微观经济学-研究消费者厂商行为92页PPT
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微观经济学——研究消费者厂商行为(PPT 91页)
28.12.2019
34
为什么用弹性
弹性：自变量变动一个百分比所引起的 因变量变动的百分比。(注意：不是因变 量变动量与自变量变动量之比。) 为什么用弹性： ¤ 同一价格变动量对不同商品会导致很不 相同的需求量变动量。 ¤ 不同货币单位表示的同一价格变动量会 导致很不相同的变动量之比。
28.12.2019
Pe E2
E
S2 S0 S1
E1
E4
o Qe
Q
28.12.2019
32
思考题：
药品的需求曲线向右下方倾斜吗？ 市场价格是怎么决定的？ 票贩子为什么打击不尽？ 试对投机作出评价。 我国政府对粮食实行的是支持价格还是 限制价格？为什么？
28.12.2019
33
第二章 弹性理论
为什么用弹性 需求弹性 需求价格弹性 需求收入弹性 需求交叉弹性 供给弹性 弹性理论的应用
Ey = —— 或 = —× — ΔY/Y ΔY Q
分类： Ey>0，正常商品；Ey<0，低档商品。
0< Ey<1，必需品； Ey>1，奢侈品。
28.12.2019
48
需求交叉弹性
定义：一种商品需求量变动的百分比与 引起该商品需求变动的另一种商品价格 变动的百分比之比。 公式：ΔQy/Qy ΔQy Px
P D
A M
o
Ed=1/k .P /Q=MC /AM .OM /ON
= OM/AM= CB/CA Ed=1要求 CB=CA，所以，C为AB的中点 C
线段AC： |Ed|>1
中点C： |Ed|=1
N
B
Q
线段CB： |Ed|<1
28.12.2019
《微观经济学》第三章--消费者行为理论PPT课件
需求量之间关系的曲线，也称收入 需求曲线。
42
1、恩格尔曲线
（1）恩格尔曲 线的推导
43
（2）恩格尔曲线的形状
44
2、恩格尔定律和恩格尔系数
（1）恩格尔定律 收人水平越低的家庭，用于购买食品
的支出占其全部消费支出的比例就越大， 随着人们收入水平的提高，人们用于食 品的支出在全部消费支出中的比例会逐 步下降。
PX
PY
4＜ 0 10 20 2＜ 6 10 20
0＜ 5 10 20 2 4 10 20 4＞ 3 10 20
0＞ 2 10 20
总效用
5 18 26 29 27 2120
五、边际效用递减规律与 需求定理
消费者为购买一定量某物品所愿意付出的货 币价格取决于他从这一定量物品中所获得的 效用。
随着消费者购买的某物品数量的增加，该物 品给消费者所带来的边际效用是递减的
25
2、边际替代率递减规律
变动情况
ΔX
ΔY
MRSXY
a—b
5
b—c
5
c—d
5
d—e
5
e—f
5
12
2.4
5
1
3
0.6
2
0.4
1
0.2
边际替代率递减的原因是，随着X商品的增加， 它的边际效用在递减；随着Ｙ商品的减少，它的 边际效用在递增。这样，每增加一定数量的Ｘ商 品，所能代替的Y商品的数量就越来越少。
P1 Q1 P2 Q2 Pn Qn M
MU1 MU2 MUn
P1
P2
Pn
(1) (2)
10
四、消费者均衡
1、消费者均衡的条件(以消费两种商品为例）
42
1、恩格尔曲线
（1）恩格尔曲 线的推导
43
（2）恩格尔曲线的形状
44
2、恩格尔定律和恩格尔系数
（1）恩格尔定律 收人水平越低的家庭，用于购买食品
的支出占其全部消费支出的比例就越大， 随着人们收入水平的提高，人们用于食 品的支出在全部消费支出中的比例会逐 步下降。
PX
PY
4＜ 0 10 20 2＜ 6 10 20
0＜ 5 10 20 2 4 10 20 4＞ 3 10 20
0＞ 2 10 20
总效用
5 18 26 29 27 2120
五、边际效用递减规律与 需求定理
消费者为购买一定量某物品所愿意付出的货 币价格取决于他从这一定量物品中所获得的 效用。
随着消费者购买的某物品数量的增加，该物 品给消费者所带来的边际效用是递减的
25
2、边际替代率递减规律
变动情况
ΔX
ΔY
MRSXY
a—b
5
b—c
5
c—d
5
d—e
5
e—f
5
12
2.4
5
1
3
0.6
2
0.4
1
0.2
边际替代率递减的原因是，随着X商品的增加， 它的边际效用在递减；随着Ｙ商品的减少，它的 边际效用在递增。这样，每增加一定数量的Ｘ商 品，所能代替的Y商品的数量就越来越少。
P1 Q1 P2 Q2 Pn Qn M
MU1 MU2 MUn
P1
P2
Pn
(1) (2)
10
四、消费者均衡
1、消费者均衡的条件(以消费两种商品为例）
微观经济学消费者决策理论PPT课件
经济因素
心理因素
商品或服务的价格、消费者的收入水平、 就业率等经济因素，直接关系到消费者的 购买能力和消费行为。
消费者的心理状态，如需求、动机、认知 、情感等，也会影响其决策过程。
03 效用最大化理论
效用的定义
01
02
03
效用
表示消费者从消费一种或 多种商品或服务中所获得 的满足程度。
效用函数
描述消费者对不同商品或 服务组合的偏好程度，将 商品或服务组合转化为效 用值。
微观经济学消费者决策理论ppt课 件
目录
• 引言 • 消费者决策理论概述 • 效用最大化理论 • 消费者选择理论 • 价格变动与消费者行为 • 市场均衡与消费者决策 • 结论与展望
01 引言
主题简介
消费者决策理论
探讨消费者如何在资源有限的情 况下，根据个人偏好和价格变化 做出最优选择。
微观经济学视角
对未来的展望
深入研究消费者心理
随着心理学与经济学的交叉研究发展，未来对消费者决策的研究将更加深入到消费者心理 层面。
