旅游卫视的频道策略与广告营销(广告大观)
电视旅游栏目策划方案
电视旅游栏目策划方案
电视旅游栏目策划方案：
为了打造一档新颖、有趣、富有吸引力的电视旅游栏目，我们计划对该栏目进行以下方面的策划：
1. 主题定位：确定栏目的主题，如文化探索、美食之旅、自然风光等，从而为观众呈现一系列精彩的旅游内容。
2. 地域选择：选择独特的旅游目的地，注重挖掘目的地的特色、魅力和历史，并与当地相关方合作，深入挖掘当地文化和风土人情。
3. 视频创作：采用高清摄影和专业团队制作视频，并结合现场采访、主持人解说等形式，展现目的地的独特魅力和风景。
4. 节目形式：除了常规的旅游景点介绍，可以设置互动环节、游记分享、当地民俗文化体验等个性化环节，提高观众的参与感。
5. 嘉宾邀请：邀请当地专家学者、名人、旅行达人等作为嘉宾，分享他们对于旅游目的地的独特见解和经验。
6. 社交互动：利用社交媒体平台，开展栏目互动活动，鼓励观众参与讨论和分享自己的旅行经历，增加节目与观众的互动与粘性。
通过以上策划，我们相信可以打造一档高质量的旅游栏目，吸引更多观众共同探索世界、感受不一样的旅行乐趣。
电视广告媒体营销策略与技巧
电视广告媒体营销策略与技巧在当今竞争激烈的市场环境中，电视广告仍然是一种广泛使用的媒体营销策略。
以下是一些电视广告媒体营销的有效策略和技巧：1. 制定明确的目标：在开始电视广告之前，确定你的营销目标是至关重要的。
无论是增加品牌知名度、提高销售额还是吸引新客户，明确的目标能够帮助你更好地规划广告内容和投放。
2. 确定目标受众：了解你的目标受众是非常重要的。
通过市场调研和数据分析，确定你的广告应该面向哪个年龄、性别、地理位置等特定的观众群体。
这将有助于确保你的广告在正确的时间段和频道播放。
3. 创造引人注目的内容：电视广告是视觉化的媒体，因此创造有吸引力和引人注目的内容至关重要。
通过采用吸引人的图像、音乐、人物和情节，确保你的广告能够引起观众的兴趣和共鸣。
4. 脚踏实地的信息传递：虽然创造引人注目的内容很重要，但广告仍然需要传达清晰而直接的信息。
确保你的广告在简短的时间内能够准确传达品牌的核心信息，避免过于复杂或模糊的叙述。
5. 考虑品牌一致性：电视广告是品牌推广的有力工具，因此确保广告与其他营销渠道的品牌形象保持一致是非常重要的。
包括品牌标志、标语、声音和色调在内的元素应该与你的品牌定位相符。
6. 考虑广告时长和频次：广告时长和频次对于营销策略的成功至关重要。
根据你的预算和目标受众，决定广告的时长和投放频次。
在有限的预算下，你可以考虑选择特定时间段的高收视率频道进行投放，以提高广告的曝光率。
7. 跟踪和分析广告效果：最后，不要忽视跟踪和分析广告效果的重要性。
通过使用分析工具和市场调研，了解你的广告对销售额、品牌认知和观众反馈的影响。
根据这些数据，进行必要的优化和改进。
电视广告是一种强大的媒体营销策略，但只有当你能够认真考虑目标、目标受众、内容创作、品牌一致性、广告时长和频次以及效果分析时，才能实现最大的营销价值。
通过这些有效的策略和技巧，你可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
制定明确的目标是电视广告媒体营销策略的第一步。
旅游卫视频道整体包装推广方案
品牌梳理
The Workshop Communications
⊙ 前提
将已经脍炙人口的“身未动，心已远” 沉淀为旅游 卫视的“非物质遗产”，进行精神化提升，和符号化传 播。
诉求：继续以强化“身”、“心”概念的基本语境表达频道的核心理念，对 “人”的重视与关注；同时，以“动”字凸显“旅游卫视”在省级卫视阵营中 的独特性，专业性，直指“旅游”品牌及其延伸的产品体系。
在传播情境的私人化幻觉得以有效营造以后，事实上，每个观者或者说未来 的俱乐部成员，都会很容易完成身份的确认，对频道产生强烈的认同感，尽管 大家都知道这不过是一个幻象而已。
The Workshop Communications
⊙ 版块定位
游心：心远地自偏，想象地理学 观念服务，谈话节目和较高层次的文化节目。对应的线下开发更多的是圈子 性质，博客群，论坛，出版言论合集，谈话节目的嘉宾候选群等形式。 游目：打开电视，打开眼界，打开您的私人地图 资讯节目及观赏性节目，时尚类节目等。后电视开发有圈子和专卖店可能性。 包括做一些信息类跨媒体传播。 游身：直到世界尽头 体验类节目，行走类。线下对接俱乐部和一些专业用品的专卖店。 游艺：艺无边，乐无边 娱乐与综艺类节目。线下可有粉丝团之类的圈子和酒吧，娱乐业的后开发。
文案/旁白：其实每一次远行，都是对内心的回归。 ——让脚步，从心出发 ——LOGO，身未动，心已远
The Workshop Communications
特写，一只伤痕累累的炉头 镜头逐一展示它的伤痕： （海拔3000米的划痕、缺氧的烧灼痕迹、一瞬间的跌落、忘乎所以的敲击……）
文案/旁白：有时候，吃苦就是享乐。 ——让快乐，从心出发 ——LOGO，身未动，心已远
旅游广告营销策划书3篇
旅游广告营销策划书3篇篇一《旅游广告营销策划书》一、前言随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
本策划书旨在通过广告营销的手段，提高旅游产品的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游。
