苏作”曾经有过辉煌，那里有悠久的家具传统和深厚的文化沉淀。

珠三角目前是我国家具业最发达和最集中的地区，家具产量占全国70%，出口额占全国家具出口总量的一半以上。

无论产值还是出口两，排名全国第一都是不争的事实，目前，珠三角家具生产企业已超过6000家，产值400多亿元。

上世纪80年代，香港家具业几乎全部移师大陆，主要在深圳、东莞灯地设工厂。

上世纪90年代起，台湾家具业将工厂内迁到东莞等地。

仅东莞就有台资家具企业250余家。

东莞是中国乃至世界著名的家具生产基地。

这些台资都是大型家具出口企业，有的跨国家具集团。

如今，已建成38条年出口1000万美元的生产线。

形成“台湾接单，东莞生产，香港出口”的全新模式。

顺德是珠三角家具企业最密集的地区之一，由2000所家生产企业，家具从业人员20多万人。

东莞家具企业以外向型为主，是我国家具出口的主产地之一。

正是存在顺德、东莞和中山等一批家具市场，才造就了珠三角中国家具业的龙头地位。

国内以浙江、上海、苏州为代表的长三角家具产地在飞速发展。

目前长三角家具业增速已大大超过国内家具业整体增长水平。

浙江家具的总产值已达到150亿元，每年增长速度在30%以上，是全国平均增速的两倍。

而且，长三角家具已形成了富有特色的产业群和明晰的产业分工，如绍兴的软体家具、杭州的办公家具、温州的套房家具、金华的红木家具和木雕家具、宁波的古旧家具，玉环的古典家具和安吉转椅等。

以浙江家具为首的长三角家具正在构筑中国家具产业除珠三角之外的又一个重要基地。