技术创新对消费者决策的影响
随着科技的不断发展，未来将有更多研究关注技术创新如何影响消费者决策。
全球化背景下的消费者行为
在全球化的背景下，消费者行为将呈现出更多元化、复杂化的特点，未来研究将更加注重 全球化对消费者决策的影响。
均衡数量
在均衡价格下，市场上的商品交易数量，是市场供求双方都 能接受的交易量。
市场均衡与消费者决策的关系
消费者决策
消费者在有限的资源约束下，根据个人偏好和预算约束选择最优的 商品组合。
市场均衡
在消费者决策和生产者决策的相互作用下，市场达到的一种相对稳 定状态。
关系
微观经济学--消费者行为 ppt课件
Slopes of Indifference Curves Good 2
Units of Clothing
A B D
20 10 40
30 50 20
E
G H
30
10 10
40
20 40
To explain the theory of consumer behavior, we will ask whether consumers prefer one market basket to another.
Completeness 完备性
消费者可以对所有可能的消费束进行比较和排序。
对于任两个市场篮子A和B, 消费者或者偏好A，或者偏好B，
或者觉得两者无差异。
注意这里的偏好是忽略成本的。
Transitivity 传递性
if
and
then
Transitivity
Transitivity means that if a consumer prefers basket A to basket B and basket B to basket C, then the consumer also prefers A to C. 可传递性通常被认为是消费者保持一致性（consistency ） 的必要条件.
●theory
of consumer behavior Description of how consumers allocate incomes among different goods and services to maximize their well-being.
Consumer behavior is best understood in three distinct steps: 1. Consumer preferences 消费者偏好 2. Budget constraints 预算约束 3. Consumer choices 消费者选择
【精品】微观经济学PPT课件(完整版)
Q ＝f( P, Pc, T, Pf, G E…) Q ＝f (P) P Q ＝－ｃ＋ｄ·
s s
s
2.6 供给量的变动与供给的变动
2.6.1 供给量的变动 由商品自身价格变化导致的变化
1.6.2 供给的变动
由价格以外的因素的变化导致的变化
3 均衡价格的决定
3.1 均衡价格和均衡数量
均衡价格 指某种商品的市场需求量和市场供给量相等时的价格。 均衡数量 在均衡价格水平下的相等的供求数量 均衡点 需求曲线和市场供给曲线相交的交点
轿车供给量增加的可能原因
—轿车价格上涨
—油价下降 —摩托车价格上升 —自动化水平提高 —工人工资下降 —减少进口汽车配件的关税 —轿车将大规模进入家庭
2.3 供给定理
在其他条件不变的情况下，某商品的供给量与价格之间成 同方向变动。
2.4 供给表与供给曲线
某商品的供给表
某商品的供给曲线
2.5 供给函数
供给点弹性的图形
4.3.4 影响供给弹性的因素
（1）长期和短期
（2）技术状况：技术含量
技术类型
（3）生产周期
案例：为什么石油输出国组织不能长久保持石油的高价格？
案例：禁毒增加还是减少了与毒品相关的犯罪？
5 供求理论与经济政策
5.1 最高价格／限制价格
优点：有利于社会的安定和 平等。 缺点：1、短缺（排队，配给） 2、浪费 3、黑市
微观经济学
主要内容
第1章导论 第2章 供求理论 第3章 消费者行为理论 第4章生产理论 第5章 成本理论 第6章 市场理论 第7章 分配理论 第8章 福利经济学 第9章 市场失灵
第1章
导 言
经济学的研究对象 微观经济学的基本内容 微观经济学的研究方法 学习微观经济学的意义
微观经济学教学课件ppt
详细描述
厂商在生产过程中需要最小化成本、最大化收益，从而实现利润最大化。厂商需要寻求最优的生产规模，以达到成本最小化与利润最大化的平衡。
成本最小化与利润最大化
市场结构与竞争策略
市场结构类型与竞争策略对厂商行为和产量有着重要影响。
总结词
市场结构类型对厂商行为和产量有着重要影响。完全竞争市场中，厂商只能被动接受市场价格，而在垄断市场中，厂商可以通过控制产量来影响市场价格。厂商需要根据市场结构类型制定相应的竞争策略以获得最大利润。
收入效应与替代效应
当价格变化时，消费者的预算约束也会发生变化，从而产生收入效应和替代效应。
消费者最优选择是指在给定预算约束下，选择最优的商品组合以获得最大效用。
消费者最优选择：边际效用理论
定义
随着消费量的增加，边际效用逐渐减少。
边际效用递减规律
在最优选择点处，无差异曲线与预算约束线相切，即边际替代率等于价格之比。
06
微观经济学的发展动态
行为经济学
研究在复杂的心理和社会环境下，经济主体如何做出并执行决策的科学。
神经经济学
利用神经科学的方法，研究大脑如何处理信息并做出决策，以揭示经济行为的神经基础。
行为经济学与神经经济学
产业组织理论
研究企业与市场之间的相互关系，以及市场结构、企业行为和政府规制对企业和市场的影响。
要点一
要点二
偏好公理