二、市场分析1. 目标市场本次广告营销的目标市场为国内旅游市场，主要针对中高端消费者。
2. 竞争对手目前，国内旅游市场竞争激烈，主要竞争对手有旅行社、在线旅游平台等。
3. 市场需求随着人们生活水平的提高，对旅游的需求也越来越多样化，包括文化旅游、生态旅游、休闲旅游等。
三、广告策略1. 广告目标提高旅游产品的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游。
2. 广告主题“探索未知，发现美好”3. 广告创意（1）制作一段精美的旅游宣传片，展示旅游目的地的美景和特色文化。
（2）在社交媒体上开展互动活动，如抽奖、问答等，吸引用户参与。
（3）与旅行社、在线旅游平台等合作，推出优惠活动，吸引更多的游客。
四、广告投放1. 电视广告在旅游频道、综艺频道等投放广告，提高广告的曝光率。
2. 网络广告在搜索引擎、社交媒体、旅游网站等投放广告，提高广告的精准度。
3. 户外广告在机场、火车站、地铁站等人员密集的地方投放广告，提高广告的覆盖面。
五、效果评估1. 定期对广告效果进行评估，根据评估结果调整广告策略。
2. 收集游客的反馈意见，不断改进旅游产品和服务。
六、预算安排1. 广告制作费用：万元2. 广告投放费用：万元3. 效果评估费用：万元4. 其他费用：万元通过本次广告营销策划，我们将提高旅游产品的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游。
同时，我们将不断改进广告策略和旅游产品，提高游客的满意度，为旅游行业的发展做出贡献。
篇二旅游广告营销策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，旅游业已成为全球经济中发展最快的行业之一。
为了吸引更多的游客，提高旅游目的地的知名度和美誉度，旅游广告营销策划变得越来越重要。
二、策划目标1. 提高旅游目的地的知名度和美誉度。
旅游广告连播方案策划书3篇
旅游广告连播方案策划书3篇篇一旅游广告连播方案策划书一、项目背景随着人们生活水平的提高和旅游意识的增强，旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。
为了更好地推广旅游产品和服务，吸引更多游客，特制定此旅游广告连播方案。
二、目标受众[具体目标受众人群，如上班族、家庭群体、退休人员等]三、广告连播内容1. 展示旅游目的地的自然风光、历史文化、特色美食等。
2. 突出旅游线路的独特性和趣味性。
3. 强调优质的服务和舒适的体验。
四、连播渠道1. 电视媒体，选择热门频道和黄金时段进行投放。
2. 网络视频平台，如爱奇艺、腾讯视频等。
3. 社交媒体平台，如、微博等。
五、连播时间安排[具体明确各个渠道的投放时间段，如电视每天晚上 7 点到 9 点，网络平台每天中午12 点到下午 2 点等]六、广告创意1. 制作引人入胜的视频广告，运用精美的画面和生动的解说。
2. 设计系列广告，以故事形式呈现，增加连贯性和吸引力。
3. 结合当下热点和流行元素，使广告更具时代感。
七、预算分配1. 电视媒体广告投放费用：[X]元。
2. 网络视频平台推广费用：[X]元。
3. 社交媒体广告费用：[X]元。
4. 广告制作费用：[X]元。
八、效果评估1. 设定评估指标，如率、咨询量、预订量等。
2. 定期收集和分析数据，根据反馈及时调整广告策略。
九、团队分工1. 创意团队：负责广告创意和内容制作。
2. 媒体投放团队：负责在各渠道进行投放和管理。
3. 数据分析团队：负责效果评估和数据分析。
十、注意事项1. 确保广告内容的真实性和准确性。
2. 严格遵守各平台的广告投放规定。
3. 及时与受众互动，解答疑问，提升用户体验。
篇二《旅游广告连播方案策划书》一、背景随着人们生活水平的提高和对休闲生活的追求，旅游市场日益繁荣。
为了更好地推广旅游产品和服务，吸引更多游客，我们制定了旅游广告连播方案策划书。
二、目标通过连播旅游广告，提高旅游目的地和旅游产品的知名度和美誉度，吸引更多游客选择我们的旅游服务，增加旅游业务的销售额和市场份额。
旅游卫视年度广告招商手册
旅游卫视年度广告招商手册旅游卫视年度广告招商手册尊敬的广告招商合作伙伴：首先，感谢您对旅游卫视的关注和支持！旅游卫视是一家专注于旅游文化传播的卫视频道，致力于帮助观众探索世界各地的风景名胜、文化遗产和独特体验。
我们力求为观众提供丰富多样的旅游内容，为广告客户提供高效、精准的传播渠道。
在这里，我们真诚邀请您与我们携手合作，共同开启品牌推广的新征程。
一、频道简介旅游卫视是一家充满活力和激情的专业旅游卫视频道。
我们拥有先进技术的高清画质和震撼力的音效，为观众呈现最真实、最精彩的旅游体验。
我们广泛涵盖国内和国际各地的旅游资源，为观众提供一站式的旅游信息服务。
作为中国最具影响力的旅游卫视频道之一，我们拥有庞大的观众群体和广告潜力。
二、广告优势1. 广告覆盖面广：作为一家专门从事旅游文化传播的卫视频道，我们的广告可以辐射全国各地，覆盖面广，触及潜在消费群体多。
2. 目标受众精准：旅游卫视的受众主要是对旅游文化感兴趣的人群，包括旅游爱好者、旅行社、酒店、航空公司等旅游相关行业从业者，以及个人和家庭等不同消费群体。
我们可以根据客户需求，将广告定向放送给特定的目标受众，实现精准触达。
