论十堰旅游品牌的建设-姚攀
十堰市生态文化旅游产业发展策略研究
湖北工业职业技术学院学报Journal of Hubei Industrial Polytechnic2021年4月第34卷第2期Apr. ,2021Vol. 34 No. 2十堰市生态文化旅游产业发展策略研究卢小丽(中共十堰市委党校，湖北十堰442000)摘要：十堰市要实现高质量发展,兼具生态功能、文化功能、旅游功能的生态文化旅游产业 是一个不错的选择。
当前十堰市在探索生态文化旅游产业实践中形成了六种成功的发展模式。
新时代，推动十堰市生态文化旅游产业高质量发展，需要做到“五个坚持”，补齐“五个短板”。
关键词：十堰；生态文化旅游；高质量发展中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：2095-8153(2021 )02-0040-05十堰市位于湖北省西北部、汉江中上游，地处 秦巴山区腹地、鄂豫陕渝四省市交界处。
全市辖四 县一市五区，国土面积23 666.16平方公里。
仙山、 秀水、汽车城，自然景观与人文景观交相辉映，传统 文化与现代文明共生共存,在“全域景区、全域水源 区、全域生态区”发展理念下,十堰市发展生态文化旅游产业有着得天独厚的优势。
一、生态文化旅游产业的内涵与特点生态文化旅游产业作为一种新兴的产业，既不同于传统的旅游产业，也区别于普通的生态旅游产 业和文化旅游产业，其兼具有生态保护、文化休闲、社会交际等功能。
单从生态文化旅游产业的功能 出发，生态文化旅游产业是指以生态理念为核心， 依托自然旅游资源与文化旅游资源,实现生态价值不断提升、环境保护不断增强，可持续发展理念不 断增进，集生态旅游与文化旅游为一体的，向旅游者提供旅行游览服务的综合性旅游服务产业。
与 旅游的其他形式相比，生态文化旅游产业有其自身 独特的特征。
(―)综合性生态文化旅游产业属于综合性行业，这是由其 生产、产品及效益的综合性决定的。
生态文化旅游 产业的生产是综合的。
发展生态文化旅游产业需 要多个部门相互配合，辖射面较广，既有旅游、文化、交通部门参与,又包含园林、金融保险、医疗卫 生、安全保障等部门支撑，还能与其他产业相互渗 透融合，形成产业链。
对旅游景区品牌建设的思考的论文
对旅游景区品牌建设的思考的论文本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！摘要：旅游景区是旅游业的核心要素，是旅游业的重要组成部分。
旅游景区如何进行品牌创新是我国旅游业发展中迫切需要研究的重要课题。
文章以道教名山武当山为例，深入分析了旅游景区品牌创新的模式，为旅游景区发展提供合理的发展方向。
关键词：旅游景区；品牌建设；创新模式旅游景区发展主要表现为旅游品牌的竞争，旅游景区的品牌建设是旅游景区的核心竞争力。
本文以武当山为例，就旅游景区品牌建设的模式进行创新性的研究和初步的探讨。
一、品牌形象塑造创新品牌形象塑造创新就是旅游景区将自身个性化的信息在市场中推广，并使之具有一定的知名度。
旅游景区应该以其独特的经营方式扩大景区的市场规模，使旅游者通过该形象认知旅游景区。
可见，旅游景区品牌塑造有多种渠道的选择，因此把景区特点传递给旅游者就成为旅游景区的重要目标之一。
武当山是老牌景区，是著名的道教圣地，也是国家重点风景名胜区。
但是随着新景区的不断增多，全国旅游市场竞争日趋激烈，塑造新的旅游形象成为武当山亟待解决的问题。
针对旅游形象塑造，武当山应着力做好以下几点：（一）品牌形象要调整旅游者的需求、爱好随着时间的推移、社会的发展而变化，因此，旅游景区要根据市场的动态变化不断调整策略。
如武当山要在原有的观赏性景点的基础上，以培育新的旅游消费热点和新的利润增长点为依托，举办大型宗教朝拜盛典，吸引海内外游客到武当山观光；并在不同季节有针对性的进行形象宣传和促销，让游客对武当山有不同的感知。
武当山还应该在道教文化上下功夫，确定“中华道教第一名山”的品牌主题，以树立形象，扩大影响。
（二）形象定位要准确旅游景区在其市场范围内的准确定位非常重要，这是旅游景区品牌塑造的关键。
好的品牌定位是旅游景区成功的重要保障，旅游品牌定位就是在原有形象的基础上，创造具有鲜明个性和独立形象的旅游卖点，最终赢得市场客源。
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试论旅游目的地品牌的构建与创新——以恩施旅游开发为例
２ Ａ级 ９家 ，数 量 和档次 在湖北 名列 前茅 。 目前 ，恩 新 应着 力体 现旅 游地 的核 心价值 并予 游 客新奇 的体 施州 正在 发挥 山水 生 态资 源与 民俗 文化 资源 两大 优 验 吸引力 。笔者在 把握 恩施 州旅 游 的地脉 、文 脉 、
势 ，全力打造 山水观光 、民俗旅游 、休 闲度假三大 商 脉 的基 础 上 ，试 从 自然 和人 文总括 的 角度 ，根据