偏好具有完备性、反身性、传递性和无差异曲线凸性等公理性质。
效用函数
对于每个消费者，都存在一个效用函数，该函数表示消费者对于不同商品组合的偏好程度。
要点三
定义
消费者预算约束是指消费者在一定收入水平下，可以购买的商品组合的集合。
消费者预算约束
厂商在生产过程中需要最小化成本、最大化收益，从而实现利润最大化。厂商需要寻求最优的生产规模，以达到成本最小化与利润最大化的平衡。
成本最小化与利润最大化
市场结构与竞争策略
市场结构类型与竞争策略对厂商行为和产量有着重要影响。
总结词
市场结构类型对厂商行为和产量有着重要影响。完全竞争市场中，厂商只能被动接受市场价格，而在垄断市场中，厂商可以通过控制产量来影响市场价格。厂商需要根据市场结构类型制定相应的竞争策略以获得最大利润。
收入效应与替代效应
当价格变化时，消费者的预算约束也会发生变化，从而产生收入效应和替代效应。
消费者最优选择是指在给定预算约束下，选择最优的商品组合以获得最大效用。
消费者最优选择：边际效用理论
定义
随着消费量的增加，边际效用逐渐减少。
边际效用递减规律
在最优选择点处，无差异曲线与预算约束线相切，即边际替代率等于价格之比。
06
微观经济学的发展动态
行为经济学
研究在复杂的心理和社会环境下，经济主体如何做出并执行决策的科学。
神经经济学
利用神经科学的方法，研究大脑如何处理信息并做出决策，以揭示经济行为的神经基础。
行为经济学与神经经济学
产业组织理论
研究企业与市场之间的相互关系，以及市场结构、企业行为和政府规制对企业和市场的影响。
要点一
要点二
偏好公理
偏好具有完备性、反身性、传递性和无差异曲线凸性等公理性质。
效用函数
对于每个消费者，都存在一个效用函数，该函数表示消费者对于不同商品组合的偏好程度。
要点三
定义
消费者预算约束是指消费者在一定收入水平下，可以购买的商品组合的集合。
消费者预算约束
微观经济学课件◇----第三章：消费者行为理论 (PowerPoint课件)
X , MUX
②代数形式： dMU X dU2 (X) 0; dU(X) 0
dX
dX 2
dX
③几何形式： MUX MU(X)
0 TUX
0
6
X
U(X)
6
X
二、消费者偏好与无差异曲线
1、消费者偏好的假定
（1）偏好的唯一性
（2）偏好的可传递性 A B, B C A C
PE
0
PX
SE IE
<0 >0
且SE>IE PE 0
M’
E1
U2
E3
N1
0 X1 X2 X3
(I) P1
U1 N’
N2
IX () P2
低档品的价格效应分解
Y（其他商品）
PX
S E: I E:
X1X3 X3X2
>0
<0 且SE<IE
PE
0
M
E2
M’
E1
U2
MU X MU Y
X Y
, MU X , MU Y
X
, MRS XY
（2）边际替代率递减规律
为维持效用水平不变，随着一种商品消费量的连续 增加，消费者为得到每一单位该商品所愿意放弃的 另一种商品的消费量会越来越少。
X , MRSXY ; X , MRSXY (Y , MRSYX ; Y , MRSYX )
(1)斜率为负
(2.5,20) U4 Y D E(4,20)
(2)离原点越远的无差异曲 15
线代表的效用水平越高
微观经济学 消费者行为理论 课件学习资料.ppt
假设：1. 消费者对两种商品的任意两个组 合A和B,能明确地说出自己的偏好程度。
{ { A
食品5 服装3
或> 或<
食品3 B 服装5
=
精选
21
2.消费者的偏好具有传递性 若x>y, y>z,则x>z
3.消费者对数量多的两种商品组合的偏
好大于对数量少的两种商品组合的偏 好。（多比少好）
{ { A
食品5
2、现在你是否需要
3 精选
葱＝黄金＝蒜
有个商人拉了一船的葱支贩卖，在海上遇
到了风暴，船被吹到了很远的一个海岛上。
那个海岛的居民从没有见过葱，一尝之下，
惊喜异常，当作宝贝，结果用一船金子换
了商人的一船葱。商人回来以后，有个邻
居看了眼红，他想，那个海岛的人一定也
没见过蒜，于是拉了一船蒜去那个海岛，
也准备换回一船金子。海岛的居民果然也
食品3
服装3 > B 服装2
22 精选
问题：偏好如何描述
偏好是人们内心的感受，想要准确明了地 洞察其他人的内心世界，并不容易。那么， 如何解决这一问题呢？
经济学在这里做了一个简化：通过观察人 们在不同事物之间所作出的最终选择，来 近似了解他的偏好水平。
这就出现了“无差异曲线”（分析工具）。
表0 21
12
某 商
3
品4
的 效
5
用6
表7
总效用 (2)
0 10 18 24 28 30 30
28
边际效用 (3)
10 8 6 4 2 0 -2
精选
价格 (4)
5 4 3 2 1 0
9
. . . 30 TU
《微观经济学》课件-消费者行为理论
3.2 序数效用下的消费者均衡
5 边际替代率递减规律
（1）内容：在维持效用水平不变的前提下，随 着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为 得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种 商品的数量是递减的。
（2）图示
y
A BC D
△y随x的增加而递减
1234
x
3.2 序数效用下的消费者均衡
5 边际替代率递减规律
当价格为P0时，需求量为Q0时，
P A
P0
H
OP0HQ0为实际支出的货币额； OAHQ0消费者愿意支付的货币额； AHP0为消费者剩余。
注：需求价格即消费者愿意对某一商品支 付的价格
O
Q0
Q 需求的大小取决于这一商品对消费者边际
效用的大小。