3. 广告效果明显：通过旅游卫视的广告投放，您的品牌和产品将得到更多观众的关注和认知。
我们拥有强大的创意团队和专业的广告制作能力，为客户量身定制独特的广告宣传策略，确保广告效果明显，提升品牌价值。
4. 多样化的合作方式：我们提供灵活多样的合作方式，包括品牌曝光、广告片投放、合作节目推广等。
无论您的需求是增加品牌知名度，推广新产品，还是提升销售额，我们都可以提供最合适的解决方案。
三、合作案例在过去的几年里，我们与众多知名品牌成功合作，取得了显著的合作成果。
以下是一些合作案例供您参考：1. XXX品牌：通过旅游卫视广告投放，该品牌在全国范围内实现了较大知名度的提升，销售额增长了30%。
2. XXX酒店集团：通过合作节目推广，该酒店集团的客流量大幅增加，客房预订率提高了25%。
旅游卫视品牌化发展策略探析
旅游卫视宣传手册(频道、栏目、数据整合版)
合作伙伴B
专注于文化交流领域，与旅游卫 视合作推广中华文化，合办了多 场文化交流活动。
合作伙伴C
国内知名酒店品牌，与旅游卫视 合作推出度假套餐，为观众提供 优质旅游体验。
品牌活动案例
活动案例一
旅游卫视与合作伙伴A共同策划的“畅游中国”系列节目，带领观 众领略中国各地的自然风光和人文景观。
活动案例二
虚拟现实与增强现实
探索VR/AR技术在旅游节目中的应用，为观众提供沉浸式体验。
内容创新与优化
1 2
主题多样化
推出更多元化的旅游主题，满足不同观众的喜好 和需求。
深入报道
对旅游目的地和特色文化进行深入挖掘，强
增加观众参与环节，如线上投票、评论互动等， 提高观众参与度。
市场拓展与品牌提升
展望二
02
加强与文化、艺术领域的合作，推出更多具有文化内涵的旅游
节目和活动。
展望三
03
借助新媒体平台，拓展线上旅游业务，为观众提供更加便捷和
个性化的旅游服务。
06
旅游卫视未来展望
技术创新与升级
5G技术应用
利用5G高速网络传输，提供更高清晰度、更稳定的视频流。
AI与大数据分析
运用人工智能和大数据技术，分析观众喜好，优化节目内容和推送。
总结词：聚焦世界各地珍贵的文 化遗产
深入挖掘世界各地的文化遗产， 包括世界自然遗产、混合遗产等 ，展示人类文明的瑰宝。
策划特别节目，关注文化遗产的 保护和传承，倡导文明旅游和环 境保护。
04
收视数据与市场分析
收视率与市场份额
收视率
旅游卫视的平均收视率在过去一年中 稳定在1.5%左右，市场份额约为5%。
02
频道特色
旅游卫视的差异化专业化品牌化策略
旅游卫视的差异化专业化品牌化策略随着人们生活水平的不断提高，旅游业越来越受到人们的关注和重视。
旅游卫视作为旅游行业的一部分，承担着宣传、推广旅游资源的重要任务，也正旅游卫视在传播方式、内容呈现、品牌形象等方面都有着独特的差异化、专业化和品牌化的发展需求。
本文将从差异化、专业化和品牌化三个方面，探讨旅游卫视的发展战略。
一、差异化策略1.内容差异化传统的旅游卫视节目多是一些游记式的旅游节目，内容形式大同小异，缺少特色和创新。
为了与其他媒体竞争，旅游卫视需要在内容上进行差异化的策略，可以增加文化、历史、美食等元素，拓宽节目类型，形成自己的独特品牌。
可以开辟一档关于少数民族风情的节目，或者制作一档专门介绍遗产保护的节目。
2.目标受众差异化不同的旅游卫视可能会有不同的目标受众，比如有的是针对年轻人喜爱户外旅行的，有的是针对中老年人喜欢文化旅游的。
旅游卫视需要根据自身的优势和特色，来确定自己的目标受众，并对其进行细分。
融入一些年轻化的元素，以及在推广中着力渗透一些细微的文化元素，而另一类目标受众则可以侧重于历史文化、艺术等。
3.节目播出时间差异化针对不同目标受众的生活作息习惯，可以考虑在不同时间段播出不同类型的节目。
在晚间黄金档可以安排一些专门介绍美食、时尚旅游的节目，而在周末的午后，可以播出专门介绍文化遗产、历史故事的节目。
二、专业化策略1.节目制作专业化旅游卫视需要建立自己的节目制作团队，专门从事旅游节目的策划、拍摄、后期制作等工作。
这样可以确保节目的专业性和品质，提高观众对节目的信任度和接受度。
还可以与一些专业的旅行团队、导游合作，获取更加专业的旅游资源。
2.人才队伍专业化除了节目制作团队的专业化外，旅游卫视还需要构建一支专业的主持人、专家等人才队伍，他们需要具备扎实的旅游知识、语言表达能力和演播技能，以保证节目的专业度和可信度。
3.与行业专业机构合作旅游卫视可以与一些旅游行业专业机构进行合作，比如旅行社、酒店集团、旅游景区等，共同进行旅游资源的推广和宣传，提高旅游卫视在行业内的专业度和地位。
旅游卫视城市形象宣传AMSTARCompanyProfile
旅游卫视的受众群体以旅游爱好者和中高端消费者为主，与Amstar公司的目标客户群体高度契合，能够 更好地实现精准营销和推广。
对Amstar公司的总结评价
01
技术实力
Amstar公司作为一家技术驱动的创新型企业，拥有强大的技术研发能
力和丰富的项目实施经验，能够为旅游卫视提供高效、稳定的技术支持
增长了XX%。
成功案例二
为某知名品牌进行品牌营销 策划，提升了品牌知名度和
美誉度，实现了销售额的 XX%增长。
成功案例三
为某企业进行数字媒体营销 推广，提高了企业在搜索引 擎中的排名，增加了XX%的 流量。
04
Amstar公司与旅游卫视 的合作
合作的背景与原因
市场机遇
随着旅游市场的蓬勃发展，旅游卫视意识到宣传城市形象的重要性，而Amstar公司在旅游营销方面具有丰富的 经验和资源。