收 稿 日期 ：２ ０ １ ３ — ０ ２ — ２ ７
作者简介 ：夏华丽（ １ ９ ７ ５ 一 ） ，女 ，湖北黄 冈人 ，湖北第二师范学院讲师 ， 研究方 向：旅游企业管理 。
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《 ｊ 三 峡论 坛 》２ ０ １ ３ 年第 ２期 ，总第 ２ ６ ０ 期
周边 地 区有些 同质 化 ，旅 游开 发缺 乏创 新 ，未能 形 缺 乏 吸引力 和震撼 力 。 因此 ，有必要 对恩 施州对 外
定位 ， 创建品牌 “ 身份”或 “ 个性” ，这是旅游品牌 闲度 假 。在 生 态破 坏 、环境 污 染 的当今 ，这 样 的旅 化 的起点 ） 、旅游产品 （ 旅游品牌化的本体 ） 、旅游 游环境十分难得 。恩施州的人文环境也颇具优势 。 营销 （ 旅 游 品牌化 的 目的与实 现手段 ） 。品牌 的外在 浓郁 的民俗 、淳朴的民风 、好客的居 民等优 良的旅 是形象 ，品牌 的内核是产品，品牌的推广靠 营销 ， 游人文环境为国内其它地区少见 。旅游业发展潜力 品牌的本质是创新 。旅游品牌构建与创新 ，关键是 不可限量 。目前旅游发展存在的主要问题是产 品与
十堰城市品牌塑造“三阶段”及“国心十堰”品牌提炼-最新文档
十堰城市品牌塑造“三阶段”及“国心十堰”品牌提炼田运科（1973-），男，湖北工业职业技术学院电子工程系党总支书记，讲师，研究方向：中国文化，旅游经济，高职研究十堰市位于中国中央山地秦巴山区，是华中、西南、西北三大经济板块的结合部，在古代是唯一的“《禹贡》雍、梁、豫三州之域”＼[1＼]49，在今天是唯一的鄂、豫、陕、渝四省毗邻地区。
今天的十堰市域是在明朝成化十二年（公元1476年）朝廷设置郧阳府而基本建立的，由于所处独特位置和险要地形，古人对郧阳府有两个比较形象化的称呼，一是“四塞奥区”：“《旧志》：西控秦蜀，东捍唐邓，南制荆襄，北连商洛，郡邑雄峙其中，犬牙相维，舟车萃止，昔人所称‘四塞奥区、三边重镇’也” ＼[2＼]74;二是“国家要地”：“明督学孙继鲁《明伦堂记》：环山带汉，居荆襄宛洛之间，为国家要地” ＼[2＼]74。
十堰历史悠久，人类文明可从百万年前的“郧县人”算起，是鄂西生态文化旅游圈的核心板块，文化资源非常丰富，除了太极武当、汉水沧浪、调水源头、东风车城享有盛誉外，桃花真源、楚文化源头、远古文化、诗经文化、郧阳文化、女娲文化、上庸文化、三贡文化、七夕文化、上津古城等也各具特色和影响。
十堰拥有的独特地理位置和丰富文化资源，容易让人们在提炼、打造十堰城市文化品牌时，觉得眼花缭乱，担心顾此失彼。
随着近年来对十堰文化研究的深入，和十堰经济发展的转型升级，笔者觉得塑造十堰城市品牌的条件已经成熟。
一个成功的城市品牌，不仅有助于吸引游客，也有助于吸引投资和增强凝聚力、向心力。
一、十堰城市品牌塑造的三个阶段在十堰城市品牌口号中，首先一定要嵌入“十堰”一词，因为十堰在国内外的知名度还有待进一步提高，往往很多人知道武当山、东风公司，但对十堰市和十堰市的地理位置，还不是很了解。
而广西桂林也是旅游城市，但因为一句“桂林山水甲天下”，使得桂林闻名国内外，同时也促进了桂林旅游业的发展。
虽然近年来“问道武当山，养生太极湖”的广告语享誉全国，但由于没有嵌入“十堰”，对十堰知名度的提升也还是有限。
关于十堰生态文化旅游发展的几点思考
关于十堰生态文化旅游发展的几点思考十堰，这座位于湖北省西北部的城市，拥有着丰富的自然资源和深厚的文化底蕴，为生态文化旅游的发展提供了得天独厚的条件。
然而，在发展的过程中，也面临着一些挑战和问题。
在此，我想就十堰生态文化旅游发展提出几点思考。
一、生态资源的保护与利用十堰的生态资源丰富多样，有壮丽的山脉、清澈的河流、茂密的森林等。
然而，在开发旅游资源的过程中，必须要把生态保护放在首位。
不能为了短期的经济利益而过度开发，破坏生态平衡。
首先，要加强对自然资源的监测和评估。
建立完善的生态监测体系，及时掌握生态环境的变化情况，为科学决策提供依据。
同时，对一些生态脆弱区域要进行限制开发，划定生态保护红线，确保生态系统的稳定性。
其次，要推动生态旅游的可持续发展。
在开发旅游项目时，充分考虑生态环境的承载能力，合理规划旅游线路和游客流量。
鼓励游客采用环保的出行方式和旅游行为，减少对环境的影响。
例如，可以开发一些生态教育旅游项目，让游客在欣赏美景的同时，了解生态保护的重要性，增强环保意识。
还可以通过推广生态旅游产品，如绿色食品、生态住宿等，提高旅游的附加值，实现经济效益和生态效益的双赢。
二、文化内涵的挖掘与传承十堰拥有悠久的历史和丰富的文化，如武当文化、汉水文化、汽车文化等。
这些文化是十堰的灵魂，也是吸引游客的重要因素。
因此，要深入挖掘文化内涵，加强文化传承。
一方面，要加强对历史文化遗迹的保护和修复。
十堰有许多古老的建筑、遗址等，这些都是历史的见证，要加大保护力度，使其能够长久保存。