3.2 序数效用下的消费者均衡
3.2.1 无差异曲线
1.定义：在消费者偏好既定的情况下，能够给消费者带来同等满足程
（2）过程
U2 U3 A U1
C
E
D
B
MRS
xy
MU x MU y
Px Py
①U3与AB无交点，说明在现有收入水平 下，无法达到U3水平，即无力购买
②在C点，
在单收位入y的既购定M买R情S 所xy况能MM下UU够xy，增消PPxy加费的者x减数少量一大 于消费者在维持效用不变条件下所 需要增加的x的数量，此时消费者 会增加x的消费，减少y的消费，沿 AB由C→E
MU A A1 B B1货币收入
3.1.3 消费者均衡
• 消费者均衡是研究单个消费者如何把有限 的货币收入分配在各种商品的购买中以获
得最大效用，序数效用论下消费者效用最 大化的均衡条件为：
P1X1 P2 X 2 MU1 MU2 P1 P2
微观经济学课件 消费者行为理论
费者的满足程度。
效用的特征 首先是一种心理感受；其次，同
种商品会因时间、地点等条件不同而不同，两 人之间无可比性。
基数效用论 认为效用能精确量化，可以 用基数来表示；序数效用论则认为效用不
能精确量化，商品间的效用大小只能排序。
边际效用
1.基数效用论与消费者均衡
边际量 ：一单位自变量的变化所引起的因变量的变化量。
• 反映居民生活水平高低的一个的重要指标
–恩格尔法则 ：
• 越是贫穷的家庭或国家，收入或支出中用于购 买食物的部分越大。
• 随着人们收入的增加，食物支出占收入的比 重是下降的。
– 除食物支出外，衣着、住房、日用必需品等的支出，也同 样,比重上升一段时期后，呈递减趋势。
– 我国城镇和农村居民家庭恩格尔系数已由1978年的57.5%和 67.7%分别下降到2010年的35.7%和41.1%。
四 价格效应
定义
商品价格变动时对消费者购买量的影响（以价格 下降为例分析）
价格效应可以分成两部分：
替代效应 收入效应 价格下降时消费者对商品的消费量一般会增加， 在这个价格效应中，由于商品相对价格变化，消 费者增加跌价品购买而减少其它商品消费的效应 为替代效应；而商品价格下降使消费者相对收入 提高从而多消费商品的效应为收入效应
边际效用递减规律 1.基数效用论与消费者均衡
边际效用递减规律 在一定时间内，在其它
商品消费量保持不变的条件下，消费者对一
种商品消费量不断增加，其每单位的效用增
量（即边际效用）不断减少。
数学表达
MU
令TU TU (Q)，或写成：TU f (Q)
MU(Q)
则MU TU ，或写成：MU dTU(Q)
Q
dQ
效用的特征 首先是一种心理感受；其次，同
种商品会因时间、地点等条件不同而不同，两 人之间无可比性。
基数效用论 认为效用能精确量化，可以 用基数来表示；序数效用论则认为效用不
能精确量化，商品间的效用大小只能排序。
边际效用
1.基数效用论与消费者均衡
边际量 ：一单位自变量的变化所引起的因变量的变化量。
• 反映居民生活水平高低的一个的重要指标
–恩格尔法则 ：
• 越是贫穷的家庭或国家，收入或支出中用于购 买食物的部分越大。
• 随着人们收入的增加，食物支出占收入的比 重是下降的。
– 除食物支出外，衣着、住房、日用必需品等的支出，也同 样,比重上升一段时期后，呈递减趋势。
– 我国城镇和农村居民家庭恩格尔系数已由1978年的57.5%和 67.7%分别下降到2010年的35.7%和41.1%。
四 价格效应
定义
商品价格变动时对消费者购买量的影响（以价格 下降为例分析）
价格效应可以分成两部分：
替代效应 收入效应 价格下降时消费者对商品的消费量一般会增加， 在这个价格效应中，由于商品相对价格变化，消 费者增加跌价品购买而减少其它商品消费的效应 为替代效应；而商品价格下降使消费者相对收入 提高从而多消费商品的效应为收入效应
边际效用递减规律 1.基数效用论与消费者均衡
边际效用递减规律 在一定时间内，在其它
商品消费量保持不变的条件下，消费者对一
种商品消费量不断增加，其每单位的效用增
量（即边际效用）不断减少。
数学表达
MU
令TU TU (Q)，或写成：TU f (Q)
MU(Q)
则MU TU ，或写成：MU dTU(Q)
Q
dQ
[微观经济学课件].(ppt)第三章 消费理论(消费者行为理论)
![[微观经济学课件].(ppt)第三章 消费理论(消费者行为理论)](https://img.taocdn.com/s3/m/5ee99eea01f69e314232948f.png)
生理、安全、社会、受尊重和自我实现的欲望需求。欲望遵
循的规律：欲望强度递减规律；
� 享受递减规律。
� 2.效用（ utility )__指欲望的满足感或程度，是指个人从消费 某种商品中所得到的满足。
�
效用的度量单位是尤特尔（util），一个尤特尔即为一个
效用单位。
� 二、总效用与边际效用
� 1. 总效用（TU）__消费一定数量的商品所得到的总的满 足程度。
�
ＭＵ＿边际效用
� Ｐ＿商品价格
� Ｑ＿商品购买量
� Ｍ＿货币总量或收入
第三章第二节 序数效用理论
第二节 序数效用理论（无差异曲线分析）
� 一、无差异曲线 � 是现代西方经济学家进行微观经济分析常用的工具。 � 1． 无差异曲线的假设条件 � 消费者在一定的嗜好、一定的技术条件和一定的资源
第三章第二节 序数效用理论
1．无差异曲线的特征
� 设无差异曲线为S：Y = f（X）
�
X—x商品；
�
Y—y商品。
� （1）无差异曲线是dY一条向右下方倾斜的曲线， � 且 斜率 为负。即 ＜dX０，说明在同效用条件下，
� 增加一商品（X商品）的消费，则要减少另一商 品（Y商品）的消费，亦即两种商品不能同时增 加或减少。