旅游卫视城市形象宣传 amstarcompanyprofile
目 录
• 旅游卫视简介 • 城市形象宣传的重要性 • Amstar公司的介绍 • Amstar公司与旅游卫视的合作 • 结论
01
旅游卫视简介
旅游卫视的发展历程
初创阶段
旅游卫视成立于XXXX年，初期以 播放旅游节目为主，是国内较早 的专业旅游频道之一。
Hale Waihona Puke 品牌营销策划Amstar公司提供品牌营销策划服务，帮助客户制定 有效的品牌推广策略，提升品牌知名度和美誉度。
数字媒体营销
Amstar公司利用数字媒体平台，为客户进 行线上营销推广，包括社交媒体运营、搜索 引擎优化等。
Amstar公司的成功案例
成功案例一
为某旅游城市制作旅游形象 宣传片，通过旅游卫视平台 播出后，该城市的旅游收入
电台旅游栏目运营方案
电台旅游栏目运营方案一、前言随着旅游业的发展，越来越多的人选择旅行作为一种休闲方式。
作为广播电台，旅游栏目的开设能够吸引听众的兴趣，为他们提供有关旅游的信息和建议，同时也能够为旅游相关的企业提供宣传和推广的平台。
因此，如何有效地运营旅游栏目成为电台的一项重要工作。
二、目标人群1. 年龄层面：旅游栏目的目标人群主要为20-45岁的年轻人，因为这个年龄段的人更喜欢旅行和探索，也更加活跃在社交网络上，能够更好地传播栏目信息。
2. 兴趣爱好：目标人群热爱旅行，对各种旅游目的地和旅行方式都感兴趣。
他们希望能够得到更多关于旅行的信息和建议。
三、内容策划1. 主题选择：旅游栏目的主题应该丰富多彩，涵盖不同的旅游目的地、旅行方式、旅行主题等，能够满足听众的不同需求。
2. 内容形式：内容形式应该多样化，除了政令性的介绍，还可以结合实地体验、攻略分享、旅游故事等方式，增加栏目的趣味性和参与性。
3. 嘉宾邀约：栏目可以邀请资深的旅行达人、旅游专家和名人，分享他们的旅行经历和心得体会。
4. 栏目节奏：要根据听众的反馈和时事的热点，及时调整栏目的节奏和内容，保持栏目的新鲜度和吸引力。
四、播出形式1. 时间安排：根据听众的生活规律，合理安排栏目的播出时间，例如周末早上、晚上等，方便更多的听众收听。
2. 直播互动：结合社交网络平台，开展直播互动环节，让听众可以在直播中提问、留言，增加听众的参与感。
3. 精彩片段：栏目还可以制作一些精彩的旅行视频和音频，上传到电台官网和社交平台，吸引更多的听众。
五、宣传推广1. 社交媒体：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台传播旅游栏目的信息，吸引更多的听众关注。
2. 活动合作：与旅行社、景区、酒店等相关企业合作举办一些旅游活动或者主题活动，增加栏目的曝光度。
3. 宣传资料：制作一些宣传资料，例如海报、小册子等，可以在各大咖啡馆、书店等地方发布。
六、合作推广1. 音频节目：与一些旅行网站、APP合作，将栏目的音频节目上传到他们的平台，扩大节目的传播范围。
最新-旅游台多元化运作策略 精品
旅游台多元化运作策略一、节目首先，内容多元化。
由于旅游本身是一个涵盖范围十分广泛的主题，这对旅游卫视的节目内容提供了十分广阔的拓展空间按地域可分为国内国外，按栏目可分为衣食住行购物游乐服务。
其次，类型多元化。
旅游卫视的节目也可以编制成多种类型，如资讯、访谈、游记行摄长途，短途、互动、综艺娱乐、情景剧、专题片远观式，体验式，漫步式等、纪录片、收费节目等等。
再次，来源多元化。
旅游卫视目前采用较多的自制方式，除此还可以向国外媒体买进优秀的旅游类节目，当然这需要较为雄厚的资金支持才能长期推行。
此外，旅游卫视还可以配合一个时期的宣传主题发起社会活动，然后跟踪拍摄活动全过程，并将其制作成一档系列节目，例如2011年是建党90周年，就可以联想到重走红军长征路等活动，此类发起社会活动的做法在西方媒体屡试不爽，它在为媒体赢得广泛的社会关注度和良好声誉的同时，也拓宽了节目的形式和来源渠道。
二、广告首先，播出内容多元化。
旅游卫视目前的广告主要有以下几种旅游相关高端产品广告，如汽车、相机、通讯工具；消费品广告，如化妆品；公益广告；旅游城市广告；活动广告；频道广告。
尽管上述种类丰富，但并未对与旅游相关的产业进行充分挖掘，如餐饮、住宿、景区宣传、运动产品、户外用品等广告主，也都是其可以吸引的投放者。
其次，播出方式多元化。
旅游卫视目前的广告播出方式主要是两种过渡式———置于两节目之间；字幕广告———以滚动字条的形式。
可见，目前的广告空间开发还不甚充分。
由于广告收入是其重要的资金来源，也是多元化经营赖以维系和推行的主要条件，因此旅游卫视必须设法寻求更多的播出方式，为广告赢得更大的生存空间。
三、渠道除节目内容优质外，频道盈利的另一个关键点就是保持渠道畅通。
在网络高度发达、手机3技术迅猛发展、新媒体大行其道的当今社会，全媒体传播是媒介实现传播渠道多元化的必由之路，除电视台之外，旅游卫视还可以利用平面媒体自办杂志、户外媒体、电影贴片、植入、新媒体等多种传播渠道进行跨媒体联动，充分挖掘节目和广告的传播空间，实现传播效果最大化。
旅游栏目策划方案
旅游栏目策划方案1. 概述旅游栏目是一种非常常见的娱乐方式，在电视、电台以及网络平台上都有。
旅游栏目的内容形式多样，涉及面广，可以包括旅游攻略、景点介绍、酒店住宿、美食、购物等各个领域。
本文主要是针对一个新的旅游栏目的策划方案，旨在为该栏目的成功播出提供进一步的指导。