同时，通过修复和展示，让游客能够更好地了解历史文化。
另一方面，要加强文化的传承和创新。
通过举办文化活动、开展文化培训等方式，培养更多的文化传承人才。
同时，将传统文化与现代元素相结合，创新文化表现形式，打造具有吸引力的文化产品。
比如，以武当文化为主题，创作一系列的文艺作品、影视作品，通过多种渠道进行传播，提高武当文化的知名度和影响力。
此外，还可以开发一些文化体验项目，让游客亲身参与到文化活动中，感受文化的魅力。
论十堰市生态文化旅游建设对策
论十堰市生态文化旅游建设对策作者：潘艳来源：《旅游纵览·行业版》2013年第09期旅游业作为实体经济对地方经济发展起着十分重要的作用！十堰生态文化旅游圈发展，对于十堰地区的经济发展有着重要意义。
十堰生态文化旅游圈的发展存在着很多的不足之处，怎样处理好这些不足之处是关乎到整个十堰经济发展的重要问题。
一、发挥政府对旅游业作用十堰地区具有独特的地理生态资源环境。
生态旅游作为旅游业发展的一种新趋势，是朝阳产业，也是经济发展的一个新的增长点从目前发展的实践来看，生态旅游业应有更全面的考虑。
我们不能再走“先破坏，后治理”的老路，对于目前过热的生态旅游热，我们应持谨慎的态度，应该以科学、依法、高效的方式来管理生态旅游，经营生态旅游，使生态旅游在有序中发挥带动经济发展和社会辐射作用。
政府应主导发展旅游产业，是旅游产业成长的主要经验，也是旅游产业提升期的重要保证。
在符合市场运行规则的同时，政府应采取有效措施，充分履行公共服务职能，协调各方利益，促进旅游文化资源跨部门、跨地区、跨行业、跨所有制的整合或重组，提升旅游经济发展的整体实体和市场竞争力，做到有制度保障，有政策支持。
政府要充当行业指导者、市场监督者、资源投资者等多重角色，建立完善的法律、法规体系，统筹和规范旅游市场竞争环境，解决旅游产业发展中的一些深层次问题。
二、旅游资源的开发应做到合理保护和有效利用这是实现十堰民族地区旅游资源可持续开发的重要前提条件。
不仅要做到保护好那些可供利用的一切资源，而且也要保护好那些由于技术条件的限制，目前具有较多暂时还无法加以利用或没有价值的非资源即潜在资源，更要保护好原本就比较脆弱的环境。
这是增加资源可供化，提高资源使用效率的前提。
十堰民族地区的大多数产品一般尚处于开发初期，因此，还可以汲取许多地方开发旅游使资源遭到一定程度破环的教训。
我们必须负起责任，保护好祖先留下的宝贵遗产，保护好武当文化之精髓。
因此，必须突出资源保护，强调可持续开发。
文化旅游领域品牌建设工作要点
文化旅游领域品牌建设工作要点在文化旅游领域，品牌建设是至关重要的。
一个强大的品牌能够吸引更多的游客，增加知名度和影响力，并带来更多的商业机会。
要打造一个成功的文化旅游品牌，需要有一系列的工作要点来支撑和促进品牌的发展和提升。
以下是我对文化旅游领域品牌建设工作要点的个人观点和理解。
一、深入了解目标受众要打造一个成功的文化旅游品牌，首先需要深入了解目标受众。
这包括他们的喜好、需求、价值观和文化背景。
只有深入了解目标受众，才能够为他们提供有吸引力的文化旅游产品和体验。
通过市场调研和分析，可以更好地了解目标受众的需求和偏好，从而制定更有针对性的品牌建设策略。
二、挖掘文化资源和特色文化旅游品牌的核心是文化资源和特色。
挖掘和整合当地的文化资源和特色，是打造品牌的关键步骤。
这包括历史遗迹、民俗风情、传统工艺等各种文化元素。
通过对文化资源和特色的挖掘和包装，可以为品牌注入独特的魅力，吸引更多游客的关注和参与。
三、注重品牌故事和传播一个成功的品牌不仅需要有吸引力的产品和服务，还需要有感人的品牌故事。
通过精心打造品牌故事，可以为品牌赋予情感共鸣，增强品牌认知度和忠诚度。
通过有效的品牌传播策略，可以将品牌故事传播给更多的人，扩大品牌影响力和知名度。
四、提升服务质量和体验文化旅游品牌的成功与否，很大程度上取决于游客的满意度和体验。
提升服务质量和体验是品牌建设中至关重要的一环。
除了提供优质的文化旅游产品和服务外，还需要注重细节，提升整体的游客体验。
只有让游客感受到真正的价值和快乐，品牌才能赢得持久的好口碑和口碑。
五、建立合作伙伴关系在文化旅游领域，建立合作伙伴关系是非常重要的。
与当地政府、景区、旅行社、酒店等相关机构建立紧密的合作关系，可以为品牌提供更多的资源和支持，拓展品牌的影响力和覆盖范围。
还可以通过与其他旅游品牌的合作，共同推广文化旅游产品，实现资源共享和互利共赢。
总结回顾文化旅游领域品牌建设工作要点涉及很多方面，包括对目标受众的了解、挖掘当地的文化资源和特色、打造品牌故事和传播、提升服务质量和体验，以及建立合作伙伴关系等。
十堰市人民政府关于表扬2019年度全市工业企业转型升级和商务经济发展先进单位和优秀企业的通报