� 三、消费者均衡 � 它是研究在收入一定的条件下，消费者如何购
买各种商品，其目标是实现效用最大化。
� 消费者均衡理论认为：消费者的货币收入是固 定的，市场上各种商品的价格是已知的，则要使效 用最大化，消费者一定要使其购买的商品的边际效 用与他所付出的价格成比例，即使每单位货币所获 得的效用都相等。
第三章消费理论
第三章 消费理论（消费者行为理论）
微观经济学-第二章消费者行为分析课件
微观经济学-第二章消费者行为分析
第9页
边际效用递减规律的运用
n 成为主张济贫和再分配者的理论依据；
n 做事分轻重缓急。节衣缩食买保险、旅游、冒险、收藏、 炒股、赌博不合适。
n 消费上的边际效用递减在生产上表现为边际收益递减“如 果没有收益递减，就可以在花盆里种出养活全世界人口的 粮食”、马尔萨斯“不停地往花盆里加水就行了”
价格
00 1 10 10 5 2 18 8 4 3 24 6 3 4 28 4 2 5 30 2 1 6 30 0 0 7 28 -2
假设货币的边际效用 =2
微观经济学-第二章消费者行为分析
第20页
需求曲线和边际效用曲线
，
商品 数量
总 效用
边际 效用
价格
P
00
5
1 2
10 10 18 8
5 4
4
3 24 6 3 3
n 1、为什么需求曲线右下方倾斜（价低多 买，价高少买，即证明需求定理）：
n 边际效用MU→支付意愿， MU=支付意 愿=愿付价格P,可以解释需求曲线右下方 倾斜
微观经济学-第二章消费者行为分析
第15页
效用论概述
n 需求曲线的推导
l 基数效用论者以边际效用递减规律和建立在 该规律上的消费者效用最大化的均衡条件为 基础推导消费者的需求曲线。
总效用达到最大。
20
20
10
10
TUMUi
i
0 1 2 3 4 5 67 0 1 2 3 4 5 67
微观经济学-第二章消费者行为分析
效用论概述
n 基数效用论和边际效用分析法概述
l 边际效用递减规律
u 在一定时间内，在其他商品的消费数量保 持不变的条件下，随着消费者对某种商品 消费量的增加，消费者从该商品连续增加 的每一消费单位中所得到的效用增量即边 际效用是递减的。
微观经济学之研究消费者厂商行为
微观经济学之研究消费者厂商行为微观经济学是经济学的一个重要分支，它主要研究个体、家庭、企业等个体经济单位的经济行为。
在微观经济学中，消费者和厂商是两个重要的研究对象，他们的行为对市场的供求关系和资源配置产生重要影响。
本文将重点介绍微观经济学中关于消费者和厂商行为的研究内容和方法。
一、消费者行为研究消费者是市场经济中的重要参与者，他们的需求决定了商品和服务的供需关系。
微观经济学通过研究消费者的行为，揭示他们的消费决策过程和消费行为规律。
消费者行为研究主要包括以下内容：1.1 个体效用理论个体效用理论是研究消费者行为的核心理论之一。
它假设消费者在购买商品时追求效用的最大化，即在有限的收入下选择使得效用最大化的商品组合。
个体效用理论通过分析消费者的偏好、选择和禀赋效应等因素，解释了消费者的购买决策和消费行为。
1.2 供求关系和需求弹性供求关系和需求弹性是消费者行为研究的重要内容之一。
供求关系研究消费者对商品价格的反应以及价格和数量之间的关系。
需求弹性研究商品需求对价格变动的敏感程度，分为价格弹性和收入弹性等不同类型。
通过供求关系和需求弹性的研究，可以预测市场价格和数量的变动趋势，为政府和企业的决策提供依据。
1.3 纵向和横向市场分析纵向和横向市场分析是消费者行为研究的重要方法之一。
纵向市场分析研究同一商品在不同市场中的价格和数量变化情况，通过比较不同市场的供需关系，揭示市场竞争程度和市场结构的差异。
横向市场分析研究不同商品在同一市场中的数量和价格变动情况，通过比较不同商品的需求弹性，揭示商品之间的替代关系和互补关系。
二、厂商行为研究厂商是市场经济中的供给者，他们的生产决策和定价策略对市场的供需关系和资源配置产生重要影响。
微观经济学通过研究厂商的行为，揭示他们在市场中的决策过程和行为规律。
厂商行为研究主要包括以下内容：2.1 成本理论和生产函数成本理论和生产函数是厂商行为研究的基础。
成本理论研究厂商在生产过程中的成本结构和成本变动规律，包括固定成本、可变成本、平均成本和边际成本等概念。
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▪ 需求量：消费者在某一时间内的某一特定价格水 平上对某种商品愿意并且能够购买的数量。
▪ 需求的条件： （1）购买欲望；（2）购买能力。
▪ 需求量的条件： （1）购买欲望；（2）购买能力；（3）时间单位。
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影响需求（量）的因素
▪ 商品本身的价格 ▪ 相关商品的价格 ▪ 消费者收入水平 ▪ 消费者预期 ▪ 消费者偏好
▪ 供给量：生产者在某一时间内的某一特定价格 水平上愿意并且能够提供的某种商品数量。
▪ 供给的条件： （1）供给意愿；（2）供给能力。
▪ 供给量的条件： （1）供给意愿；（2）供给能力；（3）时间单
位。
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影响供给（量）的因素
▪ 商品本身的价格 ▪ 生产成本的变化 ▪ 技术水平 ▪ 生产者预期 ▪ 自然条件
➢ 互补品：配合使用才能满足人们某一需求的商品。 例：汽车与汽油、电与家电、酒与菜、镜架与镜片、 左鞋与右鞋等。
❖ 一种商品的互补品的价格上升（下降），则对该商 品的需求减少（增加）。