2. 栏目定位首先，该旅游栏目需要确定自己的定位和目标受众。
栏目定位将影响栏目的节目形式、内容风格、播出时间以及宣传方向等方面。
根据市场研究和分析，我们将该栏目定位在如下方向：•面向年轻人和家庭受众，强调亲近自然和放松身心的旅行体验。
•着重介绍独特性和文化特色鲜明的旅游目的地，并注重探索当地生活习俗和文化艺术。
•结合传统的旅游攻略和实地拍摄，以及对旅游产品的实地体验和评价，重点突出优质旅游服务和旅游文化的传递。
3. 栏目内容旅游栏目是一种以内容为主的节目类型，因此栏目内容是其核心。
下面是该栏目的内容构成：3.1 旅游攻略介绍这一部分是栏目的基础，是引导观众了解目的地和规划旅行的基础。
旅游攻略介绍包括：•目的地介绍：介绍本期节目的主要旅游目的地，探索当地文化景观、建筑风格、民俗风情等。
要注意着重介绍特色突出、文化底蕴深厚的景点和旅行线路，以及在当地享受美食、购物、休闲等活动。
•资讯介绍：包括各种旅游资讯，如交通、住宿、餐饮、游玩、购物、娱乐等，提供信息和建议，帮助游客规划旅行。
•实用攻略：提供在旅途中如何应对各种情况的经验分享和技巧，如如何在交通高峰期避开拥堵、如何预约景点门票、如何应对当地气候等。
3.2 当地文化探索这一部分突出探索当地文化，展示不一样的旅行体验。
可以通过以下方式呈现：•文化景观介绍：介绍当地的特色文化、历史、传统风俗等，以当地独特的文化为重点，展现不同的文化色彩。
•在地体验：以在地人视角展示这一旅游目的地的独特体验，推出比如在地美食、在地娱乐等一些能让观众有强烈参与感的体验内容。
3.3 旅游产品推介及用户体验对于旅行爱好者而言，最关心的就是如何选择优质的旅游产品。
海南旅游卫视
分析海南旅游卫视的经营策略摘要：21世纪随着经济的发展，科技的进步，各种新型媒介相继出现，媒介竞争日益加剧。
从媒介经营管理的角度看，媒介的生存与发展要树立品牌意识，实行媒介品牌战略。
只有这样媒介才能在竞争激烈的市场上占有一席之地。
随着电视广播的快速发展，人们的观看水准的提高，对电视节目的要求、类型也更为严苛。
因此，海南市电视台于2002年创立的旅游卫视，作为我国第一家主打旅游品牌的专业化频道，以其独到地频道经营和与中国国情相结合的大胆创新，成功成长为一个与各大卫视并肩的专业化频道。
它在改变中国观众观看感受的同时，也备受关注和赞誉。
关键词：海南旅游卫视；媒介品牌战略经营管理；旅游卫视的发展海南市电视台全力推出、精心打造——“旅游卫视”是一档能够丰富我国国民精神素质、提高国民的艺术审美观念，就有跨时代意义的节目。
旅游卫视为覆盖全国的国家级专业旅游卫星电视频道。
强调宏观上专业旅游频道特征与微观上综合满足观众娱乐需要的节目特征之间的高度统一性。
以旅游资讯为主线，时尚、娱乐并重。
旅游卫视位于美丽的海南海口，为海南省唯一的省级卫星频道，在全国拥有很高收视率。
同时，旅游卫视作为经广电总局批准的中国境内唯一一家以旅游休闲为主要内容的专业化卫星电视频道，以多样化的节目风格，专业化的旅游节目，与其它卫星频道展开差异化竞争，成长为独具特色、最具影响力的卫星频道之一，全天24小时播出。
旅游类节目占有率和到达率居全国卫视榜首。
专业的旅游资讯内容，得天独厚的旅游资源优势，使旅游卫视形成了独具特色的节目风格和旅游专业电视频道的品牌特色。
其旅游卫视的核心为“身未动，心已远，让我们一起走吧”！除了“旅游卫视”自身的地域的特点意外，其本身的节目主持人李浩、王丝、王乙艳、赵宇瑛、英达、孙国庆、李静、刘仪伟、戴军、胡可、柯兰、阿涩、杨旸、林恒、史林子、杨娟、康弘等众多的知名节目主持人。
更是为“旅游卫视”增添了新的亮点，为其注入了更加充满活力的元素。
旅游栏目策划
旅游栏目策划(总3页) -CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1-CAL-本页仅作为文档封面，使用请直接删除电视栏目《旅游，跟我走》包装策划方案1、市场背景与栏目发展分析随着社会总体经济态势的提升，中国经济发展和居民收入水平在过去几年里一直以9%以上的速度高速增长。
我国旅游消费市场发生了很大变化，随着国民休假制度的不断完善、和带薪休假制度的全面落实，目前形成了巨大的旅游消费市场。
据统计，我国居民旅游的支出占到了总体收入的%。
旅游业的迅速增长，导致了对旅游信息量需求的明显增加。
电视由于自身得天独厚的特点，可以用声情并茂的手段，把丰富多彩的旅游信息发布出去。
我台曾经有过旅游栏目，保持了不错的收视率。
邯郸的旅游市场很大，其中的商机潜力很可观。
众多的旅行社苦于没有畅通的信息发布通道，同时很多消费者在旅游目的地的选择上也多犯踌躇。
因此，开办一档旅游栏目势在必行。
2、栏目的设置考虑到栏目的丰富性和实用性，栏目拟分三个板块。
一、《旅游情报站》主要提供适时的旅游精品线路，旅游最新报价。
以快捷丰富的旅游信息，满足广大消费者对旅游信息的需求。
尤其在旅游旺季的时候，可以调整该板块的容量。
强化本板块的服务性。
节目源：由邯郸市各旅行社提供。
节目长度：五分钟二、《乐在其中》该板块主要增加节目的互动性，观赏性。
考虑到现在小型DV 的普及，以及数码相机的普遍使用。
旅游者会拥有大量的旅游影像资料。
征集这样的影像资料不仅可以丰富节目的内容，增加观赏性、趣味性、而且可以很好的激发电视观众的参与性。
可以很好的带动收视率。