十堰市人民政府关于表扬2019年度全市工业企业转型升级和商务经济发展先进单位和优秀企业的通报文章属性•【制定机关】十堰市人民政府•【公布日期】2020.03.29•【字号】十政发〔2020〕8号•【施行日期】2020.03.29•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】机关工作正文十堰市人民政府关于表扬2019年度全市工业企业转型升级和商务经济发展先进单位和优秀企业的通报十政发〔2020〕8号各县市区人民政府，十堰经济技术开发区、武当山旅游经济特区管委会，市政府各部门：2019年，全市上下坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的十九大精神，认真践行新发展理念，坚持稳中求进的工作总基调，积极应对经济下行压力，着力推进供给侧结构性改革，加快转型升级步伐，积极主动稳外贸、稳外资、促消费、抓项目，全市工业经济发展持续向好，产业结构不断优化，发展质效不断提升；全市商务经济运行总体平稳，主要经济指标稳中有进，圆满完成了各项工作任务，涌现出了一批先进单位和优秀企业。
为进一步鼓励引导全市工业转型升级，创新发展，推动全市工业经济、商务经济再上新台阶，经研究，决定授予十堰市倍力汽车管业有限公司等124家企业技术改造投资奖；授予湖北帕菲特机械工程有限公司等15家企业汽车产业发展奖；授予湖北国瑞智能装备股份有限公司等3家企业新兴产业发展奖；授予圣基恒信（十堰）工业装备技术有限公司等6家企业创新发展奖；授予东风（十堰）林泓汽车配套件有限公司等2家企业绿色发展奖；授予竹溪县等5家单位“利用外资先进单位”荣誉称号；授予张湾区等52家单位和企业“外贸出口先进单位”荣誉称号；授予张湾区商务局等37家单位和企业“国内贸易先进单位”荣誉称号，并予以通报表扬奖励。
希望受表扬奖励的单位和企业继续发扬成绩、开拓创新，再接再厉、再创佳绩。
各地各部门要向受表扬奖励的单位和企业学习，坚持新发展理念，抢抓机遇，创新发展，提质增效。
基于RMP理论的研学旅行产品开发与优化研究—以十堰市为例
基于RMP理论的研学旅行产品开发与优化研究 —以十堰市为例发布时间：2023-02-17T08:24:10.786Z 来源：《教育学文摘》2022年第9月第19期作者：祝钦[导读] 基于RMP分析方法从资源、市场、产品三个方面来分析十堰市研学旅行发展的现状与问题,从而提出创新性研学旅游产品，以此模式为十堰市研学旅行发展提供理论支撑,推动研学旅行活动的健康有序发展。
祝钦( 湖北工业职业技术学院旅游商贸学院湖北十堰 442000)摘要：基于RMP分析方法从资源、市场、产品三个方面来分析十堰市研学旅行发展的现状与问题,从而提出创新性研学旅游产品，以此模式为十堰市研学旅行发展提供理论支撑,推动研学旅行活动的健康有序发展。
关键词：研学旅行；RMP分析；深圳市一、近年来，随着国家一系列政策的发布和号召，我国研学旅行以燎原之势迅速发展。
2013年2月，《国家旅游休闲纲要（2013-2020年）》的出台，标志着“研学旅游”首次以国家政策文件的形式出现。
2017年11月，教育部公布了全国首批中小学生研学实践教育基地和营地名单。
据腾讯新闻报道，2019年我国研学旅行市场规模约164亿元，较2018年增加39亿元，主要从事研学旅行业务的企业数量也增加到超过 7,300 个。
2019年教育部新增“游学管理与服务”专业设置，为游学课程专业人才储备做准备。
随后，全国多省相继出台相关文件。
其中，十堰市教育局等部门联合发文，指出要进一步推进研学游的实施。
基于此，本文以十堰市为研究案例，运用RMP理论对十堰市旅游产品进行研发优化研究。
二、十堰市研学旅行开发的RMP分析(一)旅游资源(R性)分析十堰市旅游资源丰富多彩，高品位、世界一流的旅游产品享誉海内外。
东部是世界文化遗产、著名的道教圣地武当山、“中国汉族山歌第一村”、“中国民间故事之乡”和亚洲最大的人工淡水湖，水源地南水北调工程——丹江口水库等，在这里，古老的历史文化遗迹与现代社会文明交相辉映，壮丽的自然风光和浓郁的风土人情多姿多彩，构成了一幅美丽的旅游画卷。
将旅游打造成十堰第二大支柱产业
将旅游打造成十堰第二大支柱产业发布时间：2011-8-2信息来源：作者:卢熹昌“十一五”期间，十堰市累计接待国内外游客4800多万人次，旅游收入244亿元，年均增长19.8%和28.77%，新增A级景区31家，新增星级饭店13家，新增旅行社26家，新增持证导游员473人，新增旅游直接从业人员5.27万人，全市旅游发展呈“跑步前进”的态势。
今年要以武当山为龙头，以太极湖为引擎，以“三区三线”为中心，以市场为导向，以项目为支撑，将旅游业培植为全市第二大支柱产业。
大办旅游办大旅游以市委、市政府出台《关于加快发展生态文化旅游产业的决定》和《关于加快建设区域性中心城市的决定》为标志，十堰旅游进入了“政府主导、部门联动、社会参与、旅游部门充分发挥职能”的高速发展期。
市委、市政府将全市旅游发展专项资金由原来的430万大幅提升到现在每年2000万，在全省17个市州中位居第一。