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消费者收入水平
➢正常商品：消费者对其需求与收入 成正方向变动的商品。
➢ 低档商品（吉芬商品）消费者对其 需求与收入成反方向变动的商品。
P D1
D0
D2
p1
a
线本身的移动。
b
➢ 变动原因：商品本身
p2
价格以外的所有其它
o
Q1 Q2
Q
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12
个人需求与市场需求
市场需求是全部个人需求的加总。
➢ 市场需求函数：设Q1=a1-b1P， Q2=a2-b2P 则：Qd=a-bP， 其中，Qd=Q1＋Q2 ，a=a1＋a2 ， b＝ b1＋b2
预期行情看跌，供给减少。 ▪ 自然条件：条件好，供给多；条件差，
供给少。
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供给量的变动与供给的变动
供给量的变动：同一 P 供给曲线上点的移动。
➢ 变动原因：商品本身 价格。 供给的变动：供给曲 P2 线本身的移动。
➢ 变动原因：商品本身 P1 价格以外的所有其它
O
S2
b
S0 S1
➢ 供给表：
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供给曲线：
P S
O
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Q
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供给表：某厂商鸡蛋的供给表
价格（元/斤） 供给量（斤/天）
2.0
100
2.5
120
3.0
140
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影响供给的因素：
▪ 成本变化：供给与成本反方向变化。 ▪ 技术水平：技术进步，供给增加。 ▪ 生产者预期：预期行情看涨，供给增加；
a
Q1 Q2
Q
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个人供给与市场供给
市场供给是全部个人供给的加总。
➢ 市场供给函数：设Q1=c1+d1P， Q2=c2+d2P 则：Qs=c+dP， 其中，Qs=Q1＋Q2 ，c=c1＋c2 ， d＝ d1＋d2
➢ 市场供给曲线：
P
P1
S1
P S2
P2
o
o
Q11Q12 Q1 Q21 Q22
10
消费者偏好
➢ 偏好：消费者对某种物品的喜好或嗜好。 ☺ 对某种商品偏好，需求大； 对某种商品不偏好，无需求或需求小。 ➢ 广告宣传会改变人们的偏好，从而改变
需求。
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需求量的变动与需求的变动
需求量的变动：同一 需求曲线上点的移动。
➢ 变动原因：商品本身 价格。
需求的变动：需求曲
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商品本身的价格
➢ 供给定理：一般情况下，某种商品的供给量与 其价格成正方向变动，即价格上升，供给量增 加；价格下降，供给量减少。
➢ 注意：影响供给的因素很多，这里仅考虑价格
➢ 供给函数：Qs=f(P) dQs/dP > 0 ➢ 供给方程：Qs =c+dP (c、d为常数，d>0) ➢ 供给曲线：
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商品本身的价格
➢ 需求定理一般情况下，某种商品的需求量与其 价格成反方向变动，即价格上升，需求量减少； 价格下降，需求量增加。
➢ 注意：影响需求的因素很多，这里仅考虑价格
➢ 需求函数：Qd=f(P) dQd/dP<0 ➢ 需求方程：Qd=a-bP (a、b为常数，b>0) ➢ 需求曲线： ➢ 需求表：
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需求曲线：
P
D
o
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Q
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需求表：某家庭对鸡蛋的需求表
价格（元/斤） 需求量（斤/月）
3.0
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2.5
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2.0
10
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相关商品的价格
➢ 替代品：交替使用能够满足人们同一需求或相似需 求的商品。例：各种衣服、肉、水果、日用品等。
❖ 一种商品的替代品的价格上升（下降），则对该商 品的需求增加（减少）。
第一章 均衡价格理论
需求 供给 均衡价格及其决定 均衡价格的变动 均衡价格理论的应用
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一、需求
需求与需求量 影响需求（量）的因素 需求的变动与需求量的变动 个人需求与市场需求
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需求与需求量