节目源：和旅行社合作由旅游者提供，为了保持节目源，可以考虑有偿征集。
节目长度五分钟。
三、《饱览河山》该板块主要介绍祖国各地的风景名胜。
现在各主要景区都有自己摄制的风光专题片。
他们需要有渠道扩大自己的知名度，增强景区对游客的魅力吸引，同时要打出自己的品牌。
该板块为其提供了一个很好的展示窗口。
电视观众也可以通过这个板块丰富自己的视野。
旅游卫视战略合作方案资料
旅游卫视战略合作方案资料随着旅游产业的不断发展，旅游媒体也得到了快速发展，并成为现代化旅游业发展的重要组成部分。
而旅游卫视作为国内领先的旅游频道之一，一直致力于为旅游目的地和行业提供优质的服务和内容。
为了更好地发挥旅游卫视的优势，实现与旅游企业的互利共赢，旅游卫视制定了战略合作方案。
一、合作内容（一）宣传推广类1.企业宣传片旅游卫视将制作有关企业的宣传片，可以展示企业的品牌形象、产品特色和服务理念，以达到客户、游客和业内同行的宣传效果。
2.节目赞助旅游卫视可以制作符合企业定位和需求的节目，并在Ewe 休闲旅游网特别推出，还可对节目进行品牌露出。
3.活动策划和承办旅游卫视可以策划和承办企业旅游宣传活动、新品发布会、记者招待会、产品展示会等，直播到电视台和网络上。
（二）优惠供销类1.广告飞机旅游卫视联手航空公司，在航班上播放旅游卫视的宣传片、广告，向游客宣传企业形象和产品特色。
企业还可以将顺手购物欣赏正片，进一步推销产品。
2.旅游特价产品旅游卫视与企业合作，为广大游客推出特价旅游产品，为企业吸引游客提供有效渠道。
（三）优质产品推荐类1.旅游攻略旅游卫视根据自身业务特点，结合企业情况，制作全方位短视频旅游攻略，宣传旅游目的地推荐和企业文化，发挥旅游媒体特色，构建企业和旅游目的地之间的桥梁。
2.特色产品推荐旅游卫视推荐企业和旅游目的地的特色产品，在电视节目和网络直播中进行宣传，让更多的游客来到这个地方消费。
3.旅游推荐书旅游卫视将出版精品图书，主要介绍中国的精品旅游目的地，全面介绍旅行的故事和趣味性，让读者能够更有效地了解中国的旅游资源和文化特色。
二、合作流程1.合作申请企业向旅游卫视提出合作申请，对方在收到企业合作申请后，会及时介绍旅游卫视的优势和媒体资源，了解企业对合作内容和效果的具体需求和实际诉求。
2.签订合作意向书在双方协商一致后，签订合作意向书，明确双方合作内容和时间，并确定协作事项的进度表。
旅游类影视广告的创意与策划
旅游类影视广告的创意与策划
旅游类影视广告的创意和策划需要考虑以下几个方面：
1. 目标受众：需要确定该广告的目标受众是谁，比如是青年人、家庭、夫妻、老年人等，针对不同群体的兴趣和需求，创意和策划
方式也不同。
2. 故事情节：一个好的故事情节可以抓住观众的心，让他们产
生共鸣，认同并想要去旅游。
例如，可以通过故事情节讲述一个人
和自然的和谐相处，或者分享旅游过程中的美好回忆。
3. 形式和内容：需要选择适当的形式和内容来呈现广告，例如
可以采用动画、真人秀、纪录片等不同的形式，并选择适当的音乐、配音和画面。
4. 利用地域资源：要把当地的风景、文化、历史和特色融入到
广告中，让观众感受到旅游的魅力和独特性，更容易被吸引。
5. 渲染旅游体验：让观众感受到旅游的乐趣和舒适，例如可在
广告中体现出住宿、美食、休闲娱乐等各个方面的好处。
6. 常规宣传：需要结合常规广告宣传方法，例如户外广告、社
交媒体等，让广告得到更多的曝光，并吸引更多的目标受众。
综上所述，一个吸引人的旅游类影视广告需要细致地考虑以上
各个方面，才能真正达到宣传旅游，推广旅游的效果。
旅游栏目策划方案
旅游栏目策划方案导语：旅游栏目作为一种丰富人们生活的媒体形式，在当今社会中扮演着重要的角色。
本文将从目标受众、内容策划和形式设计等方面展开探讨，为旅游栏目的策划提供一些建议。
一、目标受众的分析旅游栏目的目标受众主要是那些喜欢旅游、热爱探索的人群。
受众的年龄跨度较大，从年轻的大学生到中年的职场人士都有。
受众的兴趣爱好各异，有些人喜欢自然风光，有些人喜欢历史文化。
因此，在策划旅游栏目时，要考虑不同受众的需求和喜好。
二、内容策划1. 主题选择就内容而言，旅游栏目可以涵盖各种主题，如自然风光、名胜古迹、美食、旅行攻略等。
在选择主题时，应综合考虑目标受众的需求和时下的热点话题。
可以通过市场调研等手段，了解目标受众的兴趣爱好和旅游偏好，以此为依据来选择合适的主题。
2. 制作手法旅游栏目可以采用纪实、访谈、探险等多种制作手法，以增加观赏性和趣味性。
在纪实式的旅游栏目中，可以选择热门旅游目的地进行介绍，通过主持人的解说和画面的展示，将受众带入其中；在访谈式的旅游栏目中，可以采访当地的居民和游客，了解他们的旅行经历和感受；在探险式的旅游栏目中，可以选择一些未开发的地区或特殊的旅行方式，向受众传递一种探索未知的刺激感。
三、形式设计1. 视频制作随着网络和手机的普及，视觉媒体的重要性日益凸显。
旅游栏目可以通过精美的摄影和流畅的剪辑，展现美丽的景色和丰富的文化。
在摄影方面，要注意选取角度独特、构图协调的画面；在剪辑方面，要保持画面的连贯性和统一性，使受众能够流畅地欣赏。
2. 文字与图片结合除了视频制作，文字与图片的结合也是一种重要的形式设计。
可以将文字用于详细介绍景点的历史、文化背景和旅行建议，同时配以高质量的图片，增加受众的观赏享受。
文字的撰写要简洁明了，重点突出，同时要保持一定的文采和文化内涵，以提升文章的阅读价值。