在《十堰市旅游奖励办法》激励下，去年升A创A景区共17家，数量之多是全省第一。
首次将旅游工作目标管理纳入县市区经济工作考核体系，这在全省也是第一个，2010年上半年和下半年先后两次在武当山召开了旅游重点项目推进会。
在市委、市政府的高度重视下，各县市区都将旅游产业作为调整产业结构，转变发展方式，拉动消费经济的支柱产业，加大了对旅游工作的组织领导，各县市区都成立了旅游产业领导小组，郧西县提出了“旅游立县”战略，房县举全县之力，经过两年努力，迈入全省“旅游强县”行列。
各县市区都设立了旅游发展专项资金，除武当山特区把大部分资金用于旅游以外，8个县市区中有6个县市区的旅游发展专项资金达到财政一般预算性收入的1.5%，有的县市区甚至高出这个标准1—2个百分点。
抓项目建设拉动旅游业发展项目拉动是实现旅游业发展的重要支撑。
“十一五”期间，全市共申报重点旅游项目145个，完成建设项目67个，完成投资近50亿元。
2010年，我市新建、续建旅游项目66个，完成投入17.2亿元，创历史最好水平。
文化旅游景区的品牌建设与发展研究
文化旅游景区的品牌建设与发展研究随着人们生活水平的提高和休闲度假观念的转变，文化旅游景区的发展逐渐受到人们的关注。
作为一个以文化为核心、以旅游为导向的综合性景区，文化旅游景区在建设和发展中需要注重品牌建设，以提升其竞争力和影响力。
本文将就文化旅游景区的品牌建设与发展进行研究，为其发展提供一些建议。
一、品牌建设的重要性品牌是企业的一个重要资产，也是文化旅游景区的核心竞争力之一。
通过品牌建设，文化旅游景区能够更好地传递自己的价值观和特色，提高游客的认知度和忠诚度，实现可持续发展。
首先，品牌建设能够提升景区的知名度和形象。
每个景区都有其独特的文化底蕴和吸引力，通过有效的品牌建设，景区可以在市场上树立起自己独特的形象，在游客中树立起口碑，在业内赢得良好的声誉。
其次，品牌建设有助于提高景区的竞争力。
在竞争激烈的旅游市场中，拥有一个强大的品牌是吸引游客和媒体关注的利器。
文化旅游景区通过建设自己的品牌，可以凸显独特的资源和服务优势，使自己具备更强的竞争力。
最后，品牌建设对于景区的可持续发展至关重要。
一个强大的品牌不仅能够吸引游客，还能够吸引更多的合作伙伴和投资者的注意，为景区的发展提供更多的资源支持，推动景区实现持续发展。
二、品牌建设的策略与方法在进行品牌建设时，文化旅游景区可以从以下几个方面入手。
1.明确景区定位与特色在品牌建设之前，文化旅游景区需要明确自己的定位和特色。
定位需要明确景区所面向的目标游客群体，将目标游客的需求与景区所提供的文化资源进行匹配。
特色则是景区的核心竞争力，是景区与其他竞争对手区分开的重要标志。
2.提升服务质量与体验感一个优秀的文化旅游景区不仅要有丰富的文化资源，还需要提供优质的服务和独特的体验感。
景区可以通过培训员工、改善设施设备、优化服务流程等手段，提升景区的服务质量，使游客在景区中获得愉快和独特的体验。
3.加强营销与推广品牌的建设离不开有效的营销与推广。
文化旅游景区可以通过多种渠道进行宣传和推广，如利用互联网平台、合作推广、利用媒体等。
十堰旅游业现状
十堰旅游业现状湖北省十堰市旅游业现状分析有利条件1、十堰是一座新兴的汽车工业城市，先后摘取了“中国优秀旅游城市”、“中国最佳休休闲旅游城市、“国家园林城市”等诸多称号。
丰富的资源和独特的区位优势催生了旅游业的发展，2、十堰旅游具有三大品牌的潜力：一是武当武术所树立起来的养生形象。
武当武术以养代练、防身保健为宗旨，在武术界享有盛誉。
二是南水北调水源地所形成的生态形象借此可以充分展示十堰的绝佳山水生态。
三是举世闻名的汽车城所代表的时尚形象；3.生态文化旅游资源禀赋良好。
十堰地处秦巴山区腹地，植被优良，堪称“中国之肺”；十堰有亚洲最大的人工淡水湖丹江口水库，有“华中水塔”之称，生物资源丰富，有“华中医药银行”之称；区域文化特色鲜明，有武当文化、汉水文化、方陵文化、民俗文化、古文化、汽车文化等，国家级非物质文化遗产6处，省级非物质文化遗产17处。
劣势1.丰富的高档文化旅游资源未得到合理开发利用，资源优势未转化为产品优势和市场优势，旅游景区缺乏特色产品、主导产品和优质品牌。
但除房县“双田”景区外，其他县（市、区）景区存在档次低、档次低、设施不足、管理水平低等问题；2、产品研发不够，经营链不活，旅行社与旅游商品生产企业相脱节。
十堰出产大量的土特产：茶叶、香菇、木耳、武当山珍、中药材、绿松石，产品都极力向外找市场，绿松石甚至远销欧美，却忽略在家门口的游客上作文章。
香菇、木耳通常是一斤装，旅游纪念品要求轻巧、灵便，大盒不便于游客携带；3.本土化不够，武当文化挖掘不够深入。
例如，最能反映武当文化特色的武当剑只分布在景区，但产于江苏和浙江。
工业企业往往专注于汽车和汽车零部件领域，忽视了当地旅游纪念品的开发；4.游客太少，无利可图；5、十堰是个年轻的城市，知名度不高。