▪ 需求：消费者在某一时间内的每一价格水平上对 某种商品愿意并且能够购买的数量。
P S
Q2 o Q1 Q2 Qs Qd
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三、均衡价格及其决定
均衡价格是指需求和供给相等时的价格， 此时供给量等于需求量，称均衡数量。
当产品价格高于均衡价格时，供过于求， 价格下降至均衡价格；
当产品价格低于均衡价格时，供不应求， 价格上升至均衡价格。
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均衡价格(图示)
➢ 市场需求曲线：
p
p
p
D1
P1 P2 o Q11 Q12
D2 Q1 o Q21 Q22
D
Q2 o
Q1 Q2 Qd
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二、供给
供给与供给量 影响供给（量）的因素 供给量的变动与供给的变动 个人供给与市场供给
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供给与供给量
▪ 供给：生产者在某一时间内的每一价格水平上 愿意并且能够提供的某种商品数量。
❖正常商品与低档商品因不同人而异， 因同一人的不同时期而异。
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消费者预期
消费者对自身未来收入的预期 ¤ 预期未来收入稳定增长，需求增加。 ¤ 预期未来收入不确定或下降，需求减少。 消费者对商品未来价格的预期 预期商品未来价格上涨，需求增加。 预期商品未来价格下降，需求减少。
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P
D
S
Pe
E
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
o
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Qe
Q
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均衡价格的形成(图示)
P
D P1
Pe P2
S E
o Q1 Qe Q2
Q
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▪ 需求的条件： （1）购买欲望；（2）购买能力。
▪ 需求量的条件： （1）购买欲望；（2）购买能力；（3）时间单位。
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影响需求（量）的因素
▪ 商品本身的价格 ▪ 相关商品的价格 ▪ 消费者收入水平 ▪ 消费者预期 ▪ 消费者偏好
▪ 供给量：生产者在某一时间内的某一特定价格 水平上愿意并且能够提供的某种商品数量。
▪ 供给的条件： （1）供给意愿；（2）供给能力。
▪ 供给量的条件： （1）供给意愿；（2）供给能力；（3）时间单
位。
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影响供给（量）的因素
▪ 商品本身的价格 ▪ 生产成本的变化 ▪ 技术水平 ▪ 生产者预期 ▪ 自然条件
➢ 互补品：配合使用才能满足人们某一需求的商品。 例：汽车与汽油、电与家电、酒与菜、镜架与镜片、 左鞋与右鞋等。
❖ 一种商品的互补品的价格上升（下降），则对该商 品的需求减少（增加）。
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消费者收入水平
➢正常商品：消费者对其需求与收入 成正方向变动的商品。
➢ 低档商品（吉芬商品）消费者对其 需求与收入成反方向变动的商品。
P D1
D0
D2
p1
a
线本身的移动。
b
➢ 变动原因：商品本身
p2
价格以外的所有其它
o
Q1 Q2
Q
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个人需求与市场需求
市场需求是全部个人需求的加总。
➢ 市场需求函数：设Q1=a1-b1P， Q2=a2-b2P 则：Qd=a-bP， 其中，Qd=Q1＋Q2 ，a=a1＋a2 ， b＝ b1＋b2
预期行情看跌，供给减少。 ▪ 自然条件：条件好，供给多；条件差，
供给少。
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20
供给量的变动与供给的变动
供给量的变动：同一 P 供给曲线上点的移动。
➢ 变动原因：商品本身 价格。 供给的变动：供给曲 P2 线本身的移动。
➢ 变动原因：商品本身 P1 价格以外的所有其它
O
S2
b
S0 S1
➢ 供给表：
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供给曲线：
P S
O
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Q
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供给表：某厂商鸡蛋的供给表
价格（元/斤） 供给量（斤/天）
2.0
100
2.5
120
3.0
140
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影响供给的因素：