四、互动与分享在当今社交媒体发达的时代，互动与分享成为了旅游栏目不可或缺的一部分。
可以通过设置旅游问题和投票活动，与受众进行互动。
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旅游卫视的频道策略与广告营销日期：2004-11-30 16:31:45 来源：来源:《广告大观》作者：2004年7月5日，海南旅游卫视全新改版：大部分节目换成新节目，原有的频道标志也同时更换。
旅游卫视负责人表示，此次频道新版节目投资9000万元，意在冲击一流专业频道。
改版后的节目将强调“以资讯为主线、时尚娱乐并重”的频道特色，全天直播资讯节目总量3小时，引进和自制各色旅游时尚节目日首播总量6小时。
由于游游卫视是目前国内唯一没有地域概念的省级卫视，同时也是第一个股份制上星电视台，这显然对中国电视的影响巨大，其巨大的体制创新意义从而给我们一个绝佳的探讨标本；同时，在频道专业化和节目对象化等种种业界鼓吹的旗号下，如何实现良好的经济效益也是一个现实课题。
频道创新的回报与风险我们注意到，这次耗资巨大的改版行动，显然是在向过去的形象告别，这体现在频道整体形象设计及节目的创新上，而我们认为，就频道发展来说，回报与风险是并存的。
频道品牌打造改版后的旅游卫视显然要以全新的时尚形象示人，首先在频道整体形象上就下了功夫：宣扬“身未动，心已远”的传播理念，我们可以认为这是借意毛泽东的“坐地日行八万里，巡天遥看一千河”诗句，“身未动，心已远”做为频道主呼号吻合了旅游概念，同时充满了人情味。
旅游卫视是国内少有打造自身传播理念的频道，正是从这一细节上，频道理念语的轰炸式滚动播出，强化了频道形象。
改版也改掉了旧台标、旧台标里的椰子树更突出了频道的海南特色，而保利华亿马保平董事长针对设计新台标指出："台标不仅仅是个视觉识别，更是体现企业经营理念、人文内涵的象征。
"我们看到，新台标由四个小鸟(一说为4颗小钻石)环绕而成，寓意我心飞翔，暗合“心已远”而且有一种动感的循环意义。
在改版播出的仪式上，周迅演唱了主题歌《身未动，心已远》，在日常播出中，平均每天有4到5次的MTV播出，这种以MTV来树频道品牌形象的操作在国内也是罕见的。
在演播室方面，以前的绿蓝色调的画面也被红黄等暖暖的颜色代替，在风格上追求"前卫、新锐、大胆实验”，这和上面的元素一起成就了旅游卫视与过去告别的决绝。
主持人也是频道品牌打造的一个关键环节。
现在旅游卫视的主持人只有16人，男的仅占5位，除了那威和陆凌涛外，其他主持人在业界名气并不大，这显然也是一种低成本策略。
这涉及到主持人的空降与自育问题。
对于空降的好处，在东方卫视这很明显，一个方宏进，一个刘仪伟，都是引进的，前者将《今日新观察》打造成了中国十大名牌栏目，而后者的《东方夜谭》长期以来是东方卫视收视率最高的一档节目。
所以如果说频道需要一两个栏目或主持人来带活的话，那么，方、刘二人的贡献是很大的。
旅游卫视显然用了自育的道路，照执行总裁郭滢的说法，这是注重频道整体运营的表现。
不过主持人签的试用期为三个月，我们觉得这种变动性是很大的。
自育的方法从长远看或许是划算的，但从短期来看，这种运作理念下主持人对频道形象的拉动力是可以忽略不计的。
一个有意思的现象是，郭滢介绍说，他们首先“放弃了节目主持人、栏目主持人的概念”，对主持人灌输的是“频道意识”，他认为主持人应该是节目内容的提供者和组织者之一，而不是一个念稿的播音员。
而作为投资方的保利华亿董事长马保平特别指出，新主持人是招聘工作的重中之重，他指出招聘主持人一定要打破年龄的旧束缚，在突出文化表述核心的前提下，强化多年龄段的合理组成，使得主持人真正成为电视媒体的产业内容之一。
节目：内容与形式革新今年7月5日前，旅游卫视共有20个栏目，除《环球播报》为本台制作外，其余19个栏目均采取外包方式，承包公司在每年交纳0—300万不等的“占频费”后，负责节目的全部制作及广告经营。
改版后的旅游卫视除保留改造了原有的《海南风情》和《玩转地球》外，废弃了原来的所有栏目，而新节目也定位在“资讯立台，时尚、娱乐并重”。
我们注意到，旅游卫视改版前的受众定位为以15-45岁观众为主，改版后频道的主体观众定位为18-45岁的城市观众群，因为“这是社会生活中最活跃的群体”。
频道的节目定位将主要满足这一观众群的收视期待，并以旅游休闲、时尚娱乐等特定内容与品位的选择，建立与其它频道的区别。
分享，将成为频道文化的核心理念。
旅游卫视确立了以旅游资讯节目为频道编排框架的核心主线，以提升观众对频道的信赖，满足观众收视利益的需求。
资讯节目在未来频道格局中将占据早、中、晚三个标志性时段，分别命名为《今天》、《现在》和《明天》，形成频道的核心框架。
其中《明天》节目的内容设计将体现传媒概念的重要突破。
多少年来新闻报道的普遍概念是针对已经发生和正在发生的事件，而《明天》则要将其推进为对将要发生的事件的关注和报道。
这在传播理念是的一种创新自觉。
从而对整个频道形象起到一定的提升作用。
在《今天》、《现在》和《明天》三档资讯主干线节目中，我们看到，在执行总裁郭滢的指导下，整个节目独创性的用了三个新闻主播，而且主持人均不是有名气的人，这种大胆也是令人叹服的。
同时我们也可以看到在新形势下，所显示出来的新问题。
比如主持人的应变能力及自身对新闻的理解。
总之，这是一个值得大家关注的正在成长的栏目。