十堰因车而建，因车而兴，作为汽车工业城市，酒店以商务、政务接待为主，对旅游团队显得价格偏高；6、恶性竞争，打价格战。
有些企业为了吸引客户，促成业务，旅行社竞相压价。
扬长补短 打造十堰文旅全业态
新访谈New Interview揚纟补殳I打造十堰文旅全业态文/张显明李应均图/十堰市文化和旅游局提供2020年是“十三五”规划的收官之年，也是机构改革的第二年，十堰文旅坚持“文以载道、旅以致远、体 以强身、广以弘美”总基调，在年初疫情影响、一季度负增长的严峻形势下，凭着准确预判、超前谋划、强力推进，全年接待游客8001万人次，实现旅游综合收入822亿元，分别增长6.12%、6.07%;是“十二五”末的2倍和2.7倍，文旅产业已成为十堰经济发展的重要支撑。
巧借势，猛发力，旅游经济逆势上扬十堰市文化和旅游局党组书记、局长边疆介绍，自 “与爱同行・惠游湖北”活动开展以来，该市参与景区 入园游客近800万人，旅游景区实现综合收入近30亿元，分别增长了45%、21%。
其中，参与预约的30家景 区入园游客近500万人，是上年同期的125%。
市外、省外游客占比60%,旅行社共组团21619个196.9万人次， 分别是去年同期的10倍和13倍。
截止2020年12月31日，该活动圆满收官，十堰市总接待人数和省外游客均 排全省第三。
十堰市委、市政府厚植良好营商环境，先后出台了 《推进文化与旅游产业融合发展实施意见》《支持文化旅游产业发展奖励办法》《关于组织职工疗休养和市内 游助力文旅产业发展的通知》《关于“惠游湖北”活动旅行社组团奖励的通知》，系列扶持政策与措施的出 台，进一步激活了旅游市场，助推了旅游经济复苏，也增强了客商和旅游景区业主投资文化旅游项目的信心。
“惠游活动”期间，十堰市签约文旅项目10个，协议资 金200万元，新幵工文旅项目22个。
快乐谷景区、上庸 旅游区、汉江绿谷景区等10多家景区在疫情严重影响下，景区投资额均达到千万元。
边疆将2020年的工作总结为：“巧借势、抢机遇、出政策；整资源、促创建、创品牌；抓项目、促招 商、丰产品。
”武当日出（曹卫江摄）84 HubeiTourismBUNJHN0受访人：边疆十堰市文化和旅游局党组书记、局长（全正摄）边疆坦言：“疫情对行业的影响不言而喻，但 辩证地看，也对我们全市文旅行业在危中寻机、化 危为机、抢占先机提出了启示和要求，那就是要更加注重景区建设质量和品质提升，更加注重创新和 改变营销模式，更加注重培植市场热点、刺激文旅消费，形成新的增长点。
浅谈旅游景区的品牌提升规划
浅谈旅游景区的品牌提升规划
肖月莹
【期刊名称】《科技信息》
【年(卷),期】2014(000)010
【摘要】随着旅游景区的不断增加，为规范景区的管理、强化景区品牌意识、提升景区品位与品牌竞争力，旅游景区需在差距分析的基础上，通过对旅游产品、游览体系、旅游服务设施、标识系统、景观与环境、道路交通、综合管线和管理服务进行提升规划，打造景区品牌。
【总页数】2页(P207-207,208)
【作者】肖月莹
【作者单位】广西博驰规划设计有限公司
【正文语种】中文
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十堰城市品牌发展现状、挑战与对策
十堰城市品牌发展现状、挑战与对策
范民英
【期刊名称】《产业创新研究》
【年(卷),期】2024()9
【摘要】在中国城镇化的进程中,城市间竞争日益加剧,城市品牌作为展示城市吸引力的关键平台,在城市的发展中扮演着重要角色。
本文旨在深入探讨十堰城市品牌建设,对城市品牌的现状和面临的挑战进行分析。
为满足城市品牌建设的发展需求,倡导加强产业与城市品牌的协同发展,提高城市品牌建设整体水平,充分挖掘城市文化内涵,以促进城市品牌与城市生活的互动融合。
【总页数】3页(P62-64)
【作者】范民英
【作者单位】湖北十堰干部学院中共十堰市委党校
【正文语种】中文
【中图分类】F42
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十堰城市品牌塑造“三阶段”及“国心十堰”品牌提炼
十堰城市品牌塑造“三阶段”及“国心十堰”品牌提炼
田运科
【期刊名称】《十堰职业技术学院学报》
【年(卷),期】2015(028)001
【摘要】十堰城市品牌塑造可分为三个阶段,顺势阶段即“山水武当,源头十堰”,
借势阶段即“天下太极,国心十堰”,造势阶段即“东方养生,逍遥十堰”.区域位置和地理环境对一个地区的经济和文化发展往往具有重要的影响.从地理位置来看,十堰
是我国南北分界线和东西分界线交汇的“自然国心”;从生态格局来看,十堰是我国
的“生态心脏”;从战略通道来看,十堰正在打造连接我国中西部武汉、郑州、重庆、西安四大核心经济区的“X”型立体交通网络.“国心十堰”这一品牌,不仅具有自
然地理上的意义,也具有“十源汇十堰”的人文意义.