▪ 成本变化：供给与成本反方向变化。 ▪ 技术水平：技术进步，供给增加。 ▪ 生产者预期：预期行情看涨，供给增加；
a
Q1 Q2
Q
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个人供给与市场供给
市场供给是全部个人供给的加总。
➢ 市场供给函数：设Q1=c1+d1P， Q2=c2+d2P 则：Qs=c+dP， 其中，Qs=Q1＋Q2 ，c=c1＋c2 ， d＝ d1＋d2
➢ 市场供给曲线：
P
P1
S1
P S2
P2
o
o
Q11Q12 Q1 Q21 Q22
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消费者偏好
➢ 偏好：消费者对某种物品的喜好或嗜好。 ☺ 对某种商品偏好，需求大； 对某种商品不偏好，无需求或需求小。 ➢ 广告宣传会改变人们的偏好，从而改变
需求。
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11
需求量的变动与需求的变动
需求量的变动：同一 需求曲线上点的移动。
➢ 变动原因：商品本身 价格。
需求的变动：需求曲
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商品本身的价格
➢ 供给定理：一般情况下，某种商品的供给量与 其价格成正方向变动，即价格上升，供给量增 加；价格下降，供给量减少。
➢ 注意：影响供给的因素很多，这里仅考虑价格
➢ 供给函数：Qs=f(P) dQs/dP > 0 ➢ 供给方程：Qs =c+dP (c、d为常数，d>0) ➢ 供给曲线：
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商品本身的价格
➢ 需求定理一般情况下，某种商品的需求量与其 价格成反方向变动，即价格上升，需求量减少； 价格下降，需求量增加。
➢ 注意：影响需求的因素很多，这里仅考虑价格
➢ 需求函数：Qd=f(P) dQd/dP<0 ➢ 需求方程：Qd=a-bP (a、b为常数，b>0) ➢ 需求曲线： ➢ 需求表：
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需求曲线：
P
D
o
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需求表：某家庭对鸡蛋的需求表
价格（元/斤） 需求量（斤/月）
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2.5
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相关商品的价格
➢ 替代品：交替使用能够满足人们同一需求或相似需 求的商品。例：各种衣服、肉、水果、日用品等。
❖ 一种商品的替代品的价格上升（下降），则对该商 品的需求增加（减少）。
第一章 均衡价格理论
需求 供给 均衡价格及其决定 均衡价格的变动 均衡价格理论的应用
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一、需求
需求与需求量 影响需求（量）的因素 需求的变动与需求量的变动 个人需求与市场需求
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需求与需求量
▪ 需求：消费者在某一时间内的每一价格水平上对 某种商品愿意并且能够购买的数量。
P S
Q2 o Q1 Q2 Qs Qd
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三、均衡价格及其决定
均衡价格是指需求和供给相等时的价格， 此时供给量等于需求量，称均衡数量。
当产品价格高于均衡价格时，供过于求， 价格下降至均衡价格；
当产品价格低于均衡价格时，供不应求， 价格上升至均衡价格。
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均衡价格(图示)
➢ 市场需求曲线：
p
p
p
D1
P1 P2 o Q11 Q12
D2 Q1 o Q21 Q22
D
Q2 o
Q1 Q2 Qd
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二、供给
供给与供给量 影响供给（量）的因素 供给量的变动与供给的变动 个人供给与市场供给
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供给与供给量
▪ 供给：生产者在某一时间内的每一价格水平上 愿意并且能够提供的某种商品数量。
❖正常商品与低档商品因不同人而异， 因同一人的不同时期而异。
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消费者预期
消费者对自身未来收入的预期 ¤ 预期未来收入稳定增长，需求增加。 ¤ 预期未来收入不确定或下降，需求减少。 消费者对商品未来价格的预期 预期商品未来价格上涨，需求增加。 预期商品未来价格下降，需求减少。
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
o
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均衡价格的形成(图示)
P
D P1
Pe P2
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