旅游卫视引进了一些国外机构制作的节目，这些机构包括Discovery Asia、伦敦Zone Vis ion旗下的Reality TV频道、沃尔特-迪斯尼公司(The Walt Disney Co., DIS)的全资子公司美国广播公司(ABC)及进行全球直播的德国电视网Earth Television Network(EarthT V)。
对应几个节目是《玩转地球》、《真实电视》和《整点看世界》。
我们需要注意的是，旅游卫视对外购节目不是消极处理，而应积极改造，比如《整点看世界》使用从地球电视机构采购的24小时传输的全球60个城市实时画面，进行最新资讯直播。
这种类型的节目在凤凰卫视资讯台为《地球这一刻》，只有配乐和字幕，但旅游卫视添了一个主播，这是一个创新。
现在业已进行节目包装时代，对自主知识产权节目如此，对外来节目也是如此。
对节目的悬念设计，打断处理，以及主持人作用的发挥，都应是需要我们注意的。
制度创新的掣肘旅游卫视虽是股份制公司，北大华亿只是占有49%的股份，而海南电视台占有51%，从而在节目单中，我们看到，新闻联播后近20分钟的《海南新闻》是每天都要有的，同时，贴近海南民生的《直播海南》也有近40分钟的篇幅。
另外，每天的《新闻联播》也照转不误。
这显然与整体频道形象是不和谐的，但这也是规避政策风险的一种办法。
制度创新的困难还在于，如何将旅游卫视打造成一个播出平台。
当东方卫视改版上星时，其管理者宣称将其打造成中国民营制作公司的播出平台。
因此，我们才得以看到派合太合制作的《东方夜谭》的持续播出，并成为东方卫视的第一收视率节目。
而当时东方卫视与派格太合签订了保底销售的协议。
我们认为，中国民营影视制作公司的这一资源应该得到最大的利用，对有实力的，建议构建战略联盟。
据报道说，2004年7月11日，北广传媒数字电视推出的一档面向中国钓鱼界及钓鱼爱好者的节目《渔乐圈》在旅游卫视面向全国开始播出。
《渔乐圈》栏目是中国目前惟一一档有国际电视节目交流背景的钓鱼电视节目。
该栏目制作人兼北广传媒数字电视四海钓鱼频道运营总监周学云女士表示，该栏目创造“中国钓鱼电视第一品牌”。
《渔乐圈》栏目覆盖钓具、钓技、钓赛、钓界咨询和各种鱼类知识，应该说对这档节目，其特色的鲜明性还是值得称赞的。
可能由于北大华亿旗下就有好几家制作公司，它不并急于引进其他公司的产品。
所以我们看到了英氏情景剧《旅行社的故事》在频道中播出，这是目前唯一将情景喜剧栏目化的节目。
虽然旅游卫视目前坚持自己是一个不播出电视连续剧的频道，但保利华亿传媒旗下有赵宝刚挂帅的鑫宝源，这个资源的利用或许是可能的。
它极有可能在广告营销拉动不力时以“首播剧”的形式成为“救火队长”。
在旅游卫视，“开门办台”的理念在节目《行者》中得到深刻体现。
这个节目以旅行者个人为主体，定位为“简约版地理杂志，人文气质旅游节目”，这种广泛向观众征集DV和照片的做法增强了节目的贴近性，同时使这15分钟的节目可能成为频道的亮点。
由于旅游卫视刚改版一个多月，显然其频道的风格定位、节目的编排及用人制度等均在调整之中，但怎样形成一个良好的用人机制，节目选用机制，这都是需要有创新意识的。
频道广告策略分析海南卫视在2002年1月28日改版为旅游卫视，在北京制作，海南上星，是全国惟一一家异地制作、异地播出的电视台。
同时，由于19个栏目单兵作战的特性，旅游卫视对全台节目说。
尤其在广告经营方面，不受缚于一个统一报价的各栏目间广告竞争异常激烈，为吸引客户有些承包公司竟给出了0.4折的超低折扣，也就是说100元的东西只卖4元钱。
但即使这样，旅游卫视各栏目的广告经营情况也不甚理想。
根据海南卫视某高层提供的数据：海南旅游卫视2002年投入了6000万元，广告收入2000万元(改版前约600万元)，净亏损约3000万元。
而据海南广播电视台经营管理处统计数字，2003年整个海南电视台广告收入为9615万元，在全国列第47位。
2004年7月的这次改版投资方显然不会让亏损持续过久。
保利华亿传媒总裁董平在接受《新周刊》采访时谈到对旅游卫视的赢利预期时说：“今年年底即能够实现赢利。
我们从1月1号开始接手到改版之前已经实现了7000万元，而去年一年旅游卫视才不过4000万元。
我们对旅游卫视的投资是2.5～2.7亿元，目前已经投了2亿元左右，计划是今年年底赢利，3年内收回成本。
对我们来说，是一个非常可能完成的任务。
”节目问题现在的核心问题有两个，一是频道品牌形象对广告的拉动，二是广告营销策略对广告的促进。
郭滢在接受采访时认为，“到了20004年的春天，旅游卫视原来的品牌效应已经消失殆尽。
”正是基于此，7月的改版可以说是“脱胎换骨”式的，而现在这种品牌策略能否得到市场认可还需时间来检验。
比如不播电视剧这一策略，在中国电视剧横行天下的现状里是否能坚持住不放弃频道理想？我们是持怀疑态度的。
在2003年，电视剧是收视份额最大的，占据了37.5%，其次是新闻类(15.2%)。
数据来源：央视-索福瑞媒介研究中国的卫星电视网络目前拥有3亿受众。
郭滢称，旅游卫视希望下半年的全国覆盖率超过6 0%。
旅游卫视还希望尽快成为中国十大卫星电视频道之一。
但从7月的改版来看，旅游卫视并未淡化“旅游”主题，有评论说，从这一点来讲，旅游卫视的内容编排更类似于海外的某些主题频道，而内容与经营的全面结合，除了在广告收益短期难以获得突破的情况下增加收入。
正是由于主题频道在中国市场上受众基础的薄弱，所以在盈利模式上始终是有问题的。
相反受欢迎的节目却是时装、网络游戏节目。