【总页数】4页(P29-32)
【作者】田运科
【作者单位】湖北工业职业技术学院电子工程系,湖北十堰442000
【正文语种】中文
【中图分类】G127
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4.十堰城市品牌塑造“三阶段”及“国心十堰”品牌提炼 [J], 田运科;
5.十堰城市品牌形象塑造与城市文化特色建设 [J], 田运科;李垣璋;郑妍妍;
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学期论文题目：论十堰旅游品牌的建设系别：经济管理学院专业：旅游管理班级：T863-2学生姓名：姚攀学号：20080630214指导教师：郭磊摘要鄂西生态文化旅游圈正在大力建设，十堰正以“三区三线”为重点，市委市政府举全市之力发展十堰旅游业，在国内外旅游市场竞争白热化的形式下,建设旅游品牌是十堰旅游产业发展的的契机和突破口,更是抢占旅游市场很好的先机,也是获取竞争优势,获取持续发展的重要手段。
本文通过理论归纳总结旅游品牌品牌建设和结合十堰当地的具体情况，十堰建设旅游品牌的基础，十堰旅游品牌存在的问题和解决的对策及十堰旅游品牌建设的具体设想，通过层次分析法详细的叙述了十堰旅游品牌的建设。
本文的主要写作意义在于将十堰旅游业的发展以整体的品牌形象加以提升,对十堰努力把十堰建成国际国内一流的旅游目的地,使十堰成为鄂西生态文化旅游圈的核心板块和重要支撑，带动经济发展，具有现实意义。
关键词：三区三线；旅游品牌；经济发展AbstractEcological and cultural tourism in western Hubei circle is vigorously building, Shiyan is the "three-three districts," as the focus, the municipal government held the power in Shiyan city's tourism, domestic tourism market in the form of intense competition, construction, tourism tourism brand is Shiyan industrial development opportunity and a breakthrough, it is a good opportunity to seize the travel market, but also to gain competitive advantage, an important tool for sustainable development. This article summarizes the theory of tourism brand through brand building and integration of Shiyan local conditions, construction of tourism brand based in Shiyan, Shiyan tourism brand to solve the problems and countermeasures, and the construction of Shiyan tourism brand specific ideas, through the detailed description of AHP the construction of Shiyan tourism brand. The main significance lies in writing the development of tourism in Shiyan to the overall brand image to be raised, Shiyan Shiyan efforts to build international and domestic first-class tourist destination, the Western Hubei Shiyan became the core circle of ecological and cultural tourism sector and an important support promote economic development, and has practical significance.Keywords: Three-wire three areas, tourism brand, and economic development目录第一章引言 (6)第二章旅游品牌建设的理论和方法 (7)2.1旅游品牌建设环境和特点 (7)2.2旅游品牌建设的有效方法 (7)2.2.3旅游品牌的信息传播的建设 (7)2.2.4旅游品牌的产品渠道价值的建设 (8)2.2.5旅游品牌提高游客让渡价值的建设 (8)第三章十堰建设旅游品牌的基础 (9)3.1历史文化和遗存 (9)3.2丰富多彩的自然山水旅游资源 (9)3.3车城风情，山城风情 (10)3.4 基础设施日益完备 (10)3.5 旅游节会逐渐丰富 (10)3.6政府的引导和支持 (10)第四章十堰旅游品牌建设的存在的问题 (12)4.1 旅游品牌的建设滞后，缺乏活力 (12)4.2 注重品牌的外在营销推广，忽视内部的管理 (12)4.3没有注重旅游品牌的文化内涵的延伸 (12)第五章十堰旅游品牌建设对策 (13)5.1 开拓创新，解放思想，推进十堰旅游品牌向前发展 (13)5.2加强景区内部管理，提升游客满意度 (13)5.3把握品牌的文化底蕴 (13)第六章十堰旅游品牌建设的具体设想 (15)6.1十堰旅游品牌定位 (15)6.2十堰品牌建设重点 (15)第六章结语 (16)第一章引言在经济全球化，区域一体化的影响下，旅游业的竞争就是旅游品牌的竞争，旅游品牌是区别其他旅游资源重要因素，能给拥有者带来溢价，产生增值的一种无形资产，必须站在战略的高度重视旅游品牌的开发与发展，这是十堰旅游发展的重大契机，先如今，在全省推广与建设鄂西生态旅游文化圈大潮中，如何在湖北，在中国，甚至在世界面前展现我们十堰的旅游品牌这是十分重要的，必须要求我们充分重视旅游品牌，目前，市委、市政府正在着力构建区域性中心城市，打造世界知名的旅游目的地，如何突破十堰旅游发展的瓶颈（知名度不高，简单武当山一日游，其他景点被外地游客忽视），因此十堰旅游品牌的发展研究意义重大。
通过对十堰旅游品牌的研究，了解其现状，发现其中存在的问题，并提出合理化的建议，进而对十堰旅游品牌发展进行有效指导，促进十堰旅游发展，努力把十堰建成国际国内一流的旅游目的地,使十堰成为鄂西生态文化旅游圈的核心板块和重要支撑，带动经济发展。
它具有重大的现实意义，不仅能促进当地经济增长，更有效让山水城一体着力打造“三区三线”，树立品牌效益，开拓旅游客源市场，提高人民生活水平，增加农民收入，而且可以推动小康社会的全面建设和新农村建设，同时更有利于和谐社会的构建。
第二章旅游品牌建设的理论和方法2.1旅游品牌建设环境和特点品牌是一座旅游城市无形的资产和强有力的竞争力，对一座旅游城市的重要性不言而喻的。
从旅游者旅游需求和旅游目的地旅游供给两个基本面来说，即从宏观的市场需求来讲，以前由于经济落后，物资匮乏，从总体上旅游需求远远大于旅游供给，但现在由于经济长足发展，人民的物质生活水平日益提高，旅游需求和旅游供给得到了发展，但由卖方时代过度到买方时代，市场竞争激烈，在这个过程中，旅游者对旅游消费产品持慎重选择的态度，因此品牌战略在旅游者心目中地位非常重要，能左右旅游者的选择，提升旅游产品的附加值和旅游目的地的良好形象。
因此从宏观的市场需求与竞争角度来说，加强旅游品牌的建设是十分重要的。
另外旅游类型的产品与其他类型的商品有着不一样的地方，旅途者与旅游目的地相距很远，存在信息不对称的问题与情况，旅游者对其未来进行的旅游活动持怀疑态度，这就更需要加强旅游品牌建设，打消旅游者的顾虑，得到他们内心的信任，保证旅游活动的品质与质量。
2.2旅游品牌建设的有效方法旅游品牌建设不仅仅是旅游产品和服务外在形象（名称，标志，口号，符号）的打造，外在的形象与包装固然十分重要，它迅速带给旅游者树立第一印象，吸引旅游者的注意力，创造旅游产品在旅游者心目中的一种联想和承诺。
但旅游品牌建设更重要的是优化旅游服务，给旅游者带来物超所值的感受与体验，打造服务品牌，是经过长时间的考验和众多旅游者的认可，服务品牌是整体行为的综合体，并非某一个环节和某一部分的行为举止，贯穿于旅游者的吃，住，行，游，购，娱六个方面，提高旅游者的满意度。
2.2.3旅游品牌的信息传播的建设旅游品牌建设存在的问题之一便是旅游者目的地情况与旅游者所掌握的信息不对称，要建设旅游品牌，就需要我们认真研究如何通过各种途径与渠道让旅游者客观掌握自己喜欢的旅游产品，即旅游品牌信息传播的建设，按照旅游者对旅游产品认知的过程，旅游品牌信息传播的建设，主要由五个方面构成：第一，要提高旅游目的地的美誉度，客观真实介绍旅游目的地的情况。
第二，让旅游者了解旅游目的地及旅游产品，可以通过电视广告，纸质媒介，社会商场，车站等人流量大的地方做大力宣传，让他们充分接受到旅游目的地信息。
第三要充分挖掘旅游者的喜好，找准一个很好的切入点，让旅游者喜欢自己旅游产品。
第四，面对同质的旅游产品。
旅游者会毫不犹豫的选择自己的旅游产品。
第五，要让旅游者相信自己旅游产品的可靠，自己在购买和享受的过程中是没有风险的，并促使他们即使的购买旅游产品，让其开始旅游活动，给旅游者超值的享受。
2.2.4旅游品牌的产品渠道价值的建设当旅游品牌信息传播建设的很好是，旅游者就会购买旅游产品，因此就会涉及旅游者的购买途径和渠道的问题。
一方面我么要加大加宽旅游者的购买渠道，另外一方面降低旅游者交易的成本，减少不必要的支出（金钱，时间，风险）。
需要注意以下几个问题：第一充分有效的利用多种预定渠道（网上预定，与旅行社合作推出精品旅游线路，在人流量大的地方设立咨询中心）。
第二，重视潜在的旅游者，与他们处理好关系，人性化服务。
第三，注意与旅游者的沟通，沟通要有效及时，深入他们的所思所想。
第四，提高免费真诚的咨询服务，包括免费的咨询电话，免费宣传手册等等。
2.2.5旅游品牌提高游客让渡价值的建设顾客让渡价值是菲利普·科特勒在《营销管理》一书中提出来的, 他认为, “顾客让渡价值”是指顾客总价值（产品价值、服务价值、人员价值和形象价值）与顾客总成本（货币成本、时间成本、精神成本和体力成本）之间的差额。
旅游者购买旅游服务及其产品，他们的真实目的在于追求购买后的真实享受价值。
从顾客让渡价值的定义，我们不难看出，旅游者让渡价值=（旅游企业产品价值+旅游企业服务价值+旅游企业服务人员价值+旅游企业形象价值）-（旅游者货币成本+旅游者时间成本+旅游者精力成本+旅游者体力成本），很明显要打造建设品牌旅游产品，就要对上述公式里面各种环节和因素加以进行有建设性的管理，切实提高旅游者让渡